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2015年综艺栏目行业
分析报告
2014年12月
目录
一、综艺栏目行业发展状况 (4)
1、中国综艺栏目内容日趋丰富,已经进入百花齐放时代 (4)
2、行业规模稳健增长,未来行业规模有望达200亿 (5)
二、中国综艺栏目市场发展动力充足 (8)
1、中国综艺栏目市场环境分析 (8)
2、政策：“制播分离”政策明朗，“一剧两星”明年开启 (9)
3、经济（需求）：从文化消费水平潜力，畅想行业发展空间 (12)
4、社会（受众群体）：电视栏目受众群体广，具有极强的社会影响力 (13)
5、科技：4K3D技术日益成熟，将大大提高栏目播出效果 (14)
三、综艺栏目盈利模式 (15)
1、传统栏目版权购买:模式较为粗放,盈利环节少 (15)
2、制作方买断经营广告时段：制作方风险大，播出方容易“踏空”精品栏目
(16)
3、收视率对赌分成模式：在制播分离的大环境下，已成为主流盈利模式 .. 17
4、收入:冠名费和广告植入费年年走高 (18)
5、成本：艺人成本占比最高 (19)
四、新媒体平台快速成长，已成为重要播放渠道 (20)
1、网络视频规模和用户飞速增长 (20)
2、视频网站内容来源：外购版权和自制栏目齐发力，栏目网络版权连创新高
(22)
五、行业投资机会和重点企业 (24)
1、华录百纳：最纯正的综艺栏目企业 (25)
2、华策影视：携手大佬，融合互联网资本，未来综艺栏目业务大有可为 .. 27。
2015年电视剧行业简析一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求 (2)1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面 (2)2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不应求的局面 (2)3、市场整体供大于求和优质电视剧供不应求造成普通电视剧价格和优质电视剧价格相差较大 (3)二、电视台成为电视剧市场主要需求方 (3)三、网络视频商对优质电视剧的需求与日俱增 (7)1、得益于网络视频行业环境日益改善，我国网络视频服务行业快速发展 (7)2、未来随着国家监管力度的加大，网络收费点播有望成为网络视频服务企业新的收入增长点 (8)一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面根据国家新闻出版广电总局的统计，2011 年、2012 年和2013 年取得《国产电视剧发行许可证》的电视剧数量分别为14,909 集、17,668 集和15,770 集。
而根据《中国文化产业发展报告（2012-2013）》，每年国内电视台播出的电视剧约为7,000-8,000 集，其中仅有约3000-4000 集进入黄金时段播出。
按此测算，有一半电视剧无法在电视台播出平台播出，只有约20%的电视剧能在黄金时段播出。
2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不应求的局面根据CSM 统计，2011-2012 年晚间19:30-21:30 时段所有卫视播出的电视剧中，每年有约1%的电视剧平均收视率超过2%，每年总数量不超过10 部；约20%的电视剧收视率在0.5%-1%之间，约70%的电视剧收视率不足0.5%。
根据国家统计局的统计数据，2012 年影视剧播出占全国电视节目播出总时长的43.33%，但经常出现诸多电视台抢播同一部电视剧，热门电视剧被电视台反复重播的现象，充分表明国内优质电视剧较为匮乏，电视剧市场规模未能有效扩张。
2015年私人影院（影吧）发展趋势分析曾浩然前言最近一段时间，影吧的话题很热。
由于KTV行业的发展进入高度竞争时期，从去年开始就已经有老板咨询转型影吧的相关事项，进入到今年下半年，本人发现越来越多的投资人开始关注影吧，并且已经有投资人开始进入这个行业，或是新开、或是转型、或是融合。
为了给行业的朋友提供一些建议及参考，本人写了下面的文章。
本文仅代表我的个人观点，仅供参考，也欢迎关注这个行业的朋友与我交流并提出宝贵建议一、市场需求趋势最近几年随着电影市场成爆炸式增长，2015年内地票房仅用180天即突破200亿，比2014年的246天，提前了两个月完成。
