整合营销传播期末论文

利用整合营销传播理论,打造民办教育品牌论文利用整合营销传播理论,打造民办教育品牌论文摘要：本文主要论述了在教育产业化的今天，整合营销传播理论对民办教育品牌建设的影响作用，民办教育进入产业化的今天，整合营销传播所扮演的角色，整合营销传播中广告效应对民办教育品牌建设产生的影响和作用。

关键词：整合营销传播广告效应民办教育品牌建设改革开放以来，与我国教育事业迅速发展相适应，我国的民办教育也获得了极大发展，特别是各级各类民办普通教育和高等教育的发展，已成为我国教育体制中的一个重要组成部分，日益引起社会各界的重视。

据有关资料显示，21世纪，教育领域需求稳步上升，这也为各民办教育集团带来巨大的发展机会。

目前，我国的教育已经形成了一个巨大的市场，教育的市场化运作使许多民办教育机构都取得了成功。

近年来，越来越多的民办学校加入到这个产业中来，竞争也更加激烈，这就要求民办教育在营销策略和方式上应像企业一样进行整合营销传播。

可口可乐首席执行官曾经说过：“我们卖的是水，顾客买的是品牌。

”由此可见，我们已经进入了品牌消费的时代，在教育产业化的今天，民办教育要想在众多的竞争者中胜出，必须利用整合营销传播理论打造自己的品牌形象。

一、整合营销传播的内涵及意义整合营销传播（IMC）的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。

也就是说，整合营销传播是以消费者为核心，重组企业行为和营销行为，综合协调地使用各种手段的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。

根据上面的定义，我们不难发现运用整合的营销传播策略能够凸显企业的品牌因素。

因为策略性的整合传播效果，将大于各种促销方式和个别规划及其执行的结果，同时还可避免个别规划传递相互冲突的信息，从而使传播效果达到最理想化。

营销传播整合障碍分析论文整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication, IMC）是学者和业界共同推崇的营销趋势和原则要求。

然而从实践来看,IMC在企业中的实施并不顺利，遇到了重重困难。

其中的原因是什么，突破点在哪里？问题的解决须从对整合营销传播的准确理解开始。

一、整合营销传播的结构分析关于整合营销传播，美国4A协会的经典概括为:一种营销传播计划，它要确认评估各种传播方法战略作用的综合增加价值（例如，一般的广告、直效回应、销售促进及公共关系），并且将之组合，通过对分散信息的无缝结合，提供清晰一致的信息，并发挥最大的传播效果。

许多人据此将IMC理解为只是对各种传播工具的整合，认为IMC就是一种传播管理手段或传播工具的整合策略。

其实，IMC不仅仅是“不同的乐器，必要时能够一起合奏，并且演奏出悦耳的和谐之音”；这种整合或组合的思想，在传统的营销理论中早已有之，并非IMC的创造。

事实上，整合营销传播是从“营销”（M）这个中心自的出发，以消费者导向与建立顾客关系为出发点，通过“分众互动传播”为特征的双向沟通“传播”（c）手段，以内容广泛的“整合”（1）”为策略，来实现企业综合效益的最大化。

从整合营销传播理论的内容实质与强调的重点来看,它包含M、I、C三个基本方面，是一个从M出发的，由I、C三部分内在结合而形成的整体：1.消费者为核心的“营销” （Marketing——M）:整合营销传播的核心。

