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国内微电影和电影技术的现状微电影在国内的发展势头非常迅猛。
微电影是一种以网络为主要传播渠道，时长较短、内容独特的电影形式。
由于制作成本低、制作周期短，创作者可以更便捷地表达自己的创意和观点。
微电影不受传统院线影片发行和宣传渠道的限制，可以通过视频网站、社交媒体等平台自由传播，受众面广。
微电影还为初创影视公司提供了一个新的发展机会，通过微电影的制作和发行获得收益，为更大规模的电影制作打下基础。
国内电影技术在多个方面都取得了长足进步。
在摄影方面，国内电影摄影师在技术上已经能够与国际摄影大师媲美，拍摄出高质量的影片。
无论是在拍摄角度的选择、光线的把握还是对细节的处理上，国内摄影师都展现出了极高的专业水准。
在特效方面，国内的特效公司逐渐崭露头角，制作出了诸如《流浪地球》等大型科幻电影中所使用的复杂特效。
国产特效片越来越多，质量也逐渐提升，与国际水平不相上下。
在后期制作方面，国内电影技术公司不断引进和消化吸收国际先进技术，通过自主创新，开发出了一系列高效、精密的后期制作软件。
微电影也存在一些问题和挑战。
首先是剧本和创作水平参差不齐。
由于微电影的制作周期短，很多创作者没有足够的时间和资源来精心打磨剧本，导致剧情单薄、内容平庸。
微电影的规模和影响力相对较小，很难形成产业链，为创作者提供稳定的经济来源。
微电影制作过程中也常常面临版权侵权、宣传推广困难等问题，影响了创作者的积极性和创作热情。
对于电影技术而言，虽然取得了长足进步，但仍然存在一些欠缺之处。
首先是与国际先进技术相比还有一定差距。
国内电影技术的研发和应用相对缓慢，与国外的大型制片公司相比仍然存在一定差距。
国内电影技术领域存在着人才短缺的问题。
虽然有一些优秀的电影学院和培训机构，但目前来看，培养出的专业人才还远远不能满足电影产业的需求。
加大对电影技术人才的培养力度，提高他们的专业水平显得尤为重要。
微电影是国内电影产业的一股新势力，以其短小精悍、制作成本低廉等特点得到了大量创作者和观众的喜爱。
国内微电影和电影技术的现状1. 引言1.1 国内微电影的发展现状在过去几年中，国内微电影行业经历了快速的发展。
随着智能手机和网络的普及，越来越多的年轻人开始通过微电影这一崭新的形式表达自己的创意和观点。
国内微电影以其短小精悍、内容多样化的特点，吸引了一大批年轻导演和演员的参与。
随着互联网的发展，微电影的传播途径也变得更加多元化。
不再受限于传统的电视和电影院，观众可以通过各种网络平台随时随地观看自己喜欢的微电影作品。
这为微电影的创作和传播提供了更广阔的空间，也为年轻人创作和展示自己的机会增加了不少。
国内微电影的质量也在不断提升。
随着制作技术的进步和拍摄设备的普及，很多微电影作品在画面质量和故事表达上都有了很大的提升。
一些优秀的微电影作品也获得了国内外的奖项和认可，为国内微电影的发展树立了榜样。
国内微电影行业正处于蓬勃发展的阶段，未来有着巨大的发展潜力。
随着技术的不断进步和市场需求的不断增长，国内微电影有望走向更加广阔的舞台，为国内电影产业的发展注入更多活力。
1.2 国内电影技术的现状国内电影技术的现状可以说是蓬勃发展的。
随着科技的不断进步和影视产业的快速发展，国内电影技术不断创新，提升了电影制作的水平和质量。
在数字化技术的推动下，国内电影技术已经实现了从传统的胶片电影向数字电影的转变，数字制作技术的广泛应用，为电影制作带来了更大的灵活性和创意空间。
近年来，国内电影技术在视觉效果、特效制作、后期剪辑等方面取得了许多突破性进展。
在视觉效果方面，国内电影技术已经能够制作出极具真实感的特效场景，以满足观众对高质量视觉效果的需求。
数字后期制作技术也得到了广泛应用，为电影制作带来了更高效的制作流程和更优秀的作品品质。
