“一带一路”战略背景下雅安茶旅融合发展路径研究

雅安茶产业的进程与展望研究摘要雅安始终牢记习近平总书记来川视察的重要讲话，积极践行新发展理念，持续深入做好“三茶统筹”这篇大文章，弘扬茶文化，做强茶产业，提升茶科技，加快构建文化赋魂、产业赋能和科技赋力的发展新格局，全力打造全国“三茶统筹”发展先行示范市。

笔者通过对雅安茶产业的现状调查和进程情况的分析，提出了未来茶产业的发展方向。

主题词雅安茶产业进程展望雅安以雅茶闻名，尤以蒙顶山茶驰誉海外，有盆周山地的盛载，有红色文化的浸润，有天然氧吧的滋养，雅茶已然成为雅安不可或缺的名片，更为乡村全面振兴加油助力。

雅安茶产业的现状近年来，雅安始终牢记习近平总书记来川视察的重要讲话，积极践行新发展理念，持续深入做好“三茶统筹”这篇大文章，弘扬茶文化，做强茶产业，提升茶科技，加快构建文化赋魂、产业赋能和科技赋力的发展新格局，全力打造全国“三茶统筹”发展先行示范市。

笔者曾作为雅安茶叶协会的常务理事，对雅安茶产业状况作过一些调查了解。

目前，雅安茶叶种植面积已达100万亩，茶叶总产量11.48万吨，干茶收入74.24亿元，全市25万农户从事茶产业，涉茶人口65万，茶产业助农增收人均超过8000元，占茶农人均可支配收的50%以上。

据统计，2022年一年的采摘，雅安100万亩茶园，带给这片土地的百姓超过220亿元的综合收入。

而名山区一茶独秀，引领雅安茶业的高质量发展。

名山区共营造39.2万亩优质茶园面积，人均茶叶种植面积达1.5亩，90%以上农民从事与茶产业相关的工作。

全区共有茶叶企业560余家，约75%的人口从事茶产业生产经营活动。

去年全年干茶产量5.98万吨，鲜叶产值25.36亿元，茶叶加工产值突破45亿元，茶产业综合产值达80亿元。

雅安绿茶制作技艺（蒙山茶传统制作技艺）和黑茶制作技艺（南路边茶制作技艺）作为44个联合申报项目之一，成功晋升为人类非遗代表作名录；“蒙顶山茶”连续六年稳居“中国茶叶区域公用品牌价值十强”，品牌评估价值达到43.99亿元，居四川第一位，并被评为“最具资源力的三大品牌”之一；雅安“藏茶”品牌价值22.04亿元，“蒙顶山茶”成功跻身“100个农产品品牌”榜单，还获得“中国十大茶叶区区域公用品牌”称号。

一带一路背景下的茶企经济管理创新一、背景和目的随着中国“一带一路”战略的逐渐推出，茶叶作为中国农业的重要产业，也受到了政府的重视，茶企经济管理创新成为茶叶企业发展的一大热点。

本文以某茶企为例，探讨了其在“一带一路”背景下的经济管理创新体验，旨在为其他茶企提供借鉴和启示。

二、标题1、背景下的茶企去产能2、一带一路背景下的茶叶品牌国际化3、物流管理变革下的茶企节省成本4、大数据技术在茶企的应用探究5、区块链技术在茶企管理中的应用分析6、茶企创新营销策略下的消费者心理影响7、茶企创新用工模式下的员工管理挑战三、具体分析1、背景下的茶企去产能茶叶产能过剩已成为我国茶叶产业发展的一大瓶颈，对茶企来说，去产能是一项必须要解决的问题。

