国内旅游目的地品牌传播途径与方式研究

新媒体环境下旅行地形象传播研究【摘要】本文主要研究了新媒体环境下旅行地形象传播的相关问题。

在探讨了研究背景、研究目的和研究意义。

接着，正文部分分析了新媒体对旅行地形象传播的影响、新媒体营销对形象传播的作用、探讨了各种策略以及通过案例分析了具体的传播情况。

在总结了本研究的启示，展望了未来研究方向并做出结论总结。

研究发现，新媒体环境下旅行地形象传播面临着挑战，但也能够积极运用新媒体优势进行形象打造和宣传。

通过本研究，可以为相关领域的研究提供借鉴和启示。

【关键词】新媒体、旅行地、形象传播、研究背景、研究目的、研究意义、影响、营销、策略、案例分析、挑战、启示、未来研究、结论总结。

1. 引言1.1 研究背景随着新媒体技术的快速发展和普及，人们获取信息的方式也发生了革命性的变化。

传统的宣传手段已经不能满足人们获取信息的需求，新媒体平台如社交媒体、短视频、博客等成为了人们获取旅游信息的主要途径。

在这样的新媒体环境下，旅行地的形象传播方式也面临着前所未有的挑战和机遇。

对新媒体环境下旅行地形象传播的研究已经成为当下旅游学界关注的焦点。

通过深入分析新媒体对旅行地形象传播的影响，探讨新媒体营销在旅行地形象传播中的作用，研究新媒体环境下旅行地形象传播的策略和挑战，可以为旅游行业提供科学的发展方向和策略建议，推动旅游业向更加智能化、多元化、前沿化的方向发展。

1.2 研究目的研究目的是通过对新媒体环境下旅行地形象传播进行深入探讨，揭示新媒体在旅行地形象传播中的作用和影响。

具体目的包括：分析新媒体对旅行地形象传播的影响机制，探讨新媒体在传播过程中的优势和特点；研究新媒体营销对旅行地形象传播的作用，探讨如何通过新媒体手段提升旅行地的形象传播效果；探讨新媒体环境下旅行地形象传播的策略，分析在新媒体时代如何制定有效的传播策略；通过案例分析和挑战探讨，从实践中总结经验和教训，为旅行地形象传播提供建议和参考，为新媒体环境下旅行地形象传播研究提供理论支持和实践指导。

体的旅游购买之前形成的， 旅游者通过主动收集关 于旅游 目的地 的 相 关 信 息 ， 成 对 这 次 旅 行 的期 形 望， 在脑 海 中形成对 目的地 品牌 的认 知 。
实 地感 知 品牌 是旅 游者 到达 目的地 后 ， 过各 通 种感 觉器 官 和知觉 对 该 地 形 成 的感 知 形 象 以及 对 这 次旅 行 的感 知觉 结论 。
的地品牌 ， 它是指某一地理位置或某一空间区域上
的旅 游 品牌 ， 将其 运用 于某 一旅 游地 区或城 市则 能 确定 其身份 。旅 游 目的 地 品牌 是 旅 游 者对 旅 游 区 域 的整体认 知 ， 给旅 游 者 带 来独 特 的精 神 享受 ， 能 给旅 游 目的地 带来社 会 和经济 带来效 益 。
二 、 游 目的地 品牌 的 内涵 旅
（ ） 游 目的地品牌 的分 类 一 旅
觉、 知觉 、 认知等基本概念 ， 旅游形象的形成只是人 类 对事物 从表 面 到本 质 的认 识 活 动 全 过 程 的一 个
初始 环节 ；
旅游 形象 的研究 属 于人地 感知 的研究 范 围 ； 旅游 形象 概念有 三个 部 分 组成 ： 主体 （ ） 客 人 、
贵州商业 高等专科学校学报
２１年 １ ０１ ２月
旅 游 目的地 品牌 是 旅游 目的地 与旅 游者 之 间 的 一 种契 约 ， 种对 品质 、 一 品位 和情感 的长 期 承诺 Ｊ 。
本 文 所 指旅 游 目的地 品牌 为广 义 上 的旅 游 目
对旅 游形 象 的概念我 们 可 以得 出以下 基本 认识 ： 旅游 形 象 的概念 ， 质 上来 自于 心 理学 的感 本
实地 感知 品牌 。
地在推广 自身旅游 目的地形象 的过程中， 根据旅游 目的地 的发展 战 略定 位 所 传达 给社 会 大众 的核 心

