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中国传统图形符号在招贴设计中的运用摘要：从中国申奥成功，到近几年中国风的盛行，似乎一种真正属于中国的设计思路正在被业界所探讨、尝试，大家都在试图将一些珍贵的传统元素与现代设计风格进行提炼和融合，或许我们可以在开始直接应用传统元素的时候，会逐渐体味到中华五千年那博大精深的味道和感觉，能深深感受到的独特民族气息的设计风格。
招贴需要传统元素，设计需要传统元素。
关键词：中国传统元素；招贴设计中图分类号：j04 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）35-0044-01设计是有目的的策划，设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，包含的文化也能打动人。
把设计的多种元素进行有机艺术化组合，在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。
传统文化元素包罗如此之广，正是设计者们吸取营养的沃土，对招贴设计有着深刻的启迪和借鉴作用。
而在我国有着这么深厚的文化背景下，设计者从中获取的设计源泉也是取之不竭用之不尽的。
一、现代广告招贴中的中国水墨山水中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画形式。
在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。
水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。
水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。
世界设计大师靳埭强先生，一直在自己的作品中探索中国水墨画语言与设计语言的交融，追求构图的简略与传达的丰富性的融合。
此外，创造性地变化运笔速度与技巧，勾、皱、点、泼等综合交叉或单独运用，能取得层层渍点，复合会美的笔墨意象。
快慢、枯浓、燥润，犹如一碧清潭，无风则表面澄静如鉴，水底深流暗涌，有风则表面起波，水底波澜相助。
在文化交流日益丰富的今天，现代中国画的水墨追求决不是简单地呈现为个性化的艺术操作，它的种种行为必然在发展中代表了现代中国文化的人文思维本质而具有先进性。
探讨广告艺术设计中书法的突出表现【摘要】书法在广告艺术设计中扮演着重要的角色。
本文将探讨书法在广告设计中的作用，并从历史渊源、传达广告信息、排版布局、风格影响以及创新应用等方面进行分析。
通过对书法在广告设计中的突出表现进行探讨，可以看出书法对广告效果的重要性。
未来，书法在广告设计中的发展将更加多样化和创新，为广告艺术带来更多可能性。
书法在广告设计中的重要性不可忽视，其独特的美感和艺术价值将继续为广告创作注入活力与灵感。
【关键词】广告艺术设计, 书法, 作用, 历史渊源, 传达信息, 排版布局, 风格影响, 创新应用, 突出表现, 未来发展, 重要性.1. 引言1.1 介绍广告艺术设计和书法的关系广告艺术设计和书法是两种看似截然不同的艺术形式，但它们之间却有着密切的关系。
广告艺术设计是利用各种艺术手段和设计理念，以吸引眼球、传递信息、引发共鸣为目的的一种创意表现形式，而书法则是通过笔墨、布局、结构等元素来表现文字的美感和情感。
两者结合在一起，便创造出了一种独特的艺术形式，使广告设计更具表现力和艺术性。
书法在广告艺术设计中扮演着重要的角色。
书法是文字的艺术化表现，能够赋予广告更加独特的视觉效果和传达信息的力量。
通过书法艺术的运用，广告文字不仅仅是简单的信息传达工具，更是一种艺术品，能够打动人心、留下深刻印象。
书法在广告设计中可以提升排版和布局的艺术感。
书法的字体、字形、字间距等都能够影响整体的设计效果，使广告更加美观大方，吸引观众的注意力。
广告艺术设计和书法之间的关系紧密而深刻，书法的运用不仅可以为广告设计增添艺术魅力，更能够提升广告的传播效果和视觉冲击力。
在今天竞争激烈的广告市场中，书法的突出表现必将成为广告设计的一大亮点。
