企业外宣翻译国内外研究现状 外宣翻译

平行文本理论指导企业外宣英译研究综述【摘要】本文旨在通过对平行文本理论在企业外宣英译研究的综述，阐明该理论在企业外宣翻译中的重要性和应用价值。

首先介绍了研究的背景、目的和意义，然后对平行文本理论进行了概述，分析了企业外宣翻译的现状。

接着阐述了平行文本理论指导企业外宣英译的原则，并探讨了该理论在实际翻译中的应用情况。

最后通过案例分析进一步验证该理论在外宣翻译中的有效性。

总结了研究成果并指出存在的不足之处，展望了未来研究的方向。

本文旨在为企业外宣英译提供理论指导，并为相关领域的研究提供参考和启示。

【关键词】平行文本理论、企业、外宣、英译、研究、综述、概述、现状分析、原则、应用、案例分析、总结、不足之处、展望1. 引言1.1 研究背景随着全球化进程的加快和市场竞争的日益激烈，企业外宣在国际交流中扮演着至关重要的角色。

在这一背景下，对企业外宣英译的研究变得尤为重要。

由于英中两种语言之间存在的文化差异、语言风格不同等各种复杂因素，企业外宣英译一直面临着挑战。

本文旨在通过对平行文本理论指导企业外宣英译的研究进行综述，以系统地总结目前研究现状，分析存在的问题和挑战，为今后相关研究提供理论指导和实践参考。

通过深入研究，我们有望揭示平行文本理论在企业外宣英译中的应用规律，为提高企业外宣翻译的质量和效率提供新的思路和方法。

1.2 研究目的Overall, the goal of this research is to contribute to the existing body of knowledge on translation studies and provide practical guidance for translators working on corporate external communication projects. The findings of this study can potentially enhance the quality of English translations of corporate communication materials and facilitate effectivecross-cultural communication between businesses and their global stakeholders.1.3 研究意义平行文本理论指导企业外宣英译研究的意义主要体现在以下几个方面：1. 提高翻译质量。

中国外宣翻译中存在的问题一、外宣翻译的相关理论1、外宣翻译和对外宣传外宣翻译，顾名思义，是要完成对外宣传材料的翻译任务。

在我国，外宣翻译的主要任务就是要将中文译成英文，或者是其他外文，向世界传播来自中国的声音。

在做外宣翻译的时候，既要从宏观的角度把握好“宣”的问题，也要从微观的角度上做好“翻”的功课。

2、外宣翻译的特点外宣翻译不同于一般的翻译，强调“内外有别”，即“内宣”和“外宣”有着很大的不同：宣传目的不同，宣传对象不同，宣传策略不同……而“对象”不同是最大的不同。

外宣有着特殊的受众群体——外国人及旅居海外的华侨和港澳台同胞。

二、外宣翻译中存在的问题（一）冗余现象频现1. 名词范畴词频现Joan Pinkham 在《中式英语之鉴》（The Translator’s Guide to Chinglish）中指出：这类名词（名词范畴词）应得到特别关注，因为这是中式英语中最常见并且是最无用的一类词汇。

这类名词就是为了介绍接下来将会出现的名词的范畴：在“a serious mistake in the work of planning.”一句中，“planning”归属于“work”的范畴。

与“工作”类似的范畴词在汉语中还有很多，例如“步伐pace”、“进程process”、“问题problem”等。

例如：中文：提出到2020年我国控制温室气体排放行动目标和政策措施，制定实施节能减排综合性工作方案。

英文：We formulated policies，measures and national objectives for controlling greenhouse gas emissions by 2020 and drew up a comprehensive work plan for conserving energy and reducing emissions.该例中，work是范畴词，就是为了说明plan，可以直接译为a comprehensive plan for…2. 修饰语冗长Pinkham 在《中式英语之鉴》中还指出，修饰语过于冗长也是英汉表达的不同之一。

