开题报告 (22)
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专 升 本 毕 业 论文 开 题 报 告
论文题目：在整合营销传播中公共关系手段的应用 站点:总部 专业:公关关系
学号：00000000000000 姓名：
立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题（请根据下面目录重写）
立题意义：企业整合营销传播概念从提出到不断发展完善，仅十余年的发展历程，然而整合营销传播的开展完全可以被称为20世纪90年代以来市场营销领域最为重要的发展之一。它带来了营销观念的一场革命。进入新世纪，营销环境随着互联网技术、数据库技术的日益完善相应做出调整，与此同时，品牌价值日益受到人们的重视，这些转变对整合营销传播提出了更高的要求。中国企业界引入营销这个概念已经十几年了,中国的很多企业也都在谈论以消费者为中心,但真正从研发到售后各环节能做到并做好的实在有限。以消费者为中心是一个系统的思想,涉及到产品开发、定价策略、通路设计等企业经营的诸多环节。尤其是目前国内的市场竞争日益激烈,产品价格营销手段趋于同质化,互相模仿的现象比较严重,差异化的优势很难创造,企业之间真正较量的就是价格以外的因素,比如品牌是别人可以模仿一种技术、一个产品,但不可模仿品牌在消费者心中的特殊感受。国内外一些大型家电企业的快速成长无不依赖于其品牌的巨大影响力。实施整合营销策略在一定程度上能解决这些问题。
主要研究内容及关键性问题：（研究内容和关键问题要段落化，分开。请根据下面新的目录重新写这部分内容）企业整合营销广告传播是20世纪90年代以来,在市场营销和营销传播领域兴起的一种新型观念。作为一种具有价值的营销传播模式,它的发展与其他营销传播模式一样,基本上遵循着这样一个过程:实践先行-认识深化-理论建构，然而由于整合营销传播发展周期比较短,而且与其相应的各种关联因素比较复杂,因此整合营销传播虽然受到了业界的普遍认同,但是作为一种理论形态的建设却显得很不充分。与此同时由于理论研究的欠缺,又在实践中导致了认识上的困惑和执行障碍。第一部分主要是提出问题假设和研究思路,虽然对于整个研究来说这一部分并没有触及到研究内容,但是它表明了研究态度和研究范围,并对研究方法和路径进行了大体介绍。从某种意义上它反映了研究者本身的研究特征,和研究切入点,比如运用进化论观点探讨企业整合营销广告传播观念发展就代表了一种思维方式。与此同时作为整个研究的序论,也描述了整个论文的基本框架和逻辑结构。第二部分主要是界定基本概念和相关理论,对企业整合营销广告传播观念发展进行历时性描述,通过演变观察来说明整合营销传播发展的必然性。这一章（章→部分一词替代）在研究中综合采用了多种分析方法,比如运用市场控制力量模型,分析市场主导力量的转变,和在这种转变中营销信息传播流的更迭。同时通过社会背景的相关性研究,描述了社会因素和技术因素对这种转变产生的影响,进而引导出整合营销传播的必然意义。就整个研究来说,这一章系统描述了研究重点和研究取向,并确立了研究中的基本理论原则。第三章进一步探讨企业整合营销广告传播的终极价值追求,具体探讨关系构建在整合营销传播中的意义,系统解释了整合营销传播的关系模式,并逻辑性地把品牌价值主要归结为品牌与顾客和相关利益群体的关联上。研究中主要参照了有关品牌和战略管理专家的理论和观点,论述了可获利的品牌关系在品牌价值追求中的意义。在此基础上延伸出品牌价值与品牌资源整合问题。品牌资源整合作为一种研究创新,分析了品牌资产的模糊性和不确定性,引入价值链理论,提出了品牌资源整合概念,以及品牌资源的整合路径。第四章也是最后一章，作为整个研究的归结,首先从宏观背景上探讨了企业整合营销广告传播的局限和现实应用中的障碍,通过对造成障碍的原因分析,探讨整合营销传播面临的困惑,从而把整合营销传播思想从操作层面上升到认识层面。显然,从认识层面探讨整合营销传播,就必须走出概念的怪圈,认识到整合营销传播首先是一种观念,它所带来的变革并不单纯体现在操作手段的变化上,而是体现在营销传播中对传统手段的认识转变中。在这种转变中除了关系价值外,另一个重要的概念接触也具有不可低估的意义。最后对企业整合营销广告传播的发展进行展望,认为随着信息社会的不断发展,社会对绿色营销的认同,各种社会体系也将逐步发展不断适应整合需要。
