当前位置：文档之家 › 最新市场调查与分析复习题3

最新市场调查与分析复习题3

  • 格式：doc
  • 大小：92.00 KB
  • 文档页数：6

《市场调查与分析》2010年4月复习题（三）一、单选题（10*1分）1．市场调查与预测这门学科的开始建立阶段是（）A.20世纪60年代B.20世纪50年代C. 20世纪30年代末到50年代初D.20世纪初到30年代2．被抽样的总体中含有要素的基本单位叫做（）A．要素B．样本规模C．抽样结构D．抽样单位3. 一般来说，重复抽样的误差与不重复抽样的误差相比（）掌握A．前者大于后者B．前者小于后者C．前者等于后者D．两者不能比较4.抽样调查的第一个步骤是（）A．个体编号B．选择调查样本C．确定调查总体D．选择抽样技术5．一种新兴的调查方式，它成本低、反应快且发展迅速，是指（）A．电话访问B．网上调查C．邮寄访问D．小组讨论6.调查者不正面接触被调查对象，在被调查者未意识到的情况下获取资料的调查方法是（）A．访问法B．案头调查法C．观察法D．试验法7．下列哪一项属于比较量表（）A．等级顺序量表B．连续评分量表C．分项评分量表D．语义差别量表8．对回归分析预测具有决定性作用的是（）A．正确确定相关关系B．建立回归方程C．求解方程D．预测结果的评价9．鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对信息资料作出评价，这种鉴别方法是（）。

A. 核对法B. 比较法C. 分析判断法D. 佐证法10．下列哪一项不是反映数据资料离中趋势的指标（）A．全距B．平均差C．平均数D．平均差系数二、多选题（5*2分）1.市场预测按时间可分为（）A.专题性预测B.长期预测C.综合性预测D.中期预测E.短期预测2. 市场调查与预测应符合的基本要求（）A.及时B.准确C.全面D.适用E.经济3. 影响企业内部市场调研与预测部门配置的因素（）A．企业的规模 B．企业所需信息的数量C．市场调研与预测任务的复杂性 D．市场调研与预测成本E．市场状况4.案头调研应遵循的原则有（）A．先易后难，由近至远 B．先难后易，由近至远C．先易后难，由远至近 D．先内部后外部E．先外部后内部5.下列属于资料处理程序中逻辑处理的工作（）A．鉴别 B．分类C．编码 D．合并E．建模与解模三、填空题（10*1分）1.企业的整个市场营销活动均以为依据和条件，市场调研与预测对市场营销的管过程、各个环节、各个方面均具有十分重要的作用。

2.应用可以把获得的各种处于无序状态的资料重新整理、排列，并加以分析研究，从而识别和加深对市场调研与预测问题的了解。

3.相对于一个企业而言，其市场调研与预测的主体可以分为两种类型。

4.趋势预测法是将反映被预测对象发展过程的历史资料和数据，按照排成一个系列，通过分析找出事物发展的方向和趋势。

5.配额抽样与分层抽样有区别，分层抽样是按随机原则在层内抽取样本，而配额抽样则是由调查人员在配额内选定样本。

6.一份完整的问卷通常包括标题、、调查主题内容、被调查者基本资料和编码构成。

7.相关分析与回归分析都是研究的分析方法。

8.专家意见集合法的关键是要让各个专家能发表充分的意见和预测值，为了实现这一目标，通常采用直接头脑风暴法和 相结合进行。

9.市场调研过程的第一个步骤是 。

10.市场调研与预测活动过程的直接结果是 。

四、名词解释（5*3分） 1. 探测性调研2. 市场调查与预测信息系统3. 市场调查与预测的主题4.试验调研法5..经验判断预测法 五、简答题（5*5分）1.简述市场调研与预测中潜在的误差。

2.简述选择问题措辞是应注意的问题。

3.简述邮寄访问法的优缺点。

4.简述德尔菲法的涵义及其特点。

5.简述在二变量交叉列表基础上加入第三个变量，原有二变量交叉列表分析的结果可能会出项的情况。

六、论述题（1*10分）1.试述如何进行市场调研与预测设计。

七、计算题（2*10分）1．某农场进行小麦产量抽样调查，小麦播种总面积为1万亩，采用不重复简单随机抽样，从中抽选了100亩作为样本进行实割实测，测得样本平均亩产400斤，方差144斤。