IMC 理论提出的动因是改变以往由内向外的“生产导向”或“销售导向”，顺应市场的变化转变为“消费者导向”以“建立顾客关系这一营销最核心的目的”。

关于整合营销传播与传统营销的区别，IMC理论的奠基人唐・E・舒尔茨教授用了一句非常生动的话来表述:前者是“请注意消费者”，后者是“消费者请注意”。

在其奠基之作《整合营销传播》中，舒尔茨教授开门见山地说：“4P已成明日黃花，新的营销世界已转向4C”。

整合营销论文整合营销是一种市场营销战略，旨在通过整合不同的营销渠道和传播工具，以提高企业品牌知名度和销售业绩。

这种营销方法的核心是通过多个渠道和工具，将品牌信息传达给目标客户，并促使他们进行购买行为。

整合营销的理论基础主要包括以下几个方面：1.一致的品牌传递：整合营销的一个关键原则是确保品牌在不同渠道和工具中传递的信息是一致的。

这意味着企业需要在不同的广告、促销活动和公关活动中保持一致的品牌声音和形象。

2.多渠道传播：整合营销通过多个传播渠道传达品牌信息，包括传统媒体（电视、广播、报纸）和数字媒体（社交媒体、搜索引擎营销、电子邮件营销等）。

这样一来，企业可以覆盖更广泛的受众，增加品牌曝光度和影响力。

3.数据驱动的决策：整合营销依靠数据分析来指导决策。

通过收集和分析消费者行为和市场趋势数据，企业可以更好地了解消费者需求和行为，从而更精确地制定营销策略和活动。

4.客户关系管理：整合营销强调建立和维护与客户的关系。

通过提供个性化的产品和推广活动，企业可以增强与客户的互动和忠诚度，从而实现长期的销售增长。

整合营销的好处包括：1.提高品牌知名度和认知度：整合营销通过在多个渠道和工具中传递一致的品牌信息，可以增加品牌的曝光度和认知度。

2.提高销售业绩：通过整合不同的营销工具和渠道，企业可以影响更多的潜在客户，并促使他们进行购买行为，从而提高销售业绩。

3.降低营销成本：整合营销可以帮助企业更有效地利用有限的营销预算，通过选择最有效的营销渠道和工具，提高营销效率。

4.增强客户关系：整合营销强调建立和维护与客户的关系，通过提供个性化的产品和推广活动，可以增加客户的忠诚度和满意度，从而实现长期的销售增长。

综上所述，整合营销是一种有效的市场营销战略，通过整合不同的营销渠道和传播工具，以提高企业品牌知名度和销售业绩。

它的理论基础包括一致的品牌传递、多渠道传播、数据驱动的决策和客户关系管理。

整合营销的好处包括提高品牌知名度和认知度、提高销售业绩、降低营销成本和增强客户关系。

论整合营销传播【摘要】整合营销传播是一种综合性的营销策略，通过整合多种传播方式，包括广告、公关、促销和直销，以达到更有效地传达品牌信息和推动销售的目的。

整合营销传播的重要性在于能够提高品牌知名度和销售业绩，同时也能够增强消费者对品牌的认知和好感度。

其原则包括传播一致性、传播协调性和传播互动性，策略包括目标市场分析、媒体选择和传播效果评估。

渠道选择则需要根据产品特点和目标受众的行为习惯来确定最合适的传播途径。

成功案例如可口可乐和苹果的整合营销传播策略值得借鉴，未来发展趋势则是数字化和社交化整合营销的趋势。

整合营销传播的价值在于提高品牌影响力和市场竞争力，实践意义在于通过多元化传播方式来实现营销目标，必要性在于面对竞争激烈的市场环境，整合营销传播能够帮助企业更好地吸引和保留客户。

【关键词】整合营销传播，定义，重要性，原则，策略，渠道选择，成功案例，未来发展趋势，价值，实践意义，必要性1. 引言1.1 整合营销传播的定义整合营销传播是指将各种传播手段和渠道融合在一起，通过协调和整合的方式进行营销活动，以实现品牌传播、营销推广和销售增长的综合目标。

整合营销传播的核心理念是以消费者为中心，将不同的传播方式、媒体渠道和营销工具相互协调和整合，形成一个完整的传播体系，提升品牌形象和市场竞争力。

通过整合营销传播，企业可以更好地传达品牌理念和产品信息，实现品牌认知度提升、市场份额增长和销售业绩提升的目标。

整合营销传播不仅涵盖了传统的广告、公关、促销、直销等传播方式，还包括了新兴的数字营销、社交媒体营销、内容营销等多种传播形式，以适应消费者多样化的传播习惯和需求。

整合营销传播已成为企业营销的重要策略和手段，对于提升品牌声誉、拓展市场份额、加强与消费者互动等方面都具有重要意义。

1.2 整合营销传播的重要性整合营销传播的重要性不言而喻，它能够帮助企业有效地整合各种营销渠道和工具，实现更加有针对性和一致性的品牌传播。

通过整合营销传播，企业可以在市场竞争中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户的关注和信任。

整合营销毕业论文整合营销毕业论文在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要采取一系列的市场营销策略来提升品牌知名度、吸引消费者、增加销售额。