随着电影技术的不断创新和进步，虚拟现实、增强现实等新技术也开始应用于电影制作中，为电影表现提供了更丰富的可能性。
国内电影技术的快速发展不仅提升了国内电影产业的整体实力，也为国内电影带来了更广阔的发展前景。
《浅析微电影的现状及发展》篇一一、引言随着科技的进步和新媒体的崛起，微电影逐渐崭露头角，成为影视行业中的一股新兴力量。
它以其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，吸引了大量观众的关注和喜爱。
本文将对微电影的现状及发展进行浅析，探讨其背后的成因及未来趋势。
二、微电影的现状1. 定义与特点微电影，顾名思义，是以短小精悍为特点的电影形式。
它通常以几分钟到几十分钟不等的时间长度，讲述一个完整的故事或表达一个特定的主题。
微电影具有制作成本低、传播速度快、观看方便等特点，为观众提供了丰富的视听体验。
2. 流行原因（1）科技发展：随着移动互联网的普及和智能手机的发展，人们越来越依赖于碎片化时间进行娱乐和消费。
微电影正好满足了这一需求，让观众在短时间内就能欣赏到一部完整的电影作品。
（2）内容创新：微电影的内容丰富多样，涵盖了各种题材和风格，满足了不同观众的审美需求。
同时，其精简的叙事方式也使观众更容易产生共鸣。
（3）传播途径：网络和新媒体为微电影的传播提供了广阔的平台。
通过社交媒体、短视频平台等途径，微电影可以迅速传播到全球各地，吸引了大量观众的关注。
三、微电影的发展趋势1. 内容创新与多样化随着观众审美的不断提高，微电影需要不断创新和丰富内容形式。
除了传统的剧情片外，还可以尝试纪录片、动画短片、实验性电影等多种形式，以满足不同观众的喜好。
同时，应注重故事情节的紧凑性和趣味性，使观众在短时间内就能感受到作品的魅力。
2. 技术进步与制作水平提升随着科技的不断进步，微电影的制作技术也在逐步提高。
高清画质、特效技术、音效设计等方面的进步，将使微电影的视觉效果更加出色，为观众带来更好的观影体验。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的发展也为微电影的制作提供了更多可能性。
3. 跨界合作与产业链延伸微电影可以与各种产业进行跨界合作，如广告、游戏、音乐等。
通过与这些产业的合作，微电影可以拓展其产业链，实现商业价值的最大化。
同时，这也将促进微电影的传播和推广，吸引更多观众的关注。
中国微电影发展现状中国微电影是指制作周期短、制作成本低、时长一般在三分钟以内的短片电影。
在过去的几年里，中国的微电影产业得到了快速的发展，并取得了一定的成绩。
首先，中国微电影的制作水平不断提高。
随着社会科技的发展，现代化的拍摄设备越来越便宜和普及，很多人可以用手机或相机拍摄高清的短片。
同时，技术的进步也使得后期制作更加容易，人们可以使用各种软件进行剪辑和调色等处理。
这使得中国的微电影制作水平越来越高，作品质量逐渐提升。
其次，中国微电影的市场规模不断扩大。
随着互联网的普及，越来越多的人开始接触和喜欢微电影。
微信、微博等社交媒体平台也成为了微电影传播的重要渠道。
同时，很多影视公司和互联网公司也开始投入微电影的制作和推广，为微电影市场注入了更多活力。
据统计，中国微电影市场规模已经接近百亿元，预计在未来几年还会继续增长。
再次，中国微电影的内容多样化。
微电影作为一种新兴的艺术形式，给予了创作者更多的创作自由。
在中国，微电影的题材涵盖了爱情、悬疑、喜剧、青春等各个领域。
不同的创作者表达自己的思想和情感，包含了丰富的文化元素和多样的审美风格，使得中国微电影具有很高的观赏性和艺术性。
最后，中国微电影在国际影坛上也取得了一定的成就。
中国的微电影作品多次在各类国际电影节上获奖，受到了国际观众的高度评价。
中国的微电影导演也逐渐成为国际上的知名人物，他们通过微电影展示了中国的文化和价值观，为世界电影艺术做出了贡献。
