微观经济学效用理论消费者行为理论

第三章消费者行为理论一、名词解释效用基数效用序数效用偏好边际量总效用效用函数边际效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余无差异曲线商品的边际替代率商品的边际替代率递减规律预算线补偿预算线替代效应收入效应总效应正常物品低档物品吉芬物品收入---消费曲线价格---消费曲线价格效用恩格尔曲线恩格尔定律期望效用不确定性风险回避者风险爱好者风险中立者二、选择题知识点：效用，总效用（增函数），边际效用（减函数）的概念1．假如孙悟空偏好猕猴桃甚于蟠桃，这是因为( )。

A．猕猴桃的价格最低B．猕猴桃紧俏C．猕猴桃有多种用途D．对于孙悟空而言，猕猴桃的效用更大2．当总效用增加时，边际效用可能( )。

A．为负值，且不断减少B．为正值，且不断减少C．为负值，且不断增加D．以上都不对3．“萝卜白菜，各有所爱”体现了效用的( )。

A．相对性B．同一性C．主观性D．客观性4．在影响消费者行为的诸多因素中，使得“甲之砒霜，乙之佳肴”成为可能的是( )。

A．欲望B．偏好C．预算约束D．价格5．如果商品的边际效用为零，那么( )。

A．该商品的总效用已经是最大B．问题中的商品没有效用，它不是消费者想去享用的东西C．在考虑要购买这种商品的前提下，消费者达到了他的均衡点D．该商品的总效用肯定也等于零6．下列选项中不是对消费者选择理论的批评的是( )。

A．这个理论未能反映消费者实际进行的思维过程B．消费者不可能有定义完善的偏好C．需求曲线不是向下倾斜的D．单个消费者不知道市场上所有商品的价格7．对于效用函数来说，下列表述中不是其必要假定条件的是( )。

A．消费者对要消费的商品能够排出偏好序B．如果消费者在X商品与y商品中更偏好X商品，在Y商品与Z商品中更偏好Y商品，那么他在X商品和Z商品中就一定更偏好X商品C．消费者对于某一种商品消费得越多，他所得到的效用就越大D．消费者的偏好一定是连续的8．某人无法分辨可口可乐与百事可乐之间的差别，那么对于他来说，这两种商品的关系是( )。

第三章 消费者行为理论（效用论）教学目的：明确消费者行为理论的主要内容，提高对需求理论的认识。

教学要求：阐明基数效用论与序数效用论的主要内容和分析工具、方法，主要掌握序数效用论者如何利用无差异曲线和预算线来说明消费者均衡。

教学重点：序数效用论教学难点：需求曲线形状和需求规律的推导、替代效应和收入效应分析 教学方法：课堂讲授与小组讨论 计划课时：8课时第一节 基数效用论一、效用与边际效用 1、效用的概念与特点效用——就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。

特点：（1）效用是消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉。

效用本身并不包括是非的价值判断。

（2）效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。

2、基数效用论一些西方经济学家认为，效用的大小可以设想用数字表示并加以计算和比较，这就是基数效用论的由来。

基数效用是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。

3、总效用与边际效用总效用（TU ）——表述为消费者消费一定数量商品或劳务所获得的满足的总量。

边际效用（MU ）——消费者增加一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的增加量。

假设消费者对一种商品的消费数量为Q ，则总效用函数为：()Q TU f =相应的边际效用函数为：Q Q TU MU ∆∆=)(当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ →0时有：dQ Q dTU MU )(3、总效用曲线与边际效用曲线二、边际效用递减规律 1、边际效用递减规律的表述：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的边际效应将随着这种商品消费量的增加而递减。