01
品牌资产与旅游目的地竞争力的关系：研究品牌资产如何影响旅游目的地的竞争力，以及如何通过品牌资产的提升来提高旅游目的地的竞争力。
03
品牌资产与旅游者行为的关系：研究品牌资产如何影响旅游者的行为，以及如何通过品牌资产的优化来提高旅游者的满意度和忠诚度。
02
品牌资产与旅游目的地可持续发展的关系：研究品牌资产如何影响旅游目的地的可持续发展，以及如何通过品牌资产的优化来促进旅游目的地的可持续发展。
旅游目的地品牌资产的评估方法
PART THREE
基于消费者感知的评估方法
04
03
品牌知名度：消费者对品牌的认知程度
01
品牌形象：消费者对品牌的整体印象和评价
02
品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚和持续购买的意愿
品牌联想：消费者对品牌的联想和情感反应
品牌价值：消费者对品牌的整体价值评价
05
品牌满意度：消费者对品牌的满意程度和推荐意愿
旅游目的地品牌资产的案例研究
PART FIVE
成功案例介绍与分析
- 成功原因：悠久的历史文化、丰富的旅游资源、完善的旅游设施
案例二：意大利威尼斯
- 品牌资产：现代化都市、动漫之都、美食之都
- 品牌资产：浪漫之都、艺术之都、时尚之都
- 成功原因：独特的地理环境、丰富的文化遗产、完善的旅游设施
不同评估方法的比较与选择
01
品牌知名度：通过市场调查，了解消费者对品牌的认知程度
04
02
03
品牌美誉度：通过消费者评价，了解品牌的口碑和形象
品牌忠诚度：通过消费者行为，了解消费者对品牌的忠诚程度
品牌联想：通过消费者认知，了解品牌与消费者之间的联系和情感
05

一
为 基 础 的 创 意传 播 管 理 （ ｒａ ｖ Ｃ ｍ ｕ ｉ ｔ ｎ ｎ ｇｍｅ １ ， Ｃ ｅｔ ｅ ｏ ｍ ｎｃ ｉ ａ ｅ ｎ） ｉ ａ ｏ Ｍａ
简 称 Ｃ Ｍ。 ” ② 这 是 北 京 大 学 广 告 学 者 陈 刚 教 授 在 我 国 广 告 发 展 转 Ｃ
型 期 ，面对新 媒体传 播环 境 ，为企业 发展 提 出的具有 革命 性 的营销 传播 理论
旅游 项 目 ，但是 缺乏 系统 、统 一 的品牌构 建 。 “ 大桂林 ”概 念没有 强硬 的旅 游利 益支撑 ，旅 游路线 的开 发命名 存在 一定 的随意性 和模 糊 性 ，不 能形成 统一 的旅 游产业 链 。相关 的旅游 管理部 门对 “ 大桂 林 ”缺乏 统一 的规划 ，没 有提 出明确 的旅游 产 品价值 ，到桂林 来旅 游 的旅 客 “ 次 性 ” 消 费 ， 没 有 可 持 续 消 费 的 理 由 。 一 基本 的人 文环境 存在乱 、差 状况 。梁 旺兵博 士在做 “ 国游 客 外 对 桂 林 旅 游 环 境 的 感 知 及 其 评 价 实 证 研 究 ” 中发 现 ， “ 国 游 客 对 外 桂 林 自然环境 的感知 评价较 高， 而对人文 环境感知 评价较低 ， 其是对 尤 住 宿 、餐 饮 、交通等 因素评 价较差 。”⑤ 第二 ，传播 管理 不到 位 周 小 勇对 桂林 旅 游电子 商务 网站调 研 中发现 “ 占桂林旅 游 网 约 站 总 数２ ％的 网站 因域 名变更 或 过期 等 问题 而无 法访 问 ”。⑥ 有些 ５ 网站 存 在 着功 能 简单 、服 务有 限 ；内容 虚 假 、恶 意 价格 竞 争 等现 象 ；页面文 字简单 堆砌 ，页 面布 局没有 基本 的艺术 审美 意识 ；网站 基 本功 能不 完善 等等 。电子 商务 网站是 游客 了解桂 林 的窗 口 ，这样 的 网站 现状 势必 降低桂 林作 为旅 游城 市的 品牌知 名度 和美誉 度 ，长 期 发展 的恶果是 游客 的大量流 失。 还 有一些 博 客 、论 坛等 是游 客相互 交流 的平 台 ，桂 林基本 硬件 设 施 的不完 善成 为游 客褒贬 的关键 。桂 林旅 游相关 管理 部 门缺 乏旅 游 信息监 管意识 及措施 ，不懂得 怎样控 制利用 游客舆 论信息 。

旅游品牌宣传推广方案在产品经济时代，品牌是指区别于其他产品的名称、词句、符号、设计及其组合，是与产品融合在一起的东西。

在市场经济时代，品牌是以产品为依托的独立的一种客观存在。

这个定义表达了品牌建立过程中的初级阶段和高级阶段的区别和联系。

在初级阶段，品牌是产品对市场的需求，是品牌提高知名度的阶段。

成熟阶段是市场对产品的评价，是提高美誉度和忠诚度的阶段。

我院将品牌筹划推广归纳为三步：品牌塑造、品牌包装、品牌传播。

一、品牌塑造1、市场分析。

市场分析是我们塑造一个旅游品牌的第一个步骤，方法是通过对客源地市场状况、当地的历史文化、民俗、资源状况等进行深入的研究并对分析结果进行总结和提炼，为品牌定位做准备。

