虚假药品广告现状及治理对策开题报告

浅议虚假药品广告监管的认识随着医疗科技的发展，越来越多的药品被研发出来，并在市场上销售。

但是，许多商家为了追求利润，不择手段地进行虚假药品广告宣传，许多患者因此选择了错误的药品，对身体产生了严重的危害。

因此，虚假药品广告监管至关重要。

本文将从监管的现状、存在的问题、改进措施等方面进行浅析，以期帮助大家更好地认识虚假药品广告监管。

一、监管的现状虚假药品广告已成为当前医药市场中的一大难题。

目前，我国官方已出台了许多法律法规来保障消费者权益，例如《广告法》、《药品管理法》等法规文件中都明确规定了“不得发布虚假医疗广告”的要求。

此外，国家药品监管局也经常组织力量开展行业管理和监管，对违法违规的企业进行严肃执法和罚款等行政处罚，以此来保障患者用药的安全。

二、存在的问题虽然有严格的法律法规和监管措施，但是随着药品市场的扩大和剧烈竞争，许多商家仍会钻法律的空子，通过虚假广告来快速推销自己的药品，导致时间和精力的浪费、商业形象的受损以及患者健康的危害等后果。

首先，虚假广告的内容由于篇幅、内容等原因通常过于简化，但又为了吸引眼球常常夸大了产品的功效。

这种宣传方式可能引起消费者的误解，使患者误解某种治疗方法或产品的疗效，甚至可能将错的治疗方法当成正确的治疗方法来使用，导致病情严重，增加了自己和社会的负担。

其次，监管者的执行和力度也存在不足之处。

现阶段，虚假药品广告监管仍处于比较困难的阶段。

一方面，虚假广告的流传方式多样，监管难度大，例如，一些不法分子会通过社交媒体、短信等渠道广泛地推广虚假药品。

另一方面，部分地区的监管人员由于素质和经验不足，执行效率低下，导致药品广告中虚假宣传行为长期得不到有效遏制。

三、如何改进监管为加强虚假药品广告监管，应采取以下措施：1、加强技术手段的应用。

以打击虚假药品广告为切入点，加大对虚假广告的技术研发和应用力度，推动智能化技术手段的应用，提高监管效率和准确率。

2、加强监管人员的培训。

加强法律知识和实际监管能力的培训，提高监管人员的素质水平和专业意识，增强其执法能力和监管水平。

开封文化艺术职业学院学报Journal of Kaifeng Vocational College of Culture & Art 2021年1月20日Jan.20 2021第41卷 第1期Vo1.41 No.1doi:10.3969/j.issn.2096-7853.2021.01.090我国互联网虚假药品广告行政监管问题及对策冉金蓉（贵州民族大学 法学院，贵州 贵阳 550000）摘 要：随着互联网药品广告市场的不断发展，虚假药品广告也随之不断滋生。

但我国目前的互联网虚假药品广告行政监管仍存在一定的问题，可以从监管依据的完备度、行政监管主体专业素养和职权划分明晰度、监管模式的丰富度等方面逐一应对解决，从而为提升我国互联网虚假药品广告行政监管实效提供借鉴。

关键词：互联网；虚假药品广告；行政监管中图分类号：F713.8；D630 文献标识码：A 文章编号：2096-7853（2021）01-0209-02近年来，我国互联网广告市场规模不断壮大，互联网药品广告随之增多，虚假药品广告也层出不穷，增加了行政机关对互联网药品广告的监管难度。

为规制互联网虚假药品广告，解决行政监管所面临的难题便显得尤为迫切。

一、互联网虚假药品广告行政监管现状与所存问题（一）行政监管法律依据不足纵观我国现行有关互联网广告以及药品广告的法律法规，互联网广告的监管总体上依旧沿用传统广告法规监管的规定，虽然对部分内容进行了修改或者补充，但互联网广告有自身独特之处，局部修改或补充的规定无法满足现实监管需求，实践中的针对性及适用性相对比较薄弱。

《中华人民共和国广告法》第16条第1项、第2项中规定了药品广告禁止含有表示功效、安全性的断言或者保证以及说明治愈率或者有效率的内容，这为处罚互联网药品广告的夸大行为提供了法律依据。

