国内影视行业蓬勃发展
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影视行业的发展趋势与机遇随着科技的不断发展和社会的进步,影视行业正面临着巨大的变革和机遇。
本文将就影视行业的发展趋势与机遇展开讨论,并分析其中的原因和影响。
一、市场需求的不断增长随着人们对文娱消费越来越重视,观影成为重要的休闲娱乐方式,影视市场需求急剧增长。
随之而来的是中国经济的快速发展,人们的生活水平不断提高,更多的人愿意花费时间和金钱在影视产业上。
这为影视行业提供了广阔的市场空间和机遇。
二、内容创作的多样化与精品化随着数字化和互联网技术的不断发展,人们对影视作品的品质要求越来越高。
观众对于好的故事情节、精良的制作和深刻的内涵都有着更高的期望。
因此,内容创作趋向于多样化和精品化。
影视行业需要不断创新,提供丰富多样的故事题材和内容形式,并注重品质,以满足观众的需求。
三、技术创新的推动科技创新对于影视行业起到了至关重要的推动作用。
特效技术、虚拟现实、增强现实等新技术的应用,将带来更加震撼人心的视听体验。
例如,IMAX和4D影院等技术的发展,将观众置身于场景之中,增强了观影的沉浸感和参与感。
此外,人工智能技术的运用也为影视行业带来了许多创新,例如影片推荐系统、影片剧本写作辅助工具等,为影视制作提供了更高效和精确的工具。
四、文化输出的增加随着中国在国际舞台上的日益崛起,中国影视作品的海外输出也越来越多。
中国的文化、历史和故事被更多的人所了解和认同,为中国影视行业打开了更广阔的国际市场。
这不仅为中国影视行业带来了巨大的商业机会,也促进了中华文化的传播和推广。
五、新媒体平台的兴起互联网的普及和网络技术的进步,催生了许多新的媒体平台,如视频网站和移动应用程序。
这些平台为影视行业提供了更多的传播渠道和观众。
通过这些新媒体平台,观众可以随时随地观看电影、电视剧和综艺节目,增加了观影的便利性和可选择性。
同时,这些平台也为影视制作提供了更多的商业合作机会和收入来源。
六、IP的开发与运用影视行业越来越注重知识产权的开发和运用。
影视产业发展情况汇报近年来,随着科技的不断进步和全球化的发展,影视产业在我国呈现出蓬勃发展的态势。
从电影、电视剧到网络影视,我国的影视产业在内容创作、技术水平和市场规模上都取得了长足的进步,成为文化产业中的重要组成部分。
首先,从市场规模来看,我国影视产业的总产值持续增长。
根据统计数据显示,2019年我国影视产业总产值达到了1.3万亿元,同比增长了8.4%。
其中,电影市场的票房收入更是突破了600亿元,创下历史新高。
与此同时,网络影视平台的用户规模也在不断扩大,为影视产业的发展提供了广阔的市场空间。
其次,内容创作方面的提升也是影视产业发展的重要支撑。
随着国内优秀编剧、导演、演员的涌现,影视作品的质量得到了明显提升。
不论是传统电视剧还是网络剧,都有着更加丰富多彩的题材和更加精良的制作。
同时,一些优秀的影视作品也在国际上取得了良好的口碑和市场反响,为中国影视产业赢得了更多的国际认可。
再者,技术水平的提升也为影视产业的发展带来了新的动力。
随着虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的不断应用,影视制作的手段和方式得到了革新。
这不仅为影视作品带来了更加震撼的视听效果,也为影视产业的发展注入了更多的创新元素。
最后,政策扶持和市场监管的不断完善也为影视产业的健康发展提供了保障。
国家对于影视产业的扶持政策不断出台,为影视企业提供了更多的发展机遇和政策支持。
同时,针对影视市场乱象和版权保护等问题,相关部门也在加大监管力度,为市场的健康发展创造了更好的环境。
综上所述,我国影视产业在市场规模、内容创作、技术水平和政策环境等方面都呈现出了良好的发展态势。
未来,随着科技的不断创新和市场需求的不断升级,我国影视产业有望迎来更加广阔的发展空间,成为文化产业中的重要支柱之一。
