下载文档原格式
全球化背景下的品牌跨文化传播策略在当今全球化的时代，品牌的跨文化传播已成为企业发展的关键。
随着科技的飞速进步和全球市场的日益融合，品牌不再局限于本土市场，而是有机会走向世界的每一个角落。
然而，不同国家和地区拥有独特的文化、价值观和消费习惯，这给品牌的跨文化传播带来了巨大的挑战。
如何在尊重和适应各种文化差异的基础上，有效地传递品牌的核心价值和形象，成为了企业必须面对和解决的重要问题。
一、文化差异对品牌传播的影响文化是一个广泛而复杂的概念，它包括语言、宗教、价值观、社会规范、审美观念等多个方面。
这些文化因素在很大程度上影响着消费者的需求、偏好和购买行为，从而对品牌的跨文化传播产生深远的影响。
语言是文化的重要载体，不同的语言有着不同的语法、词汇和表达方式。
品牌名称、广告口号和产品说明等在翻译过程中，如果不能准确传达原意，可能会导致误解甚至负面效果。
例如，可口可乐在中国市场最初的译名“蝌蝌啃蜡”，因其含义晦涩、缺乏吸引力而销售不佳，后来改名为“可口可乐”，才大获成功。
宗教信仰在一些国家和地区具有深远的影响力。
某些宗教对特定的产品或行为有严格的规定和禁忌。
例如，在伊斯兰教国家，食品品牌必须符合清真食品的标准；在印度教中，牛被视为神圣的动物，与牛相关的产品推广需要特别谨慎。
价值观和社会规范的差异也不容忽视。
在一些文化中，个人主义盛行，消费者更注重产品的个性化和独特性；而在另一些文化中，集体主义占据主导，消费者可能更倾向于选择符合社会主流价值观的品牌。
此外，不同文化对于颜色、数字等元素的象征意义也有所不同。
在中国，红色象征着吉祥和喜庆，而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
审美观念的差异同样会影响品牌的传播效果。
不同文化对于美的定义和追求各不相同，产品的设计、包装和广告的视觉呈现需要适应目标市场的审美偏好。
比如，在日本，简约、精致的设计风格更受欢迎；而在非洲部分地区，色彩鲜艳、富有民族特色的图案可能更能吸引消费者的目光。
跨文化背景下的广告传播策略是什么在当今全球化的时代，跨文化交流日益频繁，企业和品牌的市场不再局限于本土，而是拓展到了世界各地。
在这样的背景下，广告传播面临着新的挑战和机遇。
如何在不同文化之间有效地传达品牌信息，赢得消费者的认同和喜爱，成为了广告传播领域的重要课题。
一、深入了解目标文化要在跨文化背景下成功传播广告，首先必须深入了解目标文化。
这包括目标文化的价值观、信仰、习俗、审美观念等方面。
不同的文化对于美的定义、成功的标准、家庭的观念等都可能存在巨大的差异。
例如，在一些西方国家，个人主义被高度重视，强调个人的成就和自由；而在许多东方国家，集体主义往往占据主导地位，更注重团队的和谐与合作。
如果一家企业在推广产品时，没有考虑到这种文化差异，可能会导致广告信息的误解甚至反感。
再比如，颜色在不同文化中也可能有不同的象征意义。
在中国，红色通常代表喜庆和吉祥；而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
因此，在广告设计中，颜色的运用需要特别谨慎，以避免产生负面的联想。
为了深入了解目标文化，企业可以聘请专业的文化顾问，进行市场调研，与当地的合作伙伴交流，或者直接在目标市场设立分支机构，以便更好地感知当地文化的细微之处。
二、尊重文化差异尊重文化差异是跨文化广告传播的基本原则之一。
在广告中，不应该对其他文化进行贬低、歧视或者误解。
每个文化都有其独特的价值和魅力，都应该得到平等的对待和尊重。
