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2015年电商行业大事盘点导读：电商行业发展如火如荼，尤以母婴市场发展更为迅速，有数据显示，2015年我国母婴行业市场规模预计突破2万亿元，巨大的市场前景令母婴电商获得巨大发展的同时，亦开始经历激烈竞争。
但某些电商平台的产品却并不尽如人意。
亲贝网2015年电商行业大事盘点，让消费者在盲目中理清头绪，确保母婴安全健康地生活与成长。
百奥家庭互动收购母婴电商bumps to babes2015年5月上旬，儿童网络游戏开发运营商百奥家庭互动（02100.HK，下称“百奥”）正式宣布收购香港母婴产品零售店Bumps to Babes74.9%的股权，并投入2亿元与其成立合资公司，剑指大陆母婴电商。
在收购Bumps to Babes74.9%股权之后，百奥将在广州注册成立“巴巴宝贝电商有限公司”。
Bumps to Babes创始人Richard夫妇也将获得合资公司7.5%的股权，此外还持股25.1%的香港Bumps to Babes实体店。
超6成婴儿床不合格京东天猫1号店悉数中枪2015年“六一”前夕，上海市质量技术监督局对上海市生产、销售和网店销售的儿童高椅产品质量进行了专项监督抽查。
共抽查了22批次产品，经检验，本次抽查共发现14批次产品不合格，涉及的不合格项目有：结构要求、旁板和床头要求、使用说明、标志。
14批次不合格产品中，11批次产品质量问题严重，不合格项均为“结构要求、旁板和床头要求、使用说明”。
从京东、1号店、天猫三个电商平台抽取9个样品，全部不合格。
上海市质监局此次还公布了汽车儿童安全座椅产品质量抽查结果，结果显示：本次抽查了13批次产品，经检验，不合格2批次。
分别为亚马逊贝驰（规格型号BCC401D）；天猫艾宝旗舰店萌宝Cutebaby（规格型号CB218），不合格项均为“动态试验质量问题严重”。
天猫淘宝1688紧急下架荷兰牛栏婴儿奶粉2015年6月17日下午，以生产“牛栏”婴儿配方奶粉著称的荷兰乳品制造商Nutricia在其官网发出公告，目前在荷兰市场上销售的部分该品牌奶粉存在“错装”问题，婴儿误食会引起过敏，甚至导致死亡。
二孩时代母婴市场需要发展情况调查报告摘要：2015年12月2日，国务院总理召开常务会议，会议通过《中华人民共和国人口与计划生育法修正案（草案）》。
草案明确在全国统一实施全面两孩政策，并对奖励保障等配套制度作了?{整完善。
何为全面二孩？全面二孩，是指所有夫妇，无论城乡、区域、民族，都可以生育两个孩子的政策。
在过去几十年里，中国一直奉行着独生子女政策。
如今全面二孩政策的宣布，也预示着一股备战二孩洪流应运而生。
为了解全面二孩政策开放以来，我国母婴市场的需求供给变化，特作此次调查，并针对消费特点提出企业夺取市场的有效方针与策略。
关键词：全面二孩；母婴市场；需求取胜一.背景1980年9月召开的五届中国人大第三次会议上确立了20世纪末将中国人口控制在12亿以内的奋斗目标，而这样的奋斗目标又是同人均一千美元的追求相联系的。
中国当时认为：人口每增加一点，都是对“四个现代化”的冲击，以致于得出结论：“唯一的出路就是少生”。
定下了这样一个“宏伟目标”之后，中国的人口在1980年骤然收紧，即从“晚、稀、少”迅速转变为“一胎化”。
从此，一个家庭一个孩子成为每个中国家庭的模式。
伴随改革开放30多年的努力，我国经济水平已经从解决基本温饱问题上升成为人们生活达到小康水平；与此同时，随着独生子女政策施行30多年，我国逐步进入老龄化社会。
