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品牌文化与广告传播效果的关系研究品牌文化与广告传播效果的关系摘要:品牌文化是企业在市场中建立品牌形象和品牌价值的重要组成部分。
广告传播作为企业推广品牌的重要方式之一，能够将企业的品牌文化传递给消费者。
本文通过对品牌文化与广告传播效果的研究，探讨了两者之间的关系，并提出了相关的策略和建议，以提高广告传播的效果。
1.引言在竞争激烈的市场环境下，品牌文化成为企业赢得市场的重要工具之一。
品牌文化是企业独特的思想观念、价值观念和行为规范的集合，能够为企业赋予独特的品牌个性，提升企业与消费者的情感连接。
广告传播作为企业推广品牌的重要手段之一，通过各种媒体传递企业的品牌信息，影响消费者的购买决策。
因此，品牌文化与广告传播的关系对企业的品牌建设具有重要影响。
2.品牌文化的重要性品牌文化是企业与消费者之间互动的重要桥梁。
它包含了企业的思想观念、价值观念和行为规范，可以为企业赋予独特的品牌个性，增强消费者对品牌的认同感。
品牌文化不仅仅是企业通过广告传递给消费者的口号和标语，更是企业的内在文化与外部形象的统一体。
它能够为企业建立起特定的品牌形象，提供持续的品牌体验，并打造品牌的竞争优势。
3.广告传播对品牌文化的作用广告传播是企业推广品牌的重要方式之一。
通过广告传播，企业可以将自己的品牌文化传递给消费者，引发他们的购买兴趣和品牌认同感。
广告传播可以通过传递品牌的理念、价值观念和个性形象，使消费者感受到品牌所蕴含的情感和价值，促使消费者对品牌产生好感和忠诚度。
同时，广告传播也能够帮助企业塑造品牌形象，增强品牌的知名度和竞争力。
因此，广告传播对品牌文化的传递和塑造起到了重要的作用。
4.品牌文化与广告传播效果的关系品牌文化与广告传播效果是相互关联的。
品牌文化是广告传播的内在元素，广告传播是品牌文化的外在展现。
品牌文化与广告传播效果之间的关系可以从以下几个方面进行研究。
4.1 品牌文化对广告传播效果的影响品牌文化能够为广告传播提供有力的支持。
广告的传播功能
广告的传播功能是其最基本也是最重要的功能之一。
广告通过大众传播媒体和自筹传播媒体两种途径进行传播，向消费者传递关于市场和商品的信息，帮助消费者了解商品的品质、特征、性质等，从而引导大众的消费行为。
具体来说，广告的传播功能可以细分为以下几个方面：
1. 信息传递：广告能够将产品信息、企业信息、活动优惠等有效地传递给消费者，消除消费者与产品之间的信息不对称，帮助消费者更好地了解市场上的产品和服务。
2. 增强认知：广告可以通过不断的重复和传播，增强消费者对品牌、产品或服务的认知度和记忆度，使消费者在购买时能够更容易地想起并考虑该品牌或产品。
3. 建立品牌形象：广告不仅是产品信息的传递者，也是品牌形象的塑造者。
通过广告的传播，企业可以在消费者心中建立独特的品牌形象和价值观，提升品牌的美誉度和忠诚度。
4. 引导和刺激消费：广告可以通过各种手法，如优惠券、限时促销等，引导和刺激消费者的购买行为。
同时，广告也可以通过创造需求和欲望，激发消费者的购买欲望和动机。
5. 传播社会文化和价值观：广告作为社会文化的一种表现形式，可以向社会传递积极的价值观念和文化观念，推动社会的正能量传播。
广告的内容、形式、风格等都会受到社会文化的影响，并反过来影响
社会文化的发展。
总之，广告的传播功能在市场营销中起着至关重要的作用。
通过广告的传播，企业可以更好地与消费者进行沟通，建立品牌形象，引导和刺激消费，从而实现营销目标。
同时，广告也承担着传播社会文化和价值观的责任，对社会的发展和进步产生着积极的影响。
广告功能概述广告的功能是多元化的，可以从不同的角度来概述。
首先，广告具有基本功能，即传播信息。
无论是商业广告还是非商业广告，其本质都是通过一定的媒介向受众传递某种信息。
商业广告主要传递的是商品或服务的信息，以帮助消费者作出购买决策；而非商业广告则可能传递社会公益、文化理念等信息，以影响受众的态度和行为。
其次，广告具有经济功能。
广告是市场经济的重要组成部分，它可以帮助企业推销商品或服务，促进商品流通，从而推动经济的发展。
广告还可以激发和诱导消费，扩大产品的知名度和销售量。
此外，广告对经济还有调节作用，如调节供需关系、促进竞争等。
此外，广告还具有社会功能。
广告可以传播社会文化、价值观等，对社会风尚、生活方式等产生影响。
同时，广告也可以反映社会的现状和问题，成为社会舆论的载体之一。