企业对外宣传资料翻译的现状及对策随着企业对外交往活动日益频繁，企业宣传资料的翻译也显得日趋重要。

但很多企业宣传品没有达到理想的效果。

本文分析了企业对外宣传资料翻译的现状，并针对问题产生的原因提出了出几点解决问题的建议。

标签：企业宣传资料翻译现状对策一、引言近年来，随着我国对外开放步伐加快，企业向国际领域的拓展，企业对外交往活动日益频繁，企业宣传资料的翻译也显得日趋重要。

好的翻译对树立企业形象、扩大企业影响起到了较好的作用。

但是，这类翻译并未引起高度重视，翻译中问题繁多。

就笔者接触到的一些企业宣传品而言，有些中文译成英文后，没有达到理想的效果。

二、企业对外宣传资料翻译的现状企业对外宣传资料的翻译中最突出的问题是汉式英语(Chinglish)。

很多资料往往是按照汉语的字面意思和语序结构，用“对号人座”和“亦步亦趋”的方法进行生硬的“套译”，其结果是产生大量的不规范英语，特别是汉式英语。

比如在英语已经大大普及的今天居然还有企业将“欢迎你来到……”（Welcome to…)译成了…Welcome you to…。

而很多带有中国特色的新词难以从英文词典中找到现成的对应词，问题就更多了。

如将“拳头产品”译成fist product就是典型的汉式英语。

fist这个词只是握住拳头，并不能表示打出去的动作和力量，可以考虑译为knockout product，hard-punch product，core product，product with a competitive edge，market-penetrating product等。

其他误译如:外向型产业:external directed industries（参考译文:export-oriented manufacturing）企业的自我约束机制:self-controlling system of enterprises（参考译文:self-regulating mechanism of enterprises）目标管理:objective management（参考译文:management by objectives；quota management）质量管理:quality management（参考译文:quality control）追求卓越管理:working for brilliant management（参考译文:in search of excellence in management；commitment to managerial excellence）保税区:tax-protected zone（参考译文:bonded zone；free-trade zone）黄金地段:golden area（参考译文:prime / central / ideal location）开发热点地区:heating point of development（参考译文:a popular destination of investors for development projects）小商品博览会:small goods/commodities fair（参考译文:general merchandise show/expo）取得成就:make achievements（参考译文:Score / attain achievements）重合同, 守信用:emphasize contracts and fame / reputation（参考译文:abide by contracts and keep one’s words；honor contracts and stand by reputation）有些译文和原文意思大相径庭，如把“进出口商品结构” 译为foreign trade structure，让外国人觉得不知所云，可以参考the make-up / composition of imports and exports；又如把“一小时内免费上门送票”(某航空公司推出的新的服务项目)译成Drop in to Give Ticket Free of Charge，其意思是“上门送免费机票”，实际上应该是We offer free delivery service of air tickets at customers’doorsteps one hour after booking confirmation.其他如:超值享受:super value enjoyment（参考译文:enjoyment with extra benefits）免淘米:needn’ t wash rice（参考译文:pre-washed rice）旋转果合(一种可以转动的盛糖果的圆盘)：spinning fruit box（参考译文:rotating dish for nuts and candies）有些翻译者不了解中外文化差异，在进行语际转换时没有注意语言的独特文化内涵，生搬硬套，致使企业的对外交流无法有效地完成。

