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洗发水产品说明书了解洗发水的功效和使用方法洗发水产品说明书：了解洗发水的功效和使用方法尊敬的用户：感谢您购买我们的洗发水产品。
本产品是经过精心研发和严格测试，以提供优质和有效的护发解决方案。
本说明书将详细介绍洗发水的功效和使用方法，希望能帮助您更好地使用并享受我们的产品。
一、产品简介1.1 产品名称：洗发水1.2 产品型号：XXX（具体型号以产品包装为准）1.3 主要成分：水、氨基酸类表面活性剂、植物提取物等。
二、产品功效本款洗发水具有以下主要功效：2.1 清洁头皮和发丝：通过温和的清洁成分，洗去头皮和发丝上的油脂、污垢和残留物，保持头发清洁健康。
2.2 改善头皮问题：洗发水中的天然植物提取物有助于缓解头皮屑、头痒等不适症状，提高头皮的健康状况。
2.3 滋养发丝：含有丰富的营养成分，滋润并修复受损发质，使发丝柔顺、有光泽。
2.4 强化发根：洗发水中的有效成分可渗透发根，增强发根的营养供给，促进发根的健康生长。
三、使用方法为了达到最佳的洗发效果，请按照以下步骤正确使用本产品。
3.1 充分湿润头发：用温水将头发完全湿润，确保洗发水能够充分起泡和起效。
3.2 取适量洗发水：取适量洗发水于手掌心，根据头发的长度和厚度进行调整。
3.3 均匀涂抹：将洗发水均匀涂抹于头皮和发丝上，用指腹轻轻按摩头皮数分钟，以促进血液循环。
3.4 彻底冲洗：用清水彻底冲洗头发，确保洗发水和残留物完全被冲净。
四、注意事项4.1 仅供外部使用：本产品仅供外部使用，避免接触眼睛，请注意使用时避免入眼，如不慎入眼，请立即用清水冲洗。
4.2 使用频率：建议每天或隔日使用本洗发水，根据个人发质状况和使用效果进行适量调整。
4.3 储存方式：请将本产品存放在干燥阴凉处，避免阳光直射，防止变质或降低使用效果。
五、售后服务如果您在使用本产品过程中遇到任何问题或需要进一步咨询，请随时联系我们的售后服务中心，我们将全力提供优质的服务和解决方案。
六、结语感谢您阅读本洗发水产品说明书。
喜欢买国外化妆品品牌的MM可要看清楚了记清楚了，不要记错了哦，这下不用在专卖店看着琳琅满目的化妆品，一直拉着售货员像刘姥姥一样问这问那的了。
一，化妆品/护肤品/洗涤护肤:skincare洗面奶:facialcleanser/facewash(foaming,milky,cream,gel)爽肤水:toner/astringent紧肤水：firminglotion柔肤水：护肤霜保湿：美白：露：lotion日霜：晚霜：眼部面膜眼膜护唇用：磨砂膏去黑头:(deep)porecleanser/striperporerefining去死皮:exfoliatingscrub润肤露（香体乳）:lotion/moisturizer护手霜:handlotion/moisturizer沐浴露:wash二，化妆品/护肤品功能acne/spot（青春痘用品）active（赋活用）aftersun（日晒后用品）alcohol-free（无酒精）anti-（抗、防）anti-wrinkle（抗老防皱）balancing（平衡酸硷）clean-/purify-（清洁用）dryessencefacialfirmfoamgentlehydra-longlastingmilk（乳）mult-normalnutritiousoil-controloily（油性皮肤）pack（剥撕式面膜）peeling（敷面剥落式面膜）remover（去除、卸妆）repair（修护）revitalite（活化）scrub（磨砂式(去角质)）sensitive（敏感性皮肤）solvent（溶解）sunblock（防晒用）toninglotion（化妆水）trentment（修护）wash（洗）waterproof（防水）彩妆遮瑕膏修容饼：粉底粉饼散粉：闪粉：眉粉眉笔：眼影睫毛膏唇线笔唇膏:lipcolor/lipstick（笔状lippencil，膏状liplipstick，盒装lipcolor/lipgloss）唇彩:lipgloss/lipcolor腮红:blush卸装水:makeupremover卸装乳:makeupremovinglotion帖在身上的小亮片:art指甲:manicure/pedicure指甲油:nailpolish/color/enamel去甲油：nailpolishremover护甲液：nailsaver发:hairproducts/accessories洗发水:shampoo护发素:hairconditioner锔油膏:conditioninghairdressing/hairdressinggel/treatment 摩丝发胶染发冷烫水卷发器工具粉刷粉扑海绵扑眉刷睫毛夹眼影刷口红刷胭脂扫:blushbrush转笔刀:pencilsharpener电动剃毛器:electricshaver-forwomen电动睫毛卷:electriclashcurler描眉卡:browtemplate纸巾:facialtissue吸油纸:oil-absorbingsheets化装棉:cottonpads棉签:q-tips＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝?1、eyecream/eyecare/eyegel：眼霜或者眼部保养品或者眼胶2、masque：面膜,是面膜产品的通称.