电视广告：中国抒情传统的延续与拓展

传统文化对影视广告创意的影响研究作者：江世明来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第09期摘要：中国几千年历史包含的价值观、思维观念、情感道德及礼仪风俗等，形成了中华民族的传统文化，影响着中国人的行为与活动。

发展到今天，传统文化对影视广告创意也产生了重大的影响。

传统文化渗透于广告的内容与形式中，既包括积极因素，也包括消极因素，既能提高我国影视广告进步和发展，也对影视广告起到了阻碍的作用。

所以，现代广告人对待传统文化一定要取精华，弃糟粕，降低传统文化消极因素的不良影响，更多的发挥出积极因素，创作出更好的民族品牌形象，建立起本土化的影视广告，使中国广告真正与民族传统文化结合，走到世界的舞台。

关键词：传统文化；影视广告；广告创意；影响中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）27-0173-02现代社会是经济社会，也是消费社会。

而广告充斥在城市的大街小巷，可以说，广告无处不在。

经济已面临全球化的发展，中国广告创意要想融入到世界设计中，就要深刻的反思。

我国经过几千年的文化传承，有着很强包容性与生命力。

而现代影视广告想得到健康的发展，就要了解传统文化元素，在传承中学会创新，由传统文化里获得生机和营养。

而且，现代影视广告应用传统文化的元素，能够引起观赏者的情感共鸣，更适合广告传播。

我国在一些大型的活动和赛事上，以中国传统文化元素的应用，震惊了世界，激发了全民的民族自豪感与信心，吸引人们开始关注中国传统文化的元素。

一、中国传统文化概述中国传统文化是影视广告创意的根源，例如：中国传统文化中的图形、诗词及国画等元素。

这些传统元素通过现代影视广告的创意，得到了进一步的运用与体现，实现了中国传统文化的传播。

（一）中国传统文化的内涵十分丰富中国传统文化是中国几千年文人和艺人创作的结果，由多种艺术表现手法构成。

通过积累与沉淀，传统文化已经植根于人们心中，植根于社会，也是影视广告创意中重点考虑的内容。

论中华传统文化在影视广告中的表现影视广告在大众市场的整合营销传播中有着重要作用。

而中国传统文化对中国广告业乃至世界广告业的影响更是巨大的，在分析我国传统文化对影视广告影响的基础上，对传统文化在影视广告应用中的要点进行了梳理。

标签：影视广告；传统文化；影响1我国传统文化对影视广告的影响分析1.1传统文化制约着影视广告活动，并提供广告契机传统文化已积淀为本民族的精神文化家园的“集体记忆”，通过文化空间的世代相传，加强族群认同，催生民族意识形态，促进社会的整合。

作为现代社会文化体系中的一个分流，传统文化不仅见证了一个民族的过去，更是孕育了其未來，影视广告是一个丰富多彩的文化现象，凭借影视传播的媒介特性，现代影视广告以各种各样的方式反映着社会文化，并在这些文化意识的作用下从事着广告活动中各个环节的运作。

由此，传统文化对影视广告产生着深远的影响。

尤其在现代，当受众能够很轻易的获得产品使用价值的满足时，触发他们产生购买动机的是产品的文化内涵，这种内涵可以给顾客一种良好的感觉，这种感觉包括顾客所认同的物质利益和心理利益。

通过开发产品的文化内涵、塑造产品形象乃至产品形象背后的企业形象，能够赋予它们之间一种必然的文化层面的联结，从而避免对于受众的刺激泛化、增强对其刺激辨别的能力，以更好的打动消费者。

1.2传统文化的象征物、仪式脚本及其延伸产品或服务等自身就是广告商品传统文化的象征物、仪式脚本等，经过长久以来的沉淀，已成为群体成员周期性仪式活动中不可或缺的组成部分，而与之相关的商品及服务亦发展为该社会群体中消费者周期性日常消费的主要内容。

因此，剪纸艺术、粽子荷包、祭孔大典等，已不仅仅是传统文化的象征物或仪式脚本。

他们更多的是出现在了广告中，以周期性的仪式消费产品的形式而被推介给了更多的受众。

众所周知，消费者的消费需求不仅包括周期性的仪式消费需求，也存在着偶发性的随机消费需求。

传统文化随着社会的进步而不断发展，期间既有文化传承，更有技术创新。

中国十大经典电视广告(2007-04-26 10:20:20)分类：文化/娱乐/体育评论经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。

现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。

不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！一：南方黑芝麻糊·一股浓香，一缕温暖·美好的事物总是珍稀并令人怀恋。

人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。

这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！二：白沙·鹤舞白沙，我心飞翔·新的突破往往就是在创造经典！这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。