预计今年院线的票房收入很有可能突破400亿。
2014年中国影院屏幕共计22420块，比13年增长31.88%，目前中国影院的发展速度位居世界前列。
根据最新数据的显示：与美国人均8000人一块屏幕相比，中国目前约30万人一块屏幕。
如此巨大的票房和银幕的数量反差，反映出中国影院产业链后面更广阔的收益和利润。
电影已经成为国内最重要的休闲娱乐方式之一。
随着KTV等传统娱乐场所的衰落，影吧模式近年逐渐走入二、三线投资者的视野，以目前二、三线城市的消费力来说，背后隐藏的市场非常巨大。
面对这样一块大的蛋糕，未来几年“私人影吧”将脱颖而出，成为文化休闲领域的一个新亮点。
影吧符合了人们新的需求，给大家的业余生活增添了一种新的选择，成为了一种新兴的产业，影吧的发展速度或许有些超出大家的想象，今年以来，在全国类似的小型影吧如雨后春笋般出现。
低门槛、大市场让各路投资者开始把目光瞄准影吧。
二、设备供应趋势随着市场的发展，越来越多的厂商参与进来，大屏电视、专用投影，高清播放器、电影视频服务器以及5.1、7.1的音响系统，一些知名的设备厂商进入私人影院市场。
专业的整体解决方案提供商的出现，将为竞争激烈的市场提供更加多元化的产品，买方市场的各种特征将更为充分的体现。
三、技术发展趋势技术的发展带来了更多的可能，随着互联网技术的发展，海量存储，高速读写，多终端播放已经不再是难事，40-50GB的蓝光3D电影也能0延迟传输到播放设备中。
【影视大观】历年中国电影票房收入一览表（1995~2016年）2016年中国内地总票房共计457.12亿9部影片突破10亿2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%；城市院线观影人次为13.72亿，同比增长8.89%；国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的58.33%。
国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长38.09%。
2016年国产片票房冠军和进口片票房冠军分别是《美人鱼》和《疯狂动物城》。
我国电影票房排名前十的电影中，国产电影（含合拍片）共有6部。
据统计，2016年我国共生产了944部电影，其中故事片772部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部，故事影片数量和影片总数量分别比上年增长12.54%和6.31%。
2016年进口片数量达92部，创历史新高。
全年票房过亿元影片84部，其中国产电影43部；9部电影内地票房突破10亿元。
截图来自CBO中国票房我国2014全年票房达296亿元，2015年全年电影票房为440.69亿元。
2015年同比增幅高达48%，2016年仅有小幅增长，距离年初600亿元的小目标则还有不小差距。
2016年第一季度，我国电影市场发展势头迅猛，春节档持续发力。
年度票房前十的电影中有4部都集中在春节档，分别是《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》和《功夫熊猫3》，而且这四部影片票房都超过了十亿。
周星驰电影《美人鱼》更是创下了多个记录，成为了华语电影票房史上的冠军，打破了《捉妖记》此前的票房纪录。
此后暑期档、国庆档、甚至贺岁档都遭遇了滑铁卢，类似2015年《夏洛特烦恼》《寻龙诀》这样的爆款难再现。
此外，2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块。
目前中国银幕总数已达41179块，超越美国成为世界上电影银幕最多的国家。
截至2016年12月31日，2016年共有9部影片票房破10亿，分别为《美人鱼》33.92亿、《疯狂动物城》15.30亿、《魔兽》14.72亿、《美国队长3》12.46亿、《西游记之孙悟空三打白骨精》12.01亿、《湄公河行动》11.84亿、《澳门风云3》11.18亿、《盗墓笔记》10.04亿、《功夫熊猫3》10.02亿。