面膜的其他表示方法有*mask-面具*pack-外盒,包3、day&night：指白天专用的产品和晚上专用的产品4、5、6、,乳状物),或者7、8、9、10、护唇膏的其他用语:lipsalve-嘴唇用油膏;lipointment-唇用软膏11、shakewellbeforeuse：使用前请先摇匀通常这一类产品都含有不同密度的物质,所以要先摇匀摇匀的其他用语:brandish-摇动;jiggle-轻轻晃动;joggle-轻摇12、tissue-off：用完以后要以面纸或者化妆棉,擦掉的产品擦拭的其他用语:well-off;brush;wipeoff需要[剥,撕]的其他用语eeloff13、wash-off：水洗,用后要洗掉的水洗的其他用语:water-off;rinsing-off;washable;sweep14、pat：轻拍,轻抚,轻压拍打的其他用语ab-以手按压;flap-拍打,扑打有些产品需要稍加画圆,按摩.外文是:massage-onto-在肌肤上面按摩;circularmovement-画圆移动～～～～～～～～～～～～～～～～～～～nailpolish指甲油highheelsgloveswristwatchbelt腰带pendantnecklaceneckscarfearringsbracelettie领带cufflinksascothairnet发网shampoo洗发水creamrinse营养发水hairspray发胶powderpuff粉扑compact带镜粉盒astringent化妆水perfume香水skinmilk乳液coldcream油底霜atomizer喷雾式香水clip夹子handmirror手镜bobbypin发夹falseeyelash假睫毛lipstickwig假发tiepintissue面纸pursebroochshawl披肩?~~~毛孔：T型区：。
宝洁公司一、简介宝洁（英文名称：Procter & Gamble）创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。
公司性质：股份制。
宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。
二、产品组合分析在中国洗发水领域中，宝洁公司推行多品牌的差异化市场细分策略，旗下有飘柔、海飞丝、潘婷等多个强势品牌，在洗发水行业占据绝对优势地位。
（1）洗涤剂：象牙雪1930、洁佛1923、汰渍1946、快乐1923、奥克多1952、达士1954、大胆1956、吉思1966、黎明1942、独立1979.（2）牙膏：格里1952、佳洁士1955、登鞋1980.（3）香皂：象牙1879、柯柯1885、拉瓦1893、佳美1926、爵士1952、舒肤佳1963、海岸1974。
（4）方便尿片：帮宝适1961、露肤1976。
宝洁公司产品组合宽度是四条，产品项目总数是22个。
三、产品组合策略1、扩展策略宝洁洗发水有多种产品系列,如沙宣系列、潘婷系列、海飞丝系列等,对于宝洁洗发水系列来说,其适应市场需求,生产不同规格的产品,中等规格一般在200m-400ml,大瓶一般在750m,开且其生产有洗发水息息相关的一系列产品,如精华素、发膜等,而且宝洁的洗发水都有自已独特的功效,其中飘柔以便头发光滑柔顺著称,有去头屑、营养护发、洗护合一等几种产品,以头发修复及深层护理著称,有丝质顺滑、弹性丰盈、特效修复、清爽洁净去屑四大系列护发美发产品,海飞丝以去屑著称，推出了怡神属双星(天然薄荷)、滋养护理型(草本精华)、洁净呵护型等系列产品,沙宣以美发定性著称,带来专业发廊互利的三大时的元素：柔顺、亮泽、充满弹性。
其中飘柔的洗发水和护发素每种功效是对应生产的，潘婷由于修复护养效果很好(还分为日间、间护理）,海飞丝还专为男士出了系列的产品。
宝洁产品结构洗发护发用品宝洁公司产品介绍产品结构宝洁公司在华经营的产品品类有：洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、织物家居护理用品、食品等8个产品大类。
产品条码超过400个。
宝洁公司在华经营的共有五大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐（润研已退出市场），几十多个系列。
海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上。
洗发护发品牌结构图1、飘柔作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于1989年10月进入中国。
短短几年内，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项指标很快跃居第一。
不断创新是飘柔得以成为宝洁公司全球最成功的品牌原因之一。
飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。
2003年3月，飘柔品牌推出全新飘柔人参滋养洗发露，不仅洗发护发，更能养发。
随着飘柔人参滋养洗发露的推出，飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求的产品，适合所有发质的消费者，分别为：1）绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；2）红色焗油护理飘柔，多75%的焗油精华，给头发更多呵护；3）黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；4）黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；5）兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；6）青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底；7）最新推出的金色人参滋养飘柔，针对讲究生活品质的职业女性，蕴含人参营养滋润精华，洗发护发又养发。
