1.安索夫矩阵-战略选择工具

安索夫矩阵(Ansoff Matrix)产品/市场方格也往往被称作：Ansoff矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Product Market Expansion Grid）、成长矢量矩阵（Growth Vector Matrix）。

目录1 什么是安索夫矩阵2 安索夫矩阵的核心步骤3 安索夫矩阵的发展4 基于安索夫矩阵的高校图书馆竞争格局分析[1]5 安索夫模型与动荡管理6 参考文献什么是安索夫矩阵策略管理之父安索夫博士于1975年提出安索夫矩阵。

以产品和市场作为两大基本面向，区别出四种产品／市场组合和相对应的营销策略，是应用最广泛的营销分析工具之一。

安索夫矩阵是以2 X 2的矩阵代表企业企图使收入或获利成长的四种选择，其主要的逻辑是企业可以选择四种不同的成长性策略来达成增加收入的目标。

如图所示：1、市场渗透（Market Penetration）——以现有的产品面对现有的顾客，以其目前的产品市场组合为发展焦点，力求增大产品的市场占有率。

采取市场渗透的策略，藉由促销或是提升服务品质等等方式来说服消费者改用不同品牌的产品，或是说服消费者改变使用习惯、增加购买量。

2、市场开发（Market Development）——提供现有产品开拓新市场，企业必须在不同的市场上找到具有相同产品需求的使用者顾客，其中往往产品定位和销售方法会有所调整，但产品本身的核心技术则不必改变。

3、产品延伸（Product Development）——推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用现有的顾客关系来借力使力。

通常是以扩大现有产品的深度和广度，推出新一代或是相关的产品给现有的顾客，提高该厂商在消费者荷包中的占有率。

4、多样化经营（Diversification）——提供新产品给新市场，此处由于企业的既有专业知识能力可能派不上用场，因此是最冒险的多样化策略。

其中成功的企业多半能在销售、通路或产品技术等know-how上取得某种综效（Synergy），否则多样化的失败机率很高。

安索夫矩阵：提炼信息的利器引言安索夫矩阵（Ansoff Matrix），又称四格矩阵，是市场营销领域常用的战略管理工具。

它以产品与市场两个维度为基础，帮助企业决策者明确并评估各种战略选项，从而指导企业在市场竞争中获取竞争优势。

本文将会全面、详细、完整且深入地探讨安索夫矩阵的基本内容，包括其概念、组成要素、使用方法以及案例分析等方面。

定义与构成安索夫矩阵由四个象限组成，分别代表着四种不同的市场策略。

这四种策略是：市场渗透、市场发展、产品开发和多元化。

下面将对每种策略做出详细解释。

I. 市场渗透市场渗透是指企业通过提升现有产品在现有市场中的销售量来实现增长。

这一战略的目标是提高市场份额，并吸引更多潜在客户。

市场渗透的主要手段包括增加广告宣传、销售促销活动以及改善产品质量与服务等，以吸引更多现有市场客户的消费需求。

II. 市场发展市场发展是指企业通过将现有产品销售到新的市场中来实现增长。

这一战略的目标是扩大市场份额，并开拓新的客户群体。

市场发展的主要手段包括进入新的地理市场、扩大目标客户群体以及开发新的分销渠道等，以满足新市场的需求。

III. 产品开发产品开发是指企业通过推出新产品来满足现有市场中的新需求，以实现增长。

这一战略的目标是增加市场份额，并提供更多选择给现有客户。

产品开发的主要手段包括研发新产品、改进现有产品以及推出衍生产品等，以满足不断变化的消费者需求。

IV. 多元化多元化是指企业通过推出新产品进入新市场来实现增长。

这一战略的目标是扩大企业的业务范围，并探索新的增长机会。

多元化的主要手段包括收购其他企业、与合作伙伴建立战略合作关系以及进入新的产业领域等，以实现利益的多元化。

使用方法安索夫矩阵为企业决策者提供了一种清晰的框架，帮助他们评估不同市场策略的风险与回报，并选择最适合的战略选项。

以下是使用安索夫矩阵的具体步骤：1.确定现有产品：首先，企业需要明确自己目前所拥有的产品或服务，以及其在市场中的地位和潜力。

安索夫矩阵安索夫矩阵(Ansoff Matrix)产品/市场方格也往往被称作：Ansoff矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Product策略管理之父安索夫博士于1975年提出安索夫矩阵。