功能翻译理论视角下的保定企业外宣翻译研究【摘要】本文以功能翻译理论为视角，对保定企业外宣翻译进行了研究。

首先介绍了研究背景、研究目的和研究方法，然后对保定企业外宣翻译进行了概述，分析了功能翻译理论在外宣翻译中的应用，指出了存在的问题，并提出了提升翻译质量的对策。

通过案例分析，验证了这些对策的有效性。

结论部分强调了保定企业外宣翻译的重要性，总结了功能翻译理论对提升翻译质量的启示，并展望了未来的研究方向。

该研究为保定企业外宣翻译提供了理论支持和实践指导，对于提升企业形象和扩大国际影响具有重要意义。

【关键词】关键词：功能翻译理论、保定企业、外宣翻译、研究、质量提升、案例分析、重要性、启示、展望。

1. 引言1.1 研究背景保定企业外宣翻译作为企业对外传播的重要手段，在如今全球化的背景下扮演着举足轻重的角色。

随着中国经济的腾飞和保定地区企业的不断发展壮大，企业对外宣传的需求也在不断增加。

而对外宣传的翻译质量直接影响着企业形象和国际声誉，因此保定企业外宣翻译的质量成为一个亟待解决的问题。

近年来，功能翻译理论作为翻译研究的重要分支之一，提出了许多有益的观点和方法，为翻译实践提供了新的思路和指导。

目前关于保定企业外宣翻译的研究还比较匮乏，功能翻译理论在该领域的应用也较为有限。

本研究旨在运用功能翻译理论的视角对保定企业外宣翻译进行深入探讨，分析现有问题并提出解决对策，旨在为提升保定企业外宣翻译的质量提供理论支持和实践指导。

1.2 研究目的研究目的是通过对保定企业外宣翻译进行深入研究，探讨功能翻译理论在外宣翻译中的应用，分析保定企业外宣翻译存在的问题，提出有效的对策以提升翻译质量。

通过案例分析，深入剖析实际外宣翻译中的情况，为保定企业提供具体的指导意见。

本研究旨在凸显保定企业外宣翻译的重要性，以及功能翻译理论对翻译质量提升的启示，为未来相关研究提供参考和展望。

通过本研究，希望能为保定企业的国际传播提供有益的借鉴，提高其在国际市场中的竞争力，推动企业的发展和壮大。

中国企业外宣翻译中面临的挑战及应对策略作者：徐婧来源：《吉林省教育学院学报·上旬刊》 2013年第11期徐婧（安徽农业大学外国语学院，安徽合肥 230000）摘要：企业外宣文本的英译材料是中国企业走向世界的主要渠道，因此，企业外宣翻译质量的优劣直接影响企业的对外宣传效果，甚至是中国经济的发展。

本文从企业外宣翻译的定义和特征入手，通过具体实例分析，探讨了中国企业外宣文本翻译所面临的两大挑战及其应对策略。

关键词：企业外宣翻译；外宣三贴近；软实力；审美差异中图分类号：H059文献标识码：A文章编号：1671—1580（2013）11—0130—02随着经济全球化进程的推进，近年来中国经济的“走出去”战略从模糊到清晰，逐渐上升到国家战略的指导地位。

越来越多的中国企业响应号召，积极进入国际市场参与竞争。

从近几年的实践来看，中国企业的“走出去”也面临着很多的困难，尤其是某些国家以“国家安全”为由，动辄阻碍中国企业的进入。

因此，正确而规范的企业外宣文本作为功能性文本，除了要担负起宣传企业产品和服务的作用外，更要起到营造良好企业文化形象的作用，从而扩大外国客户对中国企业的信任度，以求得企业的更大发展。

一、企业外宣翻译概念的厘定及其特征黄友义提出了“外宣三贴近”原则，即：贴近中国发展的实际，贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维习惯。

［1］企业外宣翻译属于外宣翻译的一个分支，相对于外宣翻译内容政治性强、政治敏感度高的特征，企业外宣翻译则偏重于语言专业化和导向营销化。

企业外宣翻译的受众具有小众化、专业化的特征，目标读者对于信息的需求主要集中在产品信息和企业资质两方面。

译者在翻译企业外宣文本的时候，应注重翻译的准确性、专业性和客观性，将产品和企业的信息完整而准确地传递出去，才能有效满足海外客户的信息需求。

此外，企业外宣翻译应以营销为导向。

很多企业在对外宣传方面投资颇为可观，但收效却差强人意，主要是因为外宣文本不应仅仅是企业内宣文本的直接转化，译者应同时考虑到目标读者的文化认同感，以营销为导向，对于内宣文本进行重构，才能使中国企业的产品对外国客户产生真正的吸引力和感召力。