产品发展历程：（1）1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌；（2）1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装；（3）1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水；（4）1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有火局油效果的二合一洗发水；（5）2000年3月，飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发二合一洗发水；（6）2000年8月，飘柔针对消费者不同发质的需求，推出轻盈均衡滋润二合一洗发水；（7）2001年5月，飘柔为满足消费者对洗发护发品的多重要求，推出全新多合一洗发露，只需一个步骤，即可轻松满足头发护理的多重需求，包括洗发、护发、去头屑和令头发清香怡人，使头发更柔更顺、帮助消费者保持良好形象，从而充满自信地展现自我；（8）2001年11月，飘柔将滋润去屑洗发露全新升级，采用新润丝去屑配方推出滋润去屑二合一洗发露；（9）2002年9月，飘柔所有产品全新升级，新飘柔蕴涵三重滋润配方，85%的消费者试用后觉得秀发特别柔顺易梳。
沙宣洗发商品营销策划策划组成员：刘文钦2009040495徐淑娟林文平李珏贺晓菁2009180022邢贵彬2009080243钟崇锐2009040536何志婷郑俊华2011年11月14日目录一、前言.............................................................................................................................. - 1 -二、目标市场分析...................................................................................................................... - 1 -2.1产品现状........................................................................................................................ - 1 -2.1.1市场特征............................................................................................................. - 1 -2.1.1.1宏观市场.................................................................................................. - 1 -2.1.1.2微观市场.................................................................................................. - 2 -2.1.2市场容量............................................................................................................. - 3 -2.1.2.1 显性市场容量......................................................................................... - 3 -2.1.2.2 隐形市场容量......................................................................................... - 4 -2.1.3市场竞争............................................................................................................. - 4 -2.2市场细分与目标市场.................................................................................................... - 5 -2.2.1市场细分............................................................................................................. - 5 -2.2.2目标市场选择..................................................................................................... - 7 -2.2.3市场定位............................................................................................................. - 7 -三、营销战略.............................................................................................................................. - 7 -3.1营销战略目标................................................................................................................ - 7 -3.2营销战略年限................................................................................................................ - 7 -3.3营销战略组成................................................................................................................ - 8 -3.3.1产品..................................................................................................................... - 8 -3.3.1.1 产品介绍................................................................................................. - 8 -3.3.1.2产品品牌策略......................................................................................... - 8 -3.3.2渠道..................................................................................................................... - 9 -3.3.2.1传统渠道：............................................................................................. - 9 -3.3.2.2专业店................................................................................................... - 10 -3.3.2.3理发店和美容沙龙............................................................................... - 10 -3.3.2.4网上营销............................................................................................... - 10 -3.3.3促销................................................................................................................... - 10 -3.3.3.1 国际广告............................................................................................... - 11 -3.3.3.2人员促销............................................................................................... - 11 -3.3.4价格................................................................................................................... - 14 -3.3.4.1定价因素............................................................................................... - 15 -3.3.4.2定价方法............................................................................................... - 15 -3.3.4.3定价策略............................................................................................... - 16 -3.3.5人员................................................................................................................... - 16 -3.3.6有形展示........................................................................................................... - 18 -3.3.7过程................................................................................................................... - 18 -四、总结.................................................................................................................................... - 19 - 附录：参考文献........................................................................................................................ - 19 -一、前言1997年，来自于英国沙宣品牌正式登陆中国。
第一篇：常见的国际品牌英文名称常见的国际品牌英文名称Belle 百丽女鞋，单词是"美女"的意思，很不错的鞋名Badger 贝吉獾，来自美国的一个保养品牌，badger本来就是獾的意思，翻译很到位，也很可爱Biotherm 碧欧泉，化妆品牌，应该是"生物热量"的意思Burberry 巴宝莉，香水卖得挺好，它的单词是"雨衣"，看来它家的风衣应该是防水的才对得起这个名字Converse 匡威，运动品牌，单词是"颠倒"的意思，大概想说匡威的出现颠覆了运动的某个理念之类的Colgate 高露洁牙膏，col是关隘的意思，gate是门，大概是把牙齿缝比做了关隘，高露洁这个门可以保护牙齿的意思吧Canon 佳能，canon这个单词就是"真作"的意思，佳能是经典真作哦Carrefour 家乐福超市，是个法语词，本身的意思是"交叉路"，也有集市的意思，难怪是个超市了Clinique 倩碧，雅斯兰黛旗下的化妆品牌，来自发文，意思是"医学诊所" Esprit 埃斯普利特，服饰品牌，是个法语词，"才气"的意思，个人也觉得Esprit家的衣服有才气Eland 衣恋，韩国的服饰品牌，不过它竟然是"大羚羊"的意思Ford 福特汽车，单词是"涉水"的意思，看来是制造者觉得福特汽车可以跋山涉水那么厉害吧Microsoft 微软，就是"微小的软件"，越尖端的软件造出来形状一定越微小，就好像CPU越做越小一样，看来微软的野心倒是不小。
Nike 耐克，运动品牌，"胜利女神"之意，确实它做到了最初的期望Puma 彪马，运动品牌，从它的商标就知道了，一只大美洲狮Peak 匹克，运动品牌，单词是"山峰"的意思Reebok 锐步，运动品牌，单词意思是"南非的短角羚羊"，应该跑得快吧Rejoice 飘柔洗发水，单词是"使人欢喜"的意思，制造商希望人们用了飘柔头发很顺很快乐哦Safeguard 舒肤佳香皂，单词是"保护、安全保卫"，难怪舒肤佳要说保护家人健康Siemens 西门子家电，其实siemens就是个电学单位，中文译名就叫西门子，欧姆的倒数STACCATO 思加图，百丽旗下的一个女鞋品牌，单词是"断音、断唱"，有点莫名。
精心整理喜欢买国外化妆品品牌的MM可要看清楚了记清楚了，不要记错了哦，这下不用在专卖店看着琳琅满目的化妆品，一直拉着售货员像刘姥姥一样问这问那的了。
一，化妆品/护肤品/洗涤护肤:skincare洗面奶:facialcleanser/facewash(foaming,milky,cream,gel)爽肤水:toner/astringent紧肤水：firminglotion柔肤水：toner/smoothingtoner(facialmist/facialspray/complexionmist)护肤霜:moisturizersandcreams保湿：moisturizer隔离霜，防晒：sunscreen/sunblock美白：whitening露：lotion，霜：cream日霜：daycream晚霜：nightcream眼部gel:eyegel面膜:facialmask/masque眼膜:eyemask护唇用：lipcare口红护膜：lipcoat磨砂膏:facialscrub去黑头:(deep)porecleanser/striperporerefining去死皮:exfoliatingscrub润肤露(香体乳):lotion/moisturizer护手霜:handlotion/moisturizer沐浴露:wash二，化妆品/护肤品功能acne/spot (青春痘用品)精心整理active （赋活用）aftersun （日晒后用品）alcohol-free （无酒精）anti-（抗、防）anti-wrinkle （抗老防皱）balancing （平衡酸硷）clean-/purify-（清洁用）combination （混合性皮肤）dry （干性皮肤）essence （精华液）facial （脸部用）fast/quickdry （快干）firm （紧肤）foam （泡沫）gentle （温和的）hydra-（保湿用）longlasting （持久性）milk （乳）mult-（多元）normal （中性皮肤）nutritious （滋养）oil-control （抑制油脂）oily （油性皮肤）pack （剥撕式面膜）peeling （敷面剥落式面膜）remover （去除、卸妆）repair （修护）revitalite （活化）scrub （磨砂式（去角质））精心整理sensitive （敏感性皮肤）solvent （溶解）sunblock （防晒用）toninglotion （化妆水）trentment （修护）wash （洗）waterproof （防水）三，化妆品/彩妆彩妆:cosmetics遮瑕膏:concealer修容饼：shadingpowder粉底:foundation（compact,stick）粉饼:pressedpowder散粉：loosepowder闪粉：shimmeringpowder/glitter眉粉:browpowder眉笔：browpencil眼线液（眼线笔）：liquideyeliner,eyeliner眼影:eyeshadow睫毛膏:mascara唇线笔:lipliner唇膏:lipcolor/lipstick （笔状lippencil，膏状liplipstick，盒装lipcolor/lipgloss）唇彩:lipgloss/lipc010r腮红:blush卸装水:makeupremover卸装乳:makeupremovinglotion帖在身上的小亮片:art指甲:manicure/pedicure精心整理指甲油:nailpolish/color/enamel去甲油：nailpolishremover护甲液：nailsaver发:hairproducts/accessories洗发水:shampoo护发素:hairconditioner锔油膏:conditioninghairdressing/hairdressinggel/treatment摩丝:mousse发胶:stylinggel染发:haircolor冷烫水:perm/permingformula卷发器:rollers/permrollers四，化妆品/化妆工具工具:cosmeticapplicators/accessories粉刷:cosmeticbrush,facebrush粉扑:powderpuffs海绵扑:spongepuffs眉刷:browbrush睫毛夹:lashcurler眼影刷:eyeshadowbrush/shadowapplicator口红刷:lipbrush胭脂扫:blushbrush转笔刀:pencilsharpener电动剃毛器:electricshaver-forwomen电动睫毛卷:electriclashcurler描眉卡:browtemplate纸巾facialtissue吸油纸:oil-absorbingsheets精心整理化装棉:cottonpads棉签:q-tips1、eyecream/eyecare/eyegel：眼霜或者眼部保养品或者眼胶2、masque：面膜,是面膜产品的通称.面膜的其他表示方法有*mask-面具*pack-外盒，包3、day&night：指白天专用的产品和晚上专用的产品4、exfoliate：剥落，脱落.一般看到exfoliate基本上就是去角质的产品了.其他表示方法:scrub去除杂质5、essence：精华,要素;指精华液,美容液，精华露.essential-精华的;soul-精髓;extract-萃取精华6、lotion：化妆水，洗涤剂.英文法文表示一致，都是lotion有些品牌也用lotion作为乳液的用词,不过严格来讲，最好是在lotion前面加上milk（乳液，乳状物），或者milky（乳状的）,也就是milk/milkylotion化妆水的其他用语:toner;tonic;water乳液的其他用语:fluid-流动的，液体（英文法文通用）;liquid-液体物质7、foam：泡沫，或者可以挤出来的泡沫,可以产生泡沫的产品8、soap：肥皂，块状的产品肥皂类其他用语:bar9、makeupremover：卸妆卸妆的其他用语:cleanser,cleansing,cleanoff,cleanout都有清洁，扫除的意思，但有时会跟洗脸产品的标示有重叠，要留意是否注明［可以清除彩妆］10、balm：香油，芳香性树脂，大多指护唇油（罐装的唇膏）护唇膏的其他用语:lipsalve-嘴唇用油膏;lipointment-唇用软膏11、shakewellbeforeuse：使用前请先摇匀通常这一类产品都含有不同密度的物质,所以要先摇匀摇匀的其他用语:brandish-摇动;jiggle-轻轻晃动;joggle-轻摇12、tissue-off：用完以后要以面纸或者化妆棉，擦掉的产品擦拭的其他用语:well-off;brush;wipeoff需要［剥，撕］的其他用语eeloff精心整理13、wash-off：水洗,用后要洗掉的水洗的其他用语:water-off;rinsing-off;washable;sweep14、pat：轻拍，轻抚，轻压拍打的其他用语ab-以手按压;flap-拍打，扑打有些产品需要稍加画圆,按摩.