总的来说，中国微电影在过去几年里取得了快速的发展，并取得了一定的成绩。
随着技术的进步和市场的扩大，中国微电影有望继续迎来更加广阔的发展空间。
2024年微电影市场需求分析导言随着互联网的快速发展和智能设备的普及，微电影作为短片的一种形式逐渐走入人们的生活。
微电影不仅具备制作成本低、观看方便等优势，同时也给创作者提供了一个展示才华和传达情感的平台。
通过对微电影市场需求的分析，可以为微电影的制作和传播提供一定的参考和建议。
当前微电影市场概况当前微电影市场蓬勃发展，呈现出以下几个特点：1.多样化的内容：微电影创作者涵盖了各个年龄段和不同背景的人群，因此微电影的内容各异，涵盖了爱情、悬疑、青春、励志等多个题材。
2.制作成本低廉：相较于传统电影，微电影的制作成本较低。
创作者可以借助智能手机等简单设备进行摄制，并借助后期制作软件进行剪辑和特效处理，减少了制作成本和门槛。
3.网络传播广泛：微电影主要通过各大视频平台、社交媒体以及影展等途径进行传播。
网络传播的便利性和广泛性，为微电影的制作者提供了更多展示和传播的机会。
2024年微电影市场需求分析微电影市场需求的分析有助于了解目标受众的喜好和需求，为创作者提供参考和指导。
1. 年龄段微电影市场的受众年龄段主要集中在15至40岁之间的年轻人群体。
这一群体在手机和互联网上的消费时间较长，对新鲜事物更加敏感，更容易接受新的艺术形式。
2. 内容偏好•爱情类：爱情类微电影具有情感共鸣，受众容易产生共鸣并产生情感上的投入。
•青春类：青春题材的微电影可以反映出当代青年的生活状态和心理需求，容易引起年轻人的共鸣并激发情感共鸣。
•励志类：励志类微电影可以激励观众勇敢追求梦想，通过真实的故事和情感表达，激发观众的积极性。
3. 主题和创作风格•真实触动：微电影以真实生活为背景，通过真实的情感和故事来触动观众。
创作者应该通过细腻的刻画和真实的表达来打动观众。
•创意突破：微电影作为一种短片形式，需要在有限的时间内引起观众的注意。
独特的创意手法和故事结构可以吸引观众的注意。
4. 视觉效果和剧情•高清画质：观众在观看微电影时对画质要求较高，因此在制作过程中需要注意画面的清晰度和色彩还原度。
微电影市场前景分析1. 引言微电影是指以短片形式制作的电影作品，通常在10分钟到30分钟之间。
随着互联网技术的快速发展和手机普及率的提高，微电影在中国市场上迅速兴起。
本文将对微电影市场前景进行分析，探讨其发展趋势及商机。
2. 微电影市场的现状微电影市场近年来增长迅猛，已成为中国电影市场的重要组成部分。
其主要优势包括制作成本低、制作周期短、传播渠道广泛等。
微电影以其独特的创新形式吸引了大量年轻观众的关注，同时也获得了大量影视从业者的投入。
3. 微电影市场的发展趋势3.1 产业规模扩大随着微电影市场需求的增加，相关企业不断涌现，产业链逐渐形成。
投资人对微电影项目的关注度也大幅度增加，这将进一步推动微电影市场的发展，产业规模有望继续扩大。
3.2 内容创作多样化微电影市场将呈现出多样化的内容创作趋势。
目前，微电影的内容主要以故事性为主导，但未来可能会出现更多类型的微电影，如纪录片、动画片等。
这将增加微电影的吸引力，进一步拓展市场。
3.3 跨界合作增加为了提高微电影的制作质量和观影体验，境内外影视公司、制片人纷纷与微电影产业合作。
这种跨界合作有助于吸引更多优秀的人才和资源，提升微电影的制作水平。
3.4 全球市场拓展当前，微电影市场已开始向国际市场拓展。
中国的微电影作品在国外电影节上获得了一定的认可和关注，这也为将来进一步开拓全球市场奠定了基础。
4. 微电影市场的商机4.1 广告投放微电影具有传播渠道广泛的特点，因此成为广告主的理想选择。
通过在微电影中嵌入广告，企业可以在观众中传递品牌形象和产品信息，进而实现效果的有效推广。
4.2 票务销售微电影的受众主要以年轻人为主，他们对电影票务的需求较高。
