精品2014年广告师考试《专业实务》模拟题及答案

1.⼴告策划在本质上是⼀种( ) A、⼴告实施⽅案和决策过程 B、⼴告计划 C、⼴告业务 D、⼴告策略 答案：A 2.⼴告策划必须遵从( )原则 A、独特性 B、创意性 C、可变性 D、系统性 答案：D 3.为⽅便项⽬管理，⼀般使⽤( )对项⽬管理的⽤语和范围作出统⼀的规定 A、项⽬定义 B、项⽬标准 C、项⽬术语 D、项⽬规范 答案：A 4.⼴告策划书撰写在⽂字表法⽅⾯要求 A、⽂字表达简洁朴实 B、⽂字表达丰富多样 C、⽂字表达长篇⼤论 D、⽂字表达哗众取宠 答案：A 5.⼴告提案是以简明扼要的⼿段，借助( )表达⼴告理念、⼴告战略和⼴告概念的⼀种⽅式。

A、视听媒介 B、户外媒介 C、平⾯媒介 D、影视媒介 答案：A 6.⼴告提案从⽂本分量上和⼴告策划书相⽐( ) A、多 B、少 C、⼀样 D、⽆所谓 7.⼴告提案主讲⼈员⼀般是由( )担任 A、策划主管 B、媒介⼈员 C、调研⼈员 D、创意设计⼈员 答案：A 8.⼴告调研是⼴告策划的( ) A、中期 B、后期 C、前期 D、结束 答案：C 9.通过报刊、互联、政府机关、会议资料等⽅式整理汇编⽽成的称为( ) A、⼆⼿信息 B、⼀⼿信息 C、公众信息 D、营销信息 答案：A 10.从调研的样本规模上讲，⼴告调研⼤致可以分为定性调研和( )两⼤类 A、定量调研 B、市场预测 C、问卷调研 D、定量预测 答案：A11.( )的重点在于研究事物进⾏数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50 A、定量调研 B、定性调研 C、市场预测 D、专家访谈 答案：D 12.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于( )测量⽅法 A、定性 B、定量 C、定时 D、定⼈ 13.抽样调查、⼈⼝资料预测、购买⼒资料预测等属于( )测量⽅法 A、定性 B、定量 C、定时 D、定⼈ 答案：B 14.政治法律环境属于( ) A、外部环境 B、内部环境 C、市场环境 D、社会环境 答案：A 15.竞争者是指与( )产⽣竞争关系的组织、机构或个⼈ A、消费者 B、⼴告公司 C、供应商 D、⼴告主 答案：D 16.( )是市场细分的基础 A、⼴告策划 B、⼴告创意 C、市场调研 D、产品分析 答案：C 17.( )是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满⾜消费者需要的⼀个或⼏个⼦市场 A、⽬标市场 B、消费者市场 C、产业市场 D、地区市场 答案：A 18.( )是企业执⾏市场差异化策略的过程 A、市场细分 B、服务差异化 C、市场定位 D、产品差异化 答案：C 19.持组织机构说的⼈认为，渠道是指某种产品( )转移过程中所经过的⼀切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体 A、⽣产者向消费者 B、消费者向⽣产者 C、⼴告公司向消费者 D、消费者向⼴告公司 答案：A 20.产品的( )是实现消费体验的最终⾓⾊ A、购买者 B、推销者 C、制造者 D、使⽤者 答案：D。

2014年助理广告师《专业实务》模拟练习题及答案1.广告活动主体包括()A、广告主B、广告代言人C、广告经营者D、广告发布者E、广告监管机关答案：ACD2.广告活动内容包括下述哪些行为( )A、广告创意B、广告代理C、广告发布D、广告设计制作E、广告效果测定答案：BCD3.我国现行的广告监督管理体制包含下述哪些方面( )A、工商监管B、社会监督C、部门配合D、行业自律E、广告活动主体自我约束答案：ABCD4.消费者可以通过下列哪些途径达到对广告监督的目的( )A、广告监管机关B、消费者协会C、新闻媒体等舆论D、法律诉讼E、私力救济答案：ABCD5.下列哪些属于广告行业自律措施( )A、自律劝戒B、暂停发布C、报请政府有关部门处理D、行政告戒E、罚款答案：AC6.广告经营者、广告发布者在设计、制作、发布虚假广告时可能承担的责任有( )A、停止广告业务B、没收广告费用C、处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款D、以虚假广告罪论处E、处20万元罚款答案：ABCD7.下列哪些属于广告法律法规规定的行政处罚措施( )A、停业整顿B、暂停发布C、没收非法所得D、行政告戒E、自律劝诫答案：AC8.事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件()A、具有直接发布广告的媒介或手段B、设有专门的广告经营机构C、有广告经营设备和经营场所D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员E、应当取得《企业法人营业执照》答案：ABCD9.下列广告中哪些是虚假广告()A、某化妆品广告：今年二十，明年十八B、某酒类广告：隔壁千家醉开坛十里香C、某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品，但实际上其专利已经失效D、小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。