第44条第1款笼统规定了利用互联网从事广告活动需要适用广告法的相关规定。

第45条、第64条中规定了广告发布主体发布违法广告时，互联网信息服务提供者应尽到的义务，以及其不履行相应义务应受到的行政处罚。

药学毕业论文我国药品广告的现状及建议一、药品广告监管现状1.审批、监测、管理三分离，同步治理存在一定难度。

我国药品广告管理实行分别授权、分级管理，省级食品药品监管部门负责药品广告的审批，工商行政管理部门负责广告的查处，媒体及其主管部门负责广告的刊播和管理。

在广告的监测上，审批部门的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处;而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备，对于药品广告内容的真实性很少审查，致使药品广告审批监管呈现“管着的看不到，看着的管不到;审批的不管，监管的不批”等状况。

2.“疲劳轰炸、现身说法”，引诱消费者上当受骗。

违法药品广告针对性强，无限夸大疗效。

这类广告大多为抗风湿类、胃炎、哮喘、皮肤病、糖尿病、男性疾病系列的药品，大多是治疗慢性疾病且具有普遍性，针对的对象多为老年且体弱多病的人群，采用召开专家咨询会、义诊、讲座、“现身说法”“买一送一”等多种形式，利用“专家”、“治愈者”的证言佐证药品奇特功效。

更有甚者，一些消杀品、食准字食品、卫健字等保健品也大行其道，在电视媒体大肆宣传疗效。

并通过在夜间时段不停连播，进行疲劳轰炸，引诱消费者上当受骗。

3.各方利益链条完整，造成部分违法广告泛滥。

药品广告现已成为各类媒体最大的广告来源之一。

媒体为了增加收入，对药品广告审核抱“睁一只眼，闭一只眼”态度，任凭违法广告在媒体上传播。

对于媒体，由主管部门对其进行“象征性”经济处罚和“内部的”公开通报批评，有些批评甚至于仅仅只言片语。

而对药品经营企业来说，在播广告的时候播出其企业名称和经营地址，提高了药店的知名度，带来了经济效益。

广告主、广告发布者、药品经营企业和刊播广告的新闻媒体利益相辅相成，利益链相当完整，加之广告主及广告发布者并不确定，违法追究存在一定难度，造成部分违法药品广告泛滥。