目录2015春节档票房大数据2015春节档影片营销分析2015春节档影片营销借鉴春节档档期：大年初一-初七2015新年伊始，中国电影就在不断破纪录，诞生了史上最牛春节档！Duang，又诞生了单月全球最高票房！19日大年初一当天，7部新片同时上映造就了超过3.5亿的单日最高成绩初一至初七，全国电影市场大约产出了20亿票房，与去年同期相比增幅超过40%；而第三方数据统计显示，2月内地电影市场高达40.5亿，成为内地首个突破40亿大关的月份，更首次超过美国跃居全球票房最高点。
7 部影片排名次《天将雄师》票房近5亿拿第一《澳门风云2》紧随其后7部电影6部过亿，实现共赢春节档票房成绩优秀7天19.94亿，相当于2005年的总票房走进电影院的人超过5000万走进电影院的人超过5000万广东省成冠军，西藏最低广东省票房5.64亿成最大票仓省份西藏7天只有172万票房江苏人爱成龙，广东人爱发哥，北京人爱小狼7部影片单片票房最高省份分布图春节返乡潮票房大变化春节档独有逆转，一二线城市票房占比下跌2015年春节档，一二线城市的全国票房占比36.3%，远低于2014年全年的全国票房占比46.4%，这说明了春节期间，大量流动人口从一二线城市返回家乡，带动了三四线城市的春节档票房增长。
搜索越多票房越高看电影习惯和搜索习惯大体一致手机买票成趋势10个小伙伴，7个用手机买票，4个在线选座在线购票渠道大众平台：百度手机APP大众点评网电影平台：时光网豆瓣网团购网站：美团网糯米团大众点评团京东团购电影票购票平台：格瓦拉猫眼电影卖座网淘宝电影微票视频网站购票平台：爱奇艺7部电影5部各具特色2015春节档各类型代表电影传奇史诗/贺岁喜剧/玄幻传说/文艺高冷/亲子快乐2015年春节档，天将雄师，澳门风云2，钟馗伏魔，狼图腾，爸爸去哪儿2，突出重围，并在各自的宣传和营销方式上别具一格，成为在此次春节档中厮杀到最后的竞争对手。
鉴于这5部影片在影片主题情况以及占有资源上的分配，我们将有侧重地分析和总结5部影片在宣传策略和手段上的过人之处，并加以总结提炼。
ACCOUNTING LEARNING187对影视行业的现状分析及相关建议文/沈颖摘要：影视行业作为一种文化娱乐产业近年来发展迅速，但其整体的盈利能力和未来发展情况仍具有多重不确定性。
本文首先通过对影视行业的发展状况、经营模式的分析，总结出该行业目前面临的机遇与挑战。
其次本文通过分析提醒影视行业企业要注重成本管理与控制，拓宽营业收入的渠道，并为进一步提高企业利润水平提供参考性建议。
关键词：盈利能力；影视行业；现状分析；建议第一章 绪论(一)研究背景近年来，随着国内物质生活水平的提高和精神生活的不断多元化，影视行业作为文化娱乐产业的有机组成部分迎来了新一轮的契机。
2011年中国人均GDP 突破4000美元，标志着我国经济增长方式逐步由数量型增长向质量型增长发展。
而我国居民消费，也从传统的基本生活品消费逐步向发展型和享受型消费转移。
这为我国影视业的发展提供了良好的物质条件。
2015年我国国内总票房突破440亿，影视业前景一片利好，电视剧作品也不断刷新了历史最高收视率。
而15年出台的“一剧两星”政策使得电视剧收视率出现两极分化，年轻观众的增多对电视剧作品提出了更高的要求，因此电视剧行业机遇与挑战并存。
根据几家具有代表性的影视业公司发布的近几年年度报告，诸多数据显示影视业整体业绩同比实现大幅增长，但由于成本的不断上升，实际盈利水平不容乐观。
(二) 研究意义合理地评价企业的盈利能力，可以为企业的所有者、债权人以及其他利益相关者提供做出正确投资决策和经营决策的依据，帮助企业的管理层发现日常经营管理活动中存在的漏洞，并针对存在的问题提出改善和解决的建议，从而提升企业的盈利水平和质量，降低风险。
弄清该行业的盈利现状，有利于对该行业盈利能力做出更客观、全面的评价，反映企业盈利是否持续稳定，未来的发展及潜在风险。
同时，企业自身进行盈利分析有利于企业明确其业务结构和利润方式，发现自己的核心竞争力和管理中存在的问题，从而进一步提高利润率，降低经营和财务风险。
2015年影视文化旅游行业简析一、国家持续出台旅游方面的利好政策，支持旅游业发展的政策效应显现 (2)二、影视文化行业的发展有利因素 (5)1、国家产业政策的大力支持 (5)2、国民经济快速增长带动居民生活水平和文化消费意愿不断提高 (7)3、广播电视网、电信网、互联网的互联互通将带动文化传媒行业产业链深入发展 (8)4、海外市场发展空间广阔 (8)5、收视率竞争和市场细分带动电视剧行业需求和发展 (9)一、国家持续出台旅游方面的利好政策，支持旅游业发展的政策效应显现2014年8月9日，国务院发布《关于促进旅游业改革务发展的若干意见》（国发[2014]31号），提出“支持符合条件的旅游企业上市，通过企业债、中小企业私募债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据等债务融资工具，加强债券市场对旅游企业的支持力度，发展旅游项目资产证券化产品”。
