广告专业实务_模拟试题二_2011年版

全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是( )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( )A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( )A.5％B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有( )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( )A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( )A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有( )A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括( )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有( )A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告行业自律22.店头调查法23.毛评点24.市场细分25.广告策划四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述广告受众调查的范围。

助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．广告主、广告代理公司和()构成了广告活动中的三大主体。

A．公关公司B．广告制作公司C．广告调研公司D．广告媒介正确答案：D解析：广告主、广告代理公司(简称广告公司)、广告媒介构成了广告活动中的三大主体，他们之间相互合作，分工明确，形成了现代广告最为基本的作业模式。

故本题答案为D。

2．下列选项中，不属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项的是()。

A．广告版面和时段的推广B．提供系统、详尽的媒体数据C．签订广告刊播合同D．收取广告刊播费用正确答案：B解析：将广告版面或广告时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

这就需要媒体广告部门出面对广告主和广告公司进行广告版面和时段的推广、签订广告刊播合同、收取广告刊播费用，A、C、D项属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项。

B项，向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料，属于媒介组织的广告部门在履行提供调研、反馈和咨询服务的职能时应进行的事项。

故本题选B。

3．专门服务大中型客户的广告代理公司适合采用下列哪种组织结构形式?() A．团队式组织结构B．职能型组织结构C．以产品或服务为中心的组织结构D．矩阵式组织结构正确答案：A解析：团队式组织结构强调以项目小组的形式，通过小组内各专业人员的团队合作来为客户提供全面的服务。

这种组织结构形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应，并能更好地满足客户的特殊要求，适用于专门服务大中型客户的广告代理公司。

故本题选A。

4．下列有关广告调查常用的投射法的说法中，错误的是()。

A．通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来B．可以利用语句联想，测定对商标、产品、标语或公司知名度等印象的强弱C．可以给出不完全的文章或语句，要求被调查者完成．回答的范围必须是不受限制的D．可以借助图片提出各种问题，请调查者说出自己的看法，然后根据他们的回答投射出被调查者的动机正确答案：C解析：投射法通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来。

广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。

A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。

这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。

3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。

A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。

创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。

4．影视广告片的灵魂是()。

A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。

一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。

一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。

5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。

A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。

没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。

从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。

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一、单选题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)1、杂志媒介劣势有：（ ） A:明确的读者选择性
B:信息的生命周期较长
C:印刷质量较高
D:时效性差
答案:D
2、不是宣传册单媒介的特性：（ ）
A:内容丰富
B:针对性差
C:时效性强
D:版式灵活
答案:B
3、VI 手册的编制形式一般有以下几种，错误的有：（ ）
A:综合编制法
B:基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法
C:应用项目手册编制的方法
D:基本项目手册编制的方法
答案:D
4、不是广告创意的思维方式有：（ ）
A:头脑风暴法。

广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。

情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。

答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。

广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。

2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。

通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。

3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。

同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。

4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。

内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。

全国2011年1月高等教育自学考试广告学〔二〕试题课程代码：00853一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均不得分。

1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是(A )A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是(D )A.艾尔父子B.斯科特C.帕尔默D.罗威尔3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是(B )A.政治法规环境B.经济环境C.科学技术环境D.人口环境4.以下属于直接广告信息的一项是(C )A.人物B.道具C.构图D.情节5.广告媒介的基本功能是(A )A.传播B.吸引C.适应D.载体6.先把调查对象分成假设干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是(C )A.分层抽样B.多级随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样7.中国最大的全国性广告行业组织是(B )A.上海广告同业公会B.中国广告协会C.中国国际广告协会D.中国广告学会8.最早在《申报》上出现的广告是(C )A.书店和客栈B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票D.字画装裱和中药9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是(D )A.东汉B.西汉C.南宋D.北宋10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是(A )A.应用广告学B.历史广告学C.理论广告学D.传播广告学二、多项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕在每题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择、少选或未选均不得分。