1.2 探讨书法在广告艺术设计中的作用书法在广告设计中还可以起到引导观众注意力的作用。
优美的书法字体和布局可以吸引人的眼球，让广告更加引人注目。
书法的独特形态和结构也可以帮助广告信息更加清晰地传达给观众，提升广告的传播效果和影响力。
书法艺术进校园
书法，中国的艺术瑰宝，它的每一个笔画都诉说着中华民族深厚的文化底蕴。
当今，
我们将这古老的艺术带进校园，让更多的学生近距离感受它的魅力。
一、书法艺术魅力
书法不仅仅是写字，它是一种艺术，一种心境，一种文化的传承。
在校园中推广书法，可以让学生们更直观地感受到中华文化的博大精深。
笔尖在纸上的每一次起落，都是
对历史的触摸，对美的追求。
二、书法教育价值
书法教育不仅仅培养我们的审美观念，更能磨练我们的意志。
练习书法需要耐心、细
心和持之以恒，这对于培养学生的学习习惯和人格素养具有很大的帮助。
同时，通过
学习书法，学生们还能了解和欣赏我国的传统文化，增强民族自豪感。
三、书法与校园生活
在校园中推广书法，可以使我们的学习生活更加丰富多彩。
学校可以定期举办书法比赛、展览等活动，让学生们有更多展示自己才华的机会。
同时，通过学习书法，学生
们可以在紧张的学习生活中找到一个放松心情的途径。
四、书法名家风采
为了更好地推广书法艺术，我们邀请了一些知名的书法家走进校园，为学生们进行现
场指导。
通过与名家的交流和学习，学生们不仅可以提升自己的书法水平，还能感受
到书法家的风采，激发他们对书法的热爱。
总之，将书法艺术引进校园，不仅可以提高学生的艺术素养和人文素质，还能促进中
华优秀传统文化的传承和发展。
让我们共同努力，让书法在校园中绽放出更加绚丽的
光彩！。
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，是其他艺术形式难以替代的，如何认识传统造型艺术与现代广告招贴设计的关系，使其在现代广告招贴设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，已成为新一代设计师们所面临的课题。
这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。
招贴艺术作为一种视觉传达艺术，在其历史发展过程中形成了多种多样的表现形式，并各自具有不同的功能，它是一种传播商业和文化等信息的视觉媒体。
由于其可复制性和传播性，因此和广告有密切的联系，在现代社会生活中起着重要的作用。
招贴不仅是为了引起人们的关注和理解，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。
招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。
它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。
在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。
好的招贴要做到既要让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。
这就要求招贴具有精湛的构思。
任何艺术，都不能说明一切，特别是像招贴画这种特殊的艺术形式，在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷，那就需要做到“以少胜多”“一以当十”。
当然，至今也还有要求艺术叙述一切的观众，向招贴画提出对多幅画的要求，正象向雕塑提出连环画的要求，向快板提出多幕的要求一样不现实。
“以少用多”和“由此及彼”是艺术技巧的标志，特别是招贴艺术，它只能从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。
任何形象都不过是构成整体的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。
招贴画中常常有充满画面的颜面特写，一双手，一双眼，一个动态，一个表情，只要是选择最富于代表性的现象，而且着重它的某些特征，它就能构成“言简意赅”的好作品。
