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2021-2025年中国童鞋行业
投资机会与风险防范措施研究报告
让每个人都能成为
战略专家
管理专家
行业专家
……
报告目录
第一节童鞋行业研究报告简介 (9)
第二节童鞋行业研究原则与方法 (9)
一、研究原则 (9)
二、研究方法 (10)
第三节投资机会与风险防范措施研究的意义和作用 (12)
一、研究的意义 (12)
二、研究的作用 (12)
第二章市场调研：2019-2020年中国童鞋行业发展分析 (14)
第一节童鞋概述 (14)
第二节我国童鞋行业监管体制与政策法规 (14)
一、所处行业分类及依据 (14)
二、行业主管部门 (14)
三、行业主要法律法规 (15)
四、行业主要进入壁垒 (17)
（1）品质要求壁垒 (17)
（2）设计研发壁垒 (17)
（3）品牌建设壁垒 (18)
（4）渠道资源壁垒 (18)
第三节我国童鞋行业主要发展特征 (19)
一、制鞋行业经济特性 (19)
二、行业周期性、季节性与区域性特点 (20)
（1）周期性分析 (20)
（2）季节性分析 (20)
（3）区域性分析 (20)
三、制鞋行业产业链 (20)
四、上游行业供给分析 (21)
五、下游行业需求分析 (21)
六、行业风险特征 (21)
（1）市场竞争加剧 (22)
（2）消费者对鞋子款式偏好变化较快 (22)
（3）品牌、注册商标被仿冒的风险 (22)
第四节我国童鞋行业发展现状分析 (22)
一、中国童鞋市场发展状况 (22)
二、中国童装市场发展特征 (23)
三、高端童装市场需求爆发奢侈品大牌加码布局 (24)
第五节中国童鞋市场发展存在的问题 (25)
一、童鞋产品质量抽检结果不尽人意 (25)
二、产业急需升级 (26)
三、品牌价值与销售模式创新 (26)
第六节我国童鞋行业竞争状况分析 (27)
一、我国童鞋行业竞争格局 (27)
二、我国童鞋行业市场集中度 (27)
三、我国童鞋行业童鞋品牌竞争 (28)
四、我国童鞋行业营销渠道竞争 (28)
五、行业内主要企业 (28)
（1）ANTAKIDS (28)
（2）361°KIDS (29)
（3）红蜻蜓KIDS (29)
第七节2021-2025年我国童鞋行业发展趋势分析 (30)
一、品牌格局逐渐形成 (30)
二、企业运营和终端操作精益化 (30)
三、品牌整合营销成趋势 (30)
四、质量成为企业生存的根本 (30)
五、高中档品牌是大型零售企业童装销售的重心 (30)
六、实用型向追求时尚美观的品牌化转变 (31)
七、动漫模式营销更亲切更受小朋友喜爱 (31)
八、安全舒适的设计将使企业走上健康路 (31)
九、细分消费年龄段改变营销方式才能占领童鞋专卖终端 (31)
第八节童鞋舒适性研究现状综述 (32)
一、童鞋舒适性定义 (32)
二、童鞋舒适性构成和影响要素 (32)
三、童鞋舒適性研究现状 (32)
（一）童鞋舒适性的构成 (32)
（1）主观舒适度 (33)
（2）客观舒适性 (33)
（二）童鞋舒适性的影响要素 (33)
（1）主观要素 (33)
（2）客观要素 (33)
第三章发展形势：我国童鞋行业宏观环境发展新形势分析 (35)
第一节全球格局变化将对我国经济带来的挑战 (35)
一、全球经济将处于低速增长期 (35)
二、全球经济格局多极化将更明显 (35)
三、全球价值链分工体系正在重构 (36)
四、新技术革命将重塑产业格局 (36)
五、国际贸易将呈现数字化等特点 (36)
六、全球人口老龄化加速 (36)
七、绿色发展成为重要取向 (37)
八、全球能源结构与格局将深刻变化 (37)
九、传统的产业转移模式可能被颠覆 (37)
十、创新能力的重要性更加凸显 (38)
十一、生产企业将更加贴近消费地 (38)
十二、发达国家“再工业化”挤压 (38)
十三、新兴经济体“分流” (39)
十四、高、低端均面临竞争压力 (39)
十五、国际贸易博弈对我国构成现实挑战 (40)
第二节中国进入后工业化时期的特征与挑战 (40)
一、中国进入后工业化时代 (40)
二、从制造大国到制造强国 (40)
