体验经济下的苏州文化创意旅游产品设计研究.docx

文化创意视角下苏州乡村旅游产品创新作者：许凌王璇璇黄平来源：《合作经济与科技》2017年第20期[提要] 文化创意是乡村旅游产品创新的有效途径。

苏州乡村旅游产品开发面临着同质化、粗放式、人才匮乏等瓶颈，需要从创新、创意的理念和思维角度，深度挖掘乡村旅游产品的文化特性，开发乡村旅游产品体系，推动乡村旅游的发展。

本文从文化创意视角，阐述文化创意对乡村旅游产品创新的意义，分析苏州乡村旅游产品现状，提出乡村旅游产品的开发原则、内容及策略。

关键词：文化创意；乡村旅游；产品；创新中图分类号：F59 文献标识码：A一、文化创意对乡村旅游产品创新的意义乡村旅游产品是乡村旅游发展中的核心竞争力，具有文化性、娱乐性、体验性等特点，而文化性是乡村旅游产品的灵魂，因此乡村旅游产品开发不仅要反映乡村社会的真实与客观存在，更要以传承乡村传统的乡土文化为特色。

文化创意产业作为一个新兴事物，它是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

“创意”是产生新事物的能力，这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的，它包括两个层面的含义：一是原创性，即完全是自己首创的；二是创新性，即将已有的创造进一步改造，形成一个新的东西，就可以给人新的感觉。

文化创意产业由于它的创造性原动力，以及在促进经济发展、增加就业机会上的巨大潜力，已从城市中心地区逐渐向郊区转移，也推动着乡村经济特别是乡村旅游的悄然创新。

（一）文化创意为乡村旅游产品提供创新源泉。

如前所述，乡村旅游本身就具有一定的文化价值，是建立在当地特色文化和自然资源的基础之上的，而乡村旅游产品，从根本上来说，是文化产品，也就是说，一旦脱离文化创意，那么乡村旅游产品的创新和发展无从谈起，甚至陷入困境。

文化创意的融合，为乡村旅游产品提供了创新的动力和源泉，以乡土文化为脉络，实现乡村旅游产品的文化提升和创新创意，必将使其产生更为持久的生命力和吸引力。

体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以古村落旅游产品体验化开发为例体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以古村落旅游产品体验化开发为例近年来，随着人们对旅游的需求逐渐增长，旅游市场竞争日趋激烈。

在体验经济时代下，旅游产品的设计与创新成为了提升竞争力和满足消费者需求的关键。

本文将以古村落旅游产品体验化开发为例，探讨如何在体验经济时代下进行旅游产品的设计与创新。

一、体验经济时代下旅游产品的设计与创新的背景和意义体验经济时代的到来，消费者的关注点已从单纯的产品本身转变为更重视对产品的体验与感受。

传统的旅游产品多以景点观光和购物为主，无法满足当今消费者对于独特、个性化、高品质的需求。

因此，旅游产品的设计与创新对提升竞争力和满足消费者需求至关重要。

古村落作为一种独特的旅游资源，具有悠久的历史、文化底蕴和独特的建筑风格，能够吸引众多游客前来参观。

然而，传统的旅游产品往往只停留在景观展示上，缺乏让游客参与其中、深入了解并产生情感共鸣的体验。

因此，如何将古村落旅游产品进行体验化开发，成为了一个重要的课题。

二、体验经济时代下旅游产品的设计与创新的原则1. 个性化定制原则：根据目标消费者的需求和喜好，设计推出个性化的旅游产品。

例如，针对不同人群的需求，可以推出文化体验、运动体验、美食体验等不同类型的产品。

2. 多元化体验原则：旅游产品不应只局限于观光和购物，而是要以体验为核心，通过设计不同的体验项目，为游客提供多种多样的体验，例如手工制作、农耕体验、传统戏曲表演等。

3. 故事化营销原则：通过挖掘古村落的历史故事和人文特色，将其与旅游产品相结合，创造出丰富的故事背景。

游客在体验过程中可以通过故事了解古村落的文化和历史，增加旅游产品的吸引力。

4. 融入当地文化原则：旅游产品设计中要充分融入当地的文化元素，包括建筑风格、民俗习惯、传统手工艺等。

通过体验当地文化，游客可以更好地了解和感受当地的风土人情。

三、以古村落旅游产品体验化开发为例1. 设计体验活动基于古村落的特点，可以设计一系列体验活动，如手工艺制作、传统美食制作、民间舞蹈表演等。

体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以古村落旅游产品体验化开发为例体验经济时代下旅游产品的设计与创新——以古村落旅游产品体验化开发为例Abstract: With the development of experience economy, the design and innovation of tourism products have become increasingly important. This article takes the development of experiential tourism products in ancient villages as an example to explore the design and innovation in the context of experience economy.摘要：随着体验经济的发展，旅游产品的设计和创新变得越来越重要。