2、市场定位。

品牌定位是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在，在市场分析的根底上通过使用定位方法提炼出特定旅游目的地的主题定位。

3、产品的提升和打造与城市风貌打造。

完成对品牌进行定位后，对原有产品进行提升和打造同样是品牌塑造过程中的重要环节。

利用产品提升和丰富品牌内涵，提高品牌吸引力。

围绕旅游目的地的定位对城市风貌进行打造同样是品牌塑造过程中的重要工作。

城市风貌的打造就像一个舞台背景和气氛的制造，贴合主题定位的城市风貌打造将更好的衬托我们所塑造的主题。

二、品牌包装（一）CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企业形象识别系统）视觉识别系统（VI）VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体由代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。

VI设计应围绕品牌的主题定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。

理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象，作为完整的CIS系统中MI和BI同样是不可缺少的重要组成局部。

MI策重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌就在传播生态、自然、活力、安康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极安康的休闲理念和生活方式。

关于旅游目的地品牌个性的研究述评旅游目的地品牌的个性是指其在市场竞争中所呈现出的独特性和个性化特征。

在旅游市场竞争激烈的背景下，建立一个有个性的目的地品牌极为重要，它能够增强目的地的知名度和吸引力，从而提升其旅游业的竞争力。

本文将对旅游目的地品牌个性的研究做出深入探讨和分析。

首先，旅游目的地品牌的个性化特征对其在市场中的竞争力有着至关重要的作用。

个性化特征是指目的地具有独一无二的吸引力和特色，能够突出自身地域文化特征和旅游资源，并与市场上其他目的地品牌形成差异化竞争。

通过充分挖掘自身的地域文化资源和旅游资源，目的地能够建立起具有独特特色的品牌形象，并将其深度植入旅游者心中，从而形成忠诚度，增强品牌辨识度。

充分挖掘个性化特征是构建有个性的目的地品牌的关键因素之一。

其次，建立有个性的目的地品牌需要发挥整合营销传播方式的优势。

整合营销传播是指采用多种传播手段对目的地品牌形象进行全方位宣传，以达到品牌推广的目的。

例如，近年来不少目的地通过社交媒体平台等线上渠道进行宣传推广，通过精准的定位和数据追踪让更多人参与到目的地品牌的创制中来。

同时，目的地品牌还需要运用线下策划、举办音乐节、精品民宿等活动来吸引更多游客。

整合营销传播在品牌打造的过程中发挥着至关重要的作用。

最后，目的地品牌的个性化特征和传播方式的选择都需要与目的地旅游业的发展相适应。

这就要求目的地在发展旅游业的同时积极挖掘自身文化资源、加强旅游基础设施建设、完善服务质量体系等方面提高自身竞争力。

只有这样，才能不断增加目的地的吸引力和美誉度，促进旅游业的发展。

总之，旅游目的地品牌的个性化特征不仅仅是为了体现品牌形象独特性，更是目的地发展的关键成功因素之一。

建立有个性的目的地品牌需要通过充分挖掘个性化特征，发挥整合营销传播方式的优势，并将品牌建设与旅游业发展相互促进，不断推动目的地旅游业的发展。

【旅游理论与实践】收稿日期：2023－１０－２４作者简介：卢羡婷（1984-），女，壮族，广西柳州人，新华通讯社广西分社融合采访中心主任，副高级记者，研究方向为融媒体新闻传播。

旅游城市形象的国际传播研究———以桂林打造世界级旅游城市为例卢羡婷（新华通讯社广西分社，广西南宁５３００２１）摘要：旅游城市形象是地区旅游发展的灵魂和品牌标识，是影响游客旅游消费决策、是否愿意将其作为旅游目的地的重要参考。

从某种程度上说，旅游城市形象就是城市的无形资产和巨大财富。

桂林在加快世界级旅游城市建设的过程中，必须加强其旅游城市形象国际传播，提高桂林旅游业的国际知名度和美誉度。

然而，桂林旅游城市形象塑造上，还存在着形象特点不够突出、旅游城市形象立意单一的问题。

旅游城市形象国际传播上，则存在着对外宣传力度不够、对外宣传渠道缺乏多样化、对外传播内容缺乏新意等问题。

针对这些问题，桂林应通过多举措，加强旅游城市形象的对外宣传推广，包括政府明确桂林旅游城市形象国际传播的战略意义、巧妙用好各类平台做好国际传播、创意传播桂林旅游文化特色、利用大型旅游活动加强线下宣传、加强国际城市间交流和注重旅游产品和服务的高质量供给等。

