(完整word版)全域旅游下的文旅地产创新——以旅游为龙头,旅商文体康养融合发展

全域旅游案例一、背景介绍全域旅游是指以全域为范围，以旅游为主导，依托全域的自然、人文、历史、民俗等资源和优势，通过整合各类旅游资源和产品，实现旅游产业链的协同发展，提高旅游服务质量和水平的旅游发展模式。

二、案例介绍本案例以中国浙江省乐清市为例进行分析。

乐清市作为浙江省温州市下辖的一个县级市，位于浙江省东南部。

该地区拥有得天独厚的自然资源和人文景观资源，如永嘉山国家森林公园、南麂岛国家级自然保护区等。

在过去，乐清市的旅游业发展较为滞后。

但是，在2014年，乐清市政府开始探索全域旅游发展模式，并制定了《乐清市全域旅游发展规划》。

该规划明确提出要将乐清打造成为“浙江省东南沿海重要的生态文化休闲度假目的地”。

三、实施步骤1.整合资源乐清市政府将永嘉山国家森林公园、南麂岛国家级自然保护区等自然景观资源和乐清古城、大荆古村等人文景观资源进行整合，形成了以“生态文化休闲度假”为主题的全域旅游产品。

2.提升服务乐清市政府加强了旅游服务的管理和监管，推出了“乐清市旅游公共服务平台”，为游客提供旅游咨询、旅游线路规划、住宿预订等一系列服务。

同时，政府还加强了对旅游从业人员的培训和管理，提高了他们的服务水平。

3.推广营销乐清市政府通过各种渠道对全域旅游进行推广营销。

他们在各大旅游网站上发布了全域旅游产品信息，并举办了多次推介会和展览会。

此外，政府还制作了宣传片和海报，在社交媒体上进行宣传。

四、效果分析乐清市政府通过整合资源、提升服务和推广营销等措施，成功地将全域旅游模式引入该地区，并取得了显著成效。

1.增加就业机会全域旅游发展带动了乐清市旅游业的快速发展，为当地创造了大量就业机会。

根据乐清市旅游委员会的统计数据，2019年全年共接待游客超过500万人次，旅游收入达到50亿元人民币。

2.提升城市形象通过全域旅游的发展，乐清市的城市形象得到了极大提升。

该地区以其独特的自然和人文景观吸引了众多游客前来观光、度假和休闲。

3.促进经济发展全域旅游不仅为当地带来了旅游收入，还促进了相关产业的发展。

全域旅游视角下乡村旅游规划研究目录一、内容概要 (2)1. 研究背景及意义 (2)2. 国内外研究现状 (4)3. 研究内容与方法 (5)4. 创新点与特色 (6)二、全域旅游概述 (7)1. 全域旅游的概念与特点 (9)2. 全域旅游的发展历程 (10)3. 全域旅游与乡村旅游的关系 (11)三、乡村旅游发展现状分析 (12)1. 乡村旅游资源现状 (14)2. 乡村旅游发展现状及问题 (14)3. 乡村旅游市场需求分析 (15)4. 乡村旅游竞争态势分析 (16)四、全域旅游视角下乡村旅游规划的原则与思路 (17)1. 规划原则 (19)2. 规划思路 (20)3. 总体规划目标与战略定位 (21)五、乡村旅游规划的具体内容 (22)1. 乡村旅游资源评价与开发利用策略 (23)2. 乡村旅游产品设计与开发策略 (24)3. 乡村旅游市场营销策略 (25)4. 乡村旅游基础设施建设与提升方案 (26)5. 乡村旅游生态环境保护与可持续发展措施 (28)6. 乡村旅游人才培养与引进策略 (29)7. 乡村旅游项目策划与实施方案等部分构成了一份完整的乡村旅游规划报告30一、内容概要随着全域旅游的发展，乡村旅游作为其重要组成部分，对于推动地方经济、促进社会和谐与文化传承具有重要意义。

本文旨在从全域旅游的视角出发，对乡村旅游规划进行研究。

本文分析了全域旅游的内涵及其特征，指出全域旅游是一种以旅游业为引领，融合多种产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合和全社会共同参与的发展模式。

