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广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
国家开放大学电大专科《广告业务》2025期末试题及答案（试卷号2460）国家开放大学电大专科《广告业务》2025期末试题及答案（试卷号：2460）盗传必究一、选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．广告公司取得竞争优势的关键在于()。
A.拥有媒介资源B．拥有传播和营销的知识C．拥有广告服务的核心技术D．拥有具有创造力的专门人才2．我国第一部广告法规是()。
A.《中华人民共和国广告法》B．《广告管理暂行条例》C．《广告管理条例》D．《广告管理条例实施细则》3．广告公司定位的方法主要有()。
A.员工的民意测验B．客户的反映C．社会和媒体的评价D．公司高层的评价4．在公司管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于()。
A．能够使行动对准一定的目的B．能预测哪些行动能导致最终目标的实现C．能预测哪些行动会背离目标D．能预测哪些行动会导致相互抵消5．奥美公司的主要培训有(+)。
A.专业培训B．岗位培训C．集中培训D．出国培训6．广告效果测定法包括事前测定法、事中测定法和事后测定法，以下各项中，属于事中测定法的是()。
A.销售地区试验B．消费者评定法C．询问法D．分割法7．以下各项中，属于广告公司纵向发展的是()。
A．收购或兼并开展直销业务的公司B．兼并或收购制作公司C．兼并或收购调查公司D．兼并或收购某些媒介8．在广告公司对客户的新业务提案会中，以下哪些原则可以参照执行？()A.出席会议的人至少需要有一半是实际指定为客户的员工B．出席会议的人至少需要有2/3是实际指定为客户工作的员工C．参加人员最好不超过6人D．参加人员最好不超过10人9．在当今国际上，较为公认的媒体代理费是()。
A.10%B．15%C．20%D．25%10．我国国内公司最为欠缺的几个要素是()。
A.管理制度B．运作模式C．资金支持D．经验的积累二、填空题（每空1分。
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）一、选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．我国广告的监督管理机关是()。
A．县级以上人民政府工商行政管理部门B．国家工商行政管理局C．广告监督管理司D．中国广告协会2．在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部的前提条件可分为哪几类？() A.-般环境B．竞争情况 C．广告公司所处的市场D．要素市场3．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置部门组织结构的方法是()。
A．按职能设置的组织结构B．按客户设置的组织结构 C．按产品或服务设置的组织结构D．按矩阵设置的部门组织结构4．北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是()。
A．评估及发展计划B．自我评估 C．主管人员评估及发展计划D．成长评估5．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是()。
A．人员B．公司的作品 C．资金D．公司的利润6．以下各项中，属于广告讯息调查的是()。
A．广告主题的调查B．媒体特性调查 C．广告概念的调查D．广告运动效果测定7．广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在()完成的。
A．创作部B．媒介部 C．客户服务部D．市场调研部 8．在广告公司对客户的新业务提案中，应该注意()。
A.观点要集中B．提案过程富有戏剧性、容易记忆 C多谈广告公司自己D．内容应集中在潜在客户的业务上 9．广告公司管理客户的方法有哪些？( ) A．建议客户合理地利用调查B．坚持财务上的开放 C．不断给客户灌输一些广告观念D．建议客户为广告运动而精简机构 10.广告公司有两类基本的沟通：外部沟通和内部沟通，外部沟通的主要对象是( A．新闻界B．客户 C．公司员工D．潜在员工二、填空题（每空1分，共10分）11.广告公司最明显的特征是代理，即接受委托，提供服务。
国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2024期末试题及答案（试卷号2459）国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2024期末试题及答案（试卷号：2459）盗传必究一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。
以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括()。
A.消费者对有关产品或服务的整体满意度B．消费者对产品或服务各个方面的满意度C．消费者生活方式和消费观念方面的信息D．消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较2．在实施调查过程中，最重要的管理者是()。
A．访员B．督导员C．项目主管D．公司最高领导者3．使用观察法进行市场调查的优点是()。
A．语句联想法B．完成技法C．结构技法D．绘画技法5．以下对深度访谈法的表述，正确的是()。
A．媒介或节目传播效果调查B．受众对某产品的购买决策过程调查C．广告效果调查D．突发事件或热点话题的快速调查8．在问卷调查中，进行随机抽样调查的优点是()。
A.1153045607590B.828486888108120C.82542597693110D.1183654729 012010．一份完整的问卷设计程序的第一步是()。
A．确定问题的形式B．确定问卷的结构C．确定调查目的和对象D．确定问题的编排11．在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有()。
A．可以减少访员的误差B．可以避免因受访者表达能力不同而产生的调查误差C．更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映D.大大简化了编码和录入过程12．在问卷的检查过程中，通常有些情况的问卷是不能接受的，包括()。
A.先期市场细分B．中期市场细分C．后期市场细分D．非结构化市场细分15.以下各种媒体类型中，属于非标准媒体的是()。
A.户外媒体B．互联网C．优惠券D．特别活动二、填空题（每空1分，共10分）16.市场调查按调查方法分类，有定量调查和定性调查两大类。
电大广告学概论形成性考核册答案（完整版）
一、填空题
1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3•广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市
场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