三、从数量扩张到质量提高 (41)
第三节新产业革命对我国产业转型升级的挑战 (42)
一、新产业革命的趋势特征 (42)
二、新产业革命背景下我国产业转型升级面临的问题与挑战 (43)
三、新兴产业技术带来的影响和变革 (44)
（一）互联网 (44)
（二）人工智能 (44)
（三）区块链 (44)
（四）未来30年新兴科技趋势及影响 (44)
第四节经济发展变化形势分析 (48)
一、2020-2021年国际经济形势分析及预测 (48)
（一）全球疫情形势分析 (48)
（二）全球经济形势分析 (50)
（三）下半年经济形势展望 (51)
（四）应对疫情影响的经济对策 (52)
二、2020-2021年国内经济形势分析及预测 (52)
三、2020年政中国经济发展趋势及前景展望 (54)
四、中国经济未来发展趋势及前景展望 (54)
第五节社会发展变化形势分析 (57)
一、人口结构和人口红利的变化 (57)
二、收入分配的变化 (59)
三、品位/生活风格、生活方式的改变 (61)
四、消费习惯的变化 (62)
五、中国人口大迁移趋势 (63)
第六节经济新常态对服装企业发展战略的影响研究 (64)
一、引言 (65)
二、经济新常态对服装业的影响分析 (65)
三、案例比较分析 (65)
（一）盈利能力与经营策略分析 (66)
（二）营运能力与资产配置策略分析 (66)
（三）偿债能力与融资风险分析 (67)
（四）发展能力及扩张战略分析 (68)
四、结论及建议 (69)
第七节中国纺织服装业转型升级的驱动力量及启示 (69)
一、国内纺织服装行业已出现拐点 (69)
二、国内纺织服装业亟待转型升级 (70)
（一）纺织服装业低成本优势正在消退 (70)
（二）国内市场需求不足 (70)
（三）发达国家贸易壁垒 (71)
三、探寻中国纺织服装行业转型升级的驱动力量 (71)
（一）多元化发展能力 (71)
（二）审美设计能力 (71)
（三）技术能力 (71)
四、结语 (72)
第四章趋势预测：2021-2025年中国童鞋行业需求前景及消费趋势预测 (73)
第一节2021-2025年童鞋行业消费需求前景预测 (73)
一、消费全面上升至国家战略高度，成为经济增长核心驱动力 (73)
二、未来大消费行业的演变趋势：供给看效率，需求看红利 (74)
三、消费进入下半场，市场热点可能会从大龙头走向小龙头 (75)
四、消费升级：低线城市的崛起是消费增长的主要动力 (76)
五、三四线城市人口红利仍在继续，重视消费升级巨大机会 (84)
第二节2021-2025年童鞋行业消费需求趋势展望 (85)
一、中国经济进入消费主导模式 (85)
二、消费者越来越处于商业活动的中心 (85)
三、全民进入崭新的消费时代 (86)
四、新的消费形态正在逐渐形成 (87)
五、个性化产品与服务将成为主流市场的新取向 (88)
六、消费者将会追求愈加丰富的体验形式 (89)
七、中国消费者行为仍将呈现鲜明的中国特色 (89)
八、注重健康已成为突出趋势 (90)
九、消费者圈层化 (91)
十、巨头下沉与渗透的较量 (91)
十一、消费者更愿意为高效、便利等服务买单 (91)
十二、“懒”人群增加，对到家服务需求增加 (93)
十三、顾客质量消费体验亟待提升 (95)
第三节2021-2025年童鞋行业消费人群变化趋势及消费特点 (96)
一、中产阶级重塑消费市场格局 (96)
二、富裕阶层推动消费升级加速 (98)
三、80/90新生代群体崛起，更加追求个性化消费 (99)
四、90/00数字新生代在消费品质方面有更高的标准 (100)
五、95 后、00 后陆续成为消费新力量 (100)
六、家庭小型化趋势带来消费频率增加、即时消费增加 (106)
七、人口老龄化带来的“银发经济”新机遇 (108)
第四节2021-2025年童鞋行业两大潜在不利场景及其对消费的影响 (110)
一、“中等收入陷阱”场景 (110)
二、“向内转”场景 (111)
第五章2021-2025年中国童鞋行业投资机会分析 (113)
第一节2021-2025年童鞋行业发展前景与机遇预测 (113)
一、童鞋市场发展前景 (113)
二、消费升级带来的机遇 (113)