2013年2月2日，国务院办公厅印发《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，其主要目标是：“到2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，健康、文明、环保的旅游休闲理念成为全社会的共识，国民旅游休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本建成。
”《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》（银发[2012]32号）该意见指出：金融部门要抓住旅游业加快发展的战略机遇期，支持和推进旅游业科学发展和转型升级，把旅游业建设成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。
2012年6月5日，国家旅游局发布《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》（旅办发[2012]280号），提出“支持民间资本全方位进入旅游业，有效弥补旅游投资供需之间的缺口，不断增强战略性支柱产业功能，提高人民群众的满意度”，“鼓励民间资本经营和管理旅游景区。
支持民间资本组建专业化的旅游景区经营管理企业。
对。
第1篇一、报告概述随着科技的不断发展，电视剧和电影产业在我国得到了迅速发展。
为了更好地了解电视剧和电影市场的现状及发展趋势，本报告通过对大量电视剧和电影数据的分析，旨在为相关产业提供有益的参考。
二、数据来源本报告数据来源于国家电影局、国家统计局、各大视频平台、网络调查及行业报告等，涵盖了2015年至2020年的相关数据。
三、数据分析1. 电视剧市场分析（1）电视剧产量近年来，我国电视剧产量逐年上升。
2015年至2020年，电视剧产量从109.9万集增长至154.5万集，增长了40.7%。
其中，2019年电视剧产量达到最高峰，为158.2万集。
（2）电视剧题材分布在电视剧题材方面，古装剧、现代剧、都市剧、悬疑剧等类型较为热门。
其中，古装剧占比最高，约为40%。
现代剧和都市剧占比约为30%，悬疑剧占比约为20%。
（3）电视剧播放平台电视剧播放平台主要包括电视台、网络平台和院线。
近年来，网络平台在电视剧播放市场中的地位逐渐上升。
2015年至2020年，网络平台的电视剧播放量占比从30%增长至60%，成为电视剧播放市场的主力军。
2. 电影市场分析（1）电影产量2015年至2020年，我国电影产量从870部增长至1021部，增长了17.3%。
其中，2019年电影产量达到最高峰，为1082部。
（2）电影题材分布在电影题材方面，喜剧片、爱情片、动作片、科幻片等类型较为热门。
其中，喜剧片占比最高，约为40%。
爱情片和动作片占比约为30%，科幻片占比约为20%。
（3）电影票房2015年至2020年，我国电影票房从440亿元增长至642亿元，增长了45.7%。
其中，2019年电影票房达到最高峰，为642亿元。
四、市场趋势分析1. 电视剧市场趋势（1）题材多样化：随着观众需求的不断变化，电视剧题材将更加多样化，以满足不同观众的需求。
（2）网络平台成为主流：随着网络技术的不断发展，网络平台在电视剧播放市场中的地位将进一步提升。
