后消费文化环境及消费特征研究分析

95后消费文化环境及消费特征分析摘要：本文主要研究95后的消费文化及其消费特征的分析。

文章将首先从95后特殊的消费世代分析95后消费心理养成的原因和过程，再通过对消费文化的科学推论推出只要是能影响消费者消费心理的因素都可宽泛地称之为消费文化，借而提出消费文化环境对95后造成的影响，即潮流化，大众化，技术化。

通过对95后消费文化环境的概述可以知晓他们的消费特征，本文将会分四点详细阐述，同时补充说明95后的消费特征和趋势。

最后总结企业面对不一样的95后消费应该如何应对，根据他们不同的消费特征和趋势做出相应的营销决断，该部分会分为三点探讨。

关键词：95后，消费世代，消费文化环境，个性消费，营销一、95后的消费世代世代的定义为：一个群体，其长度大约等于一个生命阶段，其界限由同侪个性（peer personality）来界定。

只有那些出生于同一历史时期并且具有相似的行为特征的群体，我们才称之为一个世代。

消费者世代其重点不在于消费者生理年龄的差异，而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不同。

95后青春期正经历中国互联网生态大变革，互联网生态环境在这一时期发生了巨大变化，如QQ空间、百度贴吧、AB站等，以及智能手机的普及。

互联网开始快速影响代际人口青春期心理结构，95后消费世代与之前的消费者世代有着明显的差异性和特殊性。

二、95后面临的消费文化环境（一）消费若试图分析和理解95后青年消费文化的特点及存在的问题，必须先对消费文化这一核心概念予以分解并详细阐述，因此笔者首先解释消费的意思，亦为后续论述的理论基础。

消费一词脱胎于经济学，主要是指对经济资源的一种消耗。

一般而言，有着广狭义之分。

前者，主要是指生产消费和个人消费，既包括生产过程中人力资源、生产原料、生产工具和劳务的消耗也包括个人为满足自身各种生活需要、精神需要对物质资料集劳务的消耗后者是指只有一个狭窄的个人消费支出，如有学者说，个人消费的主体，热来满足他们的需求，为最终产品（物质产品，必要的设备，劳动）倾向于选择，采购，维护，修理和使用过程。

70后特点70后一代人，尤其是对于那些有着乡村背景的70年代人而言，他们在童年时期基本上是吃不饱饭，穿不暖衣的。

穿着过时的打着补丁的黑色或蓝色的布衣在田野上寻找快乐，他们在童年的时候没有任何高档的玩具，泥巴，石块，玻璃球，自制的火枪，铁刀，铁环，污水池，成了他们最大的乐趣。

他们在公社时代遗留的土地上、牲畜饲养室里上演着童年的廉价的欢乐。

个性特征：1、工作狂基本都是70后。

2、有存款3、周末约客户去吃饭4、思想比较保守5、喜欢把房子买到郊外，然后每天早上画一个多小时乘车去上班6、结交有地位有背景的人7、注重现实政治8、纯真与躁动并存9、虚荣心强，爱攀比消费心理区别案例“60后”家庭买冰箱支持国货，对于老一代人来说“国产情结”深重还一起使用着当年购买的几十年的冰箱“70后”家庭买冰箱价钱一定要便宜，由于当时条件并不富裕所以在购买冰箱时一定会选择价廉的产品“80后”家庭购买冰箱时却喜欢尝试新鲜时尚、多功能、环保的冰箱。

消费行为特点70后是传统心理与超前消费交织着的矛盾一代。

他们通常会有意识的控制大手大脚的冲动而攒一些钱。

面对汽车等各种现代化高科技商品诱惑时，却又蠢蠢欲动。

与80、90后相比，70后的超前心理总是大打折扣，他们首先要考虑的是借款与贷款的偿还能力。

80后特点一、80后的消费心理特点在我国80后出生一代主要是指独生子女一代。

他们可能也是“幸运”的一代，特别是生活沿海发达地区城市里的一族，处于很好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。

