体育消费的发展趋势

市ｉ历橱研　后奥运中国体育用品消费的发展趋势　・张晓英江西财经大学体育学院　［摘要】北京奥运会的成功举办，对中国的体育事业和经济发展都起到了很大的促进作用。本文分析了后奥运人们体　育消费意识和能力的提高，中国体育用品的消费市场，以及体育用品消费的发展趋势。　［关键词】体育用品趋势　体育用品业作为体育产业中规模最大的行业，随着人民健身　意识的：提高在我国已得到了较为迅速的发展。在中国虽然起步较　晚　但具有很强的增长潜力。在过去的几年，中国体育用品市场　保持了高速增长，年复合增长率从２００１年～２００５年保持了大约　３４％的增长速度，在未来五年，其复合增长率也会达到２Ｏ％以　上。后：奥运促进了我国体育经济的发展．带动了体育用品的消费　市场，体育用品企业如何抓住奥运后契机．加快我国体育用品业的　发展有着重要意义。　一、中国体育用品业的快速增长　２００４年中国体育用品销售总额６１　３亿元人民币．其中机构销　售２０７亿元　占比３４％；零售渠道销售总额３８８亿元人民币．占　比６３％．其中单品牌专卖店零售额２２３亿元，占零售渠道销售总　额５７　４　％；其他业态包括百货商场或超级市场、品牌整合店、专　业品类店和主要运动卖场等。其中。体育服饰与鞋总销售２８６亿　元．主要通过零售渠道销售．占比７８％，而设备与装备总销售３２７　亿元　主要以机构销售为主，占比６３％。　２００　１５年，中国的ＧＤＰ超过了１８万亿元人民币，人均ＧＤＰ超过　１　７００美元．同时ＧＤＰ连续十年保持８．７％的增长水平。城镇居民　可支配收入达到１　３１　２美金。中国经济已成为推动全球经济的一支　重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前中国体育用　品市场仅占国内ＧＤＰ的０　２％，而在美国，这个比例可以达到２％，　中国体育用品业增长空间之大可见一斑。　随着社会主义市场经济的确立，我国体育用品市场正日渐走　向成熟。近年也相继涌现了象李宁、康威、安踏、红双喜等国内　知名品牌，如李宁品牌　创办十一年来，李宁牌已发展到拥有运动　服装、运动鞋、运动器材等多种产品的专业化体育用品公司．其　产品已有３Ｏ个大类．２０００多个品种　销售额已超过了７个亿　成为　国内著名的体育运动品牌。　二、北京奥运会对体育用品业的促进　随着中国成功举办的２００８年北京奥运会．体育事业、体育经　济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场　迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自２００１年～２００４年年　复合增长率３５％，２００６年，整个市场规模超过９００亿元人民币。　与此同时　中国也是全球最大的体育用品制造基地．每年全世界　大约有６Ｏ％的体育用品是在中国生产制造的。２００４年．中国体育　用品出口额达５４亿美元；预计到２００８年，中国的体育用品市场　规模将达到１４００亿元。　奥运赛场历来都是体育用品公司展示实力．进行科技竞争的　大舞台。阿迪达斯和耐克公司，都不惜重金，把公司最主要的科　研实力放到奥运产品的开发上．并且在每届奥运会上　通过各种　方式赞助参赛的运动员。人们通过电视看到了运动员在使用这些　体育用品，从而刺激了人们的消费欲望。这正是体育用品公司真　正看中的，赛后所带来的产品推广和市场销量的增加。北京奥运　会的举办．越来越多的人参与到各项运动活动中去，同时，从事　各项运动时所需要的着装和鞋帽佩饰及必要的运动装备成为新一　轮消费支出热点。预计２００８北京奥运会所需的各类体育器材、设　备用品等，价值接近１　７亿元。我国目前体育用品一年的销售额　在３００亿～４００亿元。到２０１０年．我国体育用品产业的年产值占　ＧＤＰ的比重有望增至０．３％。在中国体育产业的快速发展和２００８　年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下，我国未来体育用品　行业仍有较大的发展空间。另外城市居民对体育用品的消费已经　从低档为主向中高档方向发展，农村居民已经进入小康生活标准　的农村地区．对中低档体育用品的消费也；　逐步形成新的需求。　２００８年北京奥运会后，有一系列的国际体育赛事将在中国举　行。２０１Ｏ年在上海举办的世界博览会．广州举办的亚运会．同时，世　纪级的体育明星也不断涌现，其中最杰出的代表是来自ＮＢＡ休斯　顿火箭队的姚明。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断　造势．极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们　积极投身于各类体育活动中，而这；　极大刺激国内的体育用品市　场，掀起一场体育消费的高潮。　三、奥运会后人们体育消费意识和能力的提高　北京成功举办２００８年奥运会对我国扩大体育消费需求，提升　国民体育意识．引导和激发大众的体育消费行为将发挥重要作　用。据预测，我国人口总量还会继续增长．２０３８年前后达到峰值　１　５　５８亿。到２１世纪中叶，我国将进入相对富裕阶段．人口将稳　定在１　５亿左右．如果按年均１０００元体育消费额算．那时我国一　年的体育消费总额就；　达到１　５０００亿元，将成为世界上最大的体　育消费市场。而居民需求水平的上升，则是体育产业和体育市场　发展的直接动力。近年来，体育消费品在中国大中城市和部分富　裕农村地区相继成为新的消费热点，据国家信息中心统计，１９９２　年～１　９９７的５年问．我国城镇居民在运动娱乐方面人均消费支出　已从８４元增加到２１１元．年平均增长２０　２％。居民的体育消费明　显快于收入增长。１　９９４年～１　９９８年．中国城市人口收入每增加　１％，它的体育消费就增加１．５％。这种在２Ｏ世纪末已经展现出　来的趋势．奥运会后将表现的更加明显。随着生活水平的提高，　人们越来越重视健康．体育活动参与程度提高．体育运动场地以　每年１３％的速度增长，各种适合人们健身的俱乐部纷纷兴建．正如　捷克斯洛伐克学者计算，开展体育运动而降低患病率所节约的医　药费，相当于该年体育运动经费的十倍．即增加一元的体育经费．　可节约十元医药费，人们渐渐认识到”花钱买健康　的观念，家庭　和个人都不断增加体育的投资．体育健身服务的需求更显著增加　对健身意识明显增强。根据国家体育总局的全面健身计划，到　《商场现代化　２００８年１１月