2014-2015年文化娱乐行业分析报告2014年11月目录一、2014年文化娱乐行业发展回顾 (3)1、政策持续利好传媒行业发展 (3)2、影视行业并购加速 (3)3、行业盈利稳定 (4)4、2014年国内电影票房创新高 (5)二、2015年文化娱乐行业有望持续增长 (8)1、预计2015年国内电影票房将达350亿规模 (8)2、影院建设维持高增速 (9)3、院线继续呈现一超多强格局 (10)4、观影人次增长逐年放缓 (12)5、在线视频行业监管加强 (13)6、在线视频市场规模快速增长 (14)三、我国家用游戏机市场双寡头格局初现 (15)1、2014年全球游戏市场预计增长60亿美金 (15)2、Xbox one首发填补空白市场 (17)3、PlayStation系列产品蓄势待发 (18)4、本土厂商有望借机顶盒抢占低端市场 (19)四、重点公司简况 (20)1、影视剧行业龙头公司：华谊兄弟、光线传媒 (20)2、家用游戏机相关公司：东方明珠、百视通 (20)五、风险因素 (21)一、2014年文化娱乐行业发展回顾1、政策持续利好传媒行业发展今年以来，文化产业持续受到国家重视，国家层面已多次出台有利于文化传媒行业健康发展的政策。
9 月10 日，财政部发布《2014年度文化产业发展专项资金拟支持项目公示》，其中财政部资金支持项目共达800 余项，诸多影视、旅游、文化出版类上市公司涵盖其中。
9 月25 日，财政部发布《关于编报2015 年中央文化企业国有资本经营预算支出项目计划的通知》，文件中提到的三项重点就是支持兼并重组与深化企业改革、推动文化与科技融合创新、推动文化走出去。
10 月29 日，国务院重点推进六大领域消费中，体育、移动互联网、教育再次被领导层提及。
明年的行业热点预计将出现在体育、营销、在线教育等子行业当中，不断的政策扶持将有利于传媒行业的发展。
2、影视行业并购加速今年以来，传媒娱乐行业并购有加速趋势。
中国影视综产业发展现状从产业链条角度来看，影视综产业的上游为内容制作方，主要包括电影、电视剧、网剧以及综艺等作品的出品方/发行方以及版权方，内容提供商主要依靠优质版权内容获得超额收益，总体呈现明显的高度分散特征，长尾效应明显，仅有头部的内容提供商才可直接进入院线、网台等主流渠道播映；中游为内容传播方，主要通过内容的发行、宣传营销、以及包括院线、电视台、视频终端等各类型的播放渠道等；下游内容变现方，主要通过会员收入、票房、广告、IP衍生品等多种方式进行变现。
随着我国经济总量持续增加，我国居民的消费能力稳健增长，2013年以来中国居民的文娱消费支出在居民消费总支出中的占比一直维持在10%以上，除2018年略有下降之外，总体呈现稳步上升趋势。
从宏观角度来看，2018年我国文化产业实现增加值38737亿元，占GDP比重由2013年的3.63%提高到2018年的4.30%，在国民经济中的占比逐年提高，已逐步成长为我国宏观经济发展中新的增长点，但与主要发达国家相比，仍存在较大差距，目前美国、日本文化产业增加值占GDP比重大都已超过15%，我国文化产业在国际上仍处于相对落后的水平，随着国家的重视水平以及人民文化需求的提高，未来仍有很大的提升空间，作为其中体量占比较大的影视综产业将有望更进一步获益。
2019年6月6日，正式向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电发放5G商用牌照，标志着中国正式进入5G商用元年，5G在峰值速率、用户体验速率、频谱效率、移动性、时延、连接密度、网络能效、流量密度等指标表现均优于4G。
ITU（国际电信联盟）定义了5G 的三种应用场景：eMBB（增强移动宽带，典型应用：VR/AR、超高清视频等）、mMTC（海量物联网通信，典型应用：智能抄表、智能农业、物流、追踪、车队管理等）、uRLLC（超高可靠性与超低时延通信，典型应用：无人驾驶、工业控制、远程手术等）。
随着版权保护意识的逐步争强，我国网络版权产业结构日趋多元，产业规模持续增长。
中国数字电影市场现状及未来发展研究近年来，中国数字电影市场经历了快速增长的阶段。
根据艺恩数据显示，2019年中国电影市场总票房达到了642.95亿元，其中，数字电影的票房占比已经超过了60%。
这表明，数字电影已经成为了中国电影市场的主力军，同时也引发了人们对于中国数字电影未来发展的研究与探讨。
数字电影在中国市场的发展历程数字电影的出现开始于90年代末期。
当时，音像市场正在崛起，数字技术的应用在音乐、电视剧等领域中得到了广泛的应用。
尽管电影同样需求数字技术的应用，但是电影工业的沉淀历史以及复杂的产业链条，使得电影行业在数字化转型方面相对缓慢。
但是，随着技术的不断进步和市场需求的不断增长，数字电影逐渐成为了电影行业发展的重要推动力。
自2014年中国票房第一部数字电影《太平轮》上映以来，数字电影在中国电影市场迅速崛起。
2015年是中国数字电影市场的元年，当年，中国数字电影票房首次突破百亿大关。