2、边际效用递减的原因（1）生理或心理上的原因。

随着消费一种物品的数量的不断越多，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。

使人生理上的满足程度或心理反应程度减少，而导致满足程度下降。

（2）从物品本身用途的多样性来看，消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。

经济学微观经济学理论框架梳理经济学作为社会科学的一个重要分支，研究了资源的配置和分配以及个体、企业和政府在这个过程中所作的决策。

微观经济学则是经济学的一个分支，着重研究个体经济主体的行为和决策对市场的影响。

本文将对微观经济学的理论框架进行梳理和分析。

一、供需理论供需理论是微观经济学的基础，用于解释市场上商品定价的原理。

根据供需理论，当市场上某一商品的需求增加时，其价格将上涨，供应量也会随之增加。

相反，需求下降时，价格将下降，供应量也会减少。

供需理论通过分析市场参与者的行为和决策，解释了市场定价的动态过程。

二、消费者行为理论消费者行为理论研究了个体消费者对商品和服务做出的选择和决策。

其中的关键概念包括边际效用、需求曲线和消费者剩余等。

边际效用是指消费者在消费一件商品时所获得的额外满足感受，需求曲线则是描述了商品价格和消费者购买意愿之间的关系。

消费者剩余则是指一个消费者愿意为一件商品支付的最高价格与实际支付的价格之间的差额。

三、生产者行为理论生产者行为理论研究了企业在生产商品和提供服务时所作的决策。

其中的关键概念包括生产函数、生产成本和利润最大化等。

生产函数是描述输入和输出之间关系的函数，它描述了企业生产过程中的生产率。

生产成本则是企业进行生产所需的资源和成本，包括固定成本和可变成本。

利润最大化是企业的目标，在给定的投入条件下，企业通过调整产出和成本来实现最大利润。

四、市场结构理论市场结构理论研究了不同市场中企业的行为和市场的特征。

常见的市场结构包括完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场。

在完全竞争市场中，市场上有大量的小企业，没有企业能够单独决定价格。

而在垄断市场中，只有一个企业提供某种商品或服务，可以通过控制价格来影响市场。

其他市场结构则介于这两个极端之间。

五、市场失灵理论市场失灵理论研究了市场无法有效运行时的情况，其中包括外部性和公共物品等。

外部性是指市场交易对非市场参与者产生的影响，可以是正向的（正外部性）或是负向的（负外部性）。

第二章 消费者行为-效用理论一. 重点知识回顾 0. 效用（Utility ）：指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。

追求效用最大化是消费者的行为目标。

1. 基数效用论：效用可以衡量具体数值，可以加总求和以及进行其他的计算，具体的效用量之间的比较是有意义的；1.0.1 总效用（Total Utility ）： 指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。

TU=f(Q) .图1 总效用曲线 图2 边际效用曲线1.0.2 边际效用（Marginal Utility ） 指消费者在一定时间内增加一单位的商品的消费所得到的效用量的增量。

1.0.2.1 ()TU Q MU Q∆=∆ 1.0.2.2 0()()limQ TU Q dTU Q MU Q dQ∆→∆==∆，这里看出边际效用是总效用的斜率。

1.0.2.3 边际分析是西方经济学中一种很基本的分析方式。

=因变量的变化量边际量自变量的变化量1.1 基数效用的分析方法：边际效用分析方法。

1.2 基数效用者的基本假设：边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility ）:在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

p.s. 一般情况下，对于正常商品都是这样；特殊情况：对于收藏者，他们的边际效用是递增的。

比如集邮爱好者收集一套邮票，往往是越到后面的票，其效用越是逐渐递增的。

1.3 该假设的合理性：1.3.1从人的生理和心理的角度：随着相同消费品的连续增加，消费者从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。

1.3.2从商品的多用途的角度：消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。

1.4 基数效用论的消费者均衡（consumer equilibrium ）： 1.4.1 货币的边际效用：1.4.1.1 随着货币收入量的增加，对于货币的边际效用是递减的（即货币也满足边际效用递减）；1.4.1.2 基数效用论者往往假定货币的边际效用是常数值（记为λ）（这是一种假定，书中的解释比较牵强。