书法艺术在现代海报设计中的应用——以靳埭强海报设计为例徐青【摘要】书法艺术是我国传统文化的瑰宝.本文着重阐述了在全球化发展的当下,如何将具有文化代表性的书法艺术应用于现代海报设计之中,以著名设计师靳埭强的作品为例,深刻理解如何在海报设计中吸取书法艺术的精髓,在现代海报设计中注入民族色彩,使平面设计更具有民族特色.【期刊名称】《赤峰学院学报（自然科学版）》【年(卷),期】2017(033)017【总页数】2页(P89-90)【关键词】书法艺术;海报设计;文化【作者】徐青【作者单位】合肥师范学院艺术传媒学院, 安徽合肥 230061【正文语种】中文【中图分类】J292中国书法是一种文字艺术，有着独特的文化底蕴和艺术魅力.在历史的发展中形成了一种独特的技法和形式语言，可以说是华夏文化的象征，蕴含着中国博大精深的哲学思想、古典文学和审美特征，是一种极具东方性的艺术元素.中国的书法由于其特殊的表现手法和深厚的文化底蕴使其具有其他文字自体无法取代的特殊艺术之美，对当代海报设计有着深刻的启迪和借鉴作用.可以说书法艺术与海报设计的结合，是传统与现代的交融.汉字的发展有着长达千年的历史演变.人类最早的三种文字体系分别是两河流域古巴比伦人的锲形文字、古埃及人的象形文字以及中国的甲骨文.从殷墟最早的甲骨文开始，中国的书体经历了金文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书与行书的发展.中国的文字形式与其古文字最大的区别在于，象形、放音、会意于一身的特点决定了汉字的特殊性.文字本身就是最普遍使用的一种视觉符号.书法艺术在平面艺术中的应用充当了一种语言符号，它以精炼的形象代表或指称某一事物，准确传达出信息.汉字本身不仅具有种象形文字，从造字的原则上讲，字形多体现字义，汉字亦可直接用来作为标识.要把一个汉字进行新的创新设计，书法是最好的手段，字的笔划，结构都可以进行拆分、重组，打破原来的方式，赋予汉字新的图形意义，增强视觉上的识别能力.另外书法的书写工具也赋予了其不一样的人文情怀.书法的线条充分发挥了中国毛笔、水墨及宣纸的特性，具有丰富的笔墨变化趣味，给人一种东方文化艺术的美感.书法艺术与水墨画是相通的，在文人墨客眼中不仅仅是一种单纯的艺术形式，更是中国传统人文思想的意象载体，是基于儒、道、墨、释思想兼容并蓄且经历了千百年锤炼而成的具有丰富内涵的艺术形式.意象表现具有很高的浓缩性、象征性，最能映射出深厚的民族文化底蕴.现代设计艺术注重“意象性的表现和把握”，即强调画面的整体文化氛围，透过这种氛围，体现出内在的感觉.我们国内将东方文化与西方的设计理念相融最具代表的就是靳埭强先生.靳埭强，1942年出生于广东番禺，1967年开始从事设计工作，其海报设计立足于东方千年文化内涵，作品中饱含着浓厚的东方水墨画艺术神韵和西方的美学理念，使其作品屡获奖项.作品受到海内外设计界的高度评价，成为21世纪中国最具影响力的设计师之一.通过对作品的分析我们不仅可以从大师级的独特美学眼光及娴熟的设计技巧手中吸收海报设计的思考方法，启发中西方文化间相互融合而产生的创意思维，更可以可以看到其作品背后的文化根源.中国水墨书法艺术语言在表现对象时，往往在追求事物外形的同时力求以形达意，使形象更具概括性，调动欣赏者的想象力.这种似形似美之间，通过水墨线条的虚实变化，笔势的跳跃，不断产生意想不到的效果，其意境不宜于言表，倾全部情感于作品中，尽是水墨艺术语言特有的视觉魅力.1、空间与物象的关系：靳埭强先生独具一格的台湾印象《汉字的情感》系列作品通过水墨笔画传达出浓情的内涵.作品中将中国传统的书法与西方现代的设计理念相结合，传承创新，赋予时代感，使汉字的灵性与特点注入书法水墨的意境中；将山、水、风、云的书法字体的形与所要传达的意境巧妙的结合渗透，产生了奇妙的变化营造出传统意蕴的的水墨意境，给人以美的享受.磅礴大气让人心旷神怡，不禁慨叹，山之博大伟岸、水之灵动幽远、风之骤动无影、云之飘逸非凡.作品中书法的构成也只不过是几种简单的、浓淡不一的墨色线条，但却是动与静、情与景、形与意的完美结合，是作者对山、水、风、云的深切体会与自我的情感表达.