中国电视收视率调查分析

电视节目收视率研讨媒体不仅承担着提升公众道德文化水准、维护祖国语言纯洁、传承民族优秀文化等责任，更重要的是承担着维护国家和社会稳定的责任。

表现在把握好舆论导向，这一点决定了电视节目必须把社会效益放在第一位［１］。

２０１１年１０月广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从２０１２年１月１日起，３４个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化、多层次、高品位的收视需求，并要求各广播电视播出机构要坚持把社会效益放在首位，建立科学客观公正的节目综合评价体系。

意见明确提出三不，即不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣。

中国电视媒体采取的是体制国有化、运作市场化的模式。

电视台不能单靠政府拨款生存，必须依靠广告收入来存活，在这种背景下，追求收视率成为了一种必然。

一、传统收视率传统的收视率可分为广义收视率和狭义收视率。

广义收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数或家户数占总调查人数或总家户数的百分比，狭义收视率则是指在一定时段内收看某一节目的人数或家户数占受众总人数或总家户数的百分比。

由于广义收视率调查所涉及的人群范围广，难度大，因此，一般进行狭义收视率以下简称为收视率的调查。

我国目前收视率调查的方式主要有以下三种，即电话询问法、填表法和调查仪自动记录法。

但电视收视率调查过程中存在诸多问题，主要体现在第一，调查地域有限，目前媒介数据调查的网络主要在全国大城市；第二，个性化数据服务不足，许多用户反映的情况是，媒介数据调研公司所能提供的还属于基础性数据，缺乏能按用户自身要求制成的半成品数据；第三，数据价格规范化和标准不统一，大部分媒体调研都是依赖小量样本投射出大环境，但取样的专业依据、样本群构成及调查方式均会影响准确度；第四，数据提供不及时，欠准确。

更重要的是，收视率只能评价受众是否收视，不能评价受众是否满意。

索福瑞是中国唯一的收视率调查公司吗篇一：关于收听收视率调查关于收听收视率调查一、什么是收视率《广播电视词典》的解释：收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。

收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率。

北京广播学院教授、电视传播研究所副所长刘燕南说，目前业内以人数而不是家户数为统计标准的做法更加普遍一些,刘燕南所著的《电视收视率解析———调查、分析与应用》是国内系统研究收视率的第一本专著。

■收视率是如何产生的？目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。

日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。

样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。

日记卡上所列的时间间隔为15分钟。

每一张日记卡可记录一周的收视情况。

人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。

样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。

当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。

测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机\(或通过掌上电脑入户取数据\)。

收视率多久能够出来？有的是一周，有的是两周，有的是一天。

刘燕南说，这主要取决于采用什么样的测量方法，如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周；如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天就能够提供收视数据，只是人员测量仪成本比较高。

因此，简单地说，收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即：收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/ 观众总人数（或总家户数）收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率。

收视率：历史观照与现实反思（中）——来自电视台数据使用者的报告[1]收视率:历史观照与现实反思(中)——来自电视台数据使用者的报告[1]==================================================================== == 关键词: 收视率历史观照现实反思研究报告(接上)(二)应用篇——电视台工作中的收视率电视台对收视率数据的应用，经过早期对收视效果的描述阶段，如今开始向更深层次的分析阶段迈进，其中节目评估是一大重点。

本调查主要从收视率分析的常用指标，在节目制作、编排和停开播时所起的作用，在节目评估中的地位，以及在广告营销中的影响等几个方面，对电视台应用收视率数据的情况进行考察。

1、常用分析指标:收视率和占有率收视率分析是各电视台几乎每天、每周、每月的例行工作，常用指标的选择大体反映了各电视台及相关从业人员进行收视分析的程度和水平。

2001年我们对一些省市电视台相关人员进行的访谈中发现，不少受访者虽然声称自己经常做收视率分析，但是使用的指标比较单一、方式也很初级，绝大多数只是收视率数据本身，对于占有率、到达率的分析都非常少[17]。

七年过去，如今情况又是如何呢, 图8:收视率分析常用指标分布在“做收视分析时，常用的指标是”一题中，我们设计了11个收视指标选项，要求受访者最多选择5项，并按常用程度依次排序。

结果发现，受访者提及最多的是两个指标:一个是收视率或收视千人数，一个是占有率(市场份额)，绝对提及率分别为99.3%和97.0%，即几乎所有受访者或所属电视台在日常收视分析中都会使用这两个指标。

此外，观众忠诚度、到达率或累积观众这两个指标的提及率也分别高达73.1%和59.0%，即有将近四分之三和五分之三的受访者声称日常使用这两个指标(详见图8)。

与2001年相比，除收视率指标依然位居前列之外，占有率(又叫市场份额)这个竞争性指标的受重视程度有了很大提升，被电视界普遍应用，这可能与近年来我国电视市场日益加剧的竞争有相当大的关系;而且一些过去较少使用的到达率、观众忠诚度等指标也得到比较广泛的应用，一些更复杂的分析指标如“收视时长”、“观众流入流出”、“时段贡献率”等也有超过20%以上的绝对提及率;这些都在一定程度上显示出我国电视界日常收视率分析正在向更高层次迈进，无论在所用指标的丰富度还是分析的复杂性上都有了长足的进步。

