企业要做到避实就虚
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企业要做到避实就虚
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来源:《纺织服装周刊》2013年第30期
经过多年的发展,绮瑞品牌在卖场终端已超过千家。
北京绮瑞服装服饰有限公司总经理唐以锦表示,想做到这个成绩并不是一件难事,关键是要有人去执行。
“我期待我们居家服品牌的店长,能像一些时装店的优秀店长一样,带领一帮人马,把自营地的业绩做得有声有色。
”居家服是服装界中的“新生儿”,终端固然弊端很多,但也体现出它的潜力值与发展空间,唐以锦对此充满信心,“我期待他们能成为居家服的专业顾问、搭配专家,成为居家服饰的营销行家。
”
唐以锦认为,品牌终端店的核心,不是店面的大小、装修的好坏,而在于组织店员服务消费者、传达品牌时尚文化的基层干部——店长。
店长的管理水平、组织能力,其实就是一个企业品牌营销水平的缩影。
终端是唐以锦的主抓方向,早在2010年,绮瑞便启动“百店工程”项目,将其列为品牌发展的终极目标。
2013年,唐以锦计划将企业重心从水平增长向垂直增长转移,在保持正常的渠道增速外,他更加注重单店业绩的提升,企业的内外部资源亦将围绕这一主题开展。
尤其是今年,唐以锦将“中国好店长”活动作为终端推广的重点活动之一。
唐以锦表示,作为一名企业家,应该能在危机中看到曙光,在渠道已不再为“王”的时代悬崖勒马,能“避实就虚”地将企业发展重心回归到正确的方向上来。
产品布局与陈列是要点
出身于终端、兼具生产商和代理商双重身份的汕头市佰伦世家服饰实业有限公司总经理李汉平,对于居家服行业的每一个环节和流程都了如指掌,并有着自己的见解。
作为朝阳产业,居家服行业从产品研发、团队建设到店铺管理,都显现出参差不齐的现状,但若通过人力、物力、时间的改善,前景不可估量。
另外,目前居家服市场的饱和度较低,存在巨大的市场空间。
关于居家服的终端销售,李汉平认为:“它并不是一种生活必需品,只能说它是服装的辅助品。
居家服的消费人群中,70%以上是无定向需求的,即那些路过店铺无意间被店面和产品形象吸引而产生购买行为的人群,所以做好店面布局和产品陈列相当重要。
当然,代理商是产品销售中重要的一个环节,既要懂得销售,也要懂得对终端店的分析。
”
引导消费需要厂家对市场进行准确分析,以及终端店的全力配合。
但现在,终端的配合程度远远不够。
“现在的问题主要在于代理商与厂家之间没有配合好,居家服通常被放在商场的
角落,终端卖场对居家服行业的忽视,不利于行业发展。
因此,我们只能主动引导顾客,增加销量与销售额,并以高销量引起商场的重视。
”
李汉平认为,居家服目前不算是生活必需品,只有通过整个行业引导消费,行业才能做大。
产业链整合对抗价格战
汕头市玉茄子实业有限公司董事长林鸿钊以全新的管理理念、经营战略和无限的激情带领玉茄子品牌从默默无闻走向出类拔萃,成为引领当今行业时尚的“中国十大家居服品牌”之一。
林鸿钊认为,目前看来,居家服面临的瓶颈比较多,尤其是产品款式的模仿化程度过高、价格比拼严重两大问题。
“现在为止,我们品牌的面料、质量、整体销售模式以及团队都已到位,但是一些小品牌的产量也在增加,并靠着价格战冲击市场。
”林鸿钊介绍说,要解决问题,企业只能在上下游整合产业链,并适当调整以应对市场价格的冲击。
对玉茄子而言,“健康、幸福生活”是林鸿钊所要传递给消费者的居家生活观点。
他表示“我们的产品也可以从倡导健康、幸福入手,逐渐让产品概念深入人心。
”。