11.广告活动的构成要素有(ABCDE )A.广告信息B.广告主C.受众D.广告代理商E.广告媒介12.广告构图的主要原则有(BCDE )A.向心扩散B.以少胜多C.主次有序D.活泼有致E.虚实相生13.以下属于产品生命周期的选项有(ABDE )A.导入期B.成长期C.顶峰期D.成熟期E.衰退期14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有(ABCDE )A.传播经济信息B.活跃市场，指导消费C.促进精神文明建设D.促进国际贸易交往E.沟通产销15.企业制定广告预算的方法有(ACDE )A.销售百分比法B.市场预测法C.量力而行法D.目标与任务法E.竞争均势法16.广告创意的原则有(ABCDE )A.促进销售B.真实性C.独特性D.合理性E.艺术性17.以下不属于自营媒介的有(BD )A.路牌B.报纸C.霓虹灯D.电视E.车体18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有(ABC )A.拖拉推出B.延时推出C.即时推出D.迂回推出E.波形推出19.世界上广告最发达的国家和地区有(ABC )A.美国B.加拿大C.欧洲D.中国E.南非20.1914年，“发行稽察局”〔简称ABC〕在美国出现，它稽察的主要对象有(AC )A.报纸B.直邮广告C.杂志D.户外招贴E.传单三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕21.广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。

广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。

[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2一、单项选择题1 ( )，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

（A）1896年12月28日（B）1895年11月28日（C）1896年11月28日（D）1895年12月28日2 影视广告是指运用( )创作并：通过各类影视媒介播放的广告。

（A）影视处理技术（B）影视制作技术（C）影视拍摄技术（D）影视多媒体技术3 广告创意表现的( )，是发展广告活动的重要方面。

（A）创新性（B）完整性（D）能动性4 影视广告片的灵魂是( )。

（A）广告文案（B）广告创意（C）广告策划（D）广告设计5 决定影视广告和画面质量的关键因素是( )。

（A）影调（B）色彩（C）光线（D）线条6 表现主题情绪的色彩手段是( )。

（A）色调（B）影调（C）光影7 构图对摄影而言是( )。

（A）一种语言形式（B）一种是画面效果（C）一种表演模式（D）一种视觉风格8 镜头画面构成元素不包括( )。

（A）线条（B）光线（C）影调（D）主体9 导演阐述是在( )的基础上进行的再创作。

（A）创意脚本（B）分镜头脚本（C）故事板（D）构图画面10 拍摄人物时，表现人物膝盖以上的画面为( )。

（A）近景（B）特写（C）大特写（D）中景11 固定利润是制片公司( )的利润营收。

（A）5％～10％（B）10％～15％（C）15％～20％（D）20％～25％12 黄色比蓝色的明度( )。

（A）高（B）低（C）相同（D）不可比13 PPM会议通常由( )负责主持召开。

（A）客户方（B）制作方（C）导演方（D）广告代理公司14 一般制作助理都对( )负责。

（A）制片公司（B）导演（C）副导演（D）主创人员15 ( )是实拍前拍摄场景最后的检查和调整机会。

（A）前期勘景（B）棚内制景（C）外景改造（D）复景16 在摄影组中，处于领导地位的是( )。

2011年4月广告设计实务1杂志广告的不足之处有（）A传递信息量有限制B读者群有限制C艺术表现力有限制D制作成本有限制2关于广告设计的形式美，说法错误的是（）A表现广告的诉求主题是形式美的出发点B形式高于内容C形式美具有相对独立性D形式是广告赖以生存的躯体3在视觉构成中，发射的分类有（）A中心点发射B散点发射C集中发射D离心式发射4“天道自然”最早涉足艺术审美领域，出现在（）中A<老子>B《墨子》C《荀子》D《庄子》5关于我国广告设计的表现风格，说法错误的是（）A与拉丁字母相比，汉子在设计上变化不够丰富B西方常利用插花为“图”，二在中国常用照片为“图”C西方的平面广告用色大胆而丰富，而我国平面广告在用色方面较保守D我国的广告设计偏向夸张、诙谐6英国空想社会主义者、工艺家、诗人威廉。