该茶企在去产能方面采取的措施是通过技术创新和市场拓展两个方面入手。

通过技术创新，该企业对传统制茶工艺进行优化，提高了茶叶的品质；同时加强市场调研，增加茶叶的销售渠道，拓展国内外市场，降低了茶叶存货积压情况。

2、一带一路背景下的茶叶品牌国际化国际化是茶企向外发展的必由之路。

该企业通过积极参加“一带一路”沿线国家的茶叶展会、推广本企业茶叶品牌，引入小包装和礼品包装等多元化包装形式，提高了茶叶品牌的知名度和美誉度，增加了企业的销售额。

3、物流管理变革下的茶企节省成本该企业在物流管理方面探索了一系列的创新举措，实现了物流成本的优化。

首先，优化物流网络，实行区域化仓库建设；其次，采用智能分拣、快递员配送、自取的多种方式，提升了物流效率；最后，加强物流信息化建设，实现了物流流程智能化管理。

这些措施的实施使得企业降低了物流成本，提高了客户满意度。

4、大数据技术在茶企的应用探究该企业在大数据技术领域的应用主要是通过建设大数据平台，进行数据分析和挖掘，以帮助企业提高决策效果。

例如，企业通过分析消费者的需求，确定新款产品的设计方向，满足了消费者对产品的个性化需求。

此外，企业通过数据分析，优化产品的价格和促销策略，提高了销售额，增强了企业竞争力。

雅安茶产业发展将迎来新局面茶，是雅安的一张绿色名片，也是雅安面向国际的生态招牌。

近年来，在雅安市委、市政府的高度重视下，雅茶产业得到了十分快速的发展。

截至2017年底，全市茶园面积稳定在100万亩，农业（鲜叶）收入31.85亿元，茶叶总产量8.57万吨，涉茶综合产值160亿元。

茶叶面积、产量、产值均稳居四川省前列。

面对四川省委、省政府打造“千亿茶产业”的发展目标，雅安紧紧抓住国家深入推进“一带一路”国家战略、农业供给侧结构性改革、农业品牌推进年等机遇，围绕“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”两大区域品牌，通过建基地、搞加工、拓市场、创品牌、促融合“五大举措”，推动雅茶产业绿色发展和转型升级，促进雅安从茶叶资源大市向茶业强市跨越。

而根据今年的《政府工作报告》，2018年，伴随茶马古道的开发和建设，蒙顶山茶、雅安藏茶特色文化的打造、茶叶企业的整合与转型升级，以及中国·茶马古道藏茶城的建设等，雅茶产业又将迎来一个崭新的局面。

开发茶马古道旅游资源推进生态文旅融合发展雅安生态文化旅游资源丰富，生态文旅融合发展潜力巨大。

面对生态功能区建设和从严环保新形势，坚决落实好市委“全域旅游”、“绿美生态”行动工作的要求，走“绿而美、绿变金”的发展振兴之路，《政府工作报告》中，明确了对茶马古道的开发和建设。

“七株茶树诞生一座圣山，一座圣山催生一条古道。

”雅安市旅发委相关负责人说，茶马古道是著名的南方丝绸之路的别称，对茶马古道及其文化的传承和发展的确需要用发展的眼光去对待。

《政府工作报告》中明确提出，要强力打造雅安特色文旅品牌。

而其中，茶马古道就是雅安市全力打造的两大国际文化品牌之一。

面对目标，该负责人介绍，将通过项目支撑，全力实施旅游项目攻坚。

突出精品项目带动，加快推进好莱坞（中国）茶马古道国际旅游度假区、十里梅香·茶源小镇、茶马古道藏茶城等旅游项目落地建设，培育1-2个文旅产业园区。

去年，雅安市举办了“茶马古道徒步穿越”活动，通过参与者的视觉，为茶马古道的开发建言献策。

“一带一路”战略下茶业该如何作为茶叶是我国古代丝绸之路和海上贸易的重要特产，早在1800年中国就是当时世界上最大的茶叶、丝绸、瓷器出口国。

在17、18世纪，外国商人最青睐的中国特产便是茶叶，通过海路、陆路，中国所产的茶叶等源源不断地销往英国、美国、俄罗斯等地，大量的真金白银流入中国，给英国等列强造成了巨大的贸易逆差，最终成为战争的诱因。

但当时国外茶叶市场的扩大并非因为中国商人的主动开拓，而是国外需求的带动，中国商人只是顺应了这种需求而已。

18世纪的世界正在发生根本性的改变，相互间的关联在不断增强，中国对这些变化却无动于衷，仅是被动地感知这些变化，因此在此后的几百年间备受屈辱。

茶叶的影响力也随着英国在印度等地种植成功及采用机械制茶、品质优异等原因而不断削弱。

解放后，由于政府的重视，积极扶持茶叶生产，因而使枯萎的茶业得到恢复和发展，出口量也不断扩大。

但近些年，尽管产量不断提高，出口量却始终徘徊在30万吨左右。

据国际茶叶委员会统计，2014年，世界茶叶出口总量182.5万吨，中国出口量为30.1万吨，同比下降7.1%，仅占世界出口量的16.5%。

茶叶出口总量下降，究其深层原因，主要缘自两大方面。

欧盟、日本等针对茶叶农残检测所制定的标准严苛，且检测方法多变，使得中国在2014年输欧、日茶叶因农残检测超标被通报33次，损失数千吨茶叶；中国茶叶主销市场以欠发达地区为主，对非洲茶叶出口占对全球出口量的54%，消费能力有限；从国内情况看，中国茶叶高昂的生产成本导致出口价格连年涨幅较大，相逆于国际市场主流需求，从而贸易量下降。