外文是:massage-onto-在肌肤上面按摩;circularmovement-画圆移动〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜nailpolish 指甲油cosmeticscase 化妆箱highheels高跟鞋gloves手套wristwatch 手表belt腰带pendant 项饰necklace 项链neckscarf 围巾earrings 耳环bracelet手链，手镯tie领带cufflinks 袖扣ascot宽领带pocketwatch 表袋hairnet 发网shampoo洗发水creamrinse营养发水hairspray 发胶powderpuff 粉扑compact带镜粉盒astringent 化妆水perfume 香水精心整理skinmilk 乳液coldcream油底霜atomizer喷雾式香水clip夹子handmirror 手镜bobbypin 发夹falseeyelash 假睫毛lipstick 口红wig假发tiepin领带夹tissue面纸purse手提包brooch胸针shawl披肩neckerchief 领巾还有，来例假是：I'mhavingmyperiod吼吼〜〜〜同BecauseIhavepimples 痘痘intheface.毛孔：poreT 型区：T-zoneorTarea。
论文关健词:洗发水名称组合形式种类文化信息论文摘要:本文运用词汇学理论，具体采用对比分析、归纳整理、数据统计等方法，从洗发水名称的专名和通名、组合形式、洗发水种类及洗发水名称中折射的文化信息四方面讨论分析了洗发水名称的词汇特点。
????目前，中国日化洗发、护发市场正由成长期走向成熟期，品牌集中度也比较高。
全国已有300多个品牌，而这些品牌的名称，从语言的角度看是代表洗发水的符号;从文化的角度看，除了汉字本身的意义外，则承载了更多的文化含义。
对洗发水来说，洗发水名称好像它的代言人，因此需要外在靓丽，内涵丰富。
一个具体的洗发水名称是一个个案，而众多的洗发水名称合在一起，就组成了当代中国洗发、护发市场的“名片”。
它们以最直接的形式吸引消费者，也以最直接的方式反映当代日用品文化特色，可以说洗发水名称是汉语文化语境中的一种极为鲜活的语言现象和文化现象。
????本文以各大商场、超市中的洗发水名称为研究对象，从中国美容化妆品网(cn.?cosmetic.?com)上获取销售量遥遥领先的90多种洗发水名称为研究对象，拟从语言和文化两个角度对它们进行分析，找出洗发水名称的命名特点以及从中折射出的文化特色。
????一、洗发水名称的专名和通名????一般来说，每种洗发水的名称中都含有专名和通名，而这些专名和通名的选择从词汇学角度来说都具有某些特殊含义。
????(一)通名的语义分析????通名是表示某一产品所属的行业类别，就洗发护发这个行业而言，它的通名按出现时间的先后顺序有洗发香波、洗发精、洗发(头)膏、洗发露、洗发水、洗发乳、润发素、精华露、洗发浸膏等，这些通名都可以清楚明白地使消费者意识到这种商品属于洗发护发行列。
在这些通名中，洗发香波是由英语单词shampoo(洗发剂)音译而来，其余的则是根据产品的特点选用恰当的汉语词汇组合而成，如“精”是指经过提炼或挑选的，“膏”是指很稠的糊状物，“露”原意指露水，“水”是指无色、无臭的液体，“乳”是指像奶汁的东西，而“素”是指构成事物的基本成分，所以由这些汉字组成的洗发用品在粘稠度上是不同的。
这些通名在我收集到的语料中的使用情况也是各不相同，见下表:????从表中可以看出，洗发用品的通名以“洗发水”最为常用，其次是“洗发露”，而其余通名有些是已经逐渐退出人们的使用范畴，如洗发精、洗发(头)膏，有些是新产生的还没有被大众认可，如精华露。
????(二)专名的语义分析????和通名相比，专名是真正区分不同种类洗发水的招牌，它们千姿百态、异彩纷呈。
????着商品所要传递的核心品牌意识，如“飘柔”重“柔顺”，“潘婷”重“健康”，“海飞丝”重“去屑”等等。
专名的种类繁多，可以根据所要表达的商品个性特征分为以下5类: ????1.与人们的期望有关。
人们总是希望头发能够柔顺、飘逸、随风飞扬、轻轻摆动，符合这种心理的专名有:飘柔、海飞丝、风影、清逸、清扬、雪柔、百年润发、顺爽等。
????2一些专名能够使人们产生美好的遐想，看到它就好像眼前出现一位姿态美好、长发飘逸的女子，符合这类的有:潘婷、伊卡璐、奥妮、黛丽、小护士、芬妮沐秀等。
????3一些专名中附带花草或花草的香气，生成一种美好的意境，通常是芙蓉、兰花，清新脱俗而又不乏淡淡幽香。
符合这类的有:索芙特、夏士莲、舒蕾、蒂花之秀、诗芬、兰亭、花香、东洋之花、蜂花等。
????4.利用汉字本身的特点，简洁明快，易于记忆，其中蕴涵了文字本身的魅力。
符合这类的有:海鸥、隆力奇、脱普、美王、采乐、好迪、霸王、资生堂等，如“资生堂”之名取意于中国古典书籍四书五经之一((易经》中的“至哉坤元，万物资生，乃顺承天。
”????5一些国外进口的洗发水通常采用音译的方式为产品命名，如“沙宣”来源于“SASSOON",“欧莱雅”由法语“L’?OREAI.”音译而来，“高丝”是日本"KOSE”的音译，"Kanebo”译为“嘉娜宝”，“露华浓”来源于美国“Revlon”等。
????二、洗发水名称的组合形式????前面已经谈到，任何一种洗发水名称中都含有专名和通名，除此之外，洗发水名称中还会透露其他信息来吸引消费者。
下面分类加以说明;????(一)专名+单一卖点+通名????1.专名+功能作用+通名????这种洗发水名称将产品的卖点放在独特的功能作用上。
