下载文档原格式
2006杭州世界休闲博览会和第八届中国杭州西湖博览会总结一、概况2006杭州世界休闲博览会和第八届中国杭州西湖博览会于2006年4月22日至10月22日在杭州举行。
博览会围绕“休闲——改变人类生活”、“和谐生活、和谐创业”的主题，举办了240个会议、展览、文体和商旅活动项目。
中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪，中央和国家有关部门、休博会和西博会主办和主持单位领导，浙江省、杭州市领导，世界休闲组织官员，国内外友好城市代表，港澳台和侨界知名人士，3422万中外来宾和市民直接参加了博览会（含分会场）项目活动。
本届博览会是一场休闲的盛会，开放发展的盛会，“亲民、节俭、文明、安全”的盛会，是杭州历史上规模最大、时间最长、影响最大、参与人数最多、办会水平最高的展会。
二、特点1、两会联动杭州市充分利用西博会这一知名会展品牌，与休博会实行联动，“两会”有机结合，共享会展资源。
一是主题融合，休博会以“休闲——改变人类生活”为主题，西博会以“和谐生活、和谐创业”为主题，两个主题互相衔接。
二是工作机构合署，休博会与西博会组委会合署办公，统筹“两会”筹备与实施。
三是项目联动，共同推广，提高国际化、专业化水平。
四是宣传推广互动，整体包装，利用西博会宣传资源推广休博会，提升休博会和西博会的知名度和影响力。
2、内容丰富本届博览会内容丰富，展览、会议、活动项目好戏连台。
百城馆、工美展、汽车展、丝博会、房博会、自行车电动车展、衡器展、户外家具展、婴童展、家纺展、游艇展、人居展、名茶会、休闲产业展、女装展、建材展、工博会、旅游品展、艺博会、手工艺展、商铺展、家具展、网上技术交易会、西湖书市、观赏鱼展、鼎级私人物品展等26个展览项目，展览总面积34.92万平方米，专业化水平高，规模和影响大。
世界休闲大会、休闲高层论坛、投资合作周、基因组学大会、网商大会、西湖论坛、WTO会议、有线电视研讨会、家居论坛、名师名校长论坛、中小企业研讨会、西湖律师论坛、国际教育创新大会、人才交流大会、营养科学大会、民企论坛、警察与科学讲坛等17个会议项目，参会代表3.86万人，发表重要论文1467篇，在专业领域产生了重大影响。
杭州休闲产业发展存在的问题及对策内容摘要按照《杭州市旅游业发展总体规划（2006-2020年）》的设想，在未来十多年的时间里，杭州将形成全新旅游格局，休闲度假成为未来构建的杭州旅游主导产品之一。
21世纪，杭州旅游将率先与世界接轨，杭州不仅要为国人休闲旅游发挥作用，而且要更加对外开放，把杭州真正建设成为世界休闲之都，为人民休闲旅游、休闲娱乐、休闲度假作出重要贡献。
关键词：杭州休闲产业优势问题发展目录一、杭州休闲产业发展概述 (1)二、杭州休闲产业发展的优势 (2)三、杭州休闲产业发展存在的问题 (3)四、促进杭州休闲产业发展的对策 (5)参考文献 (8)杭州休闲产业发展存在的问题及对策一、杭州休闲产业发展概述休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求(物质的与精神的)密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要支柱产业。
休闲产业一般涉及到国家公园、博物馆、体育(运动项目、设施、设备、维修等)、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。
休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人们文化精神生活的追求提供保障。
休闲产业是近代工业文明的产物，或者更确切地说，它是现代社会的产物。
它发端于欧美，19世纪中叶初露端倪。
进入20世纪，随着科学技术的快速发展，与休闲相关的产业便逐渐应运而生。
20世纪70年代进入快速发展时期。
以美国为例，1998年，全美消费者用于休闲的花销超过10000亿美元，大约占全部消费支出的1/3，极大地促进了经济的增长。