具体来说，广告的功能可以细分为以下几点：1. 唤起消费者潜在需求：广告通过创意和表现手法，可以激发消费者的购买欲望，唤起他们对某种商品或服务的潜在需求。
2. 传播商品信息：广告可以向消费者提供详细的商品信息，如价格、质量、功能等，帮助他们作出明智的购买决策。
3. 树立品牌形象：通过长期的广告宣传，企业可以在消费者心中建立独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
4. 引导消费观念：广告可以影响消费者的消费观念和行为方式，推动他们接受新的消费理念和生活方式。
5. 促进社会文化交流：广告作为社会文化的一种表现形式，可以传播社会正能量，推动社会文化的交流和传承。
综上所述，广告的功能是多元化的，它不仅具有传播信息、经济调节等基本功能，还具有社会文化交流等衍生功能。
这些功能使得广告在现代社会中发挥着越来越重要的作用。
商业广告的功能二、商业广告既是一种促销工具，也是一种社会文化现象，具有文化的特征和功能。
广告文化不断地渗透，不但影响受众的文化心理，改变受众的文化观念、价值取向，示范、引导受众变革生活方式，而且推动文化的变迁，促进文化的交流与整合。
今天，商业广告已经成为一种重要的文化传播渠道。
广告文化既可在社会精神文明建设中发挥积极的作用，也能对受众产生不良影响，广告主、广告公司和媒体都应该认识到这一点，在广告活动中不能重利轻义，而要兼顾经济与社会两方面的效益，自觉地承负起文化服务、文化教育和文化建构的责任。
商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。
商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。
我们在利用商业广告经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任，以便更好地利用它，使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。
一商业广告中包蕴着丰富的文化内涵。
广告向人们所传递的有关商品、服务、企业等经济、科技、文化诸多方面的信息，本来就是人类所创造的物质文化和精神文化的反映。
而广告主体采取“文化攻心”策略，利用文化的力量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含量。
所以我们可以看到，现代商业广告不仅介绍各种商品和各类服务项目，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者作出利益的承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。
这些内容为广告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，具有了经济和文化两方面的功能，不再是简单的卖什么就吆喝什么的促销工具。
广告文化既代表一定的物质文化、行为文化，又属于观念文化、精神文化。
在商品无差异、同质化造成市场竞争异常激烈的今天，广告文化的影响力往往大于广告商品自身的竞争力。
广告在我国现代社会经济生活中的作用摘要：在人类的经济生活中,广告做为社会、经济活动的产物,既具有一定的经济意义,也具有一定的社会意义.本文将从广告的社会、经济学角度入手，对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能以及在市场经济、企业、消费者和对外贸易等方面进行了阐述和分析，再论广告在现代社会、经济生活中生活中的重要作用。
关键词：市场经济经济发展文化传播教育引导企业消费者正文：广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。
商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。
信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。
第二，信息具有共享性。
信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。
正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。
