SI终端形象系统

SI(Space Identity)，即企业终端形象识别系统SI，称为空间识别，或Interior Identity室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

其中规划项目包括：1)总则部分2)管理原则3)商圈确定4)设计概念5)空间设计部分6)平面系统7)天花板系统8)地坪系统9)配电及照明系统10)展示系统11)壁面系统12)招牌系统13)POP 及Display14)管理部分15)材料说明16)包及施工程序17)估价18)协力厂商配合作业原则SI 与CI连锁店的CI和一般企业的作法有相当大的差异，最主要的因素就是与Target接触的场合不同，换句话说，也就是影响形象的媒介来自不同的领域，连锁店与消费者之间最常发生的接触就是在门店，不管是进去买东西或者仅只是在街上看到，从招牌到店内装潢，都是直接累积印象的地方，所以说如何创造视觉的个性化，来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。

透过适当的系统性SI规划，将会有下列令人惊讶的成果：1)统一形象每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过SI规划能够统一整体的Image，不含因位置的不同而产生差异化。

2)塑造个性化透过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。

3)节省费用系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%4)缩短工时平均可缩减40%—50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。

5)利于快速开店每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修。

6)便于管理没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。

7)加盟促进拥有完整的SI规划，更能促进加盟者的意愿与共识。

SI与室内设计SI规划与传统室内设计，不论是方法上还是逻辑上都大不相同，以前连锁店的装潢，只是针对某一个定点尺寸设计，以后的店便从原始的那家复制，但要知道每家店面的条件均不相同，所以当第二家店产生不一致的条件时，设计就会做些修改，以此类推到第20家店时，可能已经走样了，加上施工单位也会因地区不同而更换，大大地增加了走样的机率。

企业形象设计 MI VI SI系统工作内容列表第一部分：新品牌的基础构建与视觉表达具体工作内容：a) 品牌的核心价值1. 新品牌构建、定义2. 目标消费群定义3. 品牌核心价值定义b) 品牌主张1. 主张/ 口号2. 品牌价值3. 品牌内涵4. 品牌个性c) 品牌理念1. 企业远景目标2. 品牌风格与文化的界定d) 品牌形象/ 产品形象表现1 . 品牌形象/产品形象主画面各一款2. 应用于海报/ 灯箱/ X展架/ 路牌/ 杂志稿第二部分：新品牌VI 视觉识别系统具体工作内容：A、品牌基础系统设计；B、品牌应用系统设计品牌基础系统设计包括：a、基础设计要素1. 标志2. 标准色及辅助色3. 中、英文标准字4. 中英文标准字制图规范及使用规范等b、基础设计要素组合规范1. 中、英文标2. 准字组合规范3. 标志与中、英文标准字组合及组合版式规范4. 标识在不同底色中的使用规范（根据项目需求, 组合种类若干）5. 标识彩色禁用示例（根据项目需求，组合种类若干）c、基础设计版式位置规范1. 标识在版式中的位置规范2. 各种版式标识与文字组合排版规范d、再生资源1. 色标样本2. 标识样本l品牌应用系统设计包括：a、办公事物用品系统1. 名片2. 信笺、信封、便笺纸3. 文件袋、资料袋4. 传真用纸表头5. 各式表格规范6. 胸牌、胸卡、识别证等7. 邮件格式b、环境识别系统1. 门头标识应用示例2. 户外标识灯箱应用示例3. 挂旗、串旗、刀旗、桌旗4. 导示牌5. 行政区划牌6. 路灯悬挂广告牌c、宣传识别系统1. 电视广告标志风格规范2. 报刊杂志广告彩色、黑白板标志风格3. 户外广告标志风格规范4. 印刷宣传品标志风格排版规范说明5. DM促销印刷制品标6. 志风格规范7. 贺卡、请柬标志风格示例8. 台历、挂历标志风格示例9. 雨伞、绶带标志风格示例10. 标志在礼品上的应用风格示例d、交通识别系统1. 大、小客车2. 旅行车、小货车e、产品包装系统1. 手提袋2. 包装袋3. 包装盒标识位置风格规划4. 产品标签、价格标签5. VIP（贵宾）卡f、服装服饰系统1. 男性店面主管制服2. 女性店面主管制服3. 男性店面职员制服4. 女性店面职员制服等g、其他用品系统1. 邀请卡（封套）2. 铅笔3. 笔架4. 水杯5. 烟灰缸等第三部分：SI终端环境系统规划具体工作内容：a) 终端SI规划总述b) 终端类型规划：A类旗舰店；A类商场品牌店；B类商场品牌店i. A类旗舰形象店1. 场地要求（面积、周边商业环境等）2. 整体效果3. 平面规划4. 门头5. 形象墙6. 天花7. 地面8. 灯光照明系统9. 橱窗展示10. 店外展示（灯箱、店外广告牌等）11. 店内展示（店内广告牌、指12. 引牌、广告物料等）13. 标14. 准展柜及道具配置说明ii. B类商场店中店1. 场地要求（面积、商场环境等）2. 整体效果3. 平面规划4. 门楣5. 形象墙6. 天花7. 地面8. 灯光照明系统9. 橱窗展示10. 店外展示（灯箱、店外广告牌等）11. 店内展示（店内广告牌、指引牌、广告物料等）13. 标准展柜及道具配置说明iii. C类商场店中店1. 场地要求（面积、商场环境等）2. 整体效果3. 平面规划4. 形象墙5. 天花6. 地面7. 灯光照明系统8. 标准展柜及道具配置说明c) 陈列说明及系统规划说明a、陈列系统规划1. 陈列的重要性2. 陈列的基础方法b、整体陈列原则规划1. 系列陈列2. 平衡对称陈列3. 搭配陈列4. 多样化陈列5 . 重复陈列c、陈列工具1. 陈列工具简介2. 陈列工具标准组合以上内容，仅为提纲，需根据品牌不同需求作调整。