关键词：桂林；旅游城市形象；网络传播；城市名片中图分类号：Ｆ５９０．３文献标识码：Ａ文章编号：１００２－３２４０（２０２3）09－００５１－0６城市形象是基于一座城市的自然地理、历史文化、人文生活等方面形成的具有认同感的公众总体印象，是城市核心竞争力、文化软实力的重要标志，也是国家形象的重要组成部分。

有效的城市形象国际传播，有利于打造动态、多元的国家城市形象，提升城市在海内外的传播效能和吸引力。

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

旅游行业目的地营销推广策略方案第一章综述 (3)1.1 营销背景分析 (3)1.2 营销目标设定 (3)1.3 营销策略概述 (3)第二章目的地品牌定位 (4)2.1 品牌核心价值挖掘 (4)2.2 品牌形象设计 (4)2.3 品牌传播策略 (4)第三章目的地营销策略 (5)3.1 目的地产品策略 (5)3.1.1 优化旅游产品结构 (5)3.1.2 提升旅游产品质量 (5)3.2 价格策略 (5)3.2.1 实施差别化价格策略 (5)3.2.2 建立价格监控机制 (6)3.3 促销策略 (6)3.3.1 举办各类旅游活动 (6)3.3.2 利用新媒体宣传 (6)3.4 渠道策略 (6)3.4.1 拓展线上渠道 (6)3.4.2 加强线下渠道建设 (6)第四章目的地形象推广 (7)4.1 目的地形象塑造 (7)4.2 媒体宣传策略 (7)4.3 网络营销策略 (7)4.4 社交媒体营销 (7)第五章目的地旅游产品开发 (7)5.1 旅游产品策划 (8)5.2 旅游线路设计 (8)5.3 旅游产品包装 (8)5.4 旅游产品推广 (9)第六章目的地旅游市场细分 (9)6.1 市场调研与分析 (9)6.2 目标市场选择 (9)6.3 市场细分策略 (10)6.4 市场定位 (10)第七章目的地旅游营销渠道 (10)7.1 传统营销渠道 (10)7.2 网络营销渠道 (11)7.3 合作伙伴关系 (11)7.4 营销渠道创新 (12)第八章目的地旅游营销活动策划 (12)8.1 旅游节庆活动策划 (12)8.1.1 主题定位 (12)8.1.2 活动内容 (12)8.1.3 活动时间 (12)8.1.4 宣传推广 (12)8.2 旅游主题活动策划 (13)8.2.1 主题选择 (13)8.2.2 活动线路 (13)8.2.3 活动形式 (13)8.2.4 合作伙伴 (13)8.3 旅游促销活动策划 (13)8.3.1 优惠政策 (13)8.3.2 促销时间 (13)8.3.3 促销渠道 (13)8.3.4 促销效果评估 (13)8.4 旅游公益活动策划 (13)8.4.1 公益主题 (13)8.4.2 活动形式 (14)8.4.3 合作单位 (14)8.4.4 社会影响 (14)第九章目的地旅游营销效果评估 (14)9.1 营销效果评估指标 (14)9.2 营销效果评估方法 (14)9.3 营销效果改进策略 (14)9.4 营销效果持续优化 (15)第十章目的地旅游营销风险管理 (15)10.1 营销风险识别 (15)10.1.1 市场调研 (15)10.1.2 内部评估 (15)10.1.3 风险分类 (16)10.2 营销风险预防 (16)10.2.1 建立健全营销制度 (16)10.2.2 增强营销团队素质 (16)10.2.3 加强市场监测 (16)10.3 营销风险应对 (16)10.3.1 建立应急预案 (16)10.3.2 调整营销策略 (16)10.3.3 加强与合作伙伴的沟通 (16)10.4 营销风险监控与评估 (16)10.4.1 建立风险监控体系 (16)10.4.2 定期评估风险 (16)10.4.3 完善风险报告机制 (16)10.4.4 持续优化风险管理 (16)第一章综述1.1 营销背景分析社会经济的快速发展，旅游行业作为我国国民经济的重要组成部分，正逐渐成为人们休闲娱乐、增长知识的重要途径。

体育旅游目的地品牌塑造与推广之道在当今时代，随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，体育旅游作为一种新兴的旅游形式越来越受到大众的欢迎。

