“虚假药品”广告的现状及其治理对策
摘要
本仁介绍了目前虚假药品广告“多”而“滥”的现状；分析虚假药品广告对手中及社会的危害。从市场竞争环境、管理环节以及每题传播等方面对虚假药品广告的成因进行了剖析。针对虚假药品广告的现状及成因，提出以法律手段规范行为、以教育手段提高素质，以合理途径满足需求等治理虚假药品广告的对策，从而提高药品广告的传播效果。
关键字：虚假药品广告；危害；治理对策
Drugs false advertising status and Countermeasures
Abstract
This paper introduces the false advertisements “more” and “abuse”of status quo;Analysis of false advertising drugs on recipients and social hazards.From the market competitive environment, management sectors and the media aspects of the dissemination of false drug advertising causes of the analysis.Drugs against false advertising and causes of the current situation, using legal means to regulate behavior to means of improving the quality of education, a reasonable way to meet the demand for drug treatment false advertising responses, thereby enhancing drugs advertising effect.
Keywords: false advertisements; hazards; countermeasures
虚假药品广告的现状与治理对策
一、绪论
药品作为一种特殊的商品，关系人们的健康和生命。药品广告作为商业广告的一种，其目的主要是向广大受众传递有关药品信息，因为其所传播的信息与受众的健康和生命息息相关，所以必须是真实的、科学的。随着药品广告的迅猛发展，人们的消费心理、观念和行为都产生了极大的改变。药品关高的存在是医药经济发展的客观必然，对生产者、消费者及整个医药市场都有积极作用。然而，近年来医药广告的“集体违法”，虚假药品广告泛滥，严重威胁着人们的健康与生命。在共建和谐社会的今天，由虚假药品广告引发的医疗事故越来越多，已引起国家相关部门的关注。
规范和治理虚假药品广告，已是摆在我们面前一个急待解决的问题，本文将从虚假药品广告的诸多问题展开论述，并初步提出治理虚假广告的对策。
二、虚假药品广告的现状
（一）虚假药品广告“多”、“滥”的现象
1.虚假广告“多”
近年来，无论走在大街小巷，相信这些场景我们都不会陌生：路边的电线杆上、街角的墙壁上、公共告示牌上、甚至是在厕所的墙壁上，到处贴满各种药品小广告。再翻开报纸，打开电视、广播，上互联网，各种广告蜂拥而来，其中，药品广告占很大的比例。凡此种种，平面的、立体的、广播的、电视的、图文的、音像的、静止的、流动的，随处可见、随时可听，铺天盖地，大有无病也能说出有病的攻势，令人无法抗拒，躲都躲不掉。
据全国食品药品监管部门监测，2005年1~7月，181份报纸发布的10598次药品广告中，违法发布的有9680次，违法率91.3%；全国35家地市级电视台（频道）发布20792次药品广告中，违法发布药品广告9573此，违法率46%。2006年一季度，各省（区、市）食品药品监督管理部门以发布《违法药品广告公告》等方式予以通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告攻击9371次【1】。虚假药品广告已给社会带来极大危害，严重影响着人们的健康和生命。
2.虚假药品广告“滥”
虚假药品广告不但“多”，而且“滥”，虚假药品广告通过各种媒介在社会泛滥，其所宣传的主要媒介有：
（1）私自印制小册子、小报，雇人在大街小巷散发或挨家挨户投递。采取这种方式宣传的大多是与增强性功能有关的产品，
其内容粗俗、一些产品还配有淫秽画面，造成了极恶劣的社
会效应，由于小报类散发的随意性，无法追查其发布人。
（2）在打中报刊发布广告，这些广告主要涉及一些处方药，包括抗菌药，治疗心绞痛、高血压、肝炎、糖尿病的药物；另外
在一些杂志上常年刊登者一些夸大宣传的保健品广告。
（3）通过地方电视台进行宣传。在散发的小报上，除了有文字性的宣传描述外，有的还特别标有“敬请收看收听当地电视台、
电台有关专题报道“的字样。
（4）利用专家学者的名义召开产品的售后咨询或者义诊活动。这些活动常常在药品零售企业举办，由于药品之间竞争激烈，
药店则利用经营独家代理的产品，吸引更多的顾客。他们与
产品供应商联合打出诸如“免费监测血糖”、“免费监测血粘
度”、“免费监测高血压”、等幌子，由一些无执业资格的人
员或者厂家的推销员披上白大褂冒充专家学者，由其诊断的
人无一例外都会被告知某项治标不合格，然后由其指导进行
购买指定产品。
（5）以开展某疾病普查为名，进行宣传和现场销售。采用这种方式的多为厂家一手操办，常在正规医疗机构举办。厂商与医
疗机构协商后，打出在某段时间在该医疗机构免费为前来接
受咨询的患者体检、举办由“专家”组织的的某疾病“全国
巡回性普查”的通知，并在乡村张贴。在活动现场，由厂家
聘请的“专家”和工作人员组成了一支庞大的队伍，对前来