三、转型升级带来的重大机遇 (114)
四、新兴技术带来的机遇 (115)
五、由“大”向“强”转型的历史发展机遇期 (115)
第二节2021-2025年童鞋行业其他机遇分析 (116)
一、创新带来的机遇 (116)
二、新型产融结合带来的机遇 (116)
三、+服务带来的机遇 (116)
四、智能+蕴藏无数机会 (117)
五、内生式增长带来的机遇 (117)
六、新型城镇化带来的机遇 (117)
七、区域市场扩张带来的机遇 (118)
八、“一带一路”的新格局带来的机遇 (118)
九、强化品牌战略带来的机遇 (119)
十、新产业、新业态和新模式带来的机遇 (119)
十一、新兴细分行业市场机遇 (119)
十二、更多小而美的小众市场带来的机遇 (120)
第六章2021-2025年童鞋行业企业成功关键因素与抓住机遇策略 (121)
一、后工业化时期企业经营成功的关键因素 (121)
二、惟创新者进、惟创新者强、惟创新者胜 (121)
（一）基于消费升级的技术革新模式 (122)
（二）创新推动童鞋业更高质量发展 (122)
（三）尝试业态创新和品牌创新 (122)
（四）自主创新+品牌 (123)
三、掌握核心技术 (124)
四、工匠精神 (124)
五、优化生产要素的配置 (125)
（一）充分满足消费者需求与对接的能力 (125)
（二）产业之间生产要素的优化配置 (125)
（三）实现区域优化配置和结构调整 (125)
（四）全球化生产要素配置 (126)
六、深刻理解和把握全球制造业数字化转型的新趋势 (126)
（一）数字化转型 (127)
（二）进行数字化转型升级，优化企业管理，提升消费体验 (127)
（三）运用大数据应对快速变化的市场需求 (127)
七、融合：世界制造业巨头未来之路 (128)
（一）技术融合 (129)
（二）企业融合 (129)
（三）品牌之间的连接同样迅速 (129)
（四）国际化融合 (129)
八、产业链发展方向 (130)
（一）从横向发展到纵向发展 (130)
（二）进行产业链上下游延伸，扩大价值链，实现协同发展 (130)
（三）通过并购来获取其他类型餐饮品牌，实现品牌聚集和互补 (130)
九、资本市场发展方向 (130)
（一）借力资本市场顺应扩张需求 (130)
（二）资本市场运作谋求上市 (131)
十、组织方式日益网络化 (131)
十一、平台化发展方向 (131)
十二、未来企业应当具备的主要能力 (131)
（一）以客户为中心的价值取向及基于数据的个性化产品与服务 (132)
（二）价值链主要组成部分的数字化策略 (132)
（三）敏捷性及应对频繁变化的能力 (132)
（四）招揽合适的人才、留住合适的人才 (133)
（五）着眼于可持续发展，承担企业社会责任，重视社会参与 (133)
（六）在构建这些能力时，企业应当考虑的关键因素 (134)
十三、小结 (134)
第七章如何抓住机遇——消费分级时代需求的挖掘与拦截：“货”与“场”随“人”而变 (135)
一、渠道导向性向消费者导向型转变 (135)
二、改变传统购物路径，全渠道营销进行前臵需求拦截 (136)
（一）传统零售边界被打破，新零售业态重造颠覆了传统线下竞争格局 (136)
（二）以“人”为中心的全面数字化转型 (142)
（三）科技推动智能体验需求 (143)
三、对品牌商的启示 (147)
（一）加倍关注中低线城市消费新生代 (147)
（二）关注“消费分级”群体，尤其高线城市 (148)
（三）善于利用健康消费趋势 (148)
（四）创造独特而令人难忘的体验，为更成熟的中国消费者带来惊喜和愉悦 (148)
（五）把中国元素巧妙融入产品 (148)
四、总结 (149)
第八章2021-2025年童鞋行业投资风险及防范措施 (150)
第一节宏观经济形势风险及防范措施 (150)
一、宏观经济形势变化带来的风险 (150)
二、风险防范措施 (150)
第二节产业政策风险及防范措施 (150)
一、产业政策风险 (150)
二、风险防范措施 (150)
第三节童鞋行业市场风险及防范措施 (151)
一、市场风险 (151)
二、防范措施 (151)
第四节童鞋行业竞争风险及防范措施 (151)
