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长尾理论下农产品电商品牌化发展探究【摘要】随着互联网和电商的快速发展，农产品电商品牌化成为了一个热门的研究领域。
本文通过对农产品电商市场现状的分析，探讨了长尾理论在农产品电商中的应用，并对农产品电商品牌化的概念进行了解析。
本文还对农产品电商品牌化发展现状进行了详细分析，探讨了影响农产品电商品牌化发展的因素。
本文对农产品电商品牌化的发展趋势进行了展望，并提出了相关建议。
通过本文的研究，可以更好地了解农产品电商品牌化的发展现状和趋势，为相关研究和实践提供参考。
【关键词】农产品电商、长尾理论、商品牌化、发展趋势、市场现状、影响因素、建议、展望1. 引言1.1 背景介绍农产品电商是指通过互联网平台销售农产品的商业模式。
随着互联网的普及和快速发展，农产品电商在中国得到了迅速的发展。
传统的农产品销售渠道存在着诸多问题，比如信息不对称、中间环节多、价格波动大等，而农产品电商通过直接连接生产者和消费者，可以有效解决这些问题，提高销售效率，降低交易成本，并且可以为消费者提供更多、更便捷的选择。
随着市场竞争的日益激烈，单一的销售模式已经不能满足消费者的需求，农产品电商需要不断创新，提高竞争力。
长尾理论提出了市场上存在着大量长尾产品，虽然单个销量不大，但总体销量占比却很大，这为农产品电商提供了新的发展思路。
通过实现产品多样化，满足消费者个性化需求，农产品电商可以进一步拓展市场，提高竞争力。
本文旨在探讨长尾理论在农产品电商发展中的应用，分析农产品电商品牌化的概念、现状以及影响因素，最终对农产品电商品牌化的发展趋势进行展望，并提出相关建议，以期为农产品电商的可持续发展提供参考。
1.2 研究目的研究目的：本文旨在探究长尾理论对农产品电商品牌化发展的影响，并分析当前农产品电商市场的现状。
通过对农产品电商品牌化概念的解析和发展现状的分析，探讨长尾理论在农产品电商中的应用，并深入挖掘影响农产品电商品牌化发展的因素。
最终，将对农产品电商品牌化的发展趋势进行预测，并提出相关建议与展望，旨在为农产品电商行业的发展提供参考和借鉴。
农产品品牌营销数字化升级方案第1章项目背景与目标 (3)1.1 农产品市场现状分析 (3)1.2 品牌营销数字化升级的意义 (4)1.3 项目目标与预期成果 (4)第2章市场调研与需求分析 (4)2.1 竞品分析 (4)2.2 消费者需求调研 (5)2.3 市场机会与挑战 (5)第3章品牌战略规划 (6)3.1 品牌定位 (6)3.1.1 市场需求分析 (6)3.1.2 竞争态势分析 (6)3.1.3 目标消费群体 (6)3.1.4 品牌定位策略 (6)3.2 品牌核心价值 (6)3.2.1 产品特性 (6)3.2.2 品牌文化 (6)3.2.3 消费者需求 (7)3.2.4 品牌核心价值提炼 (7)3.3 品牌形象设计 (7)3.3.1 视觉识别系统 (7)3.3.2 品牌口号 (7)3.3.3 品牌故事 (7)3.3.4 品牌形象应用 (7)第4章数字化营销策略 (7)4.1 互联网农产品营销 (7)4.1.1 建立电商平台 (7)4.1.2 发展农产品直播销售 (7)4.1.3 构建农产品溯源体系 (7)4.2 社交媒体营销 (8)4.2.1 创造品牌故事 (8)4.2.2 借助KOL影响力 (8)4.2.3 举办互动活动 (8)4.3 内容营销 (8)4.3.1 创作优质图文内容 (8)4.3.2 制作短视频 (8)4.3.3 撰写专业文章 (8)4.4 精准营销 (8)4.4.1 用户画像分析 (8)4.4.2 个性化推荐 (8)4.4.3 数据监测与分析 (9)第5章电商平台搭建与运营 (9)5.1 电商平台选择与规划 (9)5.1.1 平台选择依据 (9)5.1.2 平台规划要点 (9)5.2 产品上架与管理 (9)5.2.1 产品分类与描述 (9)5.2.2 产品图片与视频 (9)5.2.3 价格策略 (9)5.2.4 库存管理 (9)5.3 电商运营策略 (9)5.3.1 营销活动策划 (9)5.3.2 促销手段 (10)5.3.3 社交媒体推广 (10)5.3.4 用户运营 (10)5.3.5 售后服务 (10)5.3.6 数据分析与优化 (10)第6章移动端营销 (10)6.1 小程序与公众号 (10)6.1.1 小程序概述 (10)6.1.2 公众号运营策略 (10)6.1.3 小程序与公众号联动 (10)6.2 APP开发与推广 (10)6.2.1 APP功能设计 (10)6.2.2 APP界面设计 (10)6.2.3 APP推广策略 (10)6.3 移动广告投放 (11)6.3.1 广告平台选择 (11)6.3.2 广告创意与制作 (11)6.3.3 广告投放策略 (11)6.3.4 广告效果监测与优化 (11)第7章数据分析与营销优化 (11)7.1 数据收集与分析 (11)7.1.1 数据收集 (11)7.1.2 数据分析 (11)7.2 用户画像构建 (11)7.2.1 数据整合 (12)7.2.2 用户标签 (12)7.2.3 用户分群 (12)7.2.4 用户画像更新 (12)7.3 营销效果评估与优化 (12)7.3.1 营销效果评估 (12)7.3.2 营销策略优化 (12)第8章品牌推广与合作 (12)8.1 媒体合作与宣传 (12)8.1.1 传统媒体合作 (13)8.1.2 网络媒体合作 (13)8.1.3 自媒体运营 (13)8.2 KOL与网红营销 (13)8.2.1 KOL营销策略 (13)8.2.2 网红直播带货 (13)8.2.3 营销活动策划 (13)8.3 跨界合作与品牌联动 (13)8.3.1 跨界合作策略 (13)8.3.2 品牌联动推广 (13)8.3.3 产业链上下游合作 (13)第9章线下活动与体验营销 (14)9.1 农产品品鉴会与展会 (14)9.1.1 品鉴会策划与组织 (14)9.1.2 展会参展策略 (14)9.2 体验店与实体店营销 (14)9.2.1 体验店布局与设计 (14)9.2.2 实体店营销活动策划 (14)9.3 社区活动与口碑传播 (14)9.3.1 社区活动策划与实施 (14)9.3.2 口碑传播策略 (14)第10章项目实施与监控 (15)10.1 营销计划制定与执行 (15)10.1.1 营销策略制定 (15)10.1.2 营销计划执行 (15)10.2 风险预防与应对 (15)10.2.1 市场风险 (15)10.2.2 技术风险 (15)10.2.3 预防与应对措施 (16)10.3 项目评估与调整 (16)10.3.1 项目评估指标体系 (16)10.3.2 项目调整策略 (16)10.4 持续优化与未来发展展望 (16)10.4.1 持续优化 (16)10.4.2 未来发展展望 (16)第1章项目背景与目标1.1 农产品市场现状分析我国农业产业的持续发展和农产品消费市场的日益扩大，农产品市场竞争日趋激烈。
农产品品牌营销策略分析与研究【摘要】这篇文章主要围绕农产品品牌营销策略展开，首先介绍了研究背景和目的，随后分析了品牌营销策略的概述及现状，进而通过案例分析和策略优化研究，提出了市场营销实施方案。
