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在公益宣传中的作用公益宣传是社会公益事业中不可或缺的一环，其作用不仅在于传播公益项目和价值观，还能够激发社会的关注和参与，提高公众对公益事业的认知度和参与度。
本文从公益宣传的重要性、宣传手段和策略以及案例分析三个方面探讨在公益宣传中的作用。
一、公益宣传的重要性公益宣传在社会公益事业中起着重要的推动作用。
首先，公益宣传可以传播公益项目和价值观，引导社会群众关注公益事业。
通过对公益项目的宣传，可以让更多的人了解公益事业的意义和目的，引起他们对公益事业的关注和认同，进而激发他们参与公益活动的积极性。
其次，公益宣传有助于筹集资金和物资支持。
通过宣传公益项目的目标和需求，可以吸引社会爱心人士的捐赠和赞助，为公益事业提供必要的资金和物资支持。
再次，公益宣传可以建立和加强公益组织的形象和信誉。
通过积极宣传公益组织的成果和贡献，可以树立组织的良好形象，增加公众对组织的信任和支持，进而为公益组织吸引更多的资源和合作机会。
二、宣传手段和策略公益宣传可以利用多种手段和策略进行，以便更好地传达信息和引起公众关注。
首先，采用多样化的媒体渠道进行宣传。
公益宣传可以通过传统媒体，如电视、广播、报纸等，以及新媒体，如互联网、社交媒体等，将公益信息传递给更广泛的受众。
其次，创新宣传形式和内容，增强吸引力和感染力。
通过运用故事化、互动性等手段，使公益宣传更能引起公众的共鸣和情感共振，从而进一步促使公众参与公益事业。
此外，与公益目标相关的名人、社会团体等可以被邀请参与宣传活动，借助他们的影响力和号召力吸引更多关注。
三、案例分析以下是两个案例，展示了公益宣传的作用和实施情况。
案例一：某公益组织开展环保宣传活动该组织通过电视、互联网等渠道，宣传垃圾分类、节约用水等环保知识，并以故事的形式展示环境污染对生态系统和人类健康的影响。
通过生动的画面和感人的事例，成功引起了公众对环境保护的关注。
此外，该组织还组织了一系列环保主题的公益活动，吸引了大量志愿者参与，有效推广了环保理念。
“融媒时代”中国公益传播的战略思考摘要：公益传播于近年来在实践运用领域逐渐兴起，广泛活跃于各级各类媒介。
针对媒体公益传播，国内研究者对传统媒体和新媒体以及异态时期的公益传播作了一些研究。
融媒时代的到来并不会取代以往的媒介传播形态或使之彻底消亡,而是同时并存。
本文对这一系列研究，选取有代表性问题进行梳理与归纳，深入探讨融媒时代的中国公益传播融合模式，并探索未来的公益传播发展，以期为今后研究提供一个参照。
关键词：融媒时代；公益传播；战略；建议现代社会，媒体逐渐成为人们培养公益意识，感受公益氛围的载体。
人们透过媒体来影响乃至改变自身的价值观。
尤其覆盖面广、视听兼备、穿越空间的电视媒体传播，更容易影响公众的公益意识。
公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等等。
伴随着融媒体时代到来，中国公益传播的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。
融媒体带来的最重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。
一、新媒体为融媒时代的中国公益传播拓展了技术渠道网络、手机等新媒体的蓬勃发展，扩展了公益传播的载体形式。
有关新媒体的研究日趋成熟，但是目前关注新媒体公益传播研究的文章数量非常有限。
综观国内研究，主要是结合新媒体公益传播特征、存在的问题和解决途径，探讨媒体公益传播，研究对象也主要是聚焦网络公益广告。
研究认为，网络公益广告除了具有公益广告的一些基本特征:公益性、教育性、人本性、观念性、倡导性等特性之外，还具有以下几个特点：社教性、交互性、非强迫性、时空广泛性、多元素性、传播质效性、低成本性特点。
与传统媒体相比，手机短信发布公益广告具有以下优势：一是覆盖面广，受众众多。