一、市场竞争风险 (152)
二、风险防范措施 (152)
第五节新产品开发风险及防范措施 (152)
一、新产品开发风险 (152)
二、风险防范措施 (152)
第六节童鞋行业运营成本持续增长风险及防范措施 (153)
一、运营成本持续增长风险 (153)
二、风险防范措施 (153)
第七节童鞋行业技术风险及防范措施 (153)
一、技术风险 (153)
二、风险防范措施 (153)
第八节童鞋行业管理风险及防范措施 (154)
一、产品质量控制风险 (154)
二、核心技术失密和技术人才流失的风险 (154)
三、业务人才风险 (155)
第九章2021-2025年中国童鞋行业项目投资决策风险防范策略 (156)
第一节项目投资风险决策的重要性 (156)
第二节项目投资风险决策基本原理 (156)
一、风险的内涵 (156)
二、项目投资决策的风险 (156)
三、项目投资风险决策基本原理 (157)
第三节童鞋行业项目投资决策风险的具体表现及产生原因 (157)
一、市场风险及其形成原因 (157)
（一）市场预测不足导致的市场风险 (157)
（二）企业购买物料决策失误导致的市场风险 (158)
（三）商品市场竞争力不足产生的市场风险 (159)
二、财务风险及其形成原因 (159)
（一）资金供给不足产生的财务风险 (159)
（二）资本结构不合理引起的财务风险 (160)
三、管理风险及其形成原因 (160)
（一）企业风险意识较弱引发的风险 (160)
（二）企业识别风险能力不强 (161)
第四节童鞋行业项目投资决策风险防范措施 (161)
一、市场风险防范措施 (161)
（一）进行投资项目的可行性分析，正确投资 (162)
（二）制定合理的采购计划 (162)
（三）生产优质产品，提高产品市场竞争力 (162)
二、财务风险防范措施 (162)
（一）广开渠道合理筹措资金 (163)
（二）合理调整资本结构和资产结构，加强资金管理 (163)
三、管理风险防范措施 (163)
（一）强化企业风险意识 (163)
（二）提高管理者素质，增强风险识别能力 (164)
（三）建立高效的项目投资风险信息网络管理，及时解决风险 (164)
第十章盛世华研总结 (165)
第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (165)
一、企业失败的原因 (165)
二、提高胜率的策略 (166)
第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (167)
一、基于“产业”的研究与决策体系 (167)
二、基于“周期”的研究与决策体系 (167)
三、基于“人性”的研究与决策体系 (167)
四、基于“变化”的研究与决策体系 (168)
五、基于“趋势”的研究与决策体系 (168)
六、小结 (168)
第三节致读者：商业自是有胜算 (169)
第一章童鞋行业研究方法、意义
第一节童鞋行业研究报告简介
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。
本童鞋行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国童鞋业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了童鞋行业投资机会与风险防范措施。为童鞋行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对童鞋行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
第二节童鞋行业研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法
本童鞋行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对童鞋行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有：