在结论部分总结了农产品品牌营销策略，展望了未来发展，并提出了结论和建议。
本文旨在深入探讨农产品品牌营销策略的关键要素，为农产品企业提供可行的营销策略，并为行业未来发展提供参考。
【关键词】农产品品牌营销、策略分析、市场营销、品牌策略优化、农产品品牌案例分析、市场营销实施方案、发展展望、结论和建议。
1. 引言1.1 研究背景农产品品牌营销在现代经济环境中具有重要的意义和作用。
随着农产品市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，农产品企业需要加强品牌建设和营销策略的优化，从而提升竞争力和市场份额。
研究农产品品牌营销策略有助于深入了解市场动态和消费者行为，为企业提供有效的营销方案和决策支持。
农产品品牌营销策略的研究背景包括多个方面。
随着我国农业产业结构调整和农产品供给侧改革的深入推进，农产品品牌的建设和宣传已成为农业企业发展的重要环节。
随着消费者对于食品安全和品质的重视，农产品品牌在市场中的地位日益凸显，品牌营销策略对企业长期发展至关重要。
农产品品牌营销涉及到多方面的因素，如渠道拓展、品牌定位、宣传推广等，需要系统性的研究和分析。
对农产品品牌营销策略进行深入研究和分析，有助于为企业提供有效的市场运营方案和决策参考。
也可以为农产品品牌的战略规划和长远发展提供有力支持。
1.2 研究目的农产品品牌营销是农产品营销领域中至关重要的一环。
本研究旨在通过对农产品品牌营销策略的分析与研究，探讨如何提升农产品品牌在市场中的竞争力和知名度，促进农产品销售增长，推动农业产业的发展。
具体目的包括以下几个方面：1. 深入了解当前农产品品牌营销的现状和挑战，分析存在的问题及改进空间。
2. 探讨不同农产品品牌营销策略的特点和效果，总结成功案例经验，为农产品品牌营销提供借鉴和参考。
农村农产品品牌建设与市场拓展农村农产品是农村经济的支柱产业，也是我国农业经济的重要组成部分。
随着市场经济的不断发展和消费升级，农村农产品品牌建设和市场拓展变得尤为重要。
在这样的背景下，我们需要深入探讨农村农产品品牌建设和市场拓展的策略和方法。
一、农产品品牌定位农产品品牌定位是品牌建设的第一步，也是最为关键的一步。
要根据农产品的特点和市场需求，确定农产品的定位和定位策略。
可以依据产品的品质、地域特色、生产工艺等因素，构建独特的品牌形象。
二、农产品包装设计包装是产品的外在形象，是农产品品牌建设中不可忽视的一环。
农产品包装设计要符合消费者的审美需求，要简洁明了，彰显产品的品质和特点。
同时，包装也是产品宣传的一种手段，要能够吸引消费者的眼球，引发购买欲望。
三、农产品质量控制农产品品牌建设的基础是产品质量。
只有保证产品的质量，才能够树立品牌形象，赢得消费者的信任和好评。
因此，农产品生产环节要加强质量控制，保证产品的新鲜、安全、优质。
四、农产品营销渠道农产品品牌要想得到市场认可和拓展，就必须建立良好的营销渠道。
可以通过线上渠道和线下渠道相结合的方式，拓展产品的销售范围。
可以通过合作社、电商平台、超市等多种渠道，将产品推广到更广泛的市场。
五、农产品宣传推广宣传推广是品牌建设和市场拓展的重要环节。
可以通过网络推广、传统媒体广告、举办农产品节、参加展会等多种方式，提升农产品的知名度和美誉度。
还可以通过口碑营销、新品发布等活动，吸引消费者的关注。
六、农产品价格策略价格是农产品销售的重要因素。
要根据产品的品质、竞争对手、市场需求等因素，制定合适的价格策略。
可以通过打折促销、组合销售、会员优惠等方式，提升产品的竞争力，吸引消费者。
七、农产品服务体验服务是品牌的延伸，也是品牌形象的体现。