例如，某些广告可能会因为对宗教信仰的不当描绘而引发争议。
在一些宗教文化中，特定的形象、符号或仪式具有神圣的意义，不应该被随意用于商业广告中。
如果企业不尊重这些宗教信仰，可能会引起消费者的强烈抵制。
另外，对于不同文化中的传统习俗和礼仪，也应该给予充分的尊重。
比如，在某些国家，送礼的方式和礼物的选择有严格的规定，如果广告中出现了不符合当地习俗的送礼场景，可能会让消费者觉得不专业、不地道。
三、采用本土化策略本土化策略是跨文化广告传播中的重要手段。
跨文化广告的传播策略--以可口可乐公司为例跨文化广告的传播策略需要注意以下几点：
1. 消费者需求的分析
在不同的文化中，人们有着不同的需求和偏好，因此在制定跨
文化广告的传播策略时，需要研究不同文化下的消费者需求和用户
心理，以此来确保广告能够达到其预期的宣传效果。
举例来说，在中东地区的文化传统中，人们通常会更加看重家
庭和社区的团结，而欧美国家则更注重个人自由和消费体验。
可口
可乐公司便根据这些消费者需求和文化特点，制定了不同的广告宣
传策略以满足不同地区消费者的需求。
2. 文化特色的体现
在跨文化广告中，突出文化特色是非常重要的，这有助于吸引
和留住消费者的注意力，提高产品的认知度和知名度。
可口可乐公
司的跨文化广告中，常常会体现当地的文化特色和具体场景，从而
让消费者更容易将广告与自身的文化身份产生共鸣。
例如在中国，可口可乐公司的广告宣传通常会将当地的庆祝活动、传统文化、熟悉的地域特色等元素纳入其中，让广告更加亲民
和贴近本土文化。
3. 良好的跨文化沟通
跨文化广告传播涉及到不同国家和区域的文化差异和语言障碍，因此需要在广告创意、语言翻译、传媒渠道等多方面做好跨文化沟通。
可口可乐公司通过优选具有本土文化底蕴，拥有本地市场经验
的广告代理商，并严格筛选资深的翻译团队作为合作伙伴，确保广告信息能够准确、流畅地传达到不同区域的消费者。
此外，可口可乐公司还会通过与本地媒体渠道的合作、参与当地的赛事或文化活动等方式，扩大对目标受众的影响力，进一步提高广告传播效果。
营销中的跨文化传播策略随着全球经济的快速发展和国际交流的日益密切，跨文化传播的重要性在营销领域变得越来越显著。
在全球市场中，面对不同文化和价值观的消费者，企业需要采取适当的跨文化传播策略以确保品牌在不同文化中的可持续发展。
本文将探讨营销中的跨文化传播策略以及其对企业的重要性。
理解目标文化是跨文化传播成功的关键。
在进入新的市场时，企业需要深入了解目标文化的特点和习俗。
这包括了解目标消费者的价值观、信仰、习俗、语言和社会行为等方面。
只有通过深入了解目标文化，企业才能避免文化冲突，并将产品或服务定位在符合目标消费者期望的方式上。
其次，注意语言和文字的翻译是跨文化传播不可或缺的一部分。
语言是文化传达的重要媒介，正确理解和使用目标语言对于企业的成功至关重要。
一个良好的翻译团队可以确保企业的广告、宣传和其他沟通材料与目标文化保持一致。
但需要注意的是，在翻译时需要避免直译和文化隐喻的误解，以免产生不当或冒犯的表达。
第三，定制化的内容和广告是跨文化传播中的关键策略。
不同文化对于产品或服务的需求和偏好可能存在显著差异。
因此，企业需要根据目标文化的特点和需求来定制内容和广告。
这意味着企业需要适应不同文化的审美标准、幽默感和消费习惯等方面，以便更好地吸引和沟通目标消费者。
跨文化传播中的可信度和信任也是至关重要的。
消费者往往更愿意购买和信任那些能够直接与他们进行连接并了解他们需求的品牌。
因此，企业应该通过与当地媒体、意见领袖以及与目标文化相关的组织建立合作关系，以提高品牌在目标市场中的可信度和认可度。