企业外宣文本英译之问题及改进策略研究作者：何媛媛来源：《商业文化》2021年第04期经济全球化的发展为企业迎来了更多的契机，因此企业外宣文本英译的准确性显得尤为重要。

本文通过对榆林市中小企业外宣文本英译的研究，分析其存在的问题并提出切实可行的解决办法，旨在帮助企业更好地达到对外宣传的效果，促进企业经济发展。

随着经济全球化的深入发展，中国企业与世界的交往日益频繁。

企业外宣文本在对外宣传中起到了非常重要的作用，翻译的准确性不仅关系到企业形象的树立，同时也是企业对外交往的一扇窗口，更是企业产品在国际上赢得青睐的重要途径。

但不少企业在对外宣传中存在着一些不容忽视的问题，特别是译文准确性的缺失，非但不能达到企业对外宣传的目的，反而给企业的形象带来了负面影响。

因此，做好企业外宣资料翻译的工作显得尤为重要，译文质量也急需提高。

该研究以“目的论”为理论基础，对榆林市部分企业英文介绍中存在的问题进行分析，提出有效的改进策略，呼吁译界对该领域的重视，提升企业对外形象为企业赢得更多发展机会。

企业外宣文本具有很强的目的性，翻译的特殊性给企业外宣文本英译增加了很大的难度，“翻译人才队伍的严重断层造成翻译质量的下降，严重影响了企业的对外形象（王晨，2009）。

”肖师铃认为“当前，企业的对外宣传在数量上、实效性上、覆盖面上都还做得不够，而最根本的一点，外宣需要一批高素质的队伍”。

因此，译者翻译水平的不足很大程度地阻碍了企业海外市场的发展，而造成这种局面的主要因素是译者在翻译时存在一些共同的问题，具体体现在以下几方面：缩略语的不当英译缩略语的产生为人们的沟通表达带来了很大的便捷。

母语使用者对缩略语的表达已经非常熟悉，但是不同语言的文化思维方式不同，因此翻译时缩略语不能照搬照套，要灵活处理。

杨婷（2007）通过对英语缩略语的分类，对每种现象的分析，最后提出了英语缩略语翻译的有效可行的方法。

她强调在文章结论中，应该对这些缩略语进行解释性说明，以便目的语读者能够更好地理解它们的含义。

摘要本文首先结合中国外宣工作实际，探讨了当代外宣翻译的重大作用；然后以传统翻译理论及翻译策略为基点，通过文献综述法，案例分析法及论证法对外宣翻译资料中的中式英语现象进行阐述，分析出中式英语存在于外宣翻译工作中的缘由以及因此产生的不利影响；最后根据中译英翻译理论及翻译策略，总结出适合解决政策性外宣翻译以及企业外宣翻译中出现中式英语问题的翻译策略。

