基于整合营销传播的中小企业的品牌塑造

息透明度进行管理。

因此，银行从自身利益的角度出发也将乐于为这些创业板的企业服务。

通过上述分析，我们町以看出创qk板的推出将会优化我国中小氽业的融资结构。

那么，我困中小食业应该怎样应对创业板的推出呢?四、中小企业备战创业板应采取的措施(一)在氽Ⅵk改制力’面，拟在创业板上市的中小企业应该明晰公司的产权，完善公司的治理结构。

在我国的中小企业中，有，一大部分是家族企业，更有些直接就实行家族式的管理。

这些氽业如果想在创qk板上市的话，首先应该解决的就是改变现有的管理模式，从传统的家族式管理走向现代股份公司规范管理的道路。

(_二)创业板市场实行保荐人制度，拟在创业板上市的中小食业应该选择资本运营能力突出尤其是投行业务实力较强的券商。

在创业板上市的企业一般情况下规模较小，对管理层和核心技术有着较强的依赖性，并且，许多小企业是从一个项目或者产品起家的，由于缺乏资金，产品一直不能产业化，难以形成规模效益。

这就使得拟上市的中小企业需要选择优秀的券商，为自己未来的更好发展进行整体策划，而非简单的从资本市场融资。

(_三)拟在创业板上I l i的中小企qk应该注意公司股份改制和重组方案，做好公司业绩连续计算等过渡性安排。

《暂行办法》规定股份公司的持续经营年限应不少丁二三年。

如果是有限公司改制成股份公司的话，其经营期限町以从有限公司成立之日起计算。

公司重组后，控股股东、实际控制人不宜变化，董事会、总经理及技术负责人、财务负责人等也4i宜有重大变化，否则影响业绩的连续计划。

(四)拟在创业板上市的中小食qk应该进行技术创新，提升自己丰营产品的高技术含量，保持良好的成K性。

目前国家对创qk板的定位是以自丰创新性和成长性的创业企业为主要服务对象。

创业板是—个非常注重企业质茸=的市场，其要求上市公司有严密的发展计划，清晰的发展战略，较强的qk务增长能力及持续的盈利能力。

拟在创业板上If珀勺中小食业应该提出具体的经营策略，让投资者相信氽qk的确有经营能力和发展前景，拥有良好的成长性。

中小企业品牌塑造探析作者：蒙慧来源：《沿海企业与科技》2009年第05期[摘要]中小企业是我国企业的主要存在形式，但其品牌塑造中存在许多问题与不足，亟待改进。

中小企业在品牌塑造过程中，必须充分认识自身的优势与弱点及所面临环境的机会与挑战，塑造有影响力的品牌。

[关键词]中小企业；品牌塑造[作者简介]蒙慧，贵州商业高等专科学校副教授，就读于贵州大学MBA0801班，研究方向：工商管理，贵州贵阳，550004[中图分类号]F272[文献标识码]A[文章编号]1007-7723(2009)05-0054-0003我国目前有超过1000万个中小企业，其中一部分中小企业通过多年的生产与经营，在一定的范围内逐步建立了品牌形象，但品牌的影响力与品牌的忠诚度都较低。

主动塑造有一定影响力的品牌，实施品牌战略是中小企业发展与壮大的必由之路。

一、我国中小企业品牌塑造中存在的问题虽然这些中小企业都有自己的品牌，但很多中小企业的品牌塑造还存在着一些不容忽视的问题，主要有以下几点：(一)品牌经营意识淡薄，缺乏整体的品牌战略规划目前国内绝大多数中小民营企业以家族企业为主，管理者对品牌资产的特殊性认识不足。

他们不愿意将过多的资金放在品牌建设上，而是更多地关注短期内的企业收益，热衷于做贴牌或为别人做加工，拒绝接受品牌经营和管理理念；或者虽然实施品牌经营，但更多的是通过概念化的炒作达到营销目的，制定品牌策略缺乏长期战略规划，违背品牌核心价值的营销短视现象突出。

(二)品牌定位模糊，并且缺乏时代感许多中小企业往往忽略品牌定位营销的重要性，品牌定位不准确或个性不鲜明，总希望将品牌的所有好处都告诉顾客，似乎不如此就无法打动顾客。

这种全功能定位策略往往是失败的，并且品牌缺乏与时俱进的时代感、时代特征。

(三)品牌缺乏核心价值在对中小企业品牌建设问题的调查中，当问到企业的经营理念或品牌的核心价值是什么的时候，企业管理者们一脸茫然，或许他们不明白品牌核心价值是什么东西，或许他们压根就没有去想过。