面对起伏多变的国际茶叶市场浪潮，中国茶叶出口显得异常鲜明——国际市场茶叶消费习惯与中国传统饮法差异较大，饮用红茶是世界茶叶爱好者的消费传统，全球红茶消费额占茶叶消费总额的60%；另外，国资委数据显示，2012年全国制茶技术投入比例为0.5%，与国际0.7%的水平仍有一定差距。

而与“立顿”等跨国企业相比，我国茶叶在国际市场上缺乏品牌认知度。

“一带一路”背景下我国茶文化旅游业发展探究湖南民族职业学院 陈思羽一、“一带一路”为我国茶文化旅游业发展带来的机遇在“一带一路”倡议下，“一带一路”沿线国家与我国签订了合作备忘录，这对于带动其他国家游客进入中国市场提供了良好的机遇。

与此同时，在“一带一路”倡议下，我国茶文化旅游业发展具备了多元化的融资渠道，这不仅包括亚投行、国开行等渠道，也包括国外投资商对我国茶文化旅游业的投资等，这对于我国茶文化旅游业的基础设施建设带来了良好的机遇。

另外，“一带一路”倡议下，各个国家在旅游领域所开展的合作，能够确保我国茶文化旅游业避免出现重复建设，并合力攻坚具有特色的茶文化旅游产品体系，这对于“一带一路”沿线国家茶文化旅游产业整体竞争力的提升发挥着不容忽视的推动作用。

二、“一带一路”背景下我国茶文化旅游业发展的策略“一带一路”倡议为我国茶文化旅游业发展带来了良好的机遇，而我国茶文化旅游也需要抓住机遇，提升茶文化旅游产品的国际影响力。

在此过程中，我国茶文化旅游业需要重视茶文化旅游产品的开发、国际市场营销的强化以及专业人才的培养。

从茶文化旅游产品的开发来看，茶文化旅游市场存在激烈的竞争与产品同质化问题，而要强化茶文化旅游产品在国际社会中的吸引力，茶文化旅游产业就需要强化自身的创新意识，重视开展创意设计，从而彰显茶文化旅游产品特色，提升茶文化旅游在国际旅游市场中的竞争力，进而拓展我国茶文化旅游顾客群，形成具有较强国际影响力的旅游品牌。

具体而言，首先，我国茶文化旅游企业需要重视服务内容的创新。

茶文化旅游服务内容包括茶园参观、茶文化体验、制茶与品茶活动、茶礼仪参观等，但我国茶文化旅游企业不能选择面面俱到，而应当选择其中一到几种具有特色的服务内容进行重点包装，并通过与其他企业开展合作，合理构建具有较强竞争力的茶文化旅游路线。