国内影视产业的崛起原因分析
国内影视产业近年来蓬勃发展,成为了国内文化产业中的重要组成部分。
这一现象的背后有着多方面的原因。
1. 经济增长和消费升级
中国经济的快速增长为国内影视产业提供了强大的市场需求和资金支持。
随着人民收入水平的提高和消费观念的转变,人们对电影、电视剧等娱乐产品的需求也不断增加。
影视产业成为了人们休闲娱乐的重要选择之一,推动了产业的发展。
2. 技术进步和数字化转型
随着科技的不断进步和数字化技术的广泛应用,影视制作和传播方式发生了巨大变革。
数字化技术的运用使得影视制作更加便捷和高效,同时也扩大了影视作品的传播范围。
这为国内影视产业的发展创造了更多机会。
3. 文化自信和优秀创作
国内影视产业近年来在创作方面取得了长足进步。
优秀的编剧、导演和演员的涌现以及优质作品的不断推陈出新,提升了国内影视
产业的创作水平和影响力。
国内影视作品在国内外的认可度不断提高,为产业的崛起奠定了坚实的基础。
4. 文化政策的支持
国家对于文化产业的支持政策也是国内影视产业崛起的重要因
素之一。
政府出台了一系列扶持政策,包括减税、奖励和资金支持等。
这些政策的推动下,国内影视产业得到了更好的发展环境和机会。
综上所述,国内影视产业的崛起是多方面原因的综合结果。
经
济增长、技术进步、优秀创作和政策支持等因素相互作用,共同推
动了国内影视产业的繁荣发展。
影视行业发展趋势和前景近年来,随着科技的飞速发展和人们审美需求的不断提升,影视行业正迎来新的发展机遇。
本文将从产业升级、技术创新、内容多样性等方面探讨影视行业的发展趋势和前景。
一、产业升级推动影视行业发展随着市场需求的不断增长,影视行业正发生着深刻的产业升级。
传统的影视生产和发行模式已经不再适应市场变化,越来越多的企业开始布局全产业链,实现从创作到发行的一体化经营。
同时,互联网、区块链等新兴技术的运用也为影视行业注入了新的活力。
产业升级的推动下,影视行业将进一步规范市场秩序,提高作品质量和观影体验。
二、技术创新助力影视行业突破技术创新是影视行业发展的重要推动力之一。
虚拟现实、增强现实、人工智能等前沿技术的应用,将为观众带来更加沉浸式的观影体验。
例如,虚拟现实技术可以让观众身临其境地参与到影片的情节中,增强现实技术则可以将虚拟元素融入到真实的场景中,为观众呈现出全新的视觉感受。
此外,人工智能技术的智能推荐算法,能够根据用户的观影历史和兴趣特点,为观众提供个性化的推荐服务,提升影片的观看体验。
三、内容多样性是影视行业发展的趋势随着观众审美需求的多样化,影视作品的题材、类型也越来越多元化。
不再局限于传统的商业大片,越来越多的独立电影、纪录片、网络剧等作品获得观众的喜爱和认可。
同时,差异化内容的出现也为影视行业带来了更多的商业机会。
例如,随着国产剧在海外市场的受欢迎程度逐渐提升,中国影视行业正逐步走向国际化,开拓更广阔的市场空间。
四、平台竞争将越来越激烈随着互联网的普及,影视作品的传播渠道也发生了巨大变化。
传统的院线发行模式已经无法满足观众的需求,同时,互联网平台的崛起也给观众提供了更加便捷的观影方式。
然而,随着互联网平台的增多,平台竞争也越来越激烈。
各大平台开始通过自家独播、自制剧等方式争夺用户,并加大对版权保护的力度。
未来的影视行业将进一步加大平台之间的竞争,推动行业更加健康、可持续发展。
五、移动互联网催生新的影视市场随着移动互联网的迅猛发展,移动设备逐渐成为人们观看影片的主要终端。
影视产业发展现状
近年来,影视产业发展迅猛,呈现出蓬勃的发展态势。
随着科技的不断进步和人们对于影视娱乐需求的增长,影视产业已经成为一个不可忽视的经济增长点。
首先,观众数量不断增加是影视产业发展的重要原因之一。
随着城市化进程的加快和人民生活水平的提升,越来越多的人有了更多的闲暇时间和精力用于观看电影和电视剧。
尤其是在互联网时代,人们可以通过各种在线平台随时随地观看自己喜爱的影视作品,这进一步推动了影视产业的发展。