没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得广告声称是全国播音员首选感冒药答案：CDE10.下列哪些行为属于不正当竞争行为()A、抽奖式有奖销售，奖的金额为3999元B、抽奖式有奖销售，奖的金额为4999元C、采用商业贿赂手段招揽广告业务D、设计、制作、发布含有贬低内容的广告E、采用比较广告形式，但能客观公正评价竞争对手答案：CD。

广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告作品的中心思想是()。

A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位正确答案：B解析：每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。

故正确答案选B。

知识模块：广告诉求2．关于广告创意的特性，下列说法错误的是()。

A．以广告对象为出发点B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C．以情趣生动为手段D．以广告预算为核心正确答案：D解析：广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6)广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。

选项D是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题展开的。

知识模块：广告诉求3．()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

A．调研报告B．广告提案C．广告预算D．创意简报正确答案：D解析：很明显答案选D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

知识模块：广告诉求4．下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有()。

A．产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅B．品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快C．广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法D．引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适正确答案：D解析：在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。

广告专业实务精选模拟试题个人情况表述部分(1、该部分均为选择题，每题有四个选项。

2、请按照题意要求，根据自己实际情况选择其中的一个或多个选项。

并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。

3、所有答案没有绝对的正确与错误之分，建议考生按自己的实际情况回答。

如果考生未按自己的实际情况回答，可能会影响考生的考试成绩。

)1、作为一名职工，我可以将自己描述为：合作(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是2、你说真话吗?(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是3、作为一名职工，我可以将自己描述为：服从规定(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是4、时下一些企业纷纷采用给回扣的办法来增加销售额，对此，你如何评价?(AD)(A)给回扣是一种不正当竞争行为(B)给回扣是能够较好地调动人的积极性(C)给回扣虽是一种不正当手段，但在道德上是无可非议的(D)给回扣违反了职业道德5、公司计划新开一个经营部，需要选拔一位经理。

如果你觉得自己有能力担当这一职位，你会采取哪一种行动?( A )(A)找领导说明自己的意愿及理由，希望领导任命自己(B)向领导建议，按一定的制度和程序，公开选拔(C)利用与同事的友好关系，让同事们联名举荐(D)静观其变，坐等领导确定6、你认可以下哪一种做法?( A )(A)友谊比金钱重要(B)金钱比友谊重要(C)友谊与金钱同等重要(D)友谊与金钱有矛盾7、假如某厂拖欠你所在公司一笔巨款，公司派你去催款，你可能采取哪种方式?(A)(A)诉诸法律手段(B)动用各种社会关系督促该厂还款(C)坐在该厂厂长办公室内，不给钱坚决不走(D)通过舆论手段8、关于稳重和敢闯的关系，你认可哪一种观点?( C )(A)稳重比敢闯可取(B)有风险的敢闯比四平八稳好(C)稳重与敢闯各有千秋(D)敢闯第一，稳重第二9、单位年终要进行先进工作者评选，采取匿名投票方法。

如果你是该单位职工，在下列投票行为中，你会选择哪一种?(C )(A)认为谁也不符合条件，弃权(B)认为自己也够条件，投自己一票(C)把票投给自己认为最符合条件的人员(D)谁为人好，就投谁的票10、如果你的一位同事与你在工作中产生了矛盾，两人的关系也因此疏远起来，并在一定程度上影响了工作上的合作。

2014广告师考试专业实务模拟试题及答案1.影视广告的制片人，要具有成本意识、程序意识和( )意识A、效益B、质量C、时间D、沟通答案：D2.摄像机位置不变，镜头做上下、左右运动或沿轴线旋转拍摄，这种拍摄方法是A、推摄B、摇摄C、移摄D、跟摄答案：C3.拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做A、推摄B、变焦C、拉摄D、跟摄答案：B4.表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫A、全景B、中景C、近景D、特写答案：B5.拷贝是指A、从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头B、冲洗出来的电影胶片C、经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本D、经过精剪的最接近最后成品的样片答案：C6.洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中，之后从水里把衣服拿出来后，衣服亮白如新，这种镜头组接方式属于( )方法A、叙述蒙太奇B、表现蒙太奇C、节奏蒙太奇D、倒叙式蒙太奇答案：A7.旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告A、网幅广告B、自动弹出式广告C、图标广告D、按钮式广告答案：A8.以下哪项不是网络广告的构成要素A、电脑图像B、电脑软件C、电脑动画D、电脑文字和超文本答案：B9.按标准网幅尺寸，全尺寸BANNER的尺寸为A、125×125B、234×60C、392×72D、468×60答案：D10.网络广告中关于动画的说法错误的是A、动画可以增强广告传播效果B、动画用得越多越好C、动画容易造成视觉骚扰D、尽量缩减动画的文件大小答案：B。