SI系统（Store Identity System），即专卖店形象识别系统，一般包括“专卖店理念、文化及行为识别；专卖店展示系统；专卖店宣传规范”等三个部分。

SI系统的规范设计包含几个最基本的原则：第一，要与品牌的理念识别（MI）及行为识别（BI）相吻合；第二，要充分考虑市场定位的适应性；第三，要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面；第四，要在品牌视觉识别（VI）的基础上延伸应用。

SI系统必须与VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统的规范，这样才能有效地传达品牌讯息，让消费者多角度而统一地了解品牌，从而推动产品的销售。

如LOGO的应用，要严格执行VI规范，门头和形象墙需要具备统一性和延续性，辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。

CI的描述将CI最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司，但美国却是CI 理论的发源地。

早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语，即Corporate Identity System。

企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个部分构成的。

表层子系统主要是由企业的外部视觉形象要素构成，如企业的标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的行为要素。

基层子系统是由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成。

深层子系统包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。

从这三个子系统的内在联系来看，深层子系统是最根本的决定性因素。

因为从企业个体行为来考察，企业的一切外部表现和行为都是由企业理念和价值观念发动的，都是企业文化的外部形象。

而基层子系统和表层子系统则是深层子系统的外化，即企业的观念层次支配着企业的行为，由此形成企业外部形象。

因此，我们可以通过企业的行为和外部视觉形象来判断一个企业深层次的经营理念与价值观念，以及企业文化底蕴。

SI企业终端形象识别系统SI，即连锁品牌形象。

相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。

SI(Space Identity)：称为空间识别，或Interior Identity室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

其中规划项目包括：1)总则部分2)管理原则3)商圈确定4)设计概念5)空间设计部分6)平面系统7)天花板系统8)地坪系统9)配电及照明系统10)展示系统11)壁面系统12)招牌系统13)POP 及Display14)管理部分15)材料说明16)包及施工程序17)估价18)协力厂商配合作业原则SI 与CI连锁店的CI和一般企业的作法有相当大的差异，最主要的因素就是与Target接触的场合不同，换句话说，也就是影响形象的媒介来自不同的领域，连锁店与消费者之间最常发生的接触就是在门店，不管是进去买东西或者仅只是在街上看到，从招牌到店内装潢，都是直接累积印象的地方，所以说如何创造视觉的个性化，来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。

透过适当的系统性SI规划，将会有下列令人惊讶的成果：1)统一形象每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过SI规划能够统一整体的Image，不含因位置的不同而产生差异化。

2)塑造个性化透过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。

3)节省费用系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%4)缩短工时平均可缩减40%—50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。

5)利于快速开店每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修。

6)便于管理没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。

做SI设计的要点：一、品牌文化的了解在做设计之前，特别是做SI设计前必须清楚了解该企业的文化背景；作为设计公司，我们就应该主动与企业联系，密切交流，务必清楚了解该品牌背景后再进行设计工作。

