草庙项目案名（楼盘名称）建议及阐述
一、企划缘起与品牌建设
⑴企划缘起
草庙项目的全案企划，可以使发展商更好的把握市场，把握全局，为打造草庙镇的住宅品牌提供指导，实现开发商的永续经营。因此，我们对草庙镇地块进行了深入剖析，分析地块的利多点、利空点，并对产品进行了深入的研究。结合三龙镇汇龙嘉园项目的操作经验，明晰出未来购房客户的特征，确立了本案的消费群。
结合客户的消费心理特征，我们制定了草庙项目的全案企划工作大纲，这将为项目全案企划工作打下坚实的基础。草庙项目的全案企划，涵盖项目开发销售的整个过程，包括VI系统设计制作、制订销控表、销售人员培训、销平、销海、楼书制作、导示系统的建立、广告预算，样板房方案确立，SP活动策划……这一切，都是为创造楼盘的销售佳绩而努力。
⑵兴龙房产品牌建设思考
在草庙项目的开发运作过程中，建议公司导入品牌化运作的理念，注重公司品牌与楼盘品牌同步推广，在使客户熟知楼盘品牌的同时，能够识记公司品牌，最终实现楼盘品牌与公司品牌的互动。如国内的知名地产开发商如万科、金地、中海、招商、合生、大华、绿地、龙湖等，其楼盘名称前势必加入公司品牌名称，如万科·金色里程、金地·未来域、绿地·世纪城、龙湖·香堤漫步等。草庙项目是兴龙公司开发的房地产项目的升级之作，因此本案在前期铺垫推广中，包括酝酿引导期间接推广，开盘热销直接推广，沿街底层商铺的推广，及SP活动的推广中都必须围绕“兴龙·XXXX”展开，从而形成响亮的开发公司品牌，全方位提升兴龙公司的知名度、美誉度，为兴龙公司的进一步项目开发打下殷实基础。
同时，公司应注重形同统一的视觉形象系统，以此进一步提升公司的品牌形象及专业形象。
二、案名建议及阐述
全案的营销企划工作，可谓从案名开始，因为确定的案名确定了楼盘营销推广的主基调，以及后续大创意的表现，后续营销推广动作主要围绕主基调和大创意进行。楼盘的案名如一个人的名字，一个琅琅上口的名字很容易被人记住。楼盘的名字也一样，一个琅琅上口的楼盘名称应带给客户美好的联想，一方面能将楼盘气质传递给客户，另一方面也间接起到节省营销费用的作用。毕竟，品牌建
设的第一步就是知名度，好的楼盘名称利于知名度的建立。
楼盘的案名确定，需要结合地块的特征，以及内外部利好因素综合考虑后进行命名。我们来梳理一下草庙项目的综合因素：
⑴外部要素
◎位于“东方湿地之都”——盐城湿地生态国家公园旁。
◎位于盐城10景之一——“金滩珍鹿”，大丰麋鹿国家级自然保护区（5A级景区）北，被联合国湿地组织列入“世界重要湿地名录”。
◎位于江苏省重点规划的沿海旅游区内。
◎位于上海农场之一——川东农场旁。
◎位于面积巨大的大丰市林场——林海森林公园旁。
◎位于博大的黄海旁，拥有683万亩海涂湿地，是太平洋西海岸亚洲大陆边缘最大的原始生态保持完好的海岸型湿地。
⑵地段要素
◎位于草庙镇镇区重点发展方向——镇区东南。
◎位于草庙镇新镇政府北——新镇政府后花园。
◎位于规划中的竹港公园旁——居住环境优越。
◎地块旁被河流环抱，可谓“玉带横腰”，风水较好。
◎麋鹿公路在地块西侧，未来购房客户经过的主要交通东线，利于形象宣传。
⑶文化要素
发掘草庙镇自身文化底蕴，从营销角度来看，几乎没有可以切入的营销要素。因为草庙镇是大丰镇区当中，唯一紧依大丰市麋鹿保护区的乡镇，因此建议将“鹿文化”导入到本案当中，成为本案未来推案的文化标签。
◎民间对鹿同鹤一样有着传统的偏爱，常冠以“仙鹿”美称；
◎鹿的体形优美、清秀、奔跑速度最快，有“草上飞”的美誉；
◎繁体的“鹿”字就是美丽的“丽”字加上一个“鹿”字，鹿象征着美丽；
◎高大的茸角宛如穿天的树枝，是吉祥、富裕的象征；
◎象征高贵、美好。鹿性善、温训、可爱，形象高雅好看，所以象征高贵，又象征美好爱情。几千年前我国诗词作者便把鹿作为吟颂对象。《诗经·小雅·鹿鸣》：“呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。”
◎象征权位、政权。人们常常拿鹿比喻权位、政权。《史记·淮阳侯列传》：“秦失其鹿，天下人共逐之。”
◎象征安全、吉祥、和谐。《礼记·礼运》记载的四种吉祥动物麟、凤、龟、龙中的“麟”就是人们常说的麒麟，字皆从“鹿”。鹿是一种吉祥的动物,鹿字在古代通“禄”。
◎象征灵活、活力；象征诚恳、信用。古代人用鹿皮当作结婚聘礼，久而久之，鹿又有了诚实信用的象征。古人认为，鹿喜欢群居，用“呦呦”鸣叫声招呼相聚，显得很诚恳。
鹿，可谓集温文尔雅的气质、仁瑞慈爱的品格、有秩竞争的风范、活泼旺盛的生命、千古传承的安全、吉祥、和谐的寓意等品德于一身，成为美好的代名词。
综上所述，我们结合外部要素、地段要素、文化要素等，建议草庙项目的楼盘案名如下：
主推案名一：
兴龙·鹿鸣尚海
阐述：
◎案名前加上兴龙两个字，目的在于传播楼盘品牌的同时宣传兴龙公司品牌。
◎案名中用“鹿”，表明是在麋鹿保护区旁，同时导入鹿文化，使客户产生美好的联想。
◎在《诗经·小雅·鹿鸣》：“呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。”“鹿鸣”，是古人在宴会上所唱的歌，开头皆以鹿鸣起兴，在空旷的原野上，一群糜鹿悠闲地吃着野草，不时发出呦呦的鸣声，此起彼应，十分和谐悦耳，诗以此起兴，便营造了一个热烈而又和谐的氛围。象征着未来居住在楼盘里的业主，享有和谐幸福的生活氛围。
◎尚，崇尚，推崇的意思，本案推崇一种生活在黄海湿地旁、麋鹿保护区北森态、生态、健康的生活方式。
◎海，指的是黄海，滨海生活也是未来生活方式之一，本案离海不远，位于博大的黄海旁，拥有683万亩海涂湿地，旅游、景观、生态资源优越。