然而，过去的营销模式往往是单一的，无法全面覆盖市场需求。

因此，整合营销成为了一种被广泛应用的策略，它能够整合各种营销手段，提高市场反应速度和效果。

整合营销是指将不同的营销手段和渠道整合在一起，形成一个有机的整体，使其相互协调、互相支持，以达到最佳的市场营销效果。

它包括传统媒体广告、社交媒体营销、内容营销、公关活动等多种形式的营销手段。

通过整合这些手段，企业可以实现多渠道传播和品牌宣传，提高品牌曝光度，增加市场份额。

首先，整合营销可以提高品牌知名度。

通过在不同的媒体平台上进行广告投放，企业可以扩大品牌的曝光度，让更多的人了解和认识该品牌。

同时，通过社交媒体的传播，企业可以与消费者进行互动，增加品牌的关注度和认可度。

通过整合不同的营销手段，企业可以形成一个全方位的品牌宣传，提高品牌知名度。

其次，整合营销可以提高市场反应速度。

在传统的营销模式中，企业往往需要花费大量的时间和资源来进行市场调研、策划和执行。

而通过整合营销，企业可以利用不同的渠道和手段来进行市场推广，从而提高市场反应速度。

例如，通过社交媒体平台，企业可以实时了解消费者的需求和反馈，及时调整营销策略，满足消费者的需求。

此外，整合营销还可以提高销售额。

通过整合不同的营销手段，企业可以更好地吸引消费者，并促使他们购买产品或服务。

例如，通过内容营销，企业可以提供有价值的信息和资源，吸引消费者的注意力，建立起与消费者的信任关系。

通过社交媒体的传播，企业可以与消费者进行互动，了解他们的需求，从而提供更加个性化的产品和服务，增加销售额。

然而，整合营销也面临一些挑战。

首先，不同的营销手段和渠道需要专业的人才来管理和执行。

企业需要拥有一支具有多元化技能的团队，能够熟练运用不同的营销手段，协调各种资源，实现整合营销的目标。

其次，整合营销需要大量的投资和资源。

整合营销传播方式及策略研究论文（共5篇）第1篇：互联网环境“场景式”营销方式对整合营销的丰富从传统营销行销传播的终结开始着眼，唐·E·舒尔茨为我们勾勒出营销传播从传统方式到现代方式的“进化”过程，而这一过程的核心，在我们看来是着眼点的转变。

大众传播媒体的崩溃不只发生在曾盛极一时的大电视网也发生在20世纪50年代著名的《生活》、《展望》《星期六晚邮》等杂志。

这个现象撼动了整个广告及行销体系既有的基础[1]。

传统行销策略的核心是商品主导的营销活动，而整合营销则要转变这种狭隘的视角，将目光转向消费者主体。

整合营销传播理论诞生以后，在美国营销传播领域得到了广泛的应用，IBM、联邦物流、UPS、陶氏化学、卡夫食品等企业都将IMC理论应用到企业营销的实践当中。

（一）、传统整合营销的探索整合营销传播以一种新的观察视角为营销及营销传播带来了彻底的变革，从而发展并改变了传统营销传播的基本观念。

其一，超越原有“营销”即“销售”的认知，结合“传播”的概念成为一种新的营销视角；其二，将营销活动作为传播活动的一个环节，将营销融入传播过程中；其三，明确营销最终目的不只停留在商品的销售层面，而更深层次的指向品牌资产和核心价值，对于品牌的长期建设，在当今市场环境下大有裨益，同时也为中国企业发展提供了新的思路。

对于整合营销早期试探的企业当中，有成功的案例，但是仍有很多企业不能成功运用整合营销传播理论来进行企业管理和市场运营。

其原因是多方面的：其一、许多企业还没有树立整合营销传播观念。

很多企业仍持有传统的营销观念或者说是一种较为狭隘的营销视角，消费者是企业不得不考虑的赚取利润的对象，所以企业营销旨在以各种方式劝服消费者进行消费，那么客户完成了购买行为并且留下自己的评价，营销环节便大功告成，而这种短期的促销目的指导下的营销活动，并不能真正实现企业和品牌的长期“投资”。

其二、运作割裂，缺乏协调的行销手段。

许多企业的营销决策过程中，往往形成了各部门负责人各执一端、争论不休的局面，最后只能由企业的最高领“拍板”解决问题，这样的局面导致企业无法准确判断市场动态，规划出长远的营销策略。

⼤学论⽂--整合营销传播第⼀章企业品牌建设与整合营销传播的关系第⼀节中国企业品牌建设的途径品牌(brand)，实质上是⼀种服务精神在理念上的固化，它在形式上可以表现为⼀种名称、术语、标记、表象、符号或设计，或是众多形式的组合运⽤。