二、市场调研定位做SI设计第二步也就要充分了解市场，对于目前市场流行的趋向要有把握，结合企业文化来定位品牌终端形象风格三、重点推敲展开设计有了前面的企业了解与形象定位风格，接下来就要设计师把握好品牌要素的重点，结合各方面展开SI设计，反复推敲设计元素，务必充分突出企业形象。

根据不同企业应该相应设计一套完善独自的终端形象SI识别设计系统，在这之前我们应该把握好其设计要素：文化背景的了解，风格的定位以及重点推敲设计等等。

商业空间设计服务板块|Commercial space design service plate1、品牌形象空间(专卖店)系统SIS提升与重塑改造设计品牌终端店面形象的好坏直接影响到一个品牌的销售业绩、综合实力及管理水平，换句话来说终端就等于品牌的命脉。

展，简度空间在品牌终端策划、设计、制作、拓展与维护方面已经积累很多实战经验及在SI空间识别系统上有着独到的什么是"SI空间识别"系统SI空间识别（Space Identity System简称SI），或Interior Identity室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计的，而非定点式设计，以适应连锁发展不一的问题。

有一个非常重要的概念，叫做“Moment of Truth”（真实瞬间/真实感觉，简称MOT）。

从接触到一个事物到万次左右这些体验判断直接影响到顾客对于品牌的识别（认识与认同）的价值。

所以说品牌识别5i系统是由顾客的体验识别所支步形成的统一、鲜明的品牌形象。

MOT的内容就是从终端的环境、管理、展示、和产品等方面，使顾客获得对品牌的瞬感知，从而建立品牌的独特形象SI系统的建立带来哪些好处?SI系统的建立带来的好处在于统一材料，统一色系，统一道具，统一表现独到的商业气氛。

连锁品牌形象SI设计规划及SI管理手册连锁品牌形象SI设计规划及SI管理手册引言：连锁品牌形象SI设计规划及SI管理手册是为了帮助连锁品牌管理其形象和统一其形象，确保品牌形象在市场上的一致性，并提供指导和规范化管理，以达到品牌的宣传和推广目标。

本文将详细介绍连锁品牌形象SI设计规划的目标和原则，SI设计的要素和流程，以及SI管理手册的内容和实施。

一、连锁品牌形象SI设计规划目标和原则：连锁品牌形象SI设计规划的目标是确保连锁品牌所有形象在市场上的一致性，增加品牌的辨识度和认知度，提升品牌形象的价值和吸引力，增强品牌的竞争力。

连锁品牌形象SI设计规划的原则包括：一致性原则，即确保所有形象在外观、色彩、字体等方面保持一致；差异化原则，即在一致性的基础上，通过创新和个性化的设计，使品牌与竞争对手区别开来；可持续性原则，即设计方案能够适应不断变化的市场环境和消费者需求。

二、SI设计的要素和流程：连锁品牌形象SI设计的要素包括标志设计、视觉识别系统、图形识别系统、包装设计、色彩应用等。

SI设计的流程包括：项目准备阶段，包括市场调研、竞争对手分析、品牌定位等；概念设计阶段，包括设计创意的确定、设计方案的制定等；设计开发阶段，包括设计稿的制作、设计稿的评审、设计稿的修改等；实施阶段，包括设计方案的制作、设计方案的推广和宣传等。

三、SI管理手册的内容和实施：SI管理手册包括品牌形象的介绍、标志的使用规范、色彩的应用规范、字体的使用规范、包装的设计规范等。

品牌形象的介绍部分包括品牌的故事、品牌的核心价值观、品牌的定位和愿景等，以帮助员工更好地理解和传递品牌的形象。

标志的使用规范包括标志的尺寸、比例、保留空间等；色彩的应用规范包括标志色的选用、辅助色的使用等；字体的使用规范包括字体的选择和字号的设定等；包装的设计规范包括包装的形态、材质和印刷等。

实施SI管理手册时，首先要进行员工培训，使员工了解手册的内容和要求，知晓如何正确使用品牌形象；其次，要进行监督和检查，确保员工按照手册的规定使用品牌形象；最后，要进行评估和反馈，收集员工对SI管理手册的意见和建议，以做出改进和优化。

