中国企业品牌塑造中面临的问题与思考

我国中小企业品牌建设存在的问题及对策摘要：中小企业作为我国经济的重要部分，优秀的企业品牌对企业的发展尤为重要，但是缺乏人才、资金及管理，生存的压力逼使他们急于求成，当前经济危机全球化下，缺乏品牌撑持的中小企业更加不堪一击。

本文将对中小企业品牌建设作策略进行阐述。

关键词：品牌建设中小企业对策一、品牌建设对中小企业的意义最近，我国工信部披露了目前中小企业共有将近五千万家，占我国总企业量的比例超过了99%，且还有持续稳步增长的势头，提供了庞大的就业链的同时，已成为我国非常重要、关乎国计民生的经济支柱。

然而，对于大多数的中小企业而言，长期以来难以挥走的阴影就是品牌的困惑【1】。

时下很多中小企业的终极目标已不再只追求短期的微利，而是打算在未来可以不断扩大规模、发展壮大，因此，品牌建设必然会成为中小企业的一部分。

纵观所有的知名大集团大企业，它们都是由小企业一步步发展起来的，在品牌建设方面往往在发展初段就拟制了长期的发展路线与目标。

懂得营销行业的人都知道，只有拥有品牌才能拥有市场，市场甚至比工厂更加重要。

现在的科技日新月异并快速发展，生产力大可满足生产需求，产品价格之间的差异性日催微弱，所以价格战争不再是企业竞争的主要手段。

把好质量关的前提基础上，品牌观念要高于品牌价值，这样中小企业才能更好地把旗下的品牌推向市场。

二、中小企业品牌建设中存在的问题我国中小企业当今面临的压力重重：在国际市场方面，出口增长过快而受到其他国家的牵制甚至排斥，导致订单锐减；在国内市场方面，由于国外大品牌早早稳占了我国市场的大份额，导致我国中小企业尤其是制造业领域生存困难。

要想在如此的困境中稳存图强，打造强势品牌乃是至关重要的出路，不过纵多中小企业没有品牌意识，没有将品牌建设纳入企业长久发展之中。

（1）中小企业品牌意识淡薄一直以来，在发展过程中中小企业缺乏品牌意识，不注重增强竞争力、品牌保护和商标意识。

而国内中小企业大都管理水平低下，资金不足，规模较小，生产与营销推广依旧以产品层面为重心，忽略了品牌创建及品牌经营。

当前中小民营企业存在的问题与对策近年来，中国的中小民营企业在经济发展中扮演着重要的角色。

然而，他们面临着许多挑战和问题。

本文将对当前中小民营企业存在的问题进行分析，并提出相应的对策。

一、融资难题中小民营企业在融资方面一直面临着巨大的挑战。

由于缺乏资本实力和信用背景，他们难以获得银行贷款和其他金融支持。

此外，投资机构对中小企业的关注度相对较低，导致融资渠道紧缩。

为解决融资难题，应采取以下对策：1. 政府支持：政府应加大对中小企业的财政拨款和贷款担保力度，降低其融资门槛。

2. 资本市场发展：加强资本市场建设，提高中小企业的融资渠道多样性。

3. 创新金融产品：金融机构可以研发适合中小企业融资需求的金融产品，如小额贷款、信用保证等。

二、人才流失问题由于中小民营企业在薪资待遇、晋升机会等方面无法与大型企业竞争，人才流失成为一大问题。

这给企业的稳定发展造成了困扰，同时也影响到创新与发展的能力。

为解决人才流失问题，应采取以下对策：1. 提高薪资待遇：中小企业应提高员工的薪资待遇，给予他们更好的福利和晋升机会。

2. 建立培训机制：企业应注重培训与发展，为员工提供学习和成长的机会，增强他们的职业发展动力。

3. 加强企业文化建设：打造积极向上、具有吸引力的企业文化，为员工提供良好的工作环境和发展平台。

三、创新能力不足中小民营企业在技术创新和研发方面相对薄弱，缺乏自主创新能力。

这使得他们在面对市场竞争时处于劣势地位，无法持续提供高品质产品和服务。

为提升创新能力，应采取以下对策：1. 加大研发投入：企业应增加对研发的投入，建立专业的研发团队，推动科技创新。

2. 合作共享资源：与其他实力较强的企业开展合作，借鉴其技术和管理经验，提升创新能力。

3. 建立创新文化：营造鼓励创新的企业氛围，激发员工的创新潜能，推动企业不断进步。

四、市场竞争压力中小民营企业面临着来自国内外竞争对手的激烈竞争压力。

他们往往无法利用规模效应，无法承受价格战和市场份额争夺的压力。

Marketing营销策略 2012年6月117我国企业品牌营销中存在的问题和对策商丘工学院管理学院 李超摘 要：随着经营环境的日益复杂多变，单纯依靠质量、价格已经难以决胜于市场，品牌意味着附加值，意味着高市场认可度以及高利润率。