其次,影视市场的多元化也是促进影视产业发展的重要因素之一。
除了传统的院线电影和电视剧,现如今还有各种类型的网络剧、综艺节目、动漫等等,满足了不同人群的多元化需求。
同时,影视作品的制作技术也在不断创新,如3D、VR等技术的应用,为观众带来更加身临其境的观影体验。
另外,国家对于影视产业的支持力度也在不断增加。
通过出台一系列政策和措施,鼓励影视企业进行创新、扶持优秀影视作品的制作和推广,并且加大对于电影院线、影视制作企业、电视剧制作等方面的资金投入。
这些政策的实施,为整个影视产业链的发展提供了有利条件。
然而,同时也存在一些问题需要解决。
例如,虽然影视作品的制作数量大幅增加,但是质量参差不齐的问题仍然存在。
有一些影视作品缺乏原创性和艺术性,只追求商业利益,这影响了整个行业的形象和品质。
总的来说,当前的影视产业正处于快速发展的阶段,观众需求的不断增加和国家政策的支持为其提供了良好的机遇。
同时,要继续加强对于影视作品的审核和管理,提高作品的质量,推动影视产业朝着更加健康、可持续的方向发展。
中国影视行业现状总结中国影视行业是近年来发展迅猛的行业之一,在全球影视市场中占有重要地位。
以下是对中国影视行业现状的总结。
首先,中国影视行业在市场规模和产量上持续增长。
根据数据统计,中国已成为全球票房第二大国家,2019年中国电影市场总票房超过600亿元人民币。
同时,中国影视作品的产量也不断增加,各类电影、电视剧、综艺节目等层出不穷,丰富了观众的选择。
其次,技术与制作水平提升。
中国影视行业在技术和制作方面取得了显著的进展。
现代技术的引入,如3D、特效等,提升了中国影视作品的质量和观赏性。
并且,在制作水平上,不少中国电影制作团队获得了国际奖项,令人瞩目。
第三,市场多元化和国际化。
过去几年,中国市场对好莱坞电影的需求不断增加,与此同时,中国影视作品也在国际市场上有了更多的曝光。
中国电影节也在世界范围内举办,吸引了全球的观众和制作人,增进了中外合作的机会。
第四,电影院建设与管理不断完善。
随着人们对电影的需求不断增加,中国各地的电影院建设和管理也取得了长足发展。
影院的数量迅速增加,且在设施和服务上进行了升级,提供更加舒适的观影体验。
第五,优秀影视人才的培养和涌现。
中国影视行业正逐渐形成以电影学院、电视学院为主的专业教育培训体系。
越来越多的年轻人将目光聚焦在这个行业,并通过专业培训和实践逐步成长为具备专业素养和实践能力的影视人才,他们对中国影视行业的发展起到了积极的推动作用。
然而,中国影视行业也面临一些挑战和问题。
首先,市场竞争激烈。
随着中国电影市场的蓬勃发展,各类影视作品层出不穷,观众的选择更加多样化,使得影片的竞争愈发激烈,不优质的作品容易受到市场竞争的淘汰。
其次,内容创作和创新不足。
虽然中国影视作品的数量不断增加,但是在内容创作和创新上,仍有待提高。
一些影视作品主题单一、创意较少,导致观众失去新鲜感。
另外,版权保护和市场监管仍需加强。
在中国电影市场,盗版问题一直存在,并且给合法版权方带来了严重的经济损失。
中国影视领域发展现状及未来趋势分析中国影视行业一直以来都备受关注,它在经济发展和文化传承方面扮演着重要的角色。
近年来,随着国内市场对电影、电视剧和综艺节目的需求不断增长,中国影视产业蓬勃发展,取得了长足的进步。
本文将对中国影视领域的现状和未来趋势进行分析。
首先,中国影视行业目前正处于快速增长阶段。
这一增长源于多个因素的综合作用。
首先,中国经济的快速发展为人民提供了更多的消费能力,推动了电影观影市场的扩大。
其次,政府对文化产业的支持力度加大,鼓励本土影视作品的创作和宣传。
此外,中国观众对文化的追求和变革也催生了更多多元化的电影和电视剧,满足了观众需求的提升。
然而,中国影视行业也面临一些挑战和问题。
首先,市场竞争激烈,新晋影视公司难以与老牌巨头竞争,尤其是在制作质量和影片宣传方面。
此外,盗版问题一直困扰着中国影视行业,它不仅损害了正版影片的利益,也对创作产生了不利影响。
