题目：浅谈简约美在日本平面设计中的影响
摘要
简约,是“用最少的笔墨去表达”,是“无即是有”的理念的再现.简约美是当今社会人们所追求的一种流行时尚,是时代的产物。简约美体现在素静、自然，这种不张扬的美运用在日本平面设计中的方方面面。在如今这个信息如洪水般凶猛的年代，过度的宣传反倒让大家看到了虚构的感伤。比起那些曲折的传达方式，在宣传中那些具有纯粹的、极端视觉性的作品会给人一种特别干脆的印象。
关键词：简约美平面设计日本
Abstract
Simple, is "to express with the least ink", "no that is a" concept of reproduction. Simple beauty in today's society people to pursue a fashion, is the product of the times. Body is now simple, peaceful, natural, unassuming beauty that is not used in Japan in all aspects of graphic design. In today's information age, such as ferocious flood, excessive publicity but let us see the sentimental fiction. Means of communication than those twists and turns in those with pure propaganda, extreme visual works give people the impression of a special altogether.
Key words: Simple beauty Graphic Design Japan
正文
一、简约美的背景来源
“简约美”是众多设计流派中一种设计美感。简约设计作品如今无处不在，他广泛应用于各个领域，如室内设计、服装设计、平面设计等等，而且被大众群体所接受和喜爱。简约设计出现在各个领域。家居设计者力图删繁就简，用最简单的几何形状设计出极具震撼力的家具作品,精致繁缛的形式已不受大众所喜爱;服饰设计者也采用简约的元素进行设计,那些采用简单图案做的衣料备受青睐.简约艺术潮流引导着其他艺术领域的进步和发展。
影藏在简约美形式中有一种无形的理念推动其发展，那便是极简主义风潮带来的影响。极简主义是20世纪60年代西方现代艺术重要倾向和流派之一,对绘画、时尚、建筑、装饰与设计等领域都产生了深远的影响。产品设计中的极简主义,始于20世纪80年代,是一种美学上追求极端简单的设计风格。极简主义设计遵循“少即多”的设计思想,适应了当代社会的发展和现代人的生活,具有持久而强劲的发展趋势。极简风格符合当代人的审美心理和社会生活需要,满足了人们对产品的功能和精神的双重需求。极简风格设计基于“简单”、“实用”、“品质”等出发点,体现着设计师对人性的关怀和以设计为手段创造美好生活的意愿。
二、日本平面设计发展的趋势
日本，常常被认为是一个精神十足的国家，因为日本人拥有贪婪的好奇心和旺盛的咀嚼力。在日本，中学生里没有不知道莎士比亚的，因为《罗密欧与茱丽叶》和《哈姆雷特》早已不知上演了多少场。披头士自然不用说，还有本杰明·不里顿的《为青少年所作的音乐》。如在列举英国的舞台艺术，估计也会不想上下。
战败后的三十五年里，日本人在莫名的自卑之苦中，从欧美学到了很多东西。不仅在科技上，在文化思想领域也勤奋地吸收着欧美的长处。现在的日本发展成了世界性的工业大国，受到各国的瞩目，也应该归功于那些年蓄势待发的努力。
再看今天日本，其实是以东西方两条腿在前进，东方和西方这两种完全不同的性质分别存在于两条腿上，这样的一对矛盾，却反而使日本显现出令世界感到惊叹的无限活力。而观看现在的日本平面设计，就仿佛是浏览当今日本文化的缩影一般，各种内容丰富与重叠都是一览无余。日本平面设计有自己长处和短处，比如日本人并不擅长外国人那种大胆直接的宣传，他们更喜欢委婉和耐人寻味的手法。虽然可以说日本人是在传达意识，但也不能否认其中存在美感部分，这部分美感深受极简主义的影响，是日本平面设计的风格趋于简约美。
