下载文档原格式
2015年综艺栏目行业
分析报告
2014年12月
目录
一、综艺栏目行业发展状况 (4)
1、中国综艺栏目内容日趋丰富,已经进入百花齐放时代 (4)
2、行业规模稳健增长,未来行业规模有望达200亿 (5)
二、中国综艺栏目市场发展动力充足 (8)
1、中国综艺栏目市场环境分析 (8)
2、政策：“制播分离”政策明朗，“一剧两星”明年开启 (9)
3、经济（需求）：从文化消费水平潜力，畅想行业发展空间 (12)
4、社会（受众群体）：电视栏目受众群体广，具有极强的社会影响力 (13)
5、科技：4K3D技术日益成熟，将大大提高栏目播出效果 (14)
三、综艺栏目盈利模式 (15)
1、传统栏目版权购买:模式较为粗放,盈利环节少 (15)
2、制作方买断经营广告时段：制作方风险大，播出方容易“踏空”精品栏目
(16)
3、收视率对赌分成模式：在制播分离的大环境下，已成为主流盈利模式 .. 17
4、收入:冠名费和广告植入费年年走高 (18)
5、成本：艺人成本占比最高 (19)
四、新媒体平台快速成长，已成为重要播放渠道 (20)
1、网络视频规模和用户飞速增长 (20)
2、视频网站内容来源：外购版权和自制栏目齐发力，栏目网络版权连创新高
(22)
五、行业投资机会和重点企业 (24)
1、华录百纳：最纯正的综艺栏目企业 (25)
2、华策影视：携手大佬，融合互联网资本，未来综艺栏目业务大有可为 .. 27。
2015年电视剧行业简析一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求 (2)1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面 (2)2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不应求的局面 (2)3、市场整体供大于求和优质电视剧供不应求造成普通电视剧价格和优质电视剧价格相差较大 (3)二、电视台成为电视剧市场主要需求方 (3)三、网络视频商对优质电视剧的需求与日俱增 (7)1、得益于网络视频行业环境日益改善，我国网络视频服务行业快速发展 (7)2、未来随着国家监管力度的加大，网络收费点播有望成为网络视频服务企业新的收入增长点 (8)一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面根据国家新闻出版广电总局的统计，2011 年、2012 年和2013 年取得《国产电视剧发行许可证》的电视剧数量分别为14,909 集、17,668 集和15,770 集。
而根据《中国文化产业发展报告（2012-2013）》，每年国内电视台播出的电视剧约为7,000-8,000 集，其中仅有约3000-4000 集进入黄金时段播出。
按此测算，有一半电视剧无法在电视台播出平台播出，只有约20%的电视剧能在黄金时段播出。
2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不应求的局面根据CSM 统计，2011-2012 年晚间19:30-21:30 时段所有卫视播出的电视剧中，每年有约1%的电视剧平均收视率超过2%，每年总数量不超过10 部；约20%的电视剧收视率在0.5%-1%之间，约70%的电视剧收视率不足0.5%。
根据国家统计局的统计数据，2012 年影视剧播出占全国电视节目播出总时长的43.33%，但经常出现诸多电视台抢播同一部电视剧，热门电视剧被电视台反复重播的现象，充分表明国内优质电视剧较为匮乏，电视剧市场规模未能有效扩张。
2015年私人影院（影吧）发展趋势分析曾浩然前言最近一段时间，影吧的话题很热。
由于KTV行业的发展进入高度竞争时期，从去年开始就已经有老板咨询转型影吧的相关事项，进入到今年下半年，本人发现越来越多的投资人开始关注影吧，并且已经有投资人开始进入这个行业，或是新开、或是转型、或是融合。
为了给行业的朋友提供一些建议及参考，本人写了下面的文章。