跟踪收视调查分析报告——比较分析《天下女人》和《半边天—张越访谈》一、节目综述1、节目简介：《天下女人》2004年，由湖南卫视和阳光文化共同打造，由著名主持人杨澜主持，湖南卫视播出的一档大型强档谈话节目。

节目面向25岁—38岁都市女性，每期请到一位嘉宾，大多为女性，纵论新锐观点，探讨趣味话题。

节目为周播节目，首播时间为：湖南卫视周六23:10；重播时间为：次周六14：30 。

《半边天——张越访谈》《半边天》是中央电视台的一档名栏目，创立于1995年。

自1998年首创了以大型谈话节目代替传统文艺节目样式以来，张越是其中最著名的主持人，现为《半边天》制片人。

2001年初，休整两年的张越以一档视角全新的平民访谈版块出现在“半边天”的栏目中直到现在。

每期节目请一位嘉宾，大多为女性进行访谈，它立足于平凡人物生活，通过讲述形形色色的人物故事，特别是女性故事，来展现当代女性的生活空间和心理状态，并通过真诚地对话带领观众回味每一段冷暖人生的酸甜苦辣。

播出时间由原来中央一套23：30改到了上午11：20，再改到现在的16：10，重播于十套的8：50。

（由于2007年12月30日——2008年1月1日元旦放假，2008年1月2日起寒假编排，根据中央台统一排播的要求，《半边天》从2007年12月30日起一套暂停播出，十套播出时间不变，即每周一到周五早上8：50 。

）2、开播背景《天下女人》2004年10月，阳光电视和湖南卫视推出大型谈话节目《天下女人》，打造强档谈话节目，关注都市女性精神世界。

著名主持人杨澜与嘉宾共同探讨女性话题、分享不一样的性别体验，展示女性世界的全新价值观与生活方式。

《半边天——张越访谈》1995年联合国第四次世界妇女大会的召开直接催生了《半边天》节目的诞生，这是一档定位于女性对象的栏目，宗旨为“把握时代潮流，展现当代女性风采，把握性别视角，讲求男女平等”。

2001年，重新出发的《张越访谈》建立在该节目的基础之上，进一步挖掘人物在逆境中自尊、自立、自强的一面，强调女性视角、女性感受和女性意识。

收视率分析与电视媒体运营策略毕业论文修改摘要相伴着产业化的改革，国内电视进展到今天，其差不多的运行模式、观众的收视方式以及电视传媒的生态环境都已发生了庞大的变化。

当电视媒体的经费来源全部或部分地依靠于广告，而收视率的高低直截了当决定广告收入的多少时，收视率被看作是评估和衡量电视媒体阻碍力及观众行为的一项硬指标，不管是频道进展战略的制定和市场定位的选择，依旧频道节目编排的决策，抑或是在节目评判等媒体内部的治理措施上，收视率都起到了类似〝通用货币〞、〝杠杆〞、〝标准〞的作用，收视率调查数据及其分析方法在电视媒体运营中的运用空间得到空前的拓展和深化。

关键词：收视率、频道定位、节目编排、节目评判目录1 说明收视率分析 (4)1.1收视分析所要考虑的层面 (4)1.2收视分析考虑的因素 (4)1.3考察因素之间的关系 (5)2 收视率分析与频道定位 (5)2.1频道定位的阻碍因素 (5)2.2频道定位系统 (6)2.3频道定位误区 (7)2.4案例研究：南方电视台的频道定位策略 (8)3 收视率分析与节目的编排策略 (10)3.1收视分析于节目编排的相互关系 (10)3.1.1节目编排与收视率的相互关系 (10)3.1.2收视分析在节目编排中的应用 (11)3.2一个弱势频道的改版策划及实践 (11)3.2.1TVS-3收视状况及竞争力分析 (11)3.2.2广州地区综艺节目的市场供需和竞状况分析 (12)3.2.3 TVS-3 存在的问题 (13)3.2.4 改版措施 (13)3.2.5 改版的成效 (14)4 收视率分析与节目评判体系中的应用 (14)4.1节目评判的重要性 (15)4.2收视率在节目评判中的重要性 (15)4.3收视率在节目评判中的评判体系 (15)5 总结 (16)参考文献 (17)1 说明收视率分析1.1收视分析所要考虑的层面收视率分析是一项对收视率及其系列指标数据进行一定说明和剖析，以求得收视结论的工作，又称为收视分析。

大数据背景下电视收视率调查体系的解构与建构作者：暂无来源：《声屏世界》 2015年第4期汤天甜汪红春摘要：收视率调查体系从来都不是一成不变的，而是随着科学技术的发展、媒介环境的改变以及对受众认识的加深而不断发展创新。