二是迅速便捷，可即时传播。
三是是一种全新的传播模式。
四是手机短信是一种半强制性的广告媒体。
《内蒙古广播电视台公益性活动与新媒体融合发展思路分析》篇一一、引言内蒙古广播电视台作为内蒙古地区的重要传媒机构，一直以来在公益性活动及信息传播方面扮演着举足轻重的角色。
随着新媒体的崛起和快速发展，内蒙古广播电视台如何在新的媒介环境中寻找自身的定位，并实现与新媒体的融合发展，是当前面临的重大问题。
本文旨在深入分析内蒙古广播电视台的公益性活动以及与新媒体的融合发展思路。
二、内蒙古广播电视台的公益性活动内蒙古广播电视台的公益性活动主要表现在以下几个方面：一是社会公益宣传，如扶贫、环保、教育等领域的公益广告和宣传活动；二是公共服务，如为社区居民提供公共服务信息、灾害预警等；三是文化活动，如组织各种文艺晚会、艺术展览等文化活动，推动文化交流与传播。
这些活动在推动社会发展、促进社区和谐、弘扬民族文化等方面发挥了重要作用。
三、新媒体融合发展的必要性随着互联网技术的快速发展，新媒体已成为信息传播的主要渠道。
内蒙古广播电视台要实现持续发展，必须紧跟时代步伐，与新媒体进行深度融合。
这种融合不仅可以扩大广播电视台的影响力，提高传播效率，还可以为观众提供更加丰富、便捷的信息服务。
四、新媒体融合发展思路（一）内容创新内容是媒体的核心竞争力。
内蒙古广播电视台应充分利用其丰富的节目资源，进行内容创新。
通过与新媒体平台合作，将传统节目转化为数字化、网络化的多媒体内容，以适应不同媒介平台的传播需求。
同时，要注重内容的时效性和互动性，增强观众的参与感和体验感。
（二）技术升级技术是推动媒体融合的关键。
内蒙古广播电视台应加大技术投入，引入先进的数字技术和网络技术，提高节目的制作水平和传播效率。
同时，要建立健全技术标准和管理体系，确保新媒体平台的稳定、高效运行。
（三）多元化运营为了实现与新媒体的深度融合，内蒙古广播电视台应积极探索多元化运营模式。
例如，可以通过开发APP、建立官方网站、运营社交媒体等方式，拓展新媒体平台的运营范围。
同时，要充分利用新媒体平台的互动性和社交性，加强与观众的互动交流，提高观众的参与度和忠诚度。
今传媒 2013年第2期 组织传播17当代组织传播问题研究（三篇）主持人：胡河宁（温州医学院组织传播研究所所长）主持人语：传媒技术的日新月异为当前媒体的发展带来了机遇与挑战，在瞬息万变的信息时代，市场因素也在逐步向传播媒介渗透，建立顺畅和谐、高效合理的组织传播系统是与外界互动交流以及促进组织传播体系良性发展的必然要求。
以网络、手机为代表的新媒体，拓宽了组织传播的渠道，同时也对传统的传播方式产生了强大冲击。
只有顺应这种变化，变革组织传播方式，变单向为互动、变封闭为开放，才能保证内外环境的和谐顺畅，促进组织的健康发展。
在只有传统媒介的环境下，传播掌握在少数媒介的手里，受众接收信息相对被动，且缺乏同时接触多个媒介的有效渠道，其主动性也仅仅表现在从常接触的媒介中选择信息。
当时，虽然公众也有个人议程，但由于传播活动处于卖方市场，公众个人不可能也没有能力自己设置议程。
网络时代的到来，打破了议程设置理论的传统基础。
现阶段的网络议程设置除了网络媒介议程设置之外，还有网络公众自我议程设置，而后者也成了网络议程设置的主导因素。
本期“组织传播”栏目刊载《当前我国电视媒体公共服务问题刍议》、《公共新闻：议程设置理论的改革性实践》、《担当文化责任 传播核心价值》三篇文章，探讨公共媒体如何构建媒体公信力以及正确引导公众舆论，从对公共新闻运用议程设置理论的创新实践的阐述来探讨如何发挥新闻媒体的议程设置功能。
首篇文章是湖北省教育厅人文社会科学研究指导性项目：“三网融合背景下湖北广电传媒发展研究”（2012G297）的阶段性研究成果之一，作者阐述了当前我国电视媒体公共服务存在的问题并提出解决问题的对策，以推进和完善我国电视媒体公共服务体系建设。
三篇文章中提出的种种理论，相信对当代媒体公信力构建有所裨益。