广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．Adobe成立于()，是美国最大的个人电脑软件公司之一。

A．1981年B．1897年C．1988年D．2000年正确答案：A解析：Adobe公司成立于1981年，是美国最大的个人电脑软件公司之一，答案为A。

2．创意中简洁的表达方式不包括()。

A．文字的简洁B．画面的简洁C．表达过程的简洁D．色彩的简洁正确答案：D解析：创意中简洁的表达方式，不仅仅在于文字与画面的简洁，更包括表达过程的简洁。

故选项D不属于。

3．营销战略、广告战略、创意策略三大策略所涉及的要素不包括()。

A．市场B．消费者C．产品或技术服务D．广告媒介正确答案：D解析：营销战略、广告战略、创意策略三大策略阶段都会涉及市场、消费者和产品／技术服务三大要素的分析．故排除选项D，只有广告战略才涉及广告媒介策略。

4．广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，目前是由()来进行规划和管理。

A．广告代理公司B．咨询顾问公司C．大型广告公司D．媒介代理正确答案：B解析：在广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，大多数广告公司的卷入程度仍然不够深，目前的趋势是由咨询顾问公司来进行规划和管理；而外部各传播面向的整合为综合型广告公司的职能拓展，或者为广告行业专业化细分提供了机会。

故答案为B。

5．邮寄信封的三种常见规格不包括()。

A．140mm×105mmB．220mm×110 mmC．229 mm×162 mmD．324 mm×229 mm正确答案：A解析：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计，常见规格有：小号为220 mm×110 mm；中号为229 mm×162 mm；大号为324 mm×229 mm，故选项B、C、D均符合，选项A是便笺的规格，所以不属于。

2014年助理广告师《专业实务》模拟习题及答案1.( )是广告媒介战略的核心和主框架A、媒介组合B、媒介购买C、媒介策划D、媒介谈判答案：A2.在有大预算支持的情况下，哪种媒介排期方式是的A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性答案：A3.新产品上市，要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出，这时候，适合选用()媒介排期方式A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性答案：B4.广告信息承载的限七原则是指：广告传递信息最有效的是A、传播次数在7次以上B、信息数量要等于或少于7个C、广告标题要少于7个词语D、广告阅读时间控制在7秒钟以内答案：B5.POP广告设计与海报的不同是A、信息单纯B、设计醒目C、色彩艳丽饱和D、立体造型答案：D6.以下哪一元素不属于色彩的基本要素A、亮度B、色相C、明度D、纯度答案：A7按照人的视觉流程，版面中的位置应是A、左上角B、右上角C、左下角D、右下角答案：A8.美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是A、平面方案设计B、小样C、草图D、打样答案：B9.在各种格式的图像文件中，占用较小空间、最适合应用在网页图像中的是A、TIFF格式B、GIF格式C、BMP格式D、.JPEG格式答案：D10.某日报有订户200,000人，一个整版广告的刊登费用为100,000元，那么其广告的千人成本为A、0.5元B、2元C、2000元D、500元答案：D。

广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷4(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．广告大师()的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

A．奥格威B．阿尔.里斯C．杰.特劳特D．罗瑟.瑞夫斯正确答案：A解析：罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论，选项D可首先排除。

阿尔.里斯和杰.特劳特则只是广告定位概念的推动者。

他们认为定位即是把产品定位在你未来潜在顾客的心中，定位是一种观念，改变了广告的本质。

20世纪50年代以来，广告大师奥格威的“商标形象论”(“产品形象论”)已经成为了广告经营的策略之一，名字已演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

故正确答案选A。

2．对广告策划正确的认识应该是()。

A．等同于广告计划B．等同于广告业务C．只是提供广告活动的一个综合方案D．涵盖策略、战术、计划三个层面正确答案：D解析：策划是广告战略、策略和战术的调研分析、构建决策过程以及所形成的广告方案。

在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面，而并非仅指提供广告活动的一个综合方案，更有别于拟订一个短期的广告活动计划。

把广告策划等同于广告计划是一种片面的认识，广告计划的谋略与战略规划功能明显弱于广告策划。

把广告策划和广告的具体业务看成一回事，也是不正确的，广告策划不等同于广告调研、设计制作、媒介传播等具体的广告业务运作，广告的具体业务运作必须在广告策划的指导下进行，这是广告策划与广告业务的异同。