体育旅游不仅能够丰富人们的旅行体验，还能有效推动地方经济的发展。

因此，如何有效地建设和推广体育旅游目的地品牌，成为各地政府和旅游企业需要深入思考的问题。

体育旅游目的地的品牌建设首先需要明确定位，挖掘特色。

每个地区的自然环境、文化背景、体育资源都有所不同，依托本地独有的资源进行品牌定位，能够提升目的地的吸引力和竞争力。

比如，拥有优质滑雪资源的地区可以打造冰雪运动旅游胜地，而海滨城市则可以发展水上运动和沙滩运动。

通过专业的市场调研，结合当地实际条件，找出差异化的品牌定位是成功的第一步。

接下来的核心是提升基础设施与服务品质。

体育旅游项目往往对基础设施有较高要求，保障游客的安全和体验是至关重要的。

此外，优质的服务也是提升客户满意度和口碑传播的关键因素。

从交通、住宿到餐饮等一系列配套设施的完善，以及从业人员的专业培训，都是品牌建设过程中不可忽视的环节。

有效的宣传推广策略同样至关重要。

利用现代媒体技术和互联网平台，结合体育赛事和文化活动，进行多渠道、全方位的宣传推广。

社交媒体的传播力和影响力日益增强，可以通过与网红、KOL等合作，以吸引更多年轻群体的关注。

同时，举办国际性的体育赛事也是提升目的地知名度的有效途径。

不仅可以在短时间内吸引大量游客，还能借此机会提升城市的国际形象。

持续性的评估和优化也是不可或缺的。

通过对旅游数据的分析，了解游客的需求和满意度，及时调整服务内容和营销策略。

同时，注重环境保护和可持续发展，确保体育旅游的长期健康发展。

体育旅游目的地的品牌建设与推广是一个系统工程，需要政府、企业和社会各界的共同努力。

通过精准的品牌定位、优质的基础设施建设、创新的推广策略和持续的优化管理，才能不断提升体育旅游目的地的品牌形象，吸引更多游客，促进地方经济和文化的发展。

威性 、 社会认可度、 价值感知 、 品牌个性 、 保留价格和市场占有
率 ） 经济指标 ’包括财务 、 和“ （ 市场 和品牌强度 ） 两个大方 面对景 区品牌资产 的评估模型 。［ ９ １ 从学者们所作的研究来看 ， 我们可 以得 出三个方 面的结论 ：
一
的论文 ， 但是从论文 内容来看作者还是将 更大 的笔触停 留在通
延伸 和品牌创新这六位一体 的管理体系建立起相对于其他景 区
概括来讲 由于“ 旅游 品牌” 旅游形 象” 与“ 出现混用 的现象 ， 使许 多学者 自己在研究 的过程 中出现 了很大的混乱 ，并且在早 期 的研究 中学者们都持有 “ 通过形 出现景 区品牌的塑造停留在 了景 区形象塑 所
牌修 正通常从 品牌属性 以及 品牌名称 、 品牌标 志等方 面入手 ； 经
营性保护 可以从旅游景 区旅游环境保护 、 广告宣传 与品牌保护 、
行定 量模拟预测 ， 判断其 品牌演化所处 阶段 ， 针对各 阶段 的特征
来决定 与该 阶段对应 的解决 问题 的方法。 ［ １ ２ １
旅游景 区品牌 立项保护 、旅游景 区企业 内部 的品牌管理保护 等
是 突出特 色和个性化 品牌 ； 二是强化顾 客体验 价 ； 第 第三是整合 景 区品牌传播 方式 ，可 以从外部营销媒介和 内部营销媒介两 方
面进 行 。 【 ８ Ｊ
陈萌从经济 因素和非经济 因素两方面人手 ，采取静态 与动
态的方式分析旅游 消费者 的心理和环境这两个相关 因素 ，提 出
可行 的实施途径 。对于 已提 出的实施途径 也是一种随大流的形
从上述例举 的景 区品牌塑造 的观点中我们发现学者们分别 用 了“ 打造” “ 、构建 ”“ 立” “ 、树 、建设” “ 、定位 ” 等一些与“ 塑造” 相 近 的词汇 ， 纷纷从不同角度对 景区品牌 的构建进行 了探讨 ， 大 但 部分论文仍停 留在某一个具体 的景 区的品牌构建上 ，而缺乏理

旅游目的地的品牌形象旅游是人们生活中的一种重要方式，而旅游目的地的品牌形象对于吸引游客、推动地方经济发展至关重要。

一个成功的旅游目的地品牌形象可以为旅游业带来巨大的经济利益和社会影响力。

本文将探讨旅游目的地的品牌形象的重要性以及如何打造一个成功的品牌形象。

一、品牌形象的定义和重要性品牌形象是指人们对于某个品牌的总体印象和感受。

对于旅游目的地而言，品牌形象是人们对于该目的地的认知、印象和感觉。

一个旅游目的地的品牌形象直接影响着游客是否选择该目的地作为旅行目的地，在激烈的旅游市场竞争中占据优势地位。

旅游目的地的品牌形象在以下方面具有重要性：1. 吸引游客：一个具有鲜明品牌形象的目的地可以吸引更多的游客。

游客通常会对一些知名的旅游目的地更有好奇心和兴趣。

2. 形成旅游目的地的认知：品牌形象可以为旅游目的地建立一种独特的认知，并使游客对该目的地有所期待和追求。

3. 推动地方经济发展：旅游业是一个重要的产业，一个成功的品牌形象可以吸引更多的游客消费，从而推动地方经济的繁荣。

4. 增加竞争力：一个具有优秀品牌形象的目的地可以在市场竞争中占据有利地位，吸引更多的投资和资源流入。

二、打造旅游目的地的品牌形象要打造一个成功的旅游目的地品牌形象，需要从以下几个方面入手：1. 定位目标受众：明确目标受众的需求和偏好，从而确定目的地的定位和品牌形象的塑造方向。