品牌建设的⽬的在于有效区分不同运营商的产品或服务，便于客户识别与消费①。

随着⾼新技术的迅猛发展，总体上世界产品逐渐出现“过剩挤压”，部分产品出现“⾼度同质化”。

在这种严峻的市场竞争⾯前，没有品牌的企业可以说是“步履维艰”、前途莫测。

经过分析中国本⼟新⽣代企业的众多品牌建设的案例，本⼟品牌建设主要有如下两种种途径：⼀、概念炒作这种做法的具体思维是⼴告造势，是通过区域强势媒体、报刊、⽹络⼴告在城市社区和⼈流⾼度集中的场所⽐如超市、卖场、电影院、娱乐中⼼、展会和各种商务活动场所等进⾏⼴告投放与宣传，将企业的产品标识、服务内容、竞争优势⼤⼒传播。

这能够给企业带来可观回报，然⽽这种作法是⼀般企业惯⽤的做法，因为它成效快、覆盖⾯⼴，对⽬标客户做到针对性宣传，它的劣势在于周期短、成本⾼，不利于企业品牌的长期维护。

部分案例如：“新飞冰箱⼴告做得好，没有新飞冰箱好” 、“⼈靠⾐装，美靠靓装” 、“蚁⼒神，谁⽤谁知道”等。

⼆、品牌管理模式再造品牌建设的第⼆个途径是通过程管理模式再造来实现，⼀般品牌建设的管理模式可分为这⼗个模块：品牌调研——品牌诊断——品牌定位——品牌规划——品牌创意——品牌设计——品牌推⼴——品牌积淀——品牌评估——品牌调整，⼗⼤模块环环相扣、周⽽复始、螺旋式上升②。

企业如果想在某⼀区域，甚⾄在全国稳步内打造⾃①陈放：《品牌学》，北京：时事出版社，2002，P20②张继焦，帅建淮：《成功的品牌管理》，北京：中国物价出版社，2002，P101主品牌，就要认真落实这⼗个模块。

海尔、TCL、华为等企业获得迅猛发展，很⼤程度上就是通过“品牌管理模式再造”来实现的。

第⼆节整合营销传播是企业品牌建设的主要途径⼀、新时代下企业品牌建设的新需求中国的品牌建设存在着三⼤问题：⼀、科学基础不牢靠，仅靠印象和经验做事；⼆、企业缺少正确的价值观体系，特别是有竞争⼒的核⼼理念；三、企业不能进⾏良性循环，缺少发展动⼒。