为解决社会发展中的这些问题，15年12月2日，国务院总理召开常务会议，会议通过《中华人民共和国人口与计划生育法修正案（草案）》。
草案明确在全国统一实施全面两孩政策。
随着二孩政策的施行，越来越多的家庭投入到紧锣密鼓的二胎备战中。
二孩时代即将迎来井喷期。
，而与之息息相关的母婴市场将会迎来发展的新气象、新契机。
二.基本调查情况 1.调查对象基本情况分析 1.1性别组成情况本次调查人群中，调查总人数共计300人，其中女性约占72.31%，男性约占27.69% 1.2年龄构成情况本次调查人群中，25-30岁年龄组占总调查人群总人数的44.62%，20-25岁年龄组占所调查人群总数的34.62%。
互联网时代母婴消费者行为新特征作者：来源：《公关世界》2017年第03期？2016年1月1日，全面二孩政策在我国正式实施。
伴随新的生育高峰而来的便是“二胎经济”的繁荣，新生儿市场尤其是奶粉、纸尿裤等婴儿用品品牌增长迅猛。
“二胎经济”背后的主力人群，是20世纪计划生育政策下诞生的“独生子女”一代。
他们成为母婴市场消费的主力军。
在“互联网+”成为中国经济发展的新引擎的背景下，母婴市场迎来新的转型契机，充满了机遇和挑战。
一、母婴消费行为形成的环境分析（一）宏观环境分析2016年11月11日，天猫全球狂欢节单日成交额达到1207亿，这一数字体现了中国互联网电商爆发式增长的新高度①。
尤其是在4G网络、移动支付的普及之后，在除天猫、京东、唯品会等平台之外，蜜芽网、贝贝网、红孩子、宝宝树等垂直类母婴电商也成长飞速。
同时，以阿里巴巴、京东为主导的电商平台，缩短了中国经济发展的地域性不均衡，尤其是偏远的、经济欠发达的五、六线城市的多样性消费需求被充分激活。
然而，由于全球性的经济危机，中国也未能幸免。
中国制造业遭遇严冬、实体店铺增长乏力。
产品去库存化成为近几年来各个品牌的主声音。
在互联网迅速发展以及实体经济不景气的大环境影响下，线下实体母婴店出现关店潮，倒闭风。
但同时，出现了母婴产品线上井喷式的景象。
实际上，这是母婴市场的一个转型时期。
很多产品出色、营销到位、服务个性化的新品牌在同质化的市场竞争中脱颖而出，抓住了母婴消费升级的新机遇。
苏宁云商COO侯恩龙认为，2015年整个中国母婴市场已超过了2万亿，这比家电市场整整大了一倍。
2018年，母婴市场整体市场有望突破3万亿②。
（二）微观环境分析1.行业内竞争。
婴幼儿用品涉及服饰、奶粉、辅食、模型玩具、纸品、教育等多个行业，广泛而分散，却具有独特的行业特征。
由于市场规模足够大，因此母婴行业被广泛称为“蓝海市场”。
但某些品类市场竞争是非常激烈的，如刚需的奶粉纸尿裤品类，无论线上还是线下，价格战早已是常态。
2015年母婴行业分析报告2015年11月目录一、母婴市场万亿级市场规模，已进入高增速时代 (6)1、母婴市场内容丰富、产品种类多样 (6)2、母婴行业规模三年内将达三万亿，人口增长和消费观念升级推动增长 (8)（1）婴幼儿人口总量大，增长持续 (8)（2）全面二胎政策正式落地，拉动每年新增母婴消费300-450亿元 (9)（3）消费升级支撑母婴行业快速发展 (10)二、多重因素推动线上母婴进入快速发展期，线上占比快速提升.. 111、电子商务逐渐细分、80后网购消费习惯等因素催生母婴电商迅速崛起 . 