要提供周到细致的售后服务，解决消费者的问题和疑虑，提升消费者的购物体验。
可以通过客服热线、在线咨询、快递配送等方式，提供全方位的服务保障，让消费者满意而归。
农村经济增长的农产品质量与品牌随着农村经济的快速发展，农产品质量与品牌的建设成为重要的议题。
农产品的质量与品牌不仅直接关系到农民的收入和农村经济增长的稳定性，也影响着城乡居民的食品安全和生活品质。
因此，农村经济发展中农产品质量与品牌的建设至关重要。
一、农产品质量的提升在农产品质量提升方面，首先需要加强农业生产的科学管理。
农民应通过学习先进的农业技术和科学种植方法，科学合理地选择农作物品种、施肥、防病、防虫等环节，提高农产品的产量和质量。
其次，农产品的质量还需要严格的质量监管和检测机制。
政府相关部门应加强对农产品的质量监管，建立健全的农产品质量检测体系，加大对农作物种子、农药、化肥等农资的监管力度，确保农产品的质量安全。
二、农产品品牌的建设农产品品牌建设是提高农产品附加值和市场竞争力的关键。
要建立农产品品牌，首先需要进行市场调研，了解消费者的需求和偏好，根据市场需求调整产品结构，培育具有竞争力的特色品牌。
其次，农产品品牌建设还需要注重宣传和推广。
政府应该加大对农产品品牌的宣传力度，利用传统媒体和互联网等多种渠道，向社会公众介绍农产品品牌的特点和优势，提高消费者对农产品品牌的认知度和接受度。
三、农村合作经济的发展农村经济增长离不开农民的主导地位和农村合作经济的发展。
农民合作社和农产品专业合作社的建立和发展，可以促进农产品质量与品牌的提升。
农民合作社可以集中农民的土地、劳动力和资金等资源，推动规模化生产，并建立质量管理体系，提高农产品质量。
同时，通过农产品专业合作社，农民可以共同筹集资金，建立品牌，实施一体化的营销和品牌推广，提高农产品的附加值和市场竞争力。
四、农产品电商的发展随着互联网的普及和发展，农产品电商成为农村经济增长的新动力。
农产品电商能够打破传统的销售渠道和地域限制，将农产品直接送到消费者手中。
通过农产品电商，农民能够获得更大的市场空间，将产品销往全国各地，提高销售额和利润。
同时，农产品电商也为消费者提供了更加便捷的渠道购买农产品，保证了产品的新鲜和品质。
乡村振兴背景下农产品品牌发展研究随着乡村振兴战略的不断推进，农产品品牌发展成为了乡村振兴的重要内容之一。
乡村振兴的最终目标是实现农村经济的振兴和乡村产业的升级，而农产品品牌的发展正是其中的关键环节之一。
本文将对乡村振兴背景下农产品品牌发展进行深入研究，以期为乡村振兴提供有益的参考和借鉴。
一、乡村振兴的背景和意义乡村振兴是中国国家战略的一部分，意在实现城乡经济协调发展和城乡居民生活质量一体化提升。
实施乡村振兴战略可以有效带动农村产业的发展，提高农产品的附加值和品牌含金量，并最终实现农村经济的振兴和社会的进步。
农产品品牌是乡村振兴的关键因素之一。
随着城市化和工业化的发展，农产品市场日益成熟，消费者对农产品品牌的要求也越来越高。
发展农产品品牌，不仅可以提升农产品的附加值，还可以提高农民的收入水平，推动农业的发展，实现乡村振兴的目标。
二、乡村振兴背景下农产品品牌发展的现状在乡村振兴战略的推动下，许多地方都加大了对农产品品牌发展的支持力度。
一些地方政府出台了相关的扶持政策，支持农产品加工和品牌建设。
一些农业企业也加大了对品牌建设的投入，不断提升产品品质和知名度。
在一些发达地区，一些农产品品牌已经初具规模，其产品不仅在国内市场有一定的知名度，还在国际市场上有所影响。
一些乡村品牌也通过互联网等现代渠道扩大了销售范围，实现了线上线下融合发展。