◎“尚海”两字连用，谐音“上海”，创意切入点一是因为本案所处的草庙镇紧依上海川东农场；另一方面，大丰市被称为苏北的“小上海”，并且近两年大丰市进一步加强了同上海市的紧密联系，宣传主旋律是接轨上海。在大丰人的心中，“上海”两个字可谓意义重大。
◎鹿鸣上海的字面意义，是鹿的鸣叫声到了上海，目的在于抓一部分投资客户到本案来。因为，本案位于江苏省重点规划的沿海旅游区内，到麋鹿保护区旅
游的客户每年逾30万，以长三角的客户为主，且麋鹿公路是到麋鹿保护区的交通道路之一。
◎案名“鹿鸣尚海”，可谓琅琅上口，利于客户之间口头传播。
该案名是我司重点推荐案名，望孙总、吴总、镇长能予以通过。
主推案名二：
兴龙·福鹿源
阐述：
◎案名前加上兴龙两个字，目的在于传播楼盘品牌的同时宣传兴龙公司品牌。
◎案名中用“鹿”，表明是在麋鹿保护区旁，同时导入鹿文化，使客户产生美好的联想。
◎案名中用“鹿”，在古代通“禄”，指的是福气、福运，高官俸禄的意思，象征着美好的祝愿。
◎福——寓意五福临门，禄——寓意高官厚禄，民间喜欢将其作为日常生活中象征幸福、吉利的祝愿。
◎源，一是取意“桃花源”，象征着人们在此能过上无忧无虑的幸福生活；另一是取意“财源滚滚”的意思。
主推案名三：
兴龙·锦鹿雅居
阐述：
◎案名前加上兴龙两个字，目的在于传播楼盘品牌的同时宣传兴龙公司品牌。
◎案名中用“鹿”，表明是在麋鹿保护区旁，同时导入鹿文化，使客户产生美好的联想。
◎雅，高雅、高尚美好的意思。由于楼盘有着多项有利要素，在这里生活能享受到优雅幸福的生活方式。
其它案名建议：
御鹿尚海、锦鹿林海、海语鹿鸣、佳境天城、福鹿领秀、怡鹿阳光
三、地段及产品定位
大丰麋鹿园北·首个旅游、度假居住区
阐述：
◎“大丰麋鹿园北”，这一地段定位告知了投资客户本案所处的区位；
◎首个，强调了第一性，因为麋鹿保护区周围是大丰市的乡镇，草庙镇是大丰唯一紧依麋鹿保护区的乡镇；本案又是草庙镇首个商品房小区，具备上述的第一性以及唯一性。毕竟，大多客户往往能记住的恰恰是“第一”和“唯一”的东西。
◎“旅游、度假居住区”，强调了本案外部及地段上的利好因素，其外部环境要素使本案具备旅游、度假和居住的特征。这一定位语还是起到抓投资客的作用，对于本地客户而言，主要起到提升产品附加价值的作用。
四、核心广告语
天高地阔，福禄人生
阐述：
根据本案所处地段、外部环境及项目规划优势，业主将享受到“海语、森态、绿意、健康、城市、休闲”的幸福生活：可以亲近麋鹿、触摸黄海湿地公园温润、可以遍赏林海公园绿意，可以漫步竹港公园；可以推窗见社区内四季美景，可以到社区配套步行街购物休闲，可以在大器的室内发呆……因此，我们提出“天高地阔，福禄人生”这一广告语，使得本案打造出的社区生活品质、品位比其它乡镇楼盘更上一层楼，成为草庙客户的首选家园。
而本案的商业地产，通过我们科学的考察和规划，将成为草庙镇的“假日风情新街市”，成为引领奔草庙时尚、休闲的潮流地，必将打造草庙镇全新的时尚繁华，值得全心期待！
草庙项目案名（楼盘名称）建议及阐述 一、企划缘起与品牌建设 ⑴企划缘起 草庙项目的全案企划，可以使发展商更好的把握市场，把握全局，为打造草庙镇的住宅品牌提供指导，实现开发商的永续经营。因此，我们对草庙镇地块进行了深入剖析，分析地块的利多点、利空点，并对产品进行了深入的研究。结合三龙镇汇龙嘉园项目的操作经验，明晰出未来购房客户的特征，确立了本案的消费群。 结合客户的消费心理特征，我们制定了草庙项目的全案企划工作大纲，这将为项目全案企划工作打下坚实的基础。草庙项目的全案企划，涵盖项目开发销售的整个过程，包括VI系统设计制作、制订销控表、销售人员培训、销平、销海、楼书制作、导示系统的建立、广告预算，样板房方案确立，SP活动策划……这一切，都是为创造楼盘的销售佳绩而努力。 ⑵兴龙房产品牌建设思考 在草庙项目的开发运作过程中，建议公司导入品牌化运作的理念，注重公司品牌与楼盘品牌同步推广，在使客户熟知楼盘品牌的同时，能够识记公司品牌，最终实现楼盘品牌与公司品牌的互动。如国内的知名地产开发商如万科、金地、中海、招商、合生、大华、绿地、龙湖等，其楼盘名称前势必加入公司品牌名称，如万科·金色里程、金地·未来域、绿地·世纪城、龙湖·香堤漫步等。草庙项目是兴龙公司开发的房地产项目的升级之作，因此本案在前期铺垫推广中，包括酝酿引导期间接推广，开盘热销直接推广，沿街底层商铺的推广，及SP活动的推广中都必须围绕“兴龙·XXXX”展开，从而形成响亮的开发公司品牌，全方位提升兴龙公司的知名度、美誉度，为兴龙公司的进一步项目开发打下殷实基础。 同时，公司应注重形同统一的视觉形象系统，以此进一步提升公司的品牌形象及专业形象。 二、案名建议及阐述 全案的营销企划工作，可谓从案名开始，因为确定的案名确定了楼盘营销推广的主基调，以及后续大创意的表现，后续营销推广动作主要围绕主基调和大创意进行。楼盘的案名如一个人的名字，一个琅琅上口的名字很容易被人记住。楼盘的名字也一样，一个琅琅上口的楼盘名称应带给客户美好的联想，一方面能将楼盘气质传递给客户，另一方面也间接起到节省营销费用的作用。毕竟，品牌建
地产行业某项目营销推广策略提案(doc 5)
