• perfume companies, • car makers
Taste味觉
• 文化的不同决定了对口味 的喜好Cultural changes
determine desirable tastes
• 案例:消费者们越来越喜欢 不同民族的风味菜肴，熬 成了对辣味食品的日益渴 望。
Exposure暴露
• 当一个刺激进入个人感觉器官的范围之内时，暴 露就产生了。Exposure occurs when a stimulus comes within
range of someone’s sensory receptors
• 我们可以关注、无察觉或故意忽略一些信息。 • 案例: 凯迪拉克5秒广告中，车速在5秒内从零提 高到60英里/小时，注意！也许太快了我们都没 注意到这个广告！
人们在感知客观 事物时，受知识 经验、实践经历 、接受到的言语 指导以及个人兴 趣爱好等的影响
选择性 恒常性
人们知觉客观事物时，总 是有选择地把某些事物作 为知觉对象，把另一些事 物作为知觉的背景。
当物体的基本属性和 结构不变，只是外部 条件（光源、角度、 距离）发生一些变化 时，印象仍能保持相 对不变。
• 人脑对客观世界的认识是从感觉和知 觉开始（心理活动的基础）。
Sensation and Perception感觉和知 觉
• 感觉是指我们的感受器 （眼、耳、鼻、口、指） 对光线、颜色、声音、气 味和质感等基本刺激的直 接反应。Sensation is the immediate
response of our sensory receptors (eyes, ears, nose, mouth, and fingers) to basic stimuli (light, color, sound, odor, and texture).