城市整合营销传播策略论文摘要：在城市化进程加速的背景下，城市竞争愈发激烈。

为了在竞争中脱颖而出，城市需要采取有效的整合营销传播策略。

本论文旨在研究城市整合营销传播策略的重要性，探讨其实施方法，并提出相关建议。

通过对城市品牌形象、传播渠道和目标受众进行整合，城市可以实现更高效的宣传和推广，提升城市形象，在经济、文化和旅游等方面取得更大的发展。

关键词：城市整合营销传播策略、城市竞争、城市形象、传播渠道、目标受众一、引言城市作为经济和文化的中心，吸引着大量的人口和资源，但随之而来的是城市竞争的加剧。

在竞争激烈的背景下，城市需要通过营销传播策略来提升城市形象，吸引更多的投资、人才和游客。

因此，城市整合营销传播策略变得尤为重要。

二、城市整合营销传播策略的重要性1. 增强城市品牌形象城市品牌形象是吸引外界关注和投资的关键。

通过整合不同的传播渠道，城市可以展示其独特的文化、历史和发展潜力，从而塑造积极的城市形象。

2. 提升传播效果城市整合营销传播策略可以将不同渠道的传播资源整合起来，形成更加有力的宣传力量。

通过综合利用传统媒体、社交媒体和户外广告等多种传播渠道，城市可以将信息传达给更广泛的受众，提高传播效果。

3. 拓展目标受众通过精准定位目标受众，并在不同渠道进行传播，城市可以吸引更多符合其发展需求的投资者、企业和游客。

例如，针对年轻人的社交媒体宣传可以吸引创业者和年轻专业人士。

三、城市整合营销传播策略的实施方法1. 建立统一的城市品牌形象城市需要明确自己的核心竞争力和发展方向，建立起统一的城市品牌形象。

这可以通过市场调研、品牌定位和形象设计等方式来实现。

2. 整合传播渠道城市可以通过整合传统媒体、社交媒体、户外广告等多种传播渠道，将信息传达给更多的受众。

这需要制定详细的传播计划，确定合适的传播渠道和内容。

3. 定位目标受众根据城市的特点和发展需求，精准定位目标受众，制定相应的传播策略。

例如，吸引投资者可以通过举办投资论坛和推出优惠政策来实现。

《整合营销论文》doc版《整合营销论文》doc版论文题目：论企业的整合营销无疑，企业的根本目的是创造价值和劳务，获取利润。

因为企业是以盈利为目的的。

可以试想一下，一个没有利润可赚的企业，谈何生存呢？因此，可以毫无夸张的这么说，“利润就是企业的生命线，任何企业只要离开了这条生命线，就像人没有生命一样，是无法生存的”。

然而，随着当今世界经济、知识的全球化，竞争日趋加剧，企业面临着越来越严峻的考验和挑战，在分析影响企业发展的众多因素中，无疑，企业的营销战略占据着举足轻重的作用。

那么，接下来的内容，我将浅谈自己对企业营销整合的一些理解和见解，若有不足瑕疵之处，望老师给予批证。

首先，我将谈谈整合营销传播理论。

整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，其核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素，以实现企业统一的传播目标。

正如马克思所说“从产品到商品的过度，是奇迹的一跃”。

我想，从单一的营销策略过度到整合营销，似乎也是一个跨时代的重大意义，因为再过去包括当今的大部分企业，有的甚至是在用老套、单一的营销模式、退一步来说，或许大部分企业均运用多种营销、多种定位的营销策略来营销、定位产品，但要达到营销整合似乎是一个高度，对现在大部分企业来说，要想达到这一步，似乎还需时间和财力。

营销整合并不是一件轻而易举的事，是在曲折中发展前进的，但无论有多么艰难、营销整合似乎也是企业发展的趋势。

其次，我谈谈整合营销传播的含义。

美国广告公司协会（4As）是这样给整合营销传播进行定义的：“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段（如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系），并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。

”美国的唐·E·舒尔茨教授作为整合营销传播理论的先驱、全球第一本整合营销传播专著的第一作者，根据对组织应当如何展开整合营销传播的研究，并考虑到营销传播不断变动的管理环境，将整合营销传播定义为：“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。

整合营销传播期末论文论文题目：生活中的营销案例学生姓名班级学号摘要：瞬息变化的市场营销中，一个好的创意，是很重要的，现在大家都会学之前好的点子，所以以后的产品要打广告都是要相处更好的点子。

通过以上的例子，我认为是想的很特别很离奇，还不如贴切生活，利用科学的角度和好的策略，来宣传产品，这样这个产品才会更好的发展。

关键词：广告、策略、肥皂一、引言现在很多的商品在以前的知名度都是很小的，或者在以前影响力很大，而现在就淡出市场，能一直在市场保持领先地位的品牌也是有的，我觉得其实要在市场上保持着这个地位，首先我觉得应该是我们身边的，经常要用的，必不可少的，比如肥皂，我们每天都会用到，虽然它的价格很低，但是这是我们常用，并且离不开我们，虽然价格低，但是买的人多了，这样利润也是在的，现在是21世纪，人们越来越重视生活的质量，不管对食物还是对用的上都很注重绿色，现在的广告都是在宣传自己很无害品。

二、各种肥皂和肥皂粉的发展（一）雕牌的发展和所用的策略雕牌是我们大家熟知的品牌，相信几乎每个家庭都用过这个产品，是什么原因是的雕牌轰动每家每户，就是电视上的广告，一句“妈妈，我能帮你洗衣服了。

”这句经典的而令人眼圈发红的广告词，赚得了人们的眼泪，也使得雕牌肥皂和洗衣粉为人们所熟知，成为纳爱斯集团的两大支柱品牌之一。

1992年5月，纳爱斯于香港丽康发展有限公司，合作成立“中外合资浙江纳爱斯日用化学有限公司”，6月雕牌肥皂超能皂问世，短短7年，浙江纳爱斯集团使它的雕牌洗衣粉送上了行业“龙头”的宝座。

要想做好一个品牌不光是质量上好，而且也要让人们相信这一点，那就是要通过广告和产品的包装，来体现这个产品的好。

1992年5月，纳爱斯在与香港丽康公司合作之后，前瞻性的将突破点锁定在洗衣皂上，要在洗衣皂上打开缺口，就得从内质上进行改造。

雕牌“超能皂”以其特有的颜色(蓝色)与造型(中凹)出现在老百姓的面前，而它特殊的形象代表--“大雕”更是意喻去污的迅捷。

整合营销传播在企业品牌建设中的应用研究论文摘要：目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视，部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高，而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。