精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。

三：公益广告·将爱心传递下去“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。

四：百年润发·青丝秀发，缘系百年·缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。

五：农夫山泉·农夫山泉有点甜·一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。

论电视广告中的情感表达
张磊
【期刊名称】《华章》
【年(卷),期】2012(000)020
【摘要】随着我国广告业和广播电视事业的高速成长,电视广告已成为广告舞台上的领舞人.它是诸多媒介中惟一能够进行动态演示,以视听结合的方式刺激人的感官,从而产生深刻印象的媒体广告方式.它着重运用情感而不是逻辑,更确切地讲,它是一种感情媒介.
【总页数】1页(P305)
【作者】张磊
【作者单位】黑龙江电视台,黑龙江哈尔滨150090
【正文语种】中文
【相关文献】
1.电视广告语言在电视广告中的作用
2.电视广告中的叙事缺陷与叙事策略——以牙膏电视广告为例
3.情感诉求型电视广告的心理效应与情感表达
4.中外电视广告中的文化差异--三论中西方转型期的电视广告
5.情感表达,歌曲演唱之本——谈声乐教学中的歌曲情感表达
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中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。

然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。

中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。

本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。

一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。

中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。

例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。

这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。

另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。

例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。

这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。

二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。

中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。

这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。

另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。

例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。

三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。

在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。

例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。

这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。

总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。

广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。

《抒情·认同·升华_新主流电影的主题呈现》篇一抒情·认同·升华_新主流电影的主题呈现新主流电影，是近年来中国电影界崛起的一种重要电影类型。

它以细腻的抒情、深沉的认同和不断的主题升华，成为了观众喜爱的电影作品。

本文将从抒情、认同和升华三个方面，探讨新主流电影的主题呈现。

一、抒情：情感共鸣的细腻表达新主流电影在情感表达上，注重细腻、真实和深刻。

通过细腻的镜头语言，将人物内心的情感变化、情感纠葛以及情感冲突等细节呈现得淋漓尽致。

同时，新主流电影也善于运用音乐、画面等元素，营造出一种感人的氛围，使观众能够深入其中，感受到影片所传达的情感共鸣。

例如，在某部新主流电影中，主角因家庭矛盾而感到迷茫和孤独。

影片通过一系列的镜头和音乐，将主角内心的痛苦和挣扎展现得淋漓尽致。

观众在观影过程中，能够深刻感受到主角的内心世界，从而产生共鸣。

这种情感共鸣的细腻表达，是新主流电影抒情的重要特点。

二、认同：文化共鸣的深度挖掘新主流电影在主题呈现上，注重文化共鸣的深度挖掘。

通过对社会现象、人性弱点等问题的探讨，让观众在观影过程中产生强烈的认同感。

这种认同感不仅来自于影片所呈现的情节和人物，更来自于影片所传达的文化内涵和价值观念。

例如，某部新主流电影以当代社会为背景，通过讲述一个普通人的成长历程，探讨了人性的弱点和社会的冷漠。

影片中的人物形象和情节设置都深入人心，让观众在观影过程中产生了强烈的认同感。

同时，影片所传达的积极向上的价值观和文化内涵，也让观众在观影后产生了深刻的思考。

这种文化共鸣的深度挖掘，是新主流电影认同的重要特点。

三、升华：主题深度的拓展与提升新主流电影在主题呈现上，不仅注重情感共鸣和文化共鸣的深度挖掘，更注重主题深度的拓展与提升。

通过将主题与社会现实相结合，将影片所探讨的问题拓展到更广泛的领域和更深的层次。

例如，某部新主流电影以环保为主题，通过讲述人类与自然的关系，探讨了人类文明的进步与自然环境的保护之间的矛盾。

电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。

一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。

而这其中，创意表现起着至关重要的作用。

一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。

例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。

2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。

比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。

3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。

这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。

4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。

比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。

二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。

色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。

2、声音包括背景音乐、旁白和音效。

合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。

3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。

4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。

三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。

2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。

3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。

48影视文化Film and TV Culture2017年春节前后，文化类节目在电视荧屏上蔚然成风，中央电视台播出了《中国诗词大会》第二季、《朗读者》，黑龙江卫视推出了《见字如面》等以弘扬中国传统文化为核心的电视文化类节目。

节目的主创人员以充分的文化自信、良好的职业素养和自觉的社会担当，坚持将文化元素与社会生产生活深度融合，冲破了满屏喧嚣嘈杂的泛娱乐化之风，为电视机前的观众带来了一份优质的文化大餐，让人们重新认识和感受到了中国传统文化的独特魅力，不仅获得高收视率和高关注度，还取得了良好的社会效应。