同样，另一休闲大国——西班牙，休闲产业是国家4大产业之一。
其收入占国内生产总值的45%。
据统计，全西班牙从事休闲的公司在最近5年内增长了38%，达到9万多家；行业收入的增幅为34%，远远超过了其他产业的增长幅度。
种种迹象表明，为休闲而进行的各类生产活动和服务活动正在日益成为经济繁荣的重要因素，特别是在大中城市中，各类休闲活动已成为经济活动得以运行的基本条件。
杭州，中国最休闲的城市Hangzhou, the Most Leisure City in China杭州位于中国东南沿海，是浙江省省会，也是长江三角洲经济圈两个副中心城市之一。
杭州是中国历史文化名城，有着8000年文明史、5000年建城史，被意大利旅行家马可〃波罗赞为“世界上最美丽华贵之城”。
杭州拥有独特的休闲氛围和休闲文化，被誉为“东方休闲之都，品质生活之城”，2006年被世界休闲组织授予“东方休闲之都”称号，2011年被中国社会科学院评为“全球十大休闲范例城市”，是中国最休闲的城市。
Located in the southeast coast area of China, Hangzhou, the capital city of Zhejiang province, is one of two sub-central cities in Yangtze River Delta economic circle. Built 5000 year ago, Hangzhou is a historical city with more than 8000 years of civilization. In the past, it once was applauded as “the most splendid and luxurious city in the world” by Marco Polo, the Italian traveler in the 13th century. At present, it is renowned as the “Oriental Capital of Leisure, City of Quality Life” with its unique leisure atmosphere and culture. It was also awarded as the “Oriental Capital of Leisure” by the World Leisure Organization in 2006, and one of the “Top Ten Global Leisure Model Cities”by the Chinese Academy of Social Sciences in 2011. It is now the most leisure city in China.一、杭州，追求品质与创新的“东方休闲之都”Hangzhou, “Oriental Capital of Leisure”, Pursuing Quality and Innovation1、杭州是浓缩世界之美的山水之城。
千岛湖国际会议中心设计方案淳安县千岛湖风景旅游管理局浙江旅游职业学院2007年5月千岛湖国际会议中心，是杭州“十一五”发展规划提出的重点项目之一，是发展千岛湖休闲旅游与会议旅游的大手笔，是淳安社会经济发展的重要抓手和推手。
项目建设将大大完善千岛湖休闲旅游度假区功能，促使千岛湖旅游更加和谐并可持续性的向前发展。
一、千岛湖会议经济的意义和作用千岛湖是国家级风景名胜区，景区总面积982平方公里，是杭州西湖的108倍，库容量达178亿立方米，是西湖的3000余倍，湖区拥有大小岛屿1078座，星罗棋布、姿态各异，故称千岛湖。
自上个世纪八十年代初期开放以来，千岛湖旅游得到了迅速发展，千岛湖被誉为“天下第一秀水”。
千岛湖群山叠翠，森林茂盛，四季鸟语花香，气候宜人，是休闲、度假、疗养、访古、垂钓、狩猎、探幽的好去处。