整合营销传播中包含了各种可以应用的方法，能够帮助企业进行品牌形象的塑造，提高消费者对品牌的忠诚度，从而为中小企业品牌建设提供保障。

本文通过讨论企业的内部整合，选择有效的整合传播方法，以期提升整个服务流程，为中小企业打造一个合适的品牌形象。

关键词：整合营销传播;品牌;中小企业1整合营销观念内涵的分析对于消费者来说，由于卖方市场早已过渡成为买方市场，相应的消费者的市场地位随之上升，而企业间竞争就显得异常激烈。

单一的销售方式在现今的市场上已不能够吸引起消费者的关注，如果不对各种可运用的营销传播方式进行必要的整合，企业只会面临自身资源的重复浪费。

为了使传播活动能产生完整的协同效应，20世纪90年代初，全球第一部探讨整合营销传播专著——《整合营销传播》在美国问世。

该书的作者之一是在广告界享有盛誉的美国西北大学唐E舒尔茨教授。

书中对整合营销做出了具体解释，整合营销是一种通过对各种营销方法和工具的有效结合成一个整体，并依据环境的变化即时进行动态修正工作，使得交换双方在这种交互中各自价值都能够增值的营销理论。

这里所指的交互双方，不仅指消费者，还包括政府、投资者、员工、大众媒体、竞争对手等所有整合营销的传播对象。

2整合营销传播的发展历程整合营销传播这个概念从20 世纪末舒尔茨提出来并且发展到今天，核心思想就是用整合企业内外部所有资源来作为方法，调动一切积极的要素来最终实现企业的营销传播目标。

整合营销传播强调与顾客多接触，以整合与营销传播为目的，通过接触点向顾客传递一种与企业本身一致的、非常清晰的品牌形象。

这里提到的接触点小到产品的颜色款式包装，大到公司的发布会、各种公共活动等，消费者每一次的接触反应都会影响到他们对公司的认知程度。

整合营销传播DOC(一)随着市场竞争的日益激烈，企业在传播信息、树立品牌形象和提高销售额方面必须采取更加全面和协调的手段。

整合营销传播（Integrated Marketing Communications，IMC）是一种营销传播战略，它通过协调各种营销传播工具，将多个营销传播方式组合成一个统一、协调和有效的计划，从而实现该企业的营销目标。

整合营销传播的主要优点包括:1. 提高广告效率利用整合营销传播，企业可以将广告文案、短信营销、促销活动等信息整合起来，通过多种途径传达给目标客户，从而提高广告效率的同时减少了浪费。

2. 增强品牌形象整合营销传播的策略可以通过各种营销传播工具和多个平台，为品牌传递更一致、更完善的信息，增加品牌知名度和更深层次的品牌认同感。

3. 改善销售额整合营销传播的策略可以集中并统一传达营销信息，通过多种渠道提高消费者的购买率，并且积极引导消费者的购买决策，从而改善销售额。

整合营销传播的实施需要根据不同的企业情况进行具体规划，具体步骤有：1. 确定整合营销传播的目标首先需要确定企业的营销目标，包括提高品牌知名度、创造销售量和提高顾客满意度等。

2. 确定目标消费者对于每个企业而言，确定目标消费者至关重要，可以通过市场调研和分析来探讨消费者的需求和购买习惯，从而设计适当的整合营销传播策略。

3. 统一品牌形象需要将品牌形象在不同媒介上的广告、推销等信息整合到一起，从而尽可能地去除一定程度的歧义和不协调性，并给消费者留下印象。

4. 整合各种市场营销手段多种手段进行整合，结合可用手段和资源，包括广告、促销、直邮、公关、直销、个人销售等来构建营销传播，达到更好的推广效果。

5. 监测和调整合理作出决策并定期监测整合营销传播过程的效果，寻求可以提升的地方，及时调整或优化策略。

因此，整合营销传播是企业营销传播战略的一个重要组成部分，通过整合营销传播，企业可以实现自己的营销目标，提升品牌知名度、增加销售量和顾客满意度等。

整合营销论文范文优秀10篇虚拟经济整合营销论文篇一虚拟经济整合营销论文摘要：发展知识经济的新的经济模式。

”企业利用虚拟经济的模式对其营销进行整合，即营销理念、策略、营销方式的整合，传统营销与网络营销的整合，商家、厂家、消费者之间的整合，这就是所谓的整合营销。

对于一种全新的经营或整合营销，企业在实施时应注意关键性资源的掌握、核心竞争优势的确立和品牌战略的实施，并通过信息技术减少企业生产和销售活动的不确定性，提高企业间的交易频率，降低企业的资产专用性，改善交易的市场环境。