中国优秀的传统文化借助大众传播媒介丰富多元的传播手段，兼顾大众的娱乐需求与文化的严肃要求，以现代人喜闻乐见的方式走进公众视野。

这些节目的成功，让我们看到了传统文化与电视节目结合的可能性以及巨大潜力，看到了电视文化节目隐潜的市场价值，也为电视人树立了一个回归传统文化价值标杆，为创作叫好又叫座的电视文化节目提供了一种可能性的范例。

文化节目荧屏大热这一现象的出现并非偶然，是多方因素合力作用的结果。

文化政策、媒介现状、创新形式、受众需求等众多因素共同催生了文化类节目制作与播出的热潮。

其实，早在2014年1月23日，国家新闻出版广电总局便发布了《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，要求卫视上星频道深入挖掘传统文化资源，学习借鉴《中国汉字听写大会》、河南卫视《汉字英雄》等节目的有益经验，创作和开办“把中华文化元素与现代电视节目形态有机结合，在传承展示优秀传统文化、丰富电视节目表现内容、创新节目形态方面进行了有益探索”①的电视节目，并加大了对此类节目的扶持和保障力度。

在 2014年10月15日召开的文艺工作座谈会上，习近平总书记又多次提到传统文化，他说：“中华民族具有5000年连绵不断的文明历史，创造了博大精深、光辉灿烂的中华文化，为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。

不论过去还是现在，都有其永不褪色的价值。

中国电视广告创意效果分类及问题研究中国电视广告创意效果分类及问题研究近年来，随着电视广告的普及和发展，广告创意的运用已经成为了各大企业宣传推广的重要手段。

然而，随着电视广告创意的不断更新和变革，其效果也呈现出多样化的特点。

为了更好地研究电视广告创意的效果分类及存在的问题，本文将从创意效果的分类、影响创意效果的因素以及问题存在的原因等方面展开论述。

一、电视广告创意效果的分类1. 情感效果：情感效果是指电视广告通过创造或者唤起观众的情感体验，从而引起他们对产品或品牌的情感共鸣和联想。

这种效果主要通过音乐、形象人物、故事情节、氛围等元素来达到。

例如，一些具有悲剧情节的电视广告常常能够引起观众的同情和共鸣。

2. 信息效果：信息效果是指电视广告通过创意手法将信息传递给观众，使得他们在短时间内能够清晰、准确地了解产品或服务的特点和优势。

例如，一些以解决问题和满足需求为主题的电视广告，通过讲解产品的功能、优点和实际操作过程等方式，让观众对产品的了解更加深入。

3.触发效果：触发效果是指电视广告通过巧妙的创意手法，引起观众的好奇心、兴趣和欲望，从而激发其进一步行动的冲动。

例如，一些采用抽奖、优惠券等方式的电视广告，通过给予观众实际利益和奖励，促使他们主动参与和购买。

二、影响创意效果的因素1. 创意内容：创意内容是影响电视广告效果的关键因素之一。

一个好的创意内容能够引起观众的共鸣和注意力，增强广告传播的效果。

创意内容应该具有新颖独特、符合观众心理诉求的特点，能够激发观众的情感和欲望。

2. 观众认知水平：观众的认知水平对广告的理解和接受程度有重要影响。

对于知识水平较低的观众，创意应该简单明了，易于理解；而对于知识水平较高的观众，广告创意可以更加独特复杂，以满足他们的审美需求。

3. 广告频次和时间选择：广告的频次和时间选择对于创意效果的影响不可忽视。

适量的广告频次能够增加广告的曝光度和记忆度；而时间选择应该考虑到目标观众群体的生活作息习惯，以便更好地接触到目标受众。

现代电视广告艺术的传统文化诉求【中文摘要】：电视广告以独特的技巧，特定的情节和构思，集声音、色彩、图像等特性一体化，具有独特的艺术品格。

本文结合一些优秀的电视广告，从诉求主题的变化上进行分析，从消费者心理需求和当今的社会环境进行分析，提出了注重自然、面向传统，仰赖民俗的文化诉求。

在对当前的发展趋势做充分论述的同时，并为电视广告艺术的健康发展提出了建议。

【英.文摘要】：Television advertisement is the program that information are highly concentrated and enriched.It always puts the video, color and image together by unique skills and special plot, which makes it distinct. Through artistic image , kinds of artistic form and performance means,This paper dwells on a number of excellent television advertisements, This part carries on analysis from changes in subject demands, consumer psychology demand and social environment, proposing four kinds of demand subjects, such as nature and ecology, traditional culture, emotional exaggeration, individuality and freedom.elaborating the development trend of TV ad, and put forward the proposal for the television advertisement art's healthy development.【关键词】：传统民俗【正文】电视作为大众媒体，具有广泛的群众基础，也正是因为电视的这种特征，使得广告与电视的结合，产生了巨大的推动力和影响力，并将电视广告快速地推向了主导地位。