SI企业终端形象识别系统概述SI企业终端形象识别系统，是一个以数字化技术为基础的系统，旨在通过改善企业终端形象，提高企业形象的品质与认知度。

该系统基于计算机视觉技术，将企业的视觉元素进行有效管理和应用，实现对企业终端形象的全面监测和管理。

功能SI企业终端形象识别系统主要具备以下功能：终端形象监测SI企业终端形象识别系统可以实时监测企业在终端界面中的形象表现，包括首页、产品展示、资讯服务等方面，提供终端界面的质量评估及改善建议。

形象元素管理该系统支持企业形象元素的统一管理，将企业的logo、VI、CI等尺寸、颜色、字体等信息按照规范进行管理，确保企业形象的一致性和统一性。

应用程序推荐SI企业终端形象识别系统根据企业形象元素与产品特性进行自动筛选，推荐符合规范的应用程序，提高企业形象的品质和专业度。

数据分析与统计该系统支持数据的分析与统计，包括终端界面的访问量、快速购买率、用户反馈等方面，为企业决策提供数据支撑和依据。

操作流程系统安装SI企业终端形象识别系统有在线安装和离线安装两种方式。

使用者可根据需要选择安装方式，按照安装步骤进行安装。

登录注册使用者需进行登录或注册，输入用户名、密码后登陆到系统，可以进行相关操作。

界面展示SI企业终端形象识别系统展示一个简洁的界面，不需要进行太多的操作。

数据分析与统计该系统可以在终端界面上进行数据的分析与统计，为用户提供数据支撑和决策依据。

市场价值在当今信息时代，形象是企业生存发展的重要因素。

SI企业终端形象识别系统可以提高企业形象的品质和专业度，以此强化公众的认知和信赖，增强企业存在感和竞争力。

该系统适用于不同规模的企业，特别是那些需要在终端界面中提升企业形象的早期初创企业。

SI企业终端形象识别系统是一个基于计算机视觉技术，以数字化技术为基础的系统。

它通过提高企业终端界面的展示品质和SLOGAN统一管理来提升企业形象的品质和专业度。

该系统用于监测公司网站和其他终端界面，管理和保护企业形象，在增强公众对公司的知晓和信任方面发挥重要作用。

SI系统工程定价全套SI终端系统定价———————————- RMB 16000元整全套SI终端形象系统规范手册内包括：1：一整套完整展柜（例如内衣行业终端包括有壁柜，组合柜,形象柜，精品柜，收银台,中岛，转角柜,试衣间）效果图与施工图2：终端旗舰店（100平方以上）全方位效果图与平面布置图3：终端标准店(50—-100平方）全方位效果图与平面布置图4：终端小型标准店（50平方以下)全方位效果图与平面布置图5:商场三墙终端店中店全方位效果图与平面布置图6：商场双墙终端店中店全方位效果图与平面布置图7：商场无墙终端店中店全方位效果图与平面布置图8：详细的终端店内各种应用的材料标准规定与说明SI终端系统展柜设计价格(包施工图）：1：全套终端展柜设计—----————— RMB 1600元整2：单独主展柜(单柜或组合柜）设计——- RMB 600元整3:单独中岛柜设计————-——--—— RMB 400元整4:单独精品柜设计——-——————-— RMB 400元整5:单独形象柜设计———————-——— RMB 200元整:6：单独收银台设计—————————-— RMB 200元整:7:单独转角柜设计——----—--—— RMB 100元整8:单独试衣间设计——————————— RMB 100元整SI终端形象店设计价格（包平面布置或施工图)：1：形象店全方位设计（30平方以上）———— RMB 40元整每平方2：小型形象店全方位设计（30平方以下）—— RMB 400元整每张效果图3：单独形象店内设计(30平方以上)—--— RMB 30元整每平方4：单独橱窗设计—————————— RMB 400元整每张效果图5：单独店面门头设计——-—-—-- RMB 800元整每张效果图（全方位设计即包括店面门头，店内全景，橱窗）3Dmax建模定价SI终端系统展柜建模价格（包平面布置图或施工图）：1:单柜建模渲染 --———————-————- RMB 300元整2：整店建模渲染——-———————-— RMB 40元整每平方(其他3Dmax建模价格视情况评定价格）CAD制作定价SI终端系统单独CAD制作价格：1:单柜施工图 -——————-—--———-— RMB 100元整2：全套专柜施工图————————-—-—-- RMB 500元整3:形象店平面布置图（100平方内，如做效果图可免费）——RMB 300元整（其他CAD制作视情况而定）。