千岛湖是休闲度假胜地，也是会议旅游的首选目的地之一，自然条件完全不亚于以“达沃斯论坛”著称的瑞士达沃斯和“博螯论坛”著称的海南博螯。
世界经济论坛年会会址所在地的达沃斯，本是瑞士穷山僻壤的一个小镇，现在已成为全世界会议经济注意力的中心，每年的年会，仅世界主流媒体就有600多家蜂拥而至。
我国海南省琼海市的小岛博鳌，也因为亚洲论坛年会的举办而一举成名天下。
事实上，2005千岛湖“秀水节”期间举办的“国际湖泊论坛”（又称“千岛湖论坛”），也是为了打造千岛湖会议中心品牌而所做的大胆尝试。
大力发展千岛湖会议经济，带动千岛湖会议旅游、休闲旅游的快速发展，已经引起了国家旅游局和省市县领导的高度重视。
国际会议特别是国际大型会议，可以大大提高一个地方或一座城市的知名度和影响力。
’99昆明世界园艺博览会，当年曾经吸引了1000多万中外游客参观，“’99世博会、永久世博园”，如今昆明世界园艺博览园已经成为国内最著名的AAAA旅游景区之一。
据昆明世博集团公司总经理花泽飞介绍，世博会结束后，世博集团立足于做强、做大以会展与会展文化传播为核心的产业，由于世博园后续发展和转制搞得比较好，云南省政府又把十来亿资产，有15万平方米的昆明国际会展中心（国际贸易中心）交给世博集团，委托世博集团经营管理。
中国旅游文化营销成功案例2006年，中国旅游市场发生了一系列旅游产业裂变、聚合式的结构性重要变化，消费需求升级，城市营销浮出水面，投资主体多元化，新的旅游盈利模式不断涌现，旅游主流营销方式正在发生改变，以旅游作为核心引爆点和孵化器的城市运营和区域经济运营，正在改变着城市，改变着中国。
中国已经由旅游资源大国成为世界旅游大国，中国旅游已经开始从启蒙期向高速发展期转变。
中国旅游业的发展进入了“一个人文景观和自然景观和谐并存”的新旅游时代。
精品旅游模式是提升旅游景点价值最大化的发展方向之一。
“酒香不怕巷子深”的传统旅游营销模式将会被深度营销的旅游模式取代。
体验式、娱乐式、休闲式的复合旅游模式将成为中国旅游未来的发展趋势。
2006年，中国整体的旅游营销环境又表现了很多不确定性，一方面大旅游格局已经形成，大旅游环境的发展日新月异，另一方面中国景区品牌化成长又步履蹒跚，中国的旅游营销整体处在一个混沌期，处在一个将要破壳而出的状态，如何使中国旅游营销更加成熟和理性，是盘点2006年中国十大旅游营销案例的落脚点。
这次盘点，对2006年中国旅游营销典型案例进行回顾解读和归纳分析，以期为处于营销混沌期的中国旅游营销提供一点有益的参考。
我们希望以这十大旅游营销案例为契机，拉开中国的“大旅游”营销的精彩序幕。
本次盘点从“发现指数”“品牌指数”“传播指数”三个标准指数作为评选标准：1、发现指数：敏锐触摸到中国旅游前进的准确信号，具有行业创新的示范意义；原创性：旅游营销创新的案例是否具有唯一性和原创性；2、品牌指数：为旅游行业创建出一个样板品牌；品牌成长度：项目具备较强的生命力和拓展力，有着较大的成长空间；3、传播指数：项目有较好的传播广度和美誉度；实效性：项目的最终结果有较好的经济效益或社会效益；1、乔家大院和电视剧《乔家大院》时间：2006年2月发现指数：★★★★☆品牌指数：★★☆☆☆传播指数：★★★★☆上榜理由：旅游业与影视文化业的完美联姻关键词：影视旅游、体验营销、影视旅游产业链电视剧《乔家大院》作为2006年的开春大戏，它的热播引起了全国的“乔家大院热”，天南地北的游客纷纷慕名而来，想看看晋商乔家的发祥地。
第二章会展旅游的历史发展和现状无论是从国际还是国内讲，会展旅游都已经成为旅游业发展最快的部门之一。
我国会展业起步于20世纪80年代，经过30几年的发展已经具有了一定的规模和水平，特别是近几年发展更为迅速。
但我国会展业的总体水平和国际会展业发达国家相比差距较大。
本章将对国际和国内会展旅游的历史发展和现状进行比较和分析，以期借鉴发达国家的经验，促进我国会展旅游的发展。
第一节国际会展旅游的历史和特点①时段划分参见:胡平编写，会展旅游概论，立信会计出版社，2003尽管会展旅游在中国起步不久，但在国际旅游市场上，会展旅游已有几十年的成熟发展历史。