地产绿野仙居营销推广策略提案 第一部分：案名建议 绿野仙居 GREEN DREAM GARDEN 第二部分：项目分析 一、对产品内容的分析 1、地理位置比较优越。 项目位于市中心的长宁区，北kao上海市主干高架延安路边，南朝以时尚著称教育界的东华大学。向东150米是轻轨站，向西500米是长宁区办公写字楼集中区。附近还有幽雅干净的中山公园，凯旋绿地以及天山公园。可以说绿野仙居是城市中一块难得的绿色宝地。 2、产品定位为中档，并凸花房型、绿野型、普通户型区等关键元素。 项目力求通过对自然绿地进行原生态演绎，以简洁、明快的北欧建筑风格，诠释原汁原味的自然意境的品质生活，使其建设成为区域内追求绿野滨水居家生活理念的人士汇聚的高尚的居住社区。 3、项目总体规模为中等，物业形态以多层住宅为主。 本项目的多层住宅仍主要针对区域性客户，如长宁区，徐汇区，静安区等地的消费者。同期区域内并没有竞争对手，其竞争项目主要是徐汇区的多层住宅产品和二级市场上的多层住宅产品。但我们优势在于幽雅的周边环境。 二、对市场环境的分析 2001年上半年，区域商品房交易面积２７.８万平方米，交易额１５.５亿元（平均销售单价为5575元/平方米），比去年同期增长１６.２％和８.３％。交易金额增长缓于交易量的增长，而上半年主要交易基本集中在一些旧盘上，价格有所回落属于正常情况。
今年上半年，长宁区交易价格水平低于去年同期的水平，主要原因是高品质、高售价物业供应量不足。 与平静的一级市场相比，三级市场交易火爆，底部积压房源进一步得到消化，未来供应羕ao刂屏己谩Ｖ懈叻吭吹奈榷ㄒ丫晌坎谐〉闹屑崃α浚诠┯α坎蛔愕那榭鱿录鄹裼猩仙魇疲桓呒畚环吭吹娜胧薪蠓寤骷鄹裥星椋蠢词谐「窬只救啡稀?br /> 目前的市场架构可谓天时地利人和，区域房价指数将突破向上，并且在未来几年内，行情有屡创新高的可能，主要体现在底部积压房源进一步消化，其价格因素对大局影响越来越小；高档房源供应充足，市场价格逐步确认，并且为中档房源打开价格上升空间，有利于总体价格的抬高，未来的市场上升行情一触即发。 三、消费市场 （数据来源：天启消费者研究数据库） 据调查，目前上海的购房群体中“三口之家型”占总购房人群的54%、“年轻夫妻型”占购房人群的21%。上述情况可见，上海购房越来越多趋向于“小家庭”购买。 小家庭购房族大多钟情于两室两厅房。其中“三口之家型”比例是53.8%、“年轻夫妻型”购买比例是54.3%，均超过半数。他们购买两房面积大约在90-110平方米，而购买三房的比例要低一些。说明目前上海人购房面积正在趋向合理，并非越大越好。他们在购买三房时都以控制总价为基本出发点。 目前上海人购房有两大偏爱： 一是越来越多的消费者对板式小高层青睐有加。板式小高层既有高层物业的建筑结构优势，又有多层物业的高得房率和采光及通风优势。 二是消费者在选择小区规划布局时，偏向于各类物业形态相结合的形式。比如小区内有多层、高层、小高层、联体别墅等，其中尤以多层、小高层相结合的小区独占鳌头。 住宅小区的景观绿化、会所配套以及健身场等都成为消费者选择物业时的重要指标。前几年在刚开始改善居住条件的时候，上海人大多购买二室一厅房。不久为了追求一步到位，三室一厅房趋于热销。这些大都以大家庭的形式进入市场。到了2001年，又从“大家庭”向年轻“小家庭”转变，表明上海新一代年轻人已经进入购房主流。同时，购房时更加注重产品品质，功能配比以及周边环境。 最受欢迎的楼型是小高层在可以复选的情况下，有76.9%的人选择了小高层，有50.5%的人选择了多层。通过与受访者的交流，发现小高层更受有“一步到位”消费倾向人士的偏爱，他们普遍认为此类物业结构好，寿命长。在所有受访者中，选高层的比例为15.2%，而30岁以下的人选择高层的比例达到了30%，明显高于其他年龄组的人，这与
对本项目楼盘名称（案名）的思考 楼盘名称（案名）是代表楼盘市场形象定位和高度概括楼盘综合素质的集中体现与表达，也是一个楼盘的灵活所在，其在项目整个营销推广过程中有着非常重要的作用和推广效果。根据本项目的情况和会宁县房地产市场的状况，尤其是本项目最大和最直接的竞争对手“西湖庭院”与“兆峰嘉园”，已抢先本项目在市场上亮相和销售现状，本项目必须在形象上、品质上和气势上要超越主要竞争对手，方可容易达到或实现我们预期的销售目标。为此，想对本项目已起过的几个楼盘名称在此加以分析和探讨，以使本项目楼盘名称能起的比较到位和最佳，具有较强的感召力与影响力。 案名一：锦绣天地花园 释义：锦绣，秀美、秀丽、美好之意---锦绣山河、锦绣前程。天地，一般意喻空间或场所比较博大和宽广。花园，集美丽花色、万花绿丛、园林景观为一体之意，也意喻美丽的家园，现一般多用于有着较好绿化环境与美丽景观的楼盘名称。锦绣天地花园合起来用于楼盘名称之意为：秀美的博大宽广的美丽家园。但是，锦绣、天地、花园三个单词连起来用作案名感觉整体意思不是很连贯，六个字也稍显过长，不易记忆，读起来也比较拗口和不顺口,不利于传播。此外，前两字“锦绣”听起来比不过隔壁竞争楼盘案名“西湖”叫的更具体和更响亮，名字也不够大气和缺乏现代感、时尚感。“天地”二字虽听起来比较
有气势，但内涵比较空泛，没有体现出楼盘的高品质、高档次、高品味与高素质。而后面再缀上“花园”二字，显得有些多余，如果去掉花园二字，案名为“锦绣天地”（意喻秀美的居所之地或秀丽的居住之地），简洁、干净，意喻清晰，感觉会好很多，“锦绣天地”相对““锦绣天地”花园”读起来比较上口和顺口，也较易记忆和传播。（备注：全国各地案名带“天地”二字的楼盘很多，但一般都是叫“**天地”或“**新天地”的，极少见叫“**天地花园”的）。 案名二：金泰·国际花园 释义：金，象征着尊贵、富贵之意，泰，象征着吉祥、平安、祥和之意，金泰合起来，意喻尊贵与吉祥（楼盘的身份或地位），读起来也比较吉利、喜庆和顺口。国际，现代、时尚之感，也有品质、档次、品味之意，国际花园，意喻具有国际品质与高品味的高档花园小区，国际花园听起来比较洋气和有气势，其档次感、品质感等明显高于“西湖庭院”和“兆峰嘉园”，读起来也比较朗朗上口，好听、好记、易于传播。 案名三：凯旋名都 释义：凯：是胜利的意思，旋：就是归来；凯旋，泛指获胜归来。“凯旋名都”： 其一，寓意着新城区日后朝气蓬勃的发展； 其二，本项目地块与高速出入口近在咫尺，凯旋二字恰如其分的寓意了地块的优势和含义；
