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《市场营销》期末考试试卷2009-2010学年度第一学期适用对象：08商务一考试时间：90分钟一、判断题：（每小题1分，共20分）1）经济学是营销学之父，行为科学是营销学之母；数学乃营销学之祖父，哲学乃营销学之祖母。
( ）2）市场是商品交换的场所。
( ) 3）市场营销观念坚持以生产者为中心。
（) 5）对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要都是一样的。
( ）4）人员促销费用较小（) 6）顾客的购买动机是多种多样的。
（）7)千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。
( ）8）消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的. ( ）9）市场细分实际上是对产品进行分类。
( ）10）依据消费者对商品的同质需求和异质需求，可以把市场分为同质市场和异质市场。
（）11)一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。
（）12）市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。
（）13）市场上的产品按用途划分，可分为生产资料和消费资料。
（）14)进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。
( ）15）创名牌的根本措施是确保产品的高质量。
（）16）因为价格是商品价值的表现形式,因此决定商品价格的唯一因素是价值. （）17)产品成本是影响产品价格的基本因素。
（）18）商人中间商是指从事商品交易业务，在商品买卖过程中拥有产品所有权的中间商。
( ）19)促销的实质是一种沟通、激励活动。
( ) 20）成本导向定价法最一种最简单、运用十分普遍的定价方法（）二、多项选择填空题（每小题1分，共30分)1按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为( ）。
A、直接渠道和间接渠道B、长渠道和短渠道C、宽渠道和窄渠道D、单渠道和多渠道E、密集型渠道和选择型渠道2商人中间商包括( ）。
A、批发商B、企业代理商C、经纪商D、采购商E、零售商3（）是影响产品价格的重要因素。
A、市场状况B、商品形象C、心理因素D、购买行为4( ）属于心理定价策略A、品牌差价策略B、尾数定价策略C、如意定价策略D、声望定价策略5价格调整的主要形式有（）两种。