在此基础上，文章探讨了乡村旅游的内涵、特点和发展现状，并指出乡村旅游在全域旅游中的地位和作用。

本文通过对乡村旅游资源的分类和评价，提出了乡村旅游规划的原则和方法。

结合具体案例，分析了乡村旅游规划的实施过程，包括空间布局、产品开发、市场营销、环境保护等方面。

本文总结了全域旅游视角下乡村旅游规划的重要性和实践意义，强调乡村旅游规划需要注重可持续发展、文化传承和游客体验，以实现乡村旅游的高质量发展。

广西“文旅+”的创新路径和实践探索作者：刘倩玲梁碧容来源：《新西部》2024年第07期以促进经济的稳定增长，释放消费潜力为目标，广西发挥区域、民族和东盟等特点和优势，激发“文旅+”动能，培育“文旅+教育、康养、农林、交通、电竞”文旅新模式，发展文旅夜间经济，激发城市发展新活力。

以沉浸式体验塑造文旅消费新标杆，焕新“三月三”节庆壮族传统文化时尚绽放，科技赋能创意发掘新质生产力应用场景，跨境旅游与电商直播东盟合作路径再拓宽等新业态，推进文旅转型升级，打造消费新场景新热点，促进消费提质升级，不断满足人民的高品质文旅需求。

为了促进经济的稳定增长，释放消费潜力，广西文旅持续深化供给侧结构性改革，围绕旅游业态优势和特点，凸显文化主题，新业态、新模式、新供给不断涌现，迎来一波复苏与发展的新高潮。

2023年，广西全区接待国内游客8.49亿人次，实现国内旅游收入9211.17亿元，同比分别增长81.7%和70%。

2024年一季度，广西共接待游客2.37亿人次，同比增长20.2%；实现国内旅游收入2581.76亿元，同比增长23.9%。

2023年12月，国家发展改革委修订发布的《产业结构调整指导目录（2024年本）》，将多种文旅新业态列入鼓励类。

截至2024年6月，广西依托丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，共培育“文旅+”十大类型新业态项目共计72个，激发“文旅+”动能，不断释放消费活力，打造消费新热点，更好满足人民的高品质文旅需求。

跨产业融合亮点纷呈，开启文旅经济发展新篇章广西不断促进文旅与教育、康养、农林、交通、体育、电竞等产业跨界发展、相互渗透，让众多传统文化产业和旅游业呈现“老树发新芽”的新景象，旅游市场变化日新月异，文旅业适时转型，促进消费提质升级，推动了经济平稳健康发展。

（一）“文旅+教育”，研学旅游发展迅猛2023年以来，广西各部门有机整合资源，大力推进研学旅行发展。

截至2023年9月，广西共发布55条研学旅行精品线路，涵盖广西14个市各研学旅行景区及课程。

2022年全市加快全域旅游发展实施方案(最新) 全市加快全域旅游发展实施方案(最新)1为进一步巩固_县旅游业发展三年突破行动计划成果，大力发展全域旅游，解决旅游发展短板，推进旅游业转型升级、提质增效，加快构建大旅游、大产业、大发展新格局，努力开创全县旅游发展新局面，特制订本方案。

一、背景意义全域旅游是以旅游业为优势产业，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

发展全域旅游是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的重大实践，有利于进一步丰富旅游类型、完善旅游发展要素、提升旅游发展质量，是扩大社会就业、带动富民增收、精准扶贫脱贫、提高人民群众生活质量和幸福感的重要举措。

二、工作目标通过全域旅游发展，全县旅游产业结构更加优化，旅游综合管理体系加快健全，旅游公共服务水平稳步提升，游客满意度大幅提高，旅游业对全县经济转型、特色发展、乡村振兴、脱贫攻坚、创业就业等重点工作的推动作用持续增强。

到____年底，力争创建国家级旅游度假区_个、国家级生态旅游示范区_个、国家5A级旅游景区_个、国家4A级旅游景区_个、国家3A级旅游景区4个，打造特色乡村旅游点_个;接待国内外游客突破_万人次，年均增长_%以上;全县旅游业总收入突破_亿元，年均增长_%以上。