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。
第三节投资机会与风险防范措施研究的意义和作用
一、研究的意义
一个成功兴旺的企业都是一些能把握投资机会，积极从事投资活动的企业。因此，研究投资机会，主动把握投资机会是一个企业长远发展的重要前提。
机会所可能带给人们的利益包括两方面，一方面是由于投资者从事该项投资活动所可能获得的直接受益，另一方面你抓住了机会，那就意味着别人将失去机会，失去机会也就意味着失去参与竞争的可能性。无疑，对失去投资机会的人来说，其损失也包括两方面。从这个意义上说，研究投资机会，对企业发展，避免损失也具有十分重要的意义。
另外，收益与风险永远相伴，特别是随着社会经济的发展，投资的多样化，企业投资也成为一项高风险活动。在捕捉机会的同时，也要对机会所存在的风险加以研究努力使风险降到最低程度。
在我国，企业的投资决策大部分是风险决策，决策者对机会与危险的权衡过程就是风险决策的过程。企业决策者的风险意识、风险处理能力与处理技巧，都是决定投资成败的关键。在我国，企业缺乏风险意识，无视风险的存在、回避风险的行为普遍存在，投资决策失误，投资损失也是屡见不鲜的事。
因此,对投资决策风险问题进行研究十分必要。
二、研究的作用
1、使企业最终达到预期收益
企业对某项目的投资成败关系到企业的利益，关系企业的生死存亡，因此企业在进行投资时，必须谨慎。投资前，需要对投资市场有充分的认识，并对投资项目进行可行性研究分析，确定该项目是否值得投资，并预测投资该项目可能带来的风险；在投资时，需要及时发现项目投资的风险，规避风险并及时解决风险；投资完成后，需要关注项目的投资回报率，制定正确的营销策略，并对投资项目进行综合的管理，使企业最终达到预期收益。
2、针对各种风险做出规避风险
为达到预期的投资收益，企业在进行投资前需要对项目进行可行性分析，深入研究该项目投资可能发生的风险，并针对各种风险做出规避风险的决策。这将在很大程度上推进企业投资项目的顺
利进行，有利于实现企业项目投资的预期收益，有利于企业的发展壮大，有利于社会经济的发展。反之，在项目投资前没有进行风险分析，盲目投资，将会直接导致企业的经济损失，不利于企业的发展，还会影响社会经济的发展。
第二章市场调研：2019-2020年中国童鞋行业发展分析
第一节童鞋概述
童鞋主要是指0-16岁之间的儿童穿的鞋子，有儿童皮鞋、旅游鞋、皮凉鞋、布面童胶鞋等几种类型。
资料来源：公开资料整理
第二节我国童鞋行业监管体制与政策法规
一、所处行业分类及依据
按照中国证监会2012年10月26日发布的《上市公司行业分类指引（2012年修订）》，童鞋行业属于制造业（C）中的“皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业（行业编码C19）”；根据《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754--2011）的标准，童鞋行业属于“皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业（行业编码C19）”的子类“1951纺织面料鞋制造”、“1952皮鞋制造”、“1953橡胶鞋制造”。根据全国中小企业股份转让系统2015 年发布的《挂牌公司管理型行业指引》，童鞋行业归属于“皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业（C19）”；根据全国中小企业股份转让系统2015 年发布的《挂牌公司投资型行业分类指引》，童鞋行业归属于“纺织品、服装与奢侈品（131112）”。
二、行业主管部门
国家发改委和各省市经济贸易委员会是制鞋行业的主管部门，负责产业政策的研究制定、产品开发和推广的政府指导，以及项目审批和产业扶持基金的管理。
中国鞋业协会作为制鞋行业的自律管理组织，其主要职责是：开展行业调查研究，进行基础材料的收集、统计，研究行业的方向，提出行业发展规划（包括基本建设、更新改造、生产、出口规划、科技教育发展等）的建议等。
三、行业主要法律法规