本文以古村落旅游产品的体验化开发为例，探讨了在体验经济背景下的设计和创新。

1. 引言体验经济是指消费者在购买商品或服务时，不仅仅关注产品本身的功能和质量，更注重购买的过程中所获得的个人体验和情感价值。

旅游产品作为一种特殊的消费品，具有丰富的体验价值和情感价值。

在体验经济时代，旅游产品的设计和创新对于提升用户体验、增加产品竞争力有着重要意义。

2. 体验经济时代下的旅游产品设计和创新2.1 体验设计的基本原则体验设计是指通过对用户需求和行为的研究，将产品设计成能够满足用户情感需求、创造愉悦体验的过程。

在旅游产品的设计和创新中，体验设计有以下基本原则：2.1.1 用户参与性旅游产品的设计应该关注用户的参与程度，让用户参与到产品体验的过程中。

通过提供互动性和参与性的体验，可以增加用户的参与感和满足感。

2.1.2 情感价值旅游产品需要通过创造情感价值来吸引用户。

情感价值可以通过设计独特的旅游场所、丰富的活动安排以及个性化的服务来实现。

《基于IP+文旅的苏州青少年研学游产品设计》篇一一、引言随着文化旅游的不断发展，研学游作为一种新型的旅游方式，越来越受到青少年及家长的喜爱。

苏州作为中国历史文化名城，拥有丰富的文化底蕴和旅游资源。

本文将探讨基于IP+文旅的苏州青少年研学游产品设计，旨在为青少年提供更加有趣、有教育意义的旅游体验。

二、IP+文旅的融合IP（知识产权）是指具有独特魅力、广泛影响力的文化产品或品牌。

将IP与文旅相结合，可以丰富旅游产品的内涵，提升旅游体验的趣味性。

在苏州青少年研学游产品设计中，我们可以将苏州的文化元素、历史故事、名胜古迹等与知名IP进行融合，打造具有独特魅力的研学游产品。

三、苏州青少年研学游产品设计原则1. 教育性：产品应具有教育意义，能够帮助青少年了解苏州的历史文化、风土人情等。

2. 趣味性：产品应具有趣味性，让青少年在游玩中感受到快乐，增强学习动力。

3. 实践性：产品应注重实践性，让青少年通过亲身体验、动手操作等方式，加深对知识的理解。

4. 安全性：产品应确保青少年的安全，提供良好的安全保障措施。

四、苏州青少年研学游产品设计方案1. 历史文化类研学游产品将苏州的历史文化、名胜古迹等与知名IP进行融合，设计一系列历史文化类研学游产品。

例如，以《红楼梦》为IP，设计苏州古典园林探访活动，让青少年在游览古典园林的同时，了解《红楼梦》中的文化内涵。

2. 科技体验类研学游产品结合苏州的科技发展，设计一系列科技体验类研学游产品。

例如，参观苏州科技馆、博物馆等，让青少年通过互动式体验，了解科技创新对生活的影响。

3. 非遗文化传承类研学游产品将苏州的非物质文化遗产与现代教育相结合，设计非遗文化传承类研学游产品。

例如，邀请非遗传承人现场教学，让青少年亲手体验苏绣、评弹等传统艺术，传承非物质文化遗产。

4. 自然探索类研学游产品利用苏州的自然资源，设计自然探索类研学游产品。

例如，组织青少年参加生态环保活动、户外拓展训练等，培养青少年的环保意识和团队协作能力。

体验式消费背景下苏州古城商业步行街设计研究随着体验经济的到来,人们的消费观从对物质的单一需求渐渐转化为高层次的精神需求。

这种新型价值观融入商业,对商业模式的内涵、空间及营销等方面均产生了深刻的影响及改变,催化了商业模式向多元化、娱乐化、休闲化发展。

然而,苏州古城在保持和保留着原有的城市肌理与城市风貌的前提下,其商业建筑无法照搬西方发达国家的商业模式,多数还停留在以目的性消费为主的传统消费模式下的商业空间形式,造成了古城商业发展缓慢,频频被新城区商业超越的境况。