此外,人才培养和专业化水平不足也是制约行业发展的因素之一。
然而,随着中国影视行业的不断发展,我们可以看到一些积极的变化和未来的趋势。
首先,随着观众需求的多样化,越来越多的电影和电视剧开始关注社会多元性和现实主义题材,这为更多类型的影片创作提供了机会。
其次,中国影视产业正逐渐向全球化迈进,不仅吸引了国外的投资,还积极寻求与国际市场的合作和交流,为中国影视作品在国际舞台上的影响力提升奠定基础。
此外,新技术的应用也在为中国影视行业带来新的发展机遇。
例如,虚拟现实、增强现实和人工智能等技术正在逐渐应用于电影制作和观影体验中。
这些技术的发展将为中国影视行业开拓更广阔的未来。
另一个未来的趋势是内容创作和在线平台的兴起。
随着移动互联网的普及,观众对影视内容的获取途径发生了变化,越来越多的人开始选择在线平台观影。
同时,越来越多的互联网公司开始自主制作和购买优质的影视内容,通过在线平台向观众传递。
为了促进中国影视行业的进一步发展,政府、行业协会和企业都在积极探索更好的发展模式和机制。
中国影视产业的现状和未来趋势近年来,中国的影视产业得到了蓬勃发展,成为了国民经济的支柱产业之一。
本文将从影视市场规模、产业布局、制作水平、发展趋势等方面来分析中国影视产业的现状和未来趋势。
一、市场规模2020年,中国票房总收入约为亿人民币,相比2019年减少了%。
这主要是由于新冠疫情对电影院的关闭和国内电影的推迟上映所导致的。
但是相较于2010年仅有近200亿元的市场规模,如今的数额仍然是相当可观的。
除了票房,影视产业还包括电视剧、网络剧、综艺节目等多种形式的作品和媒体平台,市场规模更是巨大。
二、产业布局中国影视产业的产业结构日趋合理,包括影院运营、影视制作、发行发行、媒体网络、艺人经纪人等多个层次的子行业。
虽然制作公司数量众多,但实力强的影视制作公司也在逐渐聚集,成为行业的领头羊,拥有较为完善的制作模式和生态链。
三、制作水平随着行业的发展,中国影视产业的制作水平得到了长足的进步。
无论是剧本、导演、演员、摄影、音乐等方面,中国的影视制作技术都在逐步提高。
同时,制作成本也在不断的提升,目前在国内拥有亿元制作费用的电影作品逐渐增多。
四、发展趋势1.市场进一步扩大随着人均收入水平的提高,人们对于文化娱乐的需求也在不断提升,而影视作为文化娱乐的重要形式之一,市场需求也将不断扩大。
2.内容方向多元化过去,中国影视创作中大多数都是武侠、家庭伦理、爱情等类型。
随着观众年龄层的提高和市场需求的多样化,现在已经出现了更多的类型,如科幻、动作、历史等。
3.国际化拓展中国的影视产业不断扩大到海外市场,不少中国电影已经在海外发行上映,并且在一些国外的国际电影节和颁奖典礼中获奖和获得一定的认可。
未来,中国影视更多地走向国际市场,与全球电影工业交流合作将会成为必然趋势。
综上所述,中国影视产业是一个充满活力和无限潜力的市场,未来发展趋势正迎着多元化,国际化的方向发展。
此外,中国政府也在出台多项政策鼓励文化创意产业的发展,为中国影视产业发展提供了更加有力的支持和契机。
中国电影产业的现状及其前景中国电影产业近年来风生水起,呈现出蓬勃发展的局面。
从国内电影市场的快速增长到国际电影舞台上中国电影的崭露头角,中国电影产业已然成为世界瞩目的焦点。
本文将对中国电影产业的现状及其前景进行全面分析,并探讨未来发展的可能性。
一、中国电影产业现状1.1国内电影市场的快速增长近年来,中国电影市场的发展日新月异。
据中国电影资料馆统计,2019年中国电影票房总收入突破了600亿元人民币,创造了新的历史记录。
这一数据表明,中国电影市场正以惊人的速度增长,成为全球最大的电影市场之一。
1.2电影产业结构不断优化随着中国电影市场的持续繁荣,电影产业结构也在不断优化。
从制片到发行再到放映,整个产业链条都在不断完善和提升。
同时,随着技术的不断进步,特效、后期制作和影视设备等方面也在不断提升,为中国电影产业的发展提供了有力支撑。