莫里斯代表了（）A装饰艺术运动B新手工艺美术运动C新艺术运动D国际主义风格7反战海报《1945年的胜利》具有一种嬉戏般的幽默感，并善于用视幻觉来创造一种怪异的情趣，它的作者是（）A永井一正B福田繁雄C龟仓雄策D横尾忠8在构图中，通过诱导元素，使读者的视线按一定的方向顺序运动被称为（）A导向视觉流程B指向视觉流程C复向视觉流程D集合视觉流程9一般来说，在板式设计中，图片与图片之间，图片与文字之间的距离标准为（）A4个字宽B3个字宽C2个字宽D1个字宽10紫色的补色是（）A.青色B.红色C.黄色D.橙色11在五行中代表白色的是（）A.金B.木C.水D.火12狮子与绣球组图，象征（）A.福寿无边B.一路连科C.财路亨通D.一路荣华13由秋天的画面使人联想到春天，这属于（）A.因果联想B.接近联想C.虚实联想D.相似性联想14 20世纪50年代到60年代，对字体设计产生了重大影响的是（）A.铅字印刷技术B.电脑排版技术C.照相排版技术D.数码印刷技术15 既适合印刷刻板，又适合人们在阅读时的视觉要求，因此成为如今出版印刷使用的主要字体的是（）A.仿宋体B.黑体C.楷体D.宋体16 交通标志属于（）A.商业标志B.社会标志C.公共标志D.机构团体标志17 在字母重复排列中，有意识的夸张变形某个字母或字母的某个比划，突破过分规律的单调感的设计方法叫做（）A.连接B.重叠C.镶嵌D.变异18.奥运五环属于（）A.商业标志B.社会标志C.公共标志D.机构团体标志19.以下不属于中国传统文化的瑞兽的是（）A.麒麟B.饕餮C.赑屃D蝙蝠20人的视觉中心常常在画面（）区域A自上而下5/8B自下而上5/8C自上而下3/8D自下而上3/8多选题21中国传统图案太极阴阳图，运用的形式美法则有（）（）（）（）（）A对称与均衡B对比与调和C呼应D重复E连续22以下说法正确的是（）（）（）（）（）A欧洲的广告较注重人情味和文化性B没过的广告较注重实用主义和商业性C日本的广告较注重东西方特点相结合D欧洲的广告更突出殖民地色彩E日本的广告趋向西方化23以下偏“硬”的色彩有（）（）（）（）（）A红色B黄色C蓝色D白色E黑色24为了设计需要，汉字常常要作比划删减，汉字笔画删减的具体方法（）（）（）（）A抽掉部分比划B减去部分结构C汉字的图形同构D破坏汉字结构E局部影绘25以下属于无色系的颜色是（）（）（）（）（）A黑色B白色C棕色D金色E绿色填空题26.把错视效果作为其所追求的中心内容的现代西方艺术派别叫做________,又称为光效应艺术27.将性质反差很大的要素配置在一起，产生互相排斥和分离的感觉，造成视觉上的紧张感，这叫做___________________28.1919年，德国的建筑学家______________创立了包豪斯设计学院，它是现代美术设计的先驱和摇篮29.整体的直觉原理来源于_______________心理学30.广告的构图形式一般分为图版式和_____________31.色环中九十度以内的颜色叫____________，如黄河黄绿，橙色和红色，黄色和绿色等等32.通过变形等手法将元素塑造在特定的形态结构中称为__________33.汉字是由形声、指事、象形、会意、转注、假借等六种文字组成、即人们所说的_______34.与对比相对应的概念叫做_____________，是指让各种形态的构成因素最终取得一种安定、完整、舒适的效果35.在古代墨西哥先后崛起了奥尔梅加文化_______________文化和阿兹特克文化简答题36 简述提高广告注意值的方法37简述如何形成视觉焦点38简述版面编排的程序39简述格式塔原理40简述汉字删减的三个原则论述题41试着叙述标志的发展趋势42试述中国传统文化对于今天的现代图形设计意义案例分析题43对此作品优缺点分析（分析要点，标志解读，基本型分析，内涵分析，特性分析）。

