电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2020年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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课程总成绩 = 形成性考核×100%形成性考试1一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。

最新电大《广告心理学》形考作业任务01-06网考试题及答案100%通过考试说明：《广告心理学》形考共有6个任务，任务1至任务5是客观题（0001形考任务_0001、0002形考任务_0001、0003形考任务_0001、0004形考任务_0001、0005形考任务_0001）。

在考试中，可以多次抽取任务1至任务5试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。

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01任务（抽取0001形考任务_0001）一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。

）1. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。

A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略2. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）A. 中数B. 全距C. 平均差D. 标准差3. 认识、情感、意志都是心理过程。

（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

A. 感觉B. 知觉C. 联想D. 注意4. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（）A. 正相关B. 负相关C. 部分相关D. 零相关5. 结构式访谈的优点在于（）A. 谈话易控制B. 气氛轻松C. 受访者处于被动D. 简练，省时6. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（）。

A. 广告片B. 策划案C. 喜爱度D. 注意值7. 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。

那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。

广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于英国。

在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。

A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。

A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。

A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。

A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于英国。

在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。

7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9．广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1．任何广告都有一个明确的行为主体，即CD。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约C。

A 2000年B 1500年C 1000年D 800年3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是AD。

A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约A。

A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末5．广告市场的构成要素包括ABCD等。

A 广告主及其广告费用B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务三、名词解释1．广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。

广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

上传附件2.广告策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写广告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。

(8)实施，监控，反馈及调整。

二、论述题1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型广告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。

考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。

而且与电视、报纸等传统广告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。

形考任务三试题及答案一、简答题1.广告预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。

(2)武断拨款法。

(3)实验法。

(4)竞争法。

(5)目的与任务法。

(6)资本投资法。

2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

广告代理制的意义：(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

(2)广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

二、论述题1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：广告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。

形考
电大专科广告学概论形成性考核01-04任务试题+参考答案
01任务
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。

2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于英国。

在广告市场活动中，市场三方。

厦门开放大学《广告学概论#》形考任务2-100分
题1：广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（）
A.知名度
B.偏好度
C.认知度
D.忠诚度
正确答案：C
题2：以下说法正确的是：（）
A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。

因此，广告改变了商品的价值
B.广告改变了商品的使用价值
C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值
D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式
正确答案：C
题3：当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。

该策略是（）
A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略
正确答案：C
题4：各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。

用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）
A.毛评点。

电大专科广告学概论形成性考核02任务参考答案电大专科广告学概论形成性考核02任务参考答案标签：电大广告学概论形成性考核参考答案一、填空题1. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。

2. 广告调查必须遵循的三项基本原则是：费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性原则。

3. 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的物理属性和附加特性，以及产品以往的市场定位；其次分析市场格局、竞争者状况。

确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析目标消费者的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

4. 做媒体选择时的三个重要考评指标是到达率、暴露频次、毛评点。

力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是瑞夫斯。

5.韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部名著。

二、多项单选题1.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是_D_。

A 品牌个性论B 品牌形象理论C 定位理论D USP理论2.在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是_A_。

A 文案人员B 广告调查C 创意人员D 策划人员3.麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和_BCD_。

A 公众舆论B 价格C 渠道D 促销4.根据教材观点，广告调查包括_ABCD_等。

A 消费者调查B 市场调查C 竞争状况调查D 产品调查5.关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_ACD_。

A 奥威格B 詹姆斯?韦伯?扬C 肯罗曼D 珍曼丝三、名词解释1.广告策划答:广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。

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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于____ 的学科范围。

2．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

3．在广告市场活动中，市场三方____ 广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以____ 为中心，以广告代理的方式展开和进行的。

4．在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为____ 调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为____调查研究。

5．在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，____ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

6．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过____ 实现的。

7．在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的____ 目标市场。

8．般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、____ 部、媒体部和市场调研部。

9．广告管理的主要对象，是广告主、____ 、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．下列广告中属于非商业性广告的有( )。

A．公益广告 B．产品广告C．竞选广告D．企业形象广告2．以下各项表述中，正确的是( )。

A．英国是近代印刷广告的诞生地B．廉价报纸出现于19世纪30年代C．霓虹灯广告最早出现在法国D．摄影广告最早出现在英国。

电大《广告学概论》网上作业04任务答案广告学概论网上作业（）4任务答案一、填空题（共4道试题，共15分。

）1.广告代理业机能的演进人体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期。

2.专业广告组织的机构可按基木职能、按地区、按客户等几个方面来设置。

3.媒体广告组织的作用主耍体现在承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营的财务核算、做好调研和信息咨询服务几个方面。

4.广告组织主耍可分为三大类，即广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织。

二、多项选择题（共5道试题，共10分。

）1.冃前我国广告公司的主耍类型有—ABCD__oA.人型的、综合性的B.合资的C.中小型的D.广告作业机构2.一般广告公司最基本的业务部门是__BCDEA.公关部B.客户部C.创作部D.媒体部E.市场调査部3.广告行政管理的主要职能是___ACD__OA.控制和协调B.道徳监督C.监禅和检查D.指导和服务4.广告行政管理的主要依据是_ABC __________ 。

A.法律B.法规C.相关政策5.广告管理的主要内容是__ABCD___oA.对广告主的管理B.对广告代理公司的管理C.对广告媒介单位的管理D.对广告信息的管理三、名词解释（共3道试题，共15分。

）1. 广告管理广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。

在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。

2.广告行业口律广告行业白律是指广告行业组织，通过制订相关的占律守则和条文, 所实行的行业自我管理、控制和约束。

3.广告代理制广告代理制是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。

是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。

四、简答题（共2道试题，共3（）分。

）1.阐述我国目前的广告审查程序和方法。

答案要点：（1）广告发布前的审查内容有两方面，一是对发布广告的广告主的主体资格的审查；二是对广告内容和广告表现形式的真实性和合法性审查。

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针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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本课程考核采用100%形成性考核的方式。

形成性考核成绩达到60分及以上，可获得本课程相应学分。

形考作业1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。

广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。

成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。

广告活动经过了漫长的发展历程。

早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。

我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。

又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。

几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。

印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。

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广告学概论题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括。

A.互联网B．报纸C．广播和电视D．杂志2．广告市场的构成要素包括。

A.广告主B．广告代理公司C．广告媒介D．消费者3．广告策划书的主要内容包括。

A.摘要B．背景分析C．广告目标D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有。

A．大型综合性广告公司B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。

三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。

（精华版）最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业（任务二）试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

（）A. 错误2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

（）B. 正确3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

（）A. 错误4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

（）B. 正确5. 市场调查就是一切。

（）A. 错误6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

（）A. 错误7. 广告效果调查指的是事后测定。

（）A. 错误8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

（）B. 正确9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

（）A. 错误10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

（）B. 正确11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。

（）A. 错误12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。

（）B. 正确13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。

（）B. 正确14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。

（）A. 错误15. 广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。

（）B. 正确。