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市场调研策划书一、调研背景走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。
____年____月____日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
____年____月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。
此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步骤。
截至目前，美的集团旗下拥有____家上市公司、四大产业集团，____个国内生产基地，全球员工____万人;现拥有中国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。
拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
在全球设有____多个海外分支机构，产品远销____多个国家和地区。
同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作。
作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。
为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。
二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。
4、了解顾客购买变频空调的地点。
三、调查内容(一)消费者1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。
2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。
3、消费者对变频空调功能的要求。
(二)市场1、香港行业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
(三)企业自身1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调进行的促销活动。
3、美的变频空调售后服务状况。
四、调研方法调研对象：网络上潜在的消费者。
深度报道企业策划书3篇篇一深度报道企业策划书一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断提升自身的知名度和形象，以吸引更多的客户和投资者。
深度报道是一种有效的传播方式，可以深入挖掘企业的核心价值和故事，展示企业的实力和特色。
本策划书旨在为企业提供一份全面、深入的深度报道方案，帮助企业提升品牌影响力。
二、策划目标1. 提升企业知名度和形象，让更多人了解企业的核心价值和特色。
2. 增强企业在行业内的竞争力，吸引更多的客户和投资者。
三、策划内容1. 确定报道主题根据企业的特点和需求，确定深度报道的主题。
例如，企业的发展历程、核心技术、创新成果、社会责任等。
2. 制定报道计划（1）确定报道的时间、篇幅和形式。
（2）安排采访和拍摄计划，确保获取全面、深入的信息。
（3）制定编辑和排版计划，确保报道的质量和可读性。
3. 进行深度采访（1）采访企业高层管理人员，了解企业的发展战略和核心价值观。
（2）采访行业专家和学者，探讨企业所处行业的发展趋势和前景。
（3）采访企业员工，了解他们的工作体验和对企业的看法。
4. 制作深度报道（2）搭配精美的图片和图表，增强报道的视觉效果。
（3）进行精心的编辑和排版，确保报道的质量和可读性。
5. 发布和推广（1）选择合适的媒体平台发布深度报道，如报纸、杂志、网站、社交媒体等。
（2）制定推广计划，通过新闻发布会、社交媒体宣传、公关活动等方式，提高报道的曝光度和影响力。
四、策划执行1. 组建专业团队由资深记者、编辑、摄影师等组成专业团队，确保深度报道的质量和专业性。
2. 保证采访质量在采访过程中，要确保采访对象的真实性和可靠性，获取全面、深入的信息。
3. 严格审核内容在制作和发布深度报道之前，要进行严格的审核，确保内容的准确性和合法性。
4. 及时反馈和调整根据市场反应和读者反馈，及时调整策划和执行方案，提高深度报道的效果。