而品牌营销是塑造品牌的关键，本文介绍了我国企业品牌营销中存在的问题，然后从品牌意识、品牌定位、品牌传播等6个方面提出改进的对策。

关键词：品牌营销 品牌认可度 品牌传播中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(a)-117-02随着消费者意识的觉醒，消费者对品牌的认知度越来越高，越来越明确，买商品就要买品牌商品，已经成为现代人的一种消费时尚。

在这样的市场环境下，品牌就成为应对日益激烈的市场竞争，塑造企业竞争优势的最有力手段。

国内外企业纷纷利用品牌塑造进行市场渗透、扩张，通过提高品牌价值获得消费者的信赖和忠诚。

品牌营销是消费者理解、认可企业品牌的关键，做好品牌营销是提升品牌价值和顾客忠诚度的战略法宝。

因此，分析我国企业品牌营销中存在的问题，并从问题出发提出改善对策显得尤其重要。

1 品牌营销的概念及特征品牌营销(Brand Market 简称BM)是在市场营销概念基础上延伸而来的，它是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

其目的是通过明确品牌核心价值和角色关系，对品牌资源进行深度挖掘，从而使品牌生命得以延长，品牌价值得以增值，品牌市场得以扩张。

由此可见，品牌营销不仅是一种营销方式，同时也是一种经营模式，不仅重视营销效果，同时也注重品牌资产的积累，是企业的核心价值活动。

由于品牌营销是营销的一部分，因此品牌营销也包括品牌定位、品牌文化、品牌命名、品牌传播以及品牌延伸的多项内容。

2 我国企业在品牌营销中存在的问题分析我国已经成为制造业大国，“中国制造”享誉全球，同时中国也是世界上第一大出口国，被誉为“世界工厂”。

当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策1. 引言1.1 背景介绍当前中华老字号企业是中国传统文化的重要载体，代表了中国悠久的商业历史和精湛的工艺技术。

这些老字号企业历经沧桑，传承千年，是中国商业文化的重要遗产。

随着市场环境的变化和经济的快速发展，中华老字号企业面临着诸多挑战和困境。

随着中国市场竞争的加剧，中华老字号企业的竞争压力不断增加。

传统的营销模式和产品定位已经无法适应现代消费者的需求，导致企业市场份额逐渐被新兴品牌所夺走。

中华老字号企业的经营模式相对落后，缺乏对市场的敏锐度和应变能力。

在互联网时代，很多老字号企业仍然停留在传统的线下销售模式，对于电商和社交媒体等新兴渠道的运用不够灵活。

中华老字号企业要想实现品牌升级和转型升级难度较大。

传统的工艺和产品在新时代下可能显得陈旧，如何在保持传统韵味的同时又能吸引年轻消费群体是一个亟待解决的问题。

当前中华老字号企业面临着诸多发展问题和挑战，需要找到新的发展方向和突破口，以保持竞争力和市场地位。

1.2 问题意义当前中华老字号企业发展存在的问题意义主要体现在以下几个方面：中华老字号企业作为中国传统文化与历史的集中体现，其发展状况直接关系到中华文化的传承和弘扬。