推销实务模拟试题（一）▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬（答题时间100 分钟，满分100 分，请同学将答案写在答题纸上）一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题 1 分，共20 分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1．中心开花法寻找准顾客的方法（）A.推销效果好，但难于接近和说服B.推销效果好，也易于接近和说服C.推销效果差，且难于接近和说服D.推销效果差，但易于接近和说服2．在寻找顾客时，为了确定哪些顾客值得进一步分析，使用的标准是（）A.顾客购买力B.市场需求C.购买决定权D.适合购买3．推销各阶段的工作相互交织和渗透，贯穿推销全过程的任务是（）A.寻找顾客B.洽谈沟通C.信息反馈D.售后服务4．推销过程中，推销人员必须坚持以（）为中心。

A.利润B.企业C.产品D.顾客5．既高度关心自己的购买行为，又高度关心推销人员的工作的顾客是（）A.软心肠顾客B.防御型顾客 C .持重精明型顾客 D.寻找服务型顾客6．沟通洽谈是推销人员运用各种方式、方法向顾客传递信息，与顾客进行有效沟通并说服顾客（）的过程A.见面B.赞同C.提供信息D.购买7．汽车保险推销员和汽车推销员合作寻找准顾客的方法是（）A.链式引荐法B.互补法C.展示表演法D.样品试用法8．信息主体把构想和概念转化为在沟通过程中运用的语言和物质的过程称为（）A.噪音B.编码C.译码D.沟通9．顾客关注程度一般取决于顾客所接受的信息、信息内容和（）A.产品B.售后服务C.推销员D.企业知名度10．“你是否觉得空调的好电量比式样更加重要？”这样的询问属于（）A.开放式询问B.闭锁式询问C.商议式询问D.确认式询问11．顾客对商品价格与价值是否相称的反应是（）A.真实异议B.接口异议C.偏见或成见D.价格异议12．人员推销是促销组合中一种（），也是最不可缺少的促销方式A.最现代B.最传统C.最科学D.最广泛13．服务全过程不包括（）A.售前服务B.顾客调查C.售中服务D.售后服务14．推销员和顾客之间是（）A.特殊买卖关系B.平等的买卖关系C.上门服务关系D.强行推销关系15．推销员（）越好，推销技术相对越好A.商品质量B.态度C.推销技巧D.心态16．要提高产品质量，就必须把（）放在企业经营工作的首位。

2014年助理广告师《专业实务》精选模拟试题-广告师职业水平考试一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。

)1.广告调研是广告策划的().A.中期B.后期C.前期D.结束2.广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是( )。

A.一手信息和二手信息B.广告战略和广告策略C.广告创意和广告设计D.广告主信息和消费者信息3.广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为( )。

A.广告策划B.广告调研C.市场营销D.广告4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为()A.二手信息B.营销信息C.宣传信息D.一手信息5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和()两大类。

A.定量调研B.市场预测C.问卷调研D.定量预测6.()的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。

A.定量调研B定性调研C.市场预测D.专家访谈7在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是()以内。

A.10%B.15%C.20%D.5%8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过()个，这样可信度可以达到95%。

A.200B.300C.500D.4009.市场预测是对( )的估计。

A.现在的市场B.未来的市场C.过去的市场D.消费者市场10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于()测量方法。

A.定性B.定量C.定时D.定人11.抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于( )测量方法。

A.定性B.定量C.定时D.定人12.广告策划所面临的环境，分为( )两大部分。

A.经济环境和社会环境能够B.市场环境和文化环境C.外部环境和内部环境D.自然环境和社会环境13.政治法律环境属于()A.外部环境B.内部环境C.市场环境D.社会环境14.行业分析是对()的的剖析与研究。

A.已经存在的行业市场B.未来的行业市场C.已经存在的产业市场D.未来的产业市场15.竞争者是指与()产生竞争关系的组织、机构或个人。

2011年广告师专业实务预测真题（2）
5、当顾客向你提出无法满足的要求时，你会采取哪一种做法?( B )
(A)先向顾客作出承诺，然后再想办法解决
(B)向顾客说明实际情况，尽量与顾客达成谅解
(C)向顾客说明你公司或该产品其他方面的优势
(D)说明实情，向他介绍能够满足其要求的其他公司
6、作为一名职工，我可以将自己描述为：愉快(D)
(A)从不
(B)较少
(C)较多
(D)总是
7、宾馆服务员小李在整理房间时，无意中将一位客人的手表
弄掉在地板上，小李立即捡起，并连声向客人道歉，但客人却粗暴地责骂小李，忍无可忍之际，小李与客人争吵起来，对于小李的做法，你持哪一种态度?(D)
(A)是合适的 (B)欠妥当
(C)可以理解 (D)应该受到批评
8、假设你在工作中出现了一次小的失误，暂时还未给单位造成什么损失，领导也没有发现。

