3B原则

融思入读：学习活动观下初中英语3B阅读教学
白钰涵;张丽华;周海桃
【期刊名称】《江苏教育》
【年(卷),期】2024()7
【摘要】“英语学习活动观”理念的主旨思想和教学建议均指向改变知识本位的英语教学现状。

因此,如何理解学习活动观之“活动”,如何在教学中践行学习活动观,成为英语教学急需破解的问题。

在英语阅读教学过程中,教师可遵循“3B原则”,即引导学生理解语篇、内化语篇、超越语篇,发挥英语学科育人价值。

【总页数】3页(P69-71)
【作者】白钰涵;张丽华;周海桃
【作者单位】南京市钟英中学;淮阴师范学院外国语学院;江苏省淮阴中学开明分校【正文语种】中文
【中图分类】G633.41
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2017自然堂经典广告词整段2017自然堂经典广告词我觉得“万人迷”陈好为自然堂代言的那则广告风格清新，画面唯美，美感十足，深深地抓住了受众的眼球。

这里我仅用广告美学的知识对陈好代言的自然堂护肤品广告进行浅薄的评析。

第一，广告使用了3b原则，即beauty美女,beast动物,baby儿童这3b 中的美女元素。

爱美之心，人皆有之。

美女是广告中必不可少的重要元素。

所谓的“美女经济”其实质就是“眼球经济”，“注意力经济”。

特别是“万人迷”的一句“羡慕我漂亮吗?”充分利用受众那种渴求美的欲望，然后让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让商品产生连带审美效应。

再加上广告词“你本来就很美，自然堂”更是直接调动了每个女人自信的情感，让她们相信自己都是天成的杰作，甚至也发展成的一句流行语。

第二，广告画面清新自然，唯美动人。

因为广告里的所有镜头都是比较淡雅朴素的，不管是主角的服装还是背景大多数白色或者清新的绿色。

片中的主角陈好服装是素雅白的，这给了观众淡雅的视觉感，而且更能衬托出肌肤的爽滑细嫩。

广告用大自然的绿色植物做背景，在无形中向消费者传达了自然堂护肤品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤的概念。

第三，广告画面中光与影的完美配合，以及背景虚化、突出主体的拍摄技巧。

还有广告情节的设置——提问再解惑。

广告画面中前几个镜头都是陈好的特写镜头，完美的用光技巧，突出了她皮肤的爽滑细嫩，然后陈好说了一句“羡慕我漂亮吗?”和“看得出我几岁吗”，再带上点自信神秘的笑容，然后将镜头切换到自然堂商品上，告诉消费者想要拥有同样水嫩的的肌肤就用自然堂。

然后末了一句“女人的脸是会撒谎的哦~”更加突出自然堂让你肌肤恢复青春，恢复活力。

第四，广告寻找到了相似性。

广告画面中陈好手托的水珠里是“一抔土里长出一根小树苗”然后配上陈好年的解说词“女人的美要用心栽培”，暗示着我们保护皮肤就跟栽培树苗一样，要用心打理，要经历漫长的过程，这样才能让皮肤爽滑细嫩得就像栽培出那根小树苗一样绿油油，健康而富有活力。