五、策划预算1. 采访费用：[X]元2. 编辑和排版费用：[X]元3. 媒体发布费用：[X]元4. 推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、策划效果评估1. 报道的阅读量和转载量。
雅虎搜索校园推广整体策划方案一、背景分析雅虎搜索是全球知名的公司，其搜索引擎拥有广泛的用户群体和影响力，尤其在校园市场上具有独特的优势。
随着中国教育市场需求的不断增加，雅虎搜索在校园市场的推广备受关注。
为了更好的实现成长目标，雅虎搜索需要借力校园有效推广自身品牌形象。
二、推广目标1. 扩大校园用户群体：通过推广活动，扩大校园用户群体，达到增加用户数量，提高用户活跃度的目的；2. 提高品牌知名度：在校园市场上打造有影响力的品牌，提高品牌知名度；3. 增加用户黏度：提高用户忠诚度，增加用户消费频次，达到商业目的。
三、推广策略1. 校园宣传：校园宣传是雅虎搜索推广品牌知名度和提高用户黏度的重要渠道。
印发传单、张贴海报在校园内进行宣传，充分利用媒体资源。
提高用户对雅虎搜索的关注度。
同时，增加用户参与度，开展互动活动，并赠送优惠券、免费试用等福利，吸引更多用户使用；2. 学术讲座：雅虎搜索可以邀请知名专家、学者等嘉宾，举办学术讲座的方式赢得更多校内的关注度。
同时将活动的实时现场推广到社交媒体、视频平台上，扩大影响范围，提高转化率；3. 校园推广：在高校校内的推广可以通过在校园内安置展示台、举办互动活动可有效吸引用户的目光。
此外，推广活动包括体育赛事赞助、微信小程序活动等方式，可以增强用户参与度，忠诚度，有利于雅虎搜索品牌形象的打造。
四、推广实施方案1. 校园宣传(1) 印发宣传传单：可以在校园内到不同区域如图书馆、食堂等发放宣传传单，提高品牌知名度；(2) 校园海报广告：雅虎搜索可以在校园内不同区域投放海报广告，抓住巡回分发的学生的眼球。
海报设计可以通过多维度的视觉手法制作出符合宣传目的的内容；(3) 安排巡回促销员：促销员可以在校园内的人流密集的区域派发代金券，只要用户愿意安装YAHOO搜索的APP就可以获得相应的礼品和优惠卷。
2. 学术讲座雅虎搜索可以邀请学者、专家、行业内知名人士等作为嘉宾举办专题学术讲座。
企业网络营销策划方案3篇篇一：2021企业网络营销策划方案2021企业网络营销策划方案方案一：企业网络营销策划方案一、公司简介本公司以"与绿色同行，与自然为本"为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。
本公司以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品），创建于2000年1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
二、公司目标1．财务目标今年（200x年），力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番（达到3000万元）。
2．市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略1、目标市场中高收入家庭。
2．产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。
3．价格价格稍高于同类传统产品。
4．销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以"绿色"为主。
5．销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。
6．服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
7．广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。
突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
8．促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
9．研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。
10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
四、网络营销战略经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国"与绿色同行"网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。
紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。
1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。
2、让目标消费群认识、了解八维,建立八维研修学院的品牌知名度.3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者.4、吸引大量目标消费群，从而实现线下招生。
一推广目标●建立品牌：在网络中营造良好的企业形象,培养潜在消费群体，进而发展忠实用户●扩大影响：让在校学生成为八维研修学院的学生和口碑传播者；八维研修学院的营销者；扩大八维研修学院在校园中的影响力和认知度；●树立形象：树立“八维研修学院文化理念”人性化，实用化的专业企业求职形象；增进与学生和家长的亲和力；●打击对手：通过企业文化理念的渗透，建立与北大青鸟等培训机构的差异化，占据更大的市场份额。
●扩大规模：提高八维研修学院的互联网用户的转化率和持续关注率.二目标对象全国从互联网关注it教育与英语培训、俄语培训等以就业为核心目标来学习的消费人群。
●在校大学生●在校高中生●在职人员三目标受众心理特质及可行性分析：●年龄特征：集中为16-24岁的学生，容易接受新鲜事物，有利于产品的推广活动。
●网络环境：大学生电脑拥有率增长迅速,随着宽带普及,上网需求及上网用户日益增长。
●受众需求:渴望得到准确的教育培训信息，渴望到具有实力的学校就学,渴望通过短期的学习完成就业.四．具体推广战略：1。
产品策略：◆开设校园群组/博客，展示个人精神风貌，上传老师教案，学生优秀作品，并与其他互联网门户展开互动,推广八维网络品牌（博客可以为主站提供大量的原创性文章,从而增加主站的权重增加seo的力度）◆开设八维文化与就业平台：只有让学生亲身体验，才能感受八维在技术、体验上的品质;◆开设八维求职平台，与智联、前程无忧等求职平台合作,为企业提供求职信息◆开设校园〔知识分享〕,如上传课件、课堂笔记、试卷练习等，分享优势资源，服务同学。
参考策略:●通过自己主办一些八维网络评选大赛,如广告创意大赛（VI设计、网络FLASH动画广告、广告语征集等)，“我与八维“等征文活动，在线评比。
战略管理的成功案例分享随着全球经济的快速发展，现代企业面临着越来越激烈的竞争。
成功的企业都具备一个共同的特征，那就是他们拥有了一套行之有效的战略管理体系。
战略管理是企业发展的重要步骤，它能有效提高企业的竞争优势并实现组织目标，下面分享几个战略管理的成功案例。
一、雅虎公司雅虎公司（Yahoo）是一家世界知名的互联网公司，成立于1996年，总部位于美国加利福尼亚州的圣克拉拉。
早在2003年，雅虎公司就制定了一份名为“定位，重塑，增长”的计划，并对公司未来的发展做出了清晰的规划。
计划的主要目标是将Yahoo从一家门户网站转变为一家全球性的娱乐公司，并增加市场占有率。
随后，雅虎公司开展了一系列战略行动，如收购其他公司、推出新产品，实施成本控制等，最终实现了公司的转型和业务上的扩张。
二、华为公司华为公司是一家全球化的网络和通信解决方案提供商，其业务涵盖电信设备、智能手机、IT解决方案等领域。
华为公司非常注重战略管理，每年都会制定一份详尽的发展计划。
在2003年，华为公司制定了一份名为“三步走战略”的发展计划，明确了公司的发展目标和规划。
计划中，华为提出了三个目标：首先是成为业界领先的电信解决方案提供商，其次是成为全球著名的品牌，最后是实现持续的、可持续的发展。
在之后的实践中，华为公司采取了多种策略，如不断创新、加强人才培养、优化管理等，最终实现了公司的目标。
三、BMW汽车公司BMW汽车公司是一家世界著名的豪华汽车制造商，其车型以豪华、高品质和创新为特点。
为了在激烈的市场竞争中取得优势，BMW汽车公司采取了一系列战略措施，如不断引入新技术、推出新车型、提升服务质量等。
同时，BMW汽车公司还坚持不懈地追求卓越品质，通过提高员工的技能水平和加强供应链管理，保证了产品的高品质和稳定性。
如今，BMW汽车公司已经成为全球最有影响力的汽车品牌之一。
四、星巴克咖啡公司星巴克咖啡公司是一家位于美国的咖啡公司，其产品以高品质的咖啡和友好的服务闻名于世。
一份完整策划书（共6篇）第1篇：一份完整的策划书营销策划的目的与任务、主要思路、主要步骤、方案的形成、应注意的主要问题。
消化营养的目的是健体益智；管理消化了资源，重要的是把消化的资源变成财富。
一、企业营销策划的目的与主要任务（一）营销策划的目的最大限度地实现企业的社会价值和其产品（服务）的市场价值。