80后一代从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。

他们不像上一辈人有太多传统文化的记忆和历史负累。

造成上述现象的原因是这一代人受到了其长辈无微不至的呵护，物质生活相对比较优越，社会与文化的开放。

从消费心理学的角度上讲，过多的呵护反倒会形成一种逆反心理，他们想要保有更多自己的空间，而不需要其他人过多地干预他们的生活。

旅游消费者的文化特征和需求分析随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中重要的一部分。

作为一种文化消费形式，旅游不仅仅是为了休闲娱乐，更是一种对不同文化的认知和体验，因此，了解旅游消费者的文化特征和需求对于旅游业发展至关重要。

一、旅游消费者的文化特征1. 尊重和欣赏文化多样性：旅游消费者往往具有开放的胸怀，喜欢探索不同文化背景的地方。

他们愿意接受并尊重当地的习俗和传统，对于独特的文化景观、建筑和风俗有浓厚的兴趣。

2. 探索和体验的意愿强烈：旅游消费者喜欢寻找新的体验和冒险，他们愿意放弃日常的舒适和便利，去探索未知的地方，寻找新奇和独特的体验。

对于那些能够提供特色活动和体验的旅游目的地，他们更加感兴趣。

3. 跨文化交流的需求：随着全球化进程的推进，旅游消费者越来越重视跨文化交流的机会。

他们希望通过旅游来拓宽自己的眼界，与不同文化背景的人进行交流与了解。

因此，旅游目的地的接待服务和跨文化交流项目的丰富性对于旅游消费者来说非常重要。

二、旅游消费者的文化需求分析1. 知识性体验的需求：旅游消费者希望通过旅游获得一种学习和知识的体验。

他们对当地的历史、文化、艺术和自然环境有着浓厚的兴趣，希望通过参观博物馆、历史古迹、艺术展览和自然保护区等活动，深入了解当地的文化底蕴。

2. 特色活动和体验的需求：旅游消费者对特色活动和体验有很高的需求。

他们希望能够参与当地的传统文化活动，如民俗表演、手工艺制作等。

此外，对于自然环境的保护和生态旅游也越来越受到旅游消费者的关注，他们希望能够参与一些环保和可持续发展的活动。

3. 科技与旅游相结合的需求：随着科技的不断进步，旅游消费者对于科技与旅游相结合的产品和服务有很高的需求。

例如，通过虚拟现实技术，他们可以在家中感受到世界各地的风土人情；通过手机应用程序，他们可以获取到当地的旅游信息和导航服务；通过社交媒体平台，他们可以与其他旅游爱好者分享自己的旅游经历。

市场环境分析与消费者分析一、市场环境分析市场环境分析是指对某个特定市场进行综合评估和分析，从而了解市场的总体情况和趋势。

通过市场环境分析，可以为企业提供决策依据，帮助企业制定正确的市场策略。

市场环境分析主要包括以下几个方面的内容：1. 宏观环境分析宏观环境分析主要从经济、政治、法律和社会文化等多个方面考察市场所处的整体环境。

通过对宏观环境的分析，可以评估市场的发展潜力和风险。

•经济因素：包括国内生产总值（GDP）、通货膨胀率、利率等。

这些因素会直接影响消费者的购买力和消费心理。

•政治因素：包括政府政策、税收政策、贸易政策等。

政治因素对市场的稳定和发展有着重要影响。

•法律因素：包括商业法律、竞争法律等。

法律因素的变化会直接影响市场竞争格局和企业经营策略。

•社会文化因素：包括人口结构、消费观念、生活方式等。

社会文化因素对消费者的购买决策和消费行为产生重要影响。

2. 竞争环境分析竞争环境分析是评估市场竞争格局和竞争对手状况的过程。

通过竞争环境分析，可以了解市场上的主要竞争者以及它们在市场上的地位和优势。

•主要竞争者：分析市场上的主要竞争者，包括其市场份额、产品特点、价格与定位策略等。

•竞争对手分析：通过对竞争对手的SWOT分析（优势、劣势、机会和威胁），了解其竞争优势和劣势，为企业制定有效的竞争策略提供参考。

3. 消费者行为分析消费者行为分析是对市场中的消费者进行研究和分析，以了解他们的需求、购买决策和购买行为。

通过消费者行为分析，可以帮助企业了解目标消费群体，并制定有效的营销策略。

•消费者需求分析：分析消费者的需求特点和需求变化趋势，了解他们对产品的需求程度和特点。

•购买决策过程：了解消费者在购买某个产品之前经历的决策过程，包括信息获取、评估和选择等环节。

•购买行为特点：了解消费者购买行为的规律和特点，包括购买频次、购买渠道和购买习惯等。

二、消费者分析消费者分析是对目标消费群体的研究和分析，通过对消费者的行为、心理和需求的了解，为企业制定市场营销策略提供依据。

大学生消费观调查论文范文第8篇随着经济社会的发展，当代大学生作为社会特殊的消费群体，其追求高品位生活而产生的新的消费观念直接地影响世界观的形成与发展。

因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，确立和提高大学生新的消费意识是当代大学生共同关注的问题。