当前我国电视媒体公共服务问题刍议张 莉（武汉东湖学院 传媒与艺术设计学院，湖北 武汉 420212）摘 要：当前我国电视媒体公共服务问题比较突出，主要表现为：内容取向的异质化、目标选择的功利化、受众主体地位的模糊化、公共电视频道职能的偏离化。
农村广播电视公共服务体系建设对策摘要:广播电视公共服务体系是农村居民享受精神文化的基础民生工程，也是我国公共文化建设的重要组成部分。
在社会主义新农村建设背景下，国家和政府给予农村基层广播电视建设提供资金扶持和政策指导，农村广播电视公共服务处于不断完善和发展中，从而为农村居民提供最为优质的广播电视服务，满足日益增长的物质文化需要。
主要论述农村广电公共服务体系建设存在问题的基础上，提出优化建设的对策和方法，希望能为完善农村地区的广电服务体系提供参考。
关键词:农村;广播电视;公共服务随着我国社会主义市场经济的不断发展，人们从注重物质文化生活日益转变为注重精神文化生活。
广播电视作为农村地区居民接触外界信息的重要媒介，有利于满足人们在精神领域的需求。
我国早在2006年就进行对农村地区的广电公共服务建设，经历了十多年的发展后，基本实现了“村村通”，解决了农村地区居民收听广播电视节目难的问题。
为了进一步完善农村广电公共服务体系，广电部门应善于发现建设中存在的各类问题，采取积极的措施给予解决。
1我国农村广电公共服务体系建设背景在政治层面，党和政府近年来一直重视农村基层的公共服务体系建设，本着缩小城乡差距的管理宗旨为广电公共服务体系建设提供了有力的政策、资金和技术扶持［1］。
目前，我国已经完成了卫星“村村通”工程建设，既使宁夏、西藏等偏远地区的农村也实现了卫星信号的普及。
在经济层面，我国改革开放以来经济的飞速发展为公共服务体系建设提供了坚实的经济基础，各级政府有着较为雄厚的经济实力协调广电公共服务体系建设。
在社会层面，由于我国沿海地区和西部地区经济发展水平差异较大，且广电公共服务体系建设具有投资金额大、收益周期长的特点，导致农村广电公共服务建设存在区域间发展不平衡的情况。
因此，各级政府应结合本地区的实际发展情况，合理规划广电公共服务体系建设战略。
2我国农村广电公共服务体系建设目前存在的问题2．1服务体制不完善从农村地区目前的建设现状来看，广电公共服务建设缺乏科学合理、完备的服务体制［2］。
传统媒体建立跨屏传播及跨平台生产的必要性随着信息技术的飞速发展，传统媒体与新媒体之间的边界日渐模糊，跨屏传播与跨平台生产已经成为了一个全新的趋势。
传统媒体如电视、广播、报纸等, 在数字化时代的挑战下逐渐丧失了垄断地位, 而新媒体如互联网、移动端、社交媒体等则崭露头角。
传统媒体也正在逐渐走向数字化，跨媒体传播的时代已经来临。
本文将探讨传统媒体建立跨屏传播及跨平台生产的必要性。
作为传统媒体，跨屏传播与跨平台生产对于拓展受众群体至关重要。
随着移动互联网的普及，人们的信息获取途径发生了翻天覆地的变化。
传统媒体单一的传播渠道已无法满足今天高度社交化、多元化的信息交流需求。
借助跨屏传播与跨平台生产，传统媒体可以通过电视、广播、报纸等传统渠道，与互联网、移动端、社交媒体等新媒体渠道相互融合，实现受众群体的全面覆盖和动态化传播，从而拓展受众群体，增强传播效果。
跨屏传播与跨平台生产有利于提升传统媒体的品牌影响力。
在多屏时代，跨屏传播可以加强传统媒体与受众之间的互动与联系，增加用户粘性，提升品牌知名度和美誉度。
传统媒体与新媒体的融合，可以实现内容的互通互联，让用户在不同平台上都能够得到延伸和扩展，为传统媒体品牌注入新的生命力。
跨屏传播与跨平台生产也有助于传统媒体提升内容生产的创新性。
传统媒体在传统媒体传播方式下, 有时容易陷入形式化的套路，缺乏创新精神，而跨屏传播及跨平台生产打破了传统的单一传播形式，为传统媒体提供了更广阔的传播空间，丰富了内容表现形式，激发了团队创作的激情与动力，提升了内容体验的多样性。
跨屏传播与跨平台生产对于提升传统媒体的商业价值至关重要。