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辽宁省城镇居民体育消费发展趋势

作者：陈科宁

来源：《合作经济与科技》2011年第22期

提要本文以体育社会学、消费行为学、体育经济学等理论为基础，采用文献资料、社会调查等研究方法，就辽宁省居民体育消费现状进行研究，提出促进体育消费发展的对策。

关键词：城镇居民；体育消费；发展趋势

中图分类号：F12文献标识码：A

体育消费作为现代生活消费和体育经济系统的一个重要组成部分，不仅对整个社会消费结构和消费模式转化，而且对促进我国体育产业化、市场化进程具有十分重要的意义。本文以辽宁省城镇居民体育消费为研究对象，对体育消费未来变化趋势进行简要分析和展望，并提出基本对策，以期对推动辽宁群众体育活动和体育事业发展有所裨益。

一、研究对象与研究方法

（一）研究对象。为了了解辽宁省城乡居民的体育消费行为，我们采用了分层随机抽样、整群抽样和随机抽样的方法，对辽宁省沈阳、大连、鞍山、锦州、本溪、抚顺、辽阳、营口8个城市的居民体育活动情况进行了问卷调查，按照各市的经济发展水平、地理位置，选择了具有代表性的市区和乡镇，每个市区或乡镇由专门人员随机发放100张问卷，即每个市200张问卷，8个城市共1，600张问卷。