以产品和市场作为两大基本面向，区别出四种产品／市场组合和相对应的营销策略，是应用最广泛的营销分析工具之一。

安索夫矩阵是以2 X 2的矩阵代表企业企图使收入或获利成长的四种选择，其主要的逻辑是企业可以选择四种不同的成长性策略来达成增加收入的目标。

如图所示：1、市场渗透（Market Penetration）——以现有的产品面对现有的顾客，以其目前的产品市场组合为发展焦点，力求增大产品的市场占有率。

采取市场渗透的策略，藉由促销或是提升服务品质等等方式来说服消费者改用不同品牌的产品，或是说服消费者改变使用习惯、增加购买量。

2、市场开发（Market Development）——提供现有产品开拓新市场，企业必须在不同的市场上找到具有相同产品需求的使用者顾客，其中往往产品定位和销售方法会有所调整，但产品本身的核心技术则不必改变。

3、产品延伸（Product Development）——推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用现有的顾客关系来借力使力。

通常是以扩大现有产品的深度和广度，推出新一代或是相关的产品给现有的顾客，提高该厂商在消费者荷包中的占有率。

4、多样化经营（Diversification）——提供新产品给新市场，此处由于企业的既有专业知识能力可能派不上用场，因此是最冒险的多样化策略。

其中成功的企业多半能在销售、通路或产品技术等know-how上取得某种综效（Synergy），否则多样化的失败机率很高。

5 、市场巩固（Consolidation）——以现有的市场和产品为基础，以巩固市场份额为目的，采用产品差异化战略来加强客户忠诚度。

同时，当市场份额总体有所下降时，缩小规模和缩减部门成为不可避免的应对措施。

安索夫矩阵(Ansoff Matrix)产品/市场方格也往往被称作：Ansoff矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Product Market Expansion Grid）、成长矢量矩阵（Growth Vector Matrix）。

[编辑]什么是安索夫矩阵策略管理之父安索夫博士于1975年提出安索夫矩阵。

以产品和市场作为两大基本面向，区别出四种产品／市场组合和相对应的营销策略，是应用最广泛的营销分析工具之一。

安索夫矩阵是以2 X 2的矩阵代表企业企图使收入或获利成长的四种选择，其主要的逻辑是企业可以选择四种不同的成长性策略来达成增加收入的目标。

如图所示：1、市场渗透（Market Penetration）——以现有的产品面对现有的顾客，以其目前的产品市场组合为发展焦点，力求增大产品的市场占有率。

采取市场渗透的策略，藉由促销或是提升服务品质等等方式来说服消费者改用不同品牌的产品，或是说服消费者改变使用习惯、增加购买量。

2、市场开发（Market Development）——提供现有产品开拓新市场，企业必须在不同的市场上找到具有相同产品需求的使用者顾客，其中往往产品定位和销售方法会有所调整，但产品本身的核心技术则不必改变。

3、产品延伸（Product Development）——推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用现有的顾客关系来借力使力。

通常是以扩大现有产品的深度和广度，推出新一代或是相关的产品给现有的顾客，提高该厂商在消费者荷包中的占有率。

4、多角化经营（Diversification）——提供新产品给新市场，此处由于企业的既有专业知识能力可能派不上用场，因此是最冒险的多角化策略。

其中成功的企业多半能在销售、通路或产品技术等know-how上取得某种综效（Synergy），否则多角化的失败机率很高。

安索夫(Ansoff)后来对矩阵做了一个修改，增加了地理区域上的复杂性(如上图所示)。

安索夫矩阵(Ansoff Matrix)产品/市场方格也往往被称作：Ansoff矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Product Market Expansion Grid）、成长矢量矩阵（Growth Vector Matrix）。