在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。
这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。
广告要得到大规模的发展，它必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步的主要动力。
同时，传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。
但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。
曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。
”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。
广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。
企业的广告文化—广告文化的传播加强广告文化的传播功能企业为加强广告文化的传播力和辐射力，就要强化企业自身的良好形象，提高企业的美誉度，及时的向消费者提供企业的有关情况和信息，强化目标消费者对本企业产品的品牌、商标的印象，促成目标消费者认牌购买。
选择什么内容作传播是十分重要的，企业一般根据产品的特性来选择广告的传播重点。
例如，产品的质量和性能、外观、保转、使用寿命、用途、使用方法、功能、能给消费者带来的利益、产品的售后服务和维修网络。
但另一方面是不能忽视的，即企业自身的形象、企业基本情况、企业的经营历史、规模、对社会的贡献及在社会上的声誉。
企业的人员情况，尤其是拥有人才的规模及构成，他们的科研成果或业务水平以及在社会上的地位等。
企业的设备，包括企业的生产设备、营业设施的先进程度、产量情况。
企业的经营状况，包括企业的经营措施、业绩、市场占有率、流通渠道等。
企业的外部形象，包括企业的风格，在公众中的形象、有无统一的品牌、经营思想等。
为扩大广告文化的传播力和辐射力，还要注意它与企业营销目标的配合，如果是以扩大销售为目标，就应从能否直接顺利打动消费者作为依据，此时较为理想的选择传媒顺序是电视、广播、直邮、报纸、杂志、路牌等。
如果以增加市场占有率为目标，则要求能争取新的消费者；能从竞争者手中夺取市场，以此加强自己的地位，其媒体选择顺序为报纸、杂志、电视、广播。
如果以提高企业知名度、美誉度为目标，则要求企业注意让消费者对企业产生好感，树立起对企业和产品的信任，此时常考虑以报纸、户外、交通广告、和赞助社会公益事业、文化事业、教育事业为佳。
目前，以在报纸、杂志及书刊中介绍企业状况和企业成果的软性广告也不失为提高企业知名度、美誉度的有效方法，而且它更具有文化内涵和高雅的品位。
广告文化的传媒选择与组合企业在选择传媒时，要考虑到广告传播的经济性。
企业广告大多为树立企业形象，传播公共关系信息，扩大企业知名度和美誉度。
因此，常选用报纸、电视、交通、户外等广告形式来扩大广告文化的影响力。
广告对文化传播的作用在当今社会，广告已经成为我们生活中无处不在的一部分。
从电视屏幕上的商业广告，到街头巷尾的海报，再到网络平台上的各种推送，广告以其多样的形式和丰富的内容影响着我们的生活。
然而，广告的作用远不止于推销产品或服务，它在文化传播方面也发挥着重要且独特的作用。
广告作为一种信息传播的手段，具有强大的传播能力。
它能够迅速地将各种文化元素传递给广大受众。
比如，一则关于传统手工艺品的广告，可能会展示精美的工艺制作过程，介绍背后的历史渊源和文化内涵，从而让更多的人了解和欣赏到这种传统文化。
通过广告，原本可能只在特定地区或小众群体中流传的文化元素，能够突破地域和人群的限制，传播到更广泛的范围，被更多的人所知晓。
广告在传播文化的过程中，也在一定程度上促进了文化的传承。
许多古老的文化传统和技艺，在现代社会的快节奏发展中面临着失传的危机。
而广告可以成为这些传统文化传承的有力工具。
例如，一些老字号品牌的广告，常常会强调其悠久的历史和独特的工艺传承，让消费者在购买产品的同时，也对背后的文化传统产生兴趣和尊重。
这种传播方式不仅有助于保持传统文化的生命力，还能激发年轻一代对传统文化的关注和热爱，为文化的传承创造了有利条件。
广告还能够推动文化的创新和发展。
在竞争激烈的市场环境中，广告需要不断地推陈出新，以吸引消费者的注意力。