如:潘婷弹性丰盈洗发露、海飞丝去屑润发精华露、索芙特防脱生发洗发水、风影平衡控油洗发水、诗芬柔发芯能量洗发露。
????2.专名+效果+通名????这类洗发水名称依靠使用后的效果来吸引消费者。
如:夏士莲黑亮柔顺洗发露、潘婷丝质顺滑洗发露、诗芬柔亮质感洗发露、脱普花香洗发露、海飞丝莹彩乌黑洗发水。
????3.专名十材料十通名????这类洗发水名称把所用材料作为产品的最大卖点。
如资生堂海藻洗发水、伊卡璐草本精华洗发水、奥妮皂角洗发浸膏、东洋之花黑芝麻洗发露、舒蕾小麦蛋白洗发水。
????(二)专名+双重卖点+通名????1.专名+材料+功能作用+通名????如:香薰水能量止痒去屑洗发水、隆力奇蛇胆去屑洗发露、小护士植物营养洗发水、百年润发指甲花深层滋润洗发.专名+材料+效果+通名????如:飘柔首乌黑发洗发露、百年润发洋甘菊柔顺洗发露。
????3.专名+功能作用+效果+通名????如:力士去屑亮采洗发露、顺爽润泽黑亮洗发露、风影去屑柔亮洗发露。
????(三)专名+特殊因素+通名????1.专名+效果/功能作用+拟人化称呼????这种拟人化称呼的加人使产品更具专业性，令消费者产生信赖感。
????如:舒蕾柔顺专家(专名+效果+拟人化称呼)????????舒蕾清凉天使(专名+功能+拟人化称呼)????????舒蕾去屑先锋(专名+功能+拟人化称呼)????2.专名+来源+功能作用+通名????如:西亚斯印度式去屑按摩洗发露????3.专名+适用人群+材料+通名????如:黛丽小叮当儿童草墓洗发香波????4.专名+适用发型+通名????如:欧莱雅直发洗发水、欧莱雅烫后洗发水????5.专名+嗅觉感受+通名????如:芬妮沐秀香水洗发露、美国汉莎果味洗发水????三、根据洗发水名称划分出洗发水种类????1.基础型:对头发起到基础护理作用，适合家庭使用。
如多效护理、均衡滋润、洁净呵护、清凉舒爽、深层洁净、自然平衡等。
????2.功效型:即从功能作用上看，能实际消除发质存在的间题，如止痒去屑、防脱生发、受损发质修复、平衡控油、润泽保湿、柔顺发芯、深层滋养等。
????3.美发型:即从效果上看，如乌黑莹亮、丝质顺滑、弹性丰盈、柔亮保湿、多效高效、柔亮质感、散发花香等。
????4.天然型:即从材料上看，含有一种或几种天然提取物或成分，如香薰、人参、草本精华、首乌、乳液、小麦蛋白、珍珠精华、花香植物、银杏、黑芝麻、茶树精华、蛇胆、紫丁花、草毒精华、生姜、芦荟精华、中药精华等。
????5.综合型:即综合以上特点的复合型，如天然去屑洗发水等。
????四、洗发水名称中折射的文化信息????(一)中国古代思想的影响????从古至今，中国人都十分重视“头”。
头，身体之首，是尊严的所在，不能乱摸。
头之毛发，称为头发，在中国人的心目中仿佛也有着不同寻常的意义，所谓“身体发肤，受之于父母，不可弃也。
”中国人对头发有着特别的情结，中国人的头发以乌黑为美，黑发更是青春的标志之一。
????中国古代的女子除相貌外，最注重头发的修饰。
传说汉武帝第一次见到卫子夫就是被她的秀发吸引住了，“上见其美发，悦之，遂纳于宫中。
”战国策》里云“士为知己者死，女为悦己者容。
”两千年过去仍是如此。
????古代人洗头发用皂角或者猪等。
猪等是富裕些的人才用的，猪菩里加了些香料，用后会有比较浓郁的香气。
平常人就用皂角洗头发。
现代人对头发也是同样的呵护，对洗发护发产品也更加讲究了，因此符合中国人对头发情结的洗发水名称成为商家的首选。
????(二)中国头发文化的传承????我们的祖先，自盘古开天地以来，就留着长长的散发。
在清朝，男人更是留起了黑辫子，这辫子可是大清帝国的一大标志啊!清朝末期，一些留学在外，思想开放的中国人开始剪断了粗辫子，直到辛亥革命后，这种行为才逐渐被人们接受。
于是，就有了现代社会的青年头，这个转变可是中国头发文化的一大进步!????头发有时可以作为一个人的象征。
文学史上一代巨匠鲁迅先生的头发，可谓发如其人，那寸把长的头发根根竖起，就如他那倔强的性格和顽强的对敌斗争精神，给人一种精神抖擞的感觉。
????随着社会的发展和人们审美观念的提高，头发的质量越来越受到人们的重视，相应地，洗发水行业也得到人们的关注，人们希望通过洗发水来增加头发的魅力。
因此，洗发水名称成为商家吸引消费者的首要祛码。
总之，头发文化已经逐步被列进社会文化中。
????(三)充分利用汉字承载的丰富含义????中国的汉字文化博大精深，源远流长，在几千年的发展演变中已经形成自己的风格特色。
洗发水名称中汉语词汇的选择也充分利用了汉字承载的丰富含义。
一些汉字具有直观含义，人们看到它的同时便在感观上产生对应的外在形态，如:飘、飞、柔、清、香、顺、丝等。
还有一些汉字并不具有感观性，但人们却能够凭借联想来获取信息，如:婷、璐、逸、舒、秀、伊等，其中“伊”为古汉语用词，是指代女性的第三人称代“词，如“为伊消得人憔悴。
”(柳永《蝶恋花》)????(四)利用自古以来花草等植物在人们心目中的形象????从古至今，自然界的花草等植物在人们心中便占据了重要的位置，人们认为它们吸取了日月之精华，是大自然的仙子，并给它们赋予人的品性，认为它们品格高尚、纯洁，因此在古代便有梅、兰、竹、菊“四君子”之称。
这种对花草等植物的感情在洗发水的命名中也有所体现，据统计，在洗发水名称中，含“花”或与“花草”有关的名称占35.?300，如芙、莲、蕾、芬、花、兰等。
????总之，洗发水名称不仅仅一种符号，它更承载了语言本身和汉民族文化的丰富含义，需要我们仔细体味。
露、夏士莲绿茶去油清爽洗发露。
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