[编辑]什么是安索夫矩阵策略管理之父安索夫博士于1975年提出安索夫矩阵。

以产品和市场作为两大基本面向，区别出四种产品／市场组合和相对应的营销策略，是应用最广泛的营销分析工具之一。

安索夫矩阵是以2 X 2的矩阵代表企业企图使收入或获利成长的四种选择，其主要的逻辑是企业可以选择四种不同的成长性策略来达成增加收入的目标。

如图所示：1、市场渗透（Market Penetration）——以现有的产品面对现有的顾客，以其目前的产品市场组合为发展焦点，力求增大产品的市场占有率。

采取市场渗透的策略，藉由促销或是提升服务品质等等方式来说服消费者改用不同品牌的产品，或是说服消费者改变使用习惯、增加购买量。

2、市场开发（Market Development）——提供现有产品开拓新市场，企业必须在不同的市场上找到具有相同产品需求的使用者顾客，其中往往产品定位和销售方法会有所调整，但产品本身的核心技术则不必改变。

3、产品延伸（Product Development）——推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用现有的顾客关系来借力使力。

通常是以扩大现有产品的深度和广度，推出新一代或是相关的产品给现有的顾客，提高该厂商在消费者荷包中的占有率。

4、多角化经营（Diversification）——提供新产品给新市场，此处由于企业的既有专业知识能力可能派不上用场，因此是最冒险的多角化策略。

其中成功的企业多半能在销售、通路或产品技术等know-how上取得某种综效（Synergy），否则多角化的失败机率很高。

安索夫(Ansoff)后来对矩阵做了一个修改，增加了地理区域上的复杂性(如上图所示)。

20大组织管理分析工具模型一览你是否会常常遇到以下状况：思考的时候没有逻辑，大多数时候不知道从哪里下手。

讲话时没有条理，费很多口舌却很难把事说清楚。

处理问题时效率低，东捡西漏，忙得团团转效果却不佳。

毫无框架，靠直觉分析问题，想到哪儿说哪儿，你需要思维框架和学习一些模型工具，分析问题时可以有参考的思路，重塑管理逻辑思维框架。

下面是20大组织管理分析工具模型：1、安索夫矩阵战略管理之父安索夫博士于1957年提出安索夫矩阵。

以产品和市场作为两大基本面向，区别出四种产品/市场组合和相对应的营销策略，是应用最广泛的营销分析工具之一。

安索夫矩阵是以2X2的矩阵代表企业企图使收入或获利成长的四种选择，其主要的逻辑是企业可以选择四种不同的成长性策略来达成增加收入的目标。

2、标杆分析法标杆分析法，又称竞标赶超、战略竞标。

就是对企业所有能衡量的东西给出一个参考值，benchmarking可以是一种管理体系、学习过程，它更着重于流程的研究分析。

3、波士顿矩阵波士顿矩阵是由波士顿公司提出的，这个模型主要用来协助企业进行业务组合或投资组合。

在矩阵坐标轴的两个变量分别是业务单元所在市场的增长程度和所占据的市场份额。

每个象限中的企业处于根本不同的现金流位置，并且应用不同的方式加以管理，这样就引申出公司如何寻求其总体业务组合。

金牛：在低增长市场上具有相对高的市场份额的业务将产生健康的现金流，它们能用于向其他方面提供资金，发展业务。

瘦狗：在低增长市场是具有相对低的市场份额的业务经常是中等现金流的使用者。

由于其虚弱的竞争地位，它们将成为现金的陷阱。