2016年至2018年，数字电影市场的占比持续攀升，并且在2018年达到历史新高，票房占比达到了63.52%。
2019年，数字电影继续保持高速增长，不断打破票房记录。
中国数字电影市场的发展阶段目前，中国数字电影市场经历了初期扩张、集中化和成熟三个阶段。
初期扩张阶段是以2015年为起点，2016-2017年为主的时期。
这个阶段的特点是数字电影的上映量和类型非常丰富，各类类型的数字电影都能够找到市场和观众。
同时，随着电影公司品牌的形成和用户观影习惯的改变，数字电影市场开始向着集中化的方向发展。
集中化阶段是以2018年为分界点，2019-2020年为主的时期。
这个阶段的特点是数字电影市场的品质和内容逐渐精细化，大型影视公司开始在数字电影领域实施品牌战略，形成了较为集中化的市场格局。
同时，数字电影观众的观影习惯也发生了变化，超前点映、口碑效应等已经成为数字电影市场中不可或缺的元素。
未来数字电影市场的发展趋势未来数字电影市场的发展取决于市场的需求和科技的进步。
2015年影视制作行业分析报告2015年1月目录一、行业的监管体制和相关政策 (4)1、行业监管体制 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广电总局 (4)2、行业主要法律法规、政策与发展规划 (5)二、行业概况 (7)1、产业链概况 (7)2、各类影视片的发展状况 (8)（1）纪录片发展状况 (8)（2）宣传片发展状况 (9)（3）影视剧发展状况 (10)三、行业市场规模 (11)1、纪录片市场规模情况 (11)2、宣传片市场规模情况 (13)3、影视剧市场规模情况 (14)（1）电影市场 (14)（2）电视剧市场 (15)（3）微电影市场 (16)四、行业竞争格局 (18)五、行业壁垒 (21)1、政策准入壁垒 (21)2、品牌壁垒 (21)3、资本实力壁垒 (22)4、技术和专业人才壁垒 (22)5、客户渠道壁垒 (22)六、影响行业发展的因素 (23)1、有利因素 (23)（1）国家政策支持 (23)（2）生活水平的提高带动文化消费发展 (23)（3）制播分离的推动 (24)（4）网络新媒体扩展传播渠道 (24)2、不利因素 (25)（1）国内广播电影电视行业专业人才比较匮乏 (25)（2）知识产权保护有待加强 (25)七、行业风险特征 (26)1、行业监管风险 (26)2、政策风险 (27)3、影视剧投资拍摄风险 (27)4、知识产权侵权风险 (28)5、经济波动风险 (28)一、行业的监管体制和相关政策1、行业监管体制（1）中共中央宣传部中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门，其对影视制作行业的管理体现在宏观管理方面，主要包括：负责指导全国理论研究、学习和宣传工作；负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规。
（2）国家新闻出版广电总局国家新闻出版广电总局是影视制作行业的主管部门，对影视制作行业的具体管理职能为：负责拟订新闻出版广播影视宣传的方针政策，把握正确的舆论导向和创作导向。
中国影视产业发展历程中国影视产业发展历程可以追溯到上世纪50年代初。
当时，中国还没有自己的电影业，只有少数的国产影片在国内放映。
随着新中国的成立，国家开始注重发展电影产业，并在1950年代成立了中国电影制片厂和中国电影发行公司，建立了一整套电影制片、发行和放映的体系。
到了1960年代初，中国电影迎来了一个较为繁荣的时期。
这一时期的中国电影以以工农兵为主题的影片为主，取得了很高的社会效益和艺术水平。
其中，代表作有《红色娘子军》《晚春小品》等。
然而，中国电影在文化大革命期间受到了严重影响。
由于政治因素的干扰，很多电影人被迫停工，电影产量大幅度减少。
到了1970年代中期，国内电影市场逐渐恢复活跃，一些新鲜、独特的题材开始出现。
因为中国电影受到政策限制，很多导演只能通过做艺术片的方式表达思想和创作。
这一时期的代表作有《活着》《红高粱》等。
改革开放以后，中国影视产业进入了新的发展阶段。
1986年，中国首次实行电影票房制度，这为中国电影市场的发展奠定了基础。
随着中国经济的快速发展，人民生活水平的提高，电影市场逐渐扩大。
国内外资本的进入，也促使了中国电影市场的竞争和发展。