因此,我们需要探求在体验式消费的背景下如何进行苏州古城的商业步行街的设计。

本课题研究从体验式消费心理行为分析入手,依据《苏州历史文化名城保护规划(2013-2030)》,结合苏州古城现有商业步行街的空间体验性存在的优缺点,总结出合适的苏州古城商业步行街设计策略,希望对苏州古城以及江南其他城市的商业空间设计实践有所启发和帮助。

本文第一章为绪论,主要是研究背景的介绍和技术路线的确定;第二章为体验式消费相关概念及国内外研究动态总结;第三章对体验式消费心理行为进行分析,归纳总结出体验式消费心理行为对商业空间的新需求;第四章为苏州古城商业步行街体验性调查与案例分析,总结出苏州古城现有商业步行街体验性方面可借鉴之处、可改善之处;第五章为体验式消费新概念背景下提出苏州古城商业步行街的设计策略,本章作为本作者通过研究得到的成果,主要是从总体定位、主题定位、空间组织、空间营造、辅助元素及店铺内部空间体验性设计六个方面进行阐述;第六章为苏州古城体验式商业步行街的设计实践,其内容主要包括基地分析、概念生成、规划生成、街道空间设计、节点空间设计和店铺内部空间体验性设计。

《基于IP+文旅的苏州青少年研学游产品设计》篇一一、引言在旅游和教育相结合的背景下，以苏州为出发点，开展针对青少年的研学游项目已成为现代教育领域的重要组成部分。

该类型的研学游不仅能够使青少年获得对文化与自然的认知，还能在实践活动中培养其综合素质。

本文将探讨如何基于IP+文旅的思路，设计一款高质量的苏州青少年研学游产品。

二、IP+文旅的融合思路IP（知识产权）与文旅的结合，为旅游产品注入了新的活力。

在苏州青少年研学游产品设计过程中，我们应充分利用苏州丰富的文化资源，如古典园林、水乡古镇、历史遗迹等，结合具有教育意义的IP形象，如苏州的传统文化符号、历史人物等，打造具有独特性的研学游产品。