明星：在高增长市场上具有相对高的市场份额通常需要大量的现金以维持增长，但具有较强的市场地位并将产生较高的报告利润，它们有可能处在现金平衡状态。

问题：在迅速增长的市场上具有相对较低市场份额的业务需要大量的现金流入，以便为增长筹措资金。

4、价值链模型价值链模型最早是由波特提出的。

波特认为企业的竞争优势来源于企业在设计、生产、营销、交货等过程及辅助过程中所进行的许多相互分离的活动。

10大策略工具范文策略工具是现代管理领域中非常重要的一种工具，它们帮助企业在竞争激烈的市场中进行有效的决策和规划。

本文将介绍10大常用的策略工具，并分别对它们进行详细的解释和应用指导。

1.SWOT分析SWOT分析是一种用于评估企业内部优势、劣势以及外部机会和威胁的工具。

通过对SWOT分析的结果进行综合分析，企业可以制定出相应的战略，利用优势应对机会，弥补劣势和抵御威胁。

2. Porter's Five Forces（波特五力分析）波特五力分析是由著名管理专家迈克尔·波特提出的一种用于分析行业竞争力的工具。

通过分析买家的议价能力、供应商的议价能力、现有竞争对手、潜在竞争对手和替代品的威胁，企业可以更好地了解市场环境和竞争格局。

3.PESTEL分析PESTEL分析是一种用于分析宏观环境因素的工具，包括政治、经济、社会、技术、环境和法律六个方面。

通过对这些因素的分析，企业可以更好地了解外部环境对其业务的影响，从而制定更具针对性的战略。

4. Balanced Scorecard（平衡计分卡）平衡计分卡是一种用于衡量企业绩效的工具，包括财务绩效、客户绩效、内部业务流程绩效和学习与成长绩效四个方面。

通过平衡计分卡的设计和实施，企业可以更好地衡量和管理各个方面的绩效，从而实现战略目标。

5. Scenario Planning（场景规划）场景规划是一种用于战略规划的工具，通过构建不同的发展场景和预测未来可能发生的事件，帮助企业做好应对各种情况的准备。

通过场景规划，企业可以更好地理解未来可能的变化和趋势，制定更具前瞻性的战略。

6. McKinsey 7S Framework（麦肯锡7S框架）麦肯锡7S框架是一种用于分析和管理组织内部因素的工具，包括战略、结构、系统、共享价值观、技能、员工和样式七个方面。

通过对这些因素的分析，企业可以更好地了解和管理组织内部的一致性和协调性，实现战略目标。

7. Blue Ocean Strategy（蓝海战略）蓝海战略是一种追求创新和跨越竞争的战略方法，通过创造全新的市场空间和需求，实现高利润和快速成长。

应用广泛的营销分析工具之一：安索夫矩阵一、本文概述在市场营销领域，策略的制定是至关重要的。

安索夫矩阵是一种广泛应用的营销分析工具，旨在帮助企业制定有针对性的产品营销策略，以实现市场拓展和业务增长。

本文将详细介绍安索夫矩阵及其应用。

二、安索夫矩阵的基本概念安索夫矩阵，也称为市场多元化矩阵或产品多元化矩阵，是由安索夫博士在20世纪60年代提出的。

该矩阵基于产品和市场两个维度，通过产品和市场两个变量的组合，为企业在不同市场环境下的营销策略提供了四种可选方向。

三、安索夫矩阵的四种策略1、市场渗透策略：企业通过提高现有产品在现有市场的市场份额来实现业务增长。

这通常需要提高产品质量、降低价格、加强品牌营销等手段。

安索夫矩阵是一种广泛应用于营销分析的工具，它能够帮助企业制定有效的战略，以实现业务增长。