由于市场竞争激烈、经营模式滞后等原因，这些老字号企业面临着存续与发展的挑战，导致其传统文化价值无法得到充分体现和传承。

这一问题不仅影响了企业的生存与发展，也影响了整个社会对传统文化的认知与重视。

中华老字号企业作为中国经济的重要组成部分，其发展状况也直接关系到中国经济的稳定与发展。

这些老字号企业在市场上拥有一定的品牌影响力和影响力，但由于面临的问题较多，其市场地位逐渐受到挑战。

这将直接影响到企业的经济效益，降低其在市场上的竞争力，加剧了中国经济结构转型升级的难度。

解决中华老字号企业存在的问题，不仅可以保护和传承中国传统文化，也可以促进中国经济的发展，具有重要的意义和价值。

必须采取有效措施加强对中华老字号企业的支持和保护，推动其健康、持续、稳定的发展。

论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。

如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。

但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。

本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。

标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。

所以企业建设品牌的意义不言而喻。

随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。

企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。

但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。

接下来本文将对以上问题进行分析阐述。

一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。

品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。

而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。

并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。

企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。

二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。

同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。

我国企业品牌塑造与延伸存在的问题及对策随着中国经济的飞速发展以及社会主义市场经济体系的逐步完善, 品牌在企业市场竞争中的决定性影响日益显现。

而我国企业的品牌意识还处在初级阶段, 对品牌内涵的把握和认识的误区,以及塑造与延伸策略实施方面存在很多不足, 在很大程度上制约了我国企业品牌的发展。

品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及他们的组合。

品牌在现代企业经营中的价值主要表现为：品牌是提升企业形象的标志；品牌能为企业吸引忠诚消费者；品牌使营销推广过程变的简单快捷；品牌能够为企业带来巨大大的无形资产和收益；品牌可以使企业的融资行为变的更加容易。

一、我国企业品牌认识的误区以及在塑造与延伸方面的问题分析（一）品牌认识存在误区企业在深刻的认识品牌本身的概念的同时也要注意区分几个和品牌容易产生认识模糊混淆的概念，因为不能清楚的理解这些概念的区别和联系，往往会使企业在实践中也同样陷入误区。

1 、品牌与产品的认识误区产品与品牌的一个重要区别是，产品是带有功能性目的的物品，而品牌除此之外，还能提供别的东西。

（1）品牌与产品名称是两个完全不同的概念。

产品名称主要体现的是辨别功能，将一产品与另一产品区别开来，而品牌则传递更丰富内容，价值、个性与文化都能通过品牌来表现。

一件产品可以被竞争者模仿，但品牌独一无二，产品很快会过时落伍，然成功的品牌能经久不衰，一种品牌可以只用于一种产品，也可以用于多种产品，进而产生品牌延伸。

（2）产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知中，品牌是消费者心中被唤起的某种情感、感受、偏好、信赖的总和。

同样功能的产品被冠以不同的品牌后，在消费者心中产生截然不同的看法，从而导致产品大相径庭的市场占有率。

（3）产品最终由生产部分生产出来，而品牌形成于整个营销组合环节。

品牌是根据产品而设计出来的，而营销组合的每一个环节都需传达品牌的相同信息，才能使消费者形成对品牌的认同。

我国企业实施品牌战略中的问题与对策作者：徐鑫来源：《消费导刊·理论版》2008年第16期[摘要]在当今市场竞争中，我国企业已逐渐意识到品牌的巨大价值，但我国企业的品牌经营意识较差，在市场竞争中的地位不容乐观。

本文分析了我国企业在实施品牌战略方面存在问题并就解决这些问题的对策进行了论述。

[关键词]品牌品牌定位品牌战略在当今的市场竞争中，企业产品的差异性越来越小。

因此，企业的个性化、特色化的品牌，便成为消费者识别和记忆产品的关键。

企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，需要有强烈的品牌战略意识。

品牌作为无形资产，不只是企业产品的名称或标识，它也成为企业创造产品附加价值的最主要资源。

如今品牌的价值与作用越来越突出，并将成为市场竞争的核心内容。

名牌产品已经成为一个企业科学技术水平、管理水平、营销水平及企业文化的综合反映。

我国的企业要发展，就必须实施名牌战略。

一、品牌的定义要成功的实施品牌战略，首先必须真正理解品牌的内涵。

著名市场营销专家菲力普认为“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，用以识别某个销售者或某群销售者们的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别”，大卫·奥格威认为“品牌，是一个错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者的影响和自身经验有所界定。

”所谓品牌，是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品，并把它们与竞争对手的商品区分开来。

品牌是一种商品的标志，也是一种文化。

二、品牌的作用推进品牌战略实在当今激烈的市场竞争中的必由之路，只有成功的实施品牌战略，企业才能更好的参与市场竞争，提高自身形象，增加商品的附加价值并且保护消费者的合法权益。

具体来说，品牌具有如下作用：（一）有利于产品参与市场竞争首先，品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用；其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀；第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场；第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。