广告师广告专业实务广告策划(综合)模拟试卷1(题后含答案及解析)

[职业资格类试卷]助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1[职业资格类试卷]助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1一、单项选择题1 广告主、广告代理公司和( )构成了广告活动中的三大主体。

（A）公关公司（B）广告制作公司（C）广告调研公司（D）广告媒介2 下列选项中，不属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项的是( )。

（A）广告版面和时段的推广（B）提供系统、详尽的媒体数据（C）签订广告刊播合同（D）收取广告刊播费用3 专门服务大中型客户的广告代理公司适合采用下列哪种组织结构形式?( )（A）团队式组织结构（B）职能型组织结构（C）以产品或服务为中心的组织结构（D）矩阵式组织结构4 下列有关广告调查常用的投射法的说法中，错误的是( )。

（A）通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来（B）可以利用语句联想，测定对商标、产品、标语或公司知名度等印象的强弱（C）可以给出不完全的文章或语句，要求被调查者完成．回答的范围必须是不受限制的（D）可以借助图片提出各种问题，请调查者说出自己的看法，然后根据他们的回答投射出被调查者的动机5 广告策划作业应遵循的基本流程是( )。

（A）分析广告环境—确定广告战略目标—制订广告策略（B）广告调查分析—制订广告策略—形成广告策划书（C）分析广告环境—确定广告战略目标—广告文案撰写（D）广告调查分析—制定广告策略—广告文案撰写6 产品从投入市场到最后在市场上被淘汰，一般会经历哪四个阶段?( )（A）投入期、成长期、成熟期和衰退期（B）适应期、发展期、鼎盛期和消亡期（C）投入期、渗透期、成熟期和衰退期（D）适应期、发展期、成熟期和消亡期7 垂直思考以思维的( )、严密性和深刻性见长。

（A）逻辑性（B）发散性（C）严谨性（D）科学性8 下列关于广告定位论的基本主张，说法错误的是( )。

[职业资格类试卷]广告师广告专业实务广告策划（促销策划）模拟试卷1一、单项选择题1 以下不属于体验营销形式的是( )。

（A）知觉体验（B）行为体验（C）思维体验（D）信息体验2 卖场的亲子托管服务属于体验营销的哪种形式?( )（A）知觉体验（B）行为体验（C）思维体验（D）情感体验3 体验营销策划的要点不包括( )。

（A）选择合适的卖场（B）塑造体验营销理念，培养体验文化（C）营造多维度、全方位的体验环境（D）要创造具有特色的体验要素4 企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的，这种促销策略被称之为( )。

（A）体验营销（B）事件营销（C）赞助营销（D）人员推销二、多项选择题5 促销是通过( )方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买愿望和和购买行为的活动过程。

（A）人员推销（B）公关活动（C）销售促进（D）非人员推销（E）广告宣传6 促销的本质是对消费者的信息( )的过程。

（A）传播（B）引导（C）说服（D）分解（E）沟通7 销售促进是指除了( )以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。

（A）人员推销（B）广告促销（C）陈列（D）示范表演（E）展览8 促销组合是指企业运用( )等促销方式组合而成的策略系统。

（A）低价格（B）广告（C）人员推销（D）销售促进（E）公关活动9 促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下( )。

（A）广告活动是促销组合的组成部分（B）促销组合是广告活动的组成部分（C）促销组合是广告信息传播的路径之一（D）促销组合和广告活动没有关系（E）促销组合和广告活动关系不大10 以下属于零售促销形式的有( )。

（A）货架陈列、店堂展示、零点展示等（B）横幅张贴（C）优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等（D）积分计划、消费信贷（E）知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验11 以下零售促销形式本质上相同的有( )。

广告师广告专业综合能力与法律法规（品牌形象与品牌传播）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．下列不属于品牌的内在价值要素的是()。