微观经济学主要内容一、供给和需求1.需求影响需求的因素；需求函数；需求量的变动与需求的变动；2.供给影响供给的因素；供给函数；供给量的变动与供给的变动3.均衡均衡价格；均衡数量；局部均衡和一般均衡4.供求定理5.弹性弧弹性；点弹性；需求的价格弹性和供给的价格弹性；影响需求价格弹性的因素和影响供给的价格弹性；需求的交叉价格弹性（替代品、互补品、不相关商品）和需求的收入弹性（正常品、劣等品）消耗品与耐用品的例子（价格弹性与收入弹性长短期的不同）和周期性行业恩格尔定律二、效用论（消费者行为理论，推导需求曲线）1. 效用基数效用论和序数效用论总效用、边际效用边际效用递减（文森第一定律）2. 显示性偏好3. 无差异曲线偏好的三个假定；边际替代率；无差异曲线的三个特征；无差异曲线的形状；4. 预算线（预算约束线、价格线）预算线的变动；消费者选择的两个条件和消费者均衡（基数效用论、序数效用论）；需求曲线的推导；个人需求与市场需求；网络效应（攀比效应、虚荣效应）消费者剩余5. 生活成本指数理想生活成本指数；拉氏指数；帕氏指数；连锁权重指数；CPI与PPI6.替代效应和收入效应P19，高鸿业需求曲线上的每一点都是消费者效用最大化的均衡点。

概念：都是商品价格变动对消费者配置的影响补偿预算线正常商品、低档商品、吉芬商品例子：平新乔P30斯拉茨基等式（P146，总互补、总替代，）显示性偏好（平迪克P87）7. 不确定性（不确定下决策的目标函数是期望效用最大化）风险期望效用不同态度的风险效用函数风险升水合理保费（平迪克P161 平新乔P66，）降低风险的三种方法（多样化、更多信息、保险）（风险预防、避免、转移、分散、抑制、补偿）对风险资产的需求三、生产论1. 生产函数生产要素；不同的生产方式固定替代比例的生产函数(线性生产函数)；固定投入比例的生产函数（里昂惕夫生产函数）；柯布——道格拉斯生产函数；短期生产函数与长期生产函数；总产量、平均产量、边际产量（短期概念）（几何图形,数理经济学P38）和短期生产的三个阶段（高鸿业P132）等产量线（长期）；边际报酬递减与边际技术替代率；用等产量线描述规模报酬情况（平迪克200，平迪克笔记）2. 等成本线最优的生产组合；等斜线；扩展线四、成本论1. 成本机会成本；显成本与隐成本；固定成本与沉没成本(排队买车票)；资本的使用者成本（平迪克P217）；经济利润（超额利润）；边际成本与平均成本总成本2. 短期成本曲线与长期成本曲线（包络关系，高鸿业P177）STC、SMC、SAC的关系，短期产量曲线与短期成本曲线的关系，（高鸿业P169）（高鸿业P161/163，数理经济学P42）；短期成本变动的决定因素：边际报酬递减LTC、LMC、LAC的关系；长期成本曲线的形状（高鸿业P174）3. 规模经济与规模不经济（内在经济与内在不经济：变动企业生产规模）规模经济用成本产出弹性和规模经济指数SCI描述（平迪克笔记）；外在经济与外在不经济（高鸿业P175）；范围经济与范围经济的度量（P231）；LAC曲线下降的另一个原因，学习曲线（平迪克P232）五、市场论1. 市场的界定（地理边界与产品范围）1. 市场结构的划分（高P184）行业，生产集团（市场上大量生产非常接近的商品的厂商总和，垄断竞争市场）2. 完全竞争市场完全竞争市场的条件；完全竞争厂商的需求曲线（一条由既定市场价格水平出发的水平线）和收益曲线AR=MR=P（高P187的图）；完全竞争厂商的短期均衡（利润最大化或损失最小化）；短期厂商的生产者剩余与市场的生产者剩余（生产者剩余P269，=总收益-总可变成本，利润=总收益-总成本）；短期供给曲线（高P193）；产出法则：一家厂商可以在人任何产出水平生产，应当在边际收益等于边际成本出生产。