在传统广告模式下,传统媒体的商业利益受到了很大的挑战，而跨屏传播与跨平台生产则可以带来更多的商业机会。
通过融合互联网、移动端、社交媒体等新媒体平台，传统媒体可以拓展更多的广告资源及商业合作伙伴，提升商业价值，实现全方位、多渠道的广告变现模式，有效应对传统广告模式下的收入压力。
电视台网络公益工程方案概述随着互联网的快速发展和社会的不断变化，传统媒体面临巨大挑战，而数字媒体则崛起。
电视台为适应这一趋势，根据社会需求，推出电视台网络公益工程，主要目的是通过线上线下结合的形式，传递正能量，服务大众公益事业。
目标1.发挥电视台传媒优势，在网络上响应公益行动，并追求社会效益最大化。
2.加深社会公众对电视台的认识，提升电视台社会影响力。
3.通过线上线下结合的形式，形成全民参与、互动的公益模式。
实施方案1. 积极应对社会需求电视台在推进公益事业时，首先需要了解社会需求和公共心理，开展符合社会发展需要的公益行动。
例如，关注留守儿童、捐赠希望小学、关注困境儿童等等。
2. 活动宣传电视台宣传公益活动的方式可以通过以下几种形式：•电视媒体：电视台会在重要时间点播出公益宣传片，以及借助电视栏目进行推广。
•网络渠道：电视台利用现有的社交媒体和官方网站，拓宽公益活动影响力，提高活动的知名度，促进公益活动的全民参与。
3. 舆论引导舆论引导是一种重要的手段，电视台可以借助媒体力量，通过权威资讯发布和深度专题报道等方式，发挥媒体舆论引导作用，吸引社会各界的关注，促进公益活动的顺利开展。
4. 全民参与公益活动需要全民参与，电视台可以借助现有平台，联合政府社群、社会公益组织和民间志愿者等力量，通过线上线下综合的方式，完善公益体系，真正实现全民参与公益活动的愿景。
风险控制在实施过程中，电视台需要考虑到公益工作的风险，通过完善的规划和组织，合理地解决过程中的各种问题，确保公益事业的健康、可持续发展。
结论电视台网络公益工程是一个非常有意义的社会实践，旨在通过电视媒体和网络平台，推进社会公益事业的全面发展，唤起社会正能量，促进社会积极向上的发展。
电视台应该在向公众宣传其社会责任与担当，同时开展具体且有针对性的公益活动，同时引导全民参与其中，并通过完善的组织规划，控制好事业公益化的方向和风险，为社会公益事业的可持续发展做出贡献。
广播电视覆盖工程未来发展概述发布时间：2021-09-26T04:30:31.364Z 来源：《新型城镇化》2021年17期 作者： 曹庆敏[导读] 尤其是当前流行的数字化、信息化技术等，推动了广播电视 事业向着数字化、网络化和智能化方向发展。
黑龙江省嫩江市融媒体中心（广播电视台） 黑龙江嫩江 161499 摘要：随着人们生活水平的提高，广播电视已经成为人们生活中不可缺少的部分，从传统的模拟广播电视高山无线发射到如今的卫星发射、 高山无线发射、移动多媒体、有线电视网等多元化混合体系，广播电视覆盖工程得到了巨大发展。但是，我国地形复杂、人口众多、各地发展不 均衡，广播电视覆盖工程的发展也不均衡，并未实现无缝覆盖。本文主要阐述未来广播电视覆盖工程的发展模式，并提出几点推动广播电视覆盖 工程全面覆盖的有效策略。
关键词：广播电视；覆盖工程；未来发展
引言 随着我国社会主义现代化建设的发展，我国的人们生活水平有了 巨大进步，同时随着科技的发展进步，我国的广播电视在全国范围内 得到普及和推广。当前，广播电视工程中也在不断引入各种新兴的科 学技术，尤其是当前流行的数字化、信息化技术等，推动了广播电视 事业向着数字化、网络化和智能化方向发展。
一、广播电视覆盖工作的重要性 广播电视覆盖是广播电视提供公共服务的最基本的方式。无线覆 盖工程是新时期广播电视村村通工程的重要组成部分，是把党和政府的声音传入千家万户的政治工程，是社会主义新农村精神文明建设的文化工程，是确保广大农村群众享有听广播、看电视等基本文化权益 的民心工程，是加强农村广播电视公共服务的基础工程。构建覆盖全 社会的公共文化服务体系，就是要以政府为主导，调动全社会的力量， 加大对文化事业的投入，优化文化公共资源配置，健全公共文化设施 网络，完善公共文化建设的资金人才技术保障、组织构成和运行评估 机制，从而推动文化与经济社会的全面协调可持续发展，不断增加公 共文化产品的生产服务供给，提高人民群众的生活质量和幸福指数， 提高全民族的思想道德和科学文化素质。