本文仅代表我的个人观点，仅供参考，也欢迎关注这个行业的朋友与我交流并提出宝贵建议一、市场需求趋势最近几年随着电影市场成爆炸式增长，2015年内地票房仅用180天即突破200亿，比2014年的246天，提前了两个月完成。
预计今年院线的票房收入很有可能突破400亿。
2014年中国影院屏幕共计22420块，比13年增长31.88%，目前中国影院的发展速度位居世界前列。
根据最新数据的显示：与美国人均8000人一块屏幕相比，中国目前约30万人一块屏幕。
如此巨大的票房和银幕的数量反差，反映出中国影院产业链后面更广阔的收益和利润。
电影已经成为国内最重要的休闲娱乐方式之一。
随着KTV等传统娱乐场所的衰落，影吧模式近年逐渐走入二、三线投资者的视野，以目前二、三线城市的消费力来说，背后隐藏的市场非常巨大。
面对这样一块大的蛋糕，未来几年“私人影吧”将脱颖而出，成为文化休闲领域的一个新亮点。
影吧符合了人们新的需求，给大家的业余生活增添了一种新的选择，成为了一种新兴的产业，影吧的发展速度或许有些超出大家的想象，今年以来，在全国类似的小型影吧如雨后春笋般出现。
低门槛、大市场让各路投资者开始把目光瞄准影吧。
二、设备供应趋势随着市场的发展，越来越多的厂商参与进来，大屏电视、专用投影，高清播放器、电影视频服务器以及5.1、7.1的音响系统，一些知名的设备厂商进入私人影院市场。
专业的整体解决方案提供商的出现，将为竞争激烈的市场提供更加多元化的产品，买方市场的各种特征将更为充分的体现。
三、技术发展趋势技术的发展带来了更多的可能，随着互联网技术的发展，海量存储，高速读写，多终端播放已经不再是难事，40-50GB的蓝光3D电影也能0延迟传输到播放设备中。
【影视大观】历年中国电影票房收入一览表（1995~2016年）2016年中国内地总票房共计457.12亿9部影片突破10亿2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%；城市院线观影人次为13.72亿，同比增长8.89%；国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的58.33%。
国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长38.09%。
2016年国产片票房冠军和进口片票房冠军分别是《美人鱼》和《疯狂动物城》。
我国电影票房排名前十的电影中，国产电影（含合拍片）共有6部。
据统计，2016年我国共生产了944部电影，其中故事片772部、动画电影49部、科教电影67部、纪录电影32部、特种电影24部，故事影片数量和影片总数量分别比上年增长12.54%和6.31%。
2016年进口片数量达92部，创历史新高。
全年票房过亿元影片84部，其中国产电影43部；9部电影内地票房突破10亿元。
截图来自CBO中国票房我国2014全年票房达296亿元，2015年全年电影票房为440.69亿元。
2015年同比增幅高达48%，2016年仅有小幅增长，距离年初600亿元的小目标则还有不小差距。
2016年第一季度，我国电影市场发展势头迅猛，春节档持续发力。
年度票房前十的电影中有4部都集中在春节档，分别是《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》和《功夫熊猫3》，而且这四部影片票房都超过了十亿。
周星驰电影《美人鱼》更是创下了多个记录，成为了华语电影票房史上的冠军，打破了《捉妖记》此前的票房纪录。
此后暑期档、国庆档、甚至贺岁档都遭遇了滑铁卢，类似2015年《夏洛特烦恼》《寻龙诀》这样的爆款难再现。
此外，2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块。
目前中国银幕总数已达41179块，超越美国成为世界上电影银幕最多的国家。
截至2016年12月31日，2016年共有9部影片票房破10亿，分别为《美人鱼》33.92亿、《疯狂动物城》15.30亿、《魔兽》14.72亿、《美国队长3》12.46亿、《西游记之孙悟空三打白骨精》12.01亿、《湄公河行动》11.84亿、《澳门风云3》11.18亿、《盗墓笔记》10.04亿、《功夫熊猫3》10.02亿。