广告学中的3b原则广告学是一门独具特色的学科，通过这门学科，我们可以深入了解和掌握广告的运作规律和内在机制。

在广告学的研究中，经常会提到的一个概念就是3B原则，即“留白、蜜蜂、枪口”。

这个原则被认为是广告传播成功的关键要素之一，它能够帮助广告创作者更好地吸引目标受众的注意力，让广告作品更有影响力和感染力。

在本文中，我们将深入探讨广告学中的3B原则，分析其内涵和应用，并探讨其对广告创作的启示和影响。

首先，让我们来了解一下3B原则的具体内容。

留白是指广告设计中的留白空间，这是一种通过布局排版等手段刻意留下的空白部分，用来突出广告内容的关键信息，引导受众的注意力。

蜜蜂则是指广告内容要像蜜蜂一样“甜蜜”，能够吸引目标受众的兴趣和好奇心，在众多广告中脱颖而出。

枪口则是指广告创作者在传播时要“有枪有子”，即要有足够的材料和内容支撑，不仅要吸引目标受众的眼球，还要能够引起他们的共鸣和情感共鸣，从而达到传播效果。

在广告学中，3B原则被认为是广告传播的基石之一，它是广告创作的灵魂和核心。

通过留白、蜜蜂、枪口这三个要素的合理运用，广告创作者可以更好地吸引受众的注意力，提升广告的传播效果，使广告作品更具竞争力和感染力。

留白在广告设计中扮演着至关重要的角色。

留白并非指简单的留下空白，而是要有意识地通过合理的排版和布局，让广告内容更加突出，更加引人注目。

留白可以帮助广告创作者在有限的空间中传达更多的信息，提高广告的视觉冲击力和吸引力。

留白还可以增加广告的阅读性和传播性，使广告更易被受众接受和记忆。

因此，在广告创作中，留白是一个至关重要的因素，需要广告创作者认真对待和合理运用。

蜜蜂则是指广告内容要具有吸引力和感染力，能够吸引目标受众的注意力。

在众多广告中脱颖而出，让受众愿意主动接触和传播。

蜜蜂的关键在于创意和原创性，只有具有独特性和创新性的广告才能称之为“蜜蜂”，才能引起受众的共鸣和情感共鸣。

蜜蜂可以是一个有趣的点子，一个动人的故事，一个新颖的视觉效果，都可以激发受众的好奇心和兴趣，让广告更具感染力和吸引力。

3B原则此原则是从创意入手提出的，beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿，通称“3B” 。

以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢.美女---性诉求婴儿---情感诉求动物---并非恐怖诉求3B原则也被称为“ABC原则”，即animal、beauty和child。

Beauty：性感的魅力“爱美之心人皆有之”，美女（Beauty）容易引起人们的愉悦心情，而这种心情可以爱屋及乌般的扩展到与之关联的汽车品牌。

北京现代i30请韩国明星李孝利代言，是基于其在年轻人中的人气以及韩国人与韩国车的血统关联性，无论在电视广告中，还是平面广告中，李孝利的时尚形象对i30的确是很好的映照。

因此，用美女代言汽车一直是汽车品牌的惯常招数，早年国内的汽车广告有孙燕姿代言威姿，后来也有章子怡代言奔驰。

说到本质，女星只是一则广告表现的桥梁，汽车品牌是为了宣传自身，而不是要去给女星做嫁衣。

天涯何处无美女？只要有好的创意，即使是无名的美女也可大放光彩。

有一则很有意思的电视广告，内容是这样的：一位美女趾高气昂的走在街上，路人回头率颇高，一部开着A品牌汽车的男人因为看她，居然撞到路边的护栏和花台，而当B品牌的车开过的时候，这位美女放下高傲的表情，目光被B车吸引，没有看见前面的电线杆，一头撞了上去……在这部汽车广告片里，有情节有对比，美女不出名也无关主旨，重要的是，广告的“戏剧性”让人留下了深刻的印象。

Beast：自然的魅力动物（Beast）也是汽车广告中大量使用的元素，通过动物可以设计很多情节表现，“广告的戏剧性”特征能够得到最富有想象力的扩展。

当然，从语义上说，Beast的范围可能比较狭窄，实际应用中，可以泛指一切动物。

在国外的一则捷达（国内的宝来）的平面广告中，捷达车载野生动物园中，一群猩猩嬉戏在周围，但因为有电子门锁装置，不用担心猩猩会跑到车里来。

还有两则福特的广告中，树上的乌鸦和地上的狮子都被疾驰而过的福特车溅得一头的泥浆,这显然是通过恶搞动物，来表现车辆的速度极快。

《申报》广告中的3B原则作者：张悦来源：《传播力研究》2020年第12期摘要：《申报》作为上海近代发行最久、最具代表性的商业报刊，其报刊广告在一定程度上反映了当时商业报刊广告的水平。

“3B原则”是广告的一种较为常见的表现手法，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。

《申报》广告中对“3B原则”的运用也使其在众多商业报刊中脱颖而出，成为商业报刊经营的成功典范。

关键词：《申报》;3B原则;广告创意;情感诉求中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0098-02《申报》1872年创刊于上海，1949年停刊，是近代中国发行时间最久，具有代表性的商业报刊。

1912年史量才接手《申报》后，《申报》的经营大为改观。

在广告方面的经营更使《申报》获得了商业上的成功，扭转了接手之初面临的债务危机。

在广告领域，“3B” 即是指 beauty—美女、baby——婴儿、beast—动物，这些元素在《申报》广告中使用的频率颇高，也因此成为了广告中的一个亮点。

《申报》广告作为当时较为成功的商业广告，其广告版面经营的成功也印证了“3B原则”在广告经营中的重要作用。

一、概述《申报》1912年初只有8个版面，广告穿插在新闻、言论等版面中编排，版面整体观感较为混乱，也没有能为报刊带来大量的收入。

自1912年秋史量才接手申报，版面从8版增至12版，后不断扩版，最多达到34个版面（1932年11月20日）。

中缝部分全部刊登广告，排版以竖版通栏为主，或仅以上下分栏。

集中登载新闻、时评等文字内容，广告则放在每一张（共三大张）的第一二面的下半面和三四面全版。

这种将广告与新闻区隔开的编排方式，使得申报在第一眼就可以对每一章的内容一目了然，快速找到想要了解的板块。

同时，这种编排方式为采用大版面插图式的广告提供了丰富的空间，为广告版面的进一步发展提供了可能。

相比于改版前豆腐块大的广告见缝插针，改版后整版的版面空间为各式广告争奇斗艳提供了平台，也激发了更多的报刊广告创意。

广告学中的3B原则1. 引言广告学是一门研究广告传播和营销的学科，它涉及到广告策划、创意、媒体选择等多个方面。

在广告学中，有一条重要的原则被称为3B原则（3B Principle），即“Believe, Benefit, and Be Different”（信任、利益和与众不同）。