（二）研究方法

1、专家咨询法。走访了经济、体育方面的专家、学者，对于消费、体育消费的概念、体育消费的环节及体育消费在整个消费结构中的地位和作用有了明确的认识。

2、问卷调查法。本课题所设计问卷均经过效度和信度检验，并符合社会学的研究要求。发放问卷1，600份，回收有效问卷1，586份，有效回收率为99.1%。

3、数理统计法。在广泛收集了大量的数据后，整理并分析这些统计数据。数据处理全部由spssll.0统计软件处理完成。

二、结果与分析

我国体育赛事市场发展现状分析

中国体育赛事市场的发展现状具有以下几个方面的特点：

首先，中国体育赛事市场规模不断扩大。随着中国体育消费市场的快速增长，体育赛事市场的规模也在不断扩大。根据中国体育产业研究中心发布的报告，2024年中国体育产值超过2万亿元，其中赛事和演出市场占据了相当大的比重。大众对体育赛事的关注度不断提高，越来越多的人愿意通过观看体育赛事来获得娱乐和放松。

其次，中国体育赛事市场呈现多元化发展趋势。除了传统的足球、篮球、乒乓球等项目外，新兴的电竞、马拉松、滑雪等项目也在中国蓬勃发展。近年来，电竞市场呈现爆发式增长，吸引了大量的关注和投资。同时，马拉松和滑雪等户外运动项目也得到了广大年轻人的热爱。体育赛事市场的多样性为观众提供了更多的选择，也为行业的持续发展提供了动力。

最后，中国体育赛事市场的品牌化发展势头良好。随着中国体育赛事市场规模的扩大和商业合作的加强，越来越多的体育赛事品牌崭露头角。例如，中国足球超级联赛（中超）、中国篮球职业联赛（CBA）等已经成为国内最受关注的体育赛事品牌之一、这些品牌的成功，不仅提高了中国体育赛事的国际知名度，也为整个产业链的发展带来了更多机遇。

总而言之，中国体育赛事市场的发展现状呈现出规模不断扩大、多元化发展、商业化程度提高和品牌化发展的特点。未来，随着政府对体育产业的支持力度不断加大，体育赛事市场有望进一步完善产业链，提高市场化程度，促进体育产业的健康发展。

经济新常态背景下对安徽省体育消费市场的分析和建议

一、安徽省体育消费市场的现状分析

1.市场需求趋势

伴随着人民生活水平的不断提高，越来越多的人开始重视体育健身，在安徽省，体育消费市场呈现出一定的增长趋势。随着城市化进程的加速，人们的生活节奏变得更快，对休闲娱乐的需求也在增加，这为体育消费市场提供了更多的机遇。

2.市场竞争格局

目前，安徽省的体育消费市场竞争格局仍然比较混乱。体育场馆、体育用品店、健身中心等各类体育消费场所和服务提供商众多，但大多数企业规模不大，服务品质参差不齐，导致市场竞争相对激烈，但整体运营水平和综合实力有待提高。

3.市场发展障碍

安徽省的体育消费市场发展面临多方面的障碍，其中包括交通不便、基础设施滞后、服务水平低下、文化氛围不足等问题。这些障碍对于消费者而言也带来了一定的不便，影响了整体市场的发展。

1. 提升服务质量

在经济新常态下，提升体育消费市场的服务质量是非常重要的。各类体育场馆和健身中心应该加强管理，提高服务水平，提供更加便利和贴心的服务，以满足消费者日益增长的需求。

2. 加强基础设施建设

安徽省需要加大对体育基础设施建设的投入，改善现有的体育设施条件，提高场馆设施的品质和水平，丰富体育场馆的功能，同时提高普及率，使更多的人能够享受到优质的体育设施和服务。

3. 加强对体育消费市场的指导

政府应该加强对体育消费市场的指导，鼓励和支持更多的企业进入体育行业，发展体育休闲娱乐产业，推动体育产业链的发展。

4. 加强体育文化建设

在经济新常态下，加强体育文化建设也具有重要意义。通过推动体育文化的传播和普及，增强人们对体育的认知和参与度，形成良好的体育消费习惯和氛围。 5. 加强体育消费市场监管

加强对体育消费市场的监管力度，严厉打击假冒伪劣体育用品，规范市场秩序，保护消费者的合法权益，提高体育市场的信誉和品质。