9 .广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
1.广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所进行的任何方式付款的非人员性的陈述与推广2.广告的定义有广义和狭义之分3.随着媒介的成熟和壮大，专业广告公司开始兴起，标志着广告走向现代的过渡4.生产者的产品与消费者的购买与消费在时间上、空间上都存在着距离。
广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即沟通产销5.广告的社会功能，可分为文化性功能和政治性功能两大类6.选择性接触和选择性理解都是有意识行为，而选择性记忆则是无意识行为。
7.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是法人，也可以是自然人8.广告决策过程包括广告目标确定，广告预算策划，广告信息策划，广告媒体策划和广告效果评价五项决策。
9.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司、广告媒介三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制10.制约传播者和受众理解信息的要素包括：心理预设、文化背景、动机、情绪、态度11.在接受信息的过程中，受众具有几个特点：主动性、归属性、自述性12.广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中还具有几个特性：扮演重要角色、占有主导地位、具有互动功能和构成不同群体13.分析消费者的购买行为，需要理解消费者是如何进行购买决策的，包括购买决策者、购买决策过程和购买方式14.广告主、广告公司和广告媒体构成了广告活动的三大主体15.广告代理制的实质是广告公司对广告媒介和广告主的双向代理16.市场调查是市场信息、工作的范畴，是运行科学方法有目的地，系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其按时信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程17.市场调查有定性调查和定量调查之分18.广告调查包括广告战略调查、广告创意概念调查、媒介调查和广告效果调查四类19.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行一元化的整合重组20.整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，是企业的一种降低广告成本，提高广告效益的信息传播运作方式。
《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于____ 的学科范围。
2．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
3．在广告市场活动中，市场三方____ 广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以____ 为中心，以广告代理的方式展开和进行的。
4．在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为____ 调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为____调查研究。
5．在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，____ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
6．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过____ 实现的。
7．在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的____ 目标市场。
8．般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、____ 部、媒体部和市场调研部。
9．广告管理的主要对象，是广告主、____ 、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．下列广告中属于非商业性广告的有( )。
A．公益广告 B．产品广告C．竞选广告D．企业形象广告2．以下各项表述中，正确的是( )。
A．英国是近代印刷广告的诞生地B．廉价报纸出现于19世纪30年代C．霓虹灯广告最早出现在法国D．摄影广告最早出现在英国3．广告调查中的传播调查主要涉及( )。
A．消费者调查 B．受众调查C．广告运动效果测试D．产品或劳务调查4．广告策划的主要内容包括( )。
A．建立广告目标 B．确定目标市场与目标视听众C．确立为达成广告目标的策略手段 D．建立一整套事中检测与事后评估方案5．广告表现的原则是( )。
A.广告表现必须为广告目标服务B．广告表现应符合媒体的特性C．广告表现应完全以广告主的要求为主D．广告表现应准确体现广告创意6．以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有( )。
A．西门子冰箱：O℃不结冰，长久保持第一天的新鲜B．雀巢咖啡：味道好极了C．铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有D．乐百氏：27层净化7．以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是( )。
A.传真 B．商品目录C．招贴 D．电动广告牌8．按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为( )。
A．事前测试 B．事中测试C．事后测定与评估D．销售额统计9．广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的( )。
A．接触过程B．认知过C．情绪过程D．意志过程10.广告公司的客户服务制度主要有( )。
A．AE制 B．业务档案制度C．工作单制度 D．业务审核制度与业务保密制度三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）1．广告市场2．“二旧化一新”3．专业广告组织4．广告行业自律四、简答题（共2道题，每题10分，共20分）1．广告策划必须遵循哪些基本原则？2．以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为哪几个时期？五、论述题（本题30分）试述广告公司的业务运作流程及各阶段的主要工作内容。