1.3国际电影舞台上的崭露头角中国电影产业的崛起不仅在国内市场表现出色,在国际电影舞台上也崭露头角。
中国电影作品在国际影展上频频斩获大奖,中国演员导演逐渐成为国际电影界的新宠。
中国电影产业的崛起,为中国文化走向世界提供了有力支持。
1.4电影产业政策的持续支持中国政府一直以来对电影产业给予了高度重视和大力支持。
通过出台一系列的政策鼓励电影创作,扶持电影企业发展,推动电影产业的蓬勃发展。
政府的政策支持为中国电影产业的发展提供了有力保障。
二、中国电影产业的前景2.1国际化发展势头不断增强中国电影产业的国际化发展势头愈发明显。
中国电影作品进入国际市场的速度加快,国际影视合作不断加深。
中国电影产业的国际化发展为中国电影市场打开了广阔的发展空间,也为中国文化走向世界创造了有利条件。
2.2影视产业融合发展势在必行随着科技的不断发展和产业链的日益完善,影视产业的融合发展成为必然趋势。
互联网技术与影视制作的结合,为影视内容创作提供了全新的发展模式。
未来,影视产业的融合发展将成为中国电影产业的重要发展方向。
中国影视旅游发展的现状及趋势
中国影视旅游发展的现状是蓬勃的,并且呈现出一些明显的趋势。
首先,中国的电影和电视产业正快速发展。
中国是全球第二大电影市场,每年的票房收入都在稳步增长。
同时,中国的电视剧和网络剧也受到了大量观众的关注和追捧。
这种繁荣的影视产业为影视旅游提供了充分的资源和内容基础。
其次,中国的影视旅游已经成为一个热门的旅游主题。
许多著名的电影和电视剧都选择在中国的景点取景拍摄,吸引了大量的游客前往观赏和体验。
比如,《花木兰》在北京的故宫和万里长城取景,《西游记》在四川的峨眉山和青城山取景。
这些影视旅游景点已经成为吸引游客的热门目的地,推动了当地旅游业的发展。
第三,中国的影视旅游也在不断创新和拓展。
越来越多的旅游机构和景区开始与电影和电视制片方合作,推出了一系列的影视旅游产品和体验。
比如,在某些景区可以穿上电影角色的服装拍照,或者参与电影中的场景还原体验。
这种互动性的影视旅游,使游客能够更好地融入影视作品的世界,增加了旅游的趣味和吸引力。
最后,中国政府也非常重视影视旅游的发展,并采取了一系列的措施来支持和促进这一产业。
政府出台了一些政策和资金支持,鼓励电影和电视制片方到景区取景拍摄,提高了影视旅游景区的品质和服务水平。
综上所述,中国影视旅游发展蓬勃,呈现出快速增长和创新拓展的趋势。
这对于推动旅游业发展和推广中国的文化艺术具有重要意义。
清科观察:国内影视行业蓬勃发展未来呈现八大趋势
清科研究中心8月19日发布研究报告称,国内影视行业正在步入蓬勃发展的道路。
未来中国影视行业发展将呈现以下八大趋势;(一)产业链条延伸优化收入结构;(二)跨国并购助力企业国际化战略实施;(三)《泰囧》引领小成本高质量影片发展方向;(四)大数据与内容创作相结合;(五)合拍片增强海外市场票房竞争力;(六)纵深模式电影营销逐步产业化;(七)二三线城市空间潜力巨大;(八)新媒体助推影视业版权交易与营销发展。
在产业链条延伸优化收入结构方面,2012年,中国电影总票房27亿美元,而第一名美国的年度电影总票房108亿美元,是中国的4倍。
2012年美国电影产业规模是900亿美元,而中国的电影产业规模仅34亿美元,前者是后者的26倍。
之所以有如此大的差距,是因为中国电影产业过度依赖票房收入,占81%份额,而美国本土票房对产业的贡献只有12%,其它均依赖版权的多元化开发和运营所获得,海外收入53%、电视授权8%、付费电视5%、PPV/VOD点播10%和DVD12%。
在跨国并购方面,2012 年万达集团斥资31亿美元,并购美国第二大院线AMC,中国影视行业2012年迈开了海外并购重要的一步,未来行业并购将会风起云涌。
但是并购之后能否有效文化融合、实现效益值得关注。
2012年,以《泰囧》为代表的传统意义的小制作影片票房胜出并非偶然,随着80后、90后成为观影的主要人群后,这部分人群对多样性、多元化的影视内容需求不断增强,对各类题材的包容性也不断提升。
