中外广告通史课件(杨海军)-第15章 世界一体化背景下的近代广告出现

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中外广告史
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第二章 鸦片战争到建国前的广告
▪ 第二章知识点和考点归纳
▪ 一、学习目的与要求
▪ 通过本章的学习，要求掌握近代广告媒介在中国产生的 时间，旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目 标与利益服务；旧中国广告业在各个历史时期的发以及 早期的广告代理机构，广告教育，广告管理。
▪ 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
▪ 五四运动前后广告的总体特点；五四运动前后广告媒介多样化的 表现；20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期 ，重要表现形式。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴 盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第一节、鸦片战争前后的广告 ▪ 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出
现。
▪ 广告形式 ▪ （1）路牌广告 ▪ （2）招贴广告 ▪ （3）报刊广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争前后，广告形式多采用路牌广告和招贴广告 。
Hale Waihona Puke LOGO第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的 ，是1853年8月由英国传教士在香港创办的《 遐迩贯珍》中文杂志。
▪ 鸦片战争以后，洋货广告反客为主，占据主要 地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广 告水平的地区差异越来越大，形成先进的广告 媒介与传统的广告媒介并存的局面。

中外广告史中外广告史广告是商业社会中的一种重要推销工具，它的存在可以追溯到古代。

中外广告史充满了创意、技术、商业文化和社会变革的故事。

在中国历史上，广告起初是通过传统的垂直传媒如招牌、标志和墙报来传播的。

这些广告主要集中在商店的门前或街道的两侧，用于吸引顾客。

这些广告以文字和图案为特点，通常使用颜料和石膏制作。

随着经济的发展和技术的进步，中国的广告行业变得更加多样化和创新，从平面广告扩展到电视广告、互联网广告和社交媒体广告等多渠道。

与此同时，西方国家也有着丰富的广告历史。

在古希腊和古罗马时期，市场上经常出现手写的广告。

广告中使用了诸如产品名称、价格和商家名称等信息，以吸引顾客。

随着印刷术的发明，广告在欧洲迅速传播开来。

19世纪中叶，随着工业革命的到来，西方国家的广告行业进一步发展，广告开始使用插图、色彩和其他视觉元素来吸引注意力。

20世纪是中外广告史中一个里程碑式的时期。

在中国，经济改革开放政策的实施使广告行业得到了迅速发展。

中国红塔牌烟草广告、洗衣粉的长寿花、可口可乐的“开心畅快”等广告成为了经典。

而在西方国家，广告开始进入了电视和广播媒体，成为了传媒产业中的重要一环。

在20世纪末和21世纪初，互联网的普及和社交媒体的兴起进一步推动了广告行业的发展。

中外广告史中有很多经典的广告，它们不仅仅是商业宣传，更是社会文化的一部分。

这些广告通过创意、情感和价值观来引发观众的共鸣，传递信息并唤起购买欲望。

然而，广告也面临一些争议和挑战，比如伦理问题、虚假宣传和消费主义等。

总的来说，中外广告史是一个充满创意和多样性的发展过程。

随着科技和社会的不断变革，广告行业将继续适应新的挑战和机遇。

无论是中外广告史中的哪个时期，广告都扮演着重要的角色，为商业、社会和文化进步做出贡献。

中外广告史是一个丰富多彩的领域，其发展充满了创意、技术、商业文化和社会变革的故事。

从古代简单的垂直传媒到现代多媒体的综合营销，广告行业一直在不断创新和演变。

中外广告史中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。

人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。

实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。

1、结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。

2、两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦3、腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。

4、早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民5、公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字6、19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。

（印刷媒体时代）7、人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。

巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。

8、公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。

先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。

9、世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。

这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。

10、相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。

做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。

11、从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。

12、公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。

政策不因政府更迭而大幅度改变的局面，保持了政策的稳定性与连续性。
同时，政府也在静悄悄地走 “第三条道路”。用当时首相布莱尔的话来说，“第三条 道路”， 就是既不同于主张国家控制、高税收、高支出和高福利的“老左派”，又区别于摒 弃社会和集体事业的“新右派”，是既保持传统价值又倡导“自由主义”的略微偏“左”的 中间道路。改革使得通货膨胀初步得到控制，经济保持低速增长。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
报刊广告 跨入新世纪，英国传媒的生态环境发生很大变化，报业竞争愈演愈烈，各个报团之间重
燃战火，传统意义的大报也求变图存，规模变得越来越小。同时，为了应对竞争，各大报纷 纷加大了营销力度。
近年来，由于广播、电视，尤其是互联网的冲击，报纸的生存发展尤为艰难。据统计， 英国报纸的发行量总体上下降了1/5，这种趋势还在持续当中。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
广播电视媒体广告
第二年10月，英国第一家商业广播电视台——伦敦广播公司开播。从此，英国结束了 无广播广告的历史。在1981年至1989年期间，商业电视台的广告收入翻了一番，广告主对 广告时段的激烈争夺，抬高了广告播放的价格，使得商业电视台财源广进。
20世纪80年代末，随着竞争的加剧和广播电视业数字化时代的到来，英国广播公司 （BBC） 一统天下的局面再次被打破，出现了1989年由默多克首先建立的英国“空中电视 台”和英国政府招标建立的民营“英国卫星广播公司”两大卫星电视系统。
第一节 英国现代广告的发展
二、媒体广告的发展
户外广告
在战后相当长的时间里，英国的经济走走停停，增长乏力，出现了世界经济中被称为 “英国病” 的现象。但就户外广告而言，英国的成熟度和开放度比美国更高，也更为包容， 并且广告长期跑在经济的前面。