持续的市场调研和学习是跨文化传播策略的重要组成部分。
由于市场和消费者的需求不断变化，企业需要时刻保持对目标文化的了解，并及时调整和改进跨文化传播策略。
持续的市场调研可以帮助企业发现新的文化趋势和机会，并以更好的方式与目标消费者进行沟通。
总而言之，跨文化传播在营销中扮演着至关重要的角色。
通过理解目标文化、适当的语言翻译、定制化的内容和广告、建立可信度和信任以及持续的市场调研和学习，企业可以在全球市场中有效地传播品牌和吸引目标消费者。
浅述跨文化广告传播的创作策略跨文化广告传播是在不同的文化背景下，通过广告创作来传递产品或服务信息的过程。
由于不同文化之间的价值观、信仰、传统和生活方式存在差异，成功地创作和传播广告需要考虑到这种跨文化的复杂性。
在创作跨文化广告时，需要采取一些策略来确保广告能够在不同文化中产生积极的效果。
首先，了解目标文化是非常重要的。
在创作跨文化广告之前，广告创作者需要对目标文化的价值观、信仰和生活方式有一定的了解。
可以通过文化研究、民族志和市场调研等方式来获取相关信息。
这样可以帮助广告创作者更好地适应目标文化，因此能够更好地创作出具有吸引力的广告。
其次，考虑到文化差异是重要的。
广告在不同文化中传达信息的方式和手法有所不同。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该注意到目标文化中常用的符号、图像和语言，并将其融入到广告中。
同时，也需要创造性地运用一些普遍可理解的符号和语言，以确保广告在不同文化中都能传达准确的信息。
第三，避免文化冲突和误解是关键。
由于不同文化之间存在差异，可能会发生文化冲突或误解的情况。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该避免使用具有文化敏感性的内容，如宗教、政治或民族问题。
此外，还需要避免使用可能引起歧义或误解的符号、图像和语言。
最后，适应目标文化的审美需求是至关重要的。
不同文化对美的定义和审美需求存在差异。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该考虑到目标文化对颜色、形状、音乐和艺术等方面的偏好，并设法将这些元素融入到广告中。
通过符合目标文化的审美需求，广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
总之，跨文化广告传播需要考虑到不同文化之间的差异。
为了创作出成功的跨文化广告，广告创作者需要了解目标文化，考虑到文化差异，避免文化冲突和误解，并适应目标文化的审美需求。
这些策略可以帮助广告创作者更好地传达信息，吸引和影响不同文化中的目标受众。
跨文化广告传播是当今商业活动中的重要组成部分。
随着全球化的加剧，跨国企业越来越多地将目光投向了国际市场。
广告策划中的跨文化传播策略随着全球化进程的加快，不同文化之间的交流与融合变得日益频繁和紧密。
这也给广告行业带来了新的挑战和机遇。
跨文化传播策略成为广告策划中不可忽视的一环。
本文将探讨广告策划中的跨文化传播策略，以帮助广告从业人员更好地应对全球市场的需求。
一、理解目标文化在跨文化传播中，理解目标文化至关重要。
广告策划人员需要深入研究目标文化的价值观、习俗、信仰等方面，了解目标文化的核心特征。
只有掌握了目标文化的特点，才能在广告策划中巧妙地融入本土元素，让广告更加贴近受众。
二、消除文化隔阂不同文化之间存在着差异和隔阂。