与此一些地方的农产品品牌发展还存在一些问题，如品质不稳定、宣传不足、售后服务不完善等。
城乡发展不平衡也导致了一些农产品品牌在市场上无法竞争，甚至有的产品品牌在市场上难以立足。
三、乡村振兴背景下农产品品牌发展的挑战与机遇乡村振兴战略的实施为农产品品牌发展提供了新的机遇。
一方面，乡村振兴战略的推进需要大量的高质量农产品，这为有实力的农产品品牌提供了发展的机会；政府也出台了一系列的扶持政策，如举办农产品展销会、设立品牌扶持资金等，为农产品品牌的发展创造了有利条件。
乡村振兴背景下，农产品品牌发展也面临着一系列的挑战。
打造农业品牌调研报告农业品牌调研报告1. 背景介绍农业作为国民经济的重要组成部分，是国家粮食安全和农民收入的重要保障。
然而，随着经济的快速发展和城市化进程的加快，农业品牌建设亟待加强和改进。
因此，本调研报告旨在分析农业品牌的发展现状和潜在机遇，并提出相应的建议。
2. 调研方法本调研报告采用了定性研究方法，通过对农业品牌相关文献的梳理和分析，结合实地考察和访谈等方式，对农业品牌进行深入调研和分析。
3. 农业品牌发展现状目前，我国农业品牌发展存在以下几个问题：- 品牌意识薄弱：农民对于农业品牌的认知程度较低，缺乏品牌的意识和认同；- 品牌建设投入不足：农业品牌建设的投入力度不够，缺乏长期规划和持续的投资；- 品牌形象和质量问题：一些农产品品牌形象不佳，产品质量不过关，导致声誉受损。
4. 农业品牌发展机遇随着消费升级和人们对食品安全和健康的日益关注，农业品牌发展面临巨大机遇：- 品牌建设需求增加：消费者对农产品品牌的需求增加，对质量、安全和身份认同的追求；- 基地农产品价值提升：一些地方在农业品牌建设方面已经取得了明显成效，基地农产品的品牌价值正在不断提升；- 农业科技创新推动：农业科技创新为提升农产品品质和品牌形象提供了技术支撑。
5. 建议为了进一步发展农业品牌，我们提出以下几点建议：- 提高农民的品牌意识和认同感：通过开展培训和教育活动，增强农民对农产品品牌的认知和理解；- 加大品牌投入力度：政府和企业应加大对农业品牌建设的支持和投入，确保长期规划和可持续发展；- 提升产品质量和形象：农产品生产者和加工企业应加强质量控制和形象塑造，提升产品的竞争力和市场占有率；- 利用科技创新推动品牌发展：加强农业科技创新，提高农产品质量和农业生产效率，提升农业品牌价值。
总结：农业品牌发展是我国农业现代化的重要组成部分，也是提升农业竞争力和农民收入的重要途径。
在当前消费升级和品牌意识兴起的背景下，农业品牌发展具有巨大的机遇和潜力。
农村经济的农产品消费升级经济发展离不开农村经济的繁荣，而农村经济的繁荣又离不开农产品的消费。
随着社会进步和生活水平提高，农村人民对农产品的需求也逐渐发生了变化。
本文将从多个方面探讨农村经济的农产品消费升级。
一、农产品的品质提升随着人民生活水平的提高，农民对农产品的品质要求也越来越高。
传统农产品注重产量而忽视品质，导致产品质量参差不齐。
如今，农民开始注重改善农产品的品质，通过科学种植和精细化管理等方式提高品质。
品质提升不仅使农产品在市场上具备竞争力，也为农民带来更多的经济收益。
二、农产品的加工深度农产品的加工深度是农村经济农产品消费升级的重要方面。
传统的农产品销售模式往往是将原料直接售卖给市场，这种模式造成了农产品的低附加值和低利润。
现代化的农产品加工技术和设备的引进，使农民能够将农产品加工成具有一定附加值的产品。
例如，将水果加工成果干、果酱等，将粮食加工成面粉、食用油等。
通过加工深度的提升，农产品的利润得到了提高，农民也能够享受到更多的经济收益。
三、农产品的品牌意识品牌意识对于农产品消费升级至关重要。