故正确答案选D。

3．在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是在()以内。

A．10％B．95％C．20％D．50％正确答案：D解析：在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围在5％以内，一般要求样本数超过400，可信度才可达95％以上。

4．广告策划所面临的环境，分为()两大部分。

2014广告师《专业实务》模拟习题及答案1.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )A、10%B、15%C、20%D、25%答案：A2.电视媒体在特殊时段(19∶00-21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )A、十条B、八条C、五条D、二条答案：D3.报纸每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的( )A、第一版B、第二版C、第三版D、第四版答案：A4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )A、封面B、封二C、封三D、封底答案：A5.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )A、烟草制品名称B、烟草制品商标C、烟草制品包装、装潢D、与烟草商标相同的企业名称答案：D6.医疗器械广告的审查机关为( )A、工商行政管理部门B、技术监督管理部门C、卫生行政管理部门D、药品监督管理部门答案：D7.《医疗广告审查证明》的有效期限为几年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应当办理何种手续?( )A、1年B、续展C、 2年D、续展E、1年F、重新申请G、2年H、重新申请答案：C8.农药广告的审查机关为( )A、工商行政管理机关B、技术监督管理机关C、农业行政管理机关D、卫生行政管理机关答案：C9.广告审查的批准文号的有效期为( )A、一年B、二年C、三年D、四年答案：A10.依《广告法》规定，在我国广告发布者可以是( )A、公民B、个人C、法人D、其他经济组织E、广告代言人答案：CD。

⼀、单选题(每题的备选项中，只有⼀个最符合题意。

) 1. ⼴告调研是⼴告策划的( ). A. 中期 B.后期 C.前期 D.结束 2. ⼴告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是( )。

A. ⼀⼿信息和⼆⼿信息 B.⼴告战略和⼴告策略 C. ⼴告创意和⼴告设计 D.⼴告主信息和消费者信息 3. ⼴告策划获得⼀⼿信息和⼆⼿信息的过程统称为( )。

A.⼴告策划 B.⼴告调研 C.市场营销 D.⼴告 4.通过观察、访谈、调查⼿段获得的称为( ) A.⼆⼿信息 B.营销信息 C. 宣传信息 D.⼀⼿信息 5.从调研的样本规模上讲，⼴告调研⼤致可以分为定性调研和( )两⼤类。

A.定量调研B. 市场预测C.问卷调研D.定量预测 6.( )的重点在于研究事物进⾏数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。

A.定量调研 B定性调研 C. 市场预测D.专家访谈 7 在⼴告调研的实际⼯作中，抽样误差的可接受范围是( )以内。

A.10% B.15% C. 20% D.5% 8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过( )个，这样可信度可以达到95%。

A.200B.300C. 500D.400 9.市场预测是对( )的估计。

A.现在的市场 B.未来的市场 C.过去的市场 D.消费者市场 10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于( )测量⽅法。

A.定性 B.定量 C.定时 D.定⼈ 11. 抽样调查、⼈⼝资料预测、购买⼒资料预测等属于( )测量⽅法。

A.定性 B.定量 C.定时 D.定⼈ 12. ⼴告策划所⾯临的环境，分为( )两⼤部分。

A.经济环境和社会环境能够B.市场环境和⽂化环境C.外部环境和内部环境D. ⾃然环境和社会环境 13. 政治法律环境属于( ) A.外部环境 B.内部环境 C.市场环境 D.社会环境 14. ⾏业分析是对( )的的剖析与研究。

A.已经存在的⾏业市场 B.未来的⾏业市场 C. 已经存在的产业市场 D.未来的产业市场 15. 竞争者是指与( )产⽣竞争关系的组织、机构或个⼈。

广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷1(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，互联网被宣布成为继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介。

A．1998年5月B．1 999年5月C．1 988年5月D．2001-5-1正确答案：A解析：1998年5月，联合国新闻委员会召开的年会正式宣布，互联网被称为继报刊、广播、电视等传统媒介之后新兴的第四媒介。

故选A。

2．制订广告战略时，无须考虑的问题是()。

A．市场如何细分B．广告要解决什么问题C．目标受众的消费行为特征如何D．目标受众的媒介接触习惯怎样正确答案：A解析：制订广告战略需要考虑的主要问题有：广告要解决什么问题、目标受众的消费行为特征如何、目标受众的媒介接触习惯怎样、如何开展广告活动的可利用资源。

选项A属于制订讯息战略的过程中要回答的基本问题，所以选A。

3．被动生成动机的主要类型不包括()。

A．心理满足B．解决问题C．回避问题D．不完全满足正确答案：A解析：被动生成动机主要包括：解决问题、回避问题、不完全满足、混合的手段(回避)和正常消耗等几种类型，“心理满足”是主动生成动机的主要类型，所以答案为A。