为了消除这种文化隔阂，广告策划人员需要学会在广告中寻找共通的价值，打破语言、行为和观念的壁垒。
可以通过采用平易近人的表达方式、使用受众熟悉的符号和符号语言等方式，让广告信息更容易为目标受众接受和理解。
三、适应文化差异不同文化之间的习俗、价值观等存在差异，因此在广告策划中需要充分考虑这些差异。
广告策划人员应该避免使用可能引起文化冲突或误解的符号、形象和语言，保持尊重和谨慎的态度。
此外，也可以根据目标文化的特点进行调整和修改，使广告更符合当地受众的审美和需求。
四、多元文化融合跨文化传播并不是简单的将广告内容翻译成其他语言，而是要实现多元文化的融合。
广告策划人员应该在广告中融入多种文化元素，使其在不同文化中都能引起共鸣。
通过采用多样化的表现手法，结合不同文化的符号、形象和习惯，打造出能够跨越文化界限的广告作品。
五、借助本土资源在跨文化传播中，借助本土资源能够更好地传达广告信息。
广告策划人员可以与当地的艺术家、摄影师、演员等合作，利用他们的专业知识和经验，为广告创作增添本土的风格和元素。
这不仅可以创造更具吸引力的广告作品，还能够提高广告在目标文化中的可信度和传播效果。
六、灵活运用媒介跨文化传播需要灵活运用不同的媒介。
不同文化和地域可能对媒介的接受程度和使用习惯存在差异。
因此，在广告策划中，要根据目标文化的特点选择合适的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
一、概述随着全球化的深入发展，跨文化传播变得越发重要。
在当今社会，各国之间的交流与合作日益频繁，跨文化传播成为了必不可少的技巧和策略。
本文将从以小见大的角度探讨跨文化传播技巧和策略，旨在帮助读者更好地理解和应对跨文化交流中的挑战。
二、理解文化差异1.尊重与理解跨文化传播首先需要对不同文化间的差异有充分的理解和尊重。
不同国家和地区拥有各自独特的价值观念、习俗和传统，了解并尊重这些差异是进行跨文化交流的基础。
2.言语与非言语交流不同地区的人们使用不同的语言，同时也具有独特的非言语交流方式。
了解对方的语言习惯和非言语交流方式，有助于避免语言障碍和误解，在跨文化传播中更好地传递信息。
三、制定有效交流策略1.适应目标受众在进行跨文化传播时，需要根据不同文化的特点和受众的需求，制定相应的交流策略。
了解目标受众的文化背景和心理特点，能够帮助我们更好地进行交流和交流。
2.灵活运用媒介不同国家和地区对媒介的偏好有所不同，灵活运用各种媒介进行跨文化传播十分重要。
在一些文化中，人们更喜欢通过信信进行交流，而在另一些文化中，电流新箱可能更受欢迎。
四、避免文化冲突1.尊重文化差异在跨文化传播过程中，尊重文化差异非常重要。
避免对他人的文化进行否定或歧视，尊重对方的宗教、风俗和传统，能够有效避免文化冲突的发生。
2.调整交流方式针对不同文化的特点，我们需要调整自己的交流方式，避免言语或行为上的冒犯。
举个例子，有些国家的人对于直接表达意见较为谨慎，而在另一些国家，直接表达可能更受欢迎。
五、实际案例分析通过分析一些成功的跨文化传播案例，可以更好地理解跨文化传播技巧和策略的重要性。
六、结论跨文化传播技巧和策略是进行有效交流和交流的基础，了解文化差异、制定有效交流策略、避免文化冲突，是实现跨文化传播成功的关键。
通过不断学习和实践，我们可以更好地应对跨文化交流中的各种挑战，促进各国之间的交流与合作，实现共同发展。
七、参考资料1.麦迪逊·琼斯，《跨文化传播:理论与实践》，商务印书馆，2018年。
跨文化沟通中的公关与品牌传播策略在全球化的今天，跨文化沟通已经成为公关和品牌传播领域的重要议题。