其中，市场渗透策略是安索夫矩阵中的一个重要组成部分，它是指企业通过提高现有产品在现有市场的市场份额来实现业务增长。

要实现市场渗透策略，企业通常需要采取一些手段。

首先，提高产品质量是其中的一个关键因素。

通过提高产品的质量，企业能够更好地满足消费者的需求，提高消费者对产品的满意度，进而增加市场份额。

此外，降低价格也是实现市场渗透策略的一种有效手段。

通过降低价格，企业能够吸引更多的消费者购买产品，从而提高市场份额。

最后，加强品牌营销也是实现市场渗透策略的重要手段。

通过加强品牌营销，企业能够提高品牌知名度，增加消费者对品牌的信任度和忠诚度，进而促进业务增长。

总的来说，市场渗透策略是企业实现业务增长的重要手段之一。

通过提高产品质量、降低价格、加强品牌营销等手段，企业能够有效地提高市场份额，实现业务增长。

安索夫矩阵为企业提供了有效的工具，帮助企业制定有效的市场渗透策略，从而实现业务增长。

2、市场开发策略：企业将现有产品引入新的市场，以扩大市场份额。

这需要开展市场调研，了解新市场的需求和竞争状况，并制定相应的营销策略。

安索夫矩阵是一种常用的营销分析工具，它可以帮助企业制定战略规划，确定市场开发和产品定位策略。

第1篇一、引言战略管理是企业为实现长远发展目标，在复杂多变的市场环境中，对内外部资源进行合理配置，以实现竞争优势的一系列管理活动。

战略管理理论是指导企业制定和实施战略的重要理论基础。

本文将从战略管理的起源、核心概念、主要理论和实践应用等方面进行探讨。

二、战略管理的起源战略管理理论起源于20世纪初，当时的主要研究对象是军事领域。

在第二次世界大战期间，军事家们开始研究如何在复杂多变的环境中制定和实施有效的战略。

战后，战略管理理论逐渐从军事领域扩展到商业领域，成为企业管理的重要理论。

三、战略管理的核心概念1. 战略：战略是企业为实现长远发展目标，在市场环境中，对内外部资源进行合理配置，以实现竞争优势的一系列管理活动。

2. 竞争优势：竞争优势是企业相对于竞争对手在市场中所具有的相对优势，包括成本优势、差异化优势等。

3. 外部环境：外部环境是指企业所处的外部市场、行业、技术、政策等因素。

4. 内部环境：内部环境是指企业的资源、能力、组织结构、文化等因素。

四、战略管理的主要理论1. 安索夫矩阵（Ansoff Matrix）安索夫矩阵是一种战略规划工具，用于分析企业如何通过市场、产品、技术等手段实现增长。

矩阵分为四个象限：市场渗透、市场开发、产品开发、多元化。

2. 五力模型（Porter's Five Forces）五力模型由迈克尔·波特提出，用于分析企业所在行业的竞争环境。

五个力分别是：行业竞争程度、潜在进入者威胁、替代品威胁、供应商议价能力、购买者议价能力。

3. 价值链分析（Value Chain Analysis）价值链分析由迈克尔·波特提出，用于分析企业内部各个价值创造环节的竞争力。

价值链包括内部价值链和外部价值链。

4. SWOT分析（SWOT Analysis）SWOT分析是一种战略分析工具，用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。

安索夫矩阵概念
安索夫矩阵（Ansoff Matrix）是由俄裔美国学者Igor Ansoff在1965年提出的市场营销工具，用于帮助企业确定其市场增长战略。