一、大学生消费的现状与特征（一）消费现状大学生的基本消费来源单一，73.8%来自于父母供给，剩余的少部分同学通过勤工助学及奖学金赚取额外的生活费用。

调查发现，基本月花费在500元以下的及500-1000元的大约占8.3%及39. 3%，这部分同学生活费刚好满足需求，1000-1500元则占大多数比重为44%。

在满足基本生活前提下略有剩余，1500元以上的占8.4%，生活费绰绰有余。

其中，对于大学生而言，饮食是最重要的生活开支，差不多47.66%的同学饮食支出占生活费的1/2，39.3%的同学为1/3 。

与此同时，现阶段大学生中手机的普及率达10 0%，有59%的学生，每月的通讯费用在500—200元之间。

平均每月用于娱乐方面的支出，在100-200元之间的占80%以上。

（二）消费特征分析据大量资料统计分析，大学生消费生活大致可归为四个方面：生存性消费、发展性消费、人际交往性消费和休闲娱乐性消费。

由上述大学生的消费现状，可见其消费特征主要有以下几个方面：（1）享受生活在当代大学生中享受生活俨然已成为其全新的消费观念，并日益成为主流方式。

许多学生认为，在当下由于金融危机对我国经济所造成的影响还未消退，因此，大学生发展消费文化既能扩大内需，为拉动经济增长作贡献，同时积极响应政府号召。

（2）追逐前卫和新潮新一代大学生的消费已基本超越了温饱的水平。

当代大学生通过消费上的前卫、时尚和新潮彰显青春与活力，这种消费心理应及时改正。

二、大学生消费存在的主要问题及原因分析（一）主要问题1、节约观念淡薄据中华全国学生联合会及相关监测机构的调查报告显示：大学生每一学期的人均消费高达4819元，若按学年计算，就意味着大学生的人均年消费额将超过了城镇居民人均年收入8472元。

大学生消费状况调查报告一、引言随着社会经济的飞速发展，大学生作为新时代的中坚力量，其消费行为和消费观念日益成为社会各界关注的焦点。

大学生阶段是人生观、价值观形成的关键时期，其消费状况不仅反映了个人经济行为，也映射出社会消费文化的变迁。

本报告通过深入调查分析大学生的消费状况，旨在揭示其消费特征、消费趋势以及背后的社会文化因素。

二、大学生消费特征（一）消费水平逐年提高随着家庭经济条件的改善和就业压力的增大，大学生对于生活品质的追求日益提升。

据某高校调查显示，大学生平均月消费在1500至2500元之间，其中电子产品、服装和饮食是消费的主体。

这一消费水平较之过去有了显著提高，尤其是电子产品的消费，已成为大学生消费的一大亮点。

（二）消费渠道多样化互联网的普及和电子商务的兴起，为大学生提供了更加丰富多样的消费渠道。

线上购物平台如淘宝、京东等，以其便捷性和丰富的商品种类，吸引了大量的大学生消费者。

同时，线下消费依然占据一定比重，尤其是在餐饮、娱乐等方面。

（三）消费观念逐渐成熟大学生在消费过程中，越来越注重产品的品质、性价比和环保性。

他们追求个性化、绿色、健康的消费方式，逐渐形成了成熟、理性的消费观念。

三、大学生消费行为分析（一）日常生活消费在大学生日常消费中，饮食、住宿和交通是三大主要支出项。

饮食方面，除了学校食堂，大学生还会选择外出就餐，享受不同的美食文化。

住宿方面，除了学校宿舍，部分学生还会选择在校外租房。

交通方面，随着共享单车的普及，大学生的出行变得更加便捷。

案例：小王，一名大二学生，每月在饮食上的花费约为500元，其中300元用于食堂，200元用于外出就餐。

（二）学习用品消费学习用品是大学生消费的重要组成部分。

书籍、文具、电子产品等，都是大学生学习生活中必不可少的物品。

随着科技的发展，电子产品的更新换代速度加快，大学生在电子产品上的消费也日益增加。

案例：小李，一名大三学生，为了学习需要，每月在书籍和电子产品上的消费约为400元。

《大陆90后观众电影消费及对电影产业影响研究——以苏州地区电影观众为例》篇一一、引言随着中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，电影消费逐渐成为大众娱乐消费的重要组成部分。