例如，如果目标受众是年轻人，品牌形象可以更加个性化和时尚。

2. 强调独特之处：旅游目的地要有自己的独特之处，可以是自然景观、文化传统、历史遗迹等。

通过强调这些独特之处，吸引游客的关注和好奇心。

3. 提供卓越的服务和体验：优质的服务和独特的旅游体验是旅游目的地打造品牌形象的重要方面。

通过提供好的服务和体验，游客对目的地会留下良好的印象。

4. 利用社交媒体和网络平台：现代社会，社交媒体和网络平台成为了传播品牌形象的重要渠道。

利用这些平台进行宣传和推广，可以迅速传播目的地品牌形象，吸引更多的游客。

国内外旅游广告研究综述旅游广告是推动旅游业发展的重要手段之一，其研究涉及多个领域，包括市场营销、消费者行为、品牌管理、旅游目的地形象等。

以下是对国内外旅游广告研究的综述：国内研究：国内旅游广告研究主要集中在以下几个方面：1. 旅游广告的传播策略：主要探讨旅游广告的传播渠道、媒介选择、广告创意等方面的策略，以及如何提高广告的传播效果。

2. 旅游广告的受众研究：主要研究旅游广告的受众心理、需求和行为特征，以及如何针对不同受众制定不同的广告策略。

3. 旅游广告的品牌形象塑造：主要探讨如何通过旅游广告塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

4. 旅游广告的效果评估：主要研究如何对旅游广告的效果进行科学合理的评估，以及如何根据评估结果调整广告策略。

国外研究：与国内研究相比，国外旅游广告研究更加注重以下几个方面：1. 旅游广告的创新性研究：国外学者更加注重对旅游广告的创新性研究，包括创意、设计、技术等方面的创新，以及如何通过创新提高旅游广告的吸引力和效果。

2. 旅游广告的跨文化研究：国外旅游广告的研究更加注重跨文化因素，包括不同文化背景下的受众需求、文化差异对旅游广告的影响等方面的研究。

3. 旅游广告的社会责任研究：国外学者更加注重对旅游广告的社会责任研究，包括旅游广告对当地社区、环境等方面的影响，以及如何通过旅游广告实现可持续发展等方面的研究。

4. 旅游广告的国际合作研究：国外旅游广告的研究更加注重国际合作，包括不同国家之间的旅游广告合作、国际旅游组织对旅游广告的影响等方面的研究。

总结：国内外旅游广告研究在研究重点和方法上存在一定的差异，但也有很多共同之处。

在未来的研究中，应该注重国际合作，借鉴国外研究的先进经验和成果，促进国内研究的创新和发展。

同时，应该加强对旅游广告的社会责任和可持续发展方面的研究，推动旅游业实现更加健康、可持续的发展。

国内外旅游目的地品牌化历程研究摘要：目的地品牌化是当前旅游业界和政府共同关注的热门话题。

本文通过梳理国内外旅游目的地品牌化历程，分析了国内目的地品牌观点的形成以及背后依托理论的来源问题。

最后就历程发展提出了管理启示。

关键词：旅游目的地品牌品牌化历程管理启示前言进入21世纪，随着旅游市场竞争的加剧，目的地品牌化成为当今旅游业界和政府共同关注的话题。

目的地品牌的塑造和营销不是一般的产品营销活动而是一项极度复杂、高度政治化的管理项目，它不仅有利于推动国家或城市经济发展，而且还有利于强化国家或城市形象、增强软实力。

世界上很多城市通过举办世界规模的体育赛事、文化活动以及网络营销等多种形式来包装自己、营销自己，使自己在资本竞争、投资竞争、吸引旅游者和外来移民等方面占有优势。

反观国内，自2007年山东省在央视媒体推出“好客山东”的省域旅游品牌以来，拉开了我国旅游目的地品牌营销的序幕。

一、国外旅游目的地品牌化历程国外旅游目的地品牌化历程因各国不同主张而有所不同。

对于老牌的资本主义国家，他们是从国家竞争力理论来思考国家形象的打造问题，而对于中等的资本主义国家西班牙以及新兴的前英帝国殖民地或属国等则是通过运用品牌营销理论来塑造国家旅游形象。

二战以后，日本和德国通过短期内国民经济的恢复以及国家品牌（made in germany/made in japan）的输出，使其国家形象发生了巨大变大，并极大地提升了国家尊严。

但是，当“国家品牌”这个词在英、法等老牌资本主义国家出现时，曾遭到了从精英分子到普通大众的强烈反对，理由是国家是永恒的，不会像企业一样面临变革、兼并、破产和品牌重建的问题。