金银湖项目案名建议 一、本项目主要特征： 1、烟波浩瀚的银湖； 2、蜿蜒狭长的水岸； 3、错落有致的杉树林； 4、设计高雅的杭派建筑； 5、江南风情的园林景观； 6、50万方别墅式高尚社区。 二、案名思考方向： 1、从地名方向延伸： A、银湖记 ·结合金银湖区域房地产形象辞旧迎新的阶段，以文化地产来改写金银湖区域的形象。 ·以银湖为突破口，提炼水文化价值，成就项目人文气息。 ·以记事的水文化，撰写银湖于房地产建筑和生活的传奇人生，谱写金银湖区域房地产新的篇章。 ·本案名整体抒写一种水文化，流淌一注高尚的生活味道，散发一种自然和人性的和谐感。 B、银湖·天城 ·以区域水文化的感染力为突破口，渲染本案紧邻水的人文内涵。 ·提炼本案50万平方米的别墅式社区，一方面释放项目规划高尚社区的生活人文价值，另一方面树立天作之城的规模效应。 ·本案名整体抒写金银湖区域一座新城镇的诞生，一为立足区域景观资源，二为开发企业大手笔投入高尚社区的核心价值。
C、银湖·艺墅（银湾·艺墅） ·以本案临银湖所形成的丰富水景资源，视野开阔，打造艺术别墅的品质。 ·结合金银湖区域规划的力度，切入该区域丰富的水文化（银湖）为突破口，全力宣扬银湖的地域特质，并赋予银湖以艺术人文。 ·以高品质的艺术别墅形象刷新金银湖区域的产品高度，提升金银湖区域的房地产开发平台，抒写开发企业的品牌价值。 ·银湖和艺墅，二者的组合促成银湖与艺墅的浑然天成，阐释湖水荡漾和艺术建筑的和谐性，雕刻人文的恒久性，体现价值的渊源 流长。 D、一品银湖 ·一品体现品质形象，谐古代官阶（一品为最高）； ·结合金银湖区域规划的力度，切入该区域丰富的水文化（银湖）为突破口，全力宣扬银湖的地域特质，并赋予项目凌驾于区域之 上的高品质楼盘的风范。 2、从产品特性方向延伸： A、水岸天成 ·突出体现本案临水的人文价值，表现狭长水岸线的丰富水文化。 ·提炼本案50万平方米的规模价值，一方面释放项目规划高尚社区的生活人文价值，另一方面树立天作之“城”的规模效应。 ·本案名整体抒写自然和建筑的统一和谐，贯注高品质的项目特性。 B、水岸云天 ·突出体现本案临水的人文价值，表现狭长水岸线的丰富水文化。 ·抒写本案开阔的视野，低密度的生活空间，提炼自然和谐的环境价值，铸就景观化的生活水人文。 ·本案名整体抒写突出景观资源的核心价值力，注重一种自然的、醇厚的文化气息，于自然显露高尚，于醇厚显露价值。
案名建议 一、案名的定义及作用 案名，即楼盘名称。作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一视觉冲击。 案名作为楼盘广而告知的一种文字载体，具有丰富的意义。案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。它的主要作用是：（一）、冲击力强，吸引眼球 一个新的项目进入市场，首先接触客户并被其认知的就是一个项目的案名。在现代眼球经济的时代，一个项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面：其一，项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的“不一样”，方能在众多的市场案名中脱颖而出。其二，项目的案名必须简洁明了，便于记忆和口碑传播。 （二）、美感和立体性，形成关注 一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。如此一个项目案名还必须具备足够的美感和立体性。美感相信大家都知道，正所谓爱美之心人皆有之，买房子总是希望享受美好的新生活嘛。而所谓的立体性就是指一个项目的案名必须具备足够的立体想象内涵，传达丰富的想象空间，让目标客户产生对理想生活的美好向往，从而达到刺激购买的目的。这也是现阶段房地产营销以“生活方式”
为主要诉求的特性之一。 （三）、调型吻合，突出个性 项目案名作为项目精气神的代表，它是项目形象特征的主题体现和个性的代表，所以案名的调型必须与项目的形象特征相吻合，突出项目的个性特色。 （四）、对位文化，避免歧义 一个项目的案名作为项目的第一传播源还必须注意项目所在地的文化特征，避免项目案名出现歧义，与当地文化相冲突，或与当地喜好相背离，尤其是要注意地方文化中的忌讳之处，这往往需要注意案名的发音、谐音和文字含义等方面的内容。这点尤为重要，它往往具有不可调和性，一旦出错，代价惨重。 案名是一个项目的精气神的代表，它是现代商战行军打仗的“军棋”，所以对于项目案名的创意必须在紧紧围绕其主题的前提下满足其营销推广的特性，如此才能成就一个出色的房地产案名。 二、好案名的必备条件 案名属于地产品牌价值的外延部分，它对于地产品牌价值的建立也起着举足轻重的作用，案名的推广和传播可以建立品牌的美誉度和知名度，而品牌价值的内涵部分则是需要楼盘带给消费者的实在利益以及物管服务等方面贡献。 一个好的案名应该满足以下条件：适合目标群体并考虑对于边缘用户的影响力、回避地产板块的负面因素、考虑未来是否用于接续的品牌符号、传播效果（上口、易记）、语义学价值（个性、流行价值