其次，在版式上也匠心独运，精心设计——把代表中国传统文化的文房四宝，即笔、墨、纸、砚四件器物，分别与四幅字画相组合，实物与书法的巧妙结合，浑然一体.流露出行云流水般的视觉感受.形象的笔架山、静止水（纸）、沿海风（砚）、墨色云，似高山流水，风云变幻，画面中飘散着以物达意的玄妙气息，给人无限遐想，仿佛置身于名山大川之间，流连忘返.海报中将独特的东方文化韵味体现的是淋漓尽致.靳埭强设计的商业类海报，尤以上世纪八九十年代许多具有丰富中国文化气息又兼具个人风格的海报设计，流露出鲜活的传统文化艺术语言的特征，靳埭强从源远流长的中国书法与绘画艺术中汲取其中一部分用作设计元素.轻描淡写地融入其海报设计之中取得了很大的成功.其早期设计的《香港国际电影节》（1980年）、《自在》系列(1997年)等一系列创意设计中无一不透露着其对传统水墨书法艺术的钟爱.最为集中体现在其《自在》系列海报.海报以书法为媒介强调了人与自然的密切关系.靳埭强先生运用水墨书法将坐、行、食、寝分别与大自然的生灵设计在一起.比如作者采用对吃、睡字笔法的变形，似蚕虫在啃食桑叶，体现生态万物的自在；睡也自在，用淡淡的墨迹书写的睡字，似仰卧在榻上的休息者，配以莲花、荷叶、木枕，透露出整个环境的淡雅清新和休憩者的悠然自得.秀丽的山川在云间若隐若现，莲花在静静的湖水中尽情地绽放舒展，丰收之景布满大地，鸟儿自由翱翔于山石间，虫声欢唱，偶尔夹杂着一两片蛙鸣，是这么的令人向往.作品引领着受众体验在现代快节奏的都市生活中易被人们忽视的自然形态和自然之声.海报设计作品中水墨语言在一笔一画间干湿浓淡自然组合，虚实明暗的节奏感似光合神离，乍阴乍阳间画面简洁而内容丰富.笔墨从虚到实，从实到虚，每一笔中都有空白，这与画面的留白形成气脉相通之势.此时的物象表现便有了生机和活力，传统水墨语言的魅力才真正得以体现，画面的造型以成虚，跃动的气韵化为实. 宇宙万物无处不存在的生命，无处不蕴藏着灵动的气韵，最简单的水墨线条亦能表现宇宙间万象变化的节奏.靳埭强先生在以《互动》为主题海报设计中，探讨人与人之间的关系，用笔和墨描绘出虚实相间的“互”字的结构，似太极图形般相互渗透、相互交流、相互融合，配合虚拟柔和的背景线条，形成两个脸型，仿佛头脑互通交流的视觉效果.设计中浓淡水墨线条形成的上下倒对的笔画，虚实互动；墨与水的交融，构成淡雅清新、诗意盎然、发人深省的美感.使人感受到东方传统文化心魂的跃动.靳埭强先生草草几笔，以书法抑扬顿挫线的造型设计成的招贴，给人无尽想象.“正如王微所说的那样：以一管之笔，拟太虚之体”①，设计师通过一笔一画来表现作品中蕴含着深沉的传统文化底蕴.这也是中国书法水墨语言中更富于哲学意味的缘故.中国书法的书写工具虽然单一，但由于笔势和墨色的特殊性会营造出不一样的艺术效果.中国传统艺术中墨分为五彩六色，五彩指的是焦、浓、重、淡、清；六色指的是黑、白、干、湿、浓、淡.由于笔中含墨量的差异，便产生不同的变化.淡墨的线条，清爽秀丽，；而浓墨的线条，饱满酣畅，整体形神气足.在靳埭强先生的海报《山外有山》中浓墨粗壮的山体视为实，与水夹杂着些许墨迹在宣纸上晕染开来所形成的云雾山林视为虚；水墨的山字视为实，朱红细细的山字视为虚；画面主体山字视为实，页面底部小字视为虚.这种虚实对比，粗细对比，大小对比，黑白对比使整体画面富有内涵，虽简洁而不简单.《永字八法》，靳埭强先生以永字的笔画拆分开来为例，即侧、勒、弩、趯、策、掠、啄、磷八划，此乃中国书法中最重要的内容，用每个笔画作为一个独立的设计元素，巧妙地分布在每个画面中；用印刷的宋体字笔画为实置于画面的最前面，以淡淡的书法水墨痕迹来增加笔画的层次感，视为虚；同时在画面中用细小的文字排列与之相呼应，形成虚与实、前与后、大与小、形与意的对比，作品给受众带来强烈的视觉冲击力的同时也表现出西方的现代设计理念.节奏感和韵律感及画面中激情燃烧的火种，带给人们无限的想象空间.整幅海报将绘画理念与设计理念中所包涵的空间与物象之间的关系加以整合运用，把所要传达的“意”与“象”“虚”与“实”以及“情”与“景”之间的关系.运用靳埭强先生所提倡的设计理念如线形表现、写意与写实结合、合理的留白，将水墨绘画艺术与书法艺术元素与现代设计中所强调的形式美法则结合起来，增强了海报设计作品的层次感和视觉美感.