例如，在开展茶礼仪参观活动时，组织人员可以将茶文化渗入其中，通过对饮茶礼仪、茶道等的讲解和演示，使旅游人员体验饮茶文化的独特魅力。

关于雅安文旅融合发展的提案提案：雅安文旅融合发展的新思路一、前言雅安作为四川省的重要城市，拥有丰富的自然资源和深厚的人文底蕴。

然而，目前雅安的旅游业发展还不够成熟，文化产业也存在一定的瓶颈。

因此，本提案旨在探讨如何将雅安的文化和旅游资源有机地结合起来，实现文旅融合发展，为雅安的经济增长和社会进步注入新动力。

二、发展文化旅游产业1.借鉴国内外成功案例，建设具有雅安特色的文化旅游景区，例如打造以雅安传统民俗文化为主题的景区，展示雅安独特的民族风情和传统工艺。

2.挖掘雅安的历史文化资源，修缮古建筑，打造文化街区，以提升雅安的文化品位和旅游吸引力。

3.举办文化艺术节、民俗节庆等活动，吸引游客参与，提升雅安的知名度和美誉度。

三、推动旅游与农业的融合1.发展农家乐和农业观光旅游，让游客可以亲身参与农田劳作、品尝农产品，体验农村生活的乐趣。

2.建设农业科普示范基地，向游客展示雅安的农业科技成果和农业文化，提高农民的科学种植水平。

3.加强农产品品牌建设，推动雅安农产品走向市场，提高农民的收入水平。

四、加强文旅人才培养1.建立文旅人才培养机制，鼓励人才学习旅游管理、文化艺术等相关专业知识，提升他们的综合素质。

2.举办文旅创意设计大赛、文旅项目策划大赛等活动，为有创意和创新思维的人才提供展示平台。

3.与高校、科研机构合作，开展文旅研究，为雅安的文旅发展提供理论指导和科学支持。

五、加强宣传推广1.利用新媒体平台，开展雅安旅游景点的宣传推广活动，提高雅安旅游的知名度和美誉度。

2.与周边城市合作，开展文旅联合推广活动，共同打造四川旅游的品牌形象。

3.加强对外交流，吸引国内外游客来雅安旅游，促进雅安文旅产业的发展。

六、加强政策支持1.制定相关政策，鼓励和引导社会资本投资文旅项目，提供优惠政策和资金支持。

2.加强政府部门的协调合作，提高政府服务效能，为文旅企业提供良好的发展环境。

3.加强文旅产业的监管，保护文化遗产和自然资源，确保文旅融合发展的可持续性。

雅安市茶文化旅游产品开发研究雅安市位于中国四川省西南部，是一个具有悠久历史和丰富茶文化的地区。

茶文化是雅安市的独特资源，也是其旅游业发展的重要支撑。

本文将对雅安市茶文化旅游产品的开发进行研究，探讨如何将茶文化融入旅游产品，提升旅游吸引力和竞争力。

茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的底蕴。

雅安市的茶文化源远流长，以传统的“雅候茶道”为代表，融合了茶艺、茶道、茶礼等元素，打造出独特的雅安茶文化。

因此，开发茶文化旅游产品可以激发游客对雅安市的兴趣，并且增加市区的知名度与影响力。

首先，在茶园的建设上，可以选择位于风景秀丽的山区或者平原地带，打造具有雅安特色的茶叶基地。

通过规模化的茶园建设，可以吸引游客来参观参观茶叶的生长、采摘、加工等全过程，让游客亲身体验到茶叶的独特魅力。

其次，雅安市可以建立茶叶加工技艺体验基地，让游客学习茶叶加工的过程，亲自参与其中。

通过教授茶叶制作的技巧和方法，游客可以了解到茶叶的加工工艺，深入了解茶叶的特点与魅力。

此外，雅安市可以开设茶文化体验课程，让游客深入了解茶文化的内涵和传统茶道的精髓。

在课程中，游客可以亲自学习和体验茶道，了解茶道的历史渊源和文化内涵，并亲手品尝正宗的雅安茶。

此外，雅安市还可以在茶叶销售方面下功夫。

可以开设茶叶专卖店，专门出售雅安特色的茶叶产品，让游客购买纪念品同时，也可以将雅安的茶叶文化传播出去。

同时，还可以与当地茶叶企业合作，推出茶叶礼盒等特色产品，吸引更多游客购买。

另外，雅安市可以结合当地的民俗文化，举办茶文化主题的节庆活动。

可以组织传统的茶文化展览、茶叶品鉴会、茶艺表演等活动，将雅安特色的茶文化彰显出来，让游客在欣赏茶文化的同时，感受到雅安独特的风情。

总之，雅安市的茶文化旅游产品开发具有巨大的潜力和市场前景。

通过规范茶叶生产、加强茶文化的推广、丰富茶文化的体验项目，可以打造出富有吸引力和竞争力的茶文化旅游产品，提升旅游业的发展水平和市场竞争力。