房地产开发项目（楼盘）案名名称命名规范建议 （一）楼：7层以下的商务楼、办公楼、写字楼，方可用“楼”作通名。 （二）大楼：8层以上的综合性办公楼、商业大楼或公寓住宅楼，方可用“大楼”作通名。（三）大厦：10层以上且建筑面积在5000平方米以上，功能齐全、配套设施完善的大型楼宇，方可用“大厦”作通名。 （四）商厦：8层以上，单一功能为商业的多层建筑，方可用“商厦”作通名。 （五）广场、广厦：总建筑面积在10万平方米以上，且必须有面积大于2000平方米的地面露天公共场所（不包括停车场和消防通道），并具有商业、办公、娱乐、餐饮、居住、休闲等多功能综合性的建筑物，方可用“广场”作通名（如商务广场、贸易广场），但应严格控制。在“广场”内不能再命名“城”。不符合广场条件的亦可以“广厦”命名。 （六）中心：用地面积在2万平方米以上，建筑面积在１０万平方米以上，并有宽畅的停车场地，且必须是某一产业占主导地位，某一特定功能最具规模的建筑物或建筑群，方可用“中心”作通名（如商务中心、物贸中心）。 （七）城：用地面积在20万平方米以上的城市小区，有较完善的配套设施（如幼儿园、小学等）；用地面积在20万平方米以上，规模量大的商场、专卖贸易场所。符合上述条件之一的方可用“城”作通名，但应严格控制使用，在“城”内不能再命名“广场”。 （八）花园、花苑：绿地面积和人工景点休闲用地占整个用地面积40%以上，公建配套齐全且规划用地面积达2万平方米以上的住宅区，方可用“花园”、“花苑”作通名。 （九）山庄：住宅区内楼宇之间高低起伏、错落有致且地处靠山的低层或多层住宅区，方可用“山庄”作通名，不靠山的不能以“山庄”作通名。 （十）新村：集中的相对独立的大型居住区，有相应的配套设施，其建筑面积在5万平方米以上的多层或高层住宅楼，视项目具体情况，可用“新村”作通名。 （十一）公寓、公馆：占地面积1万平方米以下，或总建筑面积5万平方米以下的建筑物、建筑群。 （十二）一般禁止使用通名重叠，如“某某广场花园”、“某某花园城”等。同时不能使用“别墅”作通名。 （十三）项目名称的文字之间，不能使用分隔号，如“大通·云天阁”等。 （十四）在居住区范围内建造的综合性办公大楼，可单独申报命名。
地产绿野仙居营销推广策略提案 第一部分：案名建议 绿野仙居 GREEN DREAM GARDEN 第二部分：项目分析 一、对产品内容的分析 1、地理位置比较优越。
项目位于市中心的长宁区，北kao上海市主干高架延安路边，南朝以时尚著称教育界的东华大学。向东150米是轻轨站，向西500米是长宁区办公写字楼集中区。附近还有幽雅洁净的中山公园，凯旋绿地以及天山公园。能够讲绿野仙居是都市中一块难得的绿色宝地。 2、产品定位为中档，并凸花房型、绿野型、一般户型区等关键元素。项目力求通过对自然绿地进行原生态演绎，以简洁、明快的北欧建筑风格，诠释原汁原味的自然意境的品质生活，使其建设成为区域内追求绿野滨水居家生活理念的人士汇聚的高尚的居住社区。 3、项目总体规模为中等，物业形态以多层住宅为主。 本项目的多层住宅仍要紧针对区域性客户，如长宁区，徐汇区，静安区等地的消费者。同期区域内并没有竞争对手，其竞争项目要紧是徐汇区的多层住宅产品和二级市场上的多层住宅产品。但我们优势在于幽雅的周边环境。
二、对市场环境的分析 2001年上半年，区域商品房交易面积２７.８万平方米，交易额１５.５亿元（平均销售单价为5575元/平方米），比去年同期增长１６.２％和８.３％。交易金额增长缓于交易量的增长，而上半年要紧交易差不多集中在一些旧盘上，价格有所回落属于正常情况。 今年上半年，长宁区交易价格水平低于去年同期的水平，要紧缘故是高品质、高售价物业供应量不足。 与平静的一级市场相比，三级市场交易火爆，底部积压房源进一步得到消化，以后供应羕ao刂屏己谩Ｖ懈叻吭吹奈榷ㄒ丫晌坎谐〉闹屑崃α浚诠┯α坎蛔愕那榭鱿录鄹裼猩仙魇疲桓呒畚环吭吹娜胧薪蠓寤骷鄹裥星椋蠢词谐「窬只救啡稀?br /> 目前的市场架构可谓天时地利人和，区域房价指数将突破向上，同时在以后几年内，行情有屡创新高的可能，要紧体现在底部积压房源进一步消化，其价格因素对大局阻碍越来越小；高档房源供应充足，市场价格
每一个房地产开发项目，都有自己的案名，案名应该说是房地产营销策划的第一步。俗话说好的开头等于成功的一半，有媒体报道“案名学”都已应运而生。在这个善于炒作概念并善于提炼概念的房地产市场上，一个能够一炮打响的案名可以收到事半功倍的效果，也可体现一个策划的深厚功底。 下面是转的一个帖子。 一、小区，请将我遗忘 90年代初期，流行的是“花园、广场”的楼盘命名，那些“关键词”一今天的眼光来看，算的上很土，或者说很怀旧，更有甚者只有XXX室门牌号，而住宅楼很多根本就没有命名，印象中连人民公园后面很黄金的地段也是这样。 二、在“花园”泛滥的年代 “交大花园，美好家园”，据说这8个字，一个字就是一万。还有太多的花园了，仿佛就是花园城市一样。95年左右，我在一条街上，10分钟就看到了6个花园，可惜一点也不美丽。如果从楼盘名字的角度上给一个再定位，那时候应该可以称得上“花园城市”了。 三、因为看不懂，所以很羡慕 “花园”的名字在泛滥后，接踵而来的是提升于花园之上的“豪园、雅苑、华庭、府邸”的字眼。人一下子变得很富足，很让羡慕，弄不懂一个最悠闲的城市，怎么就能有这么多的富豪在我们身边。大概搬进去，连狗都觉得很骄傲，回过头来再看看那些过气的花园，已经有点俗不可奈。 四、从“临水”到“亲水”的概念演化 凡是靠河边的房子，价格总是高出临近的一大截。“水岸生活”成了很时尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且将长期治理下去，但是小时侯在河边捉鱼摸虾的记忆却只能在发黄的照片中寻找了。 