三、重点项目(一)生态旅游和特色小镇项目。

_湖生态旅游度假区：对照旅游交通、游览、卫生、安全、综合管理、生态环保等创建标准，进一步完善_湖生态旅游度假区硬件配套设施，推进_湖湿地景区提质发展。

力争通过三年时间，先后创成国家5A级旅游景区、国家级生态旅游示范区、国家级旅游度假区。

_互补项目区(_湖景区)：依托光伏领跑者项目、万亩林果和_锣鼓等自然人文资源，推进光伏产业与旅游发展的深度融合，以打造光伏小镇公园为思路，积极创建国家3A级旅游景区。

_小镇：以__为形象定位，以创建国家4A级旅游景区为目标，以米生产、米丰收、米加工、米销售、米美食、米故事为主题，着力打造一二三产融合发展的文化体验、康养度假、休闲田园旅游产业集群小镇。

公文写作：推进全域旅游发展，促进_____________________________ 推进全域旅游发展，促进文化旅游经济随着我国经济的飞速发展，旅游业已成为支柱性产业之一。

在旅游业的推动下，全国各地纷纷加快了旅游业的发展步伐，同时也带动了文化旅游经济的提升。

为了更好地推进全域旅游发展，促进文化旅游经济，公务员们在各自的工作岗位上担负着不容忽视的重任。

一、全域旅游发展的概念及其意义全域旅游是指在全域空间体系内，发挥多样性、综合性、协同性效应，以大旅游发展为目标，推动旅游要素生产要素的综合发展。

全域旅游发展是将旅游作为一种全方位、全行业、全区域的产业发展模式，旨在发挥地域优势、整合旅游资源、提升旅游服务品质、促进旅游消费需求。

在全球经济一体化的背景下，全域旅游发展不仅有利于扩大旅游市场，增加旅游消费，还能推动地方经济的发展，提升城市的品牌价值，增强城市的竞争力。

二、推进全域旅游发展需要注意的问题1、整合旅游资源。

在推进全域旅游发展的过程中,需要重视整合旅游资源。

如实现“一个景点、一座城市、一张门票”的统一管理，将周边的旅游资源、景区、文化休闲区、生态旅游区、民俗旅游区等整合在一起，做到协同发展、共享资源。

同时，也需要统筹规划，加强旅游基础设施建设,使旅游消费更加舒适、便捷。

2、提高旅游服务质量。

推进全域旅游发展不仅要侧重于旅游要素的整合，更需要注重旅游服务的质量。

提高旅游服务质量，不仅有利于提升游客体验感，还能加强城市形象的塑造。

在服务质量上，要注重旅游从业人员的培训，提高服务态度、专业水平等。

3、破解旅游收益分配问题。

旅游收益的分配一直是一个社会热点，也是推进全域旅游发展需要解决的问题。

在当今红利期的背景下，各地积极抢占旅游市场，但是随之而来的是旅游资源汇聚，旅游收益分配不公的局面。

在推进全域旅游发展的过程中，需要加强旅游收益的监管，实行公平的收益分配机制。

三、促进文化旅游经济的发展文化旅游是将旅游活动中带有文化内涵或者是以文化为主题的旅游活动。

文化旅游产业发展项目计划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的增长，文化旅游产业正逐渐成为经济发展的新引擎。

