宁波大红鹰学院
2015-2016学年第二学期
2013级本科广告学专业《整合营销传播》
期末考试试卷（A卷）
考核方式：大作业
题目：“娃哈哈C驱动”饮料整合营销传播品牌策划方案
要求：
1.围绕“娃哈哈C驱动”饮料进行品牌环境、市场背景调查、消费者行为分析，在此基础上分析其品牌传播活动的条件和基础、消费者行为和心理。
2.根据调查的资料，独立完成品牌活动策划方案，不得抄袭，引用资料不超过总字数的20%。
3.文字通畅，结构完整，逻辑缜密，段落清晰，每出现病句扣3分、错别字（包括标点符号）扣1分。
4.根据“娃哈哈C驱动”的品牌环境、定位、品牌风格、竞争环境等要素综合分析，提出品牌传播活动策划的策略、创意、内容、流程和媒体投放。
5.提交A4纸质打印稿一份，并附电子文档，完成截止时间为2015年6月23日上午12：00.
要求：
标题：小一号字、楷体、居中、加粗；
一级标题：四号字、宋体、加粗、1.5倍行距；
正文：小四、宋体、1.5倍行距
评分标准：（共计100分）
1.按照规定要求，从品牌环境、定位、品牌风格、等要素出发，制定品牌传播活动策划方案，思路清晰、完整；（30分）
2.活动策划内容完整，策略明确，有一定的独特创意；（20分）
3.结构清晰，逻辑严密，语言通畅；（25分）
4.活动策划方案切实可行，具有可操作性，无错别字和病句；（15分）
5.独立完成，不得抄袭。（10分）