还有一群不甘寂寞的开发商，总会弄很出奇的想法。没有河就挖沟，没有沟就弄池塘。反正就要弄出水来。只是我不知道，“临水”的什么时候才能“亲水”，可以听到水声，闻到水香，摸到水形。大概是开发商怕淹死小孩子吧，反正“亲水”永远只能是看看水的样子罢了。 四、地球村，在被浓缩 “河滨印象”从某个开发商斑驳下来后，掀起了“世界风”的楼盘命名狂潮，欧洲风情，美洲风情、法式别墅，世界在浓缩。看来人很幸福，出国是不要签证的，花30块打的钱就可以游览世界了，的确是“来了就不想离开的城市”。 五、拼凑，为了在美丽下生活 当初万科人“左拼右凑”弄出了“金域蓝湾”，让很多员工都发出不满意的信号。认为这是万科在市区拿到的最好地块，所以，这名字不咋的，应该更出位，无疑，大家对此楼盘的期望值之高。但现在看看并没有落伍。记得一个MM听到“水榭花都”的名字后，说一定要到现场去看看，因为楼盘命名最好能给买家美好想象的空间。这样的名字虽然也有“拼凑”的嫌疑，但总算有了点诱惑的东西存在了。 大概只有的楼盘命名要精粹些，要有底蕴些，因为文化深，国际性强。比如说：CLASS（建于果岭的上层建筑）、MOMA、朝外MEN、建外SOHO等。 而现在的楼盘命名仍然停留在营销阶段，有时是为了营销而营销地命名。我很希望看到楼盘
新拱墅中心的私家院落 居住天地，实用之美 自然的，自己的 阳光．水景．艺术．家 一幢会呼吸的甲级写字 楼 超级经理人公园 城市港湾，江天一色 我的运河，我的嘉园 无 国际酒店名宅 家在城中，园在景中 与自然真情接触 春风又绿运河岸 十万人家尽枕河 无 万平方米国际品质社区 亲水生活,温情荡漾 西湖的、现代的、未来的 雍吴山天风，依西子柳浪 面向WTO 首选写字楼 会聚名楼 续写成功 黄金地段 全新景观 时代的尊贵与荣耀 静于内，动于天地之间 春江潮水连海平， 海上明月共潮生。 城市天然住宅 傲踞中心 发展未来 城市之光 生活在品位之中 把家轻松放在大自然中
北京部分： 案 名 主题广告语 案 名 主题广告语 宽house 往宽了想 锋尚国际公寓 告别空调暖气时代 第三置业 三元桥、新派写字公寓 左岸公社 少数人的写字楼 观筑 会呼吸的townhouse 石壹 写字公寓、精装公寓 后现代城 美国后街生活 北京．印象 观念左右方向 坚果纯寓所 所有房子都是用来住，坚果 不是 优．豪斯 第一大道互动区 新城．国际 CBD 中央花园 万科．青青家 园 万科的品牌社区 朝外MEN 形象商务，朝外MEN 福景苑 大雄．郁金香 碧水云天．颐行政级水岸名宅 书香门第，文化世家 竹报平安，福临庭院 尊贵之都，名仕之家 超越想象，无限渴望 承载事业的梦想 花影绿坡、优雅生活 生态之城、生活之城 盛世华章、精彩演绎 市中心精装修成品房 轻松．完美．好心情 自然．艺术．家 真山真水的邀请 超建筑的典范之作 套珍钻级高尚景观宅邸 浪漫一次 相守一生 城市正中心、商业大都会我们只有一个 市中心双水岸生活 留给西湖的传奇 诗意家园、和美人生 高层合院式、森林庭院 南向面江、首席亲水社区 树是回家的方向
给一个楼盘起案名可谓是我们策动的第一步，俗话说好的开头等于成功的一半，房地产开发商更深知案名的重要性，有媒体报道“案名学”都已应运而生。给项目起一个能够一炮打响的案名，是每个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体现策划大师深厚功底的时候。 一、案名的定义及作用 案名，即楼盘名称；作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一波引导冲击。 案名作为楼盘广而告知的一种文字载体，具有丰富的意义：其历史积淀之浓重，意念涵义之广博，表现形式之多样，形成案名意义的交响。走进案名内涵的世界，可以感触楼盘文化的脉搏，商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来，或凸现楼盘核心价值，或发展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列楼名是另一种意义的浓缩的房地产演进史。楼名承载楼盘的意义与人们亲密接触，展现楼盘的丰姿和绚丽，激发消费者的思绪和憧憬。案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。它的主要作用是： （一）、冲击力强，吸引眼球 一个新的项目进入市场，首先接触客户并被其认知的就是一个项目的案名。在现代眼球经济的时代，一个项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面：其一，项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的“不一样”，方能在众多的市场案名中脱颖而出。其二，项目的案名必须简洁明了，便于记忆和口碑传播。这就是说，从常规意义来讲两个字的案名总是比三个字的来得方便，正如我国的城市名字多为两个字就是这个道理。 （二）、美感和立体性，形成关注 一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。如此一个项目案名还必须具备足够的美感和立体性。美感相信大家都知道，正所谓爱美之心人皆有之，买房子总是希望享受美好的新生活嘛。而所谓的立体性就是指一个项目的案名必须具备足够的立体想象内涵，传达丰富的想象空间，让目标客户产生对理想生活的美好向往，从而达到刺激购买的目的。