茶旅融合发展调研报告1. 背景茶文化是中国传统文化的重要组成部分，而旅游业也是中国经济发展的重要支柱产业之一。

为了推动茶文化与旅游业的融合发展，本次调研旨在对茶旅融合发展的现状进行分析，探讨融合发展的机遇与挑战，并提出相关建议。

2. 分析2.1 现状分析茶旅融合发展在中国已取得了一定的成就，但仍面临一些挑战。

目前，一些茶产区已开展了茶文化旅游，例如杭州西湖茶山、四川峨眉山、福建武夷山等地。

这些地方将传统的茶文化与旅游资源相融合，吸引了大量的游客。

同时，一些茶企业也在旅游资源丰富的地方建设茶园、茶文化博物馆等，提供茶文化体验活动，增加了茶文化的传播效果。

然而，茶旅融合发展仍然存在一些问题。

首先，茶文化与旅游业的融合程度不够高，往往只停留在简单的旅游观光层面，缺乏深度体验和交流。

其次，茶旅产品的创新能力较弱，同质化问题较为突出，缺乏差异化竞争优势。

再次，茶旅融合发展缺乏足够的政策支持和资金扶持，制约了其进一步发展。

2.2 机遇与挑战茶旅融合发展面临着一系列的机遇和挑战。

首先，中国茶文化独具魅力，具有广阔的市场需求和潜力。

其次，旅游业的快速发展为茶旅融合提供了良好的基础条件。

再次，互联网技术的普及，为茶旅融合创新提供了新的可能性。

然而，茶旅融合发展也面临着一些挑战。

首先，茶旅融合需要具备一定的专业知识和技能，需要相关从业人员的支持。

其次，茶旅融合需要同时满足旅游和茶文化的需求，需要统筹考虑各方利益，协调不同资源。

再次，茶旅融合需要进行全面的市场调研和竞争分析，找到自身的定位和竞争优势。

3. 结果从调研结果来看，茶旅融合发展在中国取得了一定的成绩，但仍面临一些问题。

为了进一步推动茶旅融合发展，需要从以下几个方面进行改进：3.1 强化茶文化内涵茶旅融合应注重弘扬茶文化的内涵，提高参与者的体验质量。

可以通过组织茶文化讲座、茶艺表演、茶文化考察等活动，加深游客对茶文化的了解和体验。

3.2 创新茶旅产品茶旅融合需要创新茶旅产品，提供差异化的服务。

2018年第08期基金项目：福建茶产业农技推广服务试点建设（项目编号：KNJ-151000）作者简介：陈凌文（1981-），男，博士，讲师，研究方向：茶叶经济。

茶产业的发展已经成为惠及三农发展的一个特色产业，对我国农业发展、农民增收起到了重要作用。

福建省在中国产茶省份中占居重要位置，具有很强的代表性，见证了中国茶产业的发展。

数据显示，2016年全国茶叶产量243万吨，比上年增产7.4%，其中福建茶叶产量占全国的18%，茶产业综合产值近900亿元，产量、产值均位居全国第一，涉茶人员占福建人口的10%。

福建已形成厦门国际茶博会、福州国际茶博会、安溪茶博会、海峡两岸茶博会（武夷山）和宁德·海丝茶博会等5大茶会展，以《印象大红袍》、安溪西坪铁观音发源地和天福茶博院等为代表的世界茶乡之旅已成为福建旅游新名片。

为加强区域国际合作，打造互联互通的国际合作平台，习近平主席于2013年正式提出“一带一路”倡议。

“一带一路”沿线国家一直以来都是茶叶的主要产销国和地区。

2017年1-4月福建省对“一带一路”国家出口茶叶1302.81吨，占同期福建省茶叶出口总量的22.16%。

以上数据表明，随着“一带一路”国际合作的不断深入，作为福建特色贸易商品，迎来了难得的历史机遇。

把握好这一机遇，茶产业大有可为。

近年来，茶壶、茶杯、茶盘、茶食品、茶桌椅等商品因为茶叶品饮热潮的兴起，而被广大消费者所熟知和认可。

茶企的经营数据表明，茶配套产品的销售额在茶叶店销售额的比重逐年提升，甚至超过茶叶本身的销售额。

以中国最大的一家民营上市茶企———天福茶业集团为例，其在2016年财务年报中的数据显示，茶配套产品的销售额已经超过茶叶产品销售额，比重占全部销售额的60%。

由此可见，对茶配套的研究已经成为市场、产业、企业关注和研究的焦点，成为茶叶经济研究中不可或缺的重要组成部分。

1茶配套相关概念学术界没有茶配套这个称谓，只是市场对茶具、茶包装等分散的通俗称呼，等产业形成规模后，市场需求逐渐凸显，即与茶叶相关的产品统称为茶配套产品[1]。