在这种情况下，你认为的一种处理办法是(C )
(A)不向任何人提起这件事
(B)不告诉任何人，自己在以后的工作中弥补过失
(C)告诉领导，承认自己的过失并承担相应的责任
(D)告诉自己的朋友，请他帮自己想一个的办法。

2011年全国自考广告学（二）模拟试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()A. 1928年B. 1920年C. 1923年D. 1926年答案：D2. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()A. 客户服务部B. 创作部C. 媒介部D. 市场调研部答案：B3. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制答案：C4. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告答案：B5. 中华人民共和国广告法施行的时间是()A. 1994年2月1日B. 1995年2月1日C. 1996年2月1日D. 1996年4月1日答案：B6. 首次提出“品牌形象”概念的是()A. 罗瑟·瑞夫斯B. 大卫·奥格威C. 艾尔·里斯D. 杰克·特劳特答案：B7. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()A. 1918年B. 1927年C. 1933年D. 1936年答案：B8. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()A. 递降序列型B. 波浪序列型C. 递升序列型D. 忽升忽降型答案：C9. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()A. 职能组织模式B. 市场地区模式C. 产品组织模式D. 广告媒介组织模式答案：D10. 名牌商品还要做广告的原因是()A. 创造名牌B. 开拓市场C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D. 进一步提高商品的知名度答案：D二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

中大网校引领成功职业人生
中大网校 “十佳网络教育机构”、 “十佳职业培训机构” 网址： 1、奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是“每一个广告都必须是对品牌个性长期的贡献。

”所以说，“品牌形象”的理论要点错误的是：（ ）
A:品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越多。

B:树立个性最终定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。

C:
长期贡献每一则广告是对品牌的长程投资。

D:综合因素影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放的时间长短等等。

E:长远目标品牌形象是一种长期的战略，因此不能仓促凑合推出。

答案:A
2、将产品与其他社会上已具有正面肯定地位的物品、象征结合，相互感染，而达成同等地位的沟通手法，称为：（ ）
适用情况：
l 适用于追求“使用商品要与社会地位、身份相当”的受众，对于 “良好口味”关心的受众。