微电影的受众通过观影后的参与度增加，将会增加对电影院及相关产品的购买欲望，这也成为票务销售商的商机。
4.3 版权销售随着微电影市场的持续发展，优秀的微电影作品逐渐受到市场认可和追捧。
销售微电影的版权，将成为微电影制片人的一项重要收益来源，同时也为版权运营商提供商机。
《浅析微电影的现状及发展》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影作为一种新兴的影视艺术形式，已经逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
微电影以其短小精悍、内容丰富、制作精良等特点，吸引了大量观众的关注和喜爱。
本文将就微电影的现状及发展进行浅析，以期为相关从业者提供一些有益的参考。
二、微电影的现状1. 制作水平不断提高随着科技的发展，微电影的制作水平不断提高。
越来越多的专业团队和优秀导演加入到微电影的制作中，使得微电影的画质、音效、剪辑等方面都有了显著的提升。
同时，各种新兴的拍摄技术和特效技术也被广泛应用于微电影的制作中，使得微电影的观赏性得到了极大的提高。
2. 内容丰富多样微电影的内容涵盖了多个领域，包括爱情、友情、亲情、社会现象、历史文化等。
这些丰富的题材为观众提供了多样化的选择。
同时，微电影的创作团队也在不断尝试新的创作手法和表现形式，使得微电影的观赏体验更加丰富。
3. 传播渠道广泛微电影的传播渠道非常广泛，包括互联网、电视、手机等。
随着互联网的普及，越来越多的观众通过各大视频网站、社交媒体等平台观看微电影。
此外，各大电视台和手机运营商也纷纷加入到微电影的传播中，为微电影的推广提供了更多的机会。
三、微电影的发展1. 商业化程度不断提高随着微电影的普及和观众数量的增加，微电影的商业化程度也在不断提高。
越来越多的企业和品牌开始通过微电影进行宣传和推广，这使得微电影的制作和传播得到了更多的资金支持。
同时，一些优秀的微电影作品也通过参加各种电影节、比赛等活动获得了更多的曝光机会和资金支持。
2. 技术创新推动发展随着科技的不断进步，微电影的制作技术也在不断创新。
虚拟现实、增强现实等新兴技术为微电影的创作提供了更多的可能性。
同时，人工智能、大数据等技术的应用也为微电影的制作和传播提供了更多的数据支持和精准营销手段。
这些技术创新将进一步推动微电影的发展。
3. 跨界合作拓宽市场微电影作为一种新兴的影视艺术形式，具有很大的市场潜力。
国内微电影和电影技术的现状随着科技的不断进步和社会的发展，电影产业日益繁荣，而微电影作为电影产业中的一种新兴形式，也逐渐受到人们的关注和喜爱。
在国内，微电影产业也在不断壮大，技术的不断升级也为微电影的制作提供了更多可能。
本文将从微电影和电影技术两个方面，分析国内的现状。
一、微电影的现状1. 微电影的培育和发展微电影的产生源于互联网时代，由于新媒体和网络技术的发展，促进了微电影的兴起。
微电影以小成本、短时长、创新为特点，成为了各类影视机构和创作者的关注焦点。
目前，国内各大影视平台纷纷推出了专门的微电影频道，提供了更多展示和发行微电影作品的机会。
特别是近年来，随着手机普及和移动网络的发展，微电影在移动互联网上的传播和观看量也大幅增长。
2. 制作技术和创作水平的提高随着微电影市场的竞争加剧，制作技术和创作水平也在不断提高。
从最初的简单拍摄到后期剪辑，再到现在的特效制作和3D技术应用，微电影制作水平不断提高，作品质量也越来越高。
微电影制作也涌现出了一批年轻的导演、编剧和演员，他们带来了更多新鲜的创意和观念，为微电影的发展注入了新的活力。
3. 探索新的表现形式和创作手法微电影具有时长短、题材广泛的特点，这也为创作者提供了更多的创作空间和自由。
在微电影中，我们可以看到各种各样的题材和表现形式，有的是抒情主义的情感表达，有的是实验性的影像艺术，有的是技术创新的尝试。