他们不愿接受带有商业味的“国家品牌”，而更倾向于中性的“国家形象”。

因而这一时期，从政治家到经济学家主要是思考国家形象对国家竞争力的作用问题。

随着经济学家对区域竞争力研究的推进，他们发现国家形象确实能够对这个国家的经济、文化和政治命运产生深刻的影响。

[精选]长白山国际旅游度假区营销案例研究长白山国际旅游度假区是一个著名的旅游目的地，拥有得天独厚的自然资源和地理优势。

为了吸引更多的游客，提高旅游度假区的知名度和美誉度，需要进行深入的营销案例研究。

一、目标市场分析长白山国际旅游度假区的主要目标市场是国内外游客，特别是那些热爱自然、追求户外体验的游客。

为了更好地满足目标市场的需求，需要对游客的旅游偏好、消费习惯、信息获取渠道等方面进行深入分析。

二、品牌定位与传播长白山国际旅游度假区的品牌定位是“自然之美，户外之乐”，强调的是自然风光和户外体验。

为了传播这一品牌形象，需要制定多渠道的传播策略，包括线上和线下宣传、社交媒体推广、旅游博主合作等。

三、产品创新与升级长白山国际旅游度假区拥有丰富的自然资源，但也需要不断进行产品创新和升级，以满足游客的需求。

可以推出一些特色旅游产品，如徒步旅行、露营、滑雪等，以吸引更多的游客前来体验。

四、服务质量提升服务质量是旅游度假区的重要竞争力之一，需要不断提升。

可以制定严格的服务标准和质量管理体系，提高工作人员的服务意识和技能水平，确保游客能够享受到优质的旅游服务。

五、营销策略制定针对不同的市场和渠道，需要制定不同的营销策略。

例如，针对年轻游客可以推出一些优惠活动和互动体验，针对家庭游客可以提供一些亲子游产品和优惠套餐。

同时，还需要在社交媒体上积极推广，提高品牌知名度和美誉度。

六、合作伙伴关系建立与维护长白山国际旅游度假区需要与当地政府、景区、酒店等合作伙伴建立良好的关系，共同推动旅游产业的发展。

可以通过合作交流、资源共享等方式，加强与合作伙伴的联系和合作深度。

同时，还需要积极争取政府支持和优惠政策，提高度假区的综合竞争力。

七、数据分析与市场预测通过对游客数据和营销数据的分析，可以更好地了解游客的需求和市场趋势，从而制定更加精准的营销策略。

可以通过数据挖掘和分析技术，对游客的行为特征、消费习惯等方面进行深入研究，以便更好地预测未来的市场需求和趋势。

旅游目的地形象的认知与推广模式旅游目的地形象认知是游客在游览过程中，通过感官、情感和文化等方面的体验，形成的对旅游目的地的印象和认识。

这些印象和认识可以是积极的，也可以是消极的，取决于旅游目的地的实际情况。

在认知旅游目的地形象的过程中，游客主要通过以下几个方面来获取信息：感官体验：游客通过亲身体验，如视、听、嗅、味、触等，获取对旅游目的地的直接感受，形成对旅游目的地的初步认知。

文化体验：游客在旅游过程中，通过参与当地的文化活动、品尝当地的美食、了解当地的历史和风俗等方式，深入了解旅游目的地的文化内涵，形成对旅游目的地的深层次认知。

情感体验：游客在旅游过程中，会与旅游目的地产生情感共鸣，形成对旅游目的地的情感认知。

这种情感认知往往是游客忠诚度的来源，也是旅游目的地可持续发展的关键。

在推广旅游目的地形象时，需要采用多元化的手段，提高游客对旅游目的地的认知度和好感度。

具体来说，可以采取以下几种方式：品牌推广：通过塑造独特的旅游目的地品牌形象，提高游客对旅游目的地的认知度和好感度。

品牌推广通常包括品牌定位、品牌宣传和品牌维护等方面。

营销推广：通过各种营销手段，提高旅游目的地在市场上的知名度和销量。

营销推广通常包括广告宣传、促销活动和公共关系等方面。

渠道推广：通过多元化的销售渠道，提高旅游目的地在市场上的覆盖率和占有率。

渠道推广通常包括直销、代理商和在线平台等方面。

在传统推广模式的基础上，可以采取一些创新型的推广模式，如互联网推广、社群营销和品牌合作等，以提高游客对旅游目的地的认知度和好感度。

互联网推广：通过互联网平台，运用搜索引擎优化(SEO)、社交媒体营销和内容营销等手段，将旅游目的地的品牌形象传播给更多的潜在游客。

社群营销：通过组建各类社群组织，如旅游俱乐部、驴友群等，吸引志同道合的游客加入，并通过社群内部的交流和活动，提高游客对旅游目的地的认知度和好感度。

品牌合作：通过与其他知名品牌合作，共同推广旅游目的地形象，提高游客的度和购买意愿。

国内外旅游目的地品牌研究述评摘要：旅游目的地品牌是近年来即旅游目的地形象之后的新的研究热点，本文在简要评述国内外旅游目的地品牌研究现状的基础上，结合国外的研究进展，认为在旅游目的地品牌战略管理、强化定量研究和强化旅游目的地品牌与形象关系方面的研究应是我国近期旅游目的地品牌研究的主要方向。