中国影视工业化的进程也在这个时期开始逐渐加快。
进入21世纪后，中国电影的产量和票房规模呈现井喷式增长。
中国电影开始崛起，逐渐成为世界第二大电影市场。
2012年，中国电影票房首次突破100亿元人民币。
2015年，中国电影票房达到445亿元人民币，创下历史新高。
同时，中国电影在国际舞台上也取得了一系列的成就。
2013年，中国电影《一九四二》被提名奥斯卡最佳外语片奖，这是中国影片首次进入奥斯卡角逐。
2016年，中国电影《战狼2》在国际市场上取得了巨大成功，成为第一部进入全球十大票房的非英语片。
然而，中国影视产业的发展也面临着一些问题。
一些商业化的轻喜剧、动作片占据了市场，而艺术片的数量和质量有待提高。
此外，知识产权问题和盗版现象也严重影响了中国电影的发展。
２０１５，注定是中国电影史上重要的，值得大书特书的一年。
与２０１４年底距离３００亿城市电影票房的“一步之遥”不同，２０１５年的１２月刚过３天，中国电影业就正式踏上了４００亿＋的新起点，在淡定和从容中刷新着每日的数据。
截至１２月３１日，全年共生产影片６８６部，年度票房达到４４０．６９亿元，比２０１４年的年票房增加了４８．７％；票房过亿电影８１部，２０１４年是６６部；电影的观影人次超过了１２．５亿，接近中国人口的数字；而国产影片的海外销售也达到２７．７亿元，增幅同样超过了４８％。
从全年的各种数据来看，这一年可算是惊喜连连，高峰迭起。
更重要的是，今年电影业在艺术表达与文化发展方面表现出的新动向：类型更趋多元，文化更加丰富多彩、和谐自信，票房过亿电影的口碑与票房不再尖锐对立，更多的是票房口碑双赢。
中国电影的声誉在回归，国人对电影的信心在高涨，中国电影人的文化自信力从来没有现在这样充实过！中国电影继续走在高速增长的上升期。
一、电影产业：“新常态”下的新变化这是一个变化太快的年代。
５年前，我们还刚为电影业年票房突破百亿大关而倍感欣喜，但似乎就在转眼之间，４００亿＋就轻松成为可取之物。
这种资本层面的变化自然也会影响电影全产业链的生态环境，面对当下电影业出现的新变化与新现象，我们也可以用”新常态”一词来形容它。
２０１５中国电影年度报告：产业、艺术与文化○陈旭光石小溪DOI:10.14039/43-1515/i.2016.02.011１．票房增幅接近５０％，各种纪录被频繁打破２０１５年，中国电影市场票房的增幅接近５０％，在十年的增幅中排在第二位，仅次于票房刚过百亿时的２０１０年。
但这一位之差只是由于基数的不同，如果从增长的数额上看，２０１５年的新增票房收益实际上是２０１０年的几倍。
与票房的高增幅相对应的，便是纪录的频繁打破，这是高速发展中的中国电影业的一个非常重要的新常态。
也许，纪录本来就是用来被打破和刷新的。
这一年，一场数据的争夺战从年初一直打到年尾。
中国影视
一：辉煌成就
在中国经济增长放缓的大背景下，“风景这边独好”成为影视业留给市场的最大印象。
近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个电影文化与产业环境持续改善。
据中国报告大厅发布的中国影视行业深度评估及投资前景预测报告显示，作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）积极进军电影业，从而进一步推动了电影业的良性快速发展，中国已经是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场，预计到 2018 年，中国将超越美国成为世界第一大电影市场，并在“十三五”期末有望达到 1,000 亿元的规模。
回顾过去的2015年，中国票房收入440亿，同比增长48.69%。
观影人次12.6亿，同比增长51.85%，增长率为有史以来最高位。
2010年，中国电影产业的票房正式迈入“百亿时代”，而取得这一份成绩用了整整十年。
但就在2015年，我们直接越过300亿，跨进400亿时代。
当前，在电影票房总量、观众人次等各项主要指标上，中国电影产业均呈现出蓬勃发展的势头。
中国电影票房总收入：
一般来讲，一部电影的票房由发行商抽成7%-10%左右，院线抽成约47%-50%，电影投资方大致抽成40%-45%。
每部电影的票房，院线与投资方的利益非配方式不一样，但是投资方的比例大多都在这个范围波动。
为了计算方便，统一按照43%的抽成比例。