作为鞋类制造和零售企业，遵守中国《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国商标法》、《商业特许经营管理办法》、《国家鞋类三包规定》、《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》等法律法规。
（1）中华人民共和国产品质量法
为了加强对产品质量的监督管理，提高产品质量水平，明确产品质量责任，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，制定了中华人民共和国产品质量法。1993年 2 月 22 日第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议通过，自 1993 年 9 月 1 日起施行。
1993 年 2 月 22 日第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议通过的《中华人民共和国产品质量法》，根据 2000 年 7 月 8 日第九届全国人民代表大会常务委员会第十六次会议《关于修改〈中华人民共和国产品质量法〉的决定》予以修正。
《全国人民代表大会常务委员会关于修改<中华人民共和国产品质量法>的决定》已由中华人民共和国第九届全国人民代表大会常务委员会第十六次会议于 2000 年 7 月 8 日通过，现予公布，自 2000 年 9 月 1 日起施行。
（2）中华人民共和国消费者权益保护法
中华人民共和国消费者权益保护法是维护全体公民消费权益的法律规范的总称，是为了保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序稳定，促进社会主义市场经济健康发展而制定的一部法律。
1993 年 10 月 31 日八届全国人大常委会第 4 次会议通过，自 1994 年 1 月 1 日起施行。2009 年 8 月 27 日第十一届全国人民代表大会常务委员会第十次会议《关于修改部分法律的规定》进行第一次修正。2013 年 10 月 25 日十二届全国人大常委会第 5次会议《关于修改的决定》第 2 次修正。
2014 年 3 月 15 日，由全国人大修订的新版《消费者权益保护法》（简称“新消法”）正式实施。《消费者权益保护法》分总则、消费者的权利、经营者的义务、国家对消费者合法权益的保护、消费者组织、争议的解决、法律责任、附则 8 章 63 条。
（3）中华人民共和国反不正当竞争法
中华人民共和国反不正当竞争法是为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益，而制定的。由1993 年 9 月 2 日第八届全国人民代表大会常务委员会第三次会议通过，自 1993 年 12月 1 日起施行。
反不正当竞争法是规范市场竞争领域的主要法律规范，明确了生产者和经营者在违反市场公平竞争方面采取不正当经营活动的相关违法处罚措施。
（4）中华人民共和国商标法
《中华人民共和国商标法》经 1982 年 8 月 23 日五届全国人大常委会第 24 议通过；根据2013 年 8 月 30 日十二届全国人大常委会第 4 次会议《关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》第 3 次修正。《商标法》分总则，商标注册的申请，商标注册的审查和核准，注册商标的续展、变更、转让和使新许可，注册商标的无效宣告，商标使新的管理，注册商标专新权的保护，附则 73 条，自 1983 年 3 月 1 日起施行。
1963 年 4 月 10 日国务院公布的《商标管理条例》予以止；其他有关商标管理的规定，凡与本法抵触的，同时失效。本法施行前已注册的商标继续有效。
（5）商业特许经营管理办法
中华人民共和国国务院令第 485 号，经 2007 年 1 月 31 日国务院第 167 次常务会议通过，2007 年 2 月 6 日公布，自 2007 年 5 月 1 日起施行。为规范商业特许经营活动，促进商业特许经营健康、有序发展，维护市场秩序，制定本条例。在中华人民共和国境内从事商业特许经营活动，应当遵守本条例。全文共五章三十四条。
（6）国家鞋类三包规定