目录2015春节档票房大数据2015春节档影片营销分析2015春节档影片营销借鉴春节档档期：大年初一-初七2015新年伊始，中国电影就在不断破纪录，诞生了史上最牛春节档！Duang，又诞生了单月全球最高票房！19日大年初一当天，7部新片同时上映造就了超过3.5亿的单日最高成绩初一至初七，全国电影市场大约产出了20亿票房，与去年同期相比增幅超过40%；而第三方数据统计显示，2月内地电影市场高达40.5亿，成为内地首个突破40亿大关的月份，更首次超过美国跃居全球票房最高点。
7 部影片排名次《天将雄师》票房近5亿拿第一《澳门风云2》紧随其后7部电影6部过亿，实现共赢春节档票房成绩优秀7天19.94亿，相当于2005年的总票房走进电影院的人超过5000万走进电影院的人超过5000万广东省成冠军，西藏最低广东省票房5.64亿成最大票仓省份西藏7天只有172万票房江苏人爱成龙，广东人爱发哥，北京人爱小狼7部影片单片票房最高省份分布图春节返乡潮票房大变化春节档独有逆转，一二线城市票房占比下跌2015年春节档，一二线城市的全国票房占比36.3%，远低于2014年全年的全国票房占比46.4%，这说明了春节期间，大量流动人口从一二线城市返回家乡，带动了三四线城市的春节档票房增长。
搜索越多票房越高看电影习惯和搜索习惯大体一致手机买票成趋势10个小伙伴，7个用手机买票，4个在线选座在线购票渠道大众平台：百度手机APP大众点评网电影平台：时光网豆瓣网团购网站：美团网糯米团大众点评团京东团购电影票购票平台：格瓦拉猫眼电影卖座网淘宝电影微票视频网站购票平台：爱奇艺7部电影5部各具特色2015春节档各类型代表电影传奇史诗/贺岁喜剧/玄幻传说/文艺高冷/亲子快乐2015年春节档，天将雄师，澳门风云2，钟馗伏魔，狼图腾，爸爸去哪儿2，突出重围，并在各自的宣传和营销方式上别具一格，成为在此次春节档中厮杀到最后的竞争对手。
鉴于这5部影片在影片主题情况以及占有资源上的分配，我们将有侧重地分析和总结5部影片在宣传策略和手段上的过人之处，并加以总结提炼。
ACCOUNTING LEARNING187对影视行业的现状分析及相关建议文/沈颖摘要：影视行业作为一种文化娱乐产业近年来发展迅速，但其整体的盈利能力和未来发展情况仍具有多重不确定性。
本文首先通过对影视行业的发展状况、经营模式的分析，总结出该行业目前面临的机遇与挑战。
其次本文通过分析提醒影视行业企业要注重成本管理与控制，拓宽营业收入的渠道，并为进一步提高企业利润水平提供参考性建议。
关键词：盈利能力；影视行业；现状分析；建议第一章 绪论(一)研究背景近年来，随着国内物质生活水平的提高和精神生活的不断多元化，影视行业作为文化娱乐产业的有机组成部分迎来了新一轮的契机。
2011年中国人均GDP 突破4000美元，标志着我国经济增长方式逐步由数量型增长向质量型增长发展。
而我国居民消费，也从传统的基本生活品消费逐步向发展型和享受型消费转移。
这为我国影视业的发展提供了良好的物质条件。
2015年我国国内总票房突破440亿，影视业前景一片利好，电视剧作品也不断刷新了历史最高收视率。
而15年出台的“一剧两星”政策使得电视剧收视率出现两极分化，年轻观众的增多对电视剧作品提出了更高的要求，因此电视剧行业机遇与挑战并存。
根据几家具有代表性的影视业公司发布的近几年年度报告，诸多数据显示影视业整体业绩同比实现大幅增长，但由于成本的不断上升，实际盈利水平不容乐观。
(二) 研究意义合理地评价企业的盈利能力，可以为企业的所有者、债权人以及其他利益相关者提供做出正确投资决策和经营决策的依据，帮助企业的管理层发现日常经营管理活动中存在的漏洞，并针对存在的问题提出改善和解决的建议，从而提升企业的盈利水平和质量，降低风险。
弄清该行业的盈利现状，有利于对该行业盈利能力做出更客观、全面的评价，反映企业盈利是否持续稳定，未来的发展及潜在风险。
同时，企业自身进行盈利分析有利于企业明确其业务结构和利润方式，发现自己的核心竞争力和管理中存在的问题，从而进一步提高利润率，降低经营和财务风险。