VOICE& SCREEN WORLD广播电视是传递党和国家正能量声音的重要阵地，是党和政府联系群众的主要渠道之一。
无论是传统广播电视蓬勃发展时期，还是新媒体迅猛发展的今天，做好广播电视监测监管工作一直也将永远都是保障人民收听收看权益、维护好清朗舆论环境的重要和必要手段。
广播电视全媒体监管迫在眉睫近年来随着数字信息技术和网络技术的不断发展，互联网、智能终端、智能手机等各种形式多样的新媒体如雨后春笋般出现，受众不断增加，传统的广播电台和电视台的听众、观众纷纷转向网络收音机、IPTV、OTT电视、视音频网站、智能手机APP等新媒体终端。
新媒体的应用已经非常普及，所以新媒体监管也必须跟上。
由于新媒体的一些特性，形成了信息传播速度快、覆盖面广、内容多样等新的局面，节目类型和形式支持实时制作，并可以实现实时传播，进行多媒体跨平台和跨区域的转载或复制。
从监管的角度来说，如何第一时间发现情况迅速判断海量信息是否合规，难度明显增加。
2018年11月22日，国家广电总局印发了《关于促进智慧广电发展的指导意见》文中提到“加快智慧广电安全与监管体系的建设。
积极采用大数据、云计算、可信计算、人工智能等新技术，实现智能化安全态势感知、研判分析、风险预警、处置调度，推动海量信息监管向精准式、靶向性监管过渡。
推进监测监管系统的网络化、智能化、协同化，实现跨业务、跨网络、跨平台、跨终端的全方位、全过程、全覆盖、全天候智慧化监管。
”江西广播电视全媒体监管规划江西省广播电视监管平台已经完成建设的监管业务系统，包括传统的广播电视节目监测，涵括卫星、有线数字、调频、中波、无线模拟、CMM B、DTMB 等，覆盖范围涉及全省11个地市和8个县级前端；已经完成广告监测系统、宽带互联网监测系统的建设，国家广电总局预警信息发布系统、调度指挥系统、可视电视电话会议系统已经实施。
从整体上来看，各系统均能在线运行，保证基本业务开展，保障广播电视节目监测，为各级行政部门提供可靠准确的数据。
随着网络技术的快速发展，人们获取各种信息的渠道多元化，传统电视媒体受到越来越大的冲击，面临严峻的挑战，本文以湖南省级电视媒体发展来阐述公共服务体系建设的必要性。
传统电视媒体 公共服务体系 地面数字电视一 回顾电视媒体传输的发展历程湖南电视台起步于二十世纪60年代末，当时都是黑白节目，进入70年代中期以后涌现了彩色电视，这两个时期湖南电视台的节目都是通过无线发射和差转的方式无线电波传送到千家万户；八十年代后中央号召全国四级办电视，除央视两套、湖南省台两套节目外，地市县开始办电视，由于无线发射和差转方式采用隔频技术，传送的节目套数少，长沙可以收看到5套电视节目：央视一套、央视二套、湖南电视台一套、湖南电视台二套、长沙电视台，其他地市县一般只能收看2~3套节目：央视一套、湖南电视台一套、市电视台或县电视台。
无线发射和差转方式传送的无线电波接收受到地形、天气等因素的影响，图像质量比较差，整个荧屏充满雪花点，但这一时期所有电视台播出的信号都是模拟信号，观众是免费收看电视节目的。
进入90年代以后，传输技术出现质的飞跃，利用卫星和同轴电缆传输电视信号，全国省级电视台纷纷上星，地市县迅速建设有线网络，省级电视台的节目一夜之间覆盖至中国的各个角落，有线网络的观众可以收看到40~50套节目，其图像质量比无线接收好很多。
进入二十世纪后，视技术，电视台播出信号全部数字化、高清化，光纤传输可达几千公里或上万公里，数字压缩、编码复用技术使每个频道可传送6套电视节目，大大提高频率资源，使有线网络传送节目的容量达到200套，图像质量更加清晰，虽电视用户也有几十万，目前全国有线用户数为2亿。