[编辑本段]释义3：企业终端形象识别系统SI，即连锁品牌形象。

相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。

SI(Space Identity)：称为空间识别，或Interior Identity室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

其中规划项目包括：1)总则部分2)管理原则3)商圈确定4)设计概念5)空间设计部分6)平面系统7)天花板系统8)地坪系统9)配电及照明系统10)展示系统11)壁面系统12)招牌系统13)POP 及Display14)管理部分15)材料说明16)包及施工程序17)估价18)协力厂商配合作业原则SI 与CI连锁店的CI和一般企业的作法有相当大的差异，最主要的因素就是与Target接触的场合不同，换句话说，也就是影响形象的媒介来自不同的领域，连锁店与消费者之间最常发生的接触就是在门店，不管是进去买东西或者仅只是在街上看到，从招牌到店内装潢，都是直接累积印象的地方，所以说如何创造视觉的个性化，来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。

透过适当的系统性SI规划，将会有下列令人惊讶的成果：1)统一形象每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过SI规划能够统一整体的Image，不含因位置的不同而产生差异化。

2)塑造个性化透过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。

3)节省费用系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%4)缩短工时平均可缩减40%—50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。

5)利于快速开店每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修。

6)便于管理没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。

品牌si推广标准手册设计前言嘿，朋友！你知道吗？在这个竞争超级激烈的商业世界里，品牌想要脱颖而出，SI推广可太重要啦。

SI呢，就是品牌终端形象的一个重要展现方式，就像人的穿着打扮一样，得有自己的风格。

SI推广标准手册就像是一本指导手册，告诉大家怎么把品牌的形象在各个终端店面、展示空间打造得又好看又能体现品牌特色。

它的目的呀，就是让所有参与品牌推广的人，不管是设计师、装修工人，还是品牌的市场人员，都能按照统一的标准来操作，这样呢，消费者不管走进哪家门店，都能马上认出这个品牌，感受到品牌的独特魅力。

适用范围这个标准手册适用于很多场景哦。

比如说品牌新开的直营店，这就像是品牌的亲生儿子，当然得按照标准手册来打造形象啦。

举个例子，像咱们熟知的某连锁咖啡店，它每一家新开的直营店，从店面的布局、装修风格到灯光的颜色、桌椅的款式，都是按照SI推广标准手册来做的。

这样顾客一走进店里，就知道这是那家熟悉的咖啡店。

还有加盟店也适用这个手册。

加盟店就像是品牌的干儿子，虽然是别人投资经营，但也要保持和直营店一样的品牌形象。

如果有一个餐饮品牌的加盟店不按照标准手册来，招牌颜色不对，店内装饰风格乱改，那顾客就会觉得很迷惑，搞不清这到底是不是真的加盟店。

所以说，无论是在繁华的商业街上的旗舰店，还是在社区里的小加盟店，甚至是参加各种展会的临时展示空间，只要是涉及到品牌形象展示的地方，这个SI推广标准手册就都适用。

术语定义1. SI（Store Identity）：说白了，就是店铺识别系统。

它是品牌形象在终端店铺的视觉呈现，包括店铺的空间布局、装修风格、色彩搭配、道具陈列等各个方面。

你可以想象成是给店铺打造一个专属的“身份证”，让它在众多店铺里一眼就能被认出来是这个品牌的。

2. 品牌核心元素：这就是一个品牌最有代表性的东西，像品牌的标志（logo）、品牌的主打颜色、品牌的标志性图案或者形状之类的。

比如说某运动品牌的对勾标志，还有它经典的红底白字的颜色搭配，这些就是它的品牌核心元素，在SI推广中得重点突出这些元素。

中国LED照明品牌内生形象传播体系构建企业品牌治理目应该实是根基树立品牌结构，品牌结构的意思是由不同定位的产品组建一个能够进攻也能够阻截的结构。

从不同的角度瞧品牌，会产生不同的理解，如品牌是营销竞争的产物，品牌营销是企业制胜的法宝等，但从品牌传播结构本身构造而言，要紧有两个方面核心构建，也确实是根基推和拉。

从推力和拉力的角度，老姜把品牌传播体系划分为四大“势能〞：品牌形象传播体系作为企业引导顾客识不自己并使自己的产品与竞争对手区不开来的重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。