二、建议：严密法律法规，加大惩处力度。

《药品管理法》、《广告法》中的一些措辞概括性太强，因而外延较为模糊，建议给出明确规定。

药品广告宣传中的虚假宣传与监管近年来，随着药品广告的普及和传播渠道的广泛化，虚假宣传问题逐渐突显，给消费者造成了不可忽视的伤害。

针对药品广告宣传中的虚假宣传问题，加强监管措施势在必行。

本文将就药品广告宣传中的虚假宣传现象以及现有的监管措施进行深入分析，并提出解决虚假宣传问题的建议。

一、药品广告宣传中的虚假宣传现象药品广告宣传作为一种市场营销手段，在吸引消费者的同时，也经常出现虚假宣传的情况。

虚假宣传主要表现在以下几个方面：1. 没有科学依据的夸大宣传。

有些药品广告宣传会夸大其疗效，完全脱离科学依据，给消费者带来误导。

2. 隐瞒药品副作用的宣传。

为了推广药品，有些广告宣传往往忽略或者隐瞒了药品的潜在副作用，给消费者带来隐患。

3. 拿疾病伤者做宣传。

有些广告宣传将疾病患者的真实故事作为宣传手段，给人以误导和虚假的宣传效果。

以上仅是药品广告宣传中虚假宣传的一部分示例，虚假宣传的手段多种多样，也给消费者带来了极大的困扰和伤害。

二、现有的监管措施为了应对药品广告宣传中的虚假宣传问题，我国政府已经采取了一系列的监管措施。

1. 加强部门间协作。

卫生部、食品药品监管部门等相关部门加强沟通，形成合力，共同打击虚假宣传行为。

2. 完善法律法规。

相关部门加大虚假宣传的处罚力度，加强对药品广告宣传内容的准确性和科学性的要求。

规范药品广告宣传行为。

3. 提高媒体监管力度。

加强对广告媒体的监管，严格审查广告内容和真实性，尽量减少虚假宣传进入消费者的视野。

以上措施在一定程度上起到了一定的监管效果，但仍然对于药品广告宣传中的虚假宣传没有完全遏制住。

三、解决虚假宣传问题的建议为了更好地解决药品广告宣传中的虚假宣传问题，应采取以下措施：1. 增加处罚力度。

对于虚假宣传行为，应加大处罚力度，对违法行为进行严厉打击，以示警示，起到震慑效果。

2. 加强监管力度。

各相关部门应加强对药品广告宣传内容的审查和监管力度，确保广告宣传的准确性和科学性。

网络违法药品广告调研报告网络违法药品广告调研报告随着互联网技术的不断发展，越来越多的人通过网络咨询和购买药品。

然而，网络上存在着大量的违法药品广告，诱导消费者购买含有禁用成分、虚假宣传或是未经批准的药品，给广大消费者的身体健康造成威胁。

本篇报告通过调研，分析网络违法药品广告的现状、原因和应对策略。

一、网络违法药品广告的现状1.广告媒介种类多样目前，网络上出现违法药品广告的媒介种类非常多。

最常见的媒介包括搜索广告、微信群、社交媒体、信息站、电子邮件等。

这些广告媒介使得违法药品广告的传播范围更加广泛，覆盖面更加广阔。

2.难以追溯广告主体网络上有很多个人和公司都可以发布违法药品广告。

很多广告的主体隐藏在匿名性的背后，使得监管部门难以将其定位和追溯。

同时，由于广告媒介种类多样，监管难度也非常大。

3.长时间存在且效果显著由于网络上违法药品广告能够长时间存在，且传播效果显著，许多不法分子选择通过网络发布广告来推广其所售药品。

这些药品可能是购自非法渠道、未经正规机构验收或生产的，含有不合格或危险成分。

通过网络广告的宣传，这些药品在一定程度上得到了市场的认可，导致其销售额增长迅速。

二、网络违法药品广告的原因1.监管不到位监管部门在网络违法药品广告方面的手段和技术相比，还有很大的差距。

现有的监管手段主要是举报、查封和处罚等，面对迅速增长的违法药品广告数量和形式的复杂化，它们显得力不从心，难以阻止违法广告的传播。

2.违法成本低相比于传统广告和销售，网络广告和销售的成本更低，且风险较小。

在网络平台上发布广告，只需要通过几个步骤，就可以将广告投放到特定的群体中。

同时，发布广告的成本低，风险也比传统广告低。

3.消费者需求强烈尤其是在一些封闭地区，人们对违禁药品的需求非常强烈。

在很多情况下，人们都是出于对健康问题的严重关切，寻求各种渠道的药物救助。

网络上的违法药品广告切中了消费者需求，又不能得到其他合法渠道的满足，因此得以高产。

论文提纲1、我国药品广告现状1、1违法与虚假广告泛滥1、2广告风格1、3广告观念2、针对现有状态得对策及建议2、1统一药品广告审批监管部门2、2制定药品广告管理条例2、3加强监督执法队伍建设2、4发挥群众监督管理作用总结我国药品广告现状分析及对策13秋药学（专科）摘要：“广告就是企业得化妆师”，广告作为在市场经济中宣传促销得一种手段，为企业打开市场起到了一定得作用。

但就是药品不同于一般得商品，它得价值在确保群众身体健康这一特定用途上。

近年来，伴随激烈得市场竞争，我国得药品广告无论在数量上还就是表现形式上，都得到了迅猛发展，药品广告得存在就是医药经济发展得客观必然结果。

然而虚假、违法广告得大量存在，使公众对药品广告得认同度较低，面对现今广告得文化氛围低，创新性低得现象就是得药品广告发展颇为迫切与艰难。

关键词：药品广告违法广告认同度创新性随着市场经济得发展，药品行业竞争也日益激烈，国内各大药品业都在努力提高企业知名度，打造企业品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象，促进产品销售得重要手段，不可否认，药品广告在减少而您们选购药品时得盲目性，促进新药推广方面起到一定得积极作用，但现实生活中，人们在享受药品广告带来得方便得同事，还要面对大量违法药品广告所带来得伤害，如何保证信息传播得真实可靠成为了一大有待解决得问题。