作为新生代的主力军，大陆90后观众在电影消费市场中的地位日益凸显。

本文以苏州地区为例，对大陆90后观众的电影消费行为及其对电影产业的影响进行研究，旨在为电影产业的持续发展提供参考和借鉴。

二、大陆90后观众的电影消费特点1. 消费群体特征大陆90后观众是当前电影市场的主要消费群体，他们成长于互联网时代，具有较高的文化素养和审美水平。

苏州地区的90后观众在职业、收入、教育等方面具有较高的水平，对电影的消费需求和品味也相对较高。

2. 消费行为特点（1）观影频率：苏州地区的90后观众观影频率较高，网络购票便捷、影片类型多样等因素促成了这一现象。

（2）观影类型：大陆90后观众对各类电影的接受度较高，但更偏爱爱情、科幻、悬疑等类型影片。

苏州地区的90后观众对高品质影片的需求更为强烈。

（3）消费方式：随着互联网和移动支付的普及，线上购票已成为大陆90后观众的主要消费方式。

三、苏州地区90后观众的电影消费行为分析1. 消费动机苏州地区的90后观众观影动机多样，包括娱乐消遣、社交需求、文化追求等。

其中，对高品质文化产品的追求是推动他们进行电影消费的重要原因。

2. 消费偏好苏州地区的90后观众在电影选择上更注重影片的剧情、演员表现、制作水平等因素。

同时，他们对电影的观影环境、服务质量等方面也有较高的要求。

四、大陆90后观众对电影产业的影响1. 促进电影产业发展大陆90后观众的崛起为电影产业带来了巨大的市场空间和消费潜力。

他们的观影需求和品味推动了电影产业的快速发展，促进了影片类型的多样化和品质的提升。

2. 推动电影产业创新90后观众的创新意识和审美水平较高，他们对电影的期待和要求也在不断变化。

这促使电影产业不断创新，从内容、形式、技术等方面进行改革和升级，以满足年轻观众的需求。

我国居民文化消费状况分析文化消费作为文化产业链的终端环节，既是文化发展的现实基础，也是文化发展的目的。

增加文化消费总量，提高文化消费水平，对于扩大内需、推进产业结构升级、提高国民素质、构建和谐社会等具有重要意义。

特别是在当前深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣的背景下，文化消费的时代意义格外凸显。

鉴于此，本文利用城乡住户调查资料，从居民家庭消费的角度，对我国居民文化消费状况进行分析，探讨我国居民文化消费的发展轨迹、现状及特征，并据此提出一些建议，为相关政策的制定提供参考依据。

一般来讲，文化消费是指人们为了满足精神文化生活需要而以各种方式消费精神文化用品和服务的行为。

居民文化消费多数会伴随货币支付，有时则没有货币支出，例如听广播、到公共图书馆读书看报、到文化馆参加各种文体活动等。

衡量居民文化消费既可用消费支出反映，也可用消费时间反映。

本文中的文化消费是指居民家庭用于文化用品和服务方面的日常消费支出。

其中文化用品消费主要是指购买电视机、音响、钢琴、书报等物品的支出，文化服务消费主要是指用于参观游览、健身娱乐、团体旅游等活动的支出。

范围与《文化及相关产业分类》中界定的文化范畴基本一致。

一、城乡居民文化消费的发展轨迹（一）城乡居民文化消费的发展变化情况根据近十年的统计数据可以看出，随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善，城乡居民越来越重视文化生活，城乡居民人均文化消费逐年增长，文化消费占消费支出的比重整体上呈现提高趋势（图1）。

其中，2003年文化消费占消费支出的比重有所回落主要是受当年sars流行影响，2008年比重回落主要是由于金融危机导致收入增长乏力所致。

图1 2002-2011年城乡居民人均文化消费变化情况资料来源：根据各年《中国统计年鉴》数据和城乡住户调查资料整理而成。

具体来看（表1），2011年城乡居民人均文化消费分别达到1102元和165元，比2002年分别增长170.7%和253.8%，年均分别增长11.7%和15.1%，年均增速分别快于人均消费支出0.9和2.7个百分点。