该矩阵将市场和产品两个维度进行组合，共分为四个策略方向：市场渗透、市场开发、产品开发和多元化。

1. 市场渗透（Market Penetration）：该策略通过提升公司现有产品在现有市场中的销售量来实现增长，例如增加广告宣传、促销活动或降低价格。

2. 市场开发（Market Development）：该策略通过将现有产品引入新的市场，开拓新的客户群，实现增长。

例如进军国际市场、开发新的地理区域或目标客户群。

3. 产品开发（Product Development）：该策略通过推出新产品或改进现有产品来吸引现有客户并获取新客户，实现增长。

例如推出增强版产品、扩展产品线或提供定制化选项。

4. 多元化（Diversification）：该策略通过开发新产品并将其引入新市场，实现公司的增长。

这可能是最冒险的策略，因为它涉及到公司进入未探索的领域或行业。

安索夫矩阵可以帮助企业在制定市场增长战略时，考虑不同的选择和风险，并确定最适合的策略方向。

它提供了一个框架，使企业能够理解其市场和产品的潜力，从而做出明智的决策。

安索夫构成要素一、安索夫矩阵的由来大家都知道，市场竞争激烈，做生意就像打麻将一样，你得时刻琢磨对手的牌，自己也得有策略，不能死守着老一套。

换个角度就能发现不一样的机会。

而“安索夫矩阵”就是为了帮助我们在这种竞争中找到突破口而诞生的。

说白了，这个矩阵就像是给公司提供的一个菜单，让你在多种选择中挑最合适的菜。

听起来是不是有点复杂？其实一点都不复杂，反正就是通过四个策略来帮助公司制定计划，搞定未来的生意发展。

矩阵的发明者是俄国人伊戈尔·安索夫。

你可以想象一下他是个喜欢解决难题的学者，既有大脑又有眼光，专门研究商业战略。

为了让企业能够在不同的市场环境中找到生存和发展的方式，他发明了这套矩阵。

矩阵一共有四个象限，每个象限代表着一个不同的发展战略。

这四个象限分别是：市场渗透、市场开发、产品开发和多元化。

听着挺高大上，但其实就是在告诉我们：“你要么加大现有市场的投入，要么开辟新市场，要么搞新产品，要么就直接去挑战不相关的领域。

”是不是挺简单？二、四个战略是什么？1.市场渗透咱们先说第一个“市场渗透”，就是你原有的产品在现有市场上多卖点，增加销售额，吸引更多顾客。

你可以理解为，已经有了一盘菜，但你得把这盘菜卖给更多的人。

比如你开了一家餐厅，生意还不错，你可以通过广告、促销、降价等手段吸引更多人来吃，增加销量。

也可以通过让老顾客带新顾客来，反正就是努力让更多人知道并选择你。

简单来说，就是“这盘菜做得已经不错了，就靠让大家多吃一吃。

”这是最简单直接的一种策略，但也最能考验企业的执行力。

2.市场开发接着是“市场开发”，这就有点意思了。

你还拿着原来的菜，但这次你不再局限于老顾客，而是开辟新市场，找新的客户群体。

比如，你是一个卖地道川菜的餐厅，可能原来只是在你所在的城市卖得好，那你就想办法让外地的人也知道你，比如通过外卖、在线订餐平台，或者开个分店到别的地方去。

就是想办法让你的产品去到新的地方，接触到新的顾客。

简述安索夫矩阵安索夫矩阵（Ansoff Matrix）是由伊戈尔·安索夫（Igor Ansoff）于1979年提出的一种战略管理工具，用于帮助企业分析其现有产品或服务的市场地位，并确定未来可能的发展方向。