l 通过借力来提升自己的商品价值
l 产品的身价已有贬值的倾向，变得平凡、一般化。

l 产品的目的、商品的用途未受众所了解
l 形象与其他竞争者太过近似
A:话题策略
B:借力策略
C:事件策略。

模拟试卷二专业实务一、以下每一道题下面有A 、B 、C、D 五个备选答案。

请从中选择一个最佳答案，并在答题卡上将相应题号的相应字母所属的方框涂黑。

1、属于客观资料的是A.头痛B.发绀C.恶心D.心慌E乏力2、急救物品完好率需达到A.90%B.92%C.96%D.98%E.100%3、关于医院感染的概念，正确的是A.感染和发病应同时发生B.患者在住院期间遭受的感染C.出院后发生的感染不属于医院内感染D .探视陪住者是医院内感染的主要对象E.入院前处于潜伏期而住院期间发生的感染4、昏迷患者用热水袋时水温不超过50C的原因是A.机体对热敏感度增加B.血管对热反应过敏C.可加深患者昏迷程度D.皮肤抵抗力下降E.局部感觉迟钝5、电动吸引器吸痰是利用A.正压作用原理B.负压作用原理C.空吸作用原理D.静压作用原理E.虹吸作用原理6、外伤性血气胸最简便可靠的诊断依据是A.呼吸困难、发绀B.气管移位C.胸部X线检查见有液平面D.胸穿抽出血液和气体E.胸部超声探查见有液平面7、心肺复苏时，判断及评价呼吸的时间不得超过A.5 秒B.6 秒C.8 秒D.10 秒E.15 秒8、属于临时医嘱的是A.病危B.转科C.一级护理D .流质饮食E.氧气吸入9、在我国，目前引起心房颤动最常见的病因是A.风湿性心脏病二尖瓣狭窄B.情绪激动C.急性酒精中毒D .剧烈运动后E.缩窄性心包炎10、护理评价中最重要的是A.护理目标的评价B .护理措施的评价C.护理过程的评价D.护理效果的评价E.护理内容的评价11、每间病室两床之间的距离不少于A.60cmB.70cmC.80cmD.90cmE.100cm12、胸膜腔闭式引流的引流管脱出时应首先A.通知医师紧急处理B.给病人吸氧C.嘱病人缓慢呼吸D.将脱出的引流管重新置入E.用手指捏闭引流口周围皮肤13、无菌技术操作时，正确的是A.定期检查无菌物品保存情况，有效期为14天B.操作环境要清洁，操作前1小时禁止清扫工作C.取出的用物没有用完应及时放回原无菌容器中D.操作者不得跨越无菌区，手臂始终保持在操作台面以上E.操作者要修剪指甲，为方便操作，应将手表尽量塞进衣袖14、明确浅表脓肿的主要依据是A.局部明显压痛B.局部明显红肿C.局部有热感D.局部有波动感15、肝硬化合并腹水患者腹腔穿刺时，每次放腹水在A.1000~2000mlB.2000~4000mlC.3000~5000mlD.4000~6000mlE.5000~6000ml16、大量不保留灌肠时，成人每次灌注量为A.200~500mlB.250~400mlC.400~500mlD.500~1000mlE.1000~1500ml17、每晚一次的外文缩写是A.qdB.qnC.qhD.bidE.tid18、有助于异位妊娠诊断的检查不包括A. 盆腔检查B.妊娠试验C.B 型超声D .阴道后穹窿穿刺E.大便隐血试验19、新生儿寒冷损伤综合征皮肤硬肿的特点是A.以非凹陷性水肿为主B.以凹陷性水肿为主C.以暗红色硬肿为主D.以鲜红色硬肿为主E.中间软，四周硬20、对诊断精神分裂症有重要价值的思维障碍是A.关系妄想B.被害妄想C.原发性妄想D.象征性思维E.特殊意义妄想21、治疗破伤风，首选的抗生素是A.红霉素B.青霉素C.氯霉素D.庆大霉素E.新霉素22、脑血栓发病常在B.安静睡眠时C•用力排便时D.情绪激动时E.静坐工作时23、血肿局限于某一颅骨，以骨缝为界且有波动感的是A.皮下血肿B.帽状腱膜下血肿C.骨膜下血肿D .硬膜外血肿E•硬膜下血肿24、糖尿病最严重而突出的并发症是A.心血管病变B.肾脏病变C.神经病变D .眼部病变E.糖尿病足25、有关宫内节育器避孕原理，正确的是A.抑制卵巢排卵B.阻止精子进入宫腔及输卵管C.杀精毒胚，干扰受精卵着床D•干扰下丘脑-垂体-卵巢轴E.改变宫颈粘液性状26、引导病邪或有害物质，使从口涌吐的方法是A.