关键词：外宣翻译；政策性外宣翻译；企业；研究；中式英语ABSTRACTThis paper first explores the significance of external publicity in the modern China, attaching importance to the translation quality of publicity materials. It then points out problems in the existing translations of publicity materials,elaborates the the common phenomenon of chinglish in translations of economic literature of enterprises and political documents in terms of its definition, current situation, causes, forms, and its negative effect on the quality of translations of publicity materials as well as on the results of external publicity. It finally discusses translation strategies for reducing and envading chinglish in translating publicity materials based on traditional C-E translation theories and methods.Keywords：study; research; chinglishContents1. Introduction (1)2. The significance of external publicity (2)2.1 The definition of external publicity (2)2.2 Classification of publicity materials (3)2.3 Features of publicity materials (3)3. The current situation of translations of external publicity (5)3.1 The translations of external publicity (5)3.2 Problems in translations of publicity materials (5)4. Chinglish in translations of external publicity and translation strategies (7)4.1 The definition of Chinglish (7)4.2 Chinglish in translations of publicity materials (7)4.3 The cause of Chinglish (8)4.4 The effect of Chinglish in translations of external publicity (9)4.5 Strategies for translating Publicity materials (9)4.5.1 Connecting literal translation with paraphrase (10)4.5.2 Addition and deletion (10)4.5.3 Dialectical utilization on domestication and alienation (11)5.C onclusion (12)Acknowledgement (13)References (14)1.IntroductionSince the policy of reform and opening up was adopted over two decades ago, China's international communication activities have been growing. External publicity, a vital part of international communication, has been attached importance to the international communication. With the improvement of the English education in China, the translation quality of publicity materials has been enhanced. However, problems arise when some texts though grammatically correct, are culturally incorrect or unintelligible, especially the common phenomenon of Chinglish in translations of publicity materials. Chinglish was a distorted English and would be gradually reduced or eradicated along with the wide use of English and Chinese English learners‟constant examination of the English used by themselves.[1]The author of this paper agrees that Chinglish exerts negative influence on the quality of translations of publicity materials as well as the effect of external publicity, therefore it needs improvement. This paper studies Chinglish in Chinese-English translation by discussing its definition, causes and solutions with a large number of examples. This paper will first discuss the sense of external publicity, then the current situation of translations of publicity materials, finally，the phenomenon of Chinglish in translations of publicity materials and its translation strategies.2．The sense of external publicityExternal publicity, a kind of cross-cultural communication behavior, is to transmit her culture in foreign languages, which refers to a translation but is not confined to the translation. In China, external publicity just means to transmit the Chinese culture in foreign language. Since English is the major language, the English cultural environment is the main target to research. However, the traditional idea of external publicity, the outdated system and mechanism of our external publicity, the lack of the research of our external publicity, the special external publicity object, the complicated international state and the severe competition of international transmission media are the main factors that impact the actual effect of our external publicity.2.1The definition of external publicityIn Chinese, the phrase “dui wai xuan chuan (对外宣传)” refers to communication with foreigners and publicity of China to the rest of the world. “宣传”means explaining a situation to the mass of people and disseminating truth among them[2]. It is a neutral word without any negative connotations.The definition of external publicity contains two-level of meaning, that is broad meaning and narrow meaning. In the broad speaking, it means to publicize outside the own area. In the narrow speaking, it means to carry out publicity activities towards foreign countries and foreign areas. To be specific, it is a kind of activity to publicize and spread the Chinese information, the Chinese understandings, views as well as standpoint of international events. It is a special and external-oriented international communication; in the meanwhile, it is a political and cross-cultural work. Because it characterized by not only the media to publicize news, knowledge as well as information, etc., but also the method to change or impact the values, views as well as attitudes of the public.In A Dictionary of Chinese Press Neologisms with English Translation,“对外宣传”is translated as“international communication; publicizing China overseas”. For the sake of convenience, the present thesis will adopt the term “publicity targeted at foreign audiences”for“对外宣传”,and“publicity materials”for“对外宣传材料”[3].2.2Classification of publicity materialsIn a broad sense, the translation of publicity materials, as a cross-cultural activity, includes all Chinese-English translation in the fields of foreign affairs, cultural exchanges, business and trade, science and technology, etc. But the present paper will mainly discuss the translation of publicity materials in a narrow sense. It particularly refers to the translation of political documents and economic literature of enterprises. These materials mostly provide non-specialized information to the general audience and publicize China to foreigners.Duan Liancheng[4]distinguishes between two kinds of publicity materials, that is, ordinary materials and formal materials. In his opinion, ordinary publicity materials refers to materials to promote foreigners‟understanding of China, including materials on politics, economy, society, culture, history, people‟ s life, scenic spots and historic sites in the forms of reports in newspapers, magazines or books, brochures, leaflets or even free talks with foreigners. The target readers of such materials are ordinary foreigners or overseas Chinese who do not speak Chinese. More formal materials refer to official documents, formal talks and works of high ranking officials, diplomatic talks and economic and trade contracts, legal instruments as well as scientific and technological exchanges.2.3Features of publicity materialsFirst, publicity covers a wide range of field, such as politics, economy, culture, social development, tourism, to mention only a few.Publicity materials tend to be filled with political slogans, jargons or expressions with Chinese characteristics, all of which are especially common in political writings and government publications. With the implementation of the reform and opening-up policy, many new policies have been introduced and many new phenomena have popped up, bringing with them a lot of expressions that were unheard of before to both Chinese and foreign readers. Names of the policies or projects with numerals for succinctness constitute some of the biggest challenges for translators. For example:“豆腐渣”工程“jerrybuilt”（偷工减料建成的，质量低劣的犹如“豆腐渣”般的建筑工程，其中的“豆腐渣”正好与英语中的“jerrybuilt”构成对应词），“三高农业”（高产量、高效益、高技术农业）“three highs”agriculture (high yield, high quality and high efficiency agriculture)，“三个代表”“three representatives”(中国共产党始终代表中国先进生产力的发展要求、中国先进文化的前进方向、中国最广大人民的根本利益）Second, publicity materials in Chinese tend to contain a lot of pompous words, modifiersand flowery expressions that need "slimming" in the English version.For example:中华大地，江河纵横;华夏文化，源远流长……轻快的龙舟如银河流星，瑰丽的彩船似海市蜃楼，两岸那金碧辉煌的彩楼连成一片水晶宫，是仙境?是梦境?仰视彩鸽翩飞，低眸漂灯流霓，焰火怒放，火树银花，灯舞回旋，千姿百态，气垫船腾起一江春朝，射击手点破满天彩球，跳伞健儿绽空中花蕾，抢鸭勇士谱水上凯歌……啊，XX城是不夜城，龙舟会是群英会。