1、我国药品广告现状1、1违法与虚假广告泛滥2001年9月1-15日，国家食品药品监督管理局（SFDA）对全国各省（区、市）得30家晚报（除甘肃省外）发布得药品广告进行了检查，30家晚报共发布药品广告1318个，违法发布得有957个，违法发布率73%，2002年7月15-31日，又对全国各省（区、市）得这31家晚报进行了一次重点检查，31家晚报共发布药品广告1572个，违法发布率86、16%，国家食品药品监督管理局在2002年1月-9月对全国45家频道、电视台播放得3万多次广告进行监测，发现其中竟有2万多次存在问题，违法率高达62%。

虚假宣传乱象分析报告本报告旨在对虚假宣传乱象进行分析，特别是在当前信息爆炸的社会背景下，虚假宣传的猖獗现象对公众的判断能力和信任度产生了严重的负面影响。

本报告将通过调查研究和数据分析，对虚假宣传乱象的特点、影响以及应对措施进行全面阐述。

一、虚假宣传乱象的特点虚假宣传通常采用夸大或歪曲事实、虚构数据、捏造证据等手段来误导公众。

其特点如下：1. 扭曲事实：虚假宣传常常以夸大事实或者刻意歪曲真相的方式进行，以博取眼球和吸引公众关注。

2. 缺乏证据支持：虚假宣传主要通过捏造证据或者利用不严谨的调查方法来支撑其观点，从而误导公众。

3. 利益驱动：虚假宣传往往是出于个别人或组织的私利考虑，以谋取非法利益或者满足特定利益集团的需求而进行。

4. 快速传播：在当今数字化和社交媒体的时代，虚假宣传可以在短时间内广泛传播，使得公众很难分辨真相与谣言。

二、虚假宣传乱象的影响虚假宣传乱象对社会、经济和公众个体都产生了严重的影响，具体体现在以下几个方面：1. 损害公众的判断能力：虚假宣传容易让公众误入歧途，无法准确分辨真伪，从而影响其正常决策和判断能力。

2. 破坏社会信任：虚假宣传侵蚀了人们对媒体、商家和政府等各类信息来源的信任，导致公众对于信息真实性持怀疑态度。

3. 破坏市场秩序：虚假宣传对企业和产品形象造成负面影响，削弱市场竞争力，严重影响可持续经济发展。

4. 影响个体心理健康：虚假宣传可能误导公众的价值观和行为准则，导致个体的心理压力和情感困扰。

三、应对虚假宣传乱象的措施针对虚假宣传乱象的严重影响，需要采取综合措施加以应对：1. 强化法制建设：完善相关法律法规，加大对虚假宣传行为的处罚力度，对违法行为进行惩罚，形成威慑作用。

2. 提高公众素质：通过加强媒体素养教育和信息素养培训，提升公众对虚假宣传的识别能力和辨别能力。

3. 实施行业自律：媒体、广告从业者和相关行业协会应制定行业准则和道德规范，自觉抵制虚假宣传行为。

4. 增强信息透明度：政府、企业和媒体应积极推动信息公开和透明，提供准确、可靠的信息源。

虚假广告案件调查报告尊敬的领导：根据您的要求，我们调查了涉及虚假广告的相关案件，并将调查结果汇报如下：一、背景分析虚假广告的出现给消费者权益保护和市场秩序带来了严重的影响。

近年来，虚假广告案件屡屡发生，引起社会广泛关注。

为了维护市场秩序，打击虚假广告，我们组织开展了此次调查。

二、调查目的我们的调查目的是在了解虚假广告案件的基本情况和原因基础上，提供有针对性的建议，进一步完善广告监管机制，保护消费者合法权益，维护市场正常运行。

三、调查方法1. 网络调查：我们通过互联网搜索、浏览各类消费者投诉平台和论坛，搜集涉及虚假广告的案例。

2. 实地调查：我们走访了相关企业，了解其广告宣传情况，并采访了一些消费者，听取他们对广告真实性的看法与意见。

四、调查结果根据我们的调查，虚假广告案件主要存在以下问题：1. 广告内容夸大虚假：某企业推出的产品广告宣称“神奇控油面膜，一次使用，永不出油”，实际使用效果与宣传截然不同。