发展战略会计系统控制法是整个内部控制的核心，它保证完整地、准确地记录所有有效的经济业务。

包括可靠的凭证控制、完整的簿记控制、严格的核对控制、科学的预算控制、报表控制、合理的会计政策和程序。

风险控制法。

在市场经济环境下，企业风险一般是指某一行动的结果具有变动性。

企业风险管理通过提供存在的重大风险的信息帮助经营层做出有效的决策，并支持内部控制的有效实行。

内部审计控制法。

它是企业内部经济活动和管理制度合理和有效的独立评价机构。

是内部财务控制的一个组成部分和特殊形式。

内部审计包括内部财务审计和内部经营管理审计。

内部审计是保证会计资料真实、完整的重要措施，也是内部财务控制的有效手段。

在内部会计控制上，民营企业有其他企业所具有的共性，但又有其特性。

民营企业的公司治理模式一般为“家族式管理”，共性是指市场化经济要求企业必须建立以内部会计控制为核心的内部控制体系。

民营企业应根据自身特点，建立完善的内部会计控制体系。

应以财政部颁布的内部控制制度为框架，抓住业务处理流程中的关键控制点，综合应用当前通行的内部会计控制方法，构建内部会计控制体系。

三、完善民营企业内部会计控制的建议提高对会计内部控制重要性的认识。

重视会计内部控制建设是提高民营企业内部会计控制水平的根本办法。

要认识到内部会计控制重要性，推动各项内部会计控制制度的执行落实，公司财务人员要把内部会计控制当作财务部的首要职责，加强内部会计控制重要性的宣传力度，使公司上下树立起正确的内控观；通过培训加强高管的风险控制意识，使财务部在执行内部会计控制职能时得到了更多的支持和配合。

提升财务人员综合素质。

承担企业内部会计控制职责的主要是财务人员，其职业道德素养、知识更新能力非常重要。

根据现有人员的实际情况制定人才引进计划，保证新进财务人员的素质；对于现有的财务人员，财务部要安排财务专业知识、计算机操作技能的培训，切实提高财务人员的综合素质；要实行财务部内部轮岗制，加强各岗位之间的监督检查，促使员工对自己的工作更加认真负责，以提高员工的职业道德水平。