留白处给人无尽的想象空间，提升作品的整体魅力.社会的进步和科学技术文化的迅速发展，东西方文化的相互融合更加密切和频繁，现代科学技术、文化、艺术思潮的发展都从不同的方面给海报设计带来新的设计理念.但是不能忘记，每个民族都有自己的传统文化根源.因此，我们在要求海报设计多样性的同时也要考虑到每个民族自己的独特性.只有这样寻根设计，像靳埭强先生那样，善于发现自己的特色，并将这些民族特色融入到自己的设计作品中，才能创作出自己风格的、具有文化内涵的好作品；才能在世界设计的艺苑中展现出应有的民族魅力.通过对本文的分析研究得知，书法艺术元素对现代设计的影响是显而易见的.对靳埭强的设计作品之的分析使我们感受到他的成功在于其海报设计更具中华文化内涵，在国际设计界显示出独特的民族艺术魅力.当下中国传统艺术元素不能永远只作为历史而存在，应在设计师的手中发挥它隐含的价值.书法与平面设计两者存在着许多共通之处，我们应吸收和采纳书法的艺术美元素，为现代平面设计所用，在设计上，立足于本民族特色，将现代设计理念与民族特有文化艺术结合，才能设计出真正意义上属于自己的优秀作品.注释：①叶朗.中国美学史大纲 [M].上海：上海人民出版社,1987.224.【相关文献】〔1〕靳埭强.视觉传达设计实践[M].上海：上海文艺出版社,2005.〔2〕魏华林.招贴设计中的水墨语言研究[D].北京：中国美术学院,2008.〔3〕王序.靳埭强平面设计师之设计历程[M].北京：中国青年出版社，1999.〔4〕刘妍.书法笔墨元素在招贴设计中的运用研究[D].北京：中国优秀硕士论文，2012.〔5〕刘韬.汉字与水墨元素在现代海报设计中的应用[J].苏州大学，2010.。
字体设计在招贴设计中的运用1. 引言1.1 字体设计在招贴设计中的重要性在招贴设计中，字体设计的重要性不言而喻。
字体作为信息传达的主要形式之一，在招贴设计中起着至关重要的作用。
一个好的字体设计可以提升招贴的视觉效果，增加信息的吸引力，引起观众的注意。
字体设计不仅仅是文字的呈现方式，更是设计师表达情感和传达主题的重要手段。
在当今竞争激烈的市场环境下，招贴设计需要更具吸引力和独特性，才能在众多广告中脱颖而出。
而字体设计作为招贴设计中的重要组成部分，直接影响着整体设计的效果。
一个合适的字体设计能够突出主题，凸显品牌形象，引导观众阅读和理解信息。
字体设计在招贴设计中的重要性不可小觑，它是设计过程中必不可少的一环，对于整体设计效果起着关键性作用。
在这个信息爆炸的时代，招贴设计要吸引观众的眼球，必须要运用恰当的字体设计。
好的字体设计能够增加招贴的辨识度和记忆度，帮助信息更好地被传达和理解。
字体设计在招贴设计中的重要性不仅在于美学上的表现，更在于对信息传达的支持和促进作用。
在未来的招贴设计中，字体设计的重要性将继续被重视，并随着设计技术和风格的不断发展而得到更多的应用和创新。
2. 正文2.1 字体设计对招贴设计的影响字体设计在招贴设计中起着至关重要的作用，它直接影响着招贴的视觉效果和信息传达效果。
字体设计可以增加招贴的辨识度和吸引力。
通过选择合适的字体风格和排版方式，可以使招贴在瞬间吸引目标观众的注意，让人快速理解和记住招贴所传达的信息。
字体设计可以帮助招贴传达情感和氛围。
不同的字体风格和排版方式会给人不同的感觉，比如使用粗厚的字体会让人感到强烈和有力，而使用优雅的字体则会给人温和和文艺的感觉。
字体设计还可以帮助招贴实现信息层次和重点突出。
通过合理设计字体的大小、粗细和颜色，可以让招贴中的重要信息一目了然，让观众快速地获取关键信息。
字体设计也可以帮助招贴呈现出不同的风格和个性，从而与其他招贴区分开来，增加其独特性和吸引力。
书法艺术在设计领域中的运用价值中国书法艺术起源于公元前六世纪的春秋时期，书法作为中国的传统文化，一直被传承至今，最初被用于宗教和军事纪念，至今书法在中国文化中具有十分重要的地位。
随着现代文化的发展，书法艺术也不断受到人们的重视。
同时，书法艺术也在设计领域中被越来越多地应用。
书法艺术在设计领域中的应用具有重要的价值，最主要的是具有文化价值。
书法是一种传统文化，它不仅体现了古老的文化传承，也表达了当代人对美好未来的寄望和期许。