农产品品牌的建设不仅使农产品在市场上有竞争力，还可以提高消费者对农产品的信任度和忠诚度。
建立农产品品牌需要农民加强自身的管理和质量控制，打造具有一定特色和优势的产品形象。
通过品牌的塑造，农产品的价格能够得到提升，农民的收入也能够增加。
四、农产品的包装升级良好的包装设计不仅可以提升农产品的附加值，还可以增加消费者购买的欲望。
传统的农产品包装大多简单粗糙，无法满足现代消费者的需求。
现在，一些地方开始重视农产品的包装设计，注重包装的美观、实用和环保等特点。
农产品的包装升级给消费者留下了良好的第一印象，也有助于产品在市场上的销售。
五、农产品的宣传推广农产品的宣传推广是消费升级的重要一环。
传统的农产品销售往往只是依靠传统的渠道，宣传推广相对较少。
现在，一些地方开始注重农产品的宣传推广，通过各种渠道和方式将农产品的信息传达给消费者。
农业产业结构调整与升级农业是国民经济的基础产业，对于我国农村地区的经济发展和社会稳定具有重要意义。
随着社会经济的发展和城乡结构的变化，农业产业结构调整与升级的问题变得愈发迫切。
如何进行农业产业结构的调整和升级，实现农业的可持续发展，成为摆在我国农业发展面前迫切需要解决的问题之一。
优化种植产业结构农业产业结构调整的第一步就是优化种植产业结构。
目前，我国农业生产存在着粮食过剩、种植结构不合理等问题。
为此，需要根据市场需求和资源环境条件，科学合理地调整种植结构，提高农业产出和经济效益。
在具体操作上，可以加大对高效农作物的支持力度，提高其种植面积和产量，鼓励农民发展优质高效的特色农产品，推动农业生产向规模化、标准化、品牌化方向发展。
促进畜牧产业升级畜牧业是我国农业产业中的重要组成部分，农村居民生活水平和经济收入水平的提高与畜牧产业升级密不可分。
因此，实现畜牧产业的升级是农业产业结构调整的重要内容之一。
在促进畜牧产业升级的过程中，可以通过加强饲料生产和管理、提高畜禽养殖技术水平、推动畜禽产品加工等方式，提高畜牧产业的生产水平和经济效益，实现从数量扩张到质量提升的转变。
加快农业现代化进程农业现代化是农业产业结构调整与升级的必由之路。
随着科技的进步和生产力的提高，农业生产方式也在不断发生变革。
加快农业现代化进程，提高农业生产水平和效益，是实现农业产业结构调整和升级的重要途径。
在这一过程中，可以通过推广高新技术设备、发展农业科技和人才培养、推动农业信息化建设等方式，提高农业生产的技术含量和智能化水平，提高农产品的市场竞争力。
推动农业产业协调发展农业产业协调发展是农业产业结构调整的关键所在。
在农业产业结构调整和升级过程中，需要注重不同产业之间的协调发展，优化资源配置，实现农业产业链的有序衔接。
为此，可以通过加强产业合作、促进产业链深度融合、推动产业集群建设等方式，促进农业产业之间的互相支持和优势互补，实现产业协同发展，推动农业产业结构的优化和升级。
消费升级背景下农产品品牌提升研究
作者：李照青
来源：《现代营销·学苑版》2019年第07期
摘要：农产品在大部分国人眼中是在进行采收以后，直接就运输到消费者市场中进行售卖了，对这些商品的品牌没有进行过多的研究和提升。
但是在当今消费升级的大背景下，如果国内的农产品不进一步提升自身的品牌价值，迟早会被竞争对手给淘汰。
本文对这一问题进行研究，并提出了有关农产品品牌价值提升的要求。
关键词：农产品品牌;品牌管理;消费升级
在互联网和信息技术飞速发展的电子商务时代背景下，双渠道供应链营销模式对农产品供应商而言无疑是一个不错的选择。