三、苏州青少年研学游产品设计1. 产品定位针对青少年的身心特点，设计以“探索苏州文化，体验传统与现代”为主题的研学游产品。

该产品旨在通过实地考察、互动体验等方式，让青少年深入了解苏州的历史文化、自然风光和现代发展。

2. 产品内容设计（1）文化探索：设计一系列关于苏州历史文化的课程，如参观苏州博物馆、古典园林等，让青少年了解苏州的历史沿革、文化传承等。

（2）自然体验：组织青少年参与生态环保活动，如植树、捡拾垃圾等，培养其环保意识。

同时，带领青少年游览苏州的自然风光，如太湖、阳澄湖等。

（3）互动体验：结合具有教育意义的IP形象，设计互动游戏、角色扮演等活动，增强青少年的参与感和体验感。

（4）实践拓展：组织青少年参与传统手工艺体验活动，如苏绣、扇画等，培养其动手能力和审美素养。

同时，结合苏州的现代产业，如电子商务、智能制造等，让青少年了解苏州的现代发展。

3. 产品形式设计（1）团队游：组织青少年以团队形式参与研学游活动，培养其团队协作能力。

（2）亲子游：鼓励家长陪同参与，增进亲子关系。

同时，家长可以参与部分课程和活动，为孩子提供更好的指导和陪伴。

四、产品实施与推广1. 实施步骤（1）与学校、教育机构合作，开展研学游项目。

《基于IP+文旅的苏州青少年研学游产品设计》篇一一、引言随着文化旅游的快速发展和青少年教育需求的日益增长，基于IP+文旅的研学游产品成为了一种新兴的旅游形式。

苏州作为中国历史文化名城和旅游胜地，拥有丰富的文化资源和旅游资源。

本文将探讨如何基于IP+文旅的理念，设计出适合苏州青少年的研学游产品。

二、IP+文旅理念解读IP，即知识产权，是文化创意产业的核心。

IP+文旅是指将文化创意与旅游资源相结合，通过IP的引入和开发，丰富旅游产品的内涵和形式，提升旅游体验的独特性和吸引力。

在苏州，这一理念可以充分应用于青少年研学游产品设计中，将苏州的历史文化、自然风光、民俗风情等元素与IP形象相结合，打造具有互动性、趣味性和教育性的旅游产品。

三、苏州青少年研学游产品设计原则1. 教育性：以教育为核心，注重知识的传递和技能的培养，使青少年在游玩中学习，增长见识。

2. 趣味性：结合青少年的兴趣爱好，设计富有互动性和趣味性的活动，提高参与度和体验感。

3. 安全性：确保旅游活动的安全，预防意外事件的发生。

4. 可持续性：注重环境保护，推动绿色旅游，实现旅游与生态的和谐发展。

四、苏州青少年研学游产品设计策略1. 挖掘IP资源：挖掘苏州的历史文化、自然风光、民俗风情等元素，打造具有地方特色的IP形象。

2. 设计研学路线：根据青少年的兴趣和需求，设计富含知识性和趣味性的研学路线。

3. 引入互动体验：通过虚拟现实、增强现实等现代科技手段，打造富有互动性和沉浸感的旅游体验。

4. 结合实践项目：设计一些实践性强的项目，如手工制作、实地考察等，培养青少年的动手能力和实践能力。

5. 丰富文化活动：组织青少年参与地方特色文化活动，如苏剧表演、评弹等，感受苏州文化的魅力。

五、具体产品设计实例1. “苏韵童行”研学游产品：以苏州的历史文化为背景，设计一条涵盖博物馆、古建筑、园林等地的研学路线，让青少年在游玩中了解苏州的历史和文化。

同时，结合手工制作项目，如制作苏扇、剪纸等，培养青少年的动手能力和审美能力。

苏州文化创意旅游综合体的发展模式及路径研究作者：徐秀平孟晓惠王福鑫来源：《中外企业家》 2017年第11期文化创意旅游综合体是文化创意旅游与多业态融合，具有体验性强、附加值高等特点的一种新型旅游发展模式，迎合了受众的文化旅游需求。

目前，文化创意旅游综合体的界定尚未有统一的结论，大部分都依托于对旅游综合体的研究，受城市综合体的影响也较深。

苏州人文环境优越和旅游资源丰富，构建文化创意旅游综合体基础条件非常扎实，政府出台很多文件支持旅游与多产业融合，在构建文化旅游综合体方面取得了一些成绩，但也存在一些问题亟须解决。

一、文化创意旅游综合体及相关概念（一）文化创意旅游目前，国内学术界关于文化创意旅游的概念还没有统一的结论。

本文比较认可的观点是文化创意旅游不同于传统的自然观光旅游，文化是文化创意旅游的核心，创意是其手段，技术是其支撑，市场是其导向，文化创意旅游通过创造多元化的旅游产品这一重要载体，形成产业间联动，促进城市和区域经济向文化创意化转型。

它是文化创意产业在旅游业产业链上的延伸，是旅游业和文化创意产业融合发展的结果，具有鲜明的特征，如文化内涵十分丰富、创意元素集中、附加值较高等。

（二）产业融合产业融合作为一种产业创新方式，是伴随着技术进步、管理创新、政府管制放松而出现的。

国外关于产业融合的研究，首先是从技术角度进行的，旅游业由于关联性和带动性较强，完全符合产业融合的特征。

早在1963 年，美国学者Rosenberg通过对机械工具业演化的研究提出技术融合的概念。

直至1997年，欧洲委员会发表了关于产业融合的绿皮书，绿皮书指出：“产业融合涉及服务业、商业模式乃至整个社会运作，它不仅仅是一个技术性的问题，更是的一种新方式。

”因此，产业融合作为一种经济现象，为适应产业增长，原本各自独立的产业相互交叉、相互渗透，而使原有产业边界模糊或消失。

（三）文化创意旅游综合体文化创意旅游综合体是一种新型的旅游模式，由于国内对文化创意旅游和旅游综合体等概念还没有明晰的界定，对文化创意旅游综合体的研究大多是对现阶段旅游综合体研究基础上的再凝练，离不开城市综合体的影子。