试题答案及评分标准（供参考）一、填空题（每空1分，共10分）1．新闻与传播学2．北宋3．广告代理公司4．次级基本5．封底6．信息传播7．广告8．客户服务9．广告代理公司二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1. AC2.ABC3.BC4.ABCD5.ABD6. BC7.BC8.ABC9.BCD 10. ABCD三、名词解释（共4遒题，每小题5分，共20分）1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．“二旧化一新”的基本含义是：新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。
也就是说，两个原来相当普遍的概念，或两种想法、两种情况，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。
3．专业广告组织，指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。
4．广告行业自律，是指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。
四、简答题(共2道题，每题10分，共20分）1．要点提示：一般来说，广告策划应遵循以下几条基本原则：(1)系统性原则；(2分)(2)有效性原则；(2分)(3)针对性原则；（2分）(4)调适性原则；（2分）(5)可行性原则。
（2分）2．要点提示：以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为四个时期：(1)为媒体服务时期；（3分）(2)为广告主服务时期；(3分)(3)全面服务时期；（2分）(4)整合传播时期。
（2分）五、论述题（本题30分）要点提示：广告公司的业务运作，大体分为客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、代理提案的审准与确定、广告执行、事后评估与总结六个运作阶段。
1．客户接洽与客户委托阶段，是广告公司具体业务活动的起点。
主要工作内容是完成广告公司与客户双方的充分交流与沟通，其中一个重要的工作环节是客户说明会，而以争取客户的正式代理委托为主要目标。
（5分）2．代理议案阶段，主要工作内容是广告公司接受客户的正式代理委托后，以工作会议的方式，讨论客户委托代理的具体业务内容，并在此基础上确定公司完成此业务的大体工作计划。
（5分）3．广告计划阶段，以广告策划会议与广告创意会议为重要工作方式，以完成整体的广告策划与具体的广告创意，发展和形成完整的广告策划方案或广告计划书为主要工作内容和工作目标。
（5分）4．代理提案的审核与确认阶段，工作内容是通过广告公司的业务审核会议和向客户的提案报告会，获取广告公司自身最高业务审核层级对已形成的广告策划方案或广告计划书的审核认可，并最终获得客户的审准与确认。
（5分）5．广告执行阶段，工作内容是严格依照客户审准与确认的广告策划方案或广告计划书，进行具体的广告制作、媒体购买、媒体投放与发布监测。
（5分）6．事后评估与总结阶段，工作内容是对此广告代理业务进行评估与总结。
（5分）《广告学概论》题库及答案二一、填空题（每空1分，共10分）1．广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与____ 学。
2. 1869年，美国-____ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
3．广告活动的传播环境涉及两个主要环境因素：一是____ 因素，二是____ 因素。
4．选择广告发布时机的三种常见方法是：根据产品销售的季节性选择广告时机、根据____ 选择广告时机以及根据竞争者的广告投放时间选择广告时机。
5．广告创意的科学性原则和____ 原则，是广告活动取得成功的一大关键。
6．广告效果事后测定与评估的重点，是测定____的达成情况。
7．-个基本的传播过程包括传播者、受传者、讯息、____ 、反馈等要素。
8．广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称____代理；又接受媒介的委托，向广告主争取广告，称____ 代理。
二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．按照广告的活动形态进行分类，可以分为( )。
A．短程广告与长程广告 B．速效性广告与迟效性广告C．单一的广告活动与整体的广告活动 D．商业性广告与非商业性广告2．世界三大广告中心是( )。
A．美国纽约 B．法国嘎纳C．日本东京 D．英国伦敦3．广告调查最基本的原则是( )。
A．调查方法的多样性原则 B．费用的节省性原则C．所获取的资讯的有用性原则 D．时间的有效性原则4．以下关于“计划”与“策划”之间不同点的说法中，正确的是( )。
A．策划是一种相对静止的安排，而计划则是一个动态的过程B．从流程上看，计划在前，策划在后C．计划是规定性的，策划是创造性的D．计划处理的是程序和细部问题，策划重点在于把握全局5．以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有( )。
A.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有B．西门子冰箱：O℃不结冰，长久保持第一天的新鲜C．李宁：把精彩留给自己D．乐百氏：27层净化6．在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有．( )。
A．霓虹灯广告牌 B．气球C．LED电脑看板 D．条幅7．在进行广告发布的样本市场测试过程中，如果发现在广告刊播后，市场销售无动于衷，则应该( )。
A．检测广告是否真正具有吸引或感染消费者的效果力量B．检测媒体选择是否合理C．对整个行销进行全面检核D．不予理会，继续观察8．消费者由于参与购买的程度和商品品牌的差别程度不同，从而形成多种购买方式，主要包括( )。
A．复杂性购买 B．和谐性购买C．多变性购买 D．习惯性购买9．以下关于当前我国广告审查制度的说法中，正确的是( )。
A．实行广告发布前审查B．实行广告发布后审查C．主要审查依据是现行的法律、法规及相关广告审查标准D．由广告经营者和发布者自审、自查、自律10.媒介选择委托代理的广告公司的标准应为( )。
A．具有足够多的业务员 B．具有与媒介业务相应的代理能力C．具有良好的代理声誉与业绩 D．具有足够的资金与良好的资信三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）1．商业广告2．长期媒体3．广告作品的测试4．专门型代理四、简答题（共2道题，每题10分，共20分）1．简述广告策划的意义。
2．广告管理包括哪几方面内容？五、论述题（本题30分）举例说明常见的广告表现方法。
要求：至少列出五种广告表现方法，并分别举出例子进行说明。
试题答案及评分标准（供参考）一、填空题（每空1分，共10分）1．传播2．艾耶父子3．媒介受众4．消费者的购买习惯5．艺术性6．广告目标7．媒体8．客户媒介二、多项选择题（每小题2分，共20分。
以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．ABC 2.ACD 3.BCD 4.CD 5.BD6. BD7.ABC8.ABCD9.AC 10. BCD三、名词解释(共4道题，每小题5分，共20分）1．商业广告是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。