随着跨国公司的不断发展和国际交流的增多，如何在不同文化背景下有效传播品牌形象和传递正确的信息就变得尤为重要。
本文将探讨跨文化沟通中的公关与品牌传播策略，以提供有关专业实践和经验。
一、了解目标文化在跨文化沟通中，了解目标文化是非常重要的。
不同的文化有着不同的价值观和沟通方式，了解并尊重目标文化的特点，有助于避免文化冲突和误解。
具体而言，可以通过研究目标文化的历史、价值观、习俗和礼仪等方面来了解目标文化。
这将有助于公关和品牌传播活动的定位和语言使用。
二、定制沟通内容针对不同的目标文化，定制适当的沟通内容是至关重要的。
内容的选择和呈现方式应根据目标文化的需求和特点来决定。
这包括文化符号、象征、故事和案例等方面。
通过使用目标文化能够理解和接受的符号和故事，可以提高品牌传播的效果，增加公众的认同感。
三、选择适当的媒体平台在跨文化沟通中，选择适当的媒体平台是非常重要的。
不同的文化和地区有着不同的媒体偏好，尤其是在数字时代，社交媒体等新兴媒体平台成为了重要的传播渠道。
因此，了解目标文化的媒体使用习惯和偏好，选择合适的媒体平台来传播品牌形象和信息是必要的。
同时，也要注意当地的法律和道德规范，以避免传播过程中出现不必要的纠纷。
四、培养本土团队及外部合作伙伴在跨文化沟通中，本土团队及外部合作伙伴的角色非常关键。
本土团队具有对目标文化的认知和理解，能够为公关和品牌传播活动提供宝贵的建议，并提高传播的效果。
同时，与当地的合作伙伴建立良好的关系，可以减少文化差异带来的困扰，更好地与本地公众进行互动和沟通。
五、定期检查和调整策略在跨文化沟通中，策略的定期检查和调整是非常重要的。
文化是动态的，不同文化背景下的公众需求和市场环境都会发生变化。
因此，公关和品牌传播的策略应随时调整和优化，以确保传播活动的有效性和适应性。
六、建立文化桥梁在跨文化沟通中建立文化桥梁是非常重要的。
跨文化广告传播的创作策略在进行跨文化广告传播时，创作策略至关重要。
广告创作需要考虑不同文化背景、价值观和习俗之间的差异，并且在传达信息的同时尊重和吸引目标受众。
以下是一些跨文化广告传播的创作策略：1. 研究目标受众：在创建广告之前，深入了解目标受众的文化背景非常重要。
了解他们的消费习惯、观念和价值观，以及文化传统和习俗。
这样可以确保广告更贴近目标受众的需求和期望。
2. 找到共通点：跨文化广告创作的关键是找到不同文化之间的共通点。
寻找受众之间共同的价值观和兴趣，并将其融入广告创作中。
这样可以打破文化障碍并建立情感联系。
3. 避免刻板印象：不同文化有自己的特点和创意方式，但在创作广告时要避免使用刻板印象。
避免依赖过度简化的文化符号和对某一族群的误解。
相反，尊重和展现文化的多样性将更有助于广告的传播。
4. 使用本土文化符号：在尊重文化多样性的前提下，合理使用本土文化符号能够使广告更具吸引力和亲和力。
使用目标受众熟悉的语言、音乐、习俗和传统元素，更容易引起他们的共鸣。
5. 语言翻译和表达准确：如果需要将广告文案翻译为其他语言，确保翻译准确无误是十分重要的。
不仅要翻译文字，还要确保翻译后的广告语言表达不会冒犯或误导目标受众。
6. 考虑视觉设计：视觉设计是广告创作中不可忽视的一部分。
在进行跨文化广告创作时，确保设计元素和配色方案不会触犯文化敏感点。
同时，也要考虑目标受众对于视觉元素的审美偏好。
7. 利用社交媒体平台：社交媒体平台为跨文化广告传播提供了便利。
通过了解不同文化目前使用的社交媒体平台和流行趋势，可以更好地定位和传达广告信息。
总之，在进行跨文化广告传播时，创作策略需要注重深入研究目标受众的文化背景，并将其纳入广告创作中。