这就促使广告创作者将现代的创意和理念与传统文化元素相结合，创造出具有新意的文化表现形式。
比如，将传统的戏曲元素与现代的音乐、舞蹈形式相融合，打造出具有时尚感和吸引力的广告作品。
这种创新不仅为传统文化注入了新的活力，也丰富了现代文化的内涵和表现形式。
同时，广告对于不同文化之间的交流和融合也起到了积极的促进作用。
随着全球化的发展，各国之间的经济和文化交流日益频繁。
广告作为一种跨地域、跨文化的传播媒介，能够将不同国家和地区的文化特色展示给其他地区的人们。
比如，一则外国旅游广告可能会展示当地独特的风俗习惯、建筑风格和美食文化，让观众感受到异域文化的魅力。
广告的文化传播媒介文化传播主要有以下几个类型，报纸文化传播，影视文化传播，广播文化传播以及网络文化传播。
而这些文化传播的类型中都会涉及到一方面的传播，也就是广告的文化传播。
处于这个时代的你不管是在报纸，电视广播以及网络中都会看到或听到广告，广告作为文化交流的重要载体，它在传播人类文明的同时既有利于大众的，也有许多负面影响。
所以处于新世纪的我们应该理智的对待这个问题。
首先从有利于大众的方面来谈谈。
广告传播是一种文化传播，广告本身就是一种文化，精美的广告往往承载着民族文化精髓。
广告也是是一种营销手段，同时也是一种以文化为载体的传播活动，广告会给你带了新的资讯，会让你懂得这个时代的潮流，它引导你的消费，在潜移默化中也影响着人们的价值观念、生活方式乃至社会风气、社会文明。
广告传播了人类最时尚的文明信息，使你在不知不觉中接受了不同的生活理念，进而接受了自己认可的价值观。
广告的文化功能主要表现在通过塑造一定的价值理想来影响消费者的心理需求。
只有不断制造消费欲望，才能拉动经济增长，这是由我们当前的市场经济性质决定的，广告塑造的价值理想，或追求健康美丽，或寻求人间友爱，它必须通过积极向上的形象，来引导你的价值需求，帮助社会营造一种良性的文化空间。
“从理想的效果来说，广告可以实现人的一切冲动、愿望和努力的程序化的和谐。
他可以满足你的对世界的认识，也可以满足你的对商品时代的追求。
还有如果是跨国的广告文化传播会给我国的文化带来一定的利益也可以发扬我国的文化。
通过广告传播，我们应在更大程度上借鉴、吸收世界文明的先进成果。
当今的世界是开放的世界，闭关自守是不可能的，中国的发展离不开世界，发达国家在中国进行的广告传播，给我们带来了物质文明与先进的理念，并融入我们的本土文化。
通过广告传播，有利于扩大中国文化的影响。
世界成功广告都是通过传播本民族文化走向世界的，广告传播的背后总是伴随着本土文化的输出。
中华民族有着悠久灿烂的文化，为人类的文明做出了卓越贡献所以我们要把民族精神、民族文化作为广告传播的主要内容，将中国传统的优秀文化传播出去，使它成为走向世界的中国品牌。
广告传播的文化功能随着时代经济的高速发展，广告传播业在不断的壮大，其实每件事情都是一把双刃剑，广告传播有其积极的一面，当然也有其消极的一面，对于积极的影响我们要更突出它的这一面，而对于消极影响我们要加大监管力度，制止它消极一面的发展，从而使我们的文化健康持续的发展以及社会的和谐和我过传统文化的继承和发扬。
“电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画结合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。
”①广告是一种现代文化行为，一种文化体系的表现，是现代化社会的产物，是现代社会文化中最具活力的文化现象。
广告传播具有很多功能，比如管理和控制功能、教育指导功能以及审关娱乐功能，它与我们中国的传统文化和现代的生活方式都有着密不可分的联系，传统文化是广告传播成功的基础，同时广告传播又帮助了人们适应快节奏的现代化社会的生活方式。
但是目前，我国的广告传播存在名人广告泛滥成灾、广告虚假、广告的社会经济效益降低等等一些问题。
当然我们现在有许多公益广告，名人代言，给国家及社会的健康稳定和谐起到一定的积极作用。
一、广告传播的作用与功能广告，广而告之，就是通过某种特殊的传播媒介，把商品的服务、性能、作用等信息传递给人们，从而影响大众的舆论、促进销售的一种宣传方式。
广告是商品经济社会的产物，它的发生与发展同商品社会和市场经济的发生与发展不可分割。
企业都想兴旺发达，商场店铺都想生意兴隆，而这一切都要通过商品的顺利生产和营销来实现。
现代社会甚至把产品的销售与生产放在同样的位置，也从侧面说明了市场销售的必要性和重要性。
