我国体育消费发展现状

８９《商场现代化》２００７年１月（上旬刊）总第４９０期商业研究

随着网络技术的迅猛发展，网络这一新兴产物在我国快速得到普及，到２００５年１２月，我国网民的数量已经突破一亿，达到１１，１００万人。相关的网络产业进入了一个黄金时期，网络短信、收费邮箱、网络游戏等网络消费新形式铺天盖地，网络消费作为一个新的商机，正在被越来越多的人所重视。所谓网络消费，从广义上说，是指直接或间接利用互联网进行的买卖商品或劳务的行为，是包括网络教育、在线影视、网络游戏在内的所有消费形式的总和。网络消费和电子商务有交叉，也有不同，一般情况下，电子商务可以分为三大种，１．Ｂ２Ｂ（企业对企业模式），一般网络充当了供求信息发布平台的作用，如阿里巴巴网；２．Ｂ２Ｃ（企业对消费者），“虚拟商店”是这种网站的最好形容，如ＡＭＡＺＯＮ、新蛋网；３．Ｃ２Ｃ（消费者对消费者模式），在此种模式中，网站的作用与第一种类似，但是交易的双方多是个人，如淘宝、ＥＢＡＹ等。从狭义上说，网络消费仅仅是指通过相关的网站，在网络上购买有形商品的形式，也称“网上购物”，包括Ｂ２Ｃ和Ｃ２Ｃ两种形式，本文拟从狭义的角度从我国网络消费的现状出发，简单探讨网络消费存在的问题并给出相应的解决策略。一、我国网络消费的现状如果说，前两年网络消费还是一个新事物，那么到现在为止，已经有数以千万的网民享受到了网络消费的便利。２００５年～２００６年度中国ＩＴ品牌调查活动发布的报告显示，在接受调查的消费者中，８０％的人在２００５年有过网上购物经历。这一数字比２００４年增加了１７个百分点，表明网上购物越来越受网民的青睐。据统计，至２００５年１２月，发现有１８５５万网民进行过网上购物，占总网民数的１６．７％，相比２００１年的２０８万，增幅显著。预计到２０１０年中国网络购物用户数将可能达到７５００万人左右，占互联网用户数约３５％。２００５年，我国网络购物市场交易额达到了１９３．１亿元，比２００１年的６亿元的规模增加３２倍；人均购物金额从２００１年的２８８元增长到２００５年的１０４１元，在所有网上购物的形式中，Ｃ２Ｃ模式有着Ｂ２Ｃ模式无法比拟的优点，包括商品多样性与价格上的优势，成为网上购物的新增长点。相应的，作为Ｃ２Ｃ　的寡头，淘宝和ｅＢａｙ易趣在中国网络购物市场所占的比例也相当的高，分别为４１．６％和２５．８％。这是Ｂ２Ｃ的领军企业所不可比拟的，２００５年当当网和卓越网占中国网络购物市场的比例均仅为２．３％左右。而且从中国网上购物市场结构的变化情况可以发现，该市场集中度越来越高，市场并非一个完全竞争的市场。某些网站逐渐聚集了大量的客户资源，承担着巨大的交易量。在此过程中，规模经济效应和正反馈效应发挥着重要的作用，使得这些网站通过扩张获得了平均成本的降低，获得明显的竞争优势。虽然我国的网上购物潮汹涌而来，“鼠标经济”成了越来越多人的关注热点，但是相比起西方发达国家，我国的网上购物正处于成长期阶段。如美国２００５年第一季度中，互联网用户使用网上购物的比例为３９％，每个互联网用户网上购物的平均花费金额就达３６８美元，在２００３年，美国人的网上购物总金额就达到了５００亿美元，２００４年则突破千亿美元。二、我国网络消费发展的制约因素虽然网络消费有了一定程度的发展，但大多数网民对于网上购物仍然敬而远之，根据上海明略市场策划咨询有限公司最近在上海、北京等７个城市展开调查，随机对６４９６位普通网民进行访问。公布的结果显示：对网上购物“非常可信”和“比较可信”的仅２３．３％，认为“非常不可信”和“不太可信”的达４１．３％。而在２００５年我国消协共受理７１８９件网络消费相关投诉，增幅达９６．３％。综合而言，以下几方面的制约因素的存在使大多数网民不愿意在网上付款买单。１．网络消费的理念尚不能完全被公众接受。对于大多数公众而言，购物的过程就是一手交钱一手交货，对于一种不能看到实物，光是看几张图片几句描述就欣然付钱，然后在经过漫长等待后才能拿到手的购物方式实在与传统有些格格不入，也难怪在网络消费刚刚兴起之时，通过网络买东西常被别人认为是惊人之举。即便是发展到现在，网络消费也几乎仅是３５岁以下年轻人的专利。２．物品比起传统生活中而言尚不够丰富。根据调查结果发现，网民在网络上所购买的物品当中，所占比例最大的是书籍杂志、音像制品，其次是手机、ＭＰ３、电脑配件等消费类电子产品，与日常生活息息相关的商品在网络消费中所占比例极小。因为受到购买成本、送货速度、信息表述等各方面因素的影响，传统的日常消费特别是小额的消费基本不在网上实现。网络极少提供对于交易额特别大的物品如房产、汽车等的购买。所以相对而言，在目前的网络条件下，只有真正能够体现便利与廉价的物品才是网络消费的主打商品，实际上，加上汇款成本与运费，廉价的优势不可避免地会被削弱。３．买卖双方的信息不对称问题。虽然说所有商品都存在信息不对称的问题，而由于网络的虚拟性，主要是因为买卖双方客观论我国网络消费的现状及发展策略