（1）计算样本抽样误差。

（2）以95.45%的可靠性推断该农场小麦平均亩产可能在多少斤之间？2. 某工业企业2009年下半年各月份生产某种产品的产量与单位成本的资料如下表所示：（1）建立直线回归方程，指出产量每增加1000件时，单位成本下降多少元？ （2）若产量为6000件时，预测单位成本为多少元？《市场调查与分析》2010年4月复习题（三）答案一、单选题（10*1分）1. D2. D3. A4. B5. B6. C7. A8. A9. C 10. C二、多选题（5*2分）1. BDE2. ABCDE3. ABCDE4. AD5. ABCD三、填空题（10*1分）1. 信息2. 计算机3. 企业内部主体和企业外部主体4. 时间顺序5. 主观判断6. 问卷说明7. 相互关系8. 质疑头脑风暴法9. 明确调研问题10. 市场调研与预测报告四、名词解释（5*3分）1. 探测性调研：是一类为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研。

2. 市场调查与预测信息系统：是指由人员、计算机、机器设备、程序等组成的，专门从事市场信息的收集、加工、处理，为经营管理服务的有组织、有结构的复合体。

3. 市场调查与预测的主题：是指某项市场调研与预测项目所面临和要解决的核心的、关键性的问题。

4.试验调研法：是从影响调研对象的若干因素中选出一个或几个因素作为试验因素，在其余诸因素均不发生变化的条件下，了解试验因素的变化对调研对象的影响程度，用以决定企业市场策略的一种方法。

5..经验判断预测法：是一种主要依靠于预测对象相关的各类人员的知识和经验，对预测对象的未来发展变化趋势进行判断，得出有关结论的一种预测方法。

五、简答题（5*5分）1.简述市场调研与预测中潜在的误差（1）抽样产生的误差；（1分）（2）无响应产生的误差；（1分）（3）调查人员产生的误差；（1分）（4）调查询问人员引起的误差；（1分）（5）被调查者引起的误差。

（1分）2.简述选择问题措辞是应注意的问题（1）问题表述要清楚明确，使用通俗易懂、明确的词汇（1分）（2）避免使用诱导性或倾向性的问题（1分）（3）避免使用双重问题（1分）（4）避免问题给出的答案选项含义模糊或相互交叉（1分）（5）避免推论或估计（1分）3.简述邮寄访问法的优缺点邮寄访问的对象广泛，调查面广，调查成本也不高，而且，被调查者匿名性较强，又可以有充分的时间来考虑，填写较为灵活、自由、方便，还能避免由于调查人员的干扰而产生的调查误差。

（2分）但是，邮寄调查也存在管理不便、调查表回收率低、回收时间长，以及答非所问等不足。

因此，调查的结果往往很难控制，对某些较为复杂的问题和心理活动因素也难以反映。

（2分）调查表的回收率是邮寄调查的关键问题。

采用有奖征询的方式，凡按要求答卷的被调查者，均有中奖机会等，对提高问卷回收率、缩短回收时间都有良好的效果。

（1分） 4.简述德尔菲法的涵义及其特点又称专家小组法或专家意见征询法，是以匿名的方式，逐轮征求一组专家各自的预测意见，最后由主持人进行综合分析，确定市场预测值的方法。

（2分） 特点：（1）匿名性（1分）（2）反馈性（1分）（3）量化性（1分）5.简述在二变量交叉列表基础上加入第三个变量，原有二变量交叉列表分析的结果可能会出项的情况（1）更精确显示原有联系（2分） （2）显示原有联系是虚假的（1分） （3）显示出原先被隐含的联系（1分） （4）不改变原先反映出的联系（1分） 六、论述题（1*10分）1.试述如何进行市场调研与预测设计（1）明确调研与预测问题，确定调研与预测目标；（1分） （2）明确所需的信息资料（1分） （3）确定资料来源（1分）（4）确定调研语言蹙额对象（1分） （5）确定资料收集的方法（1分） （6）设计和预测调查表（1分） （7）确定测量程序和技术（1分） （8）确定资料处理计划（1分）（9）调研与预测力量的组织和配备（1分） （10）时间规划和预算（1分）七、计算题（2*10分）1． 已知：N=10000 n=100 解：（1）计算抽样平均误差（2）计算抽样极限误差（3）计算总体平均数的置信区间 上限：下限： ()9545.0,144,4002===t F x σ()斤19.110000100110014412=⎪⎭⎫ ⎝⎛-=⎪⎭⎫ ⎝⎛-=N n n x σμ()斤38.219.12=⨯==∆x x t μ()斤38.40238.2400=+=∆+x x ()斤62.39738.2400=-=∆-x x即：以95.45%的可靠性估计该农场小麦平均亩产量在 397.62斤至402.38斤之间.2.（1）()()8.13360217964262114816222-=-=-⨯⨯-⨯=--=∑∑∑∑∑x x n y x xy n b 3.7768.463621)8.1(426==⨯--=-=∑∑nx b y a回归方程为：x y 8.13.77-=即产量每增加1000件时，单位成本下降1.8元。