（二）营销策划的主要任务及其关系企业营销的内容（标的物）主要有两个：企业整体形象、企业生产的产品或服务。
树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。
树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。
树立企业整体形象和营销企业产品（服务）分别有一系列的手段和工具，同时，也有它们通用的手段和工具。
1、企业产品营销策划任务首先，确定企业产品（服务）营销的主目标；其次，确定企业产品（服务）的市场定位（定位——拟在市场中传播的新取向）；再次，确定企业产品（服务）营销的全方位定位；最后，确定实现营销全方位定位的最佳模式。
（1）企业产品（服务）营销的主目标一般有三种选择：A、提高市场占有率——把增加市场占有率（市场份额）为主目标进行策划；B、追求利润最大化——把近期实现利益放在首位，一切以安全回收资金和价格理想为出发点；C、打败竞争对手——不遗余力地打败竞争对象。
（2）确定企业产品（服务）的市场定位一般要回答如下四个问题：A、地理——潜在客户在什么地方；B、人口——潜在客户有多少；C、心理——潜在客户的内在心理特点；D、行为——潜在客户的外在行为表现形式。
经过对上述四个问题的明确，系统掌握产品的终端市场（消费者为主体）环境。
（3）企业产品（服务）营销的全方位定位主要包括如下四个方面，即传统的四P定位理论：A、产品定位企业从自身技术、人才、供应、生产、投入等条件出发，依据产品的市场定位，在产品的功效、品质、竞争性等方面，给产品在潜在客户的心目中确定最符合企业利益期望的位置，进而明确产品的内涵和外延。
新闻媒体策划书3篇篇一新闻媒体策划书一、策划目标本策划旨在提高新闻媒体的知名度和影响力，增加受众群体，提升新闻内容质量。
二、市场分析1. 目标受众：我们的目标受众主要是对新闻有较高关注度的人群，包括各年龄段和不同社会群体。
2. 竞争对手：本地其他新闻媒体。
三、策略制定1. 内容创新：注重新闻的深度和广度，提供独家、深入的报道。
2. 多媒体融合：利用电视、网站、社交媒体等多种平台，实现信息的多渠道传播。
3. 人才培养：加强对编辑、记者的培训，提高团队的专业素质。
4. 活动策划：组织各类线下活动，如新闻发布会、读者见面会等，增强与受众的互动。
四、实施计划1. 第一阶段（1-3 月）：完成团队组建，制定并执行市场推广计划。
2. 第二阶段（4-6 月）：推出一系列有影响力的新闻报道，提高媒体知名度。
3. 第三阶段（7-9 月）：加强与受众的互动，收集反馈意见，改进新闻内容和服务。
五、预算分配1. 人力成本：包括记者、编辑、主持人等人员的薪酬，预计占总预算的 40%。
2. 设备和技术：购买或更新摄像、录音、剪辑等设备，以及网络平台的维护费用，预计占总预算的 30%。
3. 市场推广：广告投放、活动组织等费用，预计占总预算的 20%。
4. 其他：办公场地租赁、水电费等日常运营费用，预计占总预算的 10%。
六、效果评估1. 收视率：通过收视率调查了解节目的受欢迎程度。
2. 网站流量：分析网站访问量、页面浏览量等数据，评估网络平台的影响力。
3. 受众反馈：通过问卷调查、在线评论等方式收集受众的反馈意见，了解他们对新闻媒体的满意度。
4. 市场份额：对比本媒体在市场中的占有率变化，评估市场拓展效果。
七、风险预警及应对措施1. 市场风险：激烈的市场竞争可能导致受众流失。
应对措施：不断提高新闻质量，加强与受众的互动，提供个性化服务。
2. 技术风险：新媒体技术的发展可能带来新的挑战。
应对措施：密切关注技术发展动态，及时调整战略，保持技术领先地位。
4A 经典策划事例大全家电类——奥美 - 海儿波轮洗衣机流传策略——奥美 - 科龙流传策略 .ppt——电通的海尔企业年度市场战略企划方案.ppt ——电通广告 2001 年海尔品牌发展规划 .ppt ——方正电脑品牌流传交流建议.ppt——海儿波轮洗衣机 - 奥美 .PPT——联想 2002 推行——电通 .ppt——小天鹅洗衣机流传策略- 达彼思 .ppt——伊莱克斯 3-15 方案 - 盛世长城 .ppt——伊莱克斯 EMBA推行方案 - 盛世长城 .ppt ——依莱克斯 2002 旺季促销 - 盛世长城 .ppt——依莱克斯促销方案 .ppt——依莱克斯旺季促销 ( 服务篇 >.ppt——博广力作——三星银加.ppt——罗兰贝格长虹方案 .ppt——台湾 IBM 行销管理与策略 .ppt ——上海智威汤逊 