A．品牌利益B．品牌个性C．品牌文化D．品牌口号正确答案：D解析：品牌的内在价值要素包括品牌利益、品牌个性、品牌文化。

品牌口号属于品牌的外部表现要素(还包括品牌名称和品牌标志)。

所以答案选D。

知识模块：品牌形象与品牌传播2．在品牌的构成要素中，居于核心地位的是()。

A．品牌利益B．品牌个性C．品牌文化D．品牌口号正确答案：C解析：品牌文化在品牌构成中居于核心地位，戴维森提出“品牌的冰山”理论，认为品牌的标识、符号等是品牌浮在水面上的部分，仅占冰山的15％，而冰山藏在水下的85％是品牌的“价值观、智慧和文化”，冰山的冲击力正是来自于庞大的水下部分，故答案选C。

知识模块：品牌形象与品牌传播3．雕牌洗衣粉广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，其打造品牌的核心竞争力的途径是()。

A．将功能性价值作为品牌的核心竞争力B．将情感性价值作为品牌的核心竞争力C．将象征性价值作为品牌的核心竞争力D．将企业自身实力作为品牌的核心竞争力正确答案：B解析：首先排除选项D，它不属于打造品牌核心竞争力的途径，进而分析广告语本身。

雕牌洗衣粉的这则广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，正是打破常规的洗衣粉功能性宣传，从情感诉求的角度出发，着眼于赋予品牌情感附加值，以满足消费者特定的情感需求，让雕牌带着浓浓的亲情走进了千家万户，故正确答案选B。

知识模块：品牌形象与品牌传播4．劳斯莱斯作为“皇家贵族的坐骑”，就是将()作为品牌的核心竞争力。

A．功能性价值B．情感性价值C．象征性价值D．执行力价值正确答案：C解析：劳斯莱斯是汽车王国最雍容华贵的标志，作为一种奢侈的消费品，它所针对的消费者主要看重的就是品牌的符号价值所带来的消费意义。

因此，劳斯莱斯利用自身的品牌文化和品牌个性，着眼于赋予品牌象征意义，打出“皇家贵族的坐骑”的口号，象征着尊贵的贵族身份和地位，而正是由于其独一无二的象征性价值，才使它成为汽车行业中的佼佼者。

广告策划试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共10题）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 市场调研B. 确定广告预算C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：A3. 以下哪项不是广告策划中需要考虑的因素？A. 目标受众B. 竞争对手C. 产品特性D. 员工福利答案：D4. 广告媒介选择的原则是什么？A. 覆盖面广B. 成本效益高C. 针对性强D. 以上都是5. 广告创意的基本原则是什么？A. 创新性B. 相关性C. 吸引力D. 以上都是答案：D6. 广告效果评估的主要指标包括哪些？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 受众反馈D. 以上都是答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表什么？A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Standards（标准）D. Solutions（解决方案）答案：A8. 广告策划中，4P理论的“P”分别代表什么？A. Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion （促销）B. People（人员）、Process（过程）、Physical Evidence（有形展示）、Product（产品）C. Purpose（目的）、Plan（计划）、Position（定位）、Performance（绩效）D. Product（产品）、Process（过程）、Price（价格）、Promotion答案：A9. 广告策划中，目标受众分析的目的是什么？A. 确定广告投放的时间和地点B. 设计符合受众喜好的广告创意C. 评估广告预算的合理性D. 以上都是答案：B10. 广告策划中，如何确保广告信息的有效传达？A. 使用复杂的语言和专业术语B. 重复广告信息以增强记忆C. 保持信息简洁明了D. 以上都是答案：C二、多项选择题（每题3分，共5题）1. 广告策划中，市场调研的内容包括哪些？A. 目标市场分析B. 竞争对手分析C. 消费者行为分析D. 广告媒介分析答案：ABCD2. 广告策划中，广告创意的常见类型包括哪些？A. 情感诉求型B. 理性诉求型C. 幽默型D. 悬念型答案：ABCD3. 广告策划中，广告媒介的选择需要考虑哪些因素？A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的成本效益D. 媒介的传播速度答案：ABCD4. 广告策划中，广告效果评估的方法包括哪些？A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 竞争对手分析答案：ABC5. 广告策划中，广告预算的分配需要考虑哪些因素？A. 广告媒介的成本B. 广告创意的复杂度C. 广告投放的时间长度D. 市场竞争的激烈程度答案：ABCD三、简答题（每题5分，共2题）1. 请简述广告策划中市场调研的重要性。