2. 价格欺诈行为：某电子商务平台上某品牌电器广告标价为1000元，但在实际购买页面显示为2000元，存在虚增价格的行为。

3. 虚假商标宣传：某服装品牌宣称其产品是知名品牌的正品，但实际上却属于仿冒产品。

4. 虚假药品广告：某制药公司发布的某种药品广告声称能够治愈某种顽固疾病，而实际上并无疗效。

五、调查结论根据我们的调查结果，虚假广告案件主要存在以下原因：1. 不完善的广告管理制度：目前广告管理制度不够严格，市场监管不到位，缺乏有效的惩罚机制，导致虚假广告层出不穷。

2. 缺乏行业自律：一些企业为了追求销售利润，以虚假宣传来吸引消费者，缺乏社会责任感。

3. 消费者监督不力：消费者在购买商品时缺乏对广告内容的审慎判断，对虚假广告缺乏足够的警惕性。

基于上述调查结果，我们提出以下建议：1. 完善广告管理制度：加强对广告宣传的监管，提高对虚假广告的查处力度，建立健全的行业自律机制。

2. 加强法律法规教育宣传：加大对消费者的法律法规宣传力度，增强他们的法律意识，提高他们对虚假广告的警惕性。

浅析误导、虚假广告的现状、原因及整治对策【摘要】本文对我国“误导、虚假广告”的现状，产生的原因做了认真分析，同时，根据我国《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费权益保护法》等有关法律之规定，结合当前的实际情况，提出了“反误导、打虚假整顿市场经济秩序”的八个方面的对策。

【关键词】误导虚假现状产生整治目前，广告已成为人们社会生活的一个不可分割的组成部分。

它的发展，不仅是企业促销的手段，而且也是市场建设和发展的重要体现和条件；它创造了许多就业机会，容纳了众多的就业人员，成就了无数的企业或名牌产品，的确功不可没。

但是，它的发展仍然是良莠不齐，虚暇、欺诈、误导消货的广告比比皆是，消费者的初益受到了损害，反误导、打虚假,维护广告市场秩序迫在眉睫。

虚假广告是当前社会经济生活中的一种公害，国家出台了一系列法律、法规，广告监管部门也采取了大力措施，但是，误导、虚假广告仍屡禁不止，急待我们研、探讨。

1. 误导虚假违法广告的现状根据国家工商总局广告监管司2003年8月10日对31个省、自治区、直辖市和5个计划单列市的不完全统计，今年上半年，全国共立案或查处虚假广告51143件。

罚没款5775. 09万元，收缴违法印刷品广告9676.4万份。

其中药品、医疗、医疗器械、保健食品广告尤为突出②。

1.1误导虚假假广告一般以下列几种形式出现1.1.1一些电视、广播、报刊等新闻媒体采用调查采访形式，即在“市场调查或采访”的特定场景中，通过“记者”或“市场调查人员”与“消费者”自身的体验与感受，介绍产品或服务的优点、特点，使用特定的场景设计特定的人员表演，产生了客观介绍报道的效果，极易对消费者造成误导。

1.1.2假冒他人的注册商标；擅自使用知名商标特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商标近似的名称、包装、装潢，造成和他人知名商品相混淆，使购买者误认为是该商品;擅自使用他人的企业名称或姓名，引人误认为是他人的商品，在商品伪造者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。