要想使产品顺利地销售出去，就需要把商品的性能、规格、价格等告诉大家，促使大家来选购，这就使广告的创制上升到了一个很重要的地位。
在商品生产和市场经济日益发展的今天，“酒香也怕巷子深”的观念已经深人人心，广告的功能与作用就被人们看得很重要了。
一般来说，大众传播具有整合功能、管理与控制功能、教育与指导功能以及审美娱乐功能，广告作为一种特殊形式的.大众传播，当然也具备这几种功能。
所谓整合，就是将一些散乱的事物纳入一个整体结构。
广告传播就是把一些散乱的信息、情报及观念纳入一种特定的整体结构中，比如价值观念框架、营销框架等等。
这种有效纳入的前提和基础就是某种统一的、能让广大的受众接受的事物或观念。
广告运营中的整合功能，就体现在运营者往往在特定的文化价值观念之上建立起一套关于消费者的基本行为方式、消费需要、消费心理等的信息数据库，并以此确定运营方针和方式。
广告的管理与控制功能是一种社会化的控制功能。
广告的作用对象是广大消费者，泛泛的讲就是社会公众，由于广告是有组织与管理机构的一种社会运作方式，它往往在社会政权机构或职能机构的严格管理与监督下，通过对消费者生活习惯、思维模式、感情、观念等等因素的影响，建立起新的价值系统，从而实现一种社会化的管理与控制。
①王诗文《电视广告》中国广播电视出版社2005,3广告的指导与教育功能更多地体现在通过信息和消费经验的传播与宣传，引导、教育人们认识新事物，接受新观念。
它们就像一位教授新生活方式的教师，指导人们如何使用新产品，鼓励人民享用更好的食品，采用新的保洁方法，使用各种工具以及一整套不断提高的新的生活方式—但归根结底，这一切都是为了让人们接受它们的商品，扩大自己的市场。
其实广告的本身就是一种文化，它具有一定的审美娱乐功能。
优秀的广告本身就是一种艺术，起着某种精神启迪的作用。
不少广告作品已不再仅仅是售卖商品的招牌，而完全可以称得上是颇有艺术魅力的文化产品了。
它们的制作者努力将自己的作品融入生活、注人艺术，使作品具有了诗一般的意境和魅力，成了世界百花园中一朵奇葩。
通过广告传播的功能与现实生活的实践事实，我们可以总结出广告传播的社会作用。
表面上说，它具有五个方面的作用，即提供信息、加速流通、指导消费，促进生产，促进竞争、提高质量，扩大出口、多积外汇，装饰商店、美化市容。
然而更透彻分析来说呢，它还具有改善人们的生活方式和观念、陶冶人情操的社会教化作用。
这些作用，正是广告传播越来越受到人们重视与欢迎的主要原因。
二、广告传播与传统文化“中国民俗元素师中华民族宝贵的财富，将中国特有的民族元素运用到广告当中是中国广告发展的潮流和趋势”。
②媒体广告从狭义上来说，就是通过电视这一途径，向千家万户宣传自己的产品，至于它的效果如何，我们先不说，现在我们只是从电视广告的内容，谈谈我的看法。
其实充满人情味的，迎合大众口味的电视广告也常能激起观众的共鸣——荧屏上显示出一个充满田园风情的小山村，哗哗流淌的小溪，碧绿青翠的树木，轻烟袅袅的农居，环绕着一个普普通通的农家。
一辆小卡车载着一台全新的洗衣机在山路上奔驰，一位白发苍苍的农妇放下正在手洗的衣物，迎接远方归来的儿女，然后画面就转换成了洗衣机取代了手洗。
接着一句“威力洗衣机，献给母亲的爱”广告词把儿女对母亲浓浓的爱推向了高潮。
其实我对于这类充满人间真情的广告，向来是带着一种崇高的感情去欣赏的。
而此刻广告完全成了一部精彩的艺术短剧，因为它在宣传产品实用性的同时，给观众更多的是人情温暖的回味。
如今，广告作为一种大众传播方式已经越来越深人人心，这正是广告制作者顺应历史发展规律，使广告与传统文化有机的结合。
比如中国传统文化精神中崇尚和谐、质朴、含蓄，中国人在观念的世界里和行动的世界里都不把事情弄到极至。
表现在广告的制作上，往往采取所谓中庸的态度，在内容上避免把某种商品或其他事物吹得天花乱坠或批得一钱不值，在文字语言与画面上则讲究平稳与和谐，强调统一与圆融。
当然，不管广告内容如何，“真实”应该是广告的第一原则，适度夸大自然不可缺少，但过度自夸往往会产生负面效应，不仅不能很好的宣传自己的产品，反而会毁坏了产品的声誉，使观众产生一种厌恶心理。
广告既然与“商”密不可分，俗话说“无商不奸”，这也给受众产生一种抵制心理。
所以在使广告传播与传统文化有机结合的过程中，聪明的广告制作人首先应该根据中国人的文化心理特点，采用一些符合人们心理需求的方式来包装广告。
我们中国人的审美心理有着根深蒂固的传统与简单的价值取向。
比如中国传统绘画尤其是写意画，就非常注重画面的简捷，追求所谓知白守黑的无上妙境;而民间工艺、剪纸、木版年画等，则注重色彩的单纯与艳丽。