运用书法艺术来设计产品，能够更好地传达其深层含义，从而增强品牌文化和设计价值。
此外，书法艺术还具有艺术价值。
书法艺术是一种融合了诗意、情感和审美的艺术，它可以激发人们的情感、表达设计者的理念和理解力，为产品的设计提供了更多的艺术表现形式，增加了审美性和独特性，提升了作品的艺术价值。
此外，书法艺术还具有商业价值。
书法艺术可以用于标志、标语、招牌、商标、体育用品等商业应用，可以为商家带来更多的利润，从而为商家创造更大的商业价值。
书法艺术的应用对设计领域具有重要的价值。
尤其是近年来，电子媒体的发展让很多传统文化在因特网上得到充分的展示和传播，使得书法艺术的风格可以得到更广泛的运用，不仅可以弘扬中华传统文化，还能为设计业带来新的机遇和活力。
书法艺术的运用价值不仅体现在文化价值、艺术价值以及商业价值上，它还可以促进新兴文化与传统文化的结合，使历史文化更加活跃起来，增强设计艺术的审美价值。
同时，书法艺术也可以用在宣传标语、体育用品、LOGO等方面，让新型设计更加有价值，从而发挥书法艺术在设计领域中的重要作用。
综上所述，书法艺术在设计领域中的运用价值是显而易见的，它不仅可以传播传统文化，提高设计的文化价值，还可以提升艺术价值，为商家带来更多的利润，更有利于推进设计文化的发展。
若能充分发挥书法艺术在设计领域的运用价值，一定能给设计领域带来更多新的想象空间，为中国文化艺术的发展提供新的动力。
书法艺术在广告招贴设计教学中的导向作用摘要：中国书法具有悠久的历史,是独特的艺术创作形式,对招贴设计的教学具有很深的意义。
近年来，国内学者围绕这一主题的研究成果甚丰，虽然中国书法与现代设计分属于两个不同的艺术范畴,但研究、了解中国书法,有益于我们创造出具有中国文化特色的设计。
本文从书法艺术文化的定位和广告招贴艺术出发，把中国书法文化与现代广告招贴艺术的发展方向有机的结合起来，旨在探讨书法文化在现代广告招贴艺术中的特殊地位及其所起到的导向作用。
现代招贴设计中运用传统书法艺术,继承书法艺术中的精华，吸收书法艺术中的文化内涵，在现代招贴设计中得以表现，是一种创新。
关键词: 中国传统；书法；广告招贴设计Abstract: Chinese calligraphy has a long history, is a unique form of artistic creation, the handbill poster notice design teaching has the very deep meaning. In recent years, the domestic scholars around the theme of substantial research results, although the Chinese calligraphy and modern design belong to two different categories of art, but the research, understand Chinese calligraphy, is beneficial for us to create with Chinese cultural characteristics of the design. This article from the art of calligraphy culture localization and poster art, Chinese calligraphy culture and modern advertising poster art development direction of organic combination, aims to explore the culture of calligraphy in modern advertising poster art in the special position and play a guiding role. Modern poster design in the use of traditional calligraphy art of