2015年影视文化旅游行业简析一、国家持续出台旅游方面的利好政策，支持旅游业发展的政策效应显现 (2)二、影视文化行业的发展有利因素 (5)1、国家产业政策的大力支持 (5)2、国民经济快速增长带动居民生活水平和文化消费意愿不断提高 (7)3、广播电视网、电信网、互联网的互联互通将带动文化传媒行业产业链深入发展 (8)4、海外市场发展空间广阔 (8)5、收视率竞争和市场细分带动电视剧行业需求和发展 (9)一、国家持续出台旅游方面的利好政策，支持旅游业发展的政策效应显现2014年8月9日，国务院发布《关于促进旅游业改革务发展的若干意见》（国发[2014]31号），提出“支持符合条件的旅游企业上市，通过企业债、中小企业私募债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据等债务融资工具，加强债券市场对旅游企业的支持力度，发展旅游项目资产证券化产品”。
2013年2月2日，国务院办公厅印发《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，其主要目标是：“到2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，健康、文明、环保的旅游休闲理念成为全社会的共识，国民旅游休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本建成。
”《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》（银发[2012]32号）该意见指出：金融部门要抓住旅游业加快发展的战略机遇期，支持和推进旅游业科学发展和转型升级，把旅游业建设成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。
2012年6月5日，国家旅游局发布《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》（旅办发[2012]280号），提出“支持民间资本全方位进入旅游业，有效弥补旅游投资供需之间的缺口，不断增强战略性支柱产业功能，提高人民群众的满意度”，“鼓励民间资本经营和管理旅游景区。
支持民间资本组建专业化的旅游景区经营管理企业。
对。
中国影视
一：辉煌成就
在中国经济增长放缓的大背景下，“风景这边独好”成为影视业留给市场的最大印象。
近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个电影文化与产业环境持续改善。
据中国报告大厅发布的中国影视行业深度评估及投资前景预测报告显示，作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）积极进军电影业，从而进一步推动了电影业的良性快速发展，中国已经是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场，预计到 2018 年，中国将超越美国成为世界第一大电影市场，并在“十三五”期末有望达到 1,000 亿元的规模。
回顾过去的2015年，中国票房收入440亿，同比增长48.69%。
观影人次12.6亿，同比增长51.85%，增长率为有史以来最高位。
2010年，中国电影产业的票房正式迈入“百亿时代”，而取得这一份成绩用了整整十年。
但就在2015年，我们直接越过300亿，跨进400亿时代。
当前，在电影票房总量、观众人次等各项主要指标上，中国电影产业均呈现出蓬勃发展的势头。
中国电影票房总收入：
一般来讲，一部电影的票房由发行商抽成7%-10%左右，院线抽成约47%-50%，电影投资方大致抽成40%-45%。
每部电影的票房，院线与投资方的利益非配方式不一样，但是投资方的比例大多都在这个范围波动。
为了计算方便，统一按照43%的抽成比例。
2009与2014年回报率对比图
二：广阔前景
1：政策支持
2014年6月19日财政部、国家发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局等七部门下发通知，发布了支持电影发展的若干经济政策。