其实，全球致力于发展旅游事业的国家都期望能把本国的会展旅游做成一道“大菜”。
美国的底特律市早在1896年就成立了一个名为Convention Bureau(即会议局)的组织，目的是为了招揽和吸引会议组织者将会议地点定在底特律。
1920年，美国成立International Association of Convention Bureau (即IACB，即国际会议局协会)，其后随着消遣旅游的兴起，为吸引这一类旅游者，在协会的名字中加入了visitor 一词，变为IACVB，并沿用至今①。
但负责会展旅游产品的市场营销仍是CVB最主要的工作内容。
目前世界上会展旅游业发达的国家大多位于欧美。
据统计，进入20世纪90年代以来，世界最大的国际会议主办地美国长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%均来自国际会议及奖励旅游。
1998年，美国所接待的国际旅游者中，6%为会展旅游者，人数近300万，他们的消费总额达850亿美元。
除美国外，法国、西班牙、德国及荷兰也是会展旅游业排在世界前几位的国家，其中荷兰在1997年主办了686个国际大型会议，在当年国际协会联合会所作的统计报告中排在十佳会议主办国的第六位。
全球最大的专业会议组织——国际大会和会议协会(ICCA)拥有近600名会员，来自80个国家和地区，中国有19个会员单位②。
2006杭州世界休闲博览会总体介绍2006杭州世界休闲博览会由世界休闲组织、国家有关部委、浙江省杭州市政府等联合举办，杭州市政府、萧山区政府和杭州宋城集团等具体承办。
主要内容包括杭州世界休闲博览园和世界休闲风情园展示、世界休闲用品博览会、世界休闲大会、世界休闲峰会、世界休闲奖评选、世界休闲研究和培训及中国杭州西湖国际狂欢节、烟花大会等，是融休闲、旅游、娱乐、会议、展览、大型活动为一体的国际盛会。
根据杭州市与世界休闲组织达成的有关协议， 2006杭州世界休闲博览会主要内容如下：一、举办主题休闲--改变人类生活引进先进的休闲理念，倡导健康的休闲方式，提高城市的休闲服务水平，丰富人们的休闲体验，享受更加美好的生活！主题：休闲——改变人类生活二、举办方针政府主办、企业主体、市场运作、社会参与、实现共赢三、举办目标（1）扩大世界休闲博览会的国际影响，促进世界各国尤其是发展中国家休闲科学的交流与传播，促进休闲经济发展，提高人们生活质量。
（2）提高浙江省的国际知名度，引领中国休闲产业发展，促进旅游产业结构优化和旅游产品转型，打造杭州"东方休闲之都"。
（3）接待国内游客1500万人次，海外游客100万人次，力争有60个以上国家和地区5000家海外客商赴会。
四、举办时间2006年4月22日（周六）-10月22日（周日），历时半年。
五、举办地点浙江省、杭州市主要会展场馆和休闲活动场所。
（一）主会场：杭州世界休闲博览园、杭州世界休闲风情园、东方文化园；（二）分会场：浙江省、杭州市以及周边地区其他会展活动场所。
世界休闲博览会是从世界休闲大会发展而来，是一项开创性的博览会。
世界休闲组织与杭州市将共同努力，把世界休闲博览会办成为促进人类休闲事业发展的国际盛会。
根据杭州世界休闲博览会领导小组与世界休闲组织达成的《协议备忘录》，2006杭州世界休闲博览会的预期目标是：1、扩大世界休闲博览会的国际影响，促进世界各国尤其是发展中国家休闲科学的交流与传播，促进休闲经济发展，提高人们生活质量。
2、提高浙江省和杭州市的国际知名度，引领中国休闲产业发展，促进旅游产业结构优化和旅游产品转型，打造杭州"东方休闲之都"。
3、是接待国内游客1500万人次，海外游客100万人次，力争有60个以上国家和地区5000家海外客商赴会。
环球嘉年华招商总体概述：“嘉年华”音译“CARNIVAL”，原意指“狂欢节”。
“环球嘉年华”是全球最大的巡回游乐品牌，堪称世界上最古老的狂欢活动，它起源于欧洲民间，最早可追溯到1294年的威尼斯。