2003 年 TCL品牌策略 <PPT）.rar ——海尔 8 月活动规划 .ppt ——新飞冰箱营销渠道建议 .rar ——欧森空调宣传策划方案 .rar ——松下冰箱 2002 年度广告战略 .ppt——麦肯锡联想战略 .ppt—— TCL金喜善来华公关策划案 .ppt——西门子 - 英文版本 - 达彼思 .ppt—— TOSHIBA笔录本电脑 2001 运作策略 .ppt ——格力空调99 年广告企2.doc——TCL三超影碟机SP计划 .ppt—— TCL家庭影院 SP计划 .ppt——大宇空调 .doc ——格力宣传思路 .RTF—— TCLAV.ppt————春兰冰箱 2001 年广告运动应标书 .PPT ——春兰品牌理念提案 .PPT ——春兰售点形象提高工程工作工程 .DOC ——春兰售点形象提高工作进度规划一览表 .DOC ——唐都上海春兰品牌服务中心会议记录 .DOC ——春兰广告策划服务协议书 .DOC ——春兰综合家电产品整合 .DOC ——海尔冰箱元旦广告策略 - 恒美广告 .PPT ——“国际化的海尔”品牌推行思虑 .PPT ——海尔空调品牌个性累积 .PPT1 / 7——海尔金王子冰箱广告策略提案 .PPT ——海尔“世纪超人” 2000 年元旦上市推行方案 .DOC ——海信变频的二次创新营销 .PPT ——海信促销活动建议 .PPT ——海信企业“新绿工程”品牌规划 .PPT ——海信空调整体营销规划 .PPT ——海信空调的营销系统建设 .PPT ——海信新形象战略工程 .PPT ——科龙流传策略 .PPT——科龙企业品牌引导手册——科龙品牌整合流传规划商讨方案.PPT——科龙容声冰箱品牌策划.PPT——联想排期 .XLS——美的洗碗机推行思路.PPT——美的电饭煲整年推行纲领.DOC——创维电视宣传片 .flash——春兰空调宣传片 .flash—— EMC宣传片 .EXE——日立空调 2002 年广告流传策略计划 .PPT——东芝新品介绍 .ppt——德赛 DVD市场推行策略建议案 .PPT——东泽电器市场推行策略.PPT——方太厨具 2002 新产品上市推行企划案 .PPT ——华凌冰箱 2000 年广告策略 .PPT——乐华空调品牌发展策略.PPT——力诺热水器品牌建设经营管理.PPT——蓝色创意梦牌空调 .DOC——荣事达冰箱策划案 .DOC——赛德隆热水器新产品上市推行企划案.PPT——松下变频式空调器广告策略.PPT——“松下万宝”空调广告策划程序.DOC——新产品推行及终端现场促销.PPT—— N-TEK9扫描仪促销策划案 .PPT ——笔录本电脑品牌形象提案 .PPT ——成都大承 IMC企划案 .PPT ——东芝笔录本电脑整合流传提案 .PPT ——方信的品牌价值及发展 .PPT ——海尔智能电脑新产品推行 .PPT——康柏综综合流传估算及活动 .PPT ——伦飞笔录本电脑整合流传企划书 .PPT ——清华同方促销期媒介投放策略案 .PPT ——清华同方耗材在线推行方案 .PPT ——实达电脑策划方案 .PPT ——数码相机推行方案 .PPT2 / 7——双良广告运动暨TVC创意提案 .PPT——新太科技 2003 年广揭公布建议 .PPT——用友报纸广告创作思路.PPT——整合流传计划书 .DOC——东芝笔录本电脑市场检查.PPT——联想品牌服务形象及广告策划.PPT——联想平面广告创意——联想客户服务工作手册.PPT汽车及有关配件类—— PASSAT品牌建立 .PPT—— PASSAT品牌建设——奥美 .ppt ——捷安特品牌流传推行 - 梅高 .ppt ——长安福特全国市场整合流传方案 .doc ——时、空、安、静——奥迪 A8 新产品上市事例 .doc ——在中国成立一个崭新的汽车品牌 .ppt ——韩泰轮胎 2001 年流传计划 .ppt——灵思企划北京现代工程依兰特上市暨品牌流传策划案 v5[1].0.ppt ——捷安特品牌流传 .ppt——捷安特品牌流传 - 达彼思 .ppt——捷安特品牌流传思虑.ppt——麦肯锡润滑油战略 .ppt—— 1999 韩泰轮胎 .ppt—— 2001 轮胎类产品媒介剖析 (ok>.ppt——汽车轮胎市场广告投放剖析 .ppt——奇瑞 A520 公关代理应标提案 -3CAD.ppt—— kstar 流传计划 ( 确认稿 >.ppt——星级服务及连锁店履行方案 .PPT ——灵雁摩托策略 .ppt ——欧豹事例 .ppt ——欧豹摩托整体品牌设计提案 .ppt ——林海摩托提案 .pps ——五羊活动 .ppt ——五羊观察报告 .ppt ——五羊摩托金车巡展履行手册 .ppt ——五羊摩托品牌策略报告 .doc ——五羊摩托营销推行策划 .ppt ——五羊摩托整体品牌策略形成的市场依照 .doc—— JACRefine 商用车品牌战略 .ppt—— JAC品牌营销整合二 .ppt —— JAC商务车思虑 .PPT—— JAC推动规划 .ppt房地产类——白云高尔夫事例 .PPT——房地产方案馔写纲领.DOC3 / 7——房地产广告策略及创作.PPT——房地产广告的策略及创意.PPT——房地产广告的看法 .PPT——房地产广告的文化卖点.PPT——房地产工程运作内容.PPT——锦城花园事例 .PPT——锦城花园培训文件 .ppt——锦城花园启迪 .DOC——营销推动模板 .DOCIT 类—— Sinobn 网市场推行战略——奥美广告：新浪网市场推行建议 .ppt——奥美 - 新浪网市场推行建议 .ppt ——新星战线 .COM推行计划 .ppt ——中国万网品牌流传策略 - 慧聪 .PPT ——满堂红网站推行策略 .ppt——红豪饮料在线推行媒介计划.PPT——红牛网络推行方案 .PPT——红牛网上推行活动 .PPT——“国都在线”提案说明会.PPT——国都在线媒介策划 .PPT——《炎黄在线》站点建设方案内容.PPT ——炎黄在线网络媒介计划.PPT——广东省广告企业互动营销中心介绍.PPT ——互动营销操作实践 .PPT—— 8848 客户服务工作手册 .PPT—— 2000 年下半年度广告 .PPT—— 2000 第二阶段广告创意策略 .PPT —— 2000 年第三阶段广告策略 .PPT —— 2000 年第一阶段广告策略 .PPT ——2000 年广告阶段履行提案 .PPT—— 8848 网站竞争敌手媒介花销剖析 .PPT —— 2000 年下半年度广告策略 .PPT —— 8848 广告创意平面——新浪年终佳节网站 .PPT——合作计划 .PPT——天行网媒介计划案 .PPT——“ ”提案说明会 .PPT—— 51 培训网上市推行流传策略 .PPT—— B2B网上商务模式 .PPT—— ChinaRen广告策略 .PPT—— chinaren 营销方案 .PPT —— EPSON线上推行方案 .PPT——雅虎金融保险行业推行方案 .PPT4 / 7——股票网上市期宣传推行方案.PPT——亚洲互动流传网络 .PPT——亿唐用户状况统计 .PPT—— YAHOO综合推行方案 .PPT—— YAHOO轿车广告计划书 .PPT ——慧聪广告商务网站设计方案 .PPT ——联通 198 网络资讯平台在线推行策略 .PPT ——中华医在线推行策略 .PPT ——成都互联网市场花费形态 .PPT ——实达网络产品整合流传企划书 .PPT ——“浩方在线”品牌规划 .PPT ——网上银行工程市场剖析 .PPT ——燕莎甲级写字楼网络推行计划 .PPT ——饮料网络营销在线推行策略 .PPT ——证券之星网站媒体介绍 .PPT ——中国出口商品网媒介计划 .PPT——中国家庭教育网策略纲领.PPT日化家居类——蓝月亮 - 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雅虎站长天下之广告策划|李蕾目录小组介绍。
前言。
3 内容提要。
4 市场分析。
4 营销提案。
6 创意提案。
9 媒介提案。
14广告排期表。
17 广告预算。
17 结束语。
20小组简介：小组名称：一米阳光口号：一米阳光，梦想的开始小组成员：李蕾 200603081044岳月 200603081003张虎 200603081041罗杰 200603081018刘志华 200603081015杨银树 200603081029前言在科技日新月异，高速发展的当今社会，越来越多的人们开始选择和青睐于使用互联网来进行工作和学习。
而互联网的便捷性，不受时间和空间的限制，使娱乐、学习、工作的时间得到大大的提升。
互联网已经成为人类生活中不可缺少的工具。
科技在发展，人类的思想也在不断的发展。
人们开始喜欢在互联网上发表自己的观点，希望拥有属于自己的个人网站，通过这一平台与跟更多更优秀的人交流自己的思想，分享自己生活的点滴。
所以，各大网站抓住网民的心理，纷纷推出各种平台于满足网民们的各种需求，这其中，有传统的各大论坛、有新出现的各种平台，而这其中就有雅虎推出的站长天下，与雅虎站长天下竞争激烈的有myspace、facebook等知名的网站。
雅虎中国推出的站长天下，具有其独特的功能，又有雅虎强大的技术支持，刚推出市场就得到广大网民的热烈支持，现在站长天下的日均建站用户在5000左右，最多的一天曾有8000多个新站点上线。