写作大纲：
摘要及关键词（本部分由题目、摘要和关键词三部分组成；2、摘要是写论文的基本内容和核心观点，必须在500字以上；3、关键词一般3—8个，必须是词组，而且是你论文中涉及比较多的概念或范畴；4、不同词之间用分号间隔开；5、题目用黑体字，小三号字，而且居中。）
Abstract and key words
引言（导言必须有，字数一般为250字左右，主要写本文的写作背景和拟解决的主要问题或要达到的目标；2、导言与下面的第一部分之间要空一行。）
一、整合营销传播概述
（一）整合营销传播的内涵
：在“一”与“（一）”之间要有过渡语，否则，显得比较唐突。下面与此相同。字数不用多
1. 整合营销传播的含义
2. 整合营销传播的构成要素（需要介绍下广告，促销，直接营销，数据库营销）
（二）整合营销传播理论的起源与发展
1.
2. ……
二、公关手段在整合营销传播中的特殊作用
（一）公关的含义
1.
2.
……
（二）公关的基本职能
1.
2.
……
（三）公关在整合营销传播中的意义
1.
2.
……
三、整合营销传播中公关手段的具体应用策略（重点需突出整合。重点补充一个：公关与广告、直接营销、促销、数据库营销等如何相互配合发挥综合作用，协调作用）
（一）……
1、……
2、……
3、……
（二）……
1、……
2、……
3、……
（三）……
四、结语（250字）
参考文献（说明：1、“参考文献”四字用黑体字，小三号字；2、如果作者是两个或两个以上，中间用逗号，而不是顿号；3、本科论文的文献必须有12个以上；4、不要大量采用网络上的资料；5、文献中不必出现引用文献的页码；6、如果是外国作者，必须在前面用中括号将作者的国别写出来；7、文献的标志不要弄错；8、如果是外国文献，翻译人员的名字是写在文献标志的后面；9、出版社的前面是写出版社所在城市的名字。
）
致谢 写作要求：一、1、文章要有眉题，左边写“华东师范大学 本科毕业论文”，右边写论文的题目；2、论文的标题用小三号字，黑体字，而且居中；3、论文标题与导言之间要空一行。
二、1、除了数据性资料外，引文别人的观点必须要引号；2、引文的序号必须上标；3、著作、报告等文献注释必须标出页码；4、报纸、网络上的资料必须标出年月日；5、全文的注释必须有10个以上；6、所引用的资料不要过于集中在某一个文献中；7、教材、报纸、网络上的文献不宜过多；8、注释的基本格式与“参考文献”的格式基本相同，另外，也可以是对某个观点、背景的介绍。
三、1、如果文中有图、表，必须居中，而且要给图或表命名，图的名字在图的下方，表的名字是在表的上方，同时，用黑体字写；2、如果出现了多个图或表，要给图表标上序号，如“表一”、“表二”；3、如果是从网上下载的图表必须经过技术处理。
立论根据及研究创新之处：（请重写）
本文立论的根据和创新之处在于在文章的中心部分第三章探讨企业整合营销广告传播的终极价值追求,具体探讨关系构建在整合营销传播中的意义,系统解释了整合营销传播的关系模式,并逻辑性地把品牌价值主要归结为品牌与顾客和相关利益群体的关联上。
参考文献目录：（需重新选择文献，如有英文资料需中译）
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拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证：
本研究对自己的作业范围和研究目标进行了相应的限定。第一首先是对问题的提出及研究范围界定；其二是解决企业整合营销传播中在实际运用中所面临的各种困惑；第三就是研究方法与研究路径的选择确定。
研究工作总体安排及具体进度
指导教师意见
签章 年 月 日
教研室主任意见
签章 年 月 日