由于有线网络由模拟向数字平移，为保障居民享受公共文化服务的需求，湖南省物价局、湖南省广播电影电视局联合文件（湘价服【2009】153号）规定省内有线网络必须保障有线用户免费收看不少于八套（中央一套、中央二套、湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南教育、市州县本地频道等）模拟电视节目。
IPTV 用户750万，直播星户户通用户700万，无线数字电视（加密）用户150万，无线数字电视清流用户270万，模拟无线用户20万。
收视用户结构图形如图1所示。
二 传统电视媒体目前状况和困境改革开放三十多年来，我国电视迎着改革的春风、踏着改革的节拍，从姗姗学步成长到如今人们日常生活须臾不可缺少的“第一传媒”，湖南电视更是全国电视改革的领头羊，1995年通过湖南经视的试验田，促进湖南卫视改革，带动湖南电视的发展，先后涌现出湖南都市、湖南娱乐、湖南电视剧、湖南公共、湖南电影、湖南时尚、金鹰纪实、金鹰卡通、快乐购物等专业频道及三套数字付费电视频道（乒羽频道、茶频道、快乐垂钓频道），特别是湖南卫视在全国产生了巨大的影响力，取得了社会效益和经济效益的双丰收，湖南卫视成为湖南的一张名片，在全国获得了“电视湘军”美誉。
但是由于互联网技术的普及，人们接受信息的渠道逐渐增多，不再拘泥于传统的报纸和电视媒体，正是由于这种新的传媒方式的冲击，中国乃至全世界的报纸、广播电视等传统媒体占据的市场份额已经出现逐年下降的势态。
下面就湖南省级传统电视媒体为例来述其现状和所处的困境。
1. 电视媒体双重身份的博弈电视媒体兼有上层建筑和信息产业双重身份，一方面省级电视媒体作为党的喉舌要为湖南群众宣传和解读党的路线、方针政策，为湖南的政治经济服务，另一方面。
又要为了自身生存发展兼顾经济效益。
这就需要媒体在公益性、盈利性之间做好协调与平衡，否则就会伤及自身，降低媒体的公信力和影响力。
2. 电视媒体难以掌控受众收看电视节目取决于观众的收看意愿，小小的遥控器成就了受众的“上帝”地位，受众可以在被动接受的前提下拥有少许的主动权，他可以在几十个频道中任意选择。
同时各种收费电视和数字电视的“入侵”，使得很多地方电视台失去了对本地区的控制权。
特别是省会城市，更是处在同城多台的惨烈竞争中，他们的发展面临着更大的困难相对于电视等三大传统媒体的下降势态，以移动互联为基础的新闻媒体凭借其传播快捷、覆盖面广，碎片化、年轻化的业态优势，呈现出强劲的发展势头，这对电视的影响和冲击是不言而喻的。
实力传播公司的调查数据显示电视广告已经明显受到新媒体广告冲击，以湖南为例，近四年几大主流电视媒体的广告创收如表1。
从表1可以看出，传统电视媒体的主要经济来源——电视广告已呈明显的下滑趋势，电视观众正在呈现老龄化趋势，50~60岁人群占比正逐渐提升，核心观众（18~45岁左右的经济消费主力人群）流失严重，许多年轻家庭客厅电视成摆设，有时几个月都不开一次，广告投放主将更倾向于投放网络广告。
们的青睐。
能随时随地获取各种信息、进行文化娱乐消费的智能手机终端成为年轻一代的时尚。
享受国家惠民政策的模拟电视节目，接收信号容易受电磁干扰、多径反射造成重影严重，图像质量差，发射频道少，节目不丰富。
随着社会的发展，湖南省农村城镇居民生活水平的不断改善，模拟无线电视已无法满足广大人民群众精神文化的需求，这些因素导致电视观众流失明显。
三 着力推动地面无线数字电视建设针对以上挑战，传统电视媒体必须从内容制作、节目传输、市场运营等角度积极应对，主动实现与新媒体的融合互动，方能更好地站稳脚跟，发挥自身优势和特色。
这其中，从节目传输角度来看，必须大力推进地面无线数字电视的建设，进一步完善电视媒体公共服务体系。