随着消费者对生鲜农产品的新鲜度、健康性要求日益严苛以及零售商利润下降，使网络直销渠道成为生、鲜农产品营销渠道的众矢之的，因此也给生、鲜农产品的网络直销造成了不少麻烦，故在确保生、鲜农产品的新鲜度、健康性的前提下采取科学、合理、有效的应对措施改善供应商与零售商的关系，削弱甚至消除渠道因素造成的冲突，最终实现生、鲜农产品营销渠道共赢均举足轻重。
一、农产品品牌发展的背景
（一）品牌的作用是在消费者心中树立一种差异化识别，辨别产品的出处和功能等
在商品市场中有众多的农产品供消费者选择，这些农产品中存在着或大或小的差异，导致在商品中会出现不同的选择标准。
而消费者要在不同标准中进行选择就要根据商品的质量进行评析。
但大部分商品的质量是不可以直接检验的，因此必须要有一个能突出其产品特色的商品名，也就是产品的品牌。
农产品的品牌其实也就是生产商家为了在商品市场众多的产品中突出自己商品的特征、代表农产品的一个名称。
农产品有很多种类别和种类：养殖类农产品品牌、种植类农产品品牌、鱼类农产品品牌以及工具类、化肥类产品品牌等。
（二）提升农产品品牌发展水平，具有其时代背景
在国家实行改革开放政策后，国家社会经济迅速发展，在土地改革方面也取得很大进展，国家也越来关注农业的发展，不断重视提升农村生产农产品的能力以及对国家粮食的保障能力。
对国家粮食安全做出了很大的贡献。
近年来，国家又对农业实行供给侧结构改革政策，推动农业转变经济发展方式，建设创新性农业体系，改善农产品供给和需求不平衡的问题。
在社会主义发展新时代，由于我国社会的主要矛盾已经发生了质的变化，新的社会矛盾中最主要的就是城镇和乡村发展极不平衡的问题。
而在城乡发展不平衡中最大的问题是农业的发
展不能够适应当今社会的发展，农业生产能力满足不了日益增长的社会需求。
在社会经济和人民生活水平快速提升的形势下，农村经济发展缓慢，农作物过于单一，且农产品的品牌在社会发生变化后已经不能满足消费者对多元化产品的需求。
品牌效应对农产品的销量有着重要的影响。
中国品牌在世界品牌前500强中占了37个名额，而在这些品牌中只有4个是农产品品牌。
我国作为世界上的农业生产大国，农产品品牌占比却非常小。
当中国的农产品按斤销售的时候，其他国家农产品品牌影响力大的已经按数量进行销售了。
我国国内的茶叶生产量在全球最大且品质高，但却没有一个较好的品牌效应，造成在世界市场中的影响力不够大。
二、消费升级对农产品品牌提出的要求
社会经济的增长推动人民社会生活水平的提升，人们解决了温饱问题后，开始转向追求更高的生活质量和满足更多的生理需求。
多层次、多方面、多元化的消费需求逐渐在社会中形成。
人们在飲食消费上不再只是追求填饱肚子，而是有了更高更多样的追求标准。
例如，绿色、安全、健康、有机、营养等等都已经成为人们对饮食的更高标准。
而这些标准的形成也反映着有越来越多的人已经开始对农产品树立品牌意识。
农产品如果有一个良好的品牌，在商品市场中就能收获更大的经济效益。
好的品牌代表产品安全级别高、质量好、产品价值高，能够让消费者放心购买。
此外，一些具备独特品牌的农产品更能适应社会文化需求，激发消费者的购买欲望。
三、农产品品牌应对消费升级的思路探讨
（一）提升产地供应链水平
只有不断使农产品变得更加商品化，对其进行加工改造，才能适应和满足市场竞争和人们日益提升的需求。
在强化农产品的品牌效应时，农产品生产人员和品牌创建人员一定要有良好的沟通和交流，在品牌创建时必须要对农产品生产地进行探究，并在详细充分的了解产源的基础上，合理地指导农产品初加工的生产环节，并对进行产品初加工的生产人员提出统一有效的工作要求和标准，保证在生产的每一个环节都要做到安全、高效，不但要保证农产品加工后的品质依旧良好，还要使农产品能够储存的期限更长。