4．多芬的“真美”战役属于广告战略类型中的()。

A．一般战略B．共鸣型战略C．USP型战略D．情感型战略正确答案：D解析：很明显多芬的“真美”宣传通过模糊的、幽默的或者类似的东西来激发情绪反应，属于情感型战略，答案为D。

5．()对于企业来说是使用最频繁的媒介。

A．办公事务用品B．指示设计C．广告设计D．公关类礼品设计正确答案：A解析：办公室事务用品对于企业来说是使用最频繁的媒介，体现着企业独特、统一的整体形象，对企业内外形成认知。

故选A。

6．企业视觉识别策划的第一阶段是()。

A．资讯调查B．设计定位C．创意D．实施管理正确答案：A解析：企业视觉识别的策划一般可分为四个阶段：资讯调查→设计定位→创意→实施管理。

2014年助理广告师《专业实务》单选题精选（六）以下是老师为大家整理的关于《2014年助理广告师《专业实务》单选题精选（六）》的文章，供大家学习参考！第六章1.以下那一项表述是错误的。

() A. 企业营销战略服从广告战略B.广告战略服从企业营销战略C.广告战略服从企业总体战略 D.营销战略服从企业总体战略2.理性诉求作用于受众的_____ 。

() A.理智动机B.情感C. 态度D.行为意向3.一般来说，理性诉求比较适合于_____ 。

() A.高档耐用产品B.低档日常用品C.居家用品D.办公用品4.在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告的产品是对的，属于____ 。

() A.一面理诉求B.两面理诉求C.直接诉求D.鼓励诉求5.在以下表述中，哪一项比较符合实际。

( ) A.大多数的广告诉求是情理交融的B.只有少数广告诉求是情理交融的C.多数广告使用纯粹理性诉求 D.多数的广告使用纯粹情感诉求6.从消费者利益着眼的广告表现方式属于____的表现方式。

() A.商品信息型B.生活信息型C.附加价值型D.满足情感型7. 目标消费者的结构描述是指。

() A. 目标消费者群体划分为若干子群体B. 目标消费者的互动关系结构C. 目标消费者的消费结构 D. 目标消费者的心理结构8.根据消费者的注意特点，___ 。

() A.在节日期间，广告要适当集中宣传B.广告要把握好时间长度 C. 不用在一般的生活用品上花费太多广告D.广告发布间隔时间要“先短后长”。

9.广告发布时间间隔要“先短后长”，是根据___ 。

( )A.产品特点B.销售节令C.注意特点D.遗忘规律单选题答案：1A，2A，3A，4D，5A，6B，7A，8B，9D。

2014年广告师考试广告设计模拟练习题（含答案）1.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是A、视觉传达设计B、产品设计C、环境设计D、舞台设计答案：A2.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是A、骨骼就是形象的编排秩序B、骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C、骨骼是支撑人体的骨架D、骨骼即形象的草图答案：A3.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即A、现实形态与自然形态B、自然形态与人为形态C、自然形态与理念形态D、现实形态与理念形态答案：C4.色彩最显著的特性是A、色相B、明度C、纯度D、彩度答案：A5.通常所说的印刷四色分别为A、青、品红、绿、黑B、蓝紫、黄、品红、黑C、青、品红、黄、黑D、黄、绿、品红、黑答案：C6.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为A、古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B、古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C、古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D、古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书答案：C7.下列现象中，属于减光混合的是A、红颜料与蓝颜料混合B、彩色电视机成像C、三原色光的混合D、不同颜色的毛线编织答案：A8.以下有关“微软雅黑”字的特征，论述中不正确的是A、横细竖粗B、横竖转角处不留顿角C、秀丽典雅D、横竖转角处有装饰角答案：B9.告信息中包括品牌、性能、质量、价格、购买时间、购买地点等有信息的，属于A、观念信息B、品牌信息C、劳务信息D、商品信息答案：D10.字体设计把( )放在首位，它的两大主题功能特征是信息传播的实用性和视觉审美的艺术性A、主题B、审美C、内容D、功能答案：C。

广告师测试专业实务模拟练习题笔者广告师职业水平考试频道为大家整理的模拟习题，供大家学习参考。

1.当顾客向你提出无法满足的要求时，你会采取哪一种做法?(B)A.先向顾客作出承诺，然后再想办法解决B.向顾客说明实际情况，尽量与顾客达成谅解C.向顾客说明你公司或该产品其他方面的优势D.说明实情，向他介绍能够满足其要求的其他公司2.作为一名职工，我可以将自己描述为：愉快(D)A.从不B.较少C.较多D.总是3.宾馆服务员小李在整理房间时，无意中将一位客人的手表弄掉在地板上，小李立即捡起，并连声向客人道歉，但客人却粗暴地责骂小李，忍无可忍之际，小李与客人争吵起来，对于小李的做法，你持哪一种态度?(D)A.是合适的B.欠妥当C.可以理解D.应该受到批评4.假设你在工作中出现了一次小的失误，暂时还未给单位造成什么损失，领导也没有发现。