文化的含义与特征消费者行为分析文化的含义与特征文化应有狭义与广义之分。

狭义文化指人类精神活动所创造的成果，如哲学、宗教、科学、艺术、道德等，广义文化指人类创造的一切物质财富和精神财富的总和。

在消费者行为研究中，由于抽象的精神层面是形成和影响消费者偏好的主要力量，所以，下面侧重从狭义上讨论文化及其影响。

基于消费者行为研究的目的，我们可以把文化定义为一定社会经过学习获得的、用以指导消费者行为的信念、价值观和习惯的总和。

依据这一文化定义，我们就容易理解，对一定社会各种文化因素的了解将有助于营销者提高消费者对其产品的接受程度。

归纳起来，文化具有如下特点。

1、文化的习得性一种文化，不是从人体的基因之中遗传下来的，而是通过人们学习而得到的。

学习有两种类型：一是所谓的文化继承，即学习自己民族（或群体）的文化。

正是这种学习，保持了民族（或群体）文化的延续，并且形成了独特的民族（或群体）个性。

中华民族由于受几千年传统儒家文化的影响，形成了强烈的民族风格与个性，即使今天在西方文化的不断冲击下，仁义、中庸、忍让、谦恭的文化内涵仍是一种重要的民族文化心态。

这种文化心态表现在人们的消费行为中就是随大流、重规范、讲传统、重形式等。

这同西方人重视个人价值、追求个性消费的生活方式正好形成了鲜明的对比。

二是文化移入，即学习外来文化。

在一个民族（或群体）的文化演进过程中，不可避免地要学习、融进其他民族（或群体）的文化内容，甚至使其成为本民族（或群体）文化的典型特征。

2、文化的动态性文化不是静止不变，而是不断变化的。

尽管文化变化通常十分缓慢，但文化确实会随着环境的变化而改变。

当一个社会（或群体）面临新的问题或机会时，人们的价值观念、行为方式、生活习惯、偏好和兴趣等就可能发生适应性的改变，形成新的文化内容。

在文化的适应性演进过程中，新文化模式的形成或引入会受到人们感兴趣的程度和原有价值观念、行为准则的影响。

有关研究表明，那些为社会成员感兴趣而又与现有价值观念、行为准则决裂程度最小的新事物最容易被人们接受。

当代都市白领女性消费心理及消费特征分析当代都市白领女性是指在城市中从事各类专业工作的女性，她们具有相对较高的学历和较高的收入水平。

由于工作压力和生活节奏加快，都市白领女性的消费心理和消费特征也有所不同。

本文将对当代都市白领女性的消费心理及消费特征进行分析。

首先，当代都市白领女性的消费心理相对成熟和理性。

相对于传统女性，她们更加注重自身的价值实现和事业发展，消费目标更加明确和具体。

她们更愿意选择品质和高价值的产品，而不是盲目追求奢侈品牌。

她们会更注重产品的实用性和质量，更注重消费的价值回报。

其次，都市白领女性的消费特征主要表现为追求时尚和个性化。

她们关注时尚潮流，喜欢追求新奇和个性化的产品。

例如，她们喜欢购买独特的服装和配饰，注重搭配和造型。

她们也愿意尝试新兴的消费方式，比如网购、分享经济、文化旅游等。

她们更加开放和包容，愿意接受不同文化和艺术形式的产品。

再次，当代都市白领女性的消费心理和消费特征也受到社交和文化因素的影响。

她们对于社交活动和社交关系的重视程度较高，她们愿意通过消费来增加社交资本。

例如，她们愿意花费较高的价格参加各类社交活动，比如聚会、交友活动、旅游团等。

她们也愿意购买与社交相关的产品，比如礼物、餐饮、娱乐等。

此外，都市白领女性的消费心理和消费特征也与个人价值观和生活态度有关。

她们强调独立和自主，注重个人成长和自我实现。

因此，她们会将一部分收入用于自我投资，比如购买学习书籍、参加进修班、健身和养生等。

她们也会将一部分收入用于改善生活质量，比如购买房产、改善居住环境、旅游和度假等。

综上所述，当代都市白领女性的消费心理和消费特征主要表现为成熟理性、追求时尚个性化、注重社交关系和个人价值实现。

了解这些特点，可以帮助企业更好地定位和满足都市白领女性的消费需求，开拓更广阔的市场。

同时，都市白领女性也应该理性消费，根据自身需求和价值观进行消费决策，避免盲目跟风和过度消费。