广告制作者应和中②王纯菲《广告传播的民族文化功能》辽宁大学学报2005年第33卷01期国人的这种审美心理与价值取向，在广告设计中往往采取简捷明快的方式，以收到以少胜多的效果。
所谓“言有尽而意无穷”，所谓“此时无声胜有声”，所谓“大音稀声，大象无形”。
具体到广告产品上，路牌广告、商店招牌、广播电视报纸上一两句话的广告标语等，都给人们留下了一种简洁醒目的印象。
如“活力28,沙市日化”，“鹤舞白沙，我心飞翔”等，的确让人一听难忘，一见难忘。
中国是一个有着长期封闭历史的大陆农业国。
传统的礼制秩序几千年来像一座大山压抑着人们的精神和欲望。
在人的欲望的无限性与现实制约的有限性的强烈冲突中也产生了henduo buxianshi的理想主义精神，使古老的中国文化始终保持着鲜活灵动的精神风貌。
中国优秀的广告人充分认识到了这一点，采取相应的广告设计策略，以高雅的、新异的精神品位刺激人们久潜于心的理想与愿望，从而取得广告发布的理想效果。
比如在广告的内容与画面设计中，引人一些太空飞行、历史传说、古典音乐等优美高洁的形象，激发起人们对美好、崇高、文明进步的事物的强烈兴趣与追崇心理，同时使那些在现实诸种困窘的挤压下萎缩了的心灵得到精神抚慰。
这时，广告创意者的目的也就很自然地达到了。
而广告的这种精神抚慰作用，正是因为吸收融合了传统文化中符合人们审美心理需求的某些特质才具备的。
因此可以说，传统文化精神是现代广告传播成功的基础，而现代广告传播则是因为传统文化精神的滋养才具备了强劲的精神发散效力。
三、广告传播与现代生活方式“消费系统并非建立在对需求和享受的迫切要求之上，而是建立在某种符号和区分的编码之上。
”③20世纪后半期尤其是80年代以来的中国，有一个明确的发展大方向，那就是走向现代化。
所谓走向现代化，就意味着要创造一种由先进的科学技术发展所带来的新的生活方式，即现代生活方式。
这种现代生活方式的一个重要特点就是生活的高速变化带来的行为的快节奏。
这种快节奏出现的根源，则是通常我们所说的“信息爆炸”。
面对“信息爆炸”的现代社会现实，很多人感到无所适从，甚至会生出某种无能为力之感。
这时候，广告传播就显示出了它的巨大作用:正是有了广告传播，被高速发展的现实生活搞得眼花缭乱的现代人才得以实现以最少的精力、最少的时间去了解周围世界的变化，跟上时代的步伐。
因此，广告传播是人们追求现代生活方式的一种强有力的助推剂，也是发展市场经济、推动现代化进程的一个有机组成部分。
前面我们已经说过，广告是一种直接的、具体的信息传播方式，而发展市场经济首先就需要广告传播打头阵。
有了广告传播，人们的生活观念与价值取向就有了一定的依归，也由此刺激消费，拉动经济增长，从而促进现代生活方式的不断发展。
此外，根据人类对美好事物追求的天性，现代广告制作者在广告制作中努力体现生活中所有美好的方面，满足人们的审美情趣，为人们的生活增添了一些新的活力。
这也是广告传播对现代生活方式的影响与渗透，不少读者和观众喜欢广告节目，原因也在于此。
四、目前我国广告传播存在的问题及解决措施目前我国的广告传播尚处于起步和初步发展中，存在不少问题，如果不及时加以调整，就极有可能使我们的广告传播事业走入困境。
一是名人广告泛滥成灾。
效仿名人、仰慕名人是一般人都具有的普遍心理。
巧借名人效应做广告只要适度，确实能够收到事半功倍的效果。
但问题是，现今③(法) 鲍德里亚，刘成富、金志刚译：消费社会【M】南京大学出版社。
2000.70广告中的名人形象太多太滥，缺乏科学的选择与新奇的创意，一味拉名人客串，以至出现了影视名星做脚气水广告，体坛名将做农药甚至灭害灵广告等现象，在观众心目中造成了混乱甚至反感，这样的名人广告，显然难以收到很好的广告效果。
二是广告的社会经济效益降低。
随着我国逐步由计划经济向市场经济的转化，商品意识与广告意识在人们心中日益强化，广告数量自然也急剧增加。
而我们的传播媒体与广告数量急剧增加的现实形势相比，显然还不够多。
在此情况下，很自然地出现了广告的过分密集现象，使广大消费者被动地处于长期广告大战的包围之中，感觉变得迟钝甚至麻木，形成了所谓“广告躲避”现象。
这方面最典型的是电视广告。
众所周知，电视广告在传播信息方面有迅速、直观、形象性强等其他媒体无法比拟的优越性，因此众多的广告商纷纷选择以电视作传播媒介，造成了广告充塞，影响了观众对其他节目的欣赏。
尤其是在精彩的电视节目播出时间，过多的广告插播，使广大观众在心理上形成了强烈的抵触情绪。