“环球嘉年华”从历史中寻求灵感，逐步形成包括大型游乐设施在内，辅以各种文化艺术活动的娱乐品牌。
迄今，“环球嘉年华”已游历了巴黎、伦敦、吉隆坡、迪拜、香港、上海等名城。
项目规划：2006杭州世界休闲博览会将引进“环球嘉年华”类似的游乐设施和狂欢活动项目。
以其精彩刺激的娱乐项目、明星表演、各地音乐、神奇故事，给人们带来难以忘却的激情体验。
世界休闲博览园广告招商项目简介：世界休闲博览园作为2006杭州世界休闲博览会的主场馆，人气旺，大型活动多，广告载体形式多样，投入产出率高，式国内外企业提升品牌影响力和产品竞争力的良机，特别式旅游酒店、通信网络、传媒影视、体育健身、服饰美容、食品餐饮、地产汽车、娱乐购物等服务类行业和产品的最佳广告发布场所。
业态描述：博览园主要建筑的冠名权拍卖；活动冠名权和协办权；园区内外路牌、灯箱、交通设施灯广告发布权；以及各类非固定广告载体的开发。
合作方式：通过招标、拍卖、协议等方式产生合作方，包括广告代理商和直接广告主。
举办杭州世界休闲博览会的重大意义在占世界人口五分之一的中国举办世界休闲博览会和世界休闲大会及相关会展活动，对推广人类健康的休闲活动，有着十分重要的意义。
通过举办2006年世界休闲博览会，可以为加深中国和世界之间的相互学习和了解，为中国经济与世界经济顺利接轨发挥“窗口”和“桥梁”作用，特别是可以为世界旅游和休闲娱乐设备厂商顺利进入中国提供许多宝贵的机会。
通过举办2006年杭州世界休闲博览会，可以提高杭州旅游城市和休闲之都的地位，扩大杭州在国际上的影响和知名度，大大促进杭州旅游经济、会展经济和休闲经济的发展，对杭州形成观光旅游、会展旅游和休闲旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意义和作用！2006杭州世界休闲博览会的主题是：休闲--改变人类生活。
通过举办2006杭州世界休闲博览会，引进先进的休闲理念，倡导健康的休闲方式，推动和繁荣休闲产业，提高城市的休闲服务水平，丰富人们的休闲体验，享受更加美好的生活！世界休闲用品展招商项目规划：休闲用品将是种类最为丰富的商品展示活动，也是厂商和游客参与面最广的项目之一，世界休闲用品展既是国内企业推广产品，提升品牌的良机，也是国外厂商进入中国市场的窗口。
世界休闲用品展主要集中在威尼斯水城的休闲风情街和湖畔区的女人街两大街区，包括休闲服饰、休闲食品、休闲运动用品、装饰品、纪念品等几大板块。
休闲服饰计划推出休闲装、内衣、睡衣、泳装等系列，并安排时装模特表演；休闲食品包括休闲食品的制作、演示和销售；休闲运动用品包括高尔夫球具、极限运动设施、家用健身器材、泳池设备、户外活动用品等；此外还包括玩具、装饰品等。
充分利用世界休闲博览园展馆灵活多变的特点，办出展会的趣味性和参与性。
合作方式：主办、承办、协办、合办或其他方式。
世界休闲博览园主题酒店招商总体概述：世界休闲博览园主题酒店是2006杭州世界休闲博览会主会场，是开幕式，闭幕式和世界休闲大会等重大活动的举办场所。
同时也是一座不分寒暑的全天候室内主题乐园，她是一次超越传统酒店概念的全新探索，是一次走进休闲时代的难忘体验。
这座主题酒店拥有全透明高空穹顶下的热带花园，有浪漫的加勒比海滩，还有迎风摇曳的椰林和惊险刺激的激情游历空间。
在这里，你可以品尝到地道的杭州美食和正宗的法式大餐；可以欣赏到奔放的桑巴狂欢和神秘的民族歌舞；可以体验锐舞的疯狂和SPA的独特魅力；还可以尽情挑选与世界潮流同步的时尚精品。
项目规划：世界休闲博览园主题酒店为五星级豪华酒店，总建筑面积75000平方米，包括：五星级酒店客房350间（套）；马戏宫7000平方米；中餐厅10000平方米；特色餐厅5000平方米；娱乐中心10000平方米；室内游乐5000平方米；室内商业街5000平方米；合作方式：整体合作，包括独资、合资、联营、租赁等。
也可以分项合作2006杭州世界休闲博览会商业赞助实施办法为了激发社会各界关心、参与和支持2006杭州世界休闲博览会，规范2006杭州世界休闲博览会(简称“休博会”)的赞助行为，维护休博会和赞助人双方的合法权益，根据有关法律和《2006杭州世界休闲博览会规章》，制订本办法。