中小企业集群的区域品牌建设之道作者：刘海静来源：《中国商人》2023年第10期随着我国经济不断发展，社会竞争日趋激烈，自主创业人数也在不断增加。

品牌整合营销时代来临，要想在市场竞争中存活下来，就必须把精力集中在品牌建设上。

在创业过程中，会遇到许多问题，就算是中小型企业，他们的最终目的也不是为了眼前的利润，而是希望在将来能持续发展和壮大经营规模。

中小企业区域品牌建设的意义打造区域品牌，建设产业集群整体形象。

借助区域品牌的力量，可以提升地区的整体形象，增强地区的吸引力，从而有效推动企业和产品的形象宣传工作。

因此，政府应加大扶持力度，积极引导并促进企业进行区域品牌建设。

事实上，政府主导的区域品牌建设在规模、权威性和说服力方面都比单纯依赖企业自身更具说服力。

区域品牌的塑造，为该地区的企业提供了对外宣传的机遇。

通过这个机会，可以使当地企业了解本地区的资源特色和优势，同时还能向外界展示自己拥有的各种资源，以获得更多资本支持，进而实现经济利益最大化。

随着区域品牌建设进程的持续推进，品牌的商业价值也将随之提升。

保证品牌的持续发展。

相较于单一企业品牌，区域品牌的风险系数更低，品牌效应更加具有可持续性。

品牌是一种无形资产，它可以为企业带来巨大的经济利益、提高竞争力并促进产业升级。

众所周知，由于个体企业的寿命较短，品牌效应难以持续，而集群内的企业则遵循优胜劣汰的规则。

因此，如果集群内的企业没有因为外在因素导致集群衰退或转型，那么区域品牌集群效应就成了一种促进可持续发展的利器。

中小企业品牌建设存在的问题把创建品牌视作发布广告。

很多公司都觉得，品牌建设就是发布广告，想要找当红明星代言。

有些明星只是在某个地区、某个行业有名气，实际上并不符合产品定位。

另外，有些明星会同时为多个品牌代言，这可能会对品牌形象产生影响。

发布广告是企业落实发展战略的重要步骤，可以提升品牌的知名度。

但过度依赖广告的力量，会让品牌形象建设陷入“怪圈”，缺乏内生动力。

什么是整合营销传播整合营销传播是指对组织内部和外部信息进行整合，以实现最佳传播效果的一种市场营销策略。

就市场营销而言，传播是最为关键的一环，而整合营销传播则将传统和现代市场营销传播手段有机地结合起来，以实现对目标市场的有效传播。

在整合营销传播中，传统的市场营销手段和现代数字化市场营销手段被有机地结合起来，这就意味着不同的传播手段无需互相妥协，而是可以互相协作，以达到最佳的营销效果。

整合营销传播的目标是从不同的视角、渠道、信息和体验中建立客户对品牌的认知，以创造品牌的商业价值和增长。

整合营销传播的特点1. 利用多种渠道和整合传播媒介整合营销传播的核心在于将不同的传统和现代传播渠道有机结合起来，从而让针对目标市场的信息得以传达。

这包括电视广告、网络广告、社交媒体、手机应用程序等。

2. 市场细分和目标市场定位整合营销传播不仅要确定品牌的主要定位，而且要确定目标市场和市场细分，以便更好地了解客户，为他们提供更好的服务。

3. 行销传播策略的整合整合营销传播的代表性影响在于他的方法不仅仅是来自一个产品或者品牌，同时也是由行销、产品和广告等的整合。

例如，在新产品上市前，可以在电视广告等传统媒介上进行推广，并且在社交网站等数字媒体上发布广告形象和详情。

4. 行销和客户体验的交互一体整合营销传播不只关注产品自身的促销，也关注营造更好的客户购物体验。

通过精心的产品和服务设计，以及客户服务的提升，小心塑造顾客和客户忠诚度。

5. 评估和反馈整合营销传播需要经过精准的数据分析，以评估市场运营的成效，从而调整营销策略。

营销策略的根本目的是满足客户的需求和提升用户购买产品和服务的满意度。

整合营销传播的优点1.提高品牌声誉，提高信誉度通过整合营销传播整合公司的真实信息和客户评价，为用户传递正面信息，以提高品牌声誉和客户满意度。

2.减少营销费用对营销资源的合理利用和整合，可以减少营销费用，提高营销效果，从而提升品牌的市场竞争力。

为什么要做品牌“整合营销传播”？有两个概念必须首先澄清。

首先是“传播”，广告学意义上的传播，一定是根植于“行销”的目的，我们甚至可以说，任何广告不行销的传播，都是耍流氓。

二是“整合”，所谓的整合，其实有点像现在流行的“共享，平台”。

下一步，我们将讨论整合营销传播。

集成营销传播(integratedmarketingcommunication，简称IMC)，是指将所有与企业营销相关的传播活动的整体整合过程。

一体化营销传播一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等各种营销传播活动融为一体，使企业能够把统一的传播信息传递给客户。

但是，一场成功的整合营销传播，其真正内涵又是什么？一是以消费者数据库或消费者核心利益点为运行基础。

二是整合各种传播手段，塑造“一致形象”；三是以整合手段中各要素的循环为其实质；四是涉及的营销手段必须相互关联。

为了说明这一点，我们用“蒙牛”作为例子。

众所周知，蒙牛早年还很小，与伊利无法同日而语，它凭什么一飞冲天？回答可以说是“整合营销传播”，虽然当年的传播者把它叫做“事件营销”，但实际上已经体现出了“整合”的力量。

一般而言，整合营销传播，尽管形式和渠道各不相同，但其目标都是为品牌塑造“一致形象”，因此必须有一个核心概念，即公关事件或其他。

对蒙牛来说，“赞助神五飞天”，就是那个整合营销传播的“核心点”，除了这次活动本身的热度和观众关注意外，蒙牛还围绕核心点做了很多事，如后续神五发射的新闻、软文报道；制作印有航天员头像的新版包装产品；举办飞天梦书画比赛；制作以飞天为主题的大量电视广告。

从国家新闻到产品包装，从超级市场促销包装到电视屏幕，蒙牛一直在说一件事：那就是“五飞天”——但是这个信息到背后所蕴含的内容，却正是蒙牛想要表达的，即：只有大品牌才能赞助国家飞航活动，蒙牛是“大品牌”，值得信赖；而飞天主题的电视广告语，则清楚地暗示着：飞天的宇航员们也喝蒙牛奶！所以当年名不见经传的蒙牛，承载着“神五飞天”的盛事，一飞到底，从电视、平面、广播、活动、新闻发布会、软文等多种媒体渠道和形式，向人们传达蒙牛是大品牌、有爱心蒙牛品牌、蒙牛牛奶质量一流等品牌的“关键核心信息”，为蒙牛品牌赢得市场，跻身中国奶制品一流品牌行列，发挥了十分重要的作用。