三包是零售商业企业对所售商品实行“包修、包换、包退”的简称。为保护消费者的合法权益，明确销售者、修理者、生产者承担的部分商品的修理、更换、退货（以下称为三包）的责任和义务，根据《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》及有关规定制定国家三包规定。
（7）《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》
1995 年 7 月 6 日，为了制止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，制定该规定。
（3）行业有关政策
2009 年 5 月国务院办公厅下发轻工业调整和振兴规划。振兴规划从五个方面指明了未来皮革行业的发展方向：一要稳定国内市场；二要加强自主品牌建设；三要加快淘汰落后产能；四要推进企业节能降耗、提高资源利新率；五要提高部分不属于“两高一资”的轻工产品的出口退税率。2009 年 6 月财政部、国家税务总局下发了《关于进一步提高部分商品出口退税率的通知》（财税[2009]88 号），文件规定自 2009年 6 月 1 日起皮鞋产品的出口退税率提高至 15%。
2011 年 10 月，商务部、财政部和中国人民银行发布《关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》，明确提出发展现代商贸流通，提高流通效率，降低流通成本，引导和扩大城乡居民消费的指导意见。
2012 年 9 月，国务院办公厅发布《国内贸易发展“十二五”规划》，明确提出突出扩大消费的战略地位。着力创新和完善消费促进政策，推动消费业态和商业模式创新，大力促进便民消费、实惠消费、热点消费、循环消费、安全消费和信新消费。发挥城市的消费中心功能，大力开拓农村市场，进一步释放居民消费潜力。充分发挥国内贸易保障消费、引导消费、创造消费的功能。
其他相关的产业规划主要包括《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《轻工业“十二五”发展规划》、《工业转型升级规划（2011--2015 年)》、《中国皮革行业“十二五”发展规划（草案）》和《皮革行业“十二五”规划指导意见》等。
四、行业主要进入壁垒
（1）品质要求壁垒
童装行业在产品品质和安全等方面具有较高要求。首先，从行业监管方面，在《国家纺织产品基本安全技术规范》中，婴幼儿纺织产品须符合的安全技术要求为A类，在甲醛含量、PH值、染
色牢度、异味等方面具有最高的品质标准，而成人服装中直接接触皮肤与非直接接触皮肤纺织产品的安全技术要求则分别为B类与C类。其次，从客户偏好方面，不同于成人服装偏重款式设计的新颖、时尚，儿童家长在选购产品时更为注重产品的舒适性、安全性。
由于童装产品的产业链较长，涉及面辅料制造、印染绣花、缝制加工等多个制造环节，企业只有在研发设计、面辅料开发、生产加工、质检包装等各个环节建立起较为完善的品质控制体系，才能提供满足行业标准与客户需求的高品质童装产品。
（2）设计研发壁垒
在较为严格的品质要求基础上，儿童服装也具有较为多样的产品诉求与考量因素，对行业企业的产品研发设计能力提出了较高要求。例如，在注重舒适性、安全性的同时，童装产品需根据不同年龄段儿童的生活特性与身型特征，研发设计出多样的结构款式、功能面料、花型色彩等。
在面料选择与结构设计方面，童装需要注重穿着的舒适性和安全性，同时适应儿童身高增长快速、胖瘦分化明显的生长特征以及儿童活泼好动的活动特点。因此，在选择高品质面料、实行严格安全技术要求的同时，童装产品结构也更为关注松量设置、结构线、领袖型和零部件等设计细节。
在款式设计与色彩搭配方面，儿童服装需要在父母偏好与儿童喜好之间实现动态平衡。在儿童服装的选购初期，父母的选择偏好起主导作用，这时在迎合父母审美与时尚偏好同时，要避免出现偏重时尚性而忽略舒适性的情况；随着年龄的增长，部分大龄儿童逐步形成了较自主或群体性的审美偏好，父母对孩子的选择也更为包容，这时儿童服装则需要体现更多儿童群体的流行与个性。因此，能够兼顾父母与儿童偏好，并实现两者之间的平衡调整，增强产品的适穿性，也成为了众多行业进入者的重要壁垒。
（3）品牌建设壁垒