（2）若产量为6000件时，代入回归方程5.6668.13.778.13.77=⨯-=-=x y （元）单位成本为66.5元。

合集下载

2023年市场调查与预测复习资料

2023年市场调查与预测复习资料

市场调查与预测1、代表性误差()？答：只有非全面调查中才有2、重点调查的优点不包括？答：全面性3、调查设计的首要任务是()答：清楚地说明调查的信息需求4、反映了总体分布的集中趋势的是()答：平均指标5、在实际应用中，词语联想法的具体形式是(）答：自由联想法、控制联想法、引导联想法6、调查设计的核心内容是？答：调查方案7、等级顺序量表属于？答：比较量表技术8、(是调研信息的质量的根本保证。

答：适用性9、所有询问法中，成本最高的一种访问法是（）答：留置问卷访问法10、(）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。

答：市场调研11、在追问技巧中，当被访者犹豫不决或不理解时可用()答：重复性追问12、使用配额抽样有助于(？答：非概率抽样方法所造成的偏差13、市场调研的职能范围是()答：流通领域14、李克特量表属于()答：非比较量表15、下列哪─种搜集数据的方法不属于询问调查法?(答：实验法16、市场调查按调查范围的大小不同，可分为全面调查和()答：非全面调查17、市场调研过程第一阶段的主要职能对所要进行的调研课题进行(答：非正式摸底18、市场部企划专员岗位职能有(答：参与市场调查与信息情报的搜集整理。

19、一个样本中各个观察值所形成的频数分布就叫做(答：样本分布20、下列对各种非全面调查叙述正确的是:答：典型调查是通过非全面性调查取得全面资料的一种方法21、市场调研是一种(答：通过信息将消费者、顾客和公众与研究者联结起来的职能22、描述性分析主要是(答：单变量数据的分析、双变量和多变量数据的分析、数据的深度分析23、审核主要可分为三类，其中()则是对全部问卷或部分问卷的数据一起进行审核。

答：分布审核24、下列关于市场调查内容的说法，正确的是()答：市场供应调查应包括拟建的相同产品项目的生产能力调查25、市场调查的流程包括(答：调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段26、面谈调查法的缺点是()答：成本高27、抽样调查样本具有代表性的条件是答：随机抽样且样本足够大28、开放式问题与封闭式问题本质区别是()答：备选答案29、采用小型座谈会的形式，挑选一组有代表性的消费者或客户，在一个装有单面镜和录音录像设备的房间内，在训练有素的主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的了解的定性调研法为)答：焦点小组访谈法30、把市场调查分为文案调查和实地调查，是按()划分的答：调查的基本方法31、神秘购物法是一种()答：观察法32、关于配对比较量表说法不恰当的是(）答：受访者只给出了顺序信息33、市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有()的调查单位？答：代表性34、调查访问员的工作主要是()答：调查报告撰写35、试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是(答：学术研究36、下列哪项不是市场调研与预测专业机构的职能?(答：营销方案制定37、市场调研的一般过程中首要的工作是()答：调研问题确定和目标陈述38、(）是调研管理的核心环节。