112、资本助力推动扩张 (13)3、线上交易复合增速超30%，80、90后新妈妈是消费主力 (14)4、线上母婴平台经粗放到细分演进为三大类 (16)5、典型品类研究：奶粉是母婴线上交易中最典型的品类 (17)三、社交与电商的融合是线上母婴的未来方向 (18)1、社交借由电商变现，电商借由社交聚拢流量 (18)2、移动端将成为重要入口 (19)四、跨境电商是目前母婴行业线上发展的重要突破口 (20)1、母婴与跨境电商互为促进 (21)2、跨境电商可为国内买家解决多维度问题 (22)3、进口跨境电商与母婴目标消费群体高度重合 (22)4、跨境电商模式多样，母婴电商在各模式生根发展 (23)（1）M2C模式：平台招商 (23)（2）B2C模式：保税自营+直采 (24)（3）C2C模式：海外买手制 (24)（4）BBC：保税区模式 (25)（5）海外电商直邮 (25)（6）返利导购/代运营模式 (26)（7）内容分享/社区资讯 (26)5、政策红利推动进口跨境电商高速发展 (26)（1）政策出台加速 (26)（2）自贸区、保税区建设升温 (27)6、欧美、日韩跨境电商发展比较 (29)五、垂直母婴线上参与者模式案例：蜜芽、妈妈网、宝宝树 (30)1、蜜芽：中国首家进口母婴品牌限时特卖电商 (31)2、妈妈网：贯通线上线下的大母婴生态圈 (34)3、宝宝树：获聚美优品领投的社交流量大户，开放母婴平台发展全产业链 (35)六、未来趋势：O2O是母婴行业实现深度发展的必经之路 (38)1、母婴行业的痛点决定了O2O的可行性 (38)2、母婴O2O的细分领域：亲子、母婴用品 (40)3、母婴O2O运营模式：线上线下共同突围 (40)七、行业重点公司简况 (44)1、森马服饰 (44)（1）童装行业龙头，布局婴童细分领域抢占线上先机 (44)（2）打造儿童服务产业集群 (45)2、朗姿股份 (46)（1）控股阿卡邦打造绿色婴童产业 (46)（2）投资电商运营服务商，享受线上母婴发展红利 (47)3、金发拉比 (48)（1）A股首家婴童消费品上市企业 (48)（2）优质渠道遍布全国，发展线上销售 (48)（3）另辟蹊径，网游节目吸引移动端线上流量 (49)4、美盛文化 (49)（1）全面搭建大文化产业生态圈 (49)（2）迪士尼开园有望拉动公司相关业务 (50)（3）非公开增发30亿，加速打造IP生态圈 (50)5、跨境通 (51)（1）收购环球易购，完成业务转型 (51)（2）入股“跨境易”和“易极云商”，进军进口跨境电商供应链服务 (52)（3）拟大手笔增发打造跨境电商综合生态圈，投资金虎信息获取支付牌照 (52)母婴万亿市场已进入高增速时代，二胎全面放开拉动母婴市场消费浪潮。
162023年3月真相2021年5月31日，我国正式开放三胎政策，并引发了社会广泛热议。
在三胎政策的背景影响之下，母婴消费市场已经开始步入了一个极其快速的发展状态，市场前景光明。
近年来，母婴电商行业的“消费升级”，90、95后成为母婴消费主力，拥有更强的消费能力，更看重母婴消费的安全和质量。
在中国质量万里行消费投诉平台上，关于母婴消费的投诉近千例，其中母婴用品消费投诉占比40%，月子中心消费投诉占比2%，婴童玩具投诉占比58%。
记者通过分析投诉案例发现，在母婴消费领域存在着护肤用品乱象频出、月子中心纠纷激增、婴童玩具存有缺陷、母婴电商潜藏陷阱等问题。
新消费特点逐步显现在母婴消费市场火爆的同时，一些新的消费特点也逐步显现。
特点一：线上销售成趋势。
90、95后成为母婴消费主力，婴童玩具投诉占比58%文/本刊记者 李颖此前，巨量算数与抖音电商曾联合发布《巨量引擎母婴行业白皮书》，报告于文首表示，未来几年随着三胎出生人数的增长，针对中童、大童品类的消费市场将会成为母婴行业的蓝海。