本章，我们先对“品牌内生势能〞的构建进行重点阐述，因半导体照明品牌传播报告篇不对“品牌定位，品牌战略资产，细分〞等做延伸研究，老姜谨盼瞧以“体系化、操作化、明晰化〞解析照明企业从品牌打造过程，涉及单独章节的深度研究〔“极端〞实际咨询题〕，老姜智造会推出相应专题文章〔局部“极端〞实际咨询题会尽量在?中国半导体照明营销研究报告?中尽述〕，敬请见谅。

以下内容我们还接着假设公司主体为——“JP公司〞。

一、CIS企业形象传播体系构建CIS〔CorporateIdentitySystem，简称CIS〕即企业形象系统又称企业形象设计，是构建一个企业有不于另一个企业的识不系统，要紧通过企业理念识不系统〔MI)、企业视觉识不系统(VI)、企业行为识不系统(BI)三个子系统表达。

CIS要紧包括三局部，即MI〔理念识不〕、BI〔行为识不〕、VI〔视觉识不〕，此外还有：质量识不〔QI〕、职员识不(PI)、营销识不(SI)、治理识不(AI)等。

从CIS企业形象传播体系输出成果角度，要紧包括以下三大块：1、MI——?JP公司企业理念识不手册?MI即MindIdentity——企业的理念识不。

企业理念识不是JP公司文化体系的核心局部，要紧表述企业的战略开展追求，以及为实现这一战略追求所的全然思想、信念和价值取向等。

JP公司理念识不手册和指导着行为识不系统和视觉识不系统的设计。

企业终端形象识别系统SI——释义SI，即连锁品牌形象。

相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。

SI(Space Identity)：称为空间识别，或Interior Identity室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

其中规划项目包括：1)总则部分2)管理原则3)商圈确定4)设计概念5)空间设计部分6)平面系统7)天花板系统8)地坪系统9)配电及照明系统10)展示系统11)壁面系统12)招牌系统13)POP 及Display14)管理部分15)材料说明16)包及施工程序17)估价18)协力厂商配合作业原则SI 与CI连锁店的CI和一般企业的作法有相当大的差异，最主要的因素就是与Target 接触的场合不同，换句话说，也就是影响形象的媒介来自不同的领域，连锁店与消费者之间最常发生的接触就是在门店，不管是进去买东西或者仅只是在街上看到，从招牌到店内装潢，都是直接累积印象的地方，所以说如何创造视觉的个性化，来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。

透过适当的系统性SI规划，将会有下列令人惊讶的成果：1)统一形象每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过SI规划能够统一整体的Image，不含因位置的不同而产生差异化。

2)塑造个性化透过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。

3)节省费用系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%4)缩短工时平均可缩减40%—50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。

5)利于快速开店每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修。

6)便于管理没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。

匯菱集団斯巴迪克HLグループスパダック品牌初步分析概况象印公司是个历史悠久的跨国品牌，应该算是比较成熟的品牌，但是没有一套完整成熟的VI和SI系统。

暂且不管是否有这套成熟的系统，现在需要将这套系统进行制作和升级，我们现在要做的是对VI(品牌视觉形象识别系统)和SI(品牌终端形象展示系统)的重新整理。

VI/SI属于落地的和消费者直接接触的形象，其背后的策略必须清晰统一，否则做出来的东西是完全没有生命力，就好像我们今天看到颜色不好就改颜色，明天觉得柜台造型不好就改造型，这样会显得主线不明，杂乱无章。

问题点：1，象印的品牌核心诉求是什么？所有的设计是围绕这个主题而展开。

2，我们的广告，终端等形象是——给谁看（目标消费群，只有知道你的产品是卖给谁，才能去分析目标消费群的偏好，习惯，进而在设计中体现出来）。

3，看什么？——紧紧是看产品？当然不是，我们应该去展示出我们品牌文化／品牌核心／品牌风格。

4，怎么看？（怎么去定位／设计）。

5，我们的竟品是谁？只有知道自己的敌人在哪才能有针对性的对策。

跟着别人后面走或去复制别人的模式几乎是很难做成一个大品牌的。

6，我们产品的差异化是什么？消费者凭什么买我们的产品，为我们的产品多掏钱？总结：只有上面几个问题清晰了才能去升级品牌的终端展示和其他一些形象的东西。

纯粹为设计而设计，或者发现几点不合适的地方就来动全局有点头疼医头，不能解决根本问题，也可以说很难打动我们的客户，从根本上让客户明白，设计是怎么来促进销售。

如果只凭现在非常有限的初步了解，我简单概括下终端店的问题： 1，整个店面气氛很难和产品高档次的定位匹配，与国美，苏宁这些家电商场的大众商品陈列几乎一致，产品多而无主体，主次不清晰。

