微观经济学课件第三章消费者行为理论.

上，都存在着价钱与需
求量之间的一一对应关
系。
O
P
根据这种对应关系，把 P1
每一个P1数值和相应的 P2
平衡点上的X1数值绘制 P3 在商品的价钱-数量坐标
图上，便可以得到单个 O
消费者的需求曲线。
(a) PC
E1 E2 E3
IC3
IC2
B1
IC1 B2
X1 X2 X3
B3 X
(b)
D
X1 X2X3
I X1 P1
X1商品价钱不变
I
P2
X2商品价钱下 降
X2商品 价钱上升
O
X1
五、消费者平衡
最优购买行为条件： 第一，商品组合必需能带来最
大成效。 第二，最优支出位于给定预算
线上。
〔1〕把钱花光，买到 商品的最大数量 〔2〕追求最大的满足
X2
收入既定，预算线必与无数 条无差别曲线中的一条相切；
B E
Q
边沿每成添效加M一U个〔单M位a的rg商ina品l 消Ut费ilit量y〕所：M U lQ i0m TQ U (Q)dd T(Q Q U )
添加的满足程度。
例：消费量 边沿成效MU 总成效TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50
二、总成效TU与边沿成效MU的关系
当MU > 0, TU↑ ; 当MU < 0, TU↓ ;
1、无差别曲线 ，就是表示能给消费者带来一样成效程度或 满足程度的两种商品的一切组合点的轨迹。
X2商品
无差别：线上任何一点X1与X2的不同组合， 给消费者所带来的成效一样。

第四节 无差异曲线分析与消费者均衡
O
X
Y
B
A
I1
I2
I3
E
N
M
I1 ＜ I2 ＜ I3
X=OM ，Y=ON
证明：E点是消费者均衡点 I3 ＞ I2 ， I3 与 AB不交，在 I 一定时，（X，Y）组合无法达到。 AB与 I1 相交C、D ， C 、 D 购买（X，Y）组合是P ，I 一定下 最大组合，但 I2 ＞ I1 ， C 、 D 购买（X，Y）组合并不是最大效用。 I2 除E点外，其他各点在AB之外 ，在P ，I 一定下无法实现，只有 E才能实现消费者均衡。
三、边际替代率 1．边际替代率 消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比 M R Sx y = －△Y / △X △X——代表X商品的增加量 △Y——代表Y商品的减少量
商品的边际替代率
MRSXY= -ΔY/ΔX ΔY d Y =lim — = — ΔX →0 ΔX d X 商品的边际替代率 即是无差异曲线的 斜率的绝对值。
效用特点：1) 主观性;2) 相对性（因人、因时、因地而异）请看下例： 例：《最好吃的东西》 --免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。

*
离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 X1 O
X2
01
U1
02
U2
03
U3
04
U4
05
无差异曲线的特例
完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
U1 U2 U3
牛奶
3
2
1
0
完全替代品的无差异曲线
咖啡
无差异曲线是一条斜率不变的直线。
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
正常品的替代效应与收入效应
Y
X
U2
U1
E3
E2
E1
X2
X3
X1
收入效应
低档品的替代效应与收入效应
Y
X
A
B
B1
C
（二）
(三)吉芬物品
ห้องสมุดไป่ตู้
*
商品价格变化引起的替代效应和收入效应
商品类别
替代效应与价格的关系
收入效应与价格的关系
总效应与价格的关系
需求曲线的形状
正常商品
1
序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
2
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
3
偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。
4
Good:goods,好东西。
5
Bad:坏东西。
*
1、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。
B
A
O
预算线方程

需求量之间关系的曲线，也称收入 需求曲线。
42
1、恩格尔曲线
（1）恩格尔曲 线的推导
43
（2）恩格尔曲线的形状
44
2、恩格尔定律和恩格尔系数
（1）恩格尔定律 收人水平越低的家庭，用于购买食品
的支出占其全部消费支出的比例就越大， 随着人们收入水平的提高，人们用于食 品的支出在全部消费支出中的比例会逐 步下降。
PX
PY
4＜ 0 10 20 2＜ 6 10 20
0＜ 5 10 20 2 4 10 20 4＞ 3 10 20
0＞ 2 10 20
总效用
5 18 26 29 27 2120
五、边际效用递减规律与 需求定理
消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货 币价格取决于他从这一定量物品中所获得的 效用。
随着消费者购买的某物品数量的增加，该物 品给消费者所带来的边际效用是递减的
25
2、边际替代率递减规律
变动情况
ΔX
ΔY
MRSXY
a—b
5
b—c
5
c—d
5
d—e
5
e—f
5
12
2.4
5
1
3
0.6
2
0.4
1
0.2
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Ｙ商品的减少，它的 边际效用在递增。这样，每增加一定数量的Ｘ商 品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。
P1 Q1 P2 Q2 Pn Qn M
MU1 MU2 MUn
P1
P2
Pn
(1) (2)
10
四、消费者均衡
1、消费者均衡的条件(以消费两种商品为例）