创作者们通过微电影这种新型影视形式，不断寻求新的表达方式和创作手法，为电影艺术注入了更多的生机和活力。
1. 摄影技术的创新和提升作为电影制作的核心技术之一，摄影技术一直在不断创新和提升。
随着数码摄影技术和高清视频技术的发展，电影摄影的画面质量也越来越高。
虚拟现实、增强现实等新技术的应用，也为电影摄影带来了更多的可能性。
在国内，越来越多的电影摄影师开始尝试新的摄影技术，以期在影视作品中表现出更多的创意和美感。
2. 后期制作技术的推陈出新后期制作技术是电影制作中至关重要的一环，它直接影响着电影作品的质量和效果。
国内微电影和电影技术的现状微电影是指在网络平台上传播的短篇电影作品，制作周期一般较短，内容简洁，时长一般在10分钟以内。
相对于传统电影而言，微电影更加便捷灵活，创作成本也相对较低。
近年来，国内微电影行业迅速发展，成为了中国电影市场的重要组成部分。
伴随着技术的进步和创新，电影制作技术也在不断提高和发展。
下面将分别介绍国内微电影和电影技术的现状。
国内微电影行业的现状可以用“蓬勃发展”来形容。
在国内，越来越多的年轻人选择通过微电影来表达自己的创意和情感。
相对于传统电影，微电影的制作周期短，成本低，其创作门槛较低，吸引了大量的新锐导演和制作人进入这个行业。
微电影具有较强的互动性，观众可以通过网络平台参与评论互动，这也加强了观众与作品之间的联系。
根据艺恩数据统计，2019年中国微电影行业规模达到1200亿元人民币，预计到2022年将会成长至2400亿元人民币。
这一庞大的市场规模为微电影行业的进一步发展提供了空间。
国内微电影的题材多样化，涵盖面广。
微电影的时长要求短，内容简练，因此能够快速传递精准信息，适合表达各种类型的故事和情感。
国内的微电影作品涵盖了爱情、喜剧、动画、纪录片等多种类型，满足了不同观众的需求。
随着时代的进步和社会的发展，国内微电影也逐渐呈现出一些新趋势和特点。
随着人们对环境保护意识的增强，一些微电影作品开始关注环境和可持续发展的话题，通过影片表达对环保的呼吁和思考。
接下来，我们来谈一谈国内电影技术的现状。
随着科技的不断进步，电影制作技术也在不断提高和发展。
特效、CGI技术等都在为电影创作者提供更多可能性。
中国电影的技术水平在近年来取得了长足进步，许多电影制作公司也纷纷引进了国际上先进的技术和设备，提升了国内电影的制作水平。
中国电影《流浪地球》使用了大量的特效技术，成功呈现了一个庞大的宇宙世界。
中国还取得了一些重要的科技突破，比如中国自主研发的IMAX 摄影机和摄影机镇定器等，提升了中国电影在国际上的竞争力。
《浅析微电影的现状及发展》篇一一、引言随着互联网的普及与智能手机的快速发展，微电影已成为现代社会的一种新兴艺术形式和娱乐方式。
它以短小精悍的时长、鲜明的主题、强烈的视觉冲击力赢得了大众的喜爱。
本文将通过对微电影的现状分析，探讨其发展趋势。
二、微电影的现状1. 定义与特点微电影，顾名思义，即短小精悍的电影。
它以极简的叙事结构、独特的视角和新颖的表现手法，以较短的时间让观众领略到故事的核心。
微电影具有主题鲜明、制作成本低、传播速度快、观众互动性强等特点。
2. 微电影的发展背景微电影的发展离不开互联网和移动互联网的普及。
随着网络的普及，人们的休闲时间呈现出碎片化的特点，这使得短小精悍的微电影具有更大的市场空间。
此外，智能手机、平板电脑等设备的普及，为微电影的传播提供了便利。
3. 微电影的传播渠道微电影的传播渠道多样，包括各大视频网站、社交媒体、短视频平台等。
这些平台为微电影的传播提供了广阔的空间，使得微电影能够迅速传播并获得大量观众的关注。
三、微电影的发展趋势1. 内容为王的时代在信息爆炸的时代，内容的质量成为决定微电影成功与否的关键。
优秀的剧本、独特的视角、精湛的制作技术将成为微电影的核心竞争力。
同时，更加贴近生活、反映社会现象、具有教育意义的内容将更受观众欢迎。