虚假宣传广告整改措施范文尊敬的广告委员会：我收到了贵公司对我在上周提交的虚假宣传广告的指责，并非常抱歉地意识到了我的错误。

我深入反思并意识到虚假宣传的行为对于公司的声誉和客户的信任都会造成严重的负面影响。

因此，我特此准备了一份整改措施计划，希望能够重新赢得贵公司和客户的信任。

首先，我将进行全面的自我批评和反思。

我将深入分析我制作虚假宣传广告的原因，包括对竞争压力和利润追求的过分关注。

通过这样的思考，我将建立一个道德与诚信意识的框架，以确保今后不会再制作虚假宣传广告。

第二，我将参加一系列关于道德与诚信的培训和讲座。

我承认我对于诚信的理解还不够深入和全面，因此我希望通过这些培训和讲座，提高我的道德水平和诚信意识。

我将积极参与这些活动，并将所学的知识应用于我的工作中。

第三，我将制定一套更加严格的广告审核流程。

在此次事件之后，我意识到我在广告审核方面存在的不足之处。

因此，我将建立一套更加严密和科学的审核流程，确保每一份广告都符合公司的道德和法律要求，避免再次出现虚假宣传的情况。

第四，我将积极参与公司的道德和诚信委员会。

我希望通过加入这个委员会，与其他成员一起讨论道德和诚信的议题，分享经验和学习，并在公司内部推广诚信的理念。

我相信通过这样的参与，我能够发挥自己的作用，帮助公司建立一个真诚和值得信赖的形象。

最后，我愿意接受任何形式的惩罚和后果，并愿意为我之前的行为向公司和客户道歉。

我诚恳地请求贵公司能够给我一个机会，相信我会通过努力改变，重新赢得贵公司和客户的信任。

总之，我希望通过这些整改措施重新确立自己的道德和诚信，消除贵公司对我的虚假宣传的指责。

我深信，只有以真诚和诚信为基础，才能够取得长期和稳定的发展。

我将努力保持诚实、真实和透明，为公司的发展做出积极的贡献。

再次向贵公司表达最诚挚的歉意，并希望能够得到贵公司的谅解和支持。

谢谢！此致敬礼[你的名字]。

中国广告产业发展中的问题与对策研究的开题报告一、项目背景：广告产业是现代市场经济体系中不可或缺的一员，是推动企业经济增长和发展的重要支撑，同时也是文化输出和民族形象展示的重要平台。

然而，随着市场竞争加剧，广告行业面临的问题也日益凸显，如恶意营销、虚假宣传、信息泛滥等，已经严重影响了广告行业的良性发展。

因此，对广告产业的问题进行深入研究，并提出积极有效的对策，具有很强的理论与现实意义。

二、研究内容：（1）中国广告产业面临的问题：针对中国广告产业存在的恶意营销、虚假宣传、信息泛滥等问题进行深入分析，梳理形成问题的原因。

（2）相关国家和地区的治理经验：通过对相关国家和地区广告产业的成功治理案例进行研究比较，总结出行之有效的治理经验。

（3）针对中国广告产业问题的对策：结合国内外治理经验，提出具备可操作性的对策，包括从政策制定、行业自律、舆论监督等方面入手，打破广告行业不良习惯，推动广告产业健康发展。

三、研究意义：（1）针对中国当前广告产业面临的困境，提出了积极有效的对策，对促进广告产业的健康发展具有重要的现实指导意义。

（2）对于广告从业人员和相关机构，本研究提供了可参考的经验和建议，将为行业提升自我规范和管理水平提供指导。

（3）本研究对于广告行业的相关领域和学科提供了新视角、新话题，推动了相关学科的创新与发展。

四、研究方法：采用深度访谈、案例研究、问卷调查等方法，通过多种研究途径获取相关数据和信息，并进行比较、分析和总结。

其中，深度访谈可以了解广告从业人员对于广告产业发展问题的认识、对于政策制定和行业自律的看法；案例研究可以从实践层面发现问题和对策；问卷调查可以扩大取样范围，了解更多民众对广告行业的看法和建议。

论文提纲1。

我国药品广告现状1。

1违法和虚假广告泛滥1.2广告风格1。

3广告观念2.针对现有状态的对策及建议2。

1统一药品广告审批监管部门2。

2制定药品广告管理条例2.3加强监督执法队伍建设2。

4发挥群众监督管理作用总结我国药品广告现状分析及对策13秋药学（专科）摘要：“广告是企业的化妆师”，广告作为在市场经济中宣传促销的一种手段，为企业打开市场起到了一定的作用。

但是药品不同于一般的商品，它的价值在确保群众身体健康这一特定用途上.近年来，伴随激烈的市场竞争，我国的药品广告无论在数量上还是表现形式上，都得到了迅猛发展，药品广告的存在是医药经济发展的客观必然结果。

然而虚假、违法广告的大量存在，使公众对药品广告的认同度较低,面对现今广告的文化氛围低,创新性低的现象是的药品广告发展颇为迫切与艰难。

关键词：药品广告违法广告认同度创新性随着市场经济的发展，药品行业竞争也日益激烈，国内各大药品业都在努力提高企业知名度，打造企业品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象,促进产品销售的重要手段,不可否认，药品广告在减少而你们选购药品时的盲目性，促进新药推广方面起到一定的积极作用，但现实生活中，人们在享受药品广告带来的方便的同事,还要面对大量违法药品广告所带来的伤害，如何保证信息传播的真实可靠成为了一大有待解决的问题。