文化旅游不仅能够为游客提供丰富的体验，还能促进地方经济的繁荣，传承和弘扬当地的文化遗产。

本项目旨在充分挖掘具体地区的文化资源，打造具有特色和吸引力的文化旅游产品，推动当地文化旅游产业的发展。

二、项目目标1、在具体时间段内，将具体地区打造成为国内知名的文化旅游目的地。

2、提升当地文化旅游产业的综合收入，实现年增长率X%。

3、创造更多的就业机会，带动相关产业的协同发展。

4、加强对当地文化遗产的保护和传承，提高公众对文化旅游的认知和参与度。

三、项目内容1、文化旅游景点开发对具体历史遗迹/文化景点进行修复和保护，完善周边基础设施，打造核心旅游景区。

开发具有地方特色的民俗村、手工艺作坊等体验式旅游项目。

2、文化旅游活动策划举办定期的文化节庆活动，如具体节日名称，吸引游客参与。

开展文化主题展览、演出、讲座等活动，丰富旅游体验。

3、旅游配套设施建设建设高品质的酒店、民宿，满足不同层次游客的住宿需求。

完善交通网络，提高景区的可达性。

开发特色餐饮，推广当地美食文化。

4、文化旅游产品研发设计制作具有当地文化特色的旅游纪念品、工艺品。

开发文化旅游线路，将不同的景点和活动串联起来。

四、市场分析1、目标市场国内游客：以周边城市及经济发达地区的游客为主，他们对文化旅游有较高的兴趣和消费能力。

国际游客：重点吸引对中国文化感兴趣的欧美、日韩等国家和地区的游客。

2、市场需求游客对具有独特文化内涵和深度体验的旅游产品需求不断增加。

个性化、定制化的旅游服务越来越受到欢迎。

3、市场竞争与周边地区的文化旅游目的地存在一定竞争，需要突出自身特色和优势。

五、营销策略1、品牌建设建立统一的文化旅游品牌形象，通过宣传口号、标志等进行传播。

2、网络营销利用社交媒体、旅游网站等平台进行宣传推广。

开展在线预订、互动营销等活动。

3、合作营销与旅行社、在线旅游平台等建立合作关系，共同推广旅游产品。

探索地方文旅高质量融合发展的创新路径作者：冯学钢来源：《人民论坛》2024年第07期【关键词】文旅产业高质量发展文旅融合【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A甘肃省旅游信息数据中心统计，2024年3月1日—23日，天水市累计接待游客299万人次。

继淄博和哈尔滨出圈后，位于甘肃省东南部的天水市因当地的麻辣烫在各大社交平台登上热搜榜。

2023年冬天，哈尔滨为全国乃至国际游客奉献了一场精彩纷呈的文旅大戏，成为国内外关注的热门旅游目的地。

在“冰天雪地也是金山银山”理念引领下，哈尔滨创新文旅产业“有为政府—有效市场”建设新机制，多部门协同全面“点燃”城市消费经济的一次地方文旅高质量融合发展创新实践。

随着哈尔滨旅游爆火，各地文旅部门纷纷利用社交媒体“花式整活”。

河北、吉林文旅“听劝”式改名，河南、山西文旅深夜更新视频，内蒙古、重庆文旅请来明星代言……文旅部门卖力吆喝，热情展示大好河山、特色美食，内容更新频率之高、花样之多，让网友直呼“卷疯了”。

通过梳理各地文旅的有益经验，发现主要有以下五个方面的做法：抢抓市场机遇，破立并举强内功；长期营销蓄力，抓住热点快速响应；文体商旅联动推陈出新，把“冷资源”做成“热产品”；全民营销热情服务，得年轻人者得天下；行业监管先行一步，不断改善营商环境。

地方资源与底蕴是文旅发展的“基线”，而跨界协同、精细服务等文化软实力可以拉高文旅经济发展的“上限”，给地方带来更多“高光时刻”。

事实上，文化和旅游要实现高质量融合发展，需要打开思路，在更广层面、更多触点上实现大融合。

一方面，需要加深对文化内涵的理解。

不仅要重视地方文化遗产的活化呈現与游客体验质量，而且要做好地方优秀传统文化、实践、正式制度等维度的展示与传播。

换言之，文化软实力和吸引力应该是全方位的，是地方从过去到现在琐碎的日常生活中积淀而成的魅力。

这种魅力既会通过主—客文化差异效应体现，也会通过增进信任等渠道带来经济收益。

另一方面，需要加深对旅游本质和功能的认识。

文旅融合背景下的旅游营销策略分析张国英（喀什大学 新疆维吾尔自治区 喀什 844000）基金项目：喀什大学校级科研项目“喀什高星级酒店顾客感知服务质量的影响维度研究18（1637）”摘 要：最近几年，随着我国综合实力的提高，旅游事业发展速度迅猛，逐步跻身于“旅游强国”行列。

本文以“文旅融合”为切入点，在此背景下进一步探讨旅游营销相关实践，结合具体含义，分析我国旅游营销现状，提出几点旅游营销策略建议，希望起到助力旅游产业在文旅融合背景下高效发展的作用，创造更多旅游经济效益，辐射国民经济的进步。