解决产品主次和数量问题。

2，店内无海报，品牌文化光产品无法传播。

应增加海报的区域，甚至可考虑多媒体应用。

海报内容感染力不强。

匯菱集団斯巴迪克HLグループスパダック3，除展示中岛外是否能增加立柜形式。

SI设计合同委托方：受托方：根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国合同法》及国家有关法律、法规的规定，甲、乙双方在平等、自愿、等价有偿、公平、诚实信用的基础上，经友好协商，就甲方委托乙方对******终端店面SI系统设计、达成一致意见，特签订本合同，以资信守第一条服务范围及目的甲方委托乙方为其项目进行店面SI系统设计，乙方负责该项目的设计服务事宜目的是通过乙方对******品牌的设计，建立******的整体店面形象，达到在消费者接触******品牌时，能传递相同的显著识别的品牌信息第二条设计期限XX年月日，原则上在此约定时间前结束，甲方收到乙方提供的设计完稿并签字确认，乙方收到甲方所有的合同中约定的应付给乙方的款项如有关工作仍未完成，则双方须另行协商相关项目的结束时间，并以补充协议形象约定，补充协议同样具有法律效用第三条项目分步说明一、终端店面SI系统设计专卖店是******公司面向消费者的对外窗口，通过我们的设计，能较好的帮助******整合品牌形象、企业文化和风格 1、******店面设计思考：******终端店面的设计、规范，乙方将从实际情况着手，按照人机工程的原理正确地解决人与物、人与空间的关系，设计规范的店面及陈设品根据专卖店、店中店的环境、区域的不同，灵活而又规范的组合陈设，将空间环境、产品特性、营销人员着装高度的整合为一体，全方体现******风格2、******终端店面SI系统设计内容：平面系列：平面配置原则方型店面方型店面方型店面方型店面店前、店中、店后区域规划1展柜、收银、系列收银系列设计各区效果图全区效果图立面系列店面外观立面室外柱子立面室内柱子立面卖场各区立面形象墙照明系列卖场区之照明收银区之照明特殊照明设计门头系列直式招牌横式招牌方式招牌****** 2个实体店的店面设计3、******终端店面SI系统设计提案方式： 1) 第一次提案结合前期VI系统规范及视觉调性的确定，就******终端店面进行提报，主要明确定******终端店面的划分形式、店面内部布局区分及陈列经过双方探讨确定终端之策略、调性、及形式等之后即可进入实际设计、制作流程，作业时间约 10 工作日 2) 第二次设计提报根据第一次沟通之规范策略，乙方将根据甲方所选定之设计方向作深度的发展，完成实际设计规范图，提案形式将与第一次相同甲乙双方讨论形成结论后，乙方再作细节修改，工作进入修正、完稿流程第四条项目合计费用：合计：捌万圆整¥ 80元第六条付款要求：1、双方签订本合同之日起一周内，甲方支付乙方项目预付款，用于乙方项目启动费用，即设计费用总额的30％即：贰万肆仟圆整；2、乙方完成设计正稿后，甲方即可向乙方支付设计第二笔款项，费用总额的40％：叁万贰仟圆整，3、2个实体专卖店设计结束后，，甲方即可向乙方支付设计第三笔款项，即设计费用总额的30％即：贰万肆仟圆整；；乙方收到款项同时，向甲方提交彩色打印并装订成册的一本《 SI系统视觉规范》及一张光盘，至此******终端店面展示系统设计全部完成第六条：赔偿及奖励21、甲方直接提供的设计素材，市场数据等，以及甲方直接指示乙方采取的动作和步骤，甲方有义务对这些事项的准确性、完整性和合法性承担责任任何因此造成的损失将由甲方予以赔偿2、乙方在代理甲方设计业务的工作中，有责任保护甲方不受诽谤、诋毁、中伤、版权受损、不正当竞争等方面的损失乙方将承担因工作疏忽而给甲方在此方面造成的损失第七条：确认1、乙方对于任何将要制作素材，必须事先就文字、画面的内容获得甲方的明确确认在没有客户确认的情况下擅自制作，甲方不承担责任2、在执行任何计划、项目之前，乙方必须获得甲方的明确确认其确认的内容包括：a) 工作时间表；b) 涉及项目的各项内容所导致的任何额外费用发生，事先须由客户确认报价；3、所谓明确确认是指：甲方在项目事先、事后的书面确认甲方须事先以书面形式向乙方指定确认人，如确认人有变更，甲方应以书面形式通知乙方，否则由此造成的一切损失将由甲方承担如果会议报告中的内容有涉及与费用相关的事项，乙方必须以甲方书面方式确认为准4、对于任何正在执行中的工作，甲方有权在任何时候予以修改、反对、取消或暂停乙方必须立即采取相应措施配合甲方，但是甲方必须承担乙方根据甲方指示并已完成的工作所发生的一切费用，支付乙方因此受到的损失，并支付乙方相应的服务佣金第八条：保密按照行规，乙方有责任对任何与甲方有关的信息、材料、所有为甲方制作的工作内容以及所有其它相关素材予以保密对于甲方提供的信息和资料乙方应妥善保管，非经甲方同意乙方不得复制，在使用完以后乙方应及时如数归还甲方如因乙方过失泄露甲方商业秘密给甲方造成损失，甲方有权追究乙方法律责任第九条：知识产权乙方在从事本合同约定的服务工作过程中不得侵犯他人在先前取得的合法权利，不得侵犯他人的名誉权、隐私权、亦不得实施国家法律禁止的其他行为乙方受甲方委托从事的服务工作中所产生的知识产权，在甲方完全履行本合约之费用支付乙方后产权归甲方所有，未经甲方同意乙方不得向任何3第三方转让或提供其它企业使用但乙方设计之作品，乙方拥有署名权和参展、参赛、评奖等权利第八条：违约责任1、乙方的有关报价资料若未经甲方签字认可，乙方就进行单独成品制作或媒介发布，因此而产生的费用甲方不作任何补偿2、乙方除自然力、*等不可抗力之因素外，应按合同约定之要求，按时、按质完成各项工作，甲乙双方应严格遵守本合同，否则经甲方书面通知并在合理的时间内乙方仍不能改正的，甲方有权单方面终止执行本合同，及对乙方进行索赔3、如甲方未能按本合同或各分项合同约定的时间内付款，使乙方不能及时开展各项工作，因此而给甲方造成的工作延误或影响，乙方不承担任何损失或责任，乙方保留单方面终止合作的权利，造成乙方损失的，甲方应当予以赔偿。