1.我国药品广告现状1。

1违法和虚假广告泛滥2001年9月1-15日，国家食品药品监督管理局(SFDA)对全国各省（区、市）的30家晚报（除甘肃省外）发布的药品广告进行了检查,30家晚报共发布药品广告1318个，违法发布的有957个，违法发布率73％,2002年7月15—31日，又对全国各省（区、市)的这31家晚报进行了一次重点检查，31家晚报共发布药品广告1572个，违法发布率86.16%,国家食品药品监督管理局在2002年1月—9月对全国45家频道、电视台播放的3万多次广告进行监测，发现其中竟有2万多次存在问题，违法率高达62%。

我国药品广告现状分析及对策摘要：广告，是一种信息传播的活动，促进产品销售，向消费者传递商品信息等方面发挥着极其重要的作用；药品，作为人们防病治病的特殊商品，与人们的生命健康息息相关。

因此，对于药品广告必须加强管理，要求药品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误导公众。

目前，我国制药企业多达6700多家，除极少数具有专利药品和品牌药品外，产品更新慢，重复严重，已基本上整体进入全面低价格竞争的时代[1]。

这样的产业结构它所面临的恶性竞争是非常激烈的，自此导致药品广告市场的竞争也十分激烈。

这时违法药品广告也就随之出现了，整顿违法药品广告迫在眉睫，否则，违法药品广告仍是有令不止，继续坑害群众，乃至危害生命。

关键词：药品广告现状对策1.药品广告现状1.1 药品广告存在的主要问题1.1.1 药品广告费用巨大，浪费严重近几年来，药品广告在国内广告市场迅速发展，广告投放额的增长速度相当快。

特别是1998年以来的广告投放。

如表1[2]所示，1998年全国广告总的投放额为537．83亿元，其中药品广告投放量为64．48亿元，占广告总额的11．99％，比1997年增长了65．01％：到了2003年广告总的投放量为1078．68亿元，其中药品广告投放量达127．48亿元，达到历史高峰，占当年总的广告投放量的11．82％，增长了34．16％。

从行业广告额排名来看，药品广告近几年一直名列前茅，1999~2001年连续三年列排行榜第一位，到2002年以后，由于受国家有关处方药不准在大众媒体刊播广告的影响，药品广告投放额在2002年时下降了1．72％，但仍然有95亿元之多，到现在一直位居第二位，仅次于房地产业。

但是，药品广告费用的增长趋势是无疑的，很多企业巨额的广告投入却没有换来预期的回报，广告费存在着巨大的浪费。

1.1.2 我国药品广告违法现象严重据国家药品监督管理局监测结果，仅2001年9月1日至15日，全国31个省会城市晚报上发布的1318条药品广告中，就有957条违规，占72．161％；2002年7月15日至30日，1589条药品广告中，违规广告竞高达1357条，占85．140％，上升近13个百分点。

怎样治理我国虚假广告的问题与对策摘要在当前社会主义市场经济条件下，广告作为传播信息、指导消费的工具，作为商品生产者与销售者联系消费者的纽带，在现代经济生活中发挥着不可低估的作用。

随着广告业突飞猛进的发展和科学技术的进步，网络、电视已经成为公众获取信息的重要手段，广告以其独特的视角出现在荧屏并不断吸引日益增多的眼球，但虚假广告也随之粉墨登场。

在真与假、善与恶相较量的广告运动中，虚假广告始终成为“创造中的阴影”，在危害着广大无辜的广告受众。

各类媒体上出现的虚假广告，它严重干扰了国家对广告的管理秩序，对市场秩序和社会的公序良俗造成了巨大的危害。

我国目前对于虚假广告的立法和执法而言，存在着一些不足。

从立法角度来看，我国的《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等法律法规至今没有明确虚假广告的定义，定义的缺失造成了工商部门在界定虚假广告的过程中感到比较困难棘手。

