苏宁户外培训测试

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苏宁户外培训测试
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一、填空题:(每个空格3分,共30分)
1、人流量计算公式:日均人流量=—_____+________
2、固定人车流量的测算方法:1)___________________2)_________________3)__________
3、户外广告策略形成是通过研究________,有针对性的了解_______ 而制定出来的媒介投放策略。

4、公交车评估的日常属性包括____________、____________、____________的重要性系数
设定;时间段属性____________、____________、____________的重要性系数设定。

5、占优势的偏左或偏右的大牌广告位评分为_________分。

6、城市主要商圈的特性一般分为_________________________________两种。

二、选择题:(每题4分,共20分)
1、下列哪种户外形式不属于精准投放()
A.电梯海报;
B.校园媒体;
C.楼宇LED;
D.高速大牌。

2、下图中位置最佳的点位是()
A. B. C. D.
3、户外大牌的推荐分值是()
A.90-100;
B.75 - 85;
C.60 - 70;
D.0 - 40。

4、以下哪种描述是错误的()
A.户外媒介价值比价格更重要;
B.户外媒介投放必须合理分配预算;
C.户外媒介投放须建立在对人流量测算、千人成本测算以及品牌传播目标的基础之上;
D.户外投放以追求低价为导向
5、以下哪点不是户外大牌发布质量评估因素?()
A. 地区人口数据;
B.政策稳定性;
C.影响度;
D.广告品质分析。

三、简答题:(每题5分,共20分)
1、简述户外媒体的投放的目及策略前提。

2、简述媒介策略考量的因素。

3、简述各类户外数字媒体的特性。

4、简述候车亭评估要点。

四、例举题:(媒体15分,共30分)
1、右图大牌位置位于上海商业区主干道龙阳路
路口主要进入,银霄路出口主要进出,常年亮灯超过4小时,主要受众视线偏离不超过15°,视距大于500米;政策一年一变;媒体成本在预算内,合作方可创意,服务一般。

请以此楼顶大牌为例,从单个媒体形式评估及媒体重要
性排序等方面对此媒体进行评估。

2、新中牌画面“创意五原则”:
原则一:滚动画面利用其中一幅展示品牌;
原则二:单幅画面logo高度在30cm以上;
原则三:突出画面三元素;
原则四:广告文字需醒目;
原则五:使用鲜艳的画面色彩。

请谈谈你对“创意五原则”的看法,并结合新中牌画面“创意五原则”对以下两张平面广告做出评价。