尽管,部分中小制作的类型片并非大众电影,对于观众细分要求较高,但是面对亿级的观影人次,小众的目标人群也存在巨大的蓝海市场。
另外的趋势包括,始于互联网的“大数据”,正在越来越广泛地应用到电影产业,整个视频行业大数据有三方面:用户大数据、内容大数据、渠道大数据,在互联网时代,这三大数据将融合在一起。
国产电影将不断通过合拍片形式进入海外市场,借助合作伙伴先进的影片制作技术、具有全球票房号召力的演员及
社会风俗、观影偏好等优势,增强海外市场的票房竞争力。
而随着市场化程度的进一步加深,包含广告植入、映前贴片、首映活动、影院票房、版权出售等运作方式在内的电影营销成为除制作、发行和放映三个传统环节之外完善产业链中愈加重要的一环。
随着国内电影市场的日趋火热,再加上一线城市租金暴涨,越来越多的资本投向二三线城市建设影院。
新媒体的快速发展引发影视公司的关注。
新媒体的盈利模式日渐清晰,从简单的销售版权收入,更多上市的影视公司通过投资视频网站为自身产品拓展新媒体营销渠道,而且还可从快速增长的视频广告市场获取更大收益,由于新媒体视频不受播放时间限制,对内容提供商来说存在着巨大的市场空间。
2012年光线传媒斥资7500万元投资呱呱视频,同年华谊兄弟与百视通以及中国电信旗下天翼视讯分别达成战略合作协议。
同时,视频网站自身也在寻求改变。
近期爱奇艺发布国内首个“网络院线”电影发行收益新模式——“分甘同味”电影计划,推出每部电影7个月的付费窗口期,窗口期内以用户点播量决定分成金额,而不再是以往的单纯购买版权的单一模式。
2012年国产影片票房增速下滑,但VC/PE投资热情不减
随着中国影视产业的快速发展,私募股权基金已经成为影视融资的新型渠道。
私募股权基金之所以受到影视业如此的青睐,主要基于以下几方面原因:首先,私募股权基金所具有的高风险与高回报的特性与影视项目十分相似,加上一部影视的运作周期也非常适合于私募股权基金的投资周期;其次,私募股权基金引入了一整套制片预算方案、审计和财务管理制度,确保资金方对资金使用的有力监管,从而保证了严格的成本控制,帮助制片、发行、推广部门合理调配资金,避免资金的滥用;第三,影视私募股权基金的管理者往往都具有相当丰富的影视从业经验,同时又具备金融背景,因而会善于运用合理的投资方式和恰当的金融工具避免影视项目的风险失控,保证其稳定的投产回报。
中国影视产业引入私募股权基金,更加高效科学的利用资本,实现在控制成本的基础上进一步扩大融资规模,使得该产业私募股权基金近年来在中国得到了飞速的发展,并对影视等文化产业带来了深刻的影响。
目前,中国影视产业比较活跃的私
募基金主要有:IDG新媒体基金、中华电影基金、红杉资本、软银、A3国际亚洲电影基金、“铁池”私募电影基金等。
国内影视企业华谊兄弟、保利博纳、华策影视、华录百纳等均是从引入私募股权基金至IPO 的成功案例。
影视行业的暴利和未来发展前景近年来吸引了大批VC/PE机构,投资活跃度不断攀升。
仅2012年就发生了22起投资案例,已披露的投资总额就达2.12亿美元,其中,盈峰创投、德同资本、雷石投资、七弦投资联合投资海润影视达3,222万美元,中国文化产业投资基金投资欢瑞世纪影视传媒金额高达2,981万美元。
目前,投资主要集中在影视作品制作和发行两大环节。
投资电影的资金既可以以投资公司的方式进入影视行业,也可以以投资单个项目的形式进入,以实现分散风险的目的。
现在经常可以看到一部影视作品背后投资方多达十来家的情况。
一些产业基金因为在电影发行等环节掌握着较多的资源,轻松融入电影行业,往往能在好项目中分得一杯羹。
影视产业链细分环节尚存机遇,VC/PE有望深入挖掘
“十二五”规划中,中国将文化创意产业列入战略性产业高度,大环境对于影视产业可谓利好,在经济环境以及政策环境双重利好因素作用下,国内影视企业纷纷走上了对内兼并整合、对外收购扩张的道路。