在这种情况下，你认为的一种处理办法是(C)A.不向任何人提起这件事B.不告诉任何人，自己在以后的工作中弥补过失C.告诉领导，承认自己的过失并承担相应的责任D.告诉自己的朋友，请他帮自己想一个的办法5.假设你是某私营公司的一位新员工，你所具备的知识水平和业务能力比某些老员工要高得多，而且工作也干得比他们多，但你的工资却比他们少。

在这种情况下，你会采取哪一种做法?(C)A.直接向公司经理提出加薪要求，达到你的要求后继续努力工作B.如果不能实现加薪的要求，就和公司解除劳动合同，承担相应的解约责任C.不过分在乎眼下的个人利益，相信只要勤奋工作，加薪是迟早的事情D.如果不能实现加薪的要求，在劳动合同有效期间，拿一份工资做一份事，没有必要做得更多6.当你的一个同事做了一件诋毁你工作业绩的事情之后，你会选择哪一种方法来应付?(D)A.采取同样的方式回敬他B.断绝与他的来往C.表面上继续保持和他的来往，但对他持有戒心，不再信任他D.就当这件事没发生，与他保持和过去一样的关系7.如果你是公司售后服务人员，对客户提出的不符合公司规定，但对客户又很重要的服务要求，你将采取哪一种应对方法?(C)A.因为不符合公司的规定，对客户的要求不满足B.向客户说明公司的规定，表明不能解决的原因C.先向客户做解释，再向公司提出改进有关规定的建议，以尽量满足客户的要求D.为了让客户满意，在公司没有统一的情况下，先行扩展公司规定的服务范围8.作为一名职工，我可以将自己描述为：投入(D)A.从不B.较少C.较多D.总是。

2014年广告师考试广告设计模拟练习题及答案1.广告色彩对比中最基本的对比关系是A、位置对比B、质感对比C、明暗对比D、主从对比答案：C2.造成视觉不随意运动的原因是A、主体内在要求B、环境变化C、刺激强烈D、广告具新异性答案：B3.广告创意过程中联想的种类有( )相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A、2种B、3种C、4种D、5种答案：C4.非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是A、PhotoshopB、IllustratorC、FreehandD、 Pagemaker答案：D5.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体A、直邮广告B、报纸广告C、年历D、杂志广告答案：C6.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用A、实用性B、独立性C、专门性D、综合性答案：A7.( )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”A、POP广告B、报纸广告C、产品包装D、手提袋答案：C8.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 ( )中，找寻销售的规律性A、消费群体B、市场调研C、产品使用D、广告发布答案：B9.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体A、最普通B、最小C、最廉价D、答案：D10.“设计”一词的英文为A、advertisementB、designC、AED、disturb答案：B。

2014年助理广告师《专业实务》模拟试题及答案1.市场试验法一般用在广告效果调查的A、事前测定B、事中测定C、事后测定D、全程测定答案：B2.广告中向潜在对象传递的最重要的内容是A、广告正文B、广告口号C、广告图像D、广告标题答案：D3.广播广告的广告词要特别注重A、简单易懂B、富有节奏C、富有特色D、语言修辞答案：A4.以下元素中不属于平面广告基本构成要素图形的是A、插画B、注册商标C、.画面轮廓线D、色彩答案：D5.某城市《XX新闻》收视率为15%，其在傍晚18：30首播后，分别与晚上22:00和次日中午12:00重播，请问，《XX 新闻》节目的毛评点为A、15%B、5%C、30%D、45%答案：D6.以下那项不属于广告的传播效果A、广告知晓度B、广告了解度C、广告回忆状况D、品牌美誉度答案：D7.在广告设计种，即使是长文案，其字体的排列，每行以不超过( )个字为宜A、8B、15C、20D、25答案：D8.在设计广播广告的录制方案时，要考虑人物声音的方位、质感、距离、层次和A、个性B、音量C、节奏D、音调答案：C9.网络广告的定价与( )无关A、点击次数B、时长C、形式D、播放次数答案：D10.在广告中要特别注意语言的歧义性的广告形式是A、平面广告B、广播广告C、影视广告D、户外广告答案：B 11.“蒙太奇”手法是指影视拍摄中A、镜头的剪辑组接B、镜头的构图布局C、镜头的运动D、音乐的隐喻答案：A12.广播广告制作中最重要的质量指针是A、演播B、音质C、音响D、创意答案：A13.某产品在2011年第一季度投入广告费用100万元，第一季度销售总额为1000万元，在2010年第四季度，其销售总额为300万元。