同时，尊重文化差异、避免刻板印象、找到共通点以及准确翻译和设计都是创作跨文化广告的重要考虑因素。
只有在考虑到这些因素的前提下，广告才能够真正地跨越文化障碍，有效地传达信息并吸引目标受众。
《“跨国跨文化传播”笔谈》篇一跨国跨文化传播的桥梁与挑战：一个多元视角的笔谈一、引言在全球化日益发展的今天，跨国跨文化传播已然成为了各种社会、经济和政治活动的核心环节。
它不仅关乎信息的交流，更涉及到文化、价值观、习俗、语言等多个维度的融合与碰撞。
本文将围绕“跨国跨文化传播”这一主题，从不同角度探讨其重要性、挑战及应对策略。
二、跨国跨文化传播的重要性1. 促进全球交流与合作跨国跨文化传播是促进全球交流与合作的重要手段。
通过传播，不同国家、不同文化背景的人们可以更好地了解彼此，从而增进互信，加强合作。
这种交流有助于打破文化隔阂，推动世界各国共同发展。
2. 推动文化多样性发展跨国跨文化传播有助于推动文化多样性发展。
不同文化的交流与融合，可以带来丰富的文化资源和创意灵感，为全球文化发展注入新的活力。
三、跨国跨文化传播的挑战1. 语言与文化差异语言是文化传播的桥梁，但也是最大的障碍。
不同国家、不同民族的语言差异使得信息的传递和理解变得困难。
此外，文化差异也会导致误解和冲突，影响跨国跨文化传播的效果。
2. 传播渠道与策略问题在跨国跨文化传播过程中，选择合适的传播渠道和策略至关重要。
不同的国家和地区有着不同的媒体习惯和文化背景，如何有效地将这些信息传递给目标受众，是一个需要解决的难题。
四、应对策略1. 增强跨文化意识与沟通能力要有效进行跨国跨文化传播，首先需要增强跨文化意识，了解不同文化的价值观、习俗和语言。
同时，提高沟通能力，学会用对方能够理解的方式传递信息。
2. 选择合适的传播渠道与策略针对不同的国家和地区，选择合适的传播渠道和策略至关重要。
这包括了解当地媒体习惯、文化背景以及受众需求，制定有针对性的传播策略。
3. 尊重文化多样性，促进交流与融合在跨国跨文化传播过程中，应尊重文化多样性，促进不同文化之间的交流与融合。
通过互相学习、互相借鉴，推动各种文化的共同发展。
五、结论跨国跨文化传播是全球化时代的重要任务。
跨文化广告传播如何在不同和地区进行广告传播跨文化广告传播如何在不同地区进行广告传播随着全球化的发展，跨文化广告传播成为了现代广告行业的重要议题。
在不同的地区进行广告传播，不仅需要考虑不同的文化背景、价值观和消费习惯，还要注意语言、色彩、符号等因素的适应性。
本文将探讨跨文化广告传播在不同地区的策略和技巧。
一、了解目标地区的文化背景在进行跨文化广告传播之前，我们首先要了解目标地区的文化背景。
这包括目标地区的价值观、信仰体系、社会结构等方面的了解。
只有深入了解目标地区的文化背景，我们才能更好地理解其消费者的需求和心理。
二、语言的适应和翻译语言是跨文化广告传播中最重要的因素之一。
在不同地区进行广告传播时，广告的语言必须适应当地的语言环境。
首先，我们需要确保广告的翻译准确无误。
翻译不只是简单的将文字转换成当地语言，还需要考虑到语言的习惯用词、语言文化特点等因素。
三、符号的使用符号在跨文化广告传播中具有举足轻重的地位。
不同地区的人们对符号的理解和感知也存在差异。
因此，在进行跨文化广告传播时，要特别关注符号的使用。
避免使用可能引起歧义或冲突的符号，并确保广告中所使用的符号对目标地区的消费者具有积极的意义。
四、色彩的选择色彩在跨文化广告传播中也扮演着重要的角色。
不同文化对颜色的喜好和象征意义有所差异。