大数据时代的到来给收视率调查体系带来了机遇与挑战，大数据从调查主体、评估指标、测量方法、服务内容等多个层面重新解构与建构了收视率调查体系。

关键词：大数据收视率建构随着互联网数字化及媒介融合进程的加快，中国电视行业已不可避免地进入了大数据时代。

媒体机构、广告商、收视率调查机构意识到仅凭单纯的收视率数据难以全面、深入地把握和分析受众，“亟须引入新的监控视角和衡量标准来进行评估，综合考量观众对电视节目的真实关注情况和态度倾向，了解观众的个性化需求，以求深入、全面评估电视节目的影响力。

”①“大数据”概念、数据挖掘技术进入传统收视率调查系统，促使收视率调查方法、技术不断进步与革新，依托对大数据监测与整理，全面、客观、准确地呈现了全媒体环境下受众的收视行为。

传统收视率调查面临的挑战与质疑收视率调查开始于20世纪30年代，经过几十年发展，在技术和数据处理上已较为成熟，被广泛运用于电视节目评估。

但是，随着大数据时代的到来，传统的收视率及其调查方法，已不能反映受众真实、全面的收视行为，进而不能反映和评估出节目的真实价值，亟需创新和变革。

一、测量指标少，无法全面反映收视效果。

收视率调查除了收视率一项指标外，还有开机率、占有率、达到率等指标，测量指标表面上很全面和多样，但是受众收视效果分为认知、心理、行为三个层面，收视率测量指标反映了第一个层面的效果，即多少人看了某节目、看了多长时间。

受众收视心理效果或之后的行为效果，对视频的喜好态度和满意程度，收视率却反映不了。

由此可见，传统的收视调查在指标样本设置上具有局限性，不能反映受众的态度和心理，无法准确评价节目的好坏优劣，影响收视率评价的科学性和合理性。

造成收视率测量指标较少的原因是多方面的，首先是收视率调查公司面临数据采集技术难题，数据收集和分析非常耗时耗力；其次，存储技术也限制了海量数据的收集；更深层次的原因是人们过于依赖小样本时代的随机抽样，对统计学的认识局限和思维误区，认为小数据时代的随机采取和相关指标能够代替大的样本获得信息，忽略大数据时代的来临和数据挖掘技术的巨大进步，错失一些原始数据背后的重要价值。

2013全国卫视选秀节目收视率调查报告这个暑期荧屏的音乐选秀节目，满足了音乐爱好者，坑苦了选择困难症患者。

虽然一纸“限歌令”让原本定档的13档音乐节目仅余8档半，但在制作投入、形式编排上，这八位“幸运儿”一点也不含糊，高投入自然带来丰厚回报。

有多丰厚？《中国好声音》收视破5变得不是新鲜事，快男比赛未完选手就已先红，《最美和声》斩获口碑，让试水的北京卫视尝到甜头——据统计，这个暑假在网络上共有18亿人次围观暑期音乐节目，而以《好声音》为代表的热门节目更是每秒进账6.8万元广告费。

当然，我们也不难发现在闪闪发光的回报背后还藏着更多内容：《好声音》收视无敌，但网络讨论度却不及去年，选手没有给观众留下太深刻的印象；《梦之声》总决赛广告卖出天价，却没在收视上有个漂亮的分数；有节目既没高收视也没捧出明星，但却为自己开了庆功会。

在这场空前激烈的综艺大战中，已经不能靠收视或者广告的绝对数字宣告谁就是赢家。

腾讯娱乐试着带你理性分析、多维度质检，用真实的数据告诉你，谁才是暑期选秀节目中的大赢家。

Part1：谁是数据之王？有人收视争霸有人暗处发光去年《好声音》的一枝独秀引得其他卫视眼热，今年不论一线二线卫视，均相继发力开发歌唱类节目。

虽然受到限歌令的影响，原本的13档音乐选秀只剩下8档半播出（《中国红歌会》被半路腰斩），但和去年相比，今年暑期档可以说是强者的较量，湖南卫视时隔一年重新杀回选秀战场，东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《最美和声》等新生节目也来瓜分暑期综艺这块大蛋糕。

还有山东卫视《中国星力量》、天津卫视《天下无双》、湖北卫视《我的中国星》等新节目以及江西卫视《中国红歌会》和广西卫视《一声所爱大地飞歌》两个老节目再战荧屏，今年的音乐综艺节目较去年更加生猛，“大秀”多了，相对综艺市场进局“分蛋糕”的参赛者也多了。

2013暑期部分节目平均收视率及最高收视率·收视率：《好声音》第二季分分钟破5 重兵夹击不降反升2012年的荧屏选秀能被记住的只有浙江卫视的《中国好声音》，它以黑马之势异军突起，连向来挑剔的业内人士都交口称赞，中国选秀节目随之迎来了第二春。