关键词：虚拟经营整合经营槟饩济是信息革命引发的一种经济形态，它在实体经济整合过程中产生10倍的生产率。

这是一个确实需要人们高度重视的一个全新的问题，而我们所见到的事实是，虚拟经济，它本身并不生产和创造人类物质形态的商品，而是以网络为载体的一种经济行为，是依靠品牌、商标、信誉、技术、网络发展知识经济的新的经济模式。

也就是说它本身并不能满足人类的物质需要。

但是正如人们所知的高速公路一经开通，它就可以为人类带来巨大的财富，这就是我们常说的要致富快修路的道理所在。

可见，交通是人们走向富裕的一项关键性工程。

现代所谓的新工业文明构建的信息高速公路，一经开通，不仅能产生巨大的经济价值，而且对人类的文明形态及其价值观念将产生深刻而巨大的影响。

现在全球范围的信息高速公路有的已开通，有的正在开通之中。

笔者只是想从在信息高速公路已开通的条件下，探讨它对企业营销所产生的影响以及所创造的经济价值。

一、虚拟整合经营的案例分折案例之一：耐克“借鸡下蛋”网络经济时代，计算机技术和网络技术的迅猛发展为虚拟经营提供了良好的技术支持，使其蓬勃地发展起来。

但是事实上，虚拟经营并非是网络时代的新生儿。

在工业经济时代，有些企业家已经开始有意识地使用了虚拟经营这一经营方式，以耐克为例，它作为国际知名品牌，不仅在欧美极负盛名，在发展中国家也尽人皆知。

这是因为在极具现代商品意识的总裁菲尔·耐克的精心策划和奋力开拓下，选择了适当灵活的“借鸡下蛋”的生产方式，创业之初，由于菲尔·耐克准确地预测到弹性好又能防潮的运动鞋的市场前景，耐克鞋凭独特的设计、新颖的造型迅速在美国打开了市场。

整合营销论⽂范⽂3篇整合营销研究论⽂[摘要]整合营销要素协同效应研究主要运⽤协同理论对整合营销的要素进⾏研究，分析多重整合营销要素之间的交互作⽤，探讨整合营销各要素的整合机理，建⽴整合要素协同模型并运⽤模糊数学⽅法进⾏协同价值评价。

[关键词]整合营销营销要素协同效应模糊评判⼀、引⾔整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications,IMC）是市场营销的新课题和新概念。

为了分析多重整和营销要素之间的协同作⽤，有必要引⼊协同理论研究⽅法。

20世纪70年代，哈肯把“协同”理念加以明确并建⽴了⼀门新的学科—“协同学”，认为系统的各部分之间相互协作，使整个系统形成微观个体层次所不存在的新质的结构和特征。

⼆、多重整合营销组合要素的交互作⽤单个要素对营销效果的影响到达⼀定程度后呈边际递减的规律，企业应该在其他要素中进⾏投资以取得更进⼀步的效果。

传统的整合营销研究⽅法可以总结为：以⼀种声⾳说话（tospeakwithonevoice）,如图（IMC信息传递模式）所⽰。

图所表达的是多个因变量对应多个⾃变量的IMC模式，即多种营销⼿段形成协同效应，可以⽤数学⽅法说明。

上⾯7项协同要素，各单项要素经历协同与选择，其⼀般模型可以表⽰为：maxF(x(σ),σ)(3-1)s.t.σi≤ci(i=1,2,3…7)(3-2)G(σ)≥(3-3)xi≥S(i=1,2,3…7)(3-4)式中，F代表协同的总体⽬标函数，ci代表第σi个要素可以获取的最⼤资源量,i代表系统中所属的第i个要素的资源量,xi代表要素的协同度。

整合营销各要素之间相互联系和相互作⽤，正如Saunders(1987)指出：①假设它们是累积的；②假设它们是倍增的；③假设它们是倍增和累积的。

例如，假设有两个营销组合要素变量x1、x2，单个市场反应函数分别为f(x1)、g(x2)，于是根据假设①，有Y=af(x1)+bg(x2)(3-5)由假设②，有Y=af(x1)g(x2)(3-6)由假设③，有Y=af(x1)+bg(x2)+cf(x1)g(x2)(3-7)通过两个⾃变量的市场反应函数可以证明，在多重整合营销要素组合营销下，整合营销的效果函数任何⼀点上的变化都是多个⾃变量的函数。