在进行跨文化广告传播时，我们需要根据目标地区的文化特点选择适合的色彩。
同时，避免使用可能引起负面情绪或误解的颜色。
五、情境的适应在进行跨文化广告传播时，情境的适应也非常重要。
不同地区的广告受众可能生活在不同的环境中，他们的需求和生活方式也不尽相同。
因此，我们需要通过情境的设置，使广告更贴近目标地区的受众，激发他们的共鸣和情感共鸣。
六、消费者洞察和市场调研在进行跨文化广告传播时，消费者洞察和市场调研是非常重要的。
只有深入了解目标地区的消费者需求和行为习惯，我们才能制定出更有效的广告传播策略。
借助市场调研的结果，我们可以更好地把握目标地区的市场情况，并根据调研结果进行针对性的广告传播。
浅谈跨文化广告的传播策略
［摘要］随着中国经济日益融入国际经济大循环，“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界乃至企业界面临的一个迫切需要解决的大课题，它的解决需要广告界和教育界，不断地从实践中操作摸索。
本文就跨文化广告传播中存在的一些问题及相关广告策略进行探讨。
［关键词］文化差异广告策略跨文化传播
文化的发展一直呈现出一种多元化的特点，尤其在全球经济一体化的背景下，广告传播对文化的影响日益显著。
跨文化传播顾名思义就是指两个不同文化背景的群体之间信息传播与交流活动，广告跨文化传播是指广告信息在不同文化域之间的运动，其研究范围是文化相异对广告传播效果的影响。
由于跨文化广告的传播受多种因素的影响，比如东西方文化差异，宗教信仰与风俗习惯的差异，语言的局限性，广告创意水平与广告传播效果，广告本土化与全球化的冲突等。
故研究跨文化广告的传播策略就显得尤为重要。
一、广告的“本土化思维与行动”策略
实践证明，广告的全球化思维战略难以在具体的本土化行动中产生满意的效果，亦不能适应当今多极化广告的发展,而惟一的出路也就只有将全球化广告置于“本土化思维与行动”之中，融入到当地文化的广告诉求之中，才能将国际化的产品与本土消费习惯有机结合,并
说服本土消费者去接受全球化产品。
因此，近年来许多全球性大广告
公司的本土化策略正在逐渐发生变化，由以前的全球化思维策略,转
变为广告的“本土化思维与行动”策略。
当然这种策略转变并不是说
国际大广告公司放弃了全球化的。
二、文化互动广告策略
广告宣传中积极主动地利用文化融合，实现文化互动，可以有效地
占领目标消费市场。
具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不
同感受和解释，同样的广告在不同的国家和地区会产生不同的宣传效果。
由此可见，联想意义是不稳定的，它可能会因每个人的经历不同
而变化。
只有深入了解异语国家的风俗习惯，才能做到有的放矢，打
开心灵之门。
美国的麦当劳快餐店广告总是携带着美国文化，遍布全球，但麦当劳在不同国家有不同菜单。
这种融合两种文化优势的原则
在广告中同样很重要，一方面要有本民族文化特色才能吸引受众，另
一方面适应受众文化才能被接受。
三、在跨文化广告传播中“要随机应变调整广告诉求点和表现形式” 由于各个国家的文化传统和所处的地理位置都不相同“对广告的接
受和理解方式也是大相径庭的，这就要求我们在进行广告跨文化传播
中不能一概而论”而应该针对不同国家消费者的心理和喜好制作适
合的广告，这样才能引起目标消费者的共鸣。
美国的“万宝路”香烟
广告在美国展现的一直都是粗犷，充满男性气的牛仔形象在荒凉西部
驰骋的场景。
在香港，“万宝路”广告就把牛仔形象换成了衣着高雅,
时尚新潮的成功中产阶级形象,才成功地打开销路。