SI是什么？SI(Shop Identity)：称为店面终端形象识别系统设计。

相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。

其中规划项目包括：1)总则部分2)管理原则3)商圈确定4)设计概念5)空间设计部分6)平面系统7)天花板系统8)地坪系统9)配电及照明系统10)展示系统11)壁面系统12)招牌系统13)POP 及Display14)管理部分15)材料说明16)包及施工程序17)估价18)协力厂商配合作业原则2010-08-25 13:51SI设计与室内设计SI规划与传统室内设计，不论是方法上还是逻辑上都大不相同，以前连锁店的装潢，只是针对某一个定点尺寸设计，以后的店便从原始的那家复制，但要知道每家店面的条件均不相同，所以当第二家店产生不一致的条件时，设计就会做些修改，以此类推到第20家店时，可能已经走样了，加上施工单位也会因地区不同而更换，大大地增加了走样的机率。

SI的规则是针对所有可能的情况来设计，除了少数物是固定尺寸外，全部采用比例或弹性规范原则。

条件SI规划单店设计设计标的针对各种尺寸针对单一尺寸设计方式系统性规格化缺乏弹性及应变能力IMAGE 一致性高容易各式各样设计费用较高较低平均单店设计费用很低（加盟时可摊提）很高施工时间/费用短/少较长/较高加盟促进较易较难运用情况先进国家大多采用未充分规划者采用在VI及SI空间的规划设计完成之后，要编缉（印刷）成一本管理手册，将来所有这方面的解释，应用都以手册为标准实施工，才不会发生因人而异的现象。

手册化的视觉管理有下列优点：1)统一解释不会有不同的说法，造成执行上的差异。

2)方便管理手册经过印刷量化之后，可以随连锁店行动，也就是说门店开到那里都可以透过手册进行标准化作业，传统的作法因为只原始的一套设计，对展店执行上来说，相对比较困难。

3)内容可因情况调整连锁的SI规划，常常会因时因地不同而调整设计，活页式的手册就是方便日后增减内容。