塑造品牌的三大法宝一、强势品牌的所有潜质形象经济本身与知识经济并不冲突，只是更具体一些罢了，其侧重点在传播方面。

形象经济也就是品牌经济，其鲜著的特征就是品牌效应大放其光,传播力量倍速增张。

（这里说的形象经济、品牌经济非本文主题，另外行文阐述。

同时，这里所说的品牌即指产品、企业、人、符号、义务。

）塑造品牌的三大法宝就是：广告语、形象代言人、实效VI。

这种模式是你塑造任何一个品牌的不二法门和优秀高质种子。

有了这一粒高起点的种子，你的品牌就具备成为一个强势品牌的所有潜质，是含着银勺子出生的宠儿，而且是任何产品都所不能替代的。

条件是你必须悉心呵护，着意经营。

如果目前你这三件法宝一个都不具备，就趁早去完善他，千万别在品牌管理的核心部位犯底级错误，让你的对手抢先了。

从本质上讲所有整合营销传播的核心物质就这三大元素。

塑造品牌三大法宝将企业与消费者、产品与消费者、品牌与消费者间的有效沟通浓缩化、凝炼化、集中化、统一化，使其高度简单，再简单。

大众传播如此，小众传播更是如此。

其目的就是让目标消费者明晰该品牌是目标消费者的首选品牌：我需要你，你需要我。

我就是你，你就是我。

我喜欢你，你也喜欢我。

我理解你，你也理解我。

二、塑造品牌的三大法宝：广告语、形象代言人、实效VI塑造品牌三大法宝的第一个法宝是广告语。

广告语是品牌、产品、企业在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。

品牌的所有主张或服务承诺就是通过广告语来承载、体现的，。

广告语按其性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。

海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类；诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技；农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能；碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。

常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。

品牌塑造--品牌塑造--品牌塑造品牌，是企业的一种无形资产，能满足消费者的一种心灵情感需求，是消费者的一种认知程度，是品质与服务的保证，能给企业带来丰厚的利益。

品牌建设包括三个方面：质量建设、广告建设和服务建设，在这里只从广告建设和服务建设入手，利用手机短信、邮箱平台，突破传统方式，以超低成本直接从消费者入手，来打造品牌形象。

短信（移动商务）被誉为“第五媒体”，是以移动数据通信为主要技术手段，创造便捷、高效目标的品牌形象宣传和促销机会，全面提高公司的宣传效率，为企业和客户（消费者）之间架起一道直通的桥梁。

企业在自主品牌的销售过程中，都有一个共同点：那就是品牌的创造商，都无法掌握到消费者的信息，与消费者完全脱节；要知道在未来的市场竟争中，谁能掌握到消费者，谁就能主导市场。

消费者购买产品，有二种心态：第一是冲这个品牌来的；第二是觉得这件衣服性价比和款式很适合，但并不知道是什么品牌，买了后时间长了就忘了该品牌。

如何全面收取消费者信息，并让消费者只要用过该品牌，都能彻底的了解公司、了解这个品牌，对这个品牌产生感情需求，产生再次购买的欲望，这就是我们现在要做的工作。

东莞市科展电子科技公司的“企业品牌形象塑造•防伪防窜货系统”，就能帮您解决这个问题。

一、监管码（产品编码）的定义和制作产品监管码是由条码和数码组成，其内容包括产品物料编码、流水码和验证码三个组成部分。

在用条码机制作产品监管码时，数码中物料编码与流水码组成一组，与之并排的验证码单独放一组，两组数字间隔一定距离，并用刮刮卡色带把验证码盖住。

产品监管码可做在防伪吊牌上或防伪标签上（祥见样品区）。

二、全方位获取消费者信息与产品促销策划对公司全年产品的促销活动，首先要有一个整体规划，比如今年计划拿出100万元来反馈给消费者，设立一、二、三……等奖品，几个一等二等……奖，并确定开奖日期与方式；以宣传画或其它方式在每个专买店等地方进行大规模的宣传与粘贴，扩大宣传力度；在开奖时最好请工商部门监督。