[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷1一、单项选择题1 ( )，互联网被宣布成为继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介。

（A）1998年5月（B）1 999年5月（C）1 988年5月（D）2001-5-12 制订广告战略时，无须考虑的问题是( )。

（A）市场如何细分（B）广告要解决什么问题（C）目标受众的消费行为特征如何（D）目标受众的媒介接触习惯怎样3 被动生成动机的主要类型不包括( )。

（A）心理满足（B）解决问题（C）回避问题（D）不完全满足4 多芬的“真美"战役属于广告战略类型中的( )。

（A）一般战略（B）共鸣型战略（C）USP型战略（D）情感型战略5 ( )对于企业来说是使用最频繁的媒介。

（A）办公事务用品（B）指示设计（C）广告设计（D）公关类礼品设计6 企业视觉识别策划的第一阶段是( )。

（A）资讯调查（B）设计定位（C）创意（D）实施管理7 直邮广告的类型不包括( )。

（A）电子邮件（B）销售信函（C）折页（D）夹寄别册8 企业形象最基本的功能是( )。

（A）易识性（B）系统性（C）艺术性（D）可行性9 Maya是美国( )公司出品的世界顶级的三维动画软件。

（A）Macromedia（B）Adobe（C）Autodesk（D）Corel10 以下不属于品牌形象视觉识别基础系统的是( )。

（A）企业名称（B）路牌招牌（C）品牌名称（D）装饰图案11 营销战略、广告战略、创意策略三大策略所形成的包含关系是( )。

（A）营销战略＞广告战略＞创意策略（B）营销战略＜广告战略＞创意策略（C）营销战略＜广告战略＜创意策略（D）营销战略＞广告战略＜创意策略12 以下广告属于户外广告的哪种形式?( )（A）电子类广告（B）移动类广告（C）充气类广告（D）景观类户外广告13 下列关于VI手册设置的说法错误的观点是( )。

（A）手册项目的设置大致可分成基本系统和应用系统（B）基本系统部分相对来说是比较固定的（C）应用系统部分则可以根据需要增加或者减少（D）VI设计手册要遵循绝对的标准设置14 ( )是指条列出简报的主要内容，并作为创作人员的工作依据。

广告师广告专业综合能力与法律法规（广告效果测评）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告效果的三个阶段不包括()。

A．广告认知效果B．心理变化效果C．唤起购买效果D．销量变化效果正确答案：D解析：广告效果可分三个阶段：广告认知效果一心理变化效果一唤起购买效果，所以选择选项D。

知识模块：广告效果测评2．下列选项不属于广告效果特征的是()。

A．单一性B．积累性C．迁延性D．间接性正确答案：A解析：广告效果不是单一的，是一种复合多种因素的极为复杂的传播活动的结果，所选项A不符合。

知识模块：广告效果测评3．下列选项中不属于注意率测评内容的是()。

A．广告接触者的数量B．广告接触者的接触方式C．广告接触者的范围D．广告接触的频次正确答案：B解析：注意率测评的内容包括对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评。

故“广告接触者的接触方式”不属于注意率测评内容，答案选B。

知识模块：广告效果测评4．态度改变测评的投射法不包括()。

A．态度量表法B．SD制定法C．语言联想法D．语句完成法正确答案：A解析：在不知道投射法具体包括哪些时可以采用排除法，很明显A态度量表法与投射法同属于态度改变测评的方法，二者属于平级的，所以选择A。