市场调查与市场分析模拟卷及答案3

市场调查与市场分析模拟卷及答案3

2.为开发新产品、制定营销战略提供信息；
（3）促进目前的市场营销活动
3.帮助经理们确定具体的营销规划与促销活动以及有助于财务规划、经济预测、质量控制以及制作广告等
8、波特的五力模型？ （1）潜在进入者的威胁 （2）替代产品或服务的威胁 （3）供应商的讨价 还价（4）购买者的讨价还价 （5）行业内竞争的威胁 9、广告策划的流程？ （1）确定广告述求对象和广告课题 （2）制作广告作品 （3）媒体计划 10、调查报告的重要作用？ （1）是市场调查工作的最终成果（2）是从 感性认识到理性认识飞跃过程的反映 （3）是为各部门管理者、为社会服务的一种重要形式 11、一份优秀的调查报告，要符合的内容？ （1）语言简洁 （2）结构严谨 （3）内容全面 （4）资料翔实 （5）结论明确 四、论述题 1、网上调查优缺点？
D 企业潜量
19、从事市场交换活动的当事人称为（
B 市场的主体要素
D 市场交换行为要素
20、能够满足消费者某种需要的一定量的商品或劳务称为（
）492B
A 市场内容要素 B 市场的主体要素 C 市场的客体的要素 D 市场交换行为要素 21、当产品比较简单，顾客对它比较熟悉而又有一定购买经验时，购买行为常是（）501C A 冲动式购买 A 冲动式购买 A 态度 A 参考群体 A 优势 A 优势 A 优势 A 优势 A 销售百分法 A 销售百分法 B 计划性购买行为 B 计划性购买行为 B 信仰 B 社会组织 B 劣势 B 劣势 B 劣势
优点：（1）组织简单、费用低廉 （2）调查结果的客观性高 （3）快速传播与多媒体问卷（4）便于对采集信息 （4）广告活动的事后评估
的质量实施系统的检验和控制 （5）没有时空、地域限制 2、市场预测主要内容？
（6）国际互联网的交互性使网上调研的周期大大缩短
市场调查与预测复习题及答案

市场调查与预测复习题及答案

市场调查与预测复习题及答案市场调查与预测复习题及答案市场调查与预测是商业领域中非常重要的一环，它能够帮助企业了解消费者需求、预测市场走向，从而制定合理的营销策略。

本文将为大家提供一些市场调查与预测的复习题及答案，希望能够帮助大家更好地掌握这一知识点。

一、选择题1. 市场调查的目的是什么？A. 了解消费者需求B. 预测市场走向C. 制定营销策略D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确2. 市场调查可以通过以下哪些途径进行？A. 问卷调查B. 网络调查C. 个别访谈D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确3. 市场调查的数据收集方法包括以下哪些？A. 个别访谈B. 群体访谈C. 观察法D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确4. 市场调查中的样本选择要注意什么？A. 样本的代表性B. 样本的数量C. 样本的分析方法D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确5. 市场预测的方法包括以下哪些？A. 时间序列分析B. 回归分析C. 判断分析D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确二、判断题1. 市场调查只能通过问卷调查的方式进行。

答案：错误解析：市场调查可以通过问卷调查、个别访谈、群体访谈、观察法等多种方式进行。

2. 市场调查的样本选择只需要注意样本的数量即可。

答案：错误解析：市场调查的样本选择不仅需要注意样本的数量，还需要注意样本的代表性，即样本能否代表整个受调查群体。

3. 市场预测是根据历史数据来预测未来市场走向的。

答案：正确解析：市场预测通常通过分析历史数据来预测未来市场走向，常用的方法包括时间序列分析和回归分析等。

4. 市场调查和市场预测是两个完全独立的概念。

答案：错误解析：市场调查和市场预测是相互关联的，市场调查可以为市场预测提供数据支持，而市场预测可以为市场调查提供预测依据。

三、问答题1. 请简要介绍市场调查的步骤。

答案：市场调查的步骤包括问题定义、数据收集、数据分析和报告撰写等。

《市场调查与分析》复习资料完整版含答案--重点

《市场调查与分析》复习资料完整版含答案--重点

2022年《市场调查与分析》复习资料完整版含答案第一章 市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是（A）A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最普通的市场调研是（C）A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是（D）A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D本质相同5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（AB）A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部份2市场调研的主要主体是( 企业。

)3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。

4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)。

5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。

6．市场调研与市场预测具有(先后相继)关系。

7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。

四、名词解释1.市场调研答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据采集和整理分析，并把结果向委托方（或者管理者）沟通和阐释的活动2.探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或者对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。