关键词：文旅融合；旅游营销；现状；策略；发展趋势中图分类号：F590-4 文献标识码：A DOI：10.19921/ki.1009-2994.2021-11-0076-26在人均生活质量得以改善的背景下，人们越来越追求“旅游”这种休闲方式了。

但不可否认，目前我国旅游市场能为广大游客提供的多为“观光类”产品，在文化内涵一方面不占优势，不能满足游客与时俱进的要求。

所以，旅游产业应把握文旅融合契机，正视旅游营销时出现的问题，结合旅游营销市场动态，开辟全新的旅游营销渠道，为游客带来高质营销服务，增强旅游市场活力及竞争力。

一、文旅融合相关概述（一）文旅融合背景分析文旅融合，实则就是从整体角度出发，重新审视文化及旅游依，托文化升华旅游体验内容深度，依托旅游体验作为传播文化、延伸文化的载体，促进文化产业及旅游产业协同发展。

纵观历史改革过程，发现文旅融合其实很早就已经出现了，这并非崭新命题。

自从开始发展旅游事业，便出现了“文旅融合”，比如景区主题文化包装、红色旅游以及文化活动节庆，都属于文旅融合。

2018年3月，我国旅游局及文化部合并为“文化和旅游部”，在这之后全社会更加关注“文旅融合”这一命题了。

在新时代背景下，关于文化融合的解读，不可过于狭窄，万万不可仅仅局限于景区主题文化包装，但也不能过度放大文旅融合。

文旅融合是“旅游产业+文化产业”结合的亮点，在这之外还有文化创意旅游、农业旅游、商业旅游以及文化娱乐旅游诸多看点。

浅析文旅康养的产业概念与发展重心随着中国老龄化发展的日新月异，老年人的旅居观逐渐从粗放低效旅居向精细高效旅居转变，从封闭的旅居自循环向开放的“旅居+文化”融合发展方式转变。

文化是旅居的灵魂，旅居是文化的载体，旅居在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅居的认识中得以传承。

从而衍生出了一种新的养老方式---文旅康养。

文旅康养是指以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑；现代人对于美好生活的要求越来越高，从物质领域上升到精神领域，从生命的长度上升到了宽度。

旅游度假作为新时期人们的一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活主流。

但是随着各方面政策的不断完善、形势的不断改变，文旅康养产业发展也迎来很大的变革，文旅康养产业的发展也体现在了以下9点：文旅康养产业发展一、传统景区的转型升级据相关部门指出，目前，全国各地已有九百余景区实施免费开放或降价措施，其中一百余5A景区，五百余4A景区，另外，驴妈妈旅游网创始人曾说80%的景区为零利润或负利润，由此可见，随着消费升级，传统景区转型升级迫在眉睫。

文旅康养产业发展二、跨领域的产业协同发展城市中对老街区的改造与再生，完善城市功能，乡村振兴中对文化村落的转型与升级，在保存传统文化的同时，嫁接新的功能，满足文化旅游消费时代对文化、艺术、休闲、创新的需求。

文旅康养产业发展三、乡村旅游向纵深发展文旅康养的提出，带火了“康养小镇”，随之乡村旅游也变得重要起来，从十九大开始，国家各个层面共同发力，积极推动乡村建设，截止目前，乡村振兴战略已经得到了迅猛发展。

文旅康养产业发展四、跨行政区的区域协同发展国家深化推进区域合作，构建文旅区域协同发展新格局，当前，我国区域发展成效显著，目前京津冀、粤港澳大湾区、长三角等地区发展呈现出许多新特点，也成为引领中国高质量发展的动力源，以这些区域为标杆引领，带动全国经济发展，促进区域协调发展。

文旅康养产业发展五、文旅IP的创新发展中国的旅游业进入了全域旅游时代。

此时的旅游业更加需要文化主题提炼，更加需要文旅IP引领，应该充分挖掘或移植中国独特的自然和人文历史资源，为文旅IP动力宝库积累能量，要对独特的文旅资源实施强有力的文化创意策划，使之形成文旅IP价值力。