为了让更多的网民了解站长天下，提高它的知名度，撰写了如下的广告策划书。
目的：通过综合的广告策略让网名们知道什么是雅虎站长天下，好在哪里，如何玩。
同时在此基础上形成网民们的忠诚，提高雅虎站长天下的市场份额和知名度。
调查资料主要来源于主要形式：通过网络、书籍相关二手资料。
第一部分内容提要本策划文本包括内容提要、市场分析、营销提案、创意提案、媒介提案、广告媒介排期、广告预算等几部分，涵盖了本次策划运作全部内容，为本次广告活动提供策略与实施方法作具体分析。
整个活动目标主要通过各种营销活动和广告投放效果分析得出。
得出此次广告策划能达到使网民知道什么是“雅虎站长天下“好在哪？怎么玩？的目的。
第二部分市场分析一、营销环境分析：（一）市场状况（1）建站工具繁多，功能齐全（2）竞争激烈。
各知名网站纷纷进行了大量的科研、广告投入，品牌知名度、美誉度的宣传。
（二）市场竞争在互联网快速发展的当今社会，各大网站纷纷推出自己的平台。
如Facebook、Myspace、中国网站网、中国站长网等。
使得竞争非常激烈。
（三）市场前景未来将是一个平台化的社会化网络，在这个平台的网络中将囊括空间、视频、照片分享，更可以在网上做生意、网上购物，当然这个平台也会变成一个广告的分发系统，能针对不同站点特性进行精准、个性化的广告分发。
（1）随着互联网科技的日新月异，能提供大量的网络工具以满足不同的需要。
（2）生活水平的不断提高，人们的观念也在不断的开放，敢于秀出自己，追求与众不同的生活。
（3）网民们的电脑技术的不断提高，建立自己的网站，展现自己的生活，分享自己的乐趣日益成为广大网民们的需求。
（四）营销环境分析总结（1）市场机会大。
广大网民对互联网的认识不断加深，市场需求大。
（2）市场威胁。
知名品牌的网站建站平台的市场占有率高，而又有大批的后进平台进入。
（3）雅虎站长天下的优势。
互联网发展到今天已经类似于当时个人电脑普及的阶段，有了站长天下平台就和有了Windows OS系统一样，普通人也可以极其低廉的价格开始把握互联网带来的巨大机会，无论是内容的空间、群组、资讯、知识讲堂等的自动聚合，还是交易、广告功能的整合。
广大网民们既是一个生产者，又是一个消费者，生产出来的内容通过中国雅虎的站长天下平台分发到不同雅虎的资讯、社区平台，通过淘宝获取自己感兴趣的商品出售信息，或者是通过站长天下平台销售商品，可见，站长天下承担的既是是一个聚合平台，又是一个营销平台。
（4）雅虎站长天下的劣势。
在各大建站平台的市场中，知名度及其市场占有率不高。
如Facebook目前已拥有超过4000万的用户，其用户平均每月在线时长超过3小时，网站热度持续增高。
（5）雅虎站长天下今后发展的重点。
目前的雅虎站长天下还是一个过渡版本，就像骨架搭起来了，血肉还在进行填充。
所以雅虎站长天下走的是先把枝叶做好，然后对功能进行最大程度的整合。
可以想象一下，雅虎站长天下平台一旦打通淘宝、阿里B2B业务、阿里妈妈广告平台等界限后，用户停留时间甚至会超出Facebook。
二消费者分析1、目标对象：（1）全体互联网民（2）重点人群：a、对互联网有一定认识的人，如：大学生、老网民、网站站长、论坛版主等。
b、对电子商务有一定需求的用户，如：希望尝试通过互联网传播信息或通过互联网挣钱的人（包括个人和传统中小企业等）2、特征描述：（1）有一定的互联网应用基础（2）想于敢于秀出自己三雅虎站长天下介绍：1、它是简单易用的建站工具，不需要用技术，不需要用费用，让你轻松拥有属于自己的个人网站。
域名、存储空间、技术服务概由雅虎强力保证。
2、它可以帮你展现你的兴趣、分享你的快乐、交流你的思想、团聚你的朋友，它是你生活中必不可少的交流平台。
3、它是面向全体网名的电子商务平台，通过该平台，可以将你的个人网站流量转化为广告收入，更可以通过该平台实现买卖交易，让有需要的人找到你，轻松实现在家创业。
4、它是互联网的新媒体形式—个人传播系统。
四雅虎站长天下的定位站长天下的战略定位既是一个互联网的应用操作系统，同时又是一个互联网的新商务平台。
雅虎“站长天下”致力于为用户打造网上生活服务平台，这一合作将使“站长天下”等核心业务为用户提供更多独特的个性化价值。
第三部分营销提案一、营销目标1、让互联网民知道：“雅虎站长天下“是什么？好在哪里？怎么玩？2、提高雅虎站长天下的知名度3、扩大雅虎站长天下的市场占有率二、营销渠道（1）大学生市场。
①大学生市场是一个潜力巨大的市场。
当代大学生大多都具有一定互联网知识，而且广大的大学生都有展现自己的兴趣、分享自己的快乐、交流自己思想的意愿。
