本土快时尚服装品牌价值评估

本土快时尚服装品牌价值评估

本文以本土快时尚服装品牌美特斯邦威为实证研究对象,在文献分析的基础上,通过对Interbrand评估法进行改进,充分参考消费者因素对品牌价值的影响,对美特斯邦威品牌进行价值评估。在借助统计软件SPSS对调查问卷进行分析的基础上,得到品牌对消费者购买选择的影响程度指标,以此代替原模型中的品牌作用指数,将品牌收益从整体营业收益中剥离出来。通过构建品牌强度消费者评价指标体系,对原模型的品牌强度评价维度进行整合,利用定性和定量分析相结合的方法,采用主客观赋权相结合的量化手段,对一手调查结果进行因子分析和模糊合成,从而得到美特斯邦威品牌的品牌强度分值,经过Interbrand评估法的“S”型曲线转化,计算出品牌乘数,进而完成对美特斯邦威品牌的价值评估。评估结果相对保守,但经过合理性分析,对于正处在品牌发展战略转型期的美特斯邦威来说,仍在可接受范围之内。