近两年来整合营销传播研究综述——文献综述沈利菁一、前言：选题的目的、意义整合营销传播理论（IMC）由美国营销大师唐•舒尔茨提出和发展，是20世纪90 年代市场营销界最为重要的发展。

此外，整合营销传播理论也在企业界和营销理论界得到了广泛认同。

整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。

在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。

但由于整合营销传播研究的发展迅速，所以笔者选择了近两年来的研究做综述。

为了更多地参考文献，且保证文献综述的科学性及与时俱进，故除了07、08年两年以外，还参考了09年上半年的文献。

中国是个极具潜力的市场，被誉为“世界工厂”，但却没有几个真正拿得出手的品牌。

就像“整合营销传播之父”唐·舒尔茨所说的：21世纪的中国企业如何抓住信息革命的契机，将正在努力奋斗的海尔、联想、TCL们打造成为像美国耐克、麦当劳、苹果、韩国三星、LG这样的世界级品牌，让中国从“世界工厂”早日变身为“世界品牌”之都，是摆在中国企业家面前的一大难题。

不过既然唐大师也瞄准了中国，且多次来华参与高峰论坛，试图运用整合营销传播来帮助中国走出困境，可见他对中国市场还是相当看好和有信心的。

希望笔者关于近两年来整合营销传播研究的综述，能为整合营销传播发展做一点小小的贡献，也为中国企业更好地理解和运用整合营销传播尽一份绵薄之力。

二、文献资料述评（一）重要文献资料述评由于笔者选题为近两年来的整合营销传播研究综述，因此评述文献有一些为论文而并非书籍。

这些专著和论文都是近两年来整合营销传播研究的重要成果，排序不代表重要程度的先后。

【书籍】1. 《简单：整合行销传播的一个关键词——理论模式及运用》作者:蔡勇中国传媒大学出版社2008年09月整合营销传播的理论模式今天越来越多地受到关注和应用，但与此形成鲜明对比的是，它并未能很好地回答现代社会传播中的一个基本问题，即如何解决在日益复杂的传播语境中突破信息激增与受众注意力匮乏的困境。

整合营销传播理论在信息服务中的应用价值论文整合营销传播理论在信息服务中的应用价值论文牐燵摘要]：整合营销理论是契合时代要求，在特定的市场环境下提出的。

它对信息服务有着十分积极的作用，不但能使信息服务建立先进的服务理念、增强其目的性和主动性，还有利于信息服务的品牌建设，并且充分地体现了人性化的特点。

牐燵关键词]：整合营销；信息服务；应用价值牐牎≌合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念。

这种理念强调将广告、直接回应、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中，并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化。

整合营销传播理论是契合时代要求的，也是在特定的市场环境中提出的。

整合营销传播模式的重点在于“由外而内”的思路：通过对消费者心理的研究，设定出以改变、修正、强化消费者行为为主导的传播目标，然后依循此目标综合运用各种形式的传播手段来完成它，并依据消费者的反馈不断修正，循环反复。

在信息服务中引入整合营销传播理念，无论对信息有偿服务还是对信息无偿服务都有着积极的作用。

一、建立了先进的服务理念，保持信息服务的持续发展在信息社会时代，社会生活的方方面面，无论是政治关系、外交往来、科学研究、金融投资、企业发展，乃至个人的生活学习，无一不需要信息咨询。

在信息社会，信息咨询影响着整个社会进步，信息服务也就越来越处于一个重要的地位。

随着我国改革的不断深化，政府行为更多的从计划控制转向宏观指导。

企业和其他组织机构决策自主权加大，其决策的风险也随之增大，因而社会各界需要更多的高质量、权威性的信息服务。

而现代的信息服务不能只停留在用户的现实需求，而应将现实需求与潜在需求统一在一起，从产品的多元化的角度看，信息服务市场发展的关键在于提高信息产品质量，改进和延伸信息服务功能，不单单满足用户的需求和欲望，更重要的'是增进用户的利益。

而增进用户的利益一般有两个方面的内容。

一方面信息服务机构必须认真分析用户的信息需求，帮助用户识别哪些需求是合理的，哪些需求是不合理的，甚至是不合法的。