请计算其广告费用率( )【广告费用率=本期广告费用总额÷本期广告后销售总额×100%=100万÷1000万×100%=10%】A、10%B、700%C、300%D、33.3%答案：A14.广告战略包括广告目标、广告费用预算、广告时机、A、广告规模B、广告对象C、广告媒体D、广告创意答案：A15.广告策划要遵循系统性、可行性、针对性、创造性和( )的原则A、科学性B、效益型C、逻辑性D、整体性答案：B16.解决广告“说什么”、“如何说”的调查是A、广告战略调查B、广告创意概念调查C、广告媒介调查D、广告效果调查答案：B17.下列哪项不属于狭义的广告文案A、分镜头脚本B、标题C、广告口号D、房地产广告中的预售许可证号答案：A18一般来说，超过( )字的文案可以视为长文案A、200字B、300C、400D、500答案：C19.以色列航空公司的广告标题“从12月23日起，大西洋将缩短20%”。

2014年助理广告师《专业实务》多选题精选（五）以下是老师为大家整理的关于《2014年助理广告师《专业实务》多选题精选（五）》的文章，供大家学习参考！第五章1.广告调查的意义在于____。

() A.为广告策划和创意提供依据B.为广告效果评估提供参照C.为广告预算和决策提供基础数据 D.为一切营销问题提供答案E.塔索广告活动运作的特征和规律2.广告传播调查的主要内容包括____。

() A.广告主题调查B.广告作品测试C.媒体调查D.广告活动的监测与评估E. 竞争调查3.定量研究的长处是___ 。

() A. 比较客观B.比较精确C.对宏观问题能预测D.只需使用少量样本E.提供数据4.原始信息_______ 。

() A.又称一手信息B.包括实地调查中从被调查者那里直接获得的信息 C 包括市场活动中产生的文字资料和数据D.收集方法主要是文献法E.收集方法包括观察法。

5.原始信息的收集方法主要包括___ 。

() A.观察法B.实验法C.问卷法D.访谈法E.文献法6.问卷调查进行的方式包括___ 。

() A.入户访问B.街头访问C.电话访问D.邮寄法E.全面调查7. 问卷调查进行的方式包括____。

() A.入户访问B.街头访问C.邮寄法D.留置法E.典型调查8.问卷调查的进行方式包括____。

() A.街头访问B.邮寄法C.留置法D.网上调查.抽样调查9.非随机抽样法常用的方法包括。

( ) A.任意抽样B. 判断抽样C.多级抽样D.配额抽样E.滚雪球抽样10. 调查问卷的卷首语内容一般包括。

( ) A.简单介绍调查者B. 说明调查的目的和意义C.调查对象的隐私保护承诺D. 问卷标题 E. 介绍问卷作答方法11.问卷的封闭式问题类型包括。

() A.是否式B.选择式C.排序式D. 自由回答式E.无备选答案式12.调查实施过程中可能出现的误差主要包括___ 。

() A.指导语误差B.提问误差 C.答案提示误差D. 记录误差E.抽样方法选择误差13.对两个变量的相关性分析，可以用_______等方法。

2014广告师考试《专业实务》模拟试题1.竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略和资源开发战略属于( )A、营销战略B、广告战略C、企业战略D、广告策略答案：C2.广告媒介策略是围绕( )的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划A、广告B、促销C、公关D、品牌答案：A3.广告诉求是基于广告目标并针对( )而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务A、企业需求B、公众需求C、消费者需求D、消费者态度答案：C4.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( )，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务A、购买方式B、说服方式C、推销方式D、公关方式答案：B5.广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣A、“做什么”B、“说什么”C、“为了什么”D、“需要什么”6.产品引入期的市场特点是( )A、成本低，消费者众多B、成本高，销售增长缓慢，消费者少C、市场饱和，销售量大增D、销售额和利润迅速下降，产品落伍答案：B7.广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的( )A、费用计划B、媒介计划C、广告计划D、促销计划答案：A8.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是( )A、广告创意诉求策略B、创意表现策略C、广告代言人策略D、情感诉求策略9.与大部分消费者采取相同或相似的消费行为，以保持与他人行为的一致性，避免与他人行为的一致性，避免心理上的矛盾与冲突。