平行文本理论指导企业外宣英译研究综述【摘要】在本文中，我们对平行文本理论指导企业外宣英译进行了综述。

首先概述了平行文本理论的基本概念，然后分析了企业外宣英译的现状。

接着探讨了平行文本理论在企业外宣英译中的应用，分析了影响因素，并给出了研究案例分析。

结论部分总结了平行文本理论对企业外宣英译的启示，并展望了未来研究方向。

通过本综述，我们可以更好地理解如何运用平行文本理论指导企业外宣英译，为提升外宣翻译质量提供有益参考。

【关键词】平行文本理论、企业外宣、英译、研究综述、概述、现状分析、应用、影响因素、案例分析、启示、未来研究方向1. 引言1.1 平行文本理论指导企业外宣英译研究综述简介Introduction:The translation of corporate external publicity materials requires a deep understanding of both the source language and the target language, as well as the ability to effectively convey the intended message to the target audience. Parallel text theory offers a valuable framework for analyzing and improvingtranslation quality by comparing and contrasting parallel texts in different languages.2. 正文2.1 平行文本理论概述平行文本理论指导企业外宣英译研究所涉及的一个关键概念就是平行文本理论。

平行文本指的是同源的两种文本，一种是原文，另一种是译文。

平行文本理论认为，在翻译过程中，译文要在形式、结构、风格等方面与原文保持一致，达到最大程度的对等。

企业对外宣传资料翻译及相关问题研究作者：段春艳来源：《知识文库》2018年第05期本文主要以企业对外宣传资料翻译及相关问题为重点进行分析，结合当前国内企业对外宣传资料中存在的问题为主要依据，从理清目标市场消费者的阅读偏好、结合宣传资料母本进行内容重构、灵活应用直译意译完成文本翻译、增加目标市场消费者关心的信息、建立市场信息反馈优化翻译资料这几方面进行深入探索，主要目的在于将提高企业对外宣传资料翻译效率，为推动我国经济快速增长提供有利条件。