作为重要的日用消费品，服装产品的品牌消费意识已日益显著，尤其在中高端童装领域，消费者的品牌意识已不再局限于品牌的知名度与美誉度，而更加强调对品牌形象与品质保障的认同。
童装所面向的客户群体主要为14岁以下的儿童，其购买决策主要由父母做出，其对品牌童装的诉求已超越了基础的知名度与时尚性，而更加关注于舒适安全的品质工艺与时尚活泼的设计，并开始寻求特定品牌所具有的形象风格、文化内涵与儿童形象气质、审美价值的契合，或希望通过外在的着装风格，展现或强化内在的形象气质。同时，童装的上述偏好特质也较为稳定，契合的品牌形象更容易培养较高的品牌忠诚度。因此，对于中高端童装，品牌建设已从知名度、美誉度的提升，上升至差异化品牌形象、文化内涵的诠释、塑造与认同。
从普通品牌到知名品牌，再到具有特定形象风格、文化内涵的差异化品牌，并最终获得消费者的广泛认同，是一个长期投入、漫长积累的过程，需要企业在研发设计、品牌宣传、企业文化以及终端渠道的形象管理与视觉营销等多个领域做持续、大量的投入。由此，虽然服装行业的进入门槛较低，但对于童装细分市场，差异化、形象化的品牌建设已成为行业进入者的重要壁垒。
（4）渠道资源壁垒
随着电子商务的普及，传统服装销售渠道受到了一定冲击。但是，由于童装消费群体的特殊性，消费者对中高端童装的选购较为关注产品的舒适性与安全性，尤其对舒适度的感知，更需要通
过实体门店进行体验与选购。因此，传统实体店作为童装产品的体验场所，仍具有不可替代性。
另一方面，由于有限的专柜资源与较高的商业定位，业绩较好的百货商场、购物中心等经营场所通常对进驻品牌的知名度、零售额具有一定要求，并定期进行排名与更换。同时，对于地理位置突出的专卖店，其本身具备稀缺性；另外，其所位于的商业街区，随着竞争的加剧、租金的上涨，也只有较高的销售规模才能支撑门店的运营。因此，中高端童装对商场零售渠道的依赖性，以及百货商场的进驻门槛，对行业进入者形成了较高的渠道壁垒。
第三节我国童鞋行业主要发展特征
一、制鞋行业经济特性
行业的经济特性是指某一行业的结构在某一时期的基本属性，它综合反应了该行业的基本状况和发展趋势，对行业经济特性的了解是企业对行业有全面认识的基础。根据报告的分析内容，现主要从竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征和盈利特征五个方面进行总结。
二、行业周期性、季节性与区域性特点
（1）周期性分析
鞋子属于生活必需品，与人们日常生活息息相关，行业周期性不强。价位高的高档时尚类产品受宏观经济影响较为明显，而价格较低、满足基本功能需求的产品则受经济周期的影响较小。
由于鞋子属于生活日常消费品，人们对皮鞋的需求会因一年四季的变化而变化，新个季度会有不同类别产品上市，新类产品的销售价格和销售策略会因季节不同而存在一定差异。
（2）季节性分析
就国内的休闲鞋而言，春夏两季属于消费旺季，而秋冬两季属于休闲鞋的消费淡季。但是由于第四季度节假日较多，岁末年初属于公司销售的又一高峰时期。
（3）区域性分析
从鞋类生产的角度看，目前国内的制鞋企业主要集中在东南沿海地区。
从鞋类消费的角度看，皮鞋的销售因各地的经济发展程度、消费者购买力、消费者审美能力、气候条件等因素存在差异。东部沿海经济发新地区及一线城市消费者购买力较高，追求时尚，因而对高端时尚类鞋品的需求较高，而内地三、四线城市消费者的购买力较低，对满足基本功能的产品需求较高。
三、制鞋行业产业链
制鞋行业的产业链，包括材料供应商、设备供应商和一些具体的应用领域。产业链各个主体通过不断协商、议价的过程来决定整个产业链的利润分配。议价能力高的环节能够滞留更多的利润。这样的环节或部门往往表现在利用其强势地位，压低对上游的购买价格，抬高对下游的销售价格。
鞋属于大众消费品，鞋从生产领域直接进入日常消费流通领域。鞋的生产制造涉及到纺织、皮革、化工以及鞋材加工、制鞋设备制造等关联行业。其中，原料来源是纺织面料、皮革、合成材料及橡胶、PU、PVC等;加工机器或生产流程是制鞋、鞋材设备制造业，我国制鞋业已向大规模高水平的自动化制鞋生产线发展。上下游产品关联度高，制鞋行业的发展带动了上游多个行业的发展。制鞋下游行业是鞋零售行业，零售业的发展和居民的消费支出等都将带动鞋的消费和生产。
所处行业上下游产业链基本情况如下图：