1. 建设地面无线数字电视是完善电视媒体公共服务体系的迫切需要推动文化强国建设，完善公共文化服务体系是党中央和国务院的战略部署，加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的广播电视传输覆盖新体系，提高广播电视公共服务质量和水平，是广播电视工作者责无旁贷的神圣职责和光荣使命。
地面广播电视是广播电视传输覆盖网的重要组成部分，是广播电视公共服务的主要手段。
建设地面无线数字电视传输覆盖网是推动中央、省、市电视节目无线覆盖数字化的战略需要，是提高湖南地面广播电视传输覆盖质量的现实需要，是三湘四水广大人民群众收看中央台、省台、地方台电视节目的迫切需要。
2. 出台规划，制定框架湖南是一个拥有7100万人口的中部大省，是一个多丘陵与高山的地区，农村人口比重大，城市化率低于50%，全省有线电视用户总数不到700万户，广大农村地区收看电视的主要方式是无线和卫星，用户总规模达1300万户。
2012年12月国家新闻出版广电总局正式发布我国《地面数字电视广播覆盖网发展规划》，明确规定地面数字电视必须满足“公益性、基本性、均等性、便利性”要求，为全民免费提供地面广播电视公共服务。
为推动湖南广播电视无线覆盖数字化、公益化，促进AVS+编码标准的推广应用和产业化，加快推进湖南广播电视无线覆盖提质工程和直播卫星户户通工程建设，湖南省广播电影电视局于在长沙岳麓山、岳阳达摩岭、常德太阳山、南岳衡山、郴州泗洲山通过6千瓦大功率进口数字发射系统播出湖南省AVS+地面数字电视清流信号，使洞庭湖地区和京广线沿线的城乡居民可以收到CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV9、CCTV10、CCTV11、CCTV12、CCTV新闻、CCTV14、CCTV15、湖南卫视高清、湖南卫视标清、湖南经视高清、湖南经视标清、湖南都市及湖南其他地面频道、市（州）第一套等共计20多套中央台、省台、地市（技无字【2013】281号），同意湖南省广播电影电视局会同湖南广播电视台在湖南省进行地面数字电视公共服务示范，探索和创新A VS+技术标准的应用，促进A VS+数字电视产业良性发展。
从2013年开始，湖南省全面启动地面数字电视传输覆盖网和A VS+全国示范工程建设。
3. 搭建系统，明确标准按照国家新闻出版广电总局的政策方针和频率规划，切联系。
在硬件层面继续加深与Intel 、NVIDIA 件层面主动开放生态系统，吸引主流软件厂商加入联盟。
在应用层面，联想创投投资了Face++、银河水滴科技等有潜力的科技创新公司，打造未来，联想将继续以自主可控、产业报国作为核心价值观和业务战略，构建高度安全、可信的信息产业基础设施，坚持通过科技创引起国家相关部门的高度重视。
2015年3月11日财政部、国家新闻出版广电总局联合发文启动全国地面无线数字电视公益覆盖网的建设（简称“中央311工程），国家投资48亿，由国家广电总局及各省广电局实施。
在中央311工程中，湖南将全省境内均匀分布地建设83座1千瓦地面无线数字电视发射系统，播出中央、省、市、县高标清20多套公益电视节目，从而建成一张覆盖全省的地面数字电视公益网，在未来几年内，这张覆盖网用户将达800万户。
这张公益覆盖网建成后，为了发挥更大作用，将进行提质升级，编码标准由AVS+提升至AVS2，使每个频道容纳高清节目的套数由4套变成6套，除增加传送CCTV3、CCTV5、CCTV6、CCTV8高清节目；与外省卫视进行对等终端产品频率带宽的拓展，在不久的将来，人们的手机终端将免费（无需耗费流量）收看地面无线数字电视信号，那时湖南广电的用户将翻几倍甚至十几倍，地面无线数字电视必将是人们获取信息的主要渠道。
四 结束语 通过湖南地面数字电视的建设，提高传统电视媒体公共服务水平，满足湖南人民精神文化娱乐生活需求，让全省城乡居民共同享受国家的惠民政策，推动文化强省战略，把省委、省政府的声音传遍三湘四水，使电视湘军为湖南宣传工作和经济建设做出更大贡献。
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