选择题（绪论、一至三章）广义的行销组成要点中，商品被视为4P中最重要的项目。
市场经济中所谓看不见的手，指的即是价格_价格因素的意义在于其的比较性。
报纸为最传统的媒体。
媒体是对消费者提供品牌讯息的主要手段。
广告在行销上扮演的角色通常为拉力作用。
CDI为评估品类在一个地方发展状况的工具。
BDI为评估品牌在一个地方发展状况的工具。
品类媒体投资额/品类市场销售额=X%，X%可以被视为预估品类媒体投资的指标。
在所有媒体类别中，电视的传播形式较为先进，发展最快。
在某些情况下，包装被列为第5 P。
下列哪一个不是媒体载具？ A •网络媒体B •正大综艺C.人民日报D •东方时空（A）户外媒体的区域性特别强。
A品牌是领导品牌,C品牌表现岀媒体投资积极性, 被视为媒体投资的基本指标。
媒体计划必须应环境的变化而调整。
行销环境分析包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI 等。
重级消费者最具媒体投资价值。
在行销计划的内容中，消费者分析包括既有消费者、潜在消费者、消费群的变化等。
行销的主要内容为4P,即商品、价格、铺货和促销。
产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，下面哪种不属于商品。
（纸币）传统意义上的四大媒体指的是电视、广播、报纸和杂志。
行销计划的内容包括背景资讯分析、行销目标、行销策略、行销费用。
商业媒体通常具有大众的、可控制性和付费的特征。
一个完整的媒体建议应包括媒体目标、媒体策略、媒体计划。
在媒体作业过程中，经常使用的运算工具是指数。
—行销计划中的背景资讯分析包括市场状况、竞争者、消费者、品牌状况。
行销策略包括商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略。
促销活动包罗万象，包括包装附奖、配对送、加量、旧换新、降价。
（四至五章）媒体载具在量的评估上，基本上可以有受众、媒介和区域三个角度。
户外媒体广告价值的评估中，需要考虑户外载具高度、尺寸、能见角度、质材、露出时间方面的因素。