消费者行为理论主要关注消费者在购买商品和劳务时所面临的选择问题，以及这些 选择如何受到消费者偏好、预算约束和价格变动的影响。
消费者行为理论在现实生活中有着广泛的应用，如市场营销、消费心理学和决策科 学等领域。
边际效用理论
边际效用理论是消费者行为理论的基础之一，它认为消费者在购买商品 时所获得的效用（满足程度）随着商品数量的增加而增加，但增加的速 度逐渐减缓。
收入变动对需求的影响
收入增加
消费者购买更多商品，需求曲线向右移动。
收入减少
消费者购买更少商品，需求曲线向左移动。
消费者剩余与需求曲线的推导
消费者剩余
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
需求曲线的推导
基于不同价格水平下的消费者剩余，推导出消费者的需求曲线。
04 需求曲线的应用
市场供需与价格决定
供需法则
在竞争市场中，需求和供给相互作用，形成均衡价格和均衡 产量。当市场价格高于均衡价格时，需求量小于供给量，导 致价格下降；反之，当市场价格低于均衡价格时，需求量大 于供给量，导致价格上升。
弹性与价格变动
需求和供给的弹性决定了价格变动的幅度。需求弹性反映需 求量对价格变动的敏感度，而供给弹性反映供给量对价格变 动的敏感度。
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05 结论与总结
本章重点回顾
消费者行为理论
探讨了消费者在有限的资源下如 何做出最优的消费决策，包括边
际效用理论、无差异曲线等。
需求曲线的推导
通过分析消费者偏好和价格变 动对需求量的影响，推导出了 需求曲线。
需求曲线的移动
解释了影响需求曲线移动的因 素，如收入、价格、偏好等。
弹性概念

X , MUX
②代数形式： dMU X dU2 (X) 0; dU(X) 0
dX
dX 2
dX
③几何形式： MUX MU(X)
0 TUX
0
6
X
U(X)
6
X
二、消费者偏好与无差异曲线
1、消费者偏好的假定
（1）偏好的唯一性
（2）偏好的可传递性 A B, B C A C
PE

0
PX


SE IE
<0 >0
且SE>IE PE 0
M’
E1
U2
E3
N1
0 X1 X2 X3
(I) P1
U1 N’
N2
IX () P2
低档品的价格效应分解
Y（其他商品）
PX


S E: I E:
X1X3 X3X2
>0
<0 且SE<IE
PE

0
M
E2
M’
E1
U2

MU X MU Y
X Y
, MU X , MU Y


X
, MRS XY

（2）边际替代率递减规律
为维持效用水平不变，随着一种商品消费量的连续 增加，消费者为得到每一单位该商品所愿意放弃的 另一种商品的消费量会越来越少。
X , MRSXY ; X , MRSXY (Y , MRSYX ; Y , MRSYX )
(1)斜率为负
(2.5,20) U4 Y D E(4,20)
(2)离原点越远的无差异曲 15
线代表的效用水平越高

我们可以从无差异曲线得到边际效用(MU)与边际替代率(MRS)之间的关系
边际效用递减：太渴了，想喝水；在一定范围内，喝水越多总效用越大，但边际效用在下降。 实际证据：收入与幸福感（95页）
回想MRS的图形：
边际效用与消费者选择
A
B
D
E
G
-1
-6
1
1
-4
-2
1
1
无差异曲线(Indifference Curve)
效用函数(utility function)：赋予每个市场篮子以一定效用水平的方程
效用：满足的数值表示
基数效用和序数效用
在经济学的发展中，曾有基数效用和序数效用两种方法，现在基本上都采用序数效用的分析方法 基数效用：不同篮子带来的效用可以按数值计算满足程度的差别 序数效用：可以对市场篮子从最受偏好到最不受偏好进行排序的效用函数。具体数值不重要，重要的是谁大谁小，这样表示谁能带来更大的满足 在序数效用看来，u (食物, 衣服)= 食物+衣服 与u (食物, 衣服)= 2（食物+衣服）没有任何差别，代表的都是相同的偏好 显然序数效用更合情合理
本章概览
偏好(preference)
预算约束(budget constraint)
选择(choice)
显示性偏好(revealed preference)
边际效用(marginal utility)与消费者选择
本章主要内容有：
本章概览
偏好(preference)：消费者对各种商品和服务的好恶程度 偏好可以是严格的偏好，也可以是无差异的，即一样偏好
U1
U1
U2
U2
A
B
C
无差异曲线的形状与边际替代率

又称之为恩格尔曲线〔Engel curve〕。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。

31
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2

3.2 序数效用下的消费者均衡
5 边际替代率递减规律
（1）内容：在维持效用水平不变的前提下，随 着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为 得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种 商品的数量是递减的。
（2）图示
y
A BC D
△y随x的增加而递减
1234
x
3.2 序数效用下的消费者均衡
5 边际替代率递减规律
当价格为P0时，需求量为Q0时，
P A
P0
H
OP0HQ0为实际支出的货币额； OAHQ0消费者愿意支付的货币额； AHP0为消费者剩余。
注：需求价格即消费者愿意对某一商品支 付的价格
O
Q0
Q 需求的大小取决于这一商品对消费者边际
效用的大小。
3.2 序数效用下的消费者均衡
3.2.1 无差异曲线
1.定义：在消费者偏好既定的情况下，能够给消费者带来同等满足程
（2）过程
U2 U3 A U1
C
E
D
B
MRS
xy
MU x MU y
Px Py
①U3与AB无交点，说明在现有收入水平 下，无法达到U3水平，即无力购买
②在C点，
在单收位入y的既购定M买R情S 所xy况能MM下UU够xy，增消PPxy加费的者x减数少量一大 于消费者在维持效用不变条件下所 需要增加的x的数量，此时消费者 会增加x的消费，减少y的消费，沿 AB由C→E
MU A A1 B B1货币收入
3.1.3 消费者均衡
• 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限 的货币收入分配在各种商品的购买中以获
得最大效用，序数效用论下消费者效用最 大化的均衡条件为：
P1X1 P2 X 2 MU1 MU2 P1 P2