从行政执法角度来看，名人代言虚假广告归责的缺失、虚假广告的违法成本过低、强制措施的软弱、广告审查员制度的不完善等多方面的原因使得目前的虚假广告监管工作存在着一定难度。

针对这一情况，我们应该完善制度设计，对《广告法》进行修改，明确虚假广告的定义，扩大虚假广告违法主体，提高虚假广告的违法成本；完善广告审查员制度等配套制度，提高广告经营企业的准入门槛；完善民事诉讼制度，扩大消费者的维权途径；建立社会诚信体系建设，加强社会监督。

从各方面加大对虚假广告的管制力度，压缩虚假广告的生存空间，还消费者一片洁净的空间。

关键词：广告法，虚假广告，治理，对策，目录摘要 (1)一、当前虚假广告的主要表现及其害 (3)（一）当前虚假广告的主要表现 (3)（二）虚假广告对市场秩序和公序良俗的危害性 (4)二、我国目前治理虚假广告工作中存在的主要问题 (5)（一）虚假广告代言人在《广告法》中的归责缺失 (5)（二）虚假广告违法成本过低 (7)（三）“更正广告”形同虚设 (8)（四）广告审查员制度不够健全 (9)（五）民事诉讼制度的缺陷加剧了消费者的弱势地位 (10)（六）社会信用体系建设落后，社会监督力量薄弱 (10)三、进一步治理我国虚假广告的对策建议 (10)（一）确立广告代言人在《广告法》中违法主体的法律地位，明确行政责任 (10)（二）制定适应形势要求的罚款计算依据，完善强制措施，提高市场准入门槛，增加违法成本 (11)（三）完善更正广告制度 (12)（四）建立健全广告审查员制度 (12)（五）完善民事诉讼制度，增强消费者维权能力 (13)（六）构建社会信用体系，加强社会监督，提高行业自律意识 (13)结语 (14)参考文献 (15)广告是商品经济的产物，在我们今天的生活中广告无孔不入，它借各种形式的媒体铺天盖地的向消费者袭来。

药品广告管理存在问题与其对策分析当前药品广告现状，探讨药品尤其是违法药品广告对人民群众的带来的后果，建议通过制定法律，加大监管力度，强化行业自律，完善医疗保障体系，建立公众举报制度来加强管理。

标签：药品广告；问题；对策广告是当今社会的一种重要的经济文化现象，是广告主以一定的资金流有偿控制媒介，药品广告对于患者合理用药安全具有重要的影响。

药品是促进全民健康的重要物资，与老百姓的生命健康息息相关。

而现阶段，过多过滥的药品广告已给人民群众带来严重的后果。

因此，加强对药品广告的监督管理已经迫在眉睫。

1 当前药品广告中存在的主要问题1.1广告行业的自律性不够，产品宣传不规范1.1.1违法违规的虚假广告形式多种多样。

主要有以下几种形式：使用过期文号继续发布药品广告、擅自篡改广告内容、未经审批。

1.1.2”隐藏性”广告改头换面。

这类广告不是以广告面目出现，而是借助他人名义或某项大型活动，通过提供一定费用而实际取得广告效应的宣传，诸如一些人物专访、专题报道、学术报告等，或者利用患者、医生、学术机构作证明等。

1.1.3违反《药品广告审查标准》中禁止发布内容的广告时有发生，抗肿瘤药和提高性功能的药品不得发布广告。

而这种广告正迎合某些对缺乏医药常识的患者或家属急于看好病的迫切心理[1]。

而现在许多电视、报纸等媒体上这类广告的发布十分普遍。

1.2管理体制存在弊端，广告监管机制不完善监管体制上的脱节给虚假广告以可乘之机，在我国目前体制下，药监部门是前置审批、工商部门是事后监管，一些厂商和个人得以将虚假广告公之于众，钻的就是药品广告的审批和查处分属药监和工商两个部门的空子。

我国目前的药品广告监督体制中，药品广告的管理机关是工商部门，省级以上药品监督管理部门负责药品广告批准文号的审批。

药品监督管理部门有责任对药品广告进行监督检查，但却无权直接处理、需由工商部门依法进行处理。

1.3药品广告监管处罚偏轻，威慑力不够我国法律对于虚假广告的规定较为分散，处罚力度不统一并缺乏可操作性。