通过长期对影视行业追踪及VC/PE投资方向研究,清科研究中心认为,从制作环节、发行环节、放映环节、器材生产环节及其他外围影视产业链环节来看,影视行业现阶段值得VC/PE关注的点将主要集中以下几方面:
(一)后期制作
2010年,詹姆斯?卡梅隆的科幻大片《阿凡达》获得了全球26.3亿美元的票房,仅中国市场票房收入就达12.5亿元人民币。
之所以说《阿凡达》为一场视觉盛宴,是因为索尼、松下、IMAX公司,微软、Adobe 等知名公司的加盟,该片集合了几乎全部的先进技术:三维建模、数字高清、高速摄影、虚拟摄像、图像渲染以及合成等等。
时长160分钟的《阿凡达》,每帧画面平均耗费四万个人工小时,60%内容靠CG合成,
40%靠演员演绎。
后期制作的时间和成本占据了整部影片的70%以上。
由此可见,优秀的影视后期制作水平能够助力票房收入的大幅提升。
而由于资金与专业化人才的匮乏,与国外相比,我国国内影视行业后期制作及电影特效还略显稚嫩。
2012年9月,小马奔腾和印度信实媒体公司以3,020万美元联合收购了詹姆斯-卡梅隆创办的好莱坞顶级特效公司“数字王国”便是希望大幅提高自身后期制作水平、补充产业链条。
目前我国影视后期制作尚处于发展早期阶段,还有待深入开发和挖掘。
(二)新型影片营销推广策划
目前,新型电影推广营销策划成为除制作、发行和放映三个传统环节之外完善产业链中愈加重要的一环。
它也成为推动电影票房增长的新动力。
新媒体的迅猛发展使得第三方影视营销公司借势而生,对影片营销宣传发挥重要作用。
电影的营销手段因平台丰富而日渐多元,第三方营销公司具有更强的针对性、专业性、时效性而受到电影制发公司的青睐。
不论是2011年的《失恋33天》,还是2012年的《人再囧途之泰囧》,抑或是2013年上半年的《致青春》和《小时代》,均是通过第三方营销公司进行新型营销推广而获得巨大成功的影片。
电影市场产业化与影视营销市场产业化齐头发展将成为中国电影成长的必然趋势,因此,通过新媒体、话题、粉丝等新型方式进行影片营销的市场值得投资机构加以考察和关注。
(三)植入/映前广告
2012年,中国电影广告收入由2007年的2.2亿元增加至21.5亿元,年均复合增长率达58%。
植入广告、贴片广告、映前广告收入均呈现不同幅度的上升,其中映前广告收入增幅较快,增长率为22%,贴片广告收入增幅缓慢不足3%。
电影植入广告愈加成为电影投资回收的重要渠道,增长率超过85%。
电影广告市场蕴含商机无限,未来几年必将迎来爆发式增长。
但是,由于该细分行业目前尚无可供可供行业遵循的标准、规范以及管理体系,导致了一些经营主体的不规范行为,VC/PE机构的介入不仅自身可以分享市场迅猛发展带来的收益,更可以加速该行业内部各项标准的建立,以及内容品质的提升,从而对这些企业的发展起到强有力的推动作用。
(四)衍生品设计与发行制造
国产原创动画电影《喜羊羊与灰太狼》可谓国内产业链比较完整、衍生市场开发最为成功的案例。
不仅该影片的同名动画片在全国各大电视台热映,还成功开发生产了音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品,还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。
该片的成功为我国动漫产业注入了信心。
我国目前的电影衍生品受众人群主要集中在儿童,因此动画电影更容易设计、发行、制造与影片卡通形象相关的衍生品,但是由于国内动漫企业开发衍生品能力较弱,再加上盗版对衍生品的冲击,该市场尚未全面起步,而欧美各国电影来自衍生品开发的收入均有不小占比,因此国内衍生品市场成长潜力巨大。
(五)影视器材制造
随着影院以及屏幕数量的迅猛增长,各类影视器材制作公司的营收也将呈现不同程度的提高,如摄影器材制造商、院线银幕生产厂商、影视器材租赁厂商等。
随着院线对国内二、三线城市的进一步开发以及农村人民群众观影习惯的逐步培养,各类影视器材公司也将继续获益。