2. 跨界合作与产业融合随着文化产业的不断发展，微电影将与其他产业进行跨界合作，如与游戏、动漫、音乐等产业的融合。
这种跨界合作将为微电影带来更多的创意和资源，推动其向更高质量、更多元化的方向发展。
3. 技术创新推动发展随着科技的进步，虚拟现实、增强现实等新技术将为微电影带来全新的观影体验。
这些技术将使微电影的叙事方式更加丰富，为观众提供更加沉浸式的观影感受。
4. 全球化与本土化并存随着全球化的进程，微电影的创作将更加注重跨文化交流。
同时，本土化的内容将更受观众欢迎，因为它们更能反映当地的文化、风俗和习惯。
因此，未来的微电影将呈现出全球化与本土化并存的趋势。
微电影在中国的发展现状绪论第一节研究背景和意义一、研究背景根据CNNIC 的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。
中国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。
另一方面，移动设备的增长和4G网络的逐步普及，意味着更高速完善的网络。
我国互联网和移动互联网人口势必会越来越多，微电影在抓取这类受众效果明显。
各大视频运营商发现微电影是很大众化的娱乐产品，为吸引更多的流量，原创、拍客、微电影等视频产品遍地春芽。
另外，作为高级娱乐形式，微电影门槛较低，吸引大量玩家加入，如大学生、青年创意人。
微电影具有故事性，弥补了一般广告有情节无故事的缺憾，且叙述更艺术化，时长比广告充裕，受众以看艺术电影心理转换了看商业广告的功利心理，微电影往往比一般广告有更好的诉求效果。
微电影很快就被广告主发现，作为一种不错的互联网广告的升级形式。
2010年吴彦祖主演的《一触即发》作为历史上第一部"微电影",是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》，全片场面宏大，制作精良，堪称微时代的里程碑。
二、已有的研究成果目前对微电影的研究主要有微电影综合性概况研究、微电影的营销方式探讨、微电影的传播机制分析、微电影的效果研究、微电影的制作研究等，理论研究较少。
微电影的理论研究多为业界人士，如广告公司、视频网站、影视公司等。
关于品牌微电影的文献主要有两类，一是品牌微电影的综合性概况研究，运用文献研究法、比较研究法、经验法等对其发展、定义、特征和未来趋势进行分析;二是微电影广告个案分析，这部分文献以成功的个案阐释了品牌选择微电影的创意始末和制作程序，直接说明了微电影广告给品牌带来的利益。
微电影的效果的研究主要有传播效果、营销效果、受众的认知态度。
三、社会意义和学术价值社会意义方面，微电影兴起阶段一般被认为低门槛、投资少、收益大，大学生、青年创意人、广告导演等纷纷加入浩浩荡荡的微电影创作的队伍中，一时间微电影遍地开花，质量良莠不齐。
从2010年到2014年中国微电影的热度已经消减了很多，但仍在慢慢发展，中国的微电影今后该很去何从,传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼，商业广告的功利性让消费者觉得越来越乏味和无趣。
那么，微电影作为品牌营销新模式能否促进广告传播效果和提高经济效益, 在学术价值方面，学界在微电影未来发展这一领域的研究尚少。
因此，深入分析研究中国微电影的现象，在一定程度上能够认清微电影这一年轻事物的本质。
同时，通过这一研究，也能对处于新媒体时代的受众选择机1制研究。
本文旨在以中国近年来大热的微电影为研究对象，探究微电影在移动互联网时代的发展状况、传播机制以及营销方式等，展望中国微电影发展前景，希望能为广告主以及微电影界提供学术性参考意见。
第二节关于微电影研究的文献综述近三年来，关于微电影的影响越来越多，而直接与品牌微电影效果相关的文献较少。
微电影的文献数量与微电影的蓬勃发展密切相关。