引言：由于国内企业对外交往活动逐渐增加，企业对外宣传资料的翻译工作也日益突显。

企业对外宣传资料包含的种类比较多，如电子宣传片、各类文字资料以及外文网站等，而企业文字资料又包含产品介绍、品牌名、简介以及广告语等皆存在着怎样翻译的问题。

上述内容的翻译质量与受众对企业的了解与印象有直接影响，与产品的外销业绩有巨大关联。

若是存在错误或是不标准译文，不但不能实现宣传的目的，还容易出现误导问题，甚至导致一些无法弥补的负面影响。

1目前企业对外宣传资料中存在的问题当前诸多企业，尤其是比较有知名度的企业不但具备双语材料，还具备多语材料，并构建了公司网站，同时准备中外两种版本的企业介绍，为消费者与用户提供了一个深入了解企业的平台。

但诸多国内企业翻译质量不过关，导致消费者或是用户对企业产生负面影响。

如今含有的主要问题有如下几点：1.1企业未认真对待对外宣传资料翻译校对工作，甚至存在拼写错误。

部分企业的对外宣传资料翻译中不仅存在语法、拼写错误，还有用词错误，企业未给予对外宣传资料翻译校对工作高度重视，导致资料中存在的错误依旧存在，从而使消费者与用户产生对企业产生负面心理。

这对于企业发展来讲十分不利，不仅会影响出口企业经济效益与社会效益，还会使企业的核心竞争力无法提升。

1.2对外宣传资料中企业的说明书与外文名称中含有的诸多术语存在一定差异。

此种现象并非个别企业存在，有诸多企业都有此种问题。

企业文案外宣翻译的接受性研究本文基于接受美学理论，以海尔集团外宣材料为语料，从目的语受众的角度，就企业文案外宣的接受性进行研究，探讨如何译出更符合英语受众心理认知的外宣文案。

研究发现，企业文案外宣翻译应该遵循三个原则：术语准确性；句法规范性；篇章连贯性。

标签：企业文案外宣接受美学目的语读者翻译原则一、引言世界经济全球化使得越来越多的中国企业参与到激烈的国际竞争当中。

企业外宣文案对树立企业形象，吸引潜在顾客起着决定性的作用，它的英译显得尤为重要。

但从目前企业外宣文案的汉英翻译现状来看，大多数讨论仍停留在纯语言文本和翻译技巧上。

丁衡祁（2005：44-46）在《对外宣传英语质量亟待提高》一文中总结了十三种该类文本翻译质量不高的原因，其中最普遍存在的问题就是翻译过分拘泥于“忠实”与“等值”，出现大量“Chinglish”译文，存在严重的逻辑问题。

文军、陈梅（2015：14-18）认为企业文案翻译有四个显著的特点，分别是：综合性、科技性、实效性、社会性。

为了更好地实现企业真实有效的商业营销价值，根据接受美学理论，译者应该站在接受者的角度进行翻译活动，满足受众的信息需求。

本文基于前人的研究成果，从接受美学的角度，探究企业外宣文案的英译，提出应遵循以下三点：术语准确性；句法规范性；篇章连贯性。

鉴于企业外宣材料种类繁多，很难划定一个明确的范围，本文将重点讨论企业以推销产品为目的而完成的企业基本情况介绍、产品推介、广告宣传等材料，以及为招商引资而散发的有关宣传材料。

二、问题发现（一）中式表达1.术语中式在企业文案外宣过程中，不可避免地会遇到术语英译的问题，若不能准确使用地道的英文表达方式，则容易出现带有中式烙印的英文术语（如下表）。

在笔者收集的企业外宣英译材料中，中式英语并不少见。

表1原译就出现了这样的问题，文案中出现“Chinglish”的表达会让英语受众感到不知所云，这种完全忽视原文所要表达的意义和目的语受众想要得到的信息的翻译是无效的。