体育行业的市场分析与未来展望

随着人们对健康和休闲生活方式的重视，体育行业已经成为一个巨大的市场。体育产业链涵盖了体育器材制造、运动品牌、体育赛事组织、体育培训、运动健身俱乐部以及相关服务等众多领域。本文将从市场规模、发展趋势、行业挑战以及未来展望等方面展开分析，以期对体育行业的形势有更全面的认识。

一、市场规模

目前，我国体育产业已经成为一个庞大而复杂的市场，根据数据统计，2019年中国体育产业总规模超过2.5万亿元人民币，占国内生产总值的比重超过1%，预计到2025年，总规模将达到5万亿元。从体育赛事组织、经营管理、广告宣传以及相关服务等方面进行综合测算，体育产业创造了丰富的利润空间和就业机会。

二、发展趋势

1. 体育消费升级：随着收入水平的提高，越来越多的人开始将健康和娱乐融入日常生活。传统的体育项目，如足球、篮球和羽毛球等，始终受到广大人群的喜爱。另外，一些新兴的体育项目，如跑步、自行车、滑板等也受到了消费者的青睐。

2. 体育科技的发展：体育科技的进步将为体育产业带来巨大的创新和发展机遇。虚拟现实、增强现实、智能穿戴设备等技术的应用，使得运动训练和比赛更具互动性和可视化，引领着体育行业向数字化、智能化方向发展。 3. 体育产业与城市发展的融合：各大城市纷纷将体育产业作为一项重要的经济支柱产业进行发展。通过举办国内外顶级体育赛事、打造体育场馆、培养体育人才等方式，为城市的经济增长和文化发展注入动力。

三、行业挑战

1. 传统体育产业转型：在互联网和新技术的冲击下，传统体育产业面临着转型升级的挑战。传统的体育器材制造商、体育赛事组织者等需要借助新技术手段提升产品和服务的品质，以满足消费者多元化、个性化的需求。

2. 产业缺乏标准化和规范化：体育行业各个环节的标准化和规范化程度不高，导致市场存在很多不规范的运营行为。这不仅损害了消费者的权益，也制约了整个行业的健康发展。

3. 产业链协同程度不高：体育产业的发展离不开各个环节的协同合作。然而，目前产业链各个环节之间信息交流和资源共享的程度还不够高，需要加强合作与联动，形成良性发展的合力。

经济新常态背景下对安徽省体育消费市场的分析和建议

随着我国经济进入新常态阶段，安徽省的体育消费市场也面临着新的挑战和机遇。体育消费市场是一个充满活力和潜力的市场，具有巨大的发展空间。本文将从经济新常态背景下，对安徽省体育消费市场进行分析，并提出相应的建议。