在创建农产品的品牌时，不但要注重农产品生产产源和收购者的检控环节，还要重视选购的农产品质量的监督环节，必须要保证选购的产品质量。
此外，在产品的运输环节也保证卖家和购买者有一个良好的沟通和协商，保证农产品的品牌效应。
（二）针对消费需求变化调整营销策略
随着社会经济消费水平的不断提升，人们农产品的要求也随之改变。
例如，消费者不再过分在意产品价格的高低，而是转变为更加在意产品是否有良好的品质。
大部分家庭受计划生育的影响，家庭成员没有那么多，因此减少了对大件商品的购买量。
上班族人数的增多，人们对
时间观念的加强，导致人们更加重视产品的便捷性。
所以，在对农产品进行销售时，一定要关注市场和消费者对产品需求的变动。
1.提升品质。
在提升农产品品质的环节，要重视培育农产品的新品种，对农产品的品种进行改良，而且新的农产品品种不仅要保证高产量，更要保证高品质。
在生产农产品过程中，要加强对生产人员和原材料的管理，保证农产品的质量。
此外，还要借鉴小农经济时期的耕作精神。
不能只追求农产品的产量，要保证每一个农产品的质量。
2.对农产品进行精包装。
农产品在进行采收后，一般会有一个简单的包装，然后把经过简单包装后的农产品直接运输到商品市场中进行售卖。
但农产品在这种简易包装下，经过运输、搬运等流程后，部分农产品外表很容易被损坏，而且卖相会受到影响。
所以，生产者有必要对一些价格较高且品质好的农产品进行精包装，更好地保持农产品的外观以及增加农产品的商品价值。
3.积极加强多渠道合作。
在确保良好的供应商与零售商以及相关中间环节相对稳定的良性状态下，尤其是销售旺季，应配合多个供应商与单一零售商、单一供应商与多个零售商以及多个零售商与多个供应商之间的有机融合，针对不同层次的消费者实际需求提供多元化服務，继而形成良好的生、鲜农产品产业链，积极协调电商环境下双渠道供应链冲突，确保各个分供应链与总供应链的合作共赢。
4.加强多渠道供应链合作。
从现有模式来看，农产品双渠道供应链模式所涵盖的内容极为丰富，如农产品采购、加工、配送、物流、销售等，故在电子商务环境下，必须加强双渠道供应链中各个环节的长期合作，形成良好的战略合作关系。
即实现各个环节的分工、又确保不同环节的协调与配合。
5.以契约化管理为准绳，积极推进农产品双渠道供应链的市场化。
对处于明显弱势的农户应加大扶持力度，政府应不断减少或消除农产品供应链上的沉没成本，积极带动和促进弱势契约方与优质核心企业的战略合作。
以政府为代表的“中间人”应定时对契约及相关问题进行评估，及时处理契约中存在的争议和提供阈值相匹配的公共服务平台，定时如实发布市场上去到供应链市场信息，如核心企业经营资信、供应商运作合规情况等，继而全面推进农产品双渠道供应链的市场化。
结语
农产品在目前市场经济环境下的作用是有目共睹的，它既能促进农业发展、增加农民收入、保障农民利益，又在某种长度上促进了我国经济的高水平与高质量发展。
但就农产品双渠道供应链协调补偿方面来看，依旧存在诸多亟待解决的问题。
如供应链各成员之间的行为对农产品质量的影响，消息不对称状态下两级供应渠道的强弱差异问题等都是棘手、迫切的。
随着时代的发展，农产品的品牌也要随之不断地进行自我提升，满足新时代所带来的新需求。
但是这个提升的过程是十分艰难的，是要随着消费者的趋势来进行不断地改善提升，所以要针对消费者各个时间段不同的需求来进行不断地调整改善，保证供应链的完整和高效，以这些为基础来不断提升自身的品牌价值，发现品牌价值的内涵，找到自身的优势。
参考文献：
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