这个原则被认为是制作出成功广告的关键。

本文将详细介绍3B原则，并分析其在广告学中的应用。

我们将深入探讨每个方面，并举例说明其实际应用。

2. 信任（Believe）在广告中建立信任是非常重要的。

当消费者对某个品牌或产品有信任感时，他们更有可能购买该产品。

因此，广告人员需要通过各种方式来建立信任。

2.1 品牌知名度一个品牌在市场上的知名度对于建立信任至关重要。

当消费者熟悉一个品牌并且对其产品有好评时，他们更容易相信该品牌的其他产品。

举例：可口可乐是一个全球知名的饮料品牌，在全球范围内享有良好声誉。

他们的广告通常强调品牌的历史和传统，以建立消费者对品牌的信任。

2.2 客户评价和推荐消费者对其他消费者的评价和推荐也是建立信任的重要因素。

当一个产品拥有良好的用户评价和积极的口碑时，其他消费者更容易相信该产品。

举例：亚马逊是一个全球知名的电商平台，他们允许消费者在购买产品后进行评价。

这些评价可以帮助其他人了解产品的质量和性能，并建立对该产品的信任。

2.3 专家推荐专家对某个品牌或产品的推荐也可以增加消费者对其信任感。

当一个专家在广告中给予某个品牌或产品正面评价时，消费者更容易相信该品牌或产品。

举例：很多保健品广告会邀请医生或专家作为代言人，并在广告中强调他们对该产品的认可。

这种做法可以增加消费者对该保健品的信任感。

3. 利益（Benefit）广告需要向消费者传达产品或服务带来的利益。

当一个广告能够清晰地说明它能够满足消费者的需求，并带来实际的好处时，消费者更有可能对其产生兴趣。

3.1 产品特点和功能广告需要明确说明产品的特点和功能，并强调它们对消费者的好处。

广告学中的3b原则摘要：1.3B 原则的概念和来源2.3B 原则的具体内容3.3B 原则在广告中的应用4.3B 原则的作用和意义5.3B 原则的局限性正文：一、3B 原则的概念和来源3B 原则，即Beauty（美女）、Beast（动物或野兽）和Baby（婴儿），是广告学中的一种创意原则。

这个原则最早由美国广告大师大卫·奥格威提出，他认为，以这三种元素为表现手段的广告，更容易吸引大众的注意。

二、3B 原则的具体内容1.Beauty（美女）：美女作为广告中的形象代表，可以吸引人们的注意力，激发人们的性诉求，从而使广告更具吸引力。

2.Beast（动物或野兽）：动物作为广告中的形象代表，可以引发人们的好奇心和兴趣，同时也可以增强广告的视觉效果。

3.Baby（婴儿）：婴儿作为广告中的形象代表，可以唤起人们的情感诉求，使人们产生保护欲和关爱感，从而增强广告的亲和力。

三、3B 原则在广告中的应用3B 原则在广告中的应用非常广泛，比如李维斯牛仔裤的广告中，既有粗犷的男子（Beast）又有美女（Beauty）；林志玲代言的玉兰油沐浴乳广告，充分体现了美女（Beauty）的吸引力。

此外，还有多乐士家丽安净味墙面漆的广告，运用了婴儿（Baby）和动物（Beast）的形象，取得了较好的宣传效果。

四、3B 原则的作用和意义3B 原则在广告中的作用和意义主要体现在以下几个方面：1.提高广告的吸引力：通过运用美女、动物和婴儿等元素，可以增加广告的趣味性和观赏性，从而吸引更多的受众关注。

2.强化广告的传播效果：3B 原则可以激发人们的情感诉求，使人们更容易记住广告内容，从而提高广告的传播效果。

3.增强广告的亲和力：通过运用婴儿等元素，可以增强广告的亲和力，使广告更具人性化，更容易被人们接受。

五、3B 原则的局限性虽然3B 原则在广告创意中具有很大的作用，但它也存在一定的局限性。

首先，过度依赖3B 原则可能会导致广告内容过于肤浅和低俗；其次，3B 原则并不适用于所有广告类型，对于一些注重品牌形象和高端定位的广告，过度运用3B 原则可能会适得其反。

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