知识模块：广告效果测评某电视节目，100人中有40人看了，其中看一次的有17人，两次的有11人，三次的有7人，四次的有5人，则5．广告到达率是()。

A．20％B．28.6%C．40%D．80%正确答案：C解析：广告到达率＝收看节目人数／总人数×100％，即40／100 ×100％＝40％。

知识模块：广告效果测评6．平均接触频次(AF)是()。

A．1次B．2次C．3次D．4次正确答案：B解析：平均接触频次(AF)＝广告暴露度／广告到达人数，即(17＋2 ×11＋3 ×7＋4 ×5)／40＝2(次)。

广告专业综合试题题库及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种促销商品或服务的商业行为B. 一种艺术创作C. 一种社会活动D. 一种文化现象答案：A2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 内容真实C. 形式新颖D. 完全自由答案：D3. 在广告中，以下哪项不是构成广告的基本元素？A. 文字B. 图像C. 音乐D. 广告主答案：D4. 广告创意的“3B”原则是指什么？A. Beauty, Beast, BabyB. Brand, Benefit, BeliefC. Beauty, Brand, BenefitD. Brand, Beauty, Baby答案：A5. 广告效果评估的常用方法有哪些？A. 市场调研B. 销售数据C. 媒体监测D. 所有以上答案：D二、填空题6. 广告的五大功能包括______、______、______、______和______。

答案：信息传递、促进销售、塑造形象、引导消费、社会影响7. 广告的传播渠道主要包括______、______、______、______和______。

答案：电视、广播、报纸、杂志、互联网8. 广告创意的“4P”原则是指______、______、______和______。

答案：Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）9. 广告预算的制定通常需要考虑______、______、______和______。

答案：市场调研、竞争对手、目标受众、广告目标10. 广告的受众分析主要包括______、______、______和______。

答案：人口统计特征、心理特征、行为特征、消费特征三、简答题11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意开发、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

12. 广告中使用名人代言的优缺点是什么？答案：优点包括增加产品可信度、吸引目标受众、提高品牌知名度。

[职业资格类试卷]助理广告师广告专业实务（综合）模拟试卷1 [职业资格类试卷]助理广告师广告专业实务（综合）模拟试卷1一、单项选择题1 广告代理公司是广告活动的( )。

（A）发起者（B）策划者（C）经营者（D）发布者2 下列关于广告运作基本内容的说法中，错误的是( )。

（A）“说什么”指的是广告诉求的重点是什么（B）“怎样说”指的是广告诉求的方式是什么（C）“何时说”指的是广告诉求的时机策略（D）“通过什么渠道说”指的是广告诉求的销售策略3 下列有关广告运作的基本程序，说法和前后排序均正确的是( )。

（A）前期调查分析—确定广告策略—制订广告战略—进行广告设计制作（B）前期调查分析—确定广告战略—制订广告策略—进行广告设计制作（C）前期调查分析—制订广告策略一确定广告战略—进行广告设计制作（D）前期调查分析—确定广告战略一进行广告设计制作—进行广告创意4 下列关于广告代理制的说法正确的是( )。

（A）广告代理制是把广告代理在一定范围内普遍推行并规范化的制度（B）广告代理制是把广告代理在全国范围内普遍推行并规范化的制度（C）广告代理制是把广告代理在一定范围内有选择性地推行并规范化的制度（D）广告代理制是把广告代理在全国范围内有选择性地推行并规范化的制度5 广告主会委托给外界的专业公司的业务不包括( )。

（A）广告策划（B）广告创意（C）广告制作（D）广告监督6 媒体广告部门的业务重点是( )。

（A）审查广告内容是否真实、合法，是否符合本媒体的要求（B）向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料（C）将广告版面或广告时间有效地售卖出去（D）策划、设计、制作广告作品并予以发布7 广告代理公司客户服务部的任务不包括下列哪项内容?( )（A）沟通业务部门与客户之间的联系（B）督促业务部门保质保量、及时完成既定的工作任务（C）在广告实施过程中，对广告实施进程进行监督（D）负责与客户的商谈、签约、催收费用之类的工作8 下列对职能型组织结构的描述，错误的是( )。

[职业资格类试卷]广告师广告专业实务广告策划（调研分析）模拟试卷1一、单项选择题1 通过报刊、互联网、政府机关、会议资料等方式整编而成的信息又叫( )。

（A）二手信息（B）营销信息（C）宣传信息（D）手信息2 从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为( )和定量调研。