calligraphy, inherited the essence of the art of calligraphy, absorbed in the cultural connotation, in modern poster design to performance, is a kind of innovation.Key words: Chinese traditional ；calligraphy; poster design;中途分类号：[B835] 文献标识码：A文章编码：分享到翻译结果重试抱歉，系统响应超时，请稍后再试支持中英、中日在线互译支持网页翻译，在输入框输入网页地址即可提供一键清空、复制功能、支持双语对照查看，使您体验更加流畅随着中国平面设计的成熟和发展，众多的中国平面设计师将更多的目光投向了中国传统文化的挖掘上。
通过设计者的再设计，书法作为一种独特的视觉元素，已经形成了一种全新的语言方式，广泛的应用于广告招贴设计之中。
书法介入到广告招贴设计只是一种途径和手段。
书法与招贴设计同属于艺术,它们之间存在着许多共通之处，有着密切的联系,将书法元素与现代设计手法相结合，可以产生强烈的视觉冲击力，加深作品的文化内涵和品评韵味。
中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代招贴设计思想，把书法元素运用到招贴设计中去，用现代的语言把中国传统文化的内涵表达出来，借助科学上的发明和科学语言对其理论体系进行细致地表述，认识中国传统文化在招贴艺术中的导向作用，是教学实践中的一项重要任务。
一、书法艺术和广告招贴设计的概述书法作为是中华民族的文化瑰宝，在世界文化艺术宝库中独放异采，是汉字的书写艺术。
汉字在漫长的演变发展的历史长河中，一方面起着思想交流、文化继承的社会作用，另一方面它又是一种独特的造型艺术。
它以其特有的造型方式和表现力被世界誉为东方艺术的精髓。
书法艺术凝结着我们祖先的智慧结晶，是艺术性和实用性的完美结合。
将书法元素运用到招贴设计教学中，是一种创新，呈显了独特的审美价值，有着广阔的前景。
书法的表现,有“形”“意”“势”三个方面。
中国书法的形体美、意境美、气势美已经被越来越多的现代设计者所采用,并赋予了它独特的民族风格和时代特色。
招贴，按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，意指展示于公共场所的告示。
它是户外广告的主要形式，是比较大众化的一种载体, 用来完成一定的宣传任务, 或是为报导、广告、教育等目的服务。
书法艺术表现的多样性,使得设计拥有很大的空间。
由于现在社会中商品竞争愈发激烈,这就要求现代招贴设计能直接、明了的传达信息,因此招贴设计中的字体变化显得尤为重要。
招贴设计中有三个基本要素,即图形、文字、色彩。
文字对于信息的传达充当着不可或缺的角色,甚至有的设计纯粹是用文字构成，在招贴设计中起着美化、说明的作用,文字书写的优劣,直接影响着设计的表达。
因此正确的选择书体、准确的表达信息,才能使设计作品的个性、神、情、韵、趣得到淋漓的表现。
书法艺术导入广告招贴设计教学中的发展现状我国招贴设计发展的起始阶段是在本世纪二十年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告。
它们虽然带着一定的半殖民地色彩，但却以群众喜闻乐见的形式深入到千家万户。
建国后的五六十年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有的基础上思想性与艺术性都有所提高，近二十多年来随着改革开放，国门洞开，也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的广告招贴艺术表现手法，但在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观，潜移默化的影响着我国招贴设计艺术的发展方向，特别是中国书法的视觉表现形式正如火如荼的展现出来。