关键词：旅游目的地；品牌；旅游目的地品牌1.国外旅游目的地品牌研究1.1旅游目的地品牌的理论研究对旅游目的地品牌的研究是建立在旅游形象已有的研究成果基础上的，旅游品牌与旅游形象密不可分。

旅游目的地形象的研究已有30年的历史，但是对旅游目的地形象这众多研究的批判集中于没有形成旅游目的地形象的理论和概念体系，对于形象形成过程和可操作性研究不够。

因此，90年代后国外学者开始转向旅游目的地品牌的研究，研究内容主要涉及以下几个方面：1.1.1关于旅游目的地品牌概念的研究Hall(1999)指出旅游目的地品牌的核心目标在于“创造一种和谐的、集中的沟通策略”［1］,但他用一般市场学中品牌的定义,而没有给出旅游目的地品牌的具体含义；Brent和Robin(2003)定义旅游目的地品牌是一个名字、符号、标志、文字记号和其他图形，它确定了目的地的身份，使其与众不同。

它能够带来永不磨灭的旅行体验，这种体验使得该目的地独一无二，通过品牌能够合并和强化对目的地美好体验的回忆。

［2］BillBaker和SteveYastrow（2003）他们认为旅游目的地的品牌不是认为它是怎么样它就应该是怎么样的，它应该是游客对目的地的感知，而且每个游客对目的地的体验是独一无二的。

［3］DunaeKnapp(2004)则认为真正的旅游目的地品牌是游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的累积，由于个人的利益不同，这必然导致目的地在他们心中处于截然不同的位置。

［4］1.1.2关于旅游目的地品牌构建的研究Schmidt、Simonsen(1997)认为树立旅游品牌单纯地强调质量服务是不够的，必须同时更多地强调提供“高质量的体验”［3］；Richard•Buchla(1999)分析了旅游目的地形象和目的地品牌化问题；劳乃尔•贝克勒(1999)对目的地定位和品牌化进行了探讨，他认为一个有效的定位策略会大大增强那些急于向目标市场展示其吸引力的旅游目的地的竞争力，目的地越来越倾向于采用品牌化技术来塑造形象并实现这种形象的差异化，使之能与其他产品区分开。

旅游目的地营销推广策略及实施方案第一章：旅游目的地概述 (2)1.1 旅游目的地简介 (2)1.2 旅游目的地资源分析 (2)第二章：市场分析 (3)2.1 目标市场定位 (3)2.2 市场竞争分析 (3)2.2.1 竞争对手分析 (3)2.2.2 竞争优势分析 (4)2.3 市场需求分析 (4)2.3.1 消费者需求分析 (4)2.3.2 市场规模分析 (4)第三章：品牌建设 (4)3.1 品牌定位 (4)3.2 品牌形象塑造 (5)3.3 品牌推广策略 (5)第四章：产品开发 (6)4.1 旅游产品分类 (6)4.2 产品创新策略 (6)4.3 产品组合策略 (6)第五章：价格策略 (7)5.1 价格定位 (7)5.2 价格促销策略 (7)5.3 价格调整策略 (8)第六章：销售渠道 (8)6.1 传统销售渠道 (8)6.2 互联网销售渠道 (9)6.3 跨界合作销售渠道 (9)第七章：宣传推广 (9)7.1 媒体宣传策略 (9)7.1.1 传统媒体宣传 (10)7.1.2 网络媒体宣传 (10)7.2 网络营销策略 (10)7.2.1 社交媒体营销 (10)7.2.2 搜索引擎营销 (10)7.3 活动策划与实施 (10)7.3.1 线上活动 (11)7.3.2 线下活动 (11)7.3.3 跨界合作 (11)第八章：旅游目的地服务 (11)8.1 住宿服务 (11)8.2 交通服务 (11)8.3 游览服务 (12)第九章：旅游目的地形象提升 (12)9.1 环境优化 (12)9.2 文化传承 (13)9.3 社区参与 (13)第十章：旅游目的地营销组织 (13)10.1 营销团队建设 (13)10.2 营销活动策划 (13)10.3 营销效果评估 (14)第十一章：旅游目的地危机管理 (14)11.1 危机预防 (14)11.2 危机应对 (15)11.3 危机恢复 (15)第十二章：旅游目的地可持续发展 (15)12.1 生态保护 (15)12.2 社会责任 (16)12.3 经济效益与环境保护平衡 (16)第一章：旅游目的地概述1.1 旅游目的地简介旅游目的地，是指吸引游客在此作短暂停留、参观游览的地方。