从线上线下全渠道的销售额占比来看，线上销售会成为未来趋势。
可见，随着线上占有率的提升，在完善线下母婴品类销售市场的前提下，提升线上母婴品类的销售额将成为销售增长的核心出发点。
特点二：母婴用品将更加个性化、精细化。
随着人们生活水平的提高和物质的不断丰富，当下年轻父母对于母婴市场的诉求，已从实用、高性价比，不断向个性化和精细化转变。
有机奶粉、黑科技纸尿裤、儿童洗护、哄娃神器、断奶奶瓶等品类的出现，成为母婴市场消费的新增长点。
此外，更加精细的辅食品类，拌饭酱、各种辅食油、果泥蔬菜泥、添加各类微量元素的有机儿童调料等产品也非常丰富。
特点三：用户需求将逐步高端化。
据相关调查数据显示，90、95后进阶为母婴消费主力军。
他们崇尚科学养娃，舍得给孩子花钱，对产品的新趋势也较为关注，对专业化、高端化的养娃产品需求更高。
从消费态度上来看，41.2%的用户认为需要给宝宝提供一个好的生活品质，让宝宝从小在一个舒适优质的环境长大。
2015年婴幼儿奶粉行业分析报告2015年10月目录一、行业现状 (8)1、产能供给过剩 (8)（1）供给端：高毛利+低门槛，产能持续扩张 (9)①纵向对比：婴幼儿奶粉行业平均毛利率近50%，远高于其他乳制品行业37%的毛利水平 (9)②横向对比：成本劣势下销售终端价格远高于国外婴幼儿奶粉市场 (9)③低门槛：备案制降低行业进入壁垒，干法工艺降低技术及资源壁垒 (10)④供给持续增加，行业总供应量近150 万吨 (11)（2）需求端：需求基本稳定，二胎全面放开可能会有催化作用 (11)①生育率尚有提升空间 (12)②二胎全面放开预期增强，可做需求提升催化剂 (13)③母乳喂养率：低于世界平均水平，下降空间不大 (13)④预估未来五年婴幼儿奶粉需求量仍可稳定在70-80万吨 (14)2、产品及价格体系混乱 (15)（1）多品牌策略应对冲击，国有奶粉品牌体系混乱 (15)①多品牌策略应对渠道变更冲击 (15)（2）原罐进口奶粉品牌应对国产奶粉消费信心丧失 (16)①进口奶粉品牌获得隐形质量背书，满足消费者对于产品质量的高标准需求.. 16（3）电商品牌应对线上渠道高速成长 (17)①婴幼儿奶粉线上交易规模突破200亿元，近5 年CAGR 达到44% (17)②大电商时代，母婴类产品成为平台电商引流的重要品类 (18)②海淘网站低价产品冲击原有价格体系 (19)二、政策护航，国内婴幼儿奶粉行业转型势在必行 (20)1、淘汰落后产能，提高市场集中度是大势所趋 (20)（1）市场分散，国内婴幼儿奶粉行业CR5 不足37% (20)（2）国家推动行业整合，行业CR5有望达到80% (21)2、毛利率下降是应有之义，电商渠道崛起或成催化剂 (21)（1）政策扶持导致海外婴幼儿奶粉价格显著低于国内市场 (23)（2）毛利率下降是应有之义，电商渠道崛起或成催化剂 (23)3、政策密集出台，品牌规范化管理是行业发展方向 (23)（1）D20联盟成立，乳制品行业转型升级加速落地 (23)（2）政策密集出台，提高行业进入门槛，加强品牌管理 (24)（3）新版《食品安全法》：严格实行注册制度，加强行业品牌管理 (25)（4）《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》：全面治理国内婴幼儿奶粉品牌乱象26三、质量为先，品牌和渠道能力突出的企业有望突围 (27)1、质量为先，品牌和渠道能力两翼驱动 (27)（1）质量为先，恢复消费者对国产奶粉信心是前提 (27)（2）品牌体系合理是重要驱动 (28)（3）渠道优势是重要催化剂 (29)2、伊利股份：渠道能力突出、品牌体系合理、奶源基地布局完善的乳制品龙头 (29)（1）奶粉业务逆市正增长，乳制品龙头地位尽显 (29)（2）渠道能力突出，电商和母婴渠道建设持续推进 (30)（3）产品体系清晰，“全球织网”奶源基地建设顺利推进 (31)3、合生元：“妈妈100”完成精准营销，进口奶源背书产品质量 (31)（1）“妈妈100”会员机制+母婴渠道的建设推动2008-2014年收入复合增速高达56% (31)（2）运用进口原料定位高端产品 (32)（3）依托“妈妈100”平台，完成精准营销和个性化服务 (32)4、贝因美：渠道和内部管理双转型带来业绩持续承压，经营拐点仍需等待 (33)（1）业绩持续承压，15H1收入下滑27% (33)（2）销售模式和内部管理体制双转型，经营拐点仍需等待 (33)（3）恒天然要约收购加快海外布局，大包粉库存有望今年消化完毕 (34)近些年国内的婴幼儿奶粉行业面临产能过剩、产品及价格体系混乱等一系列问题，海外品牌凭借质量背书和价格优势大举进军中国市场，抢占国内婴幼儿奶粉市场。
中国母婴产业投融资市场研究白皮书2019-2020撰写方：★★★母婴产业系列白皮书★★★联合发布方：目录PART1：概要PART2：宏观层面PART3：整体情况PART4：特点PART5：风向PART1：概要2019-2020中国母婴产业投融资市场演进研究白皮书概要2019-2020中国母婴产业投融资市场演进研究白皮书下行2019年母婴童产业投融资市场的热度伴随着全球的经济大环境转差而趋凉，成功融资活动数量、项目数量、融资额度以及参与资本机构数量全面进行下行通道。
头部2019年母婴童产业中在线类项目开始出现头部效应，行业整合速度加快。
风控2019年频发的教育机构“跑路”事件、政策细则对市场的规范管理，增加了项目的投资风险，评估与风险控制变得尤为重要。
融合2019年线上拓新成本大幅提高，增加机构的营销成本以及难度，利用合作、收购、兼并、连锁等模式，通过线下体验、亲子活动与线下培训市场进行融合。
PART2：宏观层面2019-2020中国母婴产业投融资市场演进研究白皮书中国母婴童市场正处于快速发展期，市场得到不断细分与快速迭代。
演进简史2019-2020中国母婴产业投融资市场演进研究白皮书竞合阶段起步阶段发展阶段品牌阶段1997-1999年2000-2008年2009-2012年2013-2017年2018年—至今主要事件⚫1997年5月，爱婴室在上海成立⚫1998年，红黄蓝早教中心北京成立⚫1999年10月，乐友北京成立主要事件⚫2001年3月，米氏孕婴童实体店成立⚫2004年3月，红孩子母婴上线⚫2006年底，宝宝树创立，次年3主要事件⚫2009年，母婴用品连锁企业“孩子王”成立，首创大店模式⚫2010年4月1日，全国高健委孕婴童健康产业专业委员正式在京成立主要事件⚫2015年，育儿网上市⚫2017年4月11日，京东集团宣布未来五年开设5000家母婴体验店主要事件⚫2018年8月08日，国务院办公厅关于规范校外培训机构发展的意见。
Click to add title单击此处添加标题Click to add subheading 单击此处添加副标题Date / Time中国食品消费及创新趋势白皮书(婴幼儿部分)目录概述创新概述——市场机遇婴幼儿食品需求提升婴幼儿数量母乳替代品可支配收入消费升级渠道下沉●全面二胎政策+“第三次婴儿潮”回升期；预计2017-2020 年中国0-3 岁婴幼儿的数量将达到每年5%左右的速度，婴幼儿增速明显。