苏州文创产业经济发展研究作为一座历史悠久、文化繁荣的城市，长江下游重镇苏州一直以来都是中国文艺、书法、诗歌的重要发源地，同时也是中国古代经济文化中心之一。

随着国家文化产业政策的不断推行，苏州市文化产业也逐渐成为苏州市经济发展的一张重要名片。

一、苏州市文化产业的发展现状苏州市的文化产业主要包括新兴文化产业和传统文化产业两个部分。

其中，新兴文化产业以软件、游戏、动漫、数字出版、电影电视制作等为代表。

2019年全市文化产业增加值预计将达到811亿元，同比增长10.2%。

随着苏州市“走在前列、引领发展”发展战略的深入推进，以及重大文化活动的举办，苏州市文化产业呈现出快速增长的态势。

例如，苏州市2019年文化产业数字创意大会吸引了全国各地的数字文化企业，现场签约项目总金额达到62亿元；苏州园林艺术博物馆的开幕，也带动了苏州市文化旅游产业的发展。

同时，随着“文创+”的转型升级，苏州市本土优秀的文化企业也在快速崛起。

例如，为国家一级文保单位——拙政园提供数字化保护的苏州艾巴图文化发展有限公司，还有专注于设计和制作手工艺品的苏州珂朵莉艺术工坊，这些企业凭借独特的发展策略和商业模式，打造了生态闭环，实现可持续发展。

二、苏州市文化产业发展面临的问题在快速发展的同时，苏州市文化产业也暴露出了一些问题亟待解决。

其中，最突出的问题是缺乏创新。

苏州市文化产业企业普遍缺乏自主创新意识，大多数企业还停留在传统经营模式上，创新能力不足，产品质量和市场竞争力有待提升。

然而，缺乏创新也是国内文化产业共同面临的问题，苏州市需要在全国文化创意产业的现状中，在文化资源开发、创新设计、技术研发、数字化运营等方面深入探索。

除了缺乏创新，苏州市文化产业的产业链还没有形成完整。

文化产业的发展需要有良好的产业链和生态系统支撑。

目前，苏州市文化产业产业链条过于单一，尤其是传统文化产业，面临瓶颈性制约，需要加强与其他相关产业的衔接和协同推进。

此外，尽管苏州市作为文化旅游胜地，但是在文化旅游融合方面的探索仍然相对滞后。

背景青子浑似圆，熏香惹人寐——以熏豆茶为中心的古镇旅游产品设计一、背景（一）古镇旅游产品现状江南古镇蕴含着深厚的文化内涵，是人类宝贵的文化遗产，古镇旅游产品中，开发较好的有网师园夜游、刺绣民间工艺游、寒山寺听钟声、虎丘庙会、周庄水上婚礼等。

因其动态性、趣味性、感官调动性、艺术文化内涵受游客青睐。

也存在许多问题，旅游产品升级滞后，大部分游客来去匆匆，重游率低，走马观花导致的直接后果就是江南古镇成为了一次性产品，按照旅游地生命周期理论，此类旅游产品最终会无人问津。

江南古镇皆是商业化开发模式，产品同质化明显，市场早已饱和。

因此，开发多元化、参与性的古镇旅游产品势在必行。

（二）熏豆茶介绍1、历史由来（1）熏豆茶又称烘豆茶，江浙一带尤以湖州南浔为主的地方传统饮茶习俗。

熏豆茶的缘由，民间有两种传说：一是流传于浙江湖州德清、余杭一带。

防风氏是一位治水能人，江浙百姓曾用橘皮、野芝麻泡茶，为他袪湿驱寒，另以土产烘青豆佐茶。

防风氏性急，连茶汤带烘豆一口吃。

之后，防风氏治水业绩更加辉煌。

二是流传于吴江一带关于伍子胥的传说。

吴国大将伍子胥曾在今吴江市庙港乡屯兵，当地百姓出于崇敬，采集土产青豆烘干，加开水和茶叶一起冲泡，既充饥，又解渴，从此这种吃茶方法就在太湖沿岸流传。

（2）在我国古典文学著作中，常见提到“熏豆子茶”、“木樨青豆茶”，《易牙遗意》也对熏豆茶制作工艺有详细记载。

“沸釜盐汤香乍发，烘炉炭火气微谙；加笾爱此好颜色，冬蓄闺中多豆甘。

”这首诗也描绘了江南妇女制作熏青豆时的欢乐心情。

2、熏豆的制作工艺当地人制作熏豆十分讲究，熏豆的烘制是在每年农历"秋分"过后。

分为以下步骤：（1）选豆：秋季的晚黄豆、水稻即将成熟的“落霜青”毛豆或是"寒露"前后，毛豆饱满而未老之际的青毛豆。

（2）煮豆：剥出豆粒，清水漂洗去豆衣及边膜，开水煮制。

煮豆的柴火需用早春养蚕的桑树上剪下称为“桑钉”的枝条。