微电影相关文献绝大部分刊登在期刊上，其次报纸。
对于微电影的研究，院校的研究略多于业界。
从主题词和关键词来看，微电影的研究多于品牌、广告、传播、营销相关。
凯迪拉克《一触即发》《66号公路》、雪弗兰科鲁兹《老男孩》、佳能《看球记》、《四夜奇谭》系列是文献中援引次数最多的案例。
文献研究技术多为案例分析法、文献研究法、比较研究法。
目前对微电影的研究主要有微电影综合性概况研究、微电影的营销方式探讨、微电影的传播机制分析、微电影的效果研究、微电影的制作研究等，理论研究较少。
微电影的理论研究多为业界人士，如广告公司、视频网站、影视公司等。
第三节论文研究技术和目标一、研究技术本文主要采取定量和定性分析相结合的研究方法，通过文献研究、案例分析、数据统计等方法，综合运用广告学、传播学、心理学和营销学等学科理论，对中国微电影进行全面研究。
主要方法如下:(1)文献研究技术通过对学校图书馆所提供的纸质图书及数据库等对国内外有关微电影的研究成果进行梳理与统计，综合研究现有理论和观点，吸取精华，发现不足，同时提出自己的见解和论点。
(2)案例研究技术选取数个典型的微电影为重点分析对象，对其故事创作、营销方式、传播机制、诉求方式等进行分析。
本文的案例研究主要以凯迪拉克《一触即发》《66号公路》、雪弗兰科鲁兹《老男孩》、红星美凯龙《时间门》、佳能《看球记》为研究对象。
3)数据统计分析技术 (对收集的100篇文献进行主题词、关键词、作者单位情况、援引案例、文献理论与结论、研究技术等统计分析。
另外，利用百度指数、优酷指数等工具进行研究分析。
(4)学科研究技术综合运用广告学、传播学、心理学和营销学等学科理论。
二、研究目标本文研究主题是中国微电影发展现状及态势研究，主题的上游包括广告学、电影学、营销学、传播学等，主题的下游有品牌微电影、微电影的2营销机制、微电影的传播机制、微电影的产业属性等。
本文将深入分析研究中国微电影的现象，在一定程度上能够认清微电影这一年轻事物的本质。
同时，通过这一研究，也能对进一步了解处于新媒体时代的受众选择机制。
本文旨在以中国近年来大热的微电影为研究对象，探究微电影在移动互联网时代的发展状况、诉求及传播机制等，展望中国微电影发展前景，希望能为广告主以及微电影界提供学术性参考意见。
第二章微电影在中国的发展历史第一节微电影与植入式广告、电影短片目前学界和业界对于微电影还未形成统一权威的定义。
较常见的是百度百科上对于微电影的定义。
微电影(Micro film)，即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒,300秒)放映、“微(超短)周期制作(1,7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商1业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
全球华文广告圈的四大鳄之一、麦肯国际集团(中国)专业管理副总裁莫康孙认为定义微电影并不是很重要，重要的是微电影开创了一种全新的植入营销模式，丰富了植入的内涵，让人们看到了品牌成功的另一种可2能性。
微电影是指用数字摄像设备制作的视频，用电影的拍摄技巧、镜头语言，以数字传媒路径，最常见的是互联网以及移动互联网，信息流为物流形态的电影。
微电影打造出来的电影氛围大多是以娱乐化为主，也有温馨感人的，抑或恶搞反讽的，让消费者不仅主动去点击观看，而且还津津乐道，甚至还与他们周围的亲戚朋友、家人同事分享观感，而微电影的最终目的，与广告一样，仍然是说服。
一、微电影与植入式广告的差异分析植入式广告(Product Placement)，是指品牌或产品及具象征性的视觉符号甚至服务内容被策略性地融入电影、电视或节目的内容之中，让观众3脑海中不知不觉中就留下了品牌和产品的印象，从而达到营销的目的。