●我国纯母乳喂养率约为30%，低于世界平均水平，同时随着一线城市妈妈们追求平衡生活，能够一定程度上替代母乳的婴幼儿食品需求明显。
●居民可支配收入不断提高，消费者投入了更多关注给自己的孩子，尤其针对婴幼儿，消费者愿意投入更多费用。
●电商渠道的普及以及婴幼儿食品产品不断的功能和档次升级为婴幼儿产品市场的提升提供了机遇。
概述——规模增长2001-2020中国婴幼儿食品市场规模统计及预测（亿元）●根据公开数据显示，2015年我国婴幼儿食品市场规模已达1334.9亿元，同比增长16.1%，其中辅食大约为114亿●婴幼儿配方奶粉是婴幼儿食品市场第一大品类，占据92%的份额。
2015年，我国婴幼儿配方奶粉市场规模已达1220.8亿元，同比增长16.2%，预计2018年配方奶粉市场规模将达2040.7亿元。
●辅食作为婴幼儿主食的补充性食品，市场增速同样可观。
2015年，国内干性辅食市场规模已达114亿元，预计2020年干性辅食市场规模将接近240亿元。
NO.1 奶粉NO.2 辅食数据来源：Euromonitor概述——线上升级55.9758.9485.88102030405060708090100201520162017数据来源：京东2015-2017年，中国婴幼儿食品线上渠道销售额增幅%●对于婴幼儿食品这个特殊的品类，以及婴幼儿这个特殊的消费人群，消费持续升级仍然明显。
●京东平台端婴幼儿奶粉以及果泥果沙这两个品类中购买相对高价格产品的人数逐年增多，购买相对低价格产品的人数逐年减少。
《电子商务概论》期末试题（考试时间：90分钟总分：100分答案请写在答题纸上）一、单项选择题（本题共10题，每小题1分，共10分）1．狭义的电子商务的概念中，人们主要是利用（）从事商务有关的活动。
A、电视B、电话C、InternetD、PDA2．网站主要以数字内容创收的服务提供商是（）。
A、淘宝网B、土豆网C、去哪儿网D、58同城3．按照参与交易对象的不同，电子商务的分类不包括（）。
A、O2OB、C2CC、B2BD、B2G4．天猫的经营模式属于（）。
A、自营型的B2CB、复合型的B2CC、B2BD、中介型的B2C 5．以下（）不属于域名命名的合法字符。
A、8B、fC、@D、-6．互联网的基础通信协议是（）。
A、SSL协议B、TCP/IP协议C、SET协议D、FTP协议7．下列域名中，表示网络服务公司的是( )。
A、．netB、．comC、．eduD、．gov8．电子钱包是一种电子支付工具，它属于（）支付工具。
A、电子支票类B、电子划款C、电子货币类D、电子信用卡9．C2B模式的个人交易形式的最大特点是（）。
A、卖方的价格决策实时驱动买方的需求B、节省大量的竞价时间C、交易价由买方个人决定D、买方的需求实时驱动卖方的价格决策10．以下对计算机网络系统的威胁属于无意威胁的是（）。
A、木马B、软、硬件机能失常C、病毒D、蠕虫二、判断题（本题共10题，每小题1分，共10分）1．手机铃声作为一种商品，表达了在互联网时代商品范畴在扩展。
（）2．一台计算机可以有多个域名，但只能有一个IP地址。
（）3．网络营销就是网络销售。
（）4．滴滴打车是O2O模式的一种具体应用。
（）5．普通的个人不能到天猫上开旗舰店。
（）6．木马程序可以像病毒一样进行自我复制，它能够删除数据并能对网络实施破坏。
（）7．企业网站的功能要经常变动，让浏览者有新鲜感。
（）8．微信支付是电子支付的一种。
（）9．快捷支付指用户在购买商品时，不需要开通网银，只需要提供银行卡号、户名、手机号及支付的验证码等信息，即可完成支付。