这也是现阶段房地产营销以“生活方式”为主要诉求的特性之一。 （三）、调型吻合，突出个性 项目案名作为项目精气神的代表，它是项目形象特征的主题体现和个性的代表，所以案名的调型必须与项目的形象特征相吻合，突出项目的个性特色。比如一个定位为国际社区的项目案名往往以“××国际”等命名，或者往往在案名的文字表达上突出英文，传达项目的调型特征，或者一个强化“中式”形象的案名其文字常以篆刻等富有中国传统文化底蕴的方式予以表达一样，都在于突出项目调型特征。 （四）、对位文化，避免歧义 一个项目的案名作为项目的第一传播源还必须注意项目所在地的文化特征，避免项目案名出现歧义，与当地文化相冲突，或与当地喜好相背离，尤其是要注意地方文化中的忌讳之处，这往往需要注意案名的发音、谐音和文字含义等方面的内容。这点尤为重要，它往往具有不可调和性，一旦出错，代价惨重。 案名是一个项目的精气神的代表，它是现代商战行军打仗的“军棋”，所以对于项目案
【公园道1号】商业街案名建议 一、定位思路 龟峰大道，一条商业大道—— 在公园道1号，市政府，法院，财政局，环保局，地税……周围生活着一群怎样的人？ 在龙潭湖公园、市民公园、五星级酒店、中心区优质小学、中学……周围聚集了一群怎样的人？ 他们是——公务员、教师、私营业主、高级白领、学生…… 龟峰大道，一条商业大道—— 它是新市府中央的商业街，中心区商业黄金聚点，一个属于今天、明天以及未来的商业中心，它是与公园道1号欧风相印衬，保留欧洲建筑的每一个细节而建的，真实还原欧洲原味商街的情景式欧风大街——产品核心关键词：欧洲/欧风情景再现商业大街 产品商业定位： 欧洲情景式商业街/情景式欧风商业街 二、案名建议 1、案名思路：由商业街周边配套想到的 酒店（Hotel）…………五星级酒店（龙潭湖酒店） 写字楼（Office）…………写字楼（政务办公楼群，商务中心等） 生态园林（Park）…………超2万㎡中央景观、龙潭湖公园、市民公园等 商业（Shopping mall）…………公园道1号沿街商业及周边商业规划 休闲娱乐（Convention）…………会所及泛会所 住宅（Apartment）…………公园道1号高尚住宅等
2、周边配套元素提炼 H otel+ O ffice+ P ark+ S hopping mall+ C onvention+ A partment 3、建议案名： 欧洲情景式商业街需要的，是一个与其相匹配的，具有欧式特点，且具有感染力，能够区隔同类型产品，不轻易被逾越的名字——能给予这条街更动力的发展契机！ 我们的案名——（HOPSCA 中文译名）： 豪 布 斯 卡 案名组合： 豪布斯卡 欧洲情景式商业街 HOPSCA 是什么？ 百度百科：HOPSCA 是指在城市中的居住、办公、商务、出行、购物、文化娱乐、社交、游憩等各类功能复合、相互作用、互为价值链的高度集约的街区建筑群体。 4、HOPSCA 在地产模式中的价值体现 A ． HOPSCA 将为城市带来巨大的增值价值 HOPSCA 是一个强大的磁场，她融汇城市各种资源；她也是个开放式的交流中心，不间断地与城市交流自身的资源；她更是个核心，影响甚至能带动整个城市发展。这就是HOPSCA 特有的城市精神——“融汇、交流、影响”。一个“资源共生、聚合增值”的全新地产模式。 B ． HOPSCA 代表了一种全新的生活方式 HOPSCA 六大业态集合了商务资源、办公资源、商业资源、景观资源、休闲资源、居住资源，各个业态既相对独立又相互影响互补。让人们办公、购物、娱乐、休闲就在家门口，享受繁华、便捷的都市生活。
案名提案 给一个楼盘起案名可谓是我们策动的第一步，俗话说好的开头等于成功的一半，房地产开发商更深知案名的重要性，有媒体报道“案名学”都已应运而生。给项目起一个能够一炮打响的案名，是每个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体现策划大师深厚功底的时候。 一、案名的定义及作用 案名，即楼盘名称；作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一波引导冲击。 案名作为楼盘广而告知的一种文字载体，具有丰富的意义：其历史积淀之浓重，意念涵义之广博，表现形式之多样，形成案名意义的交响。走进案名内涵的世界，可以感触楼盘文化的脉搏，商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来，或凸现楼盘核心价值，或发展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列楼名是另一种意义的浓缩的房地产演进史。楼名承载楼盘的意义与人们亲密接触，展现楼盘的丰姿和绚丽，激发消费者的思绪和憧憬。 案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。它的主要作用是： （一）、冲击力强，吸引眼球 一个新的项目进入市场，首先接触客户并被其认知的就是一个项目的案名。在现代眼球经济的时代，一个项目案名的冲击力的形成主要在于两个方面：其一，项目案名必须新颖独特，也就是我们常说的“不一样”，方能在众多的市场案名中脱颖而出。其二，项目的案名必须简洁明了，便于记忆和口碑传播。这就是说，从常规意义来讲两个字的案名总是比三个字的来得方便，正如我国的城市名字多为两个字就是这个道理。 （二）、美感和立体性，形成关注 一个项目的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。