通知分9条，其中提到，将加大电影精品专项资金支持力度，每年安排1亿元资金，用于扶持5-10部有影响力的重点题材影片；通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展；对电影产业实行税收优惠政策，其中电影放映企业在农村的电影放映收入，自2014年1月1日至2018年12月31日免征增值税；实施中西部地区县级城市影院建设资金补贴政策；对电影产业实行金融支持政策；实行支持影院建设的差别化用地政策等。
A股上市公司中，华谊兄弟、华策影视、华数传媒、光线传媒等电影概念股，有望直接获益。
2: 互联网全面进入
在2015北京国际电影节“产业圆桌高峰论坛暨《2015中国电影产业研究报告》发布会业内人士称中国电影市场的产值已经达到一天一亿。
华策、小米、百度、爱奇艺资本融合;阿里巴巴收购文化中国、优酷土豆;腾讯与华谊兄弟联姻，这些行业的集体行动似乎说明，互联网之于电影产业，不再仅仅是营销宣传平台、电商产品销售，而是由外而内，由下而上，在电影产业链的发行、制作、创作、资本以及服务的各个环节，正在全面吸收，改造和重建。
因为电影的龙头效应，电影产业已经成为互联网进军文化娱乐行业的首要领域。
互联网已经不仅仅满足于为电影产业提供技术手段，而是通过融资、并购和战略合作，迅速改造着传统电影产业的格局。
”由此逐步实现电影生产的民主化、电影消费的去物理化、电影发行的去中介化、电影营销的扁平化、电影运营的大数据化等。
3: 影院建设的城市层级下沉
随着一线城市核心商圈的日益成熟以及影院建设的日趋饱和，影院投资开始渐向二、三线城市流动，影院建设的城市层级目前正逐步下沉，以开拓更广阔的市场。
2014 年度，全国新增加的 1,234 家影院中，除了北上广深四个一线城市以及部分更低层级的城市之外，二、三线城市共建设影院 803 家，占总数的 65%，在总量中占有绝对的优势地位。
二、三线城市人口都在百万数量级以上，经济发达，居民有一定的消费能力，同时二、三线城市影院的投资成本较为合理，市场潜力相对较大，因此成为了当下院线竞争的主要阵地。
此外，二、三线城市观影人次占比亦达到 33%以上，构成了国内票房保证的主力军。
4: 非票房收入增长潜力巨大
美国传统票房收入占电影行业全部收入的比重仅为 25%，而中国这一比例高达74%11。
在美国，除了传统的票房收入以外，更多的是出售版权和版权衍生品的销售收入。
随着中国电影产业进一步发展，监管部门对版权保护的进一步加强，中国电影行业也将像美国成熟电影市场一样，非票房收入占比大幅提高。
5: 宏观背景
目前，中国城市与农村人口合计人均观影次数仅为 0.62 次/人，城市人均观影次数为 0.97 次/人，与其他国家差距巨大。
从每 10 万人拥有的银幕数来
看，中国仍然远低于其他电影大国。
2016年，消费在经济总量中的占比将逐渐提升，成为稳定经济增长的第一动力。
随着中国经济的发展，人民生活水平的进一步提高，大众对于文化生活需求的提升，中国电影市场的总票房、影院数量、观影人数等仍然将维持高速增长状态。
2014年中国人均票房消费达到了23元。
从这个角度来看，即使中国电影市场从2004年开始高增长，至今已经11年，但似乎票房还有很大的提升空间。
但如果，换一个角度来看，全球GDP的排名与全球票房的排名其实很像。
电影票房与一个国家的人均经济实力的虽然不是非线型的关系，但也是正相关的。
各国人均GDP与人均票房关系
如果说之前的人均票房看起来中国还低的可怜的话，这张图上，相较于GDP，中国还算在合理范围。
图中选取的这几个国家是目前全球票房排在前15的国家。
我们可以看到这当中大多数国家这个比值是在4~7之间，用人均票房来看，中国电影市场已经持续了11年的快速增长似乎无可限量，2014年，中国电影市场增长35%，人均收入名义增长10%，中国人均每万元GDP票房消费5.6元。
如果依旧按照这个速度，2015年将会到达多数国家的峰值“7”，而在2017年，这个比例将会成为世界第一，与阿根廷、韩国两个“特例国”平起平坐。