（A）市场预测（B）问卷调研（C）定性调研（D）定量预测3 关于定量预测和定性预测，下列说法正确的是( )。

（A）定性预测结果比定量预测结果可靠一些（B）定性预测方法操作比较麻烦，成本高，时间长（C）定量预测方法操作比较麻烦，成本高，时间长（D）定量预测结果一定比定性预测结果可靠4 2010年7月广州建博会，诸多品牌打出了“低碳”“绿色”的广告口号，这种广告诉求与哪种环境分析有关联?( )（A）政治法律环境（B）经济环境（C）社会文化环境（D）科技环境5 “蓝光存储”行业属于增长型行业，是因( )而发展起来的。

（A）消费需求刺激（B）技术进步（C）新产品投放（D）优质的服务6 下列选项不属于行业分析的宏观内容的有( )。

（A）行业相关政策（B）行业运行基本状况（C）行业存在的主要问题（D）行业内主要企业的竞争态势7 ( )被广告公司视为最重要的机密。

（A）广告主信息（B）产品信息（C）竞争对手信息（D）消费者信息8 狭义的广告主信息不包括( )。

（A）客户名称（B）企业结构（C）经营范围（D）经营理念9 市场细分的三大指标不包括( )。

（A）购买行为（B）地理（C）人口（D）心理行为10 按照渠道的数量，渠道划分为( )。

（A）零级渠道和多渠道（B）自有渠道和代理渠道（C）单一渠道和多渠道（D）一级渠道、二级渠道和三级渠道11 使用广告代言的目的，就是加强( )的榜样作用，引起消费者的从众行为。

（A）消费倡导者（B）消费影响者（C）购买决策者（D）购买者12 动感地带“我的地盘，我做主”这句广告宣传语直接命中消费角色中的( )。

（A）购买者（B）消费影响者（C）购买决策者（D）使用者13 广告策划过程中，消费者的产品认知不包括( )。

广告师广告专业综合能力与法律法规（广告媒体）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．()成为广告信息传递给大众的重要环节，具有科学性和计划性两个重要特点。

A．广告媒体的分类B．广告媒体策略C．广告投放计划D．广告媒体的选择与投放正确答案：D 涉及知识点：广告媒体2．以()为基本手段的广告媒体，最常见的是电视和广播。

A．电波B．印刷C．图像D．声音正确答案：A解析：电视和广播是以电波为基本手段的，属于电波媒体，所以选A。

知识模块：广告媒体3．根据媒体专业性的不同，可以将广告媒体分为大众化媒体和()。

A．国际性媒体B．专业化媒体C．地方性媒体D．全国性媒体正确答案：B解析：选项中，专业化媒体也是根据媒体专业性划分的，而国际性媒体、地方性媒体、全国性媒体是根据媒体影响范围划分的，所以排除选项A、C、D，正确答案选B。

知识模块：广告媒体4．下列选项不属于网络媒体特点的是()。

A．互动性好B．反馈及时C．信息容量大D．针对性极强正确答案：D解析：选D“针对性极强”属于直邮媒体的特点，所以正确答案选D。

知识模块：广告媒体5．下列选项不属于媒体量化评估指标的有()。

A．发行量B．毛评点C．干扰度D．千人成本正确答案：C解析：干扰度属于媒体质性评估指标。

知识模块：广告媒体6．()要求广告媒体选择必须与广告目标和广告战略相一致，这是广告媒体策划的根本原则。

A．优化原则B．适应原则C．目标原则D．效益原则正确答案：C解析：很明显从题意可知答案选C项“目标原则”。

优化原则是以最低成本、最强冲击力将信息传送给最多受众；适应原则是要求广告媒体选择要与客观环境相适应；效益原则是以低成本达到高效益。

所以均可排除。

知识模块：广告媒体7．广告媒体选择的基本原则中，效益原则的核心是()。

A．低成本B．多传播C．高效益D．广告效果达成正确答案：D解析：在媒体选择中，广告效果达成是效益原则的核心。