汗法B.下法C.吐法D.和法E.清法27、子宫脱垂川度是指A.宫颈外口距处女膜缘<4cm，未达处女膜缘B.宫颈已达处女膜缘，阴道口可见宫颈C•宫颈脱出阴道口，宫体仍在阴道内D.部分宫体脱出阴道口E.宫颈及宫体全部脱出阴道口外28、吞服强酸、强碱类腐蚀性药物的患者，切记进行的护理操作是A.口腔护理B.洗胃C输液D.导泻E灌肠29、常见的青紫型先天性心脏病是A. 室间隔缺损B.房间隔缺损C.动脉导管未闭D .法洛四联症E.动脉瓣狭窄30、十二指肠溃疡的好发部位是A.球部B.降部C.水平部D.升部E.降部和升部31、腹膜炎引起的肠梗阻属于A.机械性绞窄性肠梗阻B.机械性单纯性肠梗阻C.麻痹性肠梗阻D .血运性肠梗阻E.痉挛性肠梗阻32、随着年龄的增长，老年人大脑的明显改变是A. 脑回缩小B.脑沟增大C.脑膜变薄D .重量减轻E.体积变小33、引起秋冬小儿腹泻的病原体主要是A. 柯萨奇病毒B.腺病毒C.大肠埃希病毒D.埃可病毒E.轮状病毒34、婴幼儿易患上呼吸道感染的因素主要是A. 居室拥挤B.免疫特点C.护理不当D.疾病影响E.冷热失调35、引起人类结核病的主要结核菌是A.人型菌B.牛型菌C.鼠型菌D .分枝杆菌E.抗酸杆菌36、乙脑的主要传播媒介是B.家猪C.蚊虫D.跳瘙E.水源37、促使血管紧张素I转换为n的物质是A.醛固酮B.内皮素C.胰岛素D.肾素E.血管紧张素转换酶38、建立良好的护患关系中最重要的是A. 同情患者B.关心患者C.不表示厌恶D .尊重患者人格E.满足患者一切要求39、自知力缺乏说明病人A. 意识障碍B.计算力差C.理解力不好D .判断力不好E.现实检验能力缺乏40、换药用过的器械处理应A.先清洗后浸泡再灭菌B.先清洗后灭菌C.先浸泡后清洗再灭菌D .先浸泡后清洗E.先灭菌再清洗41、护士在临床中预防患者发生氧中毒的有效措施是A.避免患者长时间高浓度吸氧B.经常改变患者体位C.鼓励患者做深呼吸D.给予一定的氧气湿化E.知道患者有效咳嗽42、无菌物品灭菌合格率是A.100%B.99%以上C.98%以上D.95%以上E.90%以上43、一级护理病人巡视的时间是B.1 小时C.2 小时D.3 小时E.随时44、护士从事护理活动唯一和法的法律文书是A.《护士条例》B.护士执业证书C•护士或助产专业毕业证书D.《护士管理办法》E.医疗事故处理条例45、患者不能拒绝A.治疗B•公开病情C•手术D.实验E.遵守医院制度46、护理伦理学基本原则不包含A. 不伤害原则B•行善原则C.自主原则D .照顾原则E.公正原则47、使用一次性注射器为患者做治疗，护士首先应检查注射器A.是否在有效期内B.针头衔接是否紧密C.针头有无弯曲、带钩D .名称和外包装是否完好E.针头型号是否符合治疗要求48、下列做法中不违背护理伦理学不伤害原则的是A.因急于手术抢救患者，未由家属或患者签手术同意书B.发生故意伤害C.造成本可避免的残疾D .造成本可避免的病人自杀E•造成本可避免的人格伤害49、主动-被动型护患关系适用于A.高血压患者B.剖宫术后产妇C•股骨头坏死患者D .上呼吸道感染患者E.出血性休克患者50、护士工作装的最基本要求是A.简约朴素B.干净整齐C.线条流畅D .搭配协调51、患者男性，70 岁。

2011年广告师综合能力与法规预测真题（2）
5、作为一名职工，我可以将自己描述为：疏忽(A)
A、从不
B、较少
C、较多
D、总是
6、A厂的职工朱某用恐吓电话等非常手段将B厂长期拖欠A 厂的钱要回，你认可下列哪些说法?(D)
A、以恶制恶的正义之举
B、违反道德的行为
C、特殊情境下的正确选择，因为若不采用非常手段，就不能要回欠款
D、目的正当，但手段欠妥
7、你不喜欢某同事，其主要原因之一是因为他(她)(A)
A、喜欢在背地谈论别人
B、喜欢在背地里谈论领导
C、对别人好，对我却很疏远
D、不喜欢和我交谈
8、以下说法中你认同哪一观点?(C)
A、按领导的意思办事就是忠诚于企业的表现
B、敢于对领导提出批评是忠诚于企业的表现
C、严格遵守企业的规章制度是忠诚于企业的表现
D、忠诚于企业就要大胆地批评领导。