2009与2014年回报率对比图
二：广阔前景
1：政策支持
2014年6月19日财政部、国家发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局等七部门下发通知，发布了支持电影发展的若干经济政策。
通知分9条，其中提到，将加大电影精品专项资金支持力度，每年安排1亿元资金，用于扶持5-10部有影响力的重点题材影片；通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展；对电影产业实行税收优惠政策，其中电影放映企业在农村的电影放映收入，自2014年1月1日至2018年12月31日免征增值税；实施中西部地区县级城市影院建设资金补贴政策；对电影产业实行金融支持政策；实行支持影院建设的差别化用地政策等。
A股上市公司中，华谊兄弟、华策影视、华数传媒、光线传媒等电影概念股，有望直接获益。
2: 互联网全面进入
在2015北京国际电影节“产业圆桌高峰论坛暨《2015中国电影产业研究报告》发布会业内人士称中国电影市场的产值已经达到一天一亿。
华策、小米、百度、爱奇艺资本融合;阿里巴巴收购文化中国、优酷土豆;腾讯与华谊兄弟联姻，这些行业的集体行动似乎说明，互联网之于电影产业，不再仅仅是营销宣传平台、电商产品销售，而是由外而内，由下而上，在电影产业链的发行、制作、创作、资本以及服务的各个环节，正在全面吸收，改造和重建。
因为电影的龙头效应，电影产业已经成为互联网进军文化娱乐行业的首要领域。
互联网已经不仅仅满足于为电影产业提供技术手段，而是通过融资、并购和战略合作，迅速改造着传统电影产业的格局。
”由此逐步实现电影生产的民主化、电影消费的去物理化、电影发行的去中介化、电影营销的扁平化、电影运营的大数据化等。
3: 影院建设的城市层级下沉
随着一线城市核心商圈的日益成熟以及影院建设的日趋饱和，影院投资开始渐向二、三线城市流动，影院建设的城市层级目前正逐步下沉，以开拓更广阔的市场。
2014 年度，全国新增加的 1,234 家影院中，除了北上广深四个一线城市以及部分更低层级的城市之外，二、三线城市共建设影院 803 家，占总数的 65%，在总量中占有绝对的优势地位。
二、三线城市人口都在百万数量级以上，经济发达，居民有一定的消费能力，同时二、三线城市影院的投资成本较为合理，市场潜力相对较大，因此成为了当下院线竞争的主要阵地。
此外，二、三线城市观影人次占比亦达到 33%以上，构成了国内票房保证的主力军。
4: 非票房收入增长潜力巨大
美国传统票房收入占电影行业全部收入的比重仅为 25%，而中国这一比例高达74%11。
在美国，除了传统的票房收入以外，更多的是出售版权和版权衍生品的销售收入。
随着中国电影产业进一步发展，监管部门对版权保护的进一步加强，中国电影行业也将像美国成熟电影市场一样，非票房收入占比大幅提高。
5: 宏观背景
目前，中国城市与农村人口合计人均观影次数仅为 0.62 次/人，城市人均观影次数为 0.97 次/人，与其他国家差距巨大。
从每 10 万人拥有的银幕数来
看，中国仍然远低于其他电影大国。
2016年，消费在经济总量中的占比将逐渐提升，成为稳定经济增长的第一动力。
随着中国经济的发展，人民生活水平的进一步提高，大众对于文化生活需求的提升，中国电影市场的总票房、影院数量、观影人数等仍然将维持高速增长状态。
2014年中国人均票房消费达到了23元。
从这个角度来看，即使中国电影市场从2004年开始高增长，至今已经11年，但似乎票房还有很大的提升空间。
但如果，换一个角度来看，全球GDP的排名与全球票房的排名其实很像。
电影票房与一个国家的人均经济实力的虽然不是非线型的关系，但也是正相关的。
各国人均GDP与人均票房关系
如果说之前的人均票房看起来中国还低的可怜的话，这张图上，相较于GDP，中国还算在合理范围。
图中选取的这几个国家是目前全球票房排在前15的国家。
我们可以看到这当中大多数国家这个比值是在4~7之间，用人均票房来看，中国电影市场已经持续了11年的快速增长似乎无可限量，2014年，中国电影市场增长35%，人均收入名义增长10%，中国人均每万元GDP票房消费5.6元。
如果依旧按照这个速度，2015年将会到达多数国家的峰值“7”，而在2017年，这个比例将会成为世界第一，与阿根廷、韩国两个“特例国”平起平坐。