自从二十世纪八十年代引进现代设计教育思想以来，我国的广告设计课程得到了空前的发展，教学体系也不断趋于完善，很多院校都开设了国画、书法等专业课程，培养学生对传统美学的审美意识。
这对于深化招贴设计的内涵，有着积极的推动作用，也同时为招贴设计教学设立一个全新的创意思维平台，中国传统的书法艺术是以形写意，舍形求神，无论是在其结构、力量、章法，还是在情感上都与现代设计息息相关。
同时它还可以大大扩展设计者的思路和视野，增加现代设计的传统艺术性及趣味性，对于设计者情感的表现和意象的塑造，提供了很大的帮助，并有着十分重要的意义。
书法艺术元素的抽象美让中国的招贴艺术深入人心，拓宽了现代招贴设计的空间。
在现代招贴设计中引入不同的书法艺术元素，能够创造不同的氛围，营造深厚的文化底蕴，使观者产生视觉震撼和民族认同感。
三、将书法艺术导入到广告招贴设计的教学中（一）广告招贴设计中书法艺术“形”的导入从视觉传达的角度上去理解，书法字体的“形”，属于造型艺术范畴；若从常规的字体上去观察，“形”可具体分为外形、结构与笔画三部分。
1、对书法艺术中线条美的传承线条是书法作品构成的基本元素,也是文字视觉形象美的基础,体现着书法的精神特征。
如何将传统书法艺术中的“线条美”运用到广告招贴设计教学中？教师可以引导学生首先学会从书法线条的粗细、方圆、曲直、连断、转折等方面提取元素,并结合现代的表现手法,给予新的立意。
使广告招贴设计作品能够带有鲜明的时代特征，表达作品所蕴涵的理念与个性。
2、对书法艺术中结构美的传承在形状方面文字的结构为方块形态，但根据每个单字的外形结构，又有不同的变体形式。
在设计中可视具体的汉字外形特点加以强调，从而获得具有视觉张力的表象效果；在笔划方面每个书法汉字都有着优美的结构方式，把握其本身的结构，有取有舍，改变其结构特征，是吸引视觉再认识的有效方式；在结构方面书法的各种字体有其特定的笔划规律，因此形成了不同的构成形式。
在招贴设计中,文字是重要的视觉元素,起着传递信息、美化装饰、传承文化的作用。
广告招贴设计对书法艺术的传承,可以通过其众多的书写字体来展现招贴设计的不同风格。
电脑美术字方便、规范,但与书法相比,则显得呆板,缺乏精神和活力,缺少艺术性。
创新是设计的灵魂,而广告招贴设计要求我们必须更好地从文字元素中去发掘、去创新。
书法的介入无疑给作品的创新提供了更为广阔的空间,运用书法表现作者的情感和传递作品的信息,可增强设计作品的文化内涵。
（二）广告招贴设计中书法艺术“意”的导入如果说“形”是一种直觉的表现形式，那么“意”则是在直觉基础上的一种联想和领悟的表现。
当今广告招贴设计中创意字体的表现，也应在写其“意”上去下工夫。
其特点是把握特定书法个性化的意向品格，将书法的内涵特质通过视觉化的表情构成自身的趣味性，通过内在意蕴和外在形式的融合，一目了然地展示其感染力。
当我们遇到不宜表达或无法言喻的事物时，总会有一种“只能意会，不可言传”的心态。
这时，哪怕是一个手势、一个眼神或一个共同知晓的什么媒介物，就能把某种信息传递给对方。
这种手法用在视觉传达上，特别是字体设计上，往往通过象征式的心领神会而得以传达。
把传统书法的笔韵、墨趣融合到招贴设计教学中,是广告招贴设计对书法艺术进行借鉴的一个难点。
从传统书法中吸收营养也是中国平面设计发展的有效途径。
（三）广告招贴设计中书法艺术“势”的导入书法艺术中的“势”，也就是我们通常所说的“气势”，是书法艺术所传达出的一种感觉和感悟。
在每个时代，社会环境不同、人们的审美情趣也不同。
要想使观众较为顺畅的“悟出”，就必须先有创意者对书法准确的“悟入”。
这一入一出是一对因果关系，但前提当然是设计者知识的不断积累和厚实的生活底蕴。
因此可以说对书法的“势”的运用在招贴设计中有着决定性的作用。
在教学实践过程中，教师要能引导学生从感觉体验的变化中去酝酿构思，寻找“创”字体之“意”的有效途径。
书法的“势”可以通过书法的章法得以体现，所谓“章法”指的是一副作品的格局和总体表现形式。
书法艺术重章法,单字总是在与周围字的组合或在全局的布局上获得某种平衡,线条、笔画结处要紧密,舒展处要洒脱自然。
一幅成功的作品,从构思到创作,从下笔到收笔,用笔使墨就好比调兵遣将,从容不迫,伸缩有度,一气呵成,表现出书法作品的力度、笔韵、神采。