日本文化就像是一个文化大熔炉，全盘接受了许多文化。这种状况固然会带来一片昏乱，但当代日本文化将其融合后，就会形成一种奇异的混合——这就是最彻底的简单。首先归零，扬弃所有，一无所有中蕴含所有。日本的审美意识，是以边缘意识是平衡了所接受的各种文化感觉后形成的。自古以来，无论在中国还是日本，都有运用到一种哲学思想传统，“无何有之乡”是庄子的名言，什么都没有就称为无为。但这里面其实蕴藏这很重要的一种价值观。一眼看上去似乎是毫无用处的东西，内涵却很丰富，正式因为容器是“空”的，才能收藏东西，这样就其拥有的可能性来说，非常丰富，在这种形式背后，体现出来的就是简约美。极简风格设计基于“简单”、“实用”、“品质”等出发点,毫不浮夸，简约美的素静、自然，这种美运用在日本平面设计中，给人非常平静享受的情绪，同时无意识中让人深深印在脑海
中。这种清新的美不时波动心弦。
三、简约美感对平面设计的意义
简约设计就是把设计回归到他本质，强调他内在的魅力。简约并不意味着简单、单调刻板和空白滥用，更非内容空洞的借口，简约艺术不是内容的简单删减，他需提炼设计精华，展现迭出的创意，简而不空，给观者以非凡的视觉享受。平面设计作为一种极富弹性的大众媒体，是由审美性和非审美性交融构成，兼有绘画和设计的特点，具有高度的象征性、浓缩性一种视觉广告简约之美能够更有力的突显出平面设计的这些特点。所以简约没的并不是简简单单的。
随着美的事物的发展，简约美也在不断地发展。当今社会，人们在忙碌和竞争中，根本就无暇慢慢欣赏复杂的平面广告，因此，平面设计在美的创造中，既要遵循简约之美的法则，又不能犯教条主义的错误，生搬硬套某一种简约美的法则，而要根据内容的不同，灵活运用简约美法则，在简约美之中体现创造性特点。
平面设计本身的意义就在于提取精华展示给人看，去了解，以达到宣传的目的，而简约美就是要提升某种产品的精华或者某种文化的精髓。在一件简约的平面设计作品中，其内涵包括某种产品所要宣传的优点的概括或者某种文化精髓的缩影，并且达到一种视觉上美的享受，是现代人在忙碌的工作和压力极大的生活中得到一种美的享受同时又能达到产品、文化或者观念的一种宣传。
三、日本平面设计中的简约之美
日本文化所推崇中的简单意向——在空无一物的空间里配置一点东西的构思方式，即使在亚洲也属于特例。亚洲的其他地区，即便是一个装饰物也会有繁复、稠密的细节。日本却反其道而行之，将就简单、朴素。设计中的“风雅”、“古色古香”或“留白”就是简约美的代名词。
同时对日本平面设计影响甚广，伴随现代快节奏的生活步伐,琳琅满目的商品摆货架,人们在工作之余已经很累,没有太多时间和精力去挑选自己想要的商品,所以这给设计提出了一个难题,即如何在短时间内让顾客买到自己所需。包装的简约、易识性这个无声导购员可以迅速让顾客了解产品的特点。例如无印良品，当今日本以至世界都相当知名的品牌,它主要从事商品的制造和销售,是“株式会社良品计画”的下属事业之一。“无印”(M UJI)在日文中是没有花纹的意思,意为“No Brand”(无品牌),然而靠着它的无华简朴与还原商品本质的手法,追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)。
无印良品作为独立的品牌,已经有着相当的影响力。它的设计理念、美学主张、素材的选择、流程的检点、简洁包装、形象宣传等,已经不只是创造一种商品品牌,而是推广一种简约的生活方式。早在浮华夸张的20世纪80年代,无印良品就提出相当前卫的主张,提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。在以多为美的加法美学潮流风行之时,无印良品不断地减去与消除:拿掉商标,去除一切不必要的加工和颜色,简单包装,简单到只剩下素材和功能本身。无印良品的理念是“删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”。这是对无印良品的极好描述。无印良品不主张过于眩目的设计,它省略掉那些和商品本来品质无关的作业,酷爱素包装,主张不装饰,保持东西本来的色彩和形状,坚决反对过剩包装，产品中随时体现着简约美的倒影。
随意翻看近几年日本平面设计作品，不难发现各类的平面设计更加精炼简洁。简约优美的设计能直截了当的表达设计意图，让人们节省了更多的时间和精力。“简约设计”作为一