如此一个项目案名还必须具备足够的美感和立体性。美感相信大家都知道，正所谓爱美之心人皆有之，买房子总是希望享受美好的新生活嘛。而所谓的立体性就是指一个项目的案名必须具备足够的立体想象内涵，传达丰富的想象空间，让目标客户产生对理想生活的美好向往，从而达到刺激购买的目的。这也是现阶段房地产营销以“生活方式”为主要诉求的特性之一。 （三）、调型吻合，突出个性 项目案名作为项目精气神的代表，它是项目形象特征的主题体现和个性的代表，所以案名的调型必须与项目的形象特征相吻合，突出项目的个性特色。比如一个定位为国际社区的项目案名往往以“××国际”等命名，或者往往在案名的文字表达上突出英文，传达项目的调型特征，或者一个强化“中式”形象的案名其文字常以篆刻等富有中国传统文化底蕴的方式予以表达一样，都在于突出项目调型特征。 （四）、对位文化，避免歧义 一个项目的案名作为项目的第一传播源还必须注意项目所在地的文化特征，避免项目案名出现歧义，与当地文化相冲突，或与当地喜好相背离，尤其是要注意地方文化中的忌讳之处，这往往需要注意案名的发音、谐音和文字含义等方面的内容。这点尤为重要，它往往具有不可调和性，一旦出错，
案名要和以下几个因素联系到一起，将我所知的罗列如下： 1.楼盘本身的性质，项目本身的定位，是公寓，城里普通住宅，还是郊区别墅，中档还是 高档等。 2.项目客户定位，什么样的客户，喜欢类似于什么品味的名字. 3.公司或集团常用惯用的取名方式，这也是品牌宣传中的一方面，如合生就喜欢用“景”"骏”“帝”等字眼，保利喜欢用“。。。花园”（香槟，花名如蔷薇，紫薇）等等。 4.楼盘的建筑风格，如欧式风格则取个洋名，像托斯卡那，常青藤等，如是中式风格就取 个中式名，像蜀郡，清华坊等。 5.楼盘的品质及天然资源等方面，靠近，可以叫“。。。山庄”，靠近江的，可以叫“。。湾”，“。。畔”等 6.公建配套及周边资源，如在学校边，可以叫。。。苑，和学校文化有些搭的，周边配套 有火车站，机场，高尔夫球啊等都是案名考虑的因素 地产案名基本思路 一般而言，住宅项目案名选择有三种基本思路： 第一种是从产品特征出发。包括品牌（如万科城市花园）、地段（如金水花园，强调地段）、景观（如美茵湖、桂园，强调景观绿植）、功能（如奥林匹克园，强调项目运动功能）、建筑风格（如澳洲丽园，强调澳式风格）、配套（如清华园，强调教育配套）、户 型（如御品大宅，强调大户型）甚至面对开发人群（如颐商园、金领域，强调开发对象为 商人、金领阶层）等。 此类案名往往诉求准确，产品重点特征一目了然。但对于这部分项目而言，前提是产品定 位准确（自己先拥有的强大优势，谁喜欢谁来买），硬件必须较强的核心竞争力，与竞争 楼盘相比存在较大优势或差异化，并将这种差异通过案名中凸显，扬长避短，才会在推广 中达到事半功倍的效果。 第二种从精神层面出发。针对目标客户群体的精神需求，突出项目的情感、精神、人文、 个性追求等形而上层面的诉求。如远大•理想城，突出精神追求，面向有事业心的群体；江山书香名第，突出人文追求与文化内涵，面向高素质的文化人；亲子公寓，颐养 园等，突出对孩子的培养，对老人的孝敬等；自由居，突出对自由生活状态的个性追求等；soho，突出soho一族轻松写意的生活状态。 此种案名因在产品层面进行人为拔高，在满足消费者实际需求的同时，也能满足消费者的 心理需求，因此更容易打动人心，促动消费。取这类案名的前提是目标客户群体定位准确，对消费群体心理活动捕捉到位（简言之，因为要卖给你们，因为你们那么想，所以我才这 么说）。无论什么样的产品形态，基本都可以采取这种取名方式，但如果消费群体定位不准，心理捕捉不到位，一着不慎，容易给人“假”“大”“空”的泛概念化的印象。
项目案名建议 主推案名一： 东黄山 Slogan设想： 1、五千年黄山盛世八百里野奢繁华 2、八百里山水画卷开启野奢之旅 3、八百里山水画卷繁华揽尽 4、野奢黄山骨子里的中国 案名解析： 黄山是中国旅游的代名词，世界的文化遗产，大黄山理念的核心与标杆，而“东黄山”一名和熟知的“黄山”有着天然的内在联系，凝练着黄山的本色，同时黄山是世界的，因此给人一种国际化、品牌化的感受，也正是我们取意所在。 塑造新的黄山概念，案名即体现了本项目的稀缺性，同时黄山国际化的现状，也勾勒出本项目美好的国际化市场美好前景。而今泰格集团斥巨资打造旅游产业融合体，具有再造一座黄山的恢宏气势，树立起大黄山，大徽州，大旅游的产业标杆。 东：方向，东方，中国人特有的民族情结；黄山：中国的黄山，世界的黄山。
1、五千年黄山盛世八百里野奢繁华 解析：古有轩辕黄帝曾在黄山炼丹羽化升天的传说，唐明皇敕改黟山为黄山。“五千年黄山”有此一说，八百里是指黄山地区山水美景，惊为天人，辐射广阔，四处美不胜收。“野奢”则是对项目的理念的提出，“繁华”一词则是对前景的展望。 主推案名二： 东篱镇 Slogan设想： 1、野奢黄山华东首席野奢度假综合体 2、醉美东篱忆黄山 3、陶先生住哪里 案名解析： 本案名结合本项目实际情况，先从精神层面与受众进行沟通。然后对该项目地进行了一个前景描述，以及对这个项目的景观建筑等做了一个概括！与华东首席野奢度假融合体的定位虚实结合，相得益彰。 东篱：采菊东篱下悠然见南山。中国人闲则独善其身的生活哲理；镇：一字囊括小镇悠悠情怀，野奢理念溢于字里行间。
1、野奢黄山华东首席游休闲度假综合体 考虑到案名以意境胜出，故将slogan定实，野奢黄山代表了项目是黄山地区野奢度假的先锋，而华东首席游休闲度假综合体是对整个项目的定位。 备选案名： 黄山〃桃源里 七里茶溪 黄山〃秀谷 茶语小镇 太平休游度假山庄 东篱美郡国际度假区