品牌微电影，即微电影广告，是一种常见的微电影类型，一般是品牌方出资，邀请专业的相关公司和相关人才为品牌或产品特地拍摄一部微电影，传递品牌理念和品牌讯息。
植入式广告与品牌微电影两个概念容易混淆。
从定义上来看，植入式1陈凤军，《微电影 :动人的故事怎样讲》，沈阳日报 2莫康孙，"从“电影植入广告”到微电影 3植入式营销,维基百科，3广告主要是依附于电影、电视剧或电视节目等载体，而品牌微电影是独立的载体。
植入式广告可能只是某个场景的一闪而过，而品牌微电影更多融合了品牌自身的精神、思维、话语以及独特诉求机制。
但是有些拙劣的品牌微电影会看上去像是植入式广告，植入痕迹明显且生硬，变成长广告的伪微电影。
二、微电影与电影短片的差异分析短片(Short film)是北美电影工业在电影诞生的早期所诞生的一个片种，通常在北美将长度介于20到40分钟的电影称作短片，而在欧洲、拉丁美洲和澳洲则可以更短一些，比如新西兰将长度介于1到15分钟的电4影称作短片。
电影短片与微电影在国内经常被混为一谈，其实这两者是不同的。
短片是一种实验性质的电影，虽然短，但是艺术性极高，商业性较低。
国际各大电影节均设有最佳短片奖。
而目前的微电影显然没有电影短片那么高的艺术价值，商业性则较高。
不过微电影对于大学生和青年创意人来说，也是属于实验性电影，因为相对来说低成本，入门简单。
第二节微电影在中国兴起的原因2010年以来，微博、微电影、微信等实实在在地影响了我们的生活，我们似乎正迈入了微时代。
微电影，这三个字最早出现在大众的视野是在2010年末。
吴彦祖主演的凯迪拉克微电影《一触即发》被认为是登陆中国的第一部微电影，2011年被称为微电影的元年。
之后，各类微电影如雨后春笋一般出现在互联网上，微电影节、微电影平台也如火如荼。
据业内人士统计，2011年有不下2000部微电影问世。
也有专家估计，未来五年微电5影的产值将高达百亿元。
在百度视频输入“微电影”三个字，可以搜索到1,075,406个结果。
在百度指数输入“微电影”三个字，可以看到2011年5月开始，微电影的搜索指数不断攀升，期间有三个小高峰，分别为2012年的6月，2012年11月-12月，2013年4月-5月。
2011年全年的平均值为2,048，2012年全年的平均值为13，232，2012年全年的平均值为14,738，这三个数字可以看出从2011年到2013年微电影的搜索指数年年在攀升。
在优酷指数输入“微电影”可以看到，2010年12至2014年3月，用户在优酷和土豆搜索“微电影”的大致趋势与百度指数走向基本一致。
2014年2月-3月有一波搜索高峰。
一、投资:品牌微电影联姻微电影作为互联网广告和电影植入式广告的升级形式，很快被广告主发现。
微电影不同于时长仅5秒到20分钟的电视广告，一般长达3分钟以4短片，维基百科 5蒲波，微电影产值从零到百亿, 网站忙“圈地”明星争加盟4上，时长决定了微电影比广告更能传达品牌精神和品牌讯息。
由于微电影具有故事性，弥补了一般广告视频有情节无故事的缺憾，且叙述更艺术化，时长比广告充裕，受众以看艺术电影心理转换了看商业广告的功利心理，微电影往往比一般广告有更好的诉求效果。
另外，微电影的传播渠道主要是互联网上的视频网站，其生命周期与一般的电视广告相比也要来得长。
品牌广告与品牌微电影的比较研究，可以看出品牌资讯不是普通广告可以表现，其全面，深邃或美学意境，更适合微电影表现。
这是许多著名品牌，尤其是奢侈品品牌，喜好在广告之外，增加微电影作为高端表现的方式。
现阶段，微电影还未形成完整的产业链，绝大部分微电影投资主要靠广告主，有大投资，也有小投资。
2013年上半年，用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元，这些资金绝大多数都来自于广告投资，广告主对6微电影市场的认可与投入进一步增强。