安索夫矩阵将企业的发展战略分为四个基本类型：市场渗透、市场开发、产品开发和多元化。

1. 市场渗透：企业通过提高现有产品或服务的市场份额来实现增长。

这可以通过提高价格、降低成本、增加广告和促销活动等方式实现。

市场渗透策略适用于那些已经在市场上建立了一定份额的企业，希望通过巩固现有地位来提高盈利能力。

2. 市场开发：企业通过进入新的地理区域或目标客户群体来实现增长。

这需要企业对新市场进行调查和评估，以确定潜在的需求和竞争环境。

市场开发策略适用于那些希望扩大业务范围的企业，但不希望改变现有产品或服务。

3. 产品开发：企业通过开发新产品或服务来实现增长。

这需要企业不断创新，以满足不断变化的市场需求。

产品开发策略适用于那些希望保持竞争优势的企业，但不希望进入新市场的企业。

4. 多元化：企业通过进入与现有产品或服务完全不同的新市场来实现增长。

这需要企业具备跨行业经营的能力，以应对新市场的挑战。

多元化策略适用于那些希望降低风险、提高盈利能力的企业。

安索夫矩阵的核心思想是企业在制定发展战略时，应该根据自身的市场地位、资源和能力来选择合适的发展路径。

通过对市场渗透、市场开发、产品开发和多元化等战略的综合运用，企业可以实现持续、稳定的发展。

安索夫矩阵为企业提供了一个简单而实用的战略管理工具，帮助企业分析自身的市场地位和发展机会，从而制定合适的发展战略。

在当今竞争激烈的市场环境中，企业应该根据自身的实际情况，灵活运用安索夫矩阵，以实现可持续发展。

安索夫矩阵典型案例安索夫矩阵（Ansoff Matrix）是一种市场营销战略工具，由匈牙利学者伊格纳茨·安索夫（Igor Ansoff）在20世纪50年代提出。

该矩阵通过将产品和市场进行组合，帮助企业确定未来发展的战略方向。

以下是一个关于安索夫矩阵的典型案例。

1. 引言在竞争激烈的市场环境中，企业需要不断寻找新的增长机会。

安索夫矩阵为企业提供了一个系统化的方法，帮助其评估现有产品和市场，并制定相应的发展策略。

2. 安索夫矩阵概述安索夫矩阵由四个象限组成，分别代表了四种不同的战略方向：市场渗透、市场开发、产品开发和多元化。

3. 市场渗透市场渗透是指企业通过提高现有产品在现有市场中的销售量来实现增长。

这可以通过加大广告宣传、改善产品质量或降低价格等方式来实现。

某家汽车制造商可以通过加大广告投入、推出促销活动等方式来吸引更多现有市场的消费者购买其汽车产品。

4. 市场开发市场开发是指企业将现有产品推向新的市场，以实现增长。

这可以通过进入新的地理区域、寻找新的目标客户群体或开拓新的销售渠道等方式来实现。

某家电子公司可以将其电视产品推向新兴市场，如印度或巴西，以满足这些地区不断增长的消费需求。

5. 产品开发产品开发是指企业通过推出新的产品或改良现有产品来满足现有市场中消费者的不同需求，从而实现增长。

这可以通过进行研发创新、改进设计或增加功能等方式来实现。

某家食品公司可以推出一款低糖或无糖饮料，以满足现代消费者对健康食品的需求。

6. 多元化多元化是指企业通过进入全新领域或行业来实现增长。

这可以通过收购其他公司、合作伙伴关系或自主研发等方式来实现。

某家电信运营商可以通过收购一家互联网服务提供商来扩大其业务范围，并为客户提供更多样化的服务。

7. 案例分析：可口可乐以可口可乐公司为例，我们可以看到安索夫矩阵在其战略决策中的应用。

- 市场渗透：可口可乐公司通过不断加大广告宣传和促销活动，提高其产品在全球范围内的市场份额。

安索夫矩阵(Ansoff Matrix)安索夫矩阵是以 2 X 2 的矩阵代表企业企图使收入或获利成长的四种选择，其主要的逻辑是企业可以选择四种不同的成长性策略来达成增加收入的目标。

如图所示：1、市场渗透（Market Penetration）——以现有的产品面对现有的顾客，以其目前的产品市场组合为发展焦点，力求增大产品的市场占有率。

采取市场渗透的策略，藉由促销或是提升服务品质等等方式来说服消费者改用不同品牌的产品，或是说服消费者改变使用习惯、增加购买量。

2、市场开发（Market Development）——提供现有产品开拓新市场，企业必须在不同的市场上找到具有相同产品需求的使用者顾客，其中往往产品定位和销售方法会有所调整，但产品本身的核心技术则不必改变。

3、产品延伸（Product Development）——推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用现有的顾客关系来借力使力。

通常是以扩大现有产品的深度和广度，推出新一代或是相关的产品给现有的顾客，提高该厂商在消费者荷包中的占有率。

4、多角化经营（Deversification）——提供新产品给新市场，此处由于企业的既有专业知识能力可能派不上用场，因此是最冒险的多角化策略。

其中成功的企业多半能在销售、通路或产品技术等know-how 上取得某种综效（Synergy），否则多角化的失败机率很高。

ROS/RMS 矩阵(ROS/RMS Matrix)ROS/RMS（Return Of Sales/Relative Market Share）矩阵也称做销售回报和相对市场份额矩阵，主要是用来分析企业的不同业务单元或产品的发展战略。

这个模型认为，企业某个业务单元或产品在市场上的销售额应该与其在市场中的相对份额成正比，并且该业务单元或产品的销售额越高，该业务单元或产品为企业所提供的销售回报就应该越高。