1.1 市场规模呈现稳步增长态势

随着我国经济的不断发展，安徽省体育消费市场规模也在不断扩大。据统计数据显示，安徽省体育消费市场每年的增长率在逐渐提升，市场规模不断扩大，体育消费已经成为居民日常生活的重要组成部分。

1.2 消费需求呈现多样化特点

随着人们生活水平的提高，对体育消费需求也呈现出多样化的特点。除了传统的体育用品消费外，健身休闲、体育旅游、体育赛事观赛等消费需求也在不断增加。消费者对于体育消费的品质、体验等方面的要求也在不断提高。

1.3 产业结构优化升级，体育产业成为新的经济增长点

国家对体育事业的重视和支持力度不断加大，安徽省体育产业也得到了快速发展。体育产业在安徽省的地位和作用日益凸显，成为新的经济增长点。目前，安徽省的体育产业已形成了一定的规模，包括体育用品制造、体育场馆建设、体育活动组织等多个领域。

1.4 产业发展面临诸多挑战

尽管安徽省体育产业发展迅猛，但也面临着一系列的挑战。一方面，体育用品制造业存在产品同质化严重、竞争激烈等问题；体育场馆建设与管理、体育赛事举办与推广、体育旅游项目开发等方面仍存在不少瓶颈与障碍。

2.1 加强市场调研，深化消费需求挖掘

针对安徽省体育消费市场呈现出的多样化特点，需要加强市场调研，深化消费需求挖掘。要了解消费者的偏好与需求，及时调整产品结构和服务模式，满足不同层次、不同类型消费者的需求。

2.2 提升体育消费体验，优化服务质量

随着消费者对体育消费品质、体验等方面要求不断提高，体育消费企业应当提升服务质量，创新体育消费体验。无论是体育用品销售还是体育旅游项目开发，都应注重提供更好的服务和更好的体验，使消费者得到更大的满足感。

新时期我国体育市场发展的现状研究　

王朝阳［１］　匡文静焦芳［　

（［１］北京师范大学体育与运动学院　北京　１００８７５；　

【２】珠海市香洲区第五小学　广东・珠海５１９０００）　

中图分类号：Ｇ８０　文献标识码：Ａ　文章编号：１　６７２—７８９４（２０１　０）３０－１　９２－０２　

１前言　

市场是一个商品经济的范畴，是社会产品实现价值转　

移的场所，也是居民购买消费产品的场所。而体育市场是一　

种专业市场，是指以商品形式向人们提供体育物资产品和　

服务产品的场所。体育市场在２０世纪６０年代初期起源于　

美国等发达国家，基本动因是源于“体育也是表演的概念”。　

随着运动员逐渐被社会认可，通过自身卓越的表演获取相　

应的报酬和奖励，体育运动实质上已经不知不觉地进入了　

经济领域。后来随着人们对体育运动健康和教育功能以及　

娱乐和消遣功能的更深层次的发掘和认同，体育运动的普　

及和大众的广泛参与形成了一个不可逆转的社会潮流，于　

是应运而生地造出了一个新的体育消费结构，形成了一个　

巨大的体育市场。我国的体育市场形成于上世纪八九十年　

代，但对体育市场的研究是从上世纪９０年代末才开始陆续　

出现的。现阶段国内对体育市场的理论研究还处于起步阶　

段，研究所采用的方法论体系尚有欠缺，较多的是停留在定　

性研究方法　，缺少实证研究。相比国外的研究已经从初期　

的概念和定义探讨阶段发展到对消费过程等多方面实质因　

素的研究并取得了较为丰富的结果。近几年随着国内体育　

经济呈现出良好的发展势头，社会各界对体育市场的关注　

和研究也日益增多。为了建立与我国社会主义市场经济体　

制相适应、门类齐全的体育市场体系，我们还需要在先前研　

究的基础上对体育市场、体育｝肖费等方面做更深入细致的　

调查研究。　

２我国体育消费市场的现状　

随着经济的发展和人们物质文化生活水平的提高，体　

育消费已越来越受到人们的青睐和重视。同时，体育运动在　

全世界的普及，也促进了体育消费的快速增长，各种以体育