第一章赞助的适用第一条本办法适用于直接赞助给休博会，赞助接受者为2006杭州世界休闲博览会组委会（执委会）办公室（简称“休博办”）。
第二章赞助的形式第二条资金赞助赞助资金可以是人民币，也可以是中国各商业银行可以存兑的外币。
外币与人民币的货币兑换必须通过中国的银行进行。
第三条实物赞助1、必须是休博会所需要的，且符合该物品的国家质量标准。
2、赞助的实物以该产品的出厂价或市场价孰低的原则确定价值。
3、赞助实物的包装、运输、安装等均由赞助人负责。
第四条其他赞助1、企事业单位在正常的经营活动中，根据协议约定免费为休博会提供劳务服务的，以其免费金额作为赞助额。
2、企事业单位把其正常出租经营的场地经过协议约定免费提供给休博办统一安排使用的，以其免费金额作为赞助额。
第三章赞助的确认第五条休博办验证赞助人资信情况后，与赞助人签订赞助协议，明确赞助的形式、金额、交付方式与回报方式，明确双方的权利与义务。
第六条资金赞助以到帐实收的金额为准，实物赞助以双方确认并经休博办验收签证的价值量为准，其他赞助以协议约定的交付验收办法为准。
第四章商业赞助的回报第七条赞助人有权按协议约定获得相应回报。
第八条对赞助人的回报不得违背国家有关法律法规，不得损害他人的合法权益，不得损害休博会的声誉。
第九条回报以提升赞助人的社会形象为主要目的，以授予荣誉和给予宣传为主要形式。
第十条回报形式包括冠名、授牌表彰、给予休博会专用标志使用权、全国或省市主流媒体广告宣传、休博会主要场馆环境宣传、杭州市户外广告宣传、赠送休博会相关项目门票等。
第十一条赞助回报根据赞助额度分档次进行，具体条款由双方协商确定。
第十二条商业赞助通过代理机构进行的，部分赞助回报可由代理机构负责承担，具体办法可在合同中约定。
第十三条商业赞助通过休博会组委会（执委会）办公室安排给项目或子项目的，项目或子项目必须提供和落实回报资源。
第五章商业赞助的管理第十四条欢迎社会各界对休博会的赞助支持，赞助人可以是企事业单位、社会团体、个人等，但不接受社会信誉低下者的赞助及休博会不需要的赞助。
第十五条未经休博办同意，任何人不得以休博会的名义吸收赞助。
第十六条经休博办正式授权，境内外企业可作为商业赞助代理机构，在授权区域和范围内，依照委托合同的要求凭授权书开展商业赞助代理工作；休博办按协议支付代理机构根据征集赞助款总额的一定比例计算的代理费。
第十七条休博办直接受理的赞助事项，由休博办与赞助人签署赞助合同。
代理机构受理的赞助事项，由休博办、代理机构与赞助人签署赞助合同。
赞助人有特殊要求的另行商定。
第六章其他第十八条以上条款适用于直接赞助给休博会，赞助接受者为休博办，赞助资金进入休博办指定帐户；给休博会项目或子项目提供商业赞助，赞助接受者为项目具体承办单位的，不适用以上条款。
第十九条鼓励并支持休博会各项目单位依法有序地开展吸收商业赞助的活动，但必须以项目承办单位自身的名义进行，并须规范赞助中的财务管理工作，制止违反有关法规、损害赞助人和受益者权益的行为。
第二十条未经休博会项目主办、承办单位同意，任何单位不得以休博会项目名义接受赞助。
第二十一条休博会项目或子项目直接接受商业赞助的，项目或子项目承办单位应按协议约定用自身资源提供回报；直接接受休博会资助同时又接受社会商业赞助的休博会项目或子项目承办单位，应将吸收赞助情况报休博办备案。
第二十二条本办法自公布之日起执行，并由组委会办公室负责解释。
2006世界休闲峰会赞助邀请函2006年，世界休闲大会有史以来第一次登陆中国，杭州也是亚洲第二个获得此举办权的城市；而世界休闲峰会是第一次全球休闲旅游业界的高峰会议，两大盛会以其高起点、高规格的特点为企业提供了一个向世界诠释企业文化、推介自我的国际性舞台：◆世界性品牌：国际休闲旅游产业权威博览，为众多企业品牌和产品提供了稳固、成熟、卓有成效的市场推广平台。
各级政府、国际机构的全力支持，必将使第九届世界休闲大会、世界休闲峰会成为轰动全球的国际盛会。