如下图，企业的某种业务单元或产品的销售额在由低向高不断增加，其相对市场份额和销售回报也在一个“通道”内由低向高不断增加。

企业管理-安索夫矩阵Ansoff Matrix(一)企业管理-安索夫矩阵Ansoff Matrix安索夫矩阵是企业战略规划中最基本的工具之一，它在企业经营中起着举足轻重的作用，被视为企业经营者进行战略决策的重要依据。

下面就让我们来了解一下安索夫矩阵的相关内容。

一、什么是安索夫矩阵安索夫矩阵是美国学者安索夫（Igor Ansoff）在20世纪50年代提出的一种战略规划模型，旨在帮助企业制定营销战略。

这个模型是由四个基本元素及其组合构成的矩阵，用于指导企业的发展方向和战略规划。

二、安索夫矩阵的分类安索夫矩阵主要分为四种策略方向：1.市场渗透策略（Market Penetration）通过改进现有产品或提高市场份额来增加销售额。

企业可以更有效地利用现有市场，并吸引更多的客户，使销售额得以提高。

2.市场开发策略（Market Development）利用现有的产品或服务进入新的市场或领域。

这种策略要求企业扩大其现有产品或服务的销售市场，以提高销售额和市场占有率。

3.产品开发策略（Product Development）设计新产品或服务以满足现有客户的需求。

这种策略要求企业开发新的产品或服务、进一步深入市场，以吸引更多的客户。

4.多元化发展策略（Diversification）通过开发或购买新的产品或服务，进入新的市场或领域。

多元化是企业扩大经营范围的主要战略之一，可以帮助企业寻找新的业务和获得更多的利润。

三、安索夫矩阵的应用在企业运营中，安索夫矩阵被广泛用于制定企业发展战略。

在实践中，企业可以通过以下步骤使用安索夫矩阵：1.确定目标市场：这是识别企业目标市场和受众的第一步，企业需要确定其产品或服务的关键市场，以及目标客户。

2.确定竞争策略：企业需要针对其主要竞争对手制定竞争策略，以便贯彻安索夫矩阵的相关战略。

3.确定适当的战略：企业应根据安索夫矩阵的不同策略方向，确定适当的战略。

企业应该考虑到其经营能力、人才和技能等因素。

安索夫矩阵(Ansoff Matrix)应用分析安索夫矩阵(Ansoff Matrix)产品/市场方格也往往被称作：Ansoff矩阵（Ansoff Matrix）、产品市场扩张方格（Product Market Expansion Grid）、成长矢量矩阵（Growth Vector Matrix）。

什么是安索夫矩阵策略管理之父安索夫博士于1975年提出安索夫矩阵。

以产品和市场作为两大基本面向，区别出四种产品／市场组合和相对应的营销策略，是应用最广泛的营销分析工具之一。

安索夫矩阵是以2 X 2的矩阵代表企业企图使收入或获利成长的四种选择，其主要的逻辑是企业可以选择四种不同的成长性策略来达成增加收入的目标。

如图所示：1、市场渗透（Market Penetration）—以现有的产品面对现有的顾客，以其目前的产品市场组合为发展焦点，力求增大产品的市场占有率。

采取市场渗透的策略，藉由促销或是提升服务品质等等方式来说服消费者改用不同品牌的产品，或是说服消费者改变使用习惯、增加购买量。

2、市场开发（Market Development）—提供现有产品开拓新市场，企业必须在不同的市场上找到具有相同产品需求的使用者顾客，其中往往产品定位和销售方法会有所调整，但产品本身的核心技术则不必改变。

3、产品延伸（Product Development）—推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用现有的顾客关系来借力使力。

通常是以扩大现有产品的深度和广度，推出新一代或是相关的产品给现有的顾客，提高该厂商在消费者荷包中的占有率。

4、多样化经营（Diversification）—提供新产品给新市场，此处由于企业的既有专业知识能力可能派不上用场，因此是最冒险的多样化策略。

其中成功的企业多半能在销售、通路或产品技术等know-how上取得某种综效（Synergy），否则多样化的失败机率很高。

安索夫(Ansoff)后来对矩阵做了一个修改，增加了地理区域上的复杂性(如上图所示)。