，像这种因流行而导致消费者做出与他人相同或相似的消费行为现象叫做( )A、模仿消费现象B、从众消费现象C、引导消费现象D、流行消费现象答案：B10.( )，又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式A、创造性思维B、再造性思维C、发散性思维D、聚合性思维答案：C11.虽然广告提案的文字分量比广告策划书要小一些，但两者重要性相同( )A、两者都包括关键信息和重要观点B、两者都为证明观点而提供有劝服力的证据和建议C、两者都注重结构清晰，逻辑性强D、两者都要求长篇大论E、两者都注重形式多样，哗众取宠答案： ABC12.市场预测主要依据如下四个方面( )A、相关性B、惯性C、类推性D、概率推断E、系统性答案： ABCD13.行业发展状况分为三类，分别是( )A、增长型行业B、周期性行业C、防守型行业D、竞争性行业E、可替代行业答案： ABC14.通过与竞争对手的基本数据对比，广告策划者可以判断竞争对手的( )进而确定客户的市场定位A、市场规模B、客户品牌的市场潜力C、与竞争对手对抗的砝码D、广告主题E、宣传口号答案： ABC15.( )是广告主信息中的重点A、企业的理念B、消费者信息C、市场信息D、营销计划E、广告计划答案： ABC16.市场细分的指标主要有以下( )三个A、地理B、人口C、心理行为D、购买行为E、市场大小答案：ABC17.产品差异化策略，是指企业生产的产品在( )等方面明显优于同类竞争产品，从而形成独自的市场A、质量B、性能C、属性D、价格E、广告答案：ABC18.在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的( )两个方面A、产品认知B、态度C、需求D、品牌认知E、购买力答案：AD19.( )的产品，可以采用单一渠道策略A、价格高B、价格低C、专业性D、快速消费品E、产量小答案：ACE20.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有( )A、目标消费者和媒介发布地理因素B、目标市场的特殊要求C、媒介发布时间要求D、创意要求和媒介预算E、广告主要求答案：ABCD。

2014广告师考试专业实务模拟试题及答案1.影视广告的制片人，要具有成本意识、程序意识和( )意识A、效益B、质量C、时间D、沟通答案：D2.摄像机位置不变，镜头做上下、左右运动或沿轴线旋转拍摄，这种拍摄方法是A、推摄B、摇摄C、移摄D、跟摄答案：C3.拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做A、推摄B、变焦C、拉摄D、跟摄答案：B4.表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫A、全景B、中景C、近景D、特写答案：B5.拷贝是指A、从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头B、冲洗出来的电影胶片C、经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本D、经过精剪的最接近最后成品的样片答案：C6.洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中，之后从水里把衣服拿出来后，衣服亮白如新，这种镜头组接方式属于( )方法A、叙述蒙太奇B、表现蒙太奇C、节奏蒙太奇D、倒叙式蒙太奇答案：A7.旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告A、网幅广告B、自动弹出式广告C、图标广告D、按钮式广告答案：A8.以下哪项不是网络广告的构成要素A、电脑图像B、电脑软件C、电脑动画D、电脑文字和超文本答案：B9.按标准网幅尺寸，全尺寸BANNER的尺寸为A、125×125B、234×60C、392×72D、468×60答案：D10.网络广告中关于动画的说法错误的是A、动画可以增强广告传播效果B、动画用得越多越好C、动画容易造成视觉骚扰D、尽量缩减动画的文件大小答案：B。

2014年度广告师考试科目《专业实务》测试题1.竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略和资源开发战略属于A、营销战略B、广告战略C、企业战略D、广告策略答案：C2.广告媒介策略是围绕( )的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划A、广告B、促销C、公关D、品牌答案：A3.广告诉求是基于广告目标并针对( )而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务A、企业需求B、公众需求C、消费者需求D、消费者态度答案：C4.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( )，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务A、购买方式B、说服方式C、推销方式D、公关方式答案：B5.广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现( )的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣A、“做什么”B、“说什么”C、“为了什么”D、“需要什么”答案：B6.产品引入期的市场特点是A、成本低,消费者众多B、成本高,销售增长缓慢,消费者少C、市场饱和,销售量大增D、销售额和利润迅速下降,产品落伍答案：B7.广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的A、费用计划B、媒介计划C、广告计划D、促销计划答案：A8.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是A、广告创意诉求策略B、创意表现策略C、广告代言人策略D、情感诉求策略答案：D9.与大部分消费者采取相同或相似的消费行为，以保持与他人行为的一致性，避免与他人行为的一致性，避免心理上的矛盾与冲突。

，像这种因流行而导致消费者做出与他人相同或相似的消费行为现象叫做A、模仿消费现象B、从众消费现象C、引导消费现象D、流行消费现象答案：B10.()，又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式A、创造性思维B、再造性思维C、发散性思维D、聚合性思维答案：C。