②多数大学生都有一种求新奇、个性的心理特点，敢于秀出自己。
雅虎站长天下，恰恰给这部分消费者提供了一个展现自己性格的平台。
③当代大学生的独立意识不断增强，渴求经济独立。
在雅虎站长天下这个平台中，可以将你的个人网站流量转化为你的广告收入。
（2）商务市场①在竞争激烈的当代社会中，中小企业面临着新的机遇，但同时也面临着很大的威胁。
中小企业要发展自己，就要全方面的介绍自己，寻找独特的发展之路。
而雅虎站长天下，提供了一个电子商务平台。
通过它来向广大的消费者全方面的介绍自己公司的产品。
②老网民、论坛版主们可以在雅虎站长天下中大显身手。
（3）其它市场随着互联网的不断普及，接触互联网的人群也在不断的扩大。
愈来愈多的人开始喜欢在互联网上展现自己的生活，而雅虎站长天下就给人们提供了一个展现自己的平台，域名、存储空间因有就有，能充分的麦秋潜在网民的需求。
三、营销活动：为拓展学生、商务市场，最大限度的提高的雅虎站长天下的知名度，扩大市场占有率，特策划以下营销活动：活动一：活动主题：“听—雅虎站长的自白”活动内容：在各大高校中共招聘20人充当雅虎站长天下的介绍和宣传人员要求这些人员对雅虎站长天下这一平台有充分的认识，知道“雅虎站长天下”是什么？好在哪里？怎么玩？，并对他们进行一定的培训，使他们能回答各种有可能出现的问题，大力宣传雅虎站长天下。
活动目的：直接面对目标对象，使目标网民知道什么是雅虎站长天下？好在哪？怎么玩？提高雅虎站长天下的知名度。
活动时间：2009年4月份活动分析：1、寒假回来，大多学生都有将自己假期发生的事情向大家分享的意愿，加上传统的春节过后，人们有很多的感言要分享。
在这个时侯介绍和宣传雅虎站长天下能及时的让目标对象了解雅虎站长天下，从而达到本次活动的目的。
2、校园海报。
在校园里，各种信息都是通过海报这种形式来传递。
在校园内，学生都愿了解校园里各种信息，喜欢关注校园海报，在校园里做雅虎站长天下的海报宣传，定能提高雅虎站长天下的知名度。
在校园里，又能借助学生的较为广阔的人际关系网，进行广泛的人际传播。
3、举办知识讲座。
在校园里，通过举办讲座的形式来向学生介绍和宣传雅虎站长天下，加深学生对雅虎站长天下的认识，知道如何在雅虎站长上展现自己。
活动预算：招聘人员（20人）30元培训费用500元合计1100元活动二：活动主题：“一路有我—雅虎站长”活动内容：在XXX大学全程赞助一场“一路有我”电脑装机大赛，最后评出一、二、三名。
活动目的：通过这次比赛提高雅虎站长天下的知名度。
活动时间：2009年6月活动分析：1、在这个以计算机专业为主的院校里，几乎所有的同学都对计算机有一定的了解，这样每个同学都可以参与这次活动，可以最大化的传播雅虎站长的相关信息。
2、在这所大学中赞助装机大赛的活动，给计算机专业或爱好计算机的同学提供一个舞台，同学们可以通过这个舞台来挑战别人、挑战自己。
而利用大学生广泛的人际传播雅虎站长的相关知识，这样就会有更多的学生知道什么是雅虎站长天下，提高雅虎站长天下的知名度。
活动预算：在这次活动中，赛前所有需要准备的电脑、装机所需要的软件都可以与其他的电脑公司合作。
雅虎站长天下的主办方只需要提供一、二、三名的即可。
奖品为与雅虎站长天下相关的礼品，约人民币2000元。
活动三活动主题：“要挣钱—上雅虎站长天下”活动内容：在贵阳人民广场举办一次大型的网站设计比赛，决出一到三名、最佳设计奖一名、最具创新奖三名、优秀奖十名。
活动时间：2009年“十一”期间。
活动分析：通过这次大型的宣传活动，让网民们能亲身的使用雅虎站长天下这一建站工具来设计自己的网站。
这样能使网民们对雅虎站长天下的使用过程和便宜程度都有所了解，加深他们对雅虎张占天下的认识，提高知名度和形成网民们对其的忠诚。
活动预算：活动前期的宣传费用，如广告费用: 5000元奖品（雅虎站长天下提供的建站所需要的相关产品）10000元节目主持人费用100 元其他工作人员开支500 元合计16500元活动四：活动主题：“Come on ! 争做雅虎站长”活动内容：此活动主要针对希望通过互联网挣钱的网民。
所以本次活动在雅虎站长天下的官方网站上举行。
凡是有此需求的网民只要登录即可报名参与。
活动的规则如下：（1）、建立一个属于你自己的网站（必须使用雅虎站长天下来建立网站）；（2）、在网站上分享，发布你日常生活中的一些有趣，有意义的事情。
（必须是你自己原创）。
评奖标准如下：在以上规则的前提下，谁的点击率高谁就是获胜着。
（为了避免不公平的事情发生，需要评委们